解锁全球潜力：网站海外推广的完整手册

引言

在充满竞争的全球化市场中，您的网站不仅仅是一个在线展示，更是一个接触全球受众的宝贵机会。随着越来越多的企业将目光投向国际市场，制定一个全面的海外推广策略至关重要。本指南将为您提供分步指南，帮助您解锁网站在海外的潜力。

市场研究和定位

在开始任何海外推广活动之前，对目标市场进行深入的研究是至关重要的。考虑以下因素：

人口统计资料（年龄、性别、收入）文化差异（语言、价值观、习俗）市场竞争（竞争对手、市场份额）法律和法规（数据隐私、内容限制）根据您的研究结果，调整您的网站内容、语言和设计，以满足特定受众的需求。

网站翻译和本地化

翻译您的网站内容使您能够触达更广泛的受众。但是，简单的翻译是不够的。您需要进行本地化，这涉及根据目标市场的文化背景和语言习惯调整内容。聘请合格的翻译人员或本地化服务提供商来确保准确性和文化敏感性。

多语言搜索引擎优化 (SEO)

SEO (搜索引擎优化) 对于在海外市场提高网站的可见度至关重要。针对目标国家的搜索引擎优化您的网站，使用相关的关键字并优化内容，以提高其在本地搜索结果中的排名。考虑使用本土化的回链策略来建立与本地网站的联系。

内容营销

创建与目标受众产生共鸣且提供价值的本地化内容。考虑使用博客、文章、视频和信息图表来教育、告知和吸引潜在客户。确保您的内容针对特定市场的兴趣和需求量身定制。

社交媒体营销

社交媒体平台在海外市场连接和接触受众方面发挥着至关重要的作用。在目标受众活跃的社交媒体平台上建立您的业务，并使用本地化的内容和参与策略来建立与他们的联系。

付费广告

付费广告活动可以通过在目标国家定位受众来快速增加网站流量。使用谷歌 AdWords、Facebook 广告和 LinkedIn 广告等平台来投放针对性的广告，并监测其效果以优化您的活动。

移动优化

确保您的网站针对移动设备进行了优化。全球大多数人口使用移动设备访问互联网。通过优化网站的速度、响应能力和可用性，您可以提高海外移动受众的参与度。

文化和敏感性

在海外推广中尊重文化差异至关重要。避免使用冒犯性语言或图像，并意识到当地习俗和禁忌。聘请熟悉目标市场文化和价值观的文化顾问或当地合作伙伴。

分析和监测

定期监测和分析您的海外推广活动至关重要。使用谷歌 Analytics 等工具来跟踪网站流量、参与度和转化率。基于数据优化您的策略，调整内容和活动，以提高效果。

案例研究

案例研究可以提供宝贵的见解，说明网站海外推广策略的有效性。研究成功案例，分析其做法并从中吸取教训。与您的同行联系，分享经验和最佳实践。

结论

通过遵循本指南中概述的步骤，您可以创建一个全面且有效的网站海外推广策略。解锁您的全球潜力，接触新市场并扩大您的业务。记住，成功需要耐心、文化敏感性和对持续改进的承诺。通过拥抱这些原则，您可以为您的网站在海外市场铺平成功之路。

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“Linking Hangzhou链接杭州”国际会议目的地云上推广活动举办

