探索朋友圈推广的秘密：解锁社媒营销的巨大潜力

引言

在当今竞争激烈的社交媒体格局中，朋友圈营销作为一种强大的工具脱颖而出。它可以通过利用用户庞大的社交网络，帮助企业接触更广泛的受众，从而提升品牌知名度和促进转化。

朋友圈推广的优势

• 庞大的用户群体：朋友圈拥有数十亿活跃用户，为企业提供了一个广泛的受众基础。
• 高参与度：朋友圈是一种高度个性化的平台，用户与内容的互动率很高，这有助于提高广告可见度。
• 精准定位：朋友圈广告可以根据人口统计、兴趣和行为进行精准产品/服务选择最能吸引受众的广告类型。
• 制定有吸引力的内容：创建高质量、引人入胜的内容，吸引用户的注意力并促使其采取行动。
• 精准定位受众：使用朋友圈的定位选项，确保广告触达目标受众。
• 设置明确的号召性用语：告诉用户希望他们采取的行动，例如访问网站、下载应用或购买产品。
• 衡量和优化：使用微信的分析工具跟踪广告效果并优化未来的活动。

朋友圈推广的案例研究

• 耐克：耐克通过朋友圈推广其新推出的跑鞋，展示了产品功能并鼓励用户购买。
• 星巴克：星巴克利用朋友圈进行节日促销，提供限时优惠和独家内容，以吸引顾客。
• 小米：小米通过朋友圈进行产品发布，展示新智能手机的功能并提供预订链接。

结论

朋友圈推广是一种强大的工具，可以帮助企业在竞争激烈的社交媒体格局中取得成功。通过利用其庞大的用户群体、高参与度和精准定位功能，企业可以接触更广泛的受众，提升品牌知名度，并促进转化。通过遵循本文中概述的策略，企业可以解锁朋友圈营销的巨大潜力，推动业务发展。

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2023国外主要社媒营销平台

无论您是经验丰富的社交媒体营销人员、希望涉足社交媒体营销的营销人员，还是希望利用社交媒体的企业主，了解目前最流行的社交媒体网站都会很有帮助。 这将使您能够最大限度地提高品牌在社交媒体上的影响力，与合适的人互动，并实现您的社交媒体目标。 当然，这不仅仅与SNS社交媒体网站的规模有关。 这也是SNS社交媒体网站是否适合您的业务和您自己。 它符合您的品牌形象吗？您的目标受众是否使用该SNS社交媒体网站？您可以同时管理多少个SNS社交媒体网站？ 为了让您更轻松，我们研究并汇总了2023年顶级SNS社交媒体网站的信息。 有些您会很熟悉，而另一些可能听起来很新。 我们建议通读此列表，以了解更多可能对您的品牌有益的SNS社交媒体网站。 请记住，您不必在每个SNS社交媒体网站上都拥有一个成功的品牌。 2023年排名20的SNS社交媒体网站 我们列表中的排名基于每月活跃用户(MAU)的数量。 ——29亿月活跃用户 Facebook是最大的社交媒体网站，每月有超过20亿人使用它。 这意味着世界上大约36.9%的人口是Facebook用户。 超过2亿企业（主要是小型企业）使用Facebook工具，超过700万广告商积极在Facebook上推广他们的业务，如果您想在社交媒体上占有一席之地，这是一个非常安全的选择。 在Facebook上上手很容易，因为几乎所有内容格式在Facebook上都能很好地工作——文本、图像、视频内容和故事。 但Facebook算法会优先考虑能够激发人与人之间对话和有意义互动的内容，尤其是来自家人和朋友的内容。 要了解有关如何在Facebook上开始对话的更多信息，请查看我们在Facebook上营销您的业务的指南-并衡量您的结果。 ——22亿月活跃用户 YouTube是一个视频共享平台，用户每天观看10亿小时的视频。 