产品推广海报旨在吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。它们是营销活动的关键组成部分，可以产生巨大的影响。精心制作的产品推广海报可以帮助您：
- 提高品牌知名度
- 推动销售
- 建立客户忠诚度
创造令人难忘的海报
创建引人注目的产品推广海报需要以下要素：
- 醒目的标题：标题应简短有力，能立即吸引注意力并传达主要信息。
- 引人注目的视觉效果：图像和图形是吸引消费者注意力的关键。使用高质量、能反映产品或服务精髓的图像。
- 简洁的文案：文案应简洁、明确、且能传递重要信息。避免使用行话或技术术语。
- 展示号召性用语：号召性用语告诉消费者下一步该采取什么行动。它可以是访问网站、拨打电话或购买产品。
- 一致的品牌标识：产品推广海报应与您的整体品牌标识保持一致。使用相同的颜色、字体和设计元素。
案例研究：标志性的产品推广海报
历史上有很多标志性的产品推广海报。这些海报以其创造力、有效性和持久的影响力而闻名。其中一些例子包括：
- 维克多·莫切尔为卡蒂埃设计的“豹子”（1948 年）：这张海报以其性感的图像和引人注目的标语“女人的脸”而闻名。
- Saul Bass 为芭蕾舞电影《卡门》设计的电影海报（1965 年）：这张海报以其大胆的图形和醒目的红色背景而闻名。
- David Carson 为耐克设计的广告“赢未来”（1988年）：这张海报以其实验性排版和动感十足的图像而闻名。
创建自己的标志性海报
如果您想创建属于自己的标志性产品推广海报，请遵循以下步骤：
- 确定您的目标受众：了解您想向谁展示您的海报非常重要。这将帮助您确定使用的语言、图像和整体风格。
- 制定一个明确的目标：您希望您的海报实现什么？是提高品牌知名度、推动销售还是建立客户忠诚度？
- 进行头脑风暴：与您的团队一起坐下来，想出创意海报的想法。不要害怕进行实验和跳出框框思考。
- 制作原型：一旦您想出了一些想法，就制作一些原型。这将帮助您可视化您的海报并进行任何必要的调整。
- 测试和改进：在发布您的海报之前，请向目标受众进行测试。这将帮助您了解哪些元素有效，哪些元素无效。
通过遵循这些步骤，您可以创建出令人难忘的、有效的产品推广海报，这些海报将帮助您实现营销目标。
结论
产品推广海报是营销活动的有力工具。通过遵循本文中的技巧，您可以创建出可以激发您的感官并产生持久影响的标志性海报。
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分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。 报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。 随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。 报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。 有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。 一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。 由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。 一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。 这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。 读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。 读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。 此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。 大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。 因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。 读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。 换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。 这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。 否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。 但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。 受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。 报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、2 杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。 由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。 由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。 杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。 同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。 所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。 要求对能利用的杂志进行分类。 一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。 订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。 2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。 杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。 杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。 广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。 杂志与报纸一样，同属印刷媒体。 