手游市场竞争日益激烈，渠道推广成为手游企业拓展用户规模、提高游戏收入的关键。随着技术进步和市场格局的不断变化，手游渠道推广也在不断进化，涌现出一系列创新策略和趋势。
创新策略
1. 精品化内容营销
通过制作高质量的视频、文章和图片，吸引目标受众的兴趣并建立品牌认知度。与行业专家、游戏玩家和内容创作者合作，扩大内容覆盖范围和可信度。2. 社交媒体营销
利用社交媒体平台（如微信、抖音、微博）与玩家互动、建立社区并推广游戏。使用社交广告和网红营销来提升品牌曝光度和用户获取。3. 跨界合作
与其他行业（如电影、动漫、音乐）合作，进行联合推广活动。借助跨界合作触达更广泛的受众，提升游戏影响力。4. 数据驱动决策
使用数据分析工具跟踪渠道表现、优化广告投放并了解用户行为。根据数据洞察调整策略，提高渠道推广效率。趋势
1. 移动端广告的崛起
移动端广告已成为手游渠道推广的主要渠道。游戏企业应高度重视移动端广告，并探索创新广告格式（如激励视频、原生广告）。2. 本地化推广
针对不同地区、文化和语言进行本地化推广，提升用户体验并提高转化率。本地化推广应包括翻译、文化适配和本地营销活动。3. 私域流量运营
建立自己的私域流量池，与用户建立直接 ارتباط，增强用户粘性和忠诚度。私域流量运营包括自媒体、社群和会员体系建设。4. 人工智能和机器学习
利用人工智能和机器学习算法优化广告投放、内容推荐和用户体验。人工智能和机器学习可以提高渠道推广的自动化程度和精准度。塑造未来
手游渠道推广的未来将由创新策略和趋势共同塑造。游戏企业应紧跟时代潮流，积极拥抱新技术和营销理念，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过采用创新策略，如精品化内容营销、跨界合作和数据驱动决策，手游企业可以更精准地触达目标受众并提升渠道推广效率。同时，关注趋势，如移动端广告的崛起、本地化推广、私域流量运营和人工智能，将帮助游戏企业建立持久竞争优势，在手游市场中取得长足发展。如何看待手游《高能手办团》与 初音未来 的联动？
手游《高能手办团》与初音未来联动：创新、技术与文化的融合在手游市场日益激烈的竞争中，手办主题游戏《高能手办团》凭借独特的创意和深入人心的联动，持续在手办爱好者中占据一席之地。 心光流美，这家专注于游戏技术研发的公司，是如何在存量竞争中脱颖而出的呢？MCtalk有幸对话了心光流美CTO陈虎，他揭示了公司在行业变革中的策略与坚持。 面对人口红利消退，他们选择以团队优势和长期价值为导向，通过技术和内容创新，驱动玩家的热情。 与网易易盾等头部企业合作，确保了游戏体验的高品质。 心光流美自2016年成立以来，凭借技术核心，打造了独特的产品差异化。 陈虎强调，他们的创意始于对年轻人需求的深刻洞察，经过团队内部的热烈讨论，最终将手办和盲盒元素融入《高能手办团》，为玩家带来拆盲盒的惊喜与收集乐趣。 在产品开发过程中，陈虎分享了三点重要心得：一是理解玩家，贴近他们的需求，同时关注行业动态；二是坚守初心，积累成功经验，但避免盲目跟风；三是持续探索，将技术视为突破点。 《高能手办团》公测三周便实现流水过亿的佳绩，证明了他们的策略正确性。 在海外市场的成功，源于对高质量内容的执着追求。 《高能手办团》在日本、韩国等地的成绩，离不开对玩法的深度挖掘和与重要IP如初音未来和虚拟偶像Kizuna AI的联动，这些内容策略使海外玩家为之买单。 陈虎认为，游戏不仅是商业产品，更是文化载体。 他们重视IP的塑造，通过与多个领域的头部公司合作，实现了发行上的优势互补，同时深化了玩家对游戏品牌的认知。 在内容创作上，他们追求的是与玩家的共鸣，用创新的玩法吸引并连接全球玩家。 《高能手办团》的成功，是心光流美技术积累的结晶。 他们利用3D PBR技术，将手办的真实感提升至新的高度，将二维角色转化为三维世界的互动伙伴。 陈虎，这位资深手办收藏家，对团队的执着和创新深感自豪，特别是“鬼马少女哈莉”的设计，更是深受玩家喜爱。 未来，心光流美将继续挑战前沿技术，如AI，以提升游戏体验和运营效率。 通过不断的技术积累和人才引进，他们不仅在玩法创新上独树一帜，而且在游戏行业的影响力也在持续增长。 我们期待心光流美在未来的日子里，为全球玩家带来更多惊喜和感动。