除了是第二大社交媒体网站之外，YouTube通常被称为仅次于其母公司Google的第二大搜索引擎。 因此，如果您使用视频营销来推广您的业务，那么您肯定需要在YouTube上。 首先，了解如何为您的品牌创建YouTube频道。 为了帮助更多人发现您的视频，我们建议您阅读YouTubeseo或考虑在YouTube上投放广告以扩大您的影响力。 ——20亿月活跃用户 WhatsApp是180多个国家/地区的人们使用的消息传递应用程序。 最初，人们最初使用WhatsApp向家人和朋友发送短信。 渐渐地，人们开始通过WhatsApp与企业交流。 WhatsApp的商业平台允许企业提供客户支持并与客户分享有关他们购买的更新。 对于小型企业，有WhatsAppBusiness应用程序，而企业可以使用WhatsAppBusinessAPI。 作为使用最广泛的消息传递平台，WhatsApp可以成为您企业的重要客户服务渠道。 查看这些WhatsAppBusiness用户成功案例。 ——20亿月活跃用户 作为一个视觉平台，Instagram是用照片或视频展示您的产品或服务的地方。 在该应用程序上，您可以共享范围广泛的内容，例如照片、视频、故事、卷轴、实时视频和IGTV长视频。 作为一个品牌，您可以创建Instagram业务资料，它为您提供对您的资料和帖子的丰富分析，以及使用第三方工具安排Instagram帖子的能力。 为了帮助您像专家一样使用Instagram，我们提供了完整的Instagram营销指南。 ——13亿月活跃用户 Messenger曾经是Facebook的一项功能，但自2011年以来，Messenger已成为具有扩展功能的独立应用程序。 企业可以做广告、创建聊天机器人、发送时事通讯等等。 这些功能为企业提供了无数与客户互动和联系的新方法。 如果您正在考虑使用Messenger开展业务，请阅读使用Messenger进行营销的七种方式。 6.微信——12.6亿月活跃用户 微信于2011年由中国最大的科技公司之一腾讯发布。 与WhatsApp和Messenger一样，微信最初是一个消息应用程序，但它已经发展成为一个一体化平台。 除了发消息和打电话，用户还可以在线购物、支付账单、购买杂货、转账、预订、预订出租车等等。 微信是中国和亚洲其他地区最受欢迎的社交媒体平台。 因此，如果您想在中国（禁止使用Facebook和Twitter等流行社交网络）提升您的品牌，微信是一个不错的选择。 您可以在官方微信公众号或微信朋友圈投放广告。 还有许多基于微信的影响者可以帮助您的品牌接触数百万中国消费者。 ——10亿月活跃用户 TikTok（在中国称为抖音）是一款短视频分享应用。 尽管它于2017年才推出，但它是世界上增长最快的应用程序之一，最近超过谷歌成为访问量最大的互联网网站。 TikTok允许用户创建和分享时长在15到60秒之间的视频，该应用程序拥有大量音效、音乐片段和滤镜，可增强视频效果并使其更具吸引力。 您可以找到与几乎所有兴趣相关的视频，从口型同步、舞蹈和挑战到DIY技巧和化妆教程。 美国约47.4%的TikTok用户年龄在10-29岁之间。 因此，如果您的目标人群是年轻人，那么TikTok是您开展业务的绝佳平台。 我们最近将TikTok日程安排添加到我们的发布平台！您可以提前计划和安排TikTok帖子，以帮助您发展品牌并增加关注者！8.新浪微博——5.73亿月活跃用户 “微博”（微博）在中文中意为“微博”。 新浪微博或简称微博由中国科技公司新浪公司于2009年推出，您猜对了，它是一个类似于Twitter和Instagram的微博平台。 