这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。 但是杂志与报纸也存在着很大的差别。 在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。 在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。 因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。 4、读者针对性强 杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。 比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。 5、知识性 许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。 这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。 6、重复性 杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。 读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。 7、美感好，引人注目 杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。 同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。 8、时效性差 杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。 时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。 三、广播 由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。 广播广告的主要特点有： 1、传播方式的即时性 即时性，是指广播广告传播速度最快。 广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。 不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。 如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。 广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。 2、传播范围的广泛性 由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。 广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。 广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。 3、收听方式的随意性 收听广播最为简便、自由、随意。 因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。 科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。 尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。 4、受众层次的多样性 印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。 所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。 尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。 要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。 5、制作成本与播出费用的低廉性 广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。 同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。 6、播出的灵活性 因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。 广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。 而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。 而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。 7、激发情感的煽动性 广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。 广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。 但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。 四、电视 电视的主要特点是： 1、直观性强 电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。 单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。 电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。 它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。 它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。 即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。 2、有较强的冲击力和感染力 电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。 因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。 3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果 电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。 在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。 4、瞬间传达，被动接受 全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。 这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。 而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。 5、费用昂贵 费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。 就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。 广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。 就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。 我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。 而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。 6、有较高的注意率 经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。 电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。 电视广告既可以看，还可以听。 当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。 广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。 因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。 7、利于不断加深印象 电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。 比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。 电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。 8、利于激发情绪，增加购买信心和决心 由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。 同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。 特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。 9、不利于深入理解广告信息 电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。 电视广告时间长度多在5至45秒之间。 要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。 因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。 一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。 10、容易产生抗拒情绪 因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。 五、户外广告媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。 户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。 立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。 在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。 设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。 户外广告的主要特征有： 1、它对地区和消费者的选择性强。 户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。 而且户外广告费用较低。 但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在： 1、覆盖面小。 是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。 比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。 机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。 2、效果难以测评。 由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。 六、售点广告 售点广告又叫POP广告，POP是英文Point of Purchase的简称，二十世纪三十年代出现于美国。 今天，POP广告以新的形式出现，而且倍受重视和广泛运用。 今天的POP广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。 随着无人销售形式出现，尤其是超级市场的出现与普及，售点广告的功能也在逐渐扩大。 售点广告也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告按场合又分为店外和店内两类。 店外POP广告，是使消费者认识店址，吸引消费者进入商店的广告，如招牌和橱窗。 店内POP广告，是最接近消费者的广告，由柜台展示、货架陈列、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分组成。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效。 美国有人调查研究过，购买者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的28%，而在销售现场使潜在意识成为购买行为的则占72%，可见，销售现场广告的作用是巨大的。 具体作用如下： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。 能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买，它不象其他媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才能产生购买行为。 正因如此，这类广告更应在表现形式上考虑如何引起广告的注意率。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 七、网络 自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。 