APP推广最佳实践:从策划到执行的全面策略

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在当今竞争激烈的移动应用市场中,有效的推广策略对于APP的成功至关重要。本文将介绍从策划到执行的一系列最佳实践,帮助您最大化APP的覆盖面和提升转化率。

一、策划阶段

1. 定义目标受众

确定APP的目标受众,包括年龄、性别、兴趣和行为。了解他们的需求、痛点和使用习惯。

2. 制定营销目标

清晰定义APP推广的具体目标,例如增加下载量、提升参与度或产生收入。为每个目标设定可衡量的指标。

3. 研究竞争对手

分析竞争对手的推广策略和表现。找出他们的优势和劣势,并从中汲取教训。

4.制定推广渠道策略

确定最适合目标受众的推广渠道。这些渠道可能包括:应用商店优化社交媒体营销内容营销付费广告

二、执行阶段

1. 应用商店优化

对APP的名称、描述、关键词和截图进行优化,以提升在应用商店的可见度和下载率。利用评论和评分来建立信任和权威。

2. 社交媒体营销

在相关的社交媒体平台上创建企业账号。发布引人入胜的内容,突出APP的价值和优势。与用户互动,建立社区感。

3. 内容营销

创建博客文章、白皮书和视频等内容,为目标受众提供有价值的信息。在内容中包含APP下载链接或号召性用语。

4. 付费广告

考虑利用付费广告(例如谷歌广告、Facebook广告)来接触更广泛的受众。精确定位广告,并使用相关关键词。

5. 公关和媒体宣传

与媒体建立联系,宣传

到底什么是营销自动化Marketing Automation

一、营销自动化是什么?

简单来说,营销自动化是通过软件和技术,简化、自动化销售任务与流程,提升销售线索全生命周期管理智能化水平,并使营销ROI易于衡量,最终推动企业营销销售工作加速的软件系统。参考资料-网络百科

营销自动化

主要能力:

自动识别追踪多渠道潜在客户,自动化提供有用内容,快速建立客户对品牌信任与尊重;

细分用户群体,针对客户群体量身定制个性化内容,精准个性化触达策略;

识别其中更感兴趣、更具转化潜力的用户交给销售团队,快速将销售线索转化为真正的客户;

提供细分渠道、节点分析功能,使营销阶段成效易衡量;

使企业重复性的营销任务简化且自动化执行。

通过这样一种现代化商业流程赋能,营销自动化将帮助企业提高运营转化效率,节省营销成本并更快地实现并增加创收;

为B2B企业(如高科技、软件、制造企业等):提供销售线索的培育、打分和生命周期管理;

为B2C企业(如医疗、金融服务、教育、快消零售等)提供会员管理、多销和客户留存;

具体来说,营销自动化系统可以为企业提供以下功能:

二、什么样的企业需要布局营销自动化?

营销自动化在中国市场发展强劲,但对于初次接触或有意向采购该软件的企业来说,了解是否有必要配置营销自动化工具,以及如何选购最适合企业实际运营情况的工具是非常必要的。

径硕科技建议有以下特点的企业配置营销自动化软件:

销售周期长:以B2B行业为代表的销售周期较长的企业,无法通过人工方式在漫长的客户采购考虑期内始终保持紧密联系,营销自动化将代替人工承担长期触达用户且保持亲密关系的任务。

客单价高:以奢侈品、耐消品为例,用户需要经过慎重考虑或比较竞品才会最终决定,营销自动化将通过个性化营销策略提升内容触达效率,由此建立用户对于品牌认知程度与好感度。

重客户生命周期价值挖掘:“关联销售”与“复购”、会员管理成为B2C企业采购营销自动化的重要原因,基于对消费者交易记录、兴趣喜好的全方位判断,营销自动化技术将帮助品牌更好监测推进销售进程,带动二次销售。

三、营销自动化软件如何在国内营销场景中落地?