通过微博，用户可以发布图片、视频和故事，查看热门话题，在帖子中使用话题标签，并使用该平台进行即时通讯。 与微信相比，新浪微博拥有更年轻的人群，提供更多信息和趋势内容。 事实上，《纽约时报》表示，如果你想在中国“走红”，微博就是你的去处。 微博还允许企业建立官方和经过验证的帐户，以便与他们的粉丝交流并使用付费广告。 ——5.3891亿月活跃用户 QQ于1999年由腾讯在中国发布。 在微信推出之前，QQ是中国排名第一的即时通讯应用程序。 除了即时通讯功能外，QQ还允许用户装饰自己的头像、看电影、玩在线游戏、播放音乐、网上购物、写博客和进行支付。 虽然微信已成为中国市场的领导者，但QQ依旧受到年轻用户的欢迎。 它还在80个国家/地区使用，并提供许多其他语言版本。 QQ的优点之一是您不需要电话号码即可注册。 这吸引了没有移动设备但使用桌面版的年轻人。 然而，QQ的最大受众是劳动力。 QQ的桌面信使因其易用性和传输大于25MB的文件的能力而广受欢迎，而这是微信所不允许的。 ——5.5亿月活跃用户 Telegram是一款免费的消息传递应用程序，可在多种设备上使用，对媒体大小没有限制。 Telegram的显着特点是它对所有活动进行端到端加密，包括参与者之间共享的聊天、群组和媒体。 多年来，它对安全的关注吸引了更多客户，尤其是当WhatsApp宣布更改其隐私政策，允许其与母公司Meta共享信息时。 除了提供一对一的客户支持外，品牌还可以通过多种方式使用Telegram。 例如，品牌可以为Telegram平台创建聊天机器人或利用Telegram的频道功能向多达200,000人广播消息。 ——5.38亿月活跃用户 Snapchat专注于朋友之间共享的照片和短视频（称为快照）。 它使垂直视频格式流行起来，最终在Instagram和TikTok等其他社交媒体平台上激增。 但具体而言，InstagramStories的兴起似乎阻碍了Snapchat的发展，也阻碍了营销人员将Snapchat用于其品牌的兴趣。 带给你的发布无瑕。 毫不费力地分析。 真实地参与。 Buffer是一款满足您所有需求的社交媒体工具包，可让您专注于为您的业务做自己喜欢做的事情。 立即免费开始 尽管如此，69%的美国青少年表示他们使用Snapchat。 因此，如果您的目标受众主要是青少年，您应该考虑使用该应用。 如果您不熟悉Snapchat，请查看我们的Snapchat初学者指南。 或者，如果您在Snapchat和Instagram之间犹豫不决，我们为品牌写了一些Snapchat和Instagram的比较。 12.快手——5.198亿月活跃用户 快手是抖音或TikTok的中国竞争对手。 与其竞争对手一样，快手允许用户在图像或视频上叠加文字和贴纸，并添加声音片段。 用户还可以在平台上向他们的关注者直播内容或录制更长的视频。 与TikTok相比，快手更受年长观众欢迎，尤其是在中国农村地区。 该应用程序还更多地依赖电子商务收入而不是广告收入。 空间——5.17亿月活跃用户 Qzone是腾讯的另一款基于中国的应用程序，它结合了社交网络和博客。 用户可以上传多媒体、写日记、写博客、玩游戏和播放音乐。 与Facebook一样，用户还可以与朋友联系、查看更新提要、评论、分享或对帖子做出反应，以及更新封面或个人资料照片。 ——4.44亿月活跃用户 Pinterest是一个提供灵感和发现新产品和创意的一站式商店。 在Pinterest上，用户“固定”链接到网站、产品页面、博客文章和互联网上其他内容的照片。 