2023游戏产业趋势报告：11潜力领域4项发展趋势多家企业潜力洞察及分析
近日，中国游戏产业年会产业趋势发展论坛在广州召开，协会领导和众多企业代表发表演讲。 同日，主办方伽马数据在论坛上发布《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，报告重点内容如下：产业现状·中国游戏市场实际销售收入近10年首次下降·2022年中国游戏企业融资事件降5成·2022年头部游戏企业新品产出数量减少41.8%相关洞察·发展多元化变现及商业模式·21.4%用户的实销游戏花费未达可接受的上限·寻找拓展及培育用户的新方式·超50%用户的付费行为集中于最喜欢/游戏时间最长的产品·运用精品产品，驱动用户消费行为转变·精品游戏有望提升超7成用户的付费水平·借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展·游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方重点潜力领域·混合变现：41.7%主机/单机游戏用户愿意接受内购，34.4%移动游戏用户愿意接受买断制·产业链拓展：47.2%的用户近年购买过周边产品，其中超50%用户每年购买3次以上·主机/单机游戏：6成左右用户每周或更频繁的游玩·重点细分领域：8种玩法及4类题材较3年前流水增长显著·“游戏+”：调查的社会公众中96.03%接触达“游戏+”，且多数公众仍对其有兴趣·跨平台：移植类跨平台游戏受35.6%的用户喜欢，且不喜欢的用户占比最低·游戏引擎：价值不断外溢·游戏AI：可应用于研发、人机对战、外挂监测等环节·云游戏：游戏云移植、云原生游戏、云游戏衍生应用具备潜力·元宇宙：场景扩容、拟真感受推动产业向“游戏即平台”升级此外，报告选取部分发展潜力较明显的企业，并解析其潜力来源。 发展现状：2022年表现不佳，但未来可期现状一：实际销售收入近十年首次降低，新品产出放缓、融资难度提升等多重因素影响产业发展2022年中国游戏产业发展状况出现变化，自2022年3月起产业实际销售收入逐步由增长转为下降，并最终导致2022年全年实际销售收入出现近十年的首次收缩。 产业收入下降受多重因素影响，长期因素如新品产出放缓、融资难度提升，中短期因素如用户整体居家时长衰退。 但从较长的周期来看，中国游戏产业仍取得一定发展成果，例如依托高品质产品持续提升对用户的吸引力，在用户支撑下产业依然具备较好的发展前景以及一定的增长空间。 现状二：2022年中国游戏企业融资事件降5成，实际市场收入与未来预期影响资金流向2022年游戏产业在投融资市场上的表现也有待加强，中国企业的融资事件数量同比下降5成，股票市场表现也不及整体。 投资市场的反应通常受到实际市场收入与对未来预期的影响，这也成为主导产业内外资金流向的主要因素。 例如2020年游戏产业市场收入大幅提升，投资市场对游戏产业信心提振，游戏企业现金流持续充裕，进而在2021年带动产业融资事件回升，但基于后续市场收入下降的影响，2022年产业投融资再次下降。 但随着产业环境的改善及发展预期的提振，未来游戏产业资本表现有望得到进一步改善。 现状三：产业陷人才储备挑战，优质人才需求度较高但外部压力持续提升不佳的市场表现也传导至从业者层面，在人才储备方面为企业带来挑战。 一方面，产业对于优质人才的需求度仍较高，多数企业的确也吸纳了较多高基础能力的潜在人才；但另一方面，产业承接潜在人才的难度持续提升，薪资成本、外部资金、流量成本等压力均影响到了企业的整体经营，在降本增效的思路下，2022年产业裁员、调整薪资、收缩招聘计划的现象较为普遍，其中不乏多家头部企业。 整体而言，产业的人才培养思路向培育内部人才、优先吸纳高价值人才、发掘高性价比潜力人才倾斜。 现状四：新品创新难度大、头部产品固化难为市场提供有力支撑，头部企业新品产出降4成新品难以有力支撑市场的现象在2022年较明显，同时产品创新难度大、头部产品固化的特征让新品更难突围。 