国内营销的3大具体表现:

从整个营销-销售周期而言,将涉及到获客、培育、唤醒、转化、留存这5大重要营销场景;

从营销渠道来看,全渠道营销是必然趋势,这对企业统一集成管理多渠道流量、数据提出更高要求;

从流量承接场域而言,微信公众号(联合微信其他版块)是当前最适合国内企业开展长期自动化营销、私域流量运营以及客户全生命周期自动化管理的平台;

结合上述国内营销现状,企业需要从自身业务需求出发,将不同营销自动化工具组合使用,以便实现自动化营销最佳状态。下面提供不同场景之下的自动化应用示例:

1、全渠道获客

几乎所有企业都搭建2个及以上的获客触点,投放获取的潜客线索需要被集成至同一平台(大多数企业都选择了微信公众号)进行集成管理,过往线索流转过程难免造成线索中途流失或不当的用户体验。

营销自动化地带参二维码及配套客户旅程使用可以有效解决这一问题,并自动归类各个渠道的真实获客数据,以及潜客个人信息。

2、用户信息集成

完整全面的用户数据集成将最大程度还原用户需求与喜好,建立立体用户画像帮助企业洞察用户。

营销自动化将架起微信与电商平台、CRM、会员系统的对接桥梁,匹配用户交易记录、会员信息,并实时抓取客户在公众号内的行为轨迹,在静态数据与动态数据整合之下,使用户画像更直观立体,方便后期进行定制化互动以产生更多客户价值。

3、个性化营销管理

营销自动化提供用户旅程、个性化图文、个性化菜单栏、标签等可实现千人千面个性化营销的实用工具。

4、数据分析

尽管微信后台能为企业提供免费的数据分析,但面对企业发布的类型和目的丰富的营销内容,如何整合线上线下全渠道的营销数据、获得更深刻的用户洞见、输出更加详细和实时的分析报告,还需要更加智能化和精细的工具来实现。

自动化的营销报告和分析工具基于实时用户行为数据抓取,进行同步的数据分析,从而为企业提供更具价值、更加详细的营销活动数据分析及报告,帮助企业进行用户重定向与精准营销。

5、自动化客户沟通工具

自动化客户沟通工具可以部署在企业官网、官方微信公众号、服务号等多个渠道,实现个性化的实时聊天并收集客户反馈,从而大大缩短了企业对用户的响应时间,帮助企业实现海量用户的实时交流。