这是一个为您的网站增加流量的绝佳平台，Pinterest用户购买他们固定的产品的可能性要高出7倍。 社交平台上的热门话题和主题包括时尚、美容、家居、花园和DIY。 因此，如果您的企业在这些行业中的任何一个运营，那么您应该高度考虑使用Pinterest营销来为您的企业获得曝光率。 15.推特——4.36亿月活跃用户 Twitter用户喜欢发布新闻、娱乐、体育、政治等等。 Twitter与大多数其他社交媒体网站的不同之处在于，它非常强调实时信息——当前正在发生的事情和趋势——而且只有280个字符（日语、韩语和中文为140个字符）。 许多品牌使用Twitter作为备用客户服务渠道。 据Twitter上的广告商称，超过80%的社交客户服务请求都发生在Twitter上。 Salesforce将Twitter称为“客户服务的新1-800号码”。 如果您是该平台的新手，请查看我们的Twitter新手提示。 掌握基础知识后，继续探索使用高级搜索进行营销和销售的20种隐藏方法。 ——4.3亿月活跃用户 Reddit以其流行的投票功能而闻名，被称为“互联网的首页”，这要归功于它混合了时事、名人“问我任何事情”(AMA)活动以及对小众话题的深入讨论。 在阳光下几乎所有的东西都有subreddits（即专门的论坛）。 但是，Subreddits具有不同的参与度，因此最好研究一下是否有您的品牌可以参与的流行subreddits。 例如，如果您的业务是美容品牌，您可以加入r/beauty。 但是请注意，大多数subreddits不允许自我推销。 目的是通过提问和回答问题、分享技巧和资源以及参与讨论来与各个子版块中的成员互动。 除了将您的内容提交到Reddit并参与讨论外，您还可以找到内容创意并发布广告。 ——3亿月活跃用户 Quora是一个基于社区的问答网站和应用程序，人们可以在其中找到有关各种主题的信息。 用户根据观点、投票、评论和分享对问题和答案进行排名。 作为一个品牌，您可以为您的企业创建一个Quora页面，或者使用员工倡导者来回答有关您的产品或服务或您所在行业主题的问题。 Quora还有一个广告平台，您可以使用它来宣传您的业务。 由于63%的用户会研究主要的在线购买，因此它是吸引积极寻找产品或服务的客户的好地方。 ——3亿月活跃用户 Skype是一种视频、音频和文本通信应用程序，使人们能够跨多个平台拨打和接听免费视频电话，并向其他Skype用户发送即时消息。 Skype于2013年作为一家独立公司成立，但现在由微软拥有和开发。 SkypeforBusiness具有所有标准Skype功能和高级功能，非常适合小型企业。 例如，SkypeforBusiness允许您将多达250人添加到在线会议中，为您提供企业级安全性，允许您管理员工帐户，并与MicrosoftOffice应用程序集成。 ——2.7亿月活跃用户 MicrosoftTeams是一个协作和视频会议平台，允许人们通过文本聊天、语音或视频通话进行交流。 它还与各种其他Microsoft365服务集成，例如OneDrive和PowerPoint。 MicrosoftTeams比Skype更适合大型企业。 具体来说，MicrosoftTeams提供企业级安全性，允许多达10,000人的群组会面和协作，允许用户共享大型文件（每位用户最多1TB），并且具有比SkypeforBusiness更丰富的功能列表和其他协作选项。 ——2.5亿月活跃用户 LinkedIn已经从一个简单的工作搜索引擎和简历站点发展成为一个专业平台，行业专家可以在这里共享内容、网络并建立他们的个人品牌。 它也已成为企业在其行业中建立思想领导地位和吸引顶尖人才的场所。 为了帮助您发展LinkedIn业务页面，我们编写了一个简单的五步策略。 LinkedIn还提供广告机会，包括向用户的收件箱发送个性化广告的能力。 对您的SNS社交媒体存在有选择性 无论SNS社交媒体网站的规模如何，都要考虑您品牌的目标受众是否在这些平台上活跃。 最好选择两到三个站点并将它们做好，而不是为很多不同的SNS社媒平台创建马马虎虎的内容。 文章