意“会”杭州时刻 激发全球想象杭州2020年8月8日 /美通社/ -- 为推进杭州“新经济会议目的地”品牌的全球影响力，展现杭州城市国际化的全新篇章，勾勒疫情后文旅行业复苏的发展愿景，8月7日下午，由杭州市文化广电旅游局主办的“Linking Hangzhou链接杭州”国际会议目的地云上推广活动在全球同步开启。 本次活动创新性地运用海内外直播平台及线上视频会议技术，首次在同一时间面向全球买家推广杭州会奖资源，诠释杭州“新经济会议目的地”的蓬勃活力，展现了杭州这座古典韵味的历史文化名城在面向未来、拥抱未来中，衍生出的无限想象。 同时，活动特别邀请37位新加坡会奖买家与杭州本地会奖企业负责人进行线上业务洽谈，以促成城市品牌推广与会议实际落地双效的实现。 “Linking Hangzhou链接杭州”国际会议目的地云上推广活动举办 亮点一：云上推介 高效链接杭州会议目的地新形象疫后全球首发 本次“Linking Hangzhou链接杭州”云上会议目的地推广活动是杭州市文化广电旅游局首次采用线上直播形式进行海内外会奖推广的探索举措。 为应对新冠疫情冲击，市文广旅游局积极运用数字技术手段，通过钉钉直播、BizConf video视频会议系统及Facebook、YouTube等社交网络平台，向全球输出杭州作为新经济会议目的地城市的优势和资源，用技术力量重塑文旅提质增效新征程。 突破人与人、面对面的会议沟通形式，以数字化智能技术构建场景丰富的会议生态，市文广旅游局借力数字经济这座富矿，持续开创会议场景的边界开发。 在去年“杭州领创未来会议”上应用会议最前沿黑科技打造了中国首个“大型沉浸式会议场景体验”基础上，本次“Linking Hangzhou链接杭州”的推广活动再度通过会议系统的便捷与智能，打破时空隔阂，实现高效链接，让全球会奖人汇集到同一个平台，并在会议系统内实现线上闭门商务洽谈会的紧密沟通，达到会奖供需双方个性化配对，提高了对话效率，实现文旅产业复苏，会奖旅游发展的实质驱动。 同时，通过本次活动进行全球首发的最新版会奖宣传片《意“会”杭州时刻》，从惬意生活、探知文化、产业沸腾、激发创意等4大维度展现了杭州的多元面貌，结合推介环节中亮相的包含新经济产业探寻、传统历史文化项目体验、活力团建和市民生活体验等3大系列的会奖产品，向会奖业界展现了腾飞杭州、古韵杭州、活力杭州的疫后新形象。 “Linking Hangzhou链接杭州”国际会议目的地云上推广活动举办 亮点二：第一视角 漫游杭城新加坡在华体验官沉浸探索会奖乐趣 杭州洲际酒店总经理、新加坡籍人士Frankson Lee作为本次活动的特邀体验官，与4名杭州本地会奖服务商一同走进杭州的会奖体验点，在线为全球会议买家带来“新加坡人看杭州”的第一视角沉浸体验，深度发掘杭州会奖最新产品和会奖之旅的无穷魅力。 这段会奖之旅包含了浓缩千年传统文化的人类非物质文化遗产 -- 浙派古琴，富有杭州逸趣娱乐休闲气质的团建活动 -- 皮划艇，代表数字经济杭州样本的领军企业商务考察 -- 阿里巴巴，以及极具杭城底蕴之美的文化特色场地 -- 城隍阁探访。 在具有半个世纪历史的西湖琴社里，Frankson拜师浙派古琴传承人徐君跃老师，现场学习演绎这门世界级非遗技艺的国乐精粹，在琴声悠扬中畅谈诗意生活；在阿里巴巴集团公关专家张园的带领和解读下，他走进阿里总部，感受着阿里勇于创新的企业文化和管理理念，也感受这杭州这片土地所孕育出的世界级企业、中国新经济产业代表的独特魅力；在湘湖的秀美水域上，他开启了他的低碳水上旅行，提前感受到了2022年杭州亚运会所将向世人展现的激情与活力；在吴山之巅的城隍阁，他在宋代点茶非遗传承人徐志高指导下尝试体验了宋代点茶，体验到了穿越古今的时光交错。 作为会奖旅游目的地的杭州，正在以日益丰富的想象力给予到访者无穷乐趣。 “Linking Hangzhou链接杭州”国际会议目的地云上推广活动举办 亮点三：供需共振 夯实合作 合力吹响文旅海外市场复兴“冲锋号” 本次活动除全球直播外，还向杭州会奖近程市场 -- 新加坡的优质会奖买家发出定向邀约，最终有37家会奖公司、大型企业和协会买家参加活动，与杭州的24家会奖服务商，共32人在云端进行了一场围绕未来业务发展的供需对话，增进了双方的联系，为后疫情时代跨国会奖的发展合作奠定了基础。 积极参加本次线上推介会活动的新加坡买家包括曾举办新加坡航空展的EXPERIA EVENTS PTE LTD，项目遍布全球30多个国家和地区的专业会奖公司MICE MATTERS, 全球领先的数字化会奖公司TLC EVENTS PTE LTD 等，以及来自AUTODESK ASIA, SIS ASIA及HEMISPHERES FOUNDATION等优质企业和协会买家代表。 