以上就是今天关于营销自动化究竟是什么,以及企业如何选购并部署营销自动化工具的相关分享。

如何从零开始成为内容运营

早期内容编辑做好一件事情!做早期社区产品的内容编辑,将产生内容作为重点工作,对产品本身关注并不多,只需要对自己的编辑的内容负责,包括发什么内容,内容什么时候发,以及内容的数量、UV、互动量等。 上面金融方向“Mo9先玩后付”公司招的新媒体编辑,他只需要对写出来的文案是否流畅负责。 想要100%完成社区在这一阶段工作的要求,需做好这2件事,一件是寻找社区的内容调性,第二件是起好内容的标题、描述、图片。 关于文章的调性的寻找上,可以对已经发出去的内容进行数据分析,分析的维度可包含但不限于阅读量、点赞量、评论量、热区点击量等。 分析只是手段,提升早期内容运营效率才是目的,需要能够根据数据分析结果做出社区内容更新结构的调整。 比如早期我在做看贴内容编辑期间,通过文章点赞的数据处理,分析发现贴吧用户热衷于为娱乐类文章的点赞,其次是贴吧特有的玩法直播,以及生活技巧类。 根据这样的结果,把内容更新策略调整为在保持原有的直播、生活技巧、段子类的文章更新数量基础上,增强对八卦类、科学历史类文章的内容供给。 社区的内容调性大方向对了,加上小伙伴们吃苦耐劳的运营品质,基本上内容编辑工作效果也不会差。 作为严格要求自己的合规编辑,为提升编辑能力还可以在内容的标题与描述、配图上下功夫。 标题(权重最高)+配图(权重次之)+描述=表达出文章核心内容,这是对内容编辑要求的底线。 在第一个阶段的内容编辑的最后,重点说下内容的标题技巧,这些方法能够帮助你在做社区编辑时为文章起一个合格的标题。 1. 如何体是有用性的最基本模式,文章的价值几何,如何体和即得收益相结合,挠到受众痛点。 标题形式可以模仿《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》、《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》。 一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容?2. 合集型6种方法、5个建议、4个趋势。 合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。 数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。 这种合集型文章读起来也比较轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能get到点。 像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种,就比单独介绍一个Airbnb更丰富。 另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!2014年度互联网最装逼词汇榜单》。 3. 带负面词汇的标题比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。 这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟,见不行而内自省,通过一些错误的案例来获得启示。 《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来消除此时的负面情绪?4. 加一些修饰词修饰词有2个作用:1)让定义更明确、独特;2)增加读者的情感强度。 《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》,说案例库,聪明的读者就知道这是怎么回事了。 但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色,你才有一点心动吧。 5. 带有急迫感“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神,兼具反击验证的心理缺口。 会立马想验证下我到底尝试过没有,最新推出的东西我知道了吗。 而且,让标题充满急迫感,也是召唤行动的一种表示。 《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》,你会不会想赶快去验证下,这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用,教你一个万能模式:动词+所得利益。 像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。 6. 赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。 