全域流量的15个主流阵地[品牌全域营销公式]

【摘要】：3个线上公域阵地+11个线下公域阵地+1个异业私域阵地 《五字兵法：全域营销策略与运营》白皮书中的“地”指的便是全域流量阵地，虽然，整个“地篇”并没有详细展述单个阵地的流量打法，但却能从宏观视角带大家看清全域三大阵地的全貌： 综合我往期深聊过的案例和平台划分依据，我们将全域分成三部分：线上公域、线下公域和异业私域。 一是，3大线上公域阵地，包括微信APP公域流量阵地（微信公众号、扫一视频号、搜一搜等）、其他APP公域流量阵地（抖音、快手B站、微博等）以及PC端公域流量阵地（门户网站、信息流平台等）。 二是，11个线下公域阵地，包含经销商渠道、集合店渠道、商超渠道、电梯/楼宇广告渠道、线下互动大屏渠道、智慧门店渠道、门店导购渠道、门店扫码购渠道、腾讯优码渠道、包裹卡渠道、物码营销渠道等。 三是，1个异业私域阵地，别人的私域就是你的公域，通过品牌活动联名，展开异业换量也是当下较为流行的流量拓新策略。 上述流量阵地中，品牌占比越多，流量获取的反脆弱能力就越强，品牌才能源源不断“供血”。 今在私域2.0的全域营销新趋势下，公私域联动打法已经成为品牌运营标配。 我们先来系统了解全域平台的15个主流阵地详情，或许会对你建立全域流量布局有一个宏观把控，并及时查漏补缺。 013个线上公域阵地 线上公域其实可以分为两类，移动端各APP公域阵地和PC端网站公域阵地。 由于这次白皮书核心讲述的是微信公私域营销打法，因此，我们暂且将微信APP的公域触点单独拿出来拆解，其他APP的公域阵地只作基础普及。 线上公域阵地一：微信APP公域触点 2022年三季度腾讯财报显示，微信月活跃用户已经达到13.09亿，同比增长3.7%，小程序日活也突破6亿大关，这样的超级APP的产品包括但不限于公众号、视频号和小程序，几乎是免费提供给商家使用。 微信公域的场景包括8部分20个主要触点： 一是，微信公众号，品牌建设与内容营销的核心场景，包含：新关注提醒、图文信息、菜单栏、自动回复、模板消息、服务通知等关键触点。 二是，微信扫一扫，线下用户数字化的关键触点，扫一扫流量占比越多，品牌全域生意增长就越明显。 三是，微信搜一搜，主要承接用户主动搜索量，是品牌比较容易忽视的公域流量入口，占据着品牌官方区、服务接入（如红包封面、视频号直播预约等接口的打通）、指尖搜索等重要流量入口。 四是，微信广告，品牌主动付费投放的常规运营动作，微信公域广告投放场景包括朋友圈、小程序直购、公众号加粉、视频号视频推荐栏、视频号直播推荐栏等。 广告投放能力是获取公域流量的核心能力。 五是，视频号，私域2.0全域新趋势下，视频号成为打通全渠道，连接微信公域的关键角色，已经成为腾讯下一个替代公众号和小程序的新官网。 六是，微信支付，典型的支付场景流量触点，用户支付后可直接跳转至品牌关注与领券页面，或直接跳转开通微信商家会员卡。 七是，小程序，主要的私域消费落地场景，小程序各页面的引导是重要的私域导流入口。 