短短的1个小时商务洽谈会期间，他们与杭州的会奖服务商进行3轮约谈，在实时互动中，扩大了杭州会奖国际市场的开发力度，用新市场、新机遇、新商机助力杭州国际会议目的地新腾飞。 背景故事：国际水准 跻身全球杭州会奖资源持续升级 杭州一直以其丰富的历史、优秀的景点、美丽的自然风光和蓬勃发展的经济而闻名，成功举办了2016年G20峰会，是中国著名的会展旅游目的地。 国际化水平服务标准、优越的会议场所、设施和良好的服务，越来越多的国际会议和奖励旅游主动选择落户杭州。 根据国际大会与会议协会（ICCA）发布的2019年度全球会议目的地城市国际会议数量排行榜，杭州举办国际会议数量位列全球第74位。 杭州，一直被认为是中国的天堂之城，这个城市的历史可以追溯到2500年前。 千年古韵为这座城市提供了无数的遗产，从有形的历史名胜到自然风光，从无形的风俗习惯到地方传统。 杭州独特的城市环境不仅展示了东方文化，也展示了这座城市焕发出的无限创造力。 杭州正在致力于建设中国第一个数字经济城市，同时也在向国际金融科技中心转型。 强大的战略性新兴产业集聚了巨大的实力和潜力，城市生活日新月异。 与此同时，杭州主动出击拓展国际会议的手段也在不断创新。 近年来，杭州市文化广电旅游局协同有关部门、单位积极推进国际会议目的地建设，聚焦国际会议引进的脉络打通，通过构建机制、聘任大使、强化营销、提升服务等举措，组合出拳、精准施策、持续发力，国际会议引进成效彰显。 一是首创会议品牌。 2016年，借势G20杭州峰会，于国内首推“峰会杭州”国际会议目的地城市品牌（英文：Hangzhou, Inspiring New Connections），用先锋视野、尖峰品质、巅峰体验、硕丰成果构建诠释品牌内涵。 二是强化会奖旅游品牌传播。 2016年以来，先后实施“有温度的杭州会奖人”主题事件、“会在风景中 -- 杭州全球会议开发者新机遇”公关事件、“杭州新经济会议目的地”以及“杭州领创未来会议”活动，全面提炼形成杭州新经济会议目的地在产业、学术、会场、服务、资源、交通、政策等方面“七大升级”优势，活动总曝光量超过9.3亿次，达到了极佳的品牌宣传效果。 尤其是我们提出打造“杭州新经济会议目的地”，与我市优势产业结合，以会议业助力城市产业发展为脉络，这一具有杭州城市特质的会奖发展方向，与杭州打造“数字经济第一城”高度契合。 去年调研发布了《“杭州新经济会议目的地”调研报告》，中共浙江省委常委、宣传部部长朱国贤做出重要批示，指示要求高质量打造“新经济会议目的地”。 三是大力引进会议。 2011年起，市政府名义聘任9批58位教育、医疗、文化等行业精英担任“杭州会议大使”，联合2017年组建的杭州国际会议竞标服务中心，推出14项竞标国际会议服务，为杭州引进第八届世界两栖爬行动物学大会等在内的国际性高端会议160余个，成为杭州会奖旅游跨界融合的创新案例。 2013年起连续6年推出“会奖特惠年”活动，引进会议223个，来杭参会人员15.4万人，直接会议消费万元，财政资金拉动作用达1:16。 连续举办三届中国（杭州）会议与奖励旅游产业交易会，引进会议918个，实现会议消费5.47亿元。 组织超过420家次会奖企业参与39批次国内外专业会奖展会，为企业搭建更宽广的营销平台。 四是开发奖励旅游产品。 梳理全市旅游资源，甄选出适合会奖商务客群体验的包括中国传统文化、市民生活体验、团队建设、主题晚宴在内的5大类150余个奖励旅游产品，给予会奖策划者更专业、更便捷的杭州会奖策划案例；优选推出云栖小镇、梦想小镇十个具有良好会场资源的“杭州新经济会议小镇”，树立标杆，创新实施跨领域合作。 五是开发目的地营销宣传工具。 编制《杭州会议手册》、《杭州奖励旅游产品手册》、《杭州会议大使专册》、《杭州新经济会议小镇》等工具书手册，拍摄4版会奖专业宣传片，推出杭州会奖中英文版官网、杭州会奖旅游官方微信、微博、领英账号等，全方位展示杭州会奖资源，形成全媒体推广机制。 六是夯实产业基础。 2011年，指导成立全国首个会奖行业协会 -- 杭州市会议与奖励旅游业协会，发展至今已吸纳杭州会议中心、酒店、会展公司等产业链企业会员221家；出台《会议服务机构管理和服务规范》、《奖励旅游服务和管理规范》两部地方标准，认定17家会议服务达标机构和5家会议服务示范机构，实施3期“MICE英才计划”，有效提高会议服务质量管理水平，促进产业服务专业化、规范化、品牌化发展。 在“后峰会、前亚运”的关键时刻，杭州正在乘胜追击，全力推进杭州打造国际会议目的地。 图片 -图片 -图片 -