“端手互通”趋势出现，WeGame想帮更多开发者站上新风口
2021 ChinaJoy如火如荼之际，行业对WeGame的认知又一次被刷新了。
7月31日，2021WeGame开发者大会在上海如期举行，会上WeGame产品负责人梁凌骁宣布，WeGame品牌全面升级，Slogan也由过去的“发现更大的 游戏 世界”更改为“与 游戏 人同行”，深耕行业的决心可见一斑。
这次大会围绕国内PC 游戏 市场探讨了不少课题，而最让业界关注的，莫过于许多从业者已经明显感知到的一大趋势——“端手互通”类 游戏 正在不断涌现。
所谓“端手互通”，即一款 游戏 有PC和手机等多个版本，多版本之间数据互通。 其实这个概念不算新鲜，从几年前在海外爆火的《堡垒之夜》，近期席卷全球的《原神》，到越来越多的大厂宣布立项多平台新作。 这样的行业趋势也让从业者开始认真思考：“端手互通”越来越火，其背后原因究竟是什么。
为什么说“端手互通”是当今行业的大趋势？
NewZoo今年7月发布的《2021年全球 游戏 市场报告》指出，随着产品在不同平台不断融合交互，创新发展迭代演进，主机、PC与移动 游戏 间的界限正逐渐模糊，跨平台趋势加速发展。 尤其是《原神》等跨端精品 游戏 的出现，加速了“端手互通”的发展。
事实上，“端手互通”趋势背后的逻辑不难想象。
就市场层面而言，2020年仅72款新品端游获得版号，与此同时1.2亿的中国PC玩家贡献了约560亿元的收入；相较6.6亿移动 游戏 玩家可游玩1200款移动新作， 中国PC 游戏 市场显然更缺少新内容 ，适合的移动 游戏 增加PC端版本，是填充市场的一大优质内容源头。
WeGame产品负责人梁凌骁分享PC市场现状
而对拥有优质内容的 游戏 厂商来说，他们已不再满足于仅仅满足部分场景的玩家胃口， 而是希望借助于不同平台，触达不同圈层的更加多元的玩家。 并且，PC端相比传统的移动端渠道分成更低，开发者的利润率也更高。
此外，“端手互通”还可以依托于高品质的产品定位，为市场宣发造势，更容易塑造IP，进而面向全球市场。 因此这两年，紫龙、莉莉丝、完美世界、游卡等国内厂商陆续将旗下的拳头产品覆盖多端场景，甚至有的从立项之初就确定了PC端和手机端同步开发，足以体现出行业主流厂商们对这股趋势的认可和重视。
各大厂商旗下端手互通产品
那么，是不是只要厂商直接把手游简单移植，甚至是模拟器的方式，就能占领市场了呢？现实并没有这么容易。 WeGame在本次大会上公布的数据显示，一款“端手互通” 游戏 的PC版本用户活跃可能占总活跃的10%~50%，而占比高低取决于PC版本是手游模拟器体验还是原生端游操作体验。
站在玩家角度来看， 追求多元化内容，对 游戏 体验产生多场景、多形式诉求已是大势所趋 ——如果说移动端满足的是他们碎片化的 娱乐 需求，那么花在PC端上的 游戏 时间，则是为了进一步地享受更好的画质，更具沉浸感的体验。 玩家对于“端手互通”产品的认知，已经从单纯的“手游模拟器”升级为追求“原生端游操作”的体验。
简单来说，单纯的手游移植无法真正挖掘“端手互通”市场的潜力，瞄准PC端场景打造专属的高品质版本，才能满足玩家需求。 WeGame平台产品和发行总监王伟光也在群访环节表示，“就算是一个纯手游产品，在服务于PC玩家时也需要做一些体验上的提升，因为如果单单是手转端模拟器体验的话，可能很难去击中PC用户。 ”
WeGame产品和发行总监王伟光
拿米哈游的《崩坏3》来说，这款3D动作 游戏 非常注重战斗打击感和剧情沉浸感。 其PC版本自登陆WeGame以来，已经收获了超80%的玩家推荐率，市场反响相当不错。
而另一款WeGame上线的多端 游戏 《三国杀》，其制作人刘子镕透露，作为一款“端手互通”产品，同时游玩PC版和移动版的玩家占《三国杀》总用户量的一半以上。 他同时指出，《三国杀》在产品上线之初，就确定了长线运营目标。 而最终结果也证明，通过PC版和移动端沉淀玩家、积累用户，《三国杀》实现了较好的活跃和付费同步增长。