八是，其余13个常见的微信APP公域触点，包括社交小游戏、社交立减金、社交礼品卡、系统任务栏、微信发现入口、微信客服消息、小程序互跳、LBS广告、附近小程序、看一看、腾讯吉盒、腾讯游戏、腾讯视频等等。 线上公域阵地二：非微信APP公域阵地 1、5大主流公域投放平台 对于广告主来说，推广的第一步就是要找到与自身产品特性匹配的媒介平台，营销方向正确，营销效果才会可观。 当选择投放平台时，大家之前最先想到的是：腾讯广告、微博、巨量引擎、网络信息流、阿里汇川等这些主流移动广告平台。 如果扩展来看，腾讯广告触点至少包含17大触点，包括微信广告触点、腾讯视频广告触点、QQ广告触点、腾讯音乐触点、腾讯看点、应用宝、优量广告、天天P图、同步助手、企鹅电竞、WiFi管家、QQ阅读、微信读书、手机管家、腾讯微视、腾讯新闻广告等。 值得一提的是，腾讯广告支持投放微信的场景越来越多，公众号、视频号都支持推广。 腾讯广告之外，微博、巨量引擎、网络信息流、阿里汇川都是不同忽视的公域流量阵地。 以微博为例，不仅有着亿级优质用户资源，还可根据用户属性和社交关系将品牌/产品信息精准地投放给目标人群。 基于CPM、CPC等结算方式与流量主展开合作。 它的最大的特性就是热点，将推广产品和热点进行结合可以有效提升转化率。 通过打造话题、事件，以转发、评论、点赞等互动行为持续发酵，可以在短时间内让用户主动传播，实现营销内容大范围传播。 微博平台用户量大，且女性群体较多，教育、食品、婚纱摄影、美妆护肤品、游戏APP、娱乐、网服下载是广告投放的主流。 2、7大新兴社媒平台 随着时代的变迁，抖音、快手、微博、小红书、B站、知乎、视频号等新兴社媒平台的崛起，新移动端广告投流模式逐渐成为商家的首选。 接下来为大家盘点下新兴社媒平台的投放特点。 先看小红书，中国超具规模的生活方式分享社区，月活用户2亿，每日新笔记超过20W，90%的用户在小红书了解品牌/商品信息；80%女性用户；60%iOS用户；60%一二线城市用户；70%的90后用户。 主要基于CPM、CPT、CPC、CPD等结算方式与流量主展开合作。 小红书的人群很适合教育、母婴用品、美妆护肤、日化品、零食等产品做投放。 有价值的内容营销，可以带火不少产品，小红书的带货能力不能忽视，与网红合作，养号种草都是不错的推广途径，人群精准，转化率也普遍较高。 再看B站，月活2.94亿，日均视频播放量7.1亿，月均付费用户880W。 哔哩哔哩活跃用户90-00后用户族群占比高达90%，以一二线城市为主。 主要基于CPM、CPC等结算方式与流量主展开合作。 B站的竞价广告可由客户自主投放，自主管理，按照广告效果付费。 灵活的计算和管理方式使客户可以自主把控广告投放节奏，更有效地提升投资回报率。 结合B站的用户属性，游戏、教育、社交、写真摄影、电商、美妆护肤这些行业在B站上是非常适合投放。 最后再聊下知乎，知乎上既有行业大咖、KOL，也有大量充满好奇心和求知的大众人群，他们在知乎上创造了大量的优质内容。 与用户建立深度沟通、内容形长大期影响和广泛传播，这三大特点是知乎的部分核心竞争力，其用户集中于北上广江浙一带、用户素质较高，消费能力较强，也是不容忽视的竞争力之一。 知乎也是基于CPM、CPC等结算方式与流量主展开合作，从目前已知的数据来看，知乎比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、金融、旅游、房地产家居等行业的广告投放。 流量方面还是首先做好腾讯生态的流量多元化，视频号、公众号、微信支付后链路、企业微信导购、看一看、搜一搜、逛一逛等等。 