【新人必看】2022年Facebook最全推广教程（三）

点击下面文章查看2022年Facebook最全推广教程系列： Facebook（简称FB，现改名Meta）是源于美国的社交网络服务及社会化媒体网站，总部位于美国加州圣马特奥县门洛帕克市。 网民习惯译为脸书、脸谱等，中国大陆官方媒体多译为脸书。 如今更名为“元宇宙”（Meta）。 Facebook塑造了一个千人千面的多样虚拟线上社群，以其独特的魅力稳居全球社交媒体霸主的宝座。 本篇文章将介绍有关Facebook的发展历程以及品牌如何利用Facebook进行品牌的传播。 由此可知，Facebook蕴含着巨大的流量价值不确定从何入手？本篇文章Maskfog将分享如何通过Facebook推广建立品牌知名度、提升网站流量并促进销售。 一、加入Facebook小组 几乎所有你能想到的爱好都有一个在线社区。 超过18亿Facebook用户每月至少在小组中活跃一次，从本地社区论坛到针对特定品种狗的宠物主人的小组。 通过调查现有客户来确定你的目标市场加入的Facebook小组。 你还可以在Facebook搜索你所在的行业并按小组进行筛选： 找到小组后，开始参与小组内容以在Facebook上建立知名度。 但请注意，一些Facebook小组管理员为社区制定了严格的规则。 仔细确认你是否被允许分享推广内容以避免被禁止发言。 一些品牌为了缓解这种情况（并推广其核心内容），已成功地建立了自己的Facebook小组。 例如，TribeBeautyBox通过其电商商店销售美妆订阅盒。 创始人BiliBalogun表示，她创建了一个Facebook小组，很快就收获了前200名成员。 Bili说：“我原本就通过我的网站建立了一个电子邮件列表，我通过向我的电子邮件列表发送邮件来人们加入该小组，跟他们说，‘嘿，我们有一个很棒的小组。 请加入我们，获得幕后花絮和独家内容。 ’”二、追踪Facebook分析 脸书推广成功的秘诀在于不断尝试。 适用于一家小型企业的方法并不适用于另一家小型企业。 这更像是一门艺术而不是一门科学。 通过监控Facebook受众分析（FacebookAudienceInsights）来了解你的策略是否有效。 需要关注的重要指标包括：关注人口统计数据。 通过将Facebook关注者与你的目标市场进行对比，评估他们是否有可能转化为潜在客户。 你可以看到Facebook受众主要来自哪些国家、年龄和性别取消关注数量。 一旦有人关注了你的Facebook公共主页，你的工作就不会结束。 通过监控你的取消关注率来评估你留住他们的能力出现关注的地方。 发掘人们关注你的公共主页的地方——通过搜索或公共主页本身，并优先出现在哪里。 如果你专注于Facebook营销的时间有限，这一点尤其重要页面操作。 有多少人点击了你Facebook个人简介中的行动号召（CTA）？看看你的有机内容是否驱使人们访问你的网站，获得指引，或致电你的小公司成功的帖子类型。 之前我们提到过，改变内容策略是在Facebook上开展营销的好方法。 通过这份报告找出你的受众最喜欢的格式三、付费脸书推广营销策略 Facebook也受到了不少批评。 它开始推行按需付费模式，将有机覆盖率推到了一个螺旋式下降的趋势——这是品牌将资金投入于广告的明显驱动力。 VerticalMedia创始人WilliamDiaz说：“Facebook的影响力并没有减少。 它只是从有机媒体转向了付费媒体。 为了让品牌在这个平台上充分发挥潜力，他们需要启动广告管理工具。 ” 有预算吗？每天只需5美元，你就可以开始在Facebook上投放广告。 以下是最大化投资回报率的方法：重定位网站访客投放有网红代言的广告进行A/B测试将Facebook受众变成邮件订阅用户四、重定位网站访客 如果你刚开始投放Facebook广告，那么之前与你的品牌互动过的人都是比较容易实现的目标。 教育你的广告受众几乎不需要做任何工作——他们已经知道你的业务和产品的存在。 针对以下群体建立Facebook自定义受：访问过你的网站接触过你的移动应用程序观看过你上传到Facebook的视频已向你购买过产品 确保你已在这些平台上设置了Facebook像素。 