美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。 随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。 网络的主要特征有： 1、小众媒体 互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色。 现有网站个，平均258人分到一个网站。 美国有5千万用户，2百万网站，平均25人一个网站。 作为小众媒体上的广告必须深入研究目标受众群体的心理需求，才能有的放矢，到达预期的广告目标。 2、互动性 网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。 但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。 所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。 3、超大信息容量 一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。 网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。 消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息，提高广告的效率。 4、付费性 对于作为互动广告的网络广告而言，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，因为网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的，除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。 5、吸引有意注意程度 网络广告是一种非强迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。 网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。 一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。 所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。 6、引起兴趣，满足需要程度 互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。 人们在互联网上是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定。 只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。 因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。 7、易辨认，易识别程度 网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递。 超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告的一个十分突出的特点。 一般而言，一个网站下面，会有上十个乃至数百个网页。 面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标。 8、信息的针对性、亲和力 网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。 因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。 9、引起在线购买程度 网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说的传播活动，和其他大众传播方式相比，网络广告有更明确的广告对象，另网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户，多方面掌握用户资料，然后有的放矢，对症下药，因此可望成为一种最富针对性的促销行为。 网络这种全天候、全球性的市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度，还能吸引人们来他细打量一种产品，促成购买，并提供售后服务和售后支持。 所以网络广告是否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标。
在主题餐厅中怎样应用感官营销？
视觉
既然是主题餐厅，那视觉上第一眼必须能够凸显自身主题，以与其他餐厅区分开。 这需要从颜色、图案、材质上，进行深入的思考。
在招牌logo字上，也要凸显自己的独立气质和特色。
比如说北京的局气，其视觉冲击感与本身的涵义非常呼应。 很大气粗犷。 给人的感觉就是一个豪爽的北方男人。
听觉
主题餐厅要播放音乐。 这个音乐的选择标准是既要轻柔，让人心情愉快，又不能干扰就餐顾客的沟通交流。
也不能节奏太快，否则让人感觉一顿饭非常匆忙的吃完。 很不舒服。
触觉
进入餐厅，客户所能接触的到的是菜单、桌子、椅子、餐具。 这就需要在这几方面下大功夫。 比如说桌椅必须是亲和力强的材质——木质、丝绒都是极佳材料。 餐具抓取不费力。
尤其是筷子，握起来不能打滑。 更不能粘腻。 放置的时候不能到处滚！
此处必须批评一些韩式餐厅，筷子非常奇特。不好放也不好夹菜！
嗅觉
可以摆放一些熏香，但是注意味道一定要清单。 太浓的话，影响菜品本身的香气。 但值得注意的是，洗手间一定要放熏香。 否则，客户本来是兴高采烈进来的，结果上了一趟洗手间，兴致全无。
味觉
既然是餐厅，那这个就不说了。
我是黎沛沛，8年房地产营销策划实战，手百问答最专业的房地产策划师。 能深入浅出、清晰明了、精准直接地解答营销知识。 不说空话假话官话，不忽悠，不模棱两可。 想查看我的更多专业性回答，请点击我的名字。
海报平面图-如何设计海报（一）
平面设计海报制作步骤有哪些？第一步:首先准备一些与海报画幅同一比例的缩小画纸,一般只有1/8~1/4大小。 这种缩小比例的小图称之为小草图,因为其面积较小,海报设计师或专门的编排设计师就有条件试作多幅编排方案,有时候多达20幅、30幅不等。 用这些小草图试征求旁人的意见,从中选出数张较好的,依此作为进一步参考。 小草图主要表现整体构图效果,而不必表现各构成要素的种种细节。