《三国杀》制作人刘子镕在会上分享
政策、引擎、平台多方助力，为“端手互通”类产品加速
一种行业趋势的发展，离不开多方的助力和时机的把握。 而“端手互通”这股趋势，已经隐隐间具备了“天时地利人和”。
首先在政策上， 游戏 端手版本同时送审同步审核，有机会一次性获得PC端及移动端版号 ，大大减少了各自送审的时间成本。 从过去一年的版号下发情况来看，能发现已经有不少产品的多端版本能同时过审。
其次在技术上，Unity、UE4等业内广泛应用的 游戏 引擎均支持多平台开发，开发者可以无障碍地为“端手互通”产品做适配。 更重要的是，越来越多的引擎方注意到了 游戏 多平台发布的行业趋势，并着力为 游戏 厂商提供跨端移植服务。
以Unity为例，目前他们已成立了一支专门服务于开发者的跨端移植团队，该团队将通过优化渲染算法、改善引擎效率等方式，对 游戏 在新平台的性能表现进行调优处理，保证最大程度移植 游戏 效果的同时解决性能难题。 据了解，Unity的跨端咨询服务涵盖了人才培养、开发适配、测试上架，帮助开发者以较低成本实现工业化、规范化的多平台快速发布和多端数据互通。
另一大 游戏 开发引擎UE4同样具备不俗的多平台适配能力。 拿Epic使用UE4开发的《堡垒之夜》来说，该作不仅在移动端拿出了媲美主机端的画面品质及操作手感，更早早打通平台隔阂，让不同终端的玩家在同一服务器内社交 娱乐 、畅快 游戏 。
目前，祖龙、莉莉丝等国内 游戏 厂商已相继开始使用UE4开发移动 游戏 ，随着手游重度化趋势加快，未来会有越来越多的 游戏 研发商使用UE4引擎，其跨端开发的门槛必然也将在无形中降低。
最后在平台角度，WeGame也将为“端手互通”产品提供多种助力。 梁凌骁提到，针对“端手互通”同步首发 游戏 ， 除了更多的分成让利以及更多的流量倾斜和扶持，WeGame还将凭借WeGame App和腾讯二级渠道资源，帮助手游版本做推广宣发。
此外，WeGame还将在商店页开设更为垂直的“端手互通”专区，为产品导入精准流量。 计划接入该专区的 游戏 包括《三国杀》、《崩坏3》、《狼人对决》和《天涯明月刀》手游互通版，以及腾讯光子自研的生存新作《黎明觉醒》及《妄想山海》PC版等产品。 假以时日，WeGame“端手互通”专区或形成规模化效应。
总的来说，政策、引擎、平台给予 游戏 开发者的支持，细致入微地覆盖了 游戏 CP自团队搭建、立项、产品立项研发、宣发推广、上架发售等一系列研运环节，而在他们的助力下， 游戏 厂商自然可以抛却后顾之忧，轻装上阵大胆尝试“端手互通”，在新趋势中找到新机遇。
结语
始终考虑着玩家需求，携手更多合作伙伴，不断向开发者靠拢……近两年来，WeGame陆续公布了“翼计划”、“千万不分成”等形式不一的扶持举措，让利于 游戏 CP，助力行业 健康 繁荣地生长。 在此之上，WeGame还把准时代脉搏，洞悉行业前沿趋势，推出多项举措助力开发者站上“端手互通”这一新风口。
如今，WeGame又站到了一个全新的起点前。 正如梁凌骁所说：“我们确信我们已经发现了更大的 游戏 世界，那么接下来我们希望与 游戏 人同行，共同 探索 整个行业的美好未来。 ”
从“发现更大的 游戏 世界”到“与 游戏 人同行”
相信在WeGame “与 游戏 人同行”的过程中，越来越多的“端手互通”类 游戏 将出现在市场上， 游戏 的未来将拥有更多可能。
手游也算电竞吗 移动电竞的发展之路
移动游戏概况近年来，随着移动互联网技术的快速发展以及智能手机、智能平板的兴起和不断普及，我国移动游戏行业迅速发展，并在游戏产业中占据举足轻重的地位。 我国移动游戏行业经历了长达十几年的发展历程，大致可分为探索期、萌芽期、快速增长期三个阶段。 移动游戏用户规模分析移动游戏市场用户规模随着智能手机和移动互联网的推广普及，王者荣耀、荒野行动等现象级手游持续火热，为中国移动游戏市场带来了大量的用户，据前瞻产业研究院发布的《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》数据显示，2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。 