另一方面商户的经营正不断扩展到各个新的线上流量阵地，比如支付宝、小红书、B站，陌陌等，这加大了线上运营的难度和冗余，全域融通的关键在于如何在多元的流量下更好、更有效率地服务客户，降低运营冗余度就变得越来越重要。 案例在线：SEVENCHIC微信+抖音+小红书+天猫的全域组合打法 SEVENCHIC是艺人戚薇主理，面向Z世代人群，从抖音起家的新锐香氛品牌，是少有的获得抖音官方认证抖品牌之一。 SEVENCHIC抖音直播间2022年2月-8月GMV近1800W，618期间在天猫固体香榜单中排名TOP1，在抖音细分赛道也名列前三。 我观察发现抖品牌起盘和爆发并不难，最难的是粉丝忠诚度维护和品牌粘性的建立。 为了解决这一困境，SEVENCHIC打造了一套全域组合打法，即“微信私域+抖音直播+小红书种草+天猫品牌店”的组合拳。 图源：SEVENCHIC产品图 微信、抖音、天猫、小红书在全域当中承担不同的角色 在抖音进行直播首购，小红书进行种草造势，天猫进行借势营销，私域企微进行留存激活。 同时，将私域和公域打通进行用户共享，各公域平台导流至私域进行精准化运营，通过一定周期的挖掘培养，将不同特性的用户反哺至各个平台。 图源：SEVENCHIC全域作战地图 引流拉新方面，SEVENCHIC持续用抖音、小红书等平台的达人种草触达兴趣人群，通过多次触达，与消费者产生互动，分析消费者标签，推送符合心智的内容，从而达到转化。 针对老客做会员管理，则通过私域运营，天猫会员管理，抖音会员管理等方式增加老客粘性和复购。 引流方面除了各个平台用户导入微信生态以外，也涉及到了私域的承接。 在该美妆案例中，使用的玩法三种组合：私域+抖音+公众号、私域+小红书、私域+包裹卡。 目前验证下来，效果较好的引流组合是“微信私域+抖音”，发声组合是“私域+小红书”。 3、其他四类APP平台 最后，线上公域流量还分布在淘宝、天猫、抖音、京东等主流电商平台；拼多多、群接龙、群买买、蜂享家、微店、魔筷、快团团等社交电商平台；美团点评、饿了么等O2O电商平台；Soul、即刻、陌陌、绿洲等小众APP平台。 从腾讯系的率先入局、到抖音、快手、支付宝的极力追赶，及后来者小红书、网络、微博的加入，整个私域商业版图越来越热闹。 我将上述七大平台的私域玩法总结，并提出了其中四大主导因素： 1）关系主导：腾讯、快手、微博 2）技术/算法主导：抖音、网络 3）内容主导：抖音、小红书 4）本地生活主导：支付宝、快手 其实，四大因素在七大平台中均有涉及，只是侧重不一，究其根本则是关系的缔结，在缔造关系的过程中又采用了不同的方式方法，构建了强弱不一的关系网。 线上公域阵地三：PC端软件公域流量 PC屏的广告触点也相当丰富，据360公开资料显示，包括但不限于导航/浏览器开屏、PC锁屏画报、搜索品牌广告、软件皮肤、贴片广告、植入广告以及信息流广告等。 如，在PC端，360拥有5.5亿的月活流量和高达94%的市场渗透率，基于强大的流量优势，360搜索、360浏览器、360画报等明星产品，也能够为品牌主带来强势的曝光和海量高价值的用户群体。 以360画报为例，独占办公场景黄金8小时，PC屏幕为品牌提供的是碎片化时代下难得的深度触达消费者的机会。 在办公场景中，PC屏幕是毫无疑问的“第一媒体”。 通过360PC锁屏画报这样的产品，强化PC屏幕的营销价值，是影响用户消费行为不可或缺的第四块屏(手机屏、电视屏、户外屏)之一。 360PC锁屏画报的出现，真正提升了全场景触达用户的饱和度。 通过搭载不同的营销产品和应用场景，360PC锁屏画报正助力品牌主实现从品牌曝光、用户沟通，到效果收割的闭环，致力于为广告主构建一条完整而清晰的“品效协同”营销链路。 