第二步:设计草图,从小草图中选定二三张放大至海报画幅原大,并注意画幅中各种细节的安排及表现手法,这种图样被称之为设计草图。 它一般要表示出标题、插图等的粗略效果,正文则采用划直线的方式代表字数和段落,直线与直线之间的距离代表着字的大小。 应该注意的是,设计草图虽是广告制作的实验品,但却是个重要阶段。 有些小草图放大至设计草图后,效果上即有了显著变化,甚至失去了画面平衡。 这时须对放大的稿子再作调整,重新安排画面各构成要素的比例、大小、位置、色彩、形态等。 另外,这些设计草图看上去仍然非常潦草,但广告设计师或有经验的广告主却能够从中相当满意地想象出成品广告的模样。
第三步:通过电脑设计草图已是快速而有效的方法。 从数张设计草图中选定一张作为最后方案,然后做设计正稿。 随着电脑图形图像技术的发展,在海报设计中,电脑图文制作已渐渐替代手工正稿制作。 海报中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm),相当于国内对开纸大小,依照这一基本标准尺寸,按照纸张开度又发展出其他标准尺寸,如全开、四开、八开。 常用的尺寸是大度的四开和对开。 此外,一些超大型的海报常用于车站的墙面广告和户外广告,有的长达数米。
第四步:平面设计海报多数是用制版印刷方式制成,供在公共场所和商店内外张贴,DTP技术的熟练运用可以创作出精美的海报广告。 当然,也有一些出于临时性目的的海报,不用印刷,只以手绘完成,此类海报属POP性质,如商品临时降价优惠、有奖销售;通知展销会、交易会;时装表演或文艺演出等。 这种即兴手绘式海报,主要靠水粉颜料或记号笔等绘制,有时用即时贴代替,大多以手绘美术字为主,有时兼有插图,且较随意、快捷,它不及印刷海报构图严谨。 优点是:传播信息及时,成本费用低,制作简便。 但随着电脑图文制作技术的发展,这种手绘方式也渐渐被取代。 高效快捷的电脑辅助图文设计,以大幅面彩色打印机输出常常用于制作要求较高而批量较少的大型海报广告,比如橱窗和灯箱里的海报广告。
如何设计海报（一）可以说,海报设计是平面设计的集大成者。 但有时正是其表现形式过于广阔,反而使到我们在入手时有点无所适从。 我们将分两期来探讨如何才能设计出一张吸引人的海报,在设计时有什么原则及技巧。 原文作者:派帕·妮尔森。 对于每一个平面设计师来说,海报设计都是一个挑战。 作为在二维平面空间中的海报,它的用途数不胜数,其表现题材从广告、推广到公共服务公告等无所不包。 设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人,而且能传播特定信息从而最终激发观看的人。 当你在城市的街道闲逛时,在地铁站等车时,在参观博物馆时,你都可以发现海报无处不在。 而那些最好的海报设计总是让我们驻足停留,海报所传达的信息清晰明了,离开后脑海里还在想着它们。 在本文中,我们将探讨一些创作的基本原则,这些原则能对你在设计一幅令人印象深刻的海报时有所帮助。 你将会学习如何创作出一幅具有统一、协调及有节奏感的作品,使到它在大街上能够吸引路人的目光。 图1上图海报由莫罗尼设计,在这张海报中,作者使用了协调、重复及其它吸引人的创作技巧达到与观看的人有效交流的目的,并让人难以忘怀。 海报设计基础很久以前,当人类有某些东西要向别人宣布时就已经有了海报,当时并没有迹象显示海报能够比其它宣传媒体有更大的优势。 但为什么现在人们总是将电视广告及广告牌作为我们公共的标志?其中一个答案是,一幅设计精美的平面作品仍然有某种力量在吸引着我们。 图2城市里很多建筑物一般都禁止张贴海报,在有了临时围墙后,海报就随处可见。 海报是一种非常经济的表现形式——使用最少的信息就能获得良好的宣传效果。 有时海报设计师会被要求减少文字内容,将其它文字转换成视觉元素,有时,整张海报仅利用一些独特的字体设计。 设计师还经常被要求将一大堆琐碎的细节组织起来,使它们变得清晰易懂。 设计师在设计海报时对图片的选择可以说是成败的关键。 图片的作用是简化信息——避免过于复杂的构图。 图片通常说明所要表现的产品是什么,由谁提供或谁要用它。 图片能够使难以用文字表达变成简短清晰的信息,比如象“向没有钱买房的打工一族提供房屋贷款”等听起来有点复杂的文字。 图3在上图海报中,你如何将几十个表演者及创作者的名字能够让观众有兴趣观看,而不是让人感到累赘?——将这些名字组成一个吸引人的艺术平面!在这张林肯中心的宣传海报里,设计师很聪明地利用一张图片与字体有机组合在一起,让观看的人不知不觉阅读下去。 一个海报设计师需要对排版有很强的把握能力。 由于海报上的文字总是非常浓缩(相对于包装或杂志来说),所以海报文字的排版非常重要。 根据一条设计上的不成文原则,你在设计中使用越少的元素,那你在设计中就越要小心翼翼。 海报上的文字总是传达一些特定的信息,如:“12号星期五U2乐队演唱会”或“由于进行维修,入口暂停关闭”等文字。 设计师选择的字体样式、文字版面及文字与图片之间的比例将决定我们所要传达的信息是否能够让人易读易记。 最后,需要留意的是一幅海报作品本身必须能激发起观众的兴趣及注意力。 就算最简单的图片及文字,如果设计不当都会让人不知所云。 你如何设计一张具有感染力的海报,使到观看的人能够直接接触最重要的信息?这些东西都是我们在创作中所碰到的问题。 所以我们在本文中将介绍一些最基本的方法。 一致原则我们要面对这样的事实:设计海报就象设计其它任何图象艺术一样,很容易造成混乱。 摄影师?所拍的东西未能令人如意。 文案人员?他们不到最后一秒都不能定稿。 市场营销人员?他们每两分钟就改变一次主意。 在设计过程中,设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。 海报设计必须从一开始就要保持一致,包括大标题、资料的选用、相片及标志。 如果没有统一,海报将会变得混乱不堪难以卒读。 所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体。 我们如何能设计出一幅“一致性”的作品?让我们举出几个原则:关联原则要让作品具有一致性,第一个原则是采用关联原则,也可以称作分组。 关联性是基于这样一个自然原则:物以类聚。 如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时,我们就会试着去理解他们。 我们总认为他们就是一组的——并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。 这有点象“牵连犯罪”的原理。 海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。 首先,对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果。 可以想象很多广告牌的广告,都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。 对人物类型(小孩?老人?操劳过度的父母?)的选择无可避免地与产品产生关联。 如果人物相片处理得好,那就象是消费者象在说“我总是使用Bleacho牌漂白水”,而不是一句硬绑绑的广告语第二,各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。 