看到这样的标题,读者觉得你给的信息,他能得到,别人得不到。 而且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作为传播源,向别人散布知识(不得不承认:好为人师是本性…)。 李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》,如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现,你是否更想点开探秘,然后分享给朋友们?7. 解释性标题《学生团队如何取得35W销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队》,专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性,也向读者传递价值和探秘感。 再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。 8. 善用双关语和俏皮话,增加趣味性双关语+网络热词是种很好的搭配,他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。 像《当<权力的游戏>遭遇“蠢蠢的死法”,连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种,虽然很隐喻,但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。 9. 传递能简单习得和立马速成的感觉人人都很忙的,不一定有时间和意愿去复杂钻研。 《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》,你会不会信心满满,读这篇文章就立马get成就?10. 福利帖标题表明,读这篇文章有福利。 2种方式,一种是直接打上福利的标签,如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》。 还有一种是隐喻,使用“指南”、“面面观”、“入门读物”,这些词,可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。 11. 代入本地化和渠道特性试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》,杭州人会有共鸣去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外,还会有人关注吗?知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢,《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。 12. 借热点东风网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点,是为了有一天,可以不追热点。 ” 流行是一时的,我们可以借热点的东风来造势,但你原本的内容才是本质。 同样,标题也可以借热点来取,我之前看到一个招聘广告,就用了《世界那么大,你哪都别去了,时趣,要你》,配上创意招聘图文,获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。 13. 标题打擦边球这种标题在一些草根营销号出现的最多,有时候为了阅读量也会稍微的用一些,比如《饥渴了?我下面给你吃》《出差回到家,发现老婆跟隔壁老王居然...》内容运营是一个不断自我学习并实践成长的修行,当你不满足于只做好内容的编辑这件事时,会开始尝试寻找更具明确方向的内容工作,这也就进入了下一阶段-内容运营。 早期内容运营做好一个方向的事!一个只会内容编辑的运营,对好的社区产品来说是远远不够的。 投资人与用户的care的是这款产品是否提供了海量内容,质量是否满足了他们的内容消费需求,他们可不在乎内容是由几个编辑进行PGC还是用户的UGC支撑。 第二阶段所说的一个方向的是,根据不同的产品阶段,除了为社区提供足够的内容供给外,同时还得管理好所有与内容相关事情,小到内容更新策略,大到内容专题活动策划,也就是做好下图的整个内容供应链。 因为经历了小红书早期的筹备工作,所以聊聊社区早期阶段在核心内容板块的初始化运营,以及如何为产品上线前提供充足的内容供给。 什么是内容初始化运营就是在构建好的内容框架下,在用户进入之前,去填充一些内容,这些内容是初期网站或者产品的核心部分,并且代表着网站与产品的价值观。 对于这样定义下的内容初始化,我们发现其中有几个依赖项需要在内容初始化前解决:对于这样定义下的内容初始化,有以下几个需要在内容初始化前明确的问题:1)确定内容面对的初始用户群,越细分越好。 