0211个线下公域阵地 线下场景的运营往往会被很多商家忽视，但依然具备巨大的运营潜力。 常见的线下公域阵地包括：经销商渠道、集合店渠道、商超渠道、电梯/楼宇广告渠道、线下互动大屏渠道、智慧门店渠道、门店导购渠道、门店扫码购渠道、腾讯优码渠道、包裹卡渠道、物码营销渠道等。 其中，一些大型的连锁超市、百货商场、线上线下一体化零售转型、部分社区团购、小的KOC等未来都可能被拓展成私域，只是它具体的载体需要品牌从中筛选出来。 线下产品不一定完全是加粉诉求，可能是引导到店。 031个异业私域阵地 前面提及的线上公域和微信私域的联营是绝大多数品牌全域流量布局的核心。 单看微信生态的构成可分为社交、交易、内容服务和企业服务四大类： 1、社交层的朋友圈和微信群 朋友圈用于社交内容的裂变分享，也是品牌广告的主要投放阵地，同时企业微信朋友圈也逐渐成为企业标配；微信群则是品牌可直接触达的私域流量池，结合企业微信和朋友圈，品牌可以在微信群内展开精细化运营从而提升用户复购与用户忠诚度。 2、交易层的小程序 小程序是微信生态内最重要的交易主阵地，同时也具有丰富的流量入口，同样和微信全场景是相互打通的。 3、内容服务层的公众号和视频号 前者是品牌建设与内容营销的核心场景，承载这消息落地的前置环节；后者是全新的视频展示场景，可以沉淀优质的短视频内容和接入庞大的微信公域流量。 4、企业服务层的搜一搜和企业微信 前者是微信生态的搜索入口，链接用户、品牌、内容和账号的桥梁，同时，还可以接入品牌官网区，为品牌提供丰富的展示窗口；后者是近年来逐渐兴起的企业专属连接器企业微信。 在微信生态内，品牌可以从企业微信、企业微信1V1沟通、企业微信分享、企业微信群聊、朋友圈、小程序、公众号、视频号、KOL粉丝矩阵等异业合作的方式展开品牌联名和私域换量。 通过模拟线下社交进行线上交易的模式，在微信生态内已经形成其独有的连接特色。 小结：全域触点总体布局与实战 在公域进行全域投放后的第一承接平台，品牌往往有限选择在天猫、京东、线上旗舰店或线下体验店；在电商平台或线下完成首单转化后，沉淀至微信私域中进行人格化的IP精细化运营，在小程序商城内完成二次复购与裂变传播。 品牌面对这些不同公私域联动的打法，品牌要怎么选、怎么玩才能抓住这些红利？这些不同平台之间至少可以组合成3种不同的公私域组合玩法：某个平台+微信、首选短视频和内容平台、打通平台用户数据。 一是，某个平台+微信生态。 随着各个平台之间的私域工具、私域体系和私域方法论逐渐完成，将来有可能进化成跨平台的用户分层运营。 二是，首选短视频/内容平台。 内容能力未来会是私域最核心的竞争力。 2022年客户对于内容营销的投入会持续加大，期望通过优质内容的生产来达成增进品牌传播的目的。 三是，深耕各个私域平台闭环。 周大生在2022年品牌在持续加强各平台用户的数据化管理，更加聚焦于汇聚流量、提升效益及1V1互动，实现用户资源池的搭建。 从目前的行业发展现状看，绝大多数企业的经营重心可能还是在公域。 无论是投资人，还是品牌方自身的经验来看，公域投流起盘依旧是效率更高的打法。 剩下的就是有运营技巧的部分，有特殊资源或特殊类目的企业，这个比例可能只占5~10%。 总得来说，私域的起盘难度还是很大的，纯私域起家的品牌更是凤毛麟角。 加之品牌如果没有沉淀会员资产或稳定的订单量打底就更是难上加难，私域对内容能力、首单转化、持续复购和用户裂变的能力的要求都非常高，所以一定程度上，私域的主场往往在头部企业中。

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