像素将收集接触你的应用或网站的人的信息，然后将它们与Facebook用户个人资料相匹配。 即使你的业务规模相对较小，你也可能会有一大群用户属于这类自定义受众。 绝大多数（97%)）的人访问网站后没有购买任何东西就离开了。 出现在他们的Facebook动态中可以提醒他们购买之前感兴趣的产品。 五、投放有网红代言的广告 我们已经谈到了在脸书推广业务时网红所拥有的力量。 在你的广告系列中加入网红代言以建立信任和可信度，比如下面Fussy的这个例子。 VerticalMedia创始人WilliamDiaz则更进一步：“通过网红的公共主页投放广告对我们的客户来说已经改变了游戏规则。 没有必要为了获得Instagram或Facebook上的一次快速发帖而与所在行业的顶级网红商讨合作事项。 “找一个关于者少于100,000的行业微型网红，然后向他们购买宣传你的产品的内容，创建一些广告变体，然后在他们的公共主页上投放。 有一个秘诀是通过这名网红创建相似受众和自定义受众，面向他们投放特别打造的广告创意。 他或她的关注者很可能会了解到该产品和其他与该网红相识的人。 这是一个双赢的结果：他们因其相似性获得了更多曝光，我们的转化率也随之上升。 ”六、进行A/B测试 你创建的第一个Facebook广告系列不一定会马上成功。 就像有机发帖一样，投资回报率最高的广告需要一些试验才能找到。 使用Facebook自带的A/B测试工具来试验：广告格式。 从全屏广告（Canvasads）到图片轮播广告，有些Facebook广告格式比其他广告格式更吸引人。 在广告组中使用不同的格式，看看目标受众最喜欢哪一种投放位置。 Facebook新动态通常被视为广告主的黄金版位。 测试你的小型企业是否属于这种情况，还是其他投放位置（如右侧栏或AudienceNetwork）表现更好广告系列目标。 Facebook的广告算法通过广告系列目标来建立受众并向广告主收费。 本地企业可能会在“公共主页点赞”或“潜在客户开发”等目标上取得成功，而电商品牌通常将其目标设定为“转化量”行动号召。 在你的广告素材下方有一个小小的CTA按钮。 测试“立即预订”、“立即购买”或“了解更多”是否能更好地说服受众完成目标 Rothy’s在其Facebook广告策略中结合使用单张图片、垂直视频和轮播广告。 Adegen首席营销官AustinDixon是一位营销人员，他通过更改Facebook广告活动引导人们访问的落地页取得了成功。 他说：“大多数广告主都注重直接通过广告推销他们的产品，但我们采取了一些不同的方法。 我们以价值和教育优先的心态为主，因此我们没有在我们的产品页面上投放广告，而是在我们的创始人出现的播客节目中投放广告。 在该播客中，我们引导人们免费阅读电子书，并最终引导他们加入我们的Facebook小组。 正因为如此，消费者在我们向他们介绍产品之前就已经对导致他们脱发的原因非常了解。 因此，我们的广告获得了六倍的回报，且无需努力说服潜在客户为什么我们的产品很优质。 ”七、将Facebook受众变成邮件订阅用户 在Facebook上建立受众群体是一件好事。 更多的关注者意味着会有更多的人来推广你的产品。 然而，许多营销人员将Facebook营销视为在租用的平台上建立受众。 平台可能会关闭你的公共主页、限制自然覆盖范围或突然更改其算法——所有这些都会影响你与你辛苦培养的受众建立联系的能力。 通过将你的Facebook受众变成邮件订阅用户来降低风险。 投放广告系列，将你的目标受众引向一个有吸引力的地方，例如：问答比赛优惠券免费操作手册 这将为你提供与目标受众直接沟通的渠道——一种在最坏的情况发生时联系他们的方式。 八、让你的脸书推广更上一层楼 Facebook是社交网络界的巨头，尽管最近存在争议，但它依旧是营销人员触及目标受众的宝贵工具——无论你是否有资金投资。 试验是脸书推广成功的关键。 测试哪些内容格式、广告系列目标和发帖时间更能吸引受众。 你的Facebook成效分析将揭示最佳的转化途径。

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