可以具体到类似“准备在圣诞节去香港购物的都市女性”的用户画像。 2)想清楚第一阶段用内容解决用户什么问题,并进行内容准备,用这些内容做种子用户留存。 3)关键路径引导与初始内容准备的用户参与。 需要有新用户进入后的启动页引导文案,有每一个步骤的引导浮层。 让进入的用户大致知道这个社区是什么样的社区,知道如何参与到内容贡献。 对于社区型网站或者产品,可以是自己作为用户或者定向邀请一些种子用户开始做的内容填充。 4)确立好内容供应链的架构。 即通过系统去解决内容从哪里来、到哪里去的流程问题,想清楚用户进入社区后应该看到哪些内容,他贡献的内容应该被分到哪一目录。 如何有效的做内容初始化在产品未通过稳定性测试与上架商店前,常规的推广方式(包括网络SEO、新浪粉丝通、广点通、互推)是行不通的,这时可以通过以下方式来获取最早期的用户,通过他们来产生产品上线前的核心内容。 最笨的方法,在早期也是最有效的产生内容的办法,别想社区一开始就实现UGC。 1.社区编辑。 在产品非常早期阶段社区编辑主要有两方面的工作,一方面编辑内容,另外一方面是到各个社区去私信0r发帖邀请达人来编辑内容。 例如,乔布简历早期的简历是需要编辑自己去做或者是去网站上copy的(最怕有节操的编辑,完全不想copy)。 另外也需要编辑到豆瓣、人人、新浪微博找到相关的简历达人来做社区的最核心的早期用户。 这个阶段的编辑考核工作除了简历数量外,还有邀请用户数量。 2.创始人。 产品的创始人既然敢做这款产品,也必然会在这款产品所服务的领域会有过人之处,至少会有一定的内容积累。 创始人在产品上线前不仅要为公司的融资或者技术操碎心,更要为内容的预运营提供足够多的支持,最好的支持力度是到自己编辑+亲自监督+亲自邀请。 3.创业团队。 团队早期成员邀请自己的朋友来社区玩,一是能够让他们为社区产生内容,二也方便让朋友知道自己创业是做什么。 如果我们做的这款产品,身边没超过10个朋友对它感兴趣的话,要么是产品市场有问题,要么是我们不适合做这款产品。 (建议,可以策划团队邀请比赛,邀请多的有奖励,邀请少的惩罚高歌一曲。 )4.真实用户。 早期可以通过利益驱动用户来社区贡献内容。 乔布简历,如果发出这样的一条信息:“凡是在乔布简历成功发布(排开重复传、不合格的简历)一份简历奖励5元,每周选出5名用户贡献值最大的用户获取1000元奖励。 ”有多少大学生会疯狂的到网上去COPY简历传到乔布那!有效的运营策略都是建立对产品的目标用户足够的了解基础上,5元的金钱奖励对大学生来说足够吸引人,对社会白领来说就能是呵呵。 如何让创始内容产生最大化价值如果不能很好的对未上线的产品进行内容分类与编辑,不是产品定位模糊不清,就是这块产品从本质里就没市场。 可通过不同的呈现规则营造出内容丰富的社区氛围,做到内容四两拨千斤。 做好社区的内容分类规划,是对社区内容进行预运营的核心技巧。 在产品初期数据有限,不宜对内容过细的划分,做到用100%的努力产生20%的核心内容让80%的用户觉得有用。 比如一款提供组合类团购的产品,在进行团购商品信息预运营时,应该优先选择电影、KTV、美食的团购信息,并且这些信息主要以武汉、上海、北京这些城市为主。 第二阶段的内容运营,都是通过一个方向的内容运营,来支持产品的某一个目标。 除了可以做内容的初始化外,还可以做内容时效性、内容贡献用户管理、内容审核管理等。 内容的初始化是支持产品上线目标,内容时效性是为产品带来有节点的流量高峰。 内容方向的产品运营经过第一、二阶段的升级打怪,在做到能够hold住一个内容方向后,可以开始尝试做内容方向的产品运营,类似做贴吧客户端看贴功能的运营。 这个阶段的要求是用“面”的运营思维,同时管理起多个方向的内容运营,以内容作为连接产品和用户(或用户行为)的桥梁,把产品的核心指标为运营目标(如DAU或交易额)。 内容方向的产品运营绝不只是发几个贴子就OK的,而是包含了很多新的可具体描述的能力要求。 1、拆解目标。 把一个产品扔给你,告知项目背景跟要求,你得通过自己的内容运营思维出方案。 你的内容运营工作占产品整体目标的份额是多少,为实现这个目标能做哪几个方面的事,做事的路径是什么,需要哪些部门支持,衡量这些事是否做好的指标是什么?2、内容定位。 通过产品定位确定用户定位,通过用户喜好确定内容定位。 除了可以自己做阅读量与互动量分析外,还可以与公司用户体验部合作进行内容调研。 此外,根据定位确认产品的内容更新机制是否已经确认,是自动更新,还是人工更新,有无更新机制和审核发布机制?3、内容规范化。 UGC类产品的内容是用户创造的,但需要通过管理和展现优质的内容去规范,从而形成内容的闭环。 这方面工作可以参考状知乎或者网络百科,做用户引导与积分奖惩场景搭建。 