当有几个物品是非常相似的(比如,几款不同的手表连环相扣放在一起),那观众的眼睛就能很自然地从一只手表移到另一只手表上。 这些物品就组成一个视觉单元,能够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。 如果在海报中各个物品都非常相似,将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。 而其它的元素则会被观众当作是次要的。 图4在这张图中,你注意一下你的眼睛是如何从一个圆环去到另一个圆环的。 所有圆环被作为一个整体,也是整张图的焦点。 重复原则另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。 当你看到一个设计元素在一个平面里,其不同部分被反复应用,我们的眼睛自然就会跟随着它们,有时就算它们并不是放在一起,但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。 我们会潜意识地在它们之间画上连线。 应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。 在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果,然后将背景与前景的元素联接起来。 另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、标志或图片上。 重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线,使观众创造出一种好奇心——另一端是什么来的?这其实是一种讲故事的方式,吸引观众继续看下去。 图5图中重复的毛虫图案引导观众的视线去到INNU这个标志上。 经过这个标志后又是一些蝴蝶的重复图案,表示你去了这个美容院后前后的区别,构思巧妙。 人的视觉对重复具有非常强烈的感觉,甚至有时在图中的对象没有重复时我们也会将它们看作是重复的。 比如,一张关于指甲油的海报中,我们可以在海报上方的位置加进一滴很大的指甲油。 而在作品的另一个地方,与这滴指甲油同样的图形或颜色都会产生一种与上方那滴油对应的效果。 我们在不经意中,眼睛已经去到下方了。 图6在上图中,这些小点是采用标志中的元素,而我们在图中再次重复应用——就产生了一致性,吸引了别人的注意,并且强化了品牌的宣传。 对一些产品的宣传海报,重复同样是一种说服观众去进行比较的有效策略。 如在一张广告海报中我们可能会放上十来双鞋,但每一对都不一样。 主要的信息(鞋)就很容易让观众感受到,因为这个物品在海报中被重复应用,接着,观众就会去仔细看一下各款鞋子的不同样式。 另一个流行的设计技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起,但里面有一件是与众不同的,从而达到出其不意的效果。 比如你可以设计出15个方块并排列成方阵,其中14块是蓝色,而其中一块是粉红色,并且包含了公司的标志。 可以想象,这块粉红色的色块将会是观众的焦点。 当然,重复原则对设计一个系列的海报也可以产生一致性的效果,无论这些海报是同时放在一起还是分开。 比如对一个夏季音乐会的系列户外广告来说,不断重复主要元素就可以产生一种力量感。 你看到其中一张时就会想到另外一张。 位置、颜色、大小或图象的重复能够强化识别,并让观看的人能够关注所有你想传达的信息。 延续性原则还有什么另外的方法创造一致性的作品?延续!它通常与重复一起应用,你在上述的例子中已经看过。 当一个设计师应用延续的方式设计,作品中的对象组成一起,引导观众去到另一个位置上。 这个方法一般采用线性效果来达到。 当我们看到一条线时,我们的眼睛本能地就会跟随着它,想看看这条线会去到哪里。 图7上图这张海报应用了延续的设计方法,引导我们的眼睛垂直沿着字母U走。 左右两边由U字组成,再配上上方的文字,整个效果相当不错。 而如果U没有这样宽的话(如收窄二分之一),那你的注意力会放在PEACE这个词中的E和C,因为这两个字母下方是U的两个顶端。 这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上。 但如果我们不是用图片,而是用文字构成的图形,也是一种不错的选择。 添加背景颜色如果你的作品里各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点,那如何使作品具有统一性呢?一个简单的解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里。 这种处理方法好象有点在回避问题的实质,为什么你非得要将毫无关联的各个元素放在一起?一般来说我们都不这样处理。 对于大多数的商业海报来说,你需要让你的海报能够快速传达你想要传达的信息,而我们一般使用有关联的形状或颜色。 图8这上图这张海报中,“Red”不仅仅是演出的剧名或一个政治性的主题,同时它也是一种能够将设计上各个元素集合在一起的颜色。 通过构图使到这张海报同样能够产生关联的特点。 对于一些艺术事件或海报,观众会花时间去自己了解每一部分的含义,然而,一些不和谐的元素有时能够传达一种有趣的、实验性的视觉效果。 有时一个广告商会要求将各个对象以一种超现实形式结合在一起,将各个关系不大的元素放在一个区域很大的背景颜色区域中能够使观众产生一种它们有关联的感觉。 协调原则无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。 因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。 对于小孩子来说,我们知道要让他们远离那些倾斜的树木、岩石、家具或梯子等这些具有潜在危险性的东西。 所以失衡的构图同样让我们产生这种感觉。 我们是不是要掉下去?是不是有东西要掉到我们身上来?在观看作品时,我们总在心里设想会有一条垂直的中轴线及两边都对称的构图。 协调对于设计来说特别重要,因为海报总是作为单独的个体出现,在它的周围并没有其它东西使到在视觉上有其它的支撑点(其它一些如杂志广告的设计,它相邻的一页或其它周围的元素可以作为一个支撑点)。 对称协调对称:自然界里充满对称。 蝴蝶、枫叶及雪花都有一个非常对称的形状。 人类对这些对称的东西觉得特别亲近,也可能是因为我们的身体同样是对称的(当然,极大部分人是这样)。 设计师利用人类的这种天性设计作品。 在创作海报时,一个设计师经常会将一张主要的图片或文字放在垂直的中轴线上并且左右对称。 这种构图使观看的人感觉舒服——所有东西都井然有序。 当我们图中的对象是一张脸或一个人的身体,对称的构图能够帮助观众与作品产生共鸣。 当将各个设计对象放在左右两边的对应位置上同样可产生对称。 这种利用重复及对称相结合的创作手法使作品产生一种协调、稳定的感觉。 