随着市场逐渐成熟，人口红利逐渐消失，中国移动互联网由增量市场转向存量市场，移动游戏市场用户规模增速将逐渐趋于稳定，预计2018年中国游戏移动游戏用户规模将达到5.8亿人，增长率为5.1%。 移动游戏市场实际销售收入分析据前瞻产业研究院数据显示，2017年中国移动游戏市场实际销售收入达到1161亿元，同比增长41.7%。 随着中国手游技术的不断完善，手游厂商重点提高游戏品质和构建泛娱乐化生态体系，预计2018年中国移动游戏市场实际销售收入将进一步增长，达到1623亿元，增长率为39.8%。 移动游戏内容精品化、重度化近几年移动游戏爆发式增长的同时，不少同质化、劣质游戏产品也充斥游戏市场。 一方面，我国游戏企业普遍存在“模仿”的现象，企业创新优势不强，产品同质化现象严重。 另一方面，在移动游戏行业丰厚利润的诱惑下，大量无游戏运营经验的企业、投资者进入此行业，在丰富游戏产品、促进行业充分竞争的同时，也由于缺乏技术开发基础、研发经验不足导致一些粗制滥造、质量低劣的移动游戏产品不断出现。 面对数量众多的移动游戏产品，游戏玩家对游戏的可玩性、精细化、流畅性等要求日益提高。 相应地，移动游戏研发商必须在设计与研发游戏时精益求精，贴近玩家心理，细致打磨游戏情节、人物角色与技能塑造、特色玩法、美工制作等环节，打造精品游戏，在为玩家提供高质量娱乐内容的同时提高研发商的市场竞争力。 移动游戏的精品化不仅要求游戏内容融入娱乐、时尚、益智、高品位等流行元素，而且对游戏画面的精美程度提出了很高要求。 移动游戏重度化追求游戏的可玩性、社交性、更长的生命周期和更强的变现能力，也是移动游戏精品化的必然结果。 移动游戏企业运营模式趋向研运一体化手机游戏市场的用户规模已初步形成，未来用户的获取方式将从海量导入方式过渡为精准营销方式。 为更好地推广游戏产品、获取更高的利润，游戏研发商将会逐步向下游发行运营商、渠道平台商延伸;而游戏发行运营商与游戏渠道平台商为更好地发挥自身的发行运营能力、市场推广能力亦会进行产业垂直化扩张，依靠自身的发行运营能力以及对市场的了解反哺游戏研发，打造出用户喜欢的游戏。 游戏企业为更好地主导游戏产品与获取更多收益，将更加倾向于“研运一体化”的发展方向。 我国移动游戏企业竞争实力增强， 海外发行运营成为趋势对于国内游戏企业， 游戏出口业务的有效拓展不仅可充分减少区域性的经营风险，分享广阔的海外市场收益，更能增强品牌知名度与影响力。 近十年来，我国部分移动游戏企业在国内市场已积累、借鉴了宝贵的研发和运营经验，并不断提升技术、人才、资金等方面的实力，具备了全球化竞争的实力。 以畅游、完美世界、巨人网络为代表的中国企业不再仅仅满足于国内市场，开始面向全球开展网络游戏的运营业务。 与此同时，在政府日益重视游戏产品向外传播，大力推动承载中国文化内涵的移动网络游戏走向港澳台、东南亚、欧美等海外市场的背景下，游戏产业逐步成为中国文化出口的先锋军和外汇收入增长点。 未来，随着中国地位的不断提升、“一带一路”、“文化走出去”战略的推进，我国自主研发游戏覆盖的海外市场将持续扩大。 移动游戏跨终端、跨平台娱乐的发展趋势移动游戏跨终端指玩家可以通过手机、电视、电脑、手表、甚至是 VR 眼镜等不同终端体验同一款游戏; 跨平台指玩家可在不同的移动操作系统上下载同一款游戏娱乐，比如 IOS 系统、Android 系统等。 随着国内网络基础、终端设备、系统技术等方面的成熟发展， 移动游戏在满足玩家利用碎片时间体验游戏娱乐的需求的同时，也让部分电视、电脑等其他终端游戏玩家在移动端实现跨终端游戏娱乐成为可能。 此外，游戏玩家对游戏产品的社交性、互动交流需求日渐显著，推动移动网络游戏在 IOS 系统、Android 系统等主流移动操作平台上实现相融互通。 未来将有更多的游戏终端、游戏平台出现，移动游戏跨平台、跨终端技术的发展趋势将愈发显著，移动游戏业务也将从手机、平板电脑向更多的终端延伸，从而为业内游戏企业带来更大的发展空间。