知乎提供了一个“知乎指南”作为新人引导,以便新人快速了解社区、学习操作和掌握粗略的社区内容标准。 百科把新手引导做成了跟游戏一样的小任务,通过视频与文字的形式对新人引导。 4、专题策划。 这个就不多说了,传统意义上的内容编辑和策划。 未雨绸缪的做好专题工具建设,包括专题内容模板工具(如果没技术排期,推荐网络轻应用)以及投票/PK/音频等互动工具。 5、内容呈现。 产品需要按照某个逻辑去展现内容,如最新or最热。 运营需要给出更多有特色的内容呈现玩法,如互动最多、被赞最多、tag等。 6、发版策划。 这是个最容易被忽略的一个环节,没有接触过推广的内容运营可能只做了最基本的站内宣传。 正确的发版策划应该包含“应用商店的合作,SEO,ASO的计划和实施以及行业公关文”。 7、推荐体系。 周期性甄选出高内容质量,通过各种方式将这些内容呈现给用户。 呈现的方法,无非是用户主动的发现,与运营人员对用户主动的进行推送与引导。 推送或者说消息、通知,是很多运营人员都会去做的事情,如果我们去划分通知或者推送的渠道,可能会包含但不限于以下类型:8、数据分析。 数据是相当重要的,如果运营的是一个纯内容阅读的功能,对创业者来说你要用数据证明你的模式进而拿到融资;对企业孵化项目则要证明的是这个功能对核心KPI的价值,也就是你所做的这些内容存在的必要。 数据分析工作包括发版前做数据部署,对关键路径的埋点,后续运营持续的关注和分析数据。 根据分析结果管理内容包括数量、更新节奏以及产品功能优化。 说下内容运营的三个高阶进化方向,坚定下小伙伴对内容运营的认可,进行转化为对它的向往,拼命做高阶内容运营。 如果能够在一个社区,做完上面说的三个阶段的内容运营,你会get到其他方向的运营甚至是产品经理都不具备的超炫酷技能——成为公司对社区内容情况最了如指掌,以及能够第一时间发现每天发生了哪些有趣的事情的人。 比如在贴吧完成了这3个阶段的运营,你会最新发现哪个吧跟哪个吧吵架了,谁做了一件刷新三观的直播故事,目前又有什么新的娱乐八卦了,或者他们又在聊什么跟产品有关的话题了?也许你会觉得这个技能不够拉轰,但是如果能利用它完成以下这些事,也足够帮你建立社区内容运营能力壁垒。 因为这些是没了内容运营就不太好做成的大事。 1、内容栏目品牌化把每日或每周都有的常规内容做成品牌栏目,如贴吧看贴的热狗说、好奇日报、人民吐槽日报等。 通过内容可以提升用户对产品品牌的认知,稳定用户浏览内容的时间预期。 重点说一下我最喜欢的栏目“网易轻松一刻”,日均PV不清楚,但身边在用网易新闻客户端的同事都说「每天打开网易新闻客户端就是看看每日轻松一刻,再顺便看看别的」,这个栏目从以前的每天一期变成了现在的早晚报形式,并且还有各种方言的语音播报版,可见人气是很足的。 轻松一刻是新媒体中心专门为网易新闻客户端所打造的栏目,在胖编的管理下收集段子,图文并茂地汇编出来,其优点在于:1)出品时间正好是上下班时间,比较适合缓存了之后在上下班路上阅读;2)文字短,不会给人带来阅读负担;3)诙谐有趣,针砭时弊,能从这个栏目快速轻松地了解到当天的热门话题;当内容栏目的品牌到一定程度,也就是用户积累与文章供给量大后,可以尝试进行品牌产品化,比如现在的豆瓣一刻与知乎日报、果壳精选。 2、优质内容输出作为内容运营除了站内的用户活跃外,还可将的优质内容输出至站外,这样做对产品流量和内容品牌都是有好处的。 在品牌层面的输出,类似知乎周刊、知乎「盐」、网络知道大数据,以话题为单位的内容聚合,制作成电子书或者出版为纸质书。 还可以是商务合作式的栏目输出,为产品拉新做促进。 比如入驻Zaker、今日头条、网易新闻,手机网络、UC浏览器。 当然,资源足够强的内容足够优质的话,也可以输出到电视媒体或者报纸杂志,以及预装在其他的智能硬件上。 3、内容商业化除了做内容植入广告的常规变现手段外,可以尝试IP营销,做内容人物形象周边,做栏目周边。 还有的就是做付费阅读,前向收费跟后向收费可根据实际情况进行调整。 最拉轰的是做B2C社区电商,从内容社区到电商社区转型,通过优质内容聚集大批用户,通过挖掘者批用户的商品需求后,为社区加入电商模块。 在这个方向上的变现,已经有估值上亿的成功案例了,比如小红书,SMZDM。 内容商业化对内容本身来说是件难事,我也没探索清楚这条路怎么走,大家可以多交流。 产品不一样阶段不一样,手段也就不一样,再次申明仅供它参考!唯一一样的是作为内容运营时刻保持学习,对内容足够敏感。 内容运营是自己2年运营工作的一个方向,刚好在是去年的今天(11月5日)入职网络,所以这篇文章也算是给自己做一个总结。 希望能够帮助大家初步的掌握相关技能,从零开始成为一线产品内容运营。 从北京到上海,7月份离开网络到雪橙金服,互联网金融的内容与社区的内容差异比较大,随着工作积累会给这篇文章在金融行业的内容运营做陆续的补充。 好运营,三分凭天赋,七分靠玩命!如满意,请采纳。 谢谢