图9这张关于运动服装的海报设计令人印象深刻,因为它的构图两边非常对称,使到设计(也使到产品及品牌)感觉稳重及自然。 厚重的颜色、线条加上构图中实体周围的空间相结合,使整幅作品充满力量。 然而,对称的构图也有缺点。 我们有时并不希望一件作品总是给人一种稳定的、自然的感觉,因为这些作品看起来缺乏活力。 我们知道,海报经常被作为一种能够说服观众接受新产品、某件新事物或新思想的宣传媒介,而一件充满活力的作品更能达到良好的宣传效果。 要注意的是,这样并不意味着我们要创作一件不协调的作品——我们只是通过不同的途径产生协调。 不对称协调:我们经常使用不对称构图的手法使海报充满活力。 设计师利用颜色、数值、形状及位置产生一种既不完全平衡但又不会造成混乱的平面构成。 绝对不对称的构图其实并不容易实现——如果大小、颜色及其它元素的差别不大,同样具有一种均衡感。 10在这幅公路之星摩托车海报中采用不对称构图形成了一种引人注目的视觉效果,你甚至可以以感觉到那架摩托车正在往右方移动。 让我们看一下几种不对称的构图,看看有那些途径可以实现:颜色协调你是否想过,荷兰著名画家蒙德里安(PietMondrian)的作品为什么如此生动?蒙德里安在他的作品中大量使用颜色协调技巧。 比如在他的一幅作品中,左上方大部分都是白和黄的色块,而右下方则是一小块蓝色。 这块不大的蓝色块与大面积的黄色形成了完美的协调。 为了产生这种协调,蒙德里安在绘画时在画布上打满了栅格,然后再上颜色,以保证上色的比例能够准确掌握。 图11上图这张设计展览的海报中,大块的黄色块与小块的黑色及椅子相片形成了一种漂亮的协调效果。 颜色是否协调往往凭直觉决定,所以这就需要平时多加实践。 其中涉及到几条原则:?较小的颜色区域与较大的无颜色区域能够产生和谐效果。 颜色比空白的区域更能吸引人,而一小块颜色与一大块空白区域在视觉心理上是相等的。 暧色比冷色更能吸引人的视线。 我们很容易注意到橙色及红色,而蓝色及绿色有一种向后退的感觉。 因此,面积较大的冷色配上面积较小的暧色能够产生和谐效果的。 颜色的饱和度越大,就越令人注目。 深蓝比灰蓝更吸引人。 如何才能实现协调?一小块鲜艳的颜色与一大块较淡的颜色能够生产协调感。 数值协调不对称协调的原理是基于两部分对眼睛的吸引力都是一样的,所以各个对象虽有区别,但对眼睛的吸引力却平均。 “数值差异”(valuedifference)总是能够吸引我们的眼睛,如光暗对比。 黑色与白色搭配形成了强烈的对比。 而灰色与白色的对比度就较小。 如何设计出一种颜色数值协调效果以提高海报的吸引力?你可凭直接利用光暗的数值搭配,同样也可凭直觉分配形状的搭配。 为了提高了你的直觉能力,你可将海报中一些你不能确定的区域挡住,然后仔细观察其它未挡住的区域,接着,将挡住的区域也显示出来,看一下这些区域与刚才没挡住的区域在一起时是否比你单独观察的颜色及形状数值搭配是更好还是更差。 提示:如果你对颜色的数值没有太过准确的把握,你可以将图片转换成灰度模式。 然后观察黑、白、灰三种颜色的分配是否具有良好的对比度。 图12在这张关于童子军(CubScouts)的海报中利用了颜色数值协调的设计手法。 在白色的区域里应用了很多细蓝点,产生一种浅蓝的效果——比下方部分的红色区域更光亮。 而每个元素在各个区域里都遵守数值协调的原则——请注意深色的卡车与白色的字体。 在海报中,每一部分的数值对比都能产生吸引视觉的效果,也使各部分之间产生一种紧张的对比。 眼睛从这一部分移到另一部分,试图将这两部分联系起来。 活泼的视觉元素及观看的人下意识产生的兴奋感都是通过作品中不同的元素的互相作用而产生的。 形状及位置协调形状协调分布同样能够使你的海报设计产生一致性。 一个面积较大而且简单的形状(或图片及文字区域)与一个面积较少但复杂的元素能形成良好的搭配效果。 在作品中较大的形状能够吸引别人的注意,而较小的元素虽然是较次要的部分,但从视觉上来看,它们与大的区域能够形成一种稳定的视觉效果。 图13在这张图中,各个大小各异的星星与下方简单且颜色单一的波浪区域产生良好的搭配效果。 图14在这张以相片为基础的海报设计中产生良好的协调效果。 人物作为焦点占据着很大的面积,他的鞋子与下方远处的大街背景同样形成良好的对比效果。 各个元素所放置的位置在作品的协调中也扮演了一个重要的角色。 在页面对象越偏离中心,所传达的视觉语言就越多。 这种视觉体验与我们实际的生活观察有关:比如,玩跷跷板时,如果一个成年人坐在靠近中间的地方,那坐在跷板尾端一个小孩也可以将他升起。 图15上图这个户外广告是为一间为客户定制不同策略的咨询公司。 XL(特大)及XS(特小)之间的对比吸引了观众的眼睛。 对于一些形成角度的设计,协调理论同样适合。 一个呈角度放置的较大对象可以在其对应的位置上放上一个对象形成协调效果。
你知道哪些关于平面海报的知识？平面海报设计不同于海报设计,它是单体的,独立的一种海报广告文案,而海报设计则包含有立体感,时光交错感,给人一种身临其境的设立理念,这种海报往往需要更多的抽象表达。 没有一定的设计功底,很难做到赏心悦目的效果。 平面海报设计就没有那么多的拘束,他可以使随行的一笔,只要能表达出宣传的主体就很NICE。 所以平面海报设计师比较符合现代广告界青睐的一种低成本,观赏力强的画报。 平面海报设计不同于海报设计,它是单体的,独立的一种海报广告文案,而海报设计则包含有立体感,时光交错感,给人一种身临其境的设立理念,这种海报往往需要更多的抽象表达。 没有一定的设计功底,很难做到赏心悦目的效果。 平面海报设计就没有那么多的拘束,他可以使随行的一笔,只要能表达出宣传的主体就很NICE。 所以平面海报设计师不叫符合现代广告界青睐的一种低成本,观赏力强的画报。
平面海报设计中要注意设计图形和元素之间的层次感,可以在干扰视觉的同时,突出自身所想体现的主题,这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式,但在现在的大多数作品中已很少见,而是以点、线、面等平面海报设计中构图的视觉线来牵引,让欣赏者随着设计师的思维去思考和观看作品。 色彩诱导、明暗诱导也是设计师常用的方式,通过设计时对色彩的运用,使其产生强烈的对比,加上光感的明暗差异性来一起衬托平面海报设计的主题,利用眼睛感官的瞬间接受、捕捉欣赏者的视觉点。
另外,设计师们还会依靠突破图形图象本身的视觉平衡点来达到视觉要求,运用图片素材的本身来寻找优秀平面海报设计的突破点,依据图形自身所产生的空间感,光感,等一些突出的地方,来加以利用,一张优秀的海报就问世了。 实际上,海报就是一个个或直接,或通过喻意表达意义的完整独立的符号。 平面海报设计在依据欣赏者的接受能力的基础上,利用平时生活中的一些元素,或幻象,或抽象,以创新、自然的美来打动欣赏者的情感,获取人们对图形的记忆,才能在周围令人混淆的视线中拓出一片天地。 或者说,平面海报设计如果能够体现出“稀缺的艺术”的设计哲理,欣赏者对其设计的精髓也将能够很好地领悟和感受。
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