大数据是什么?有什么价值作用?

“大数据”是指以多元形式,自许多来源搜集而来的庞大数据组,往往具有实时性。 在企业对企业销售的情况下,这些数据可能得自社交网络、电子商务网站、顾客来访纪录,还有许多其他来源。 这些数据,并非公司顾客关系管理数据库的常态数据组。 大数据的应用其实早已渗透到人们生活中的方方面面:亚马逊运用大数据为客户推荐商品信息,阿里用大数据成立了小微金融服务集团,而谷歌更是计划用大数据接管世界??当下,很多行业都开始增加对大数据的需求。 大数据时代不仅处理着海量的数据,同时也加工、传播、分享它们。 不知不觉中,数据可视化已经遍布我们生活的每一个角落,毕竟普通用户往往更关心结果的展示。 伴随去年底网络地图采用LBS定位春运的可视化大数据,就引起了学界对新闻创新和大数据可视化的热议。

大数据是需要更新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产。 而这些信息资产依托客观的数据基础衍生出更多有价值的信息。

1、根据销售费习惯以及需求为其推荐更加适合的产品,因此相关服务的企业可以利用大数据进行精准营销,从而实现双赢互利的作用;

2、当企业遇到瓶颈或者行业遭遇困境的时候,中小微企业可以利用大数据快速反应做好服务转型;

3、企业战略布局以及资源配置的环节,可以通过大数据找到更加贴近事实的一句,同时对于面临互联网压力之下必须转型的传统企业提供与时俱进的契机。

企业组织利用相关数据和分析,可以帮助它们实现降低成本、提高效率、开发新产品、做出更明智的业务决策等等目标。下面是一些关于大数据应用目前已经可以解决的问题:

1、及时解析故障、问题和缺陷的根源,每年可能为企业节省数十亿美元;

2、为成千上万的快递车辆规划实时交通路线,躲避拥堵;

3、分析所有SKU,以利润最大化为目标来定价和清理库存;

4、根据客户的购买习惯,为其推送他可能感兴趣的优惠信息;

5、从大量客户中快速识别出金牌客户;

6、使用点击流分析和数据挖掘来规避欺诈行为。

一、技术价值

大数据,根本上与数学、统计学、计算机学、数据学等基本理论知识无法分割,技术水平突飞猛进给数字领域带来最直接的跃进。

大数据不仅创造了新的计算方式、技术处理方式,更加为其他技术的研发、应用和落地提供基础,例如人工智能等。

大数据中客户与企业进行交易的数据,是大数据技术价值的核心映射。 客户的交易行为通过企业内部系统留存,基本以“事后”数据为主。

交易数据是推进企业数据驱动业务,与客户联系沟通、获得有效和分析数据的初级门槛,无论大数据获取能力如何发展,直接的交易信息永远都是第一有效和值得关注的。

淘宝的交易分析报告中提到,大额买单后的重购次单和同店重购次单比例分别为25.0%和16.8%,要明显高于普通买单的18.8%和10.7%,则表示在首次买单获取了对卖家服务和商品质量的信任后,次单完全存在放大金额的可能,并且比普通买单的可能要高得多。

由此引导卖家增进服务、坚守质量,并适时推出捆绑推荐,以求同类商品同店大额下单的几率。

只有有了大数据的处理技术,交易行为才能够得到记录分析,企业的大数据技术研发、应用和落地才能拥有基础,以开发更新更适合时代的企业产业。

目前有很多传统企业盲目行走大数据的道路,但其实大数据技术能力并没有建立起来,真正获得了有效数据并得以分析利用的就很少,很多该做的“埋点”没有做,数据的统计也缺乏技术支撑。

这时大数据的技术价值就会显得尤为重要,且是所有价值的基础,一梁塌,全屋倒。

无法自主革新的企业会求助一些以提供大数据服务为产品的新型公司,也就催生了各种大数据公司雨后春笋般的出现,至于这些公司如何为传统转型服务在后面会提到。

二、商业价值

在实际的升级运行中,习惯于传统经营的企业也许经常会为这样几个基础的问题感到困惑:如何提升运营现状?目标客群是谁?有哪些特点?与竞品相比竞争优势在哪?现有经营问题又是什么?

而这些看似简单的问题背后却隐藏着海量数据的分析挖掘:客流数据、经营数据、以往活动相关数据、场内店铺信息、竞品数据,类此种种的深入透析才能帮助企业画像潜客、分析经营、建立会员体系、策划活动执行。

单就运营而论,数据作为一种度量方式,能够真实的反映运营状况,帮助企业进一步了解产品、了解用户、了解渠道进而优化运营策略。

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