产品创新难度大持续影响产业的精品化进程，现阶段创新产品的研发思路也有所变化，产品一方面需要汲取多款产品研发经验进而确保产品玩法的成熟性与商业化成功率，但又要保证产品在玩法层面具备自身的特色，这一平衡点难以把控；头部产品固化的特征主要体现在提供主要收入的产品仍为上线多年的老产品，占据了大量用户，但又难以为市场规模提供有效增量，且部分产品逐步进入生命周期衰退期。 头部新品固化也主要受新品产出数量下滑影响，其中头部企业的新品产出数量更是在2022年减少超4成，远高于产业平均水平，而头部企业的新品对市场的影响作用更大。 发展趋势：或将呈现4项趋势基于产业市场规模下降的现状与成因，伽马数据认为以下方向已形成趋势，有望在未来进一步发展。 趋势一：发展多元化变现及商业模式用户付费能力仍有可提升空间。 从调研结果来看，21.4%用户的实际付费低于可接受的付费上限，而二者差值的原因主要受用户对付费内容认同的影响，其中56.9%的用户认为没有值得充值的地方。 未来，为用户提供符合其价值认知的付费点及付费方式将助力用户付费升级，而改变部分用户充值的思维模式也将成为必然，例如针对部分用户反感为数值付费的状况，可让其为解锁精品化游戏内容和更好的网络、硬件等游戏体验付费。 趋势二：寻找拓展及培育用户的新方式寻找、留存高价值用户的方式也需要调整，虽然用户的年均游戏数量仍然较多，但是付费等行为愈发集中于少数产品，即用户对自身所偏爱产品的忠诚度更高。 对于企业而言，这意味需要更为精准的把控用户获取、运营、回流等各个环节，让用户从各个层面提升对于自身产品的好感度，否则用户也存在更大可能性被竞品吸引。 因此，获客数量也不再是企业追求的核心指标，且在获客阶段便需要培养用户的好感度，之后更要在运营、回流等层面加大投入，并寻找拓展和培育用户的新方式，进而将自身产品变成用户偏好度最高的选择。 趋势三：运用精品产品，驱动用户消费行为转变用户付费行为受精品化影响较大。 调查结果显示，精品化相关内容占据用户付费上升成因的20.2%，这意味着精品化的作用并不局限于产业内部的收入分配，对于扩大产业整体规模也具备显著利好。 值得注意的是，现阶段精品化的市场潜力并未完全释放，用户期望与企业供给之间存在差距是主要原因，而随着二者差距的缩小，精品化有望提升超7成用户的付费水平。 趋势四：借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展游戏产业在诞生伊始即与科学技术密切相关，且二者的关联在近年快速提升，从成果上看，游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方。 关联更密的深层原因主要在于：一方面，运用技术提升用户游戏体验的初衷并未改变，且更为迫切，更高的游戏科学技术水平有助于满足用户娱乐需求；另一方面，游戏能助力科技领域自立自强、培养科技人才，以技术和人才为媒介进而帮助游戏在更多领域取得成果，其价值也愈发得到国家层面的认可。 针对于游戏科技的研究也在持续推进，2022年7月，由中国游戏产业研究院、中科院相关课题组共同发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》报告中，明确提出“游戏技术”的定义，进而帮助游戏产业更好挖掘社会价值与经济价值。 如上所述，游戏产业在迭代的过程中推动了数项科学技术发展，并逐步形成了游戏科技这一专有名词，但其价值并非仅以游戏产业为窗口释放，游戏科技将以服务人的生活、满足人的需求为中心进行多维度价值拓展。 未来，游戏科技有望基于以下方式提升人的生活品质：中短期内，游戏科技将提升用户的游戏体验，并优化文旅文保、工业和自动化、影视制作、智慧城市、医疗医药等多领域的生产要素及业务体系，同时催生新兴商业模式，进而促进游戏科技在其他产业的落地应用，以及提升其他产业对游戏科技的关注与需求；长期内，随着游戏与科技相互促进、融合深度的提升，游戏将以超级数字场景、元宇宙等形式，以颠覆式的体验与生活改变服务于人。 重点潜力领域：11个领域潜力较大基于产业的发展趋势，伽马数据认为以下领域或具备较明显的发展潜力。 领域一：混合变现混合变现有望成为产品多元化变现的突破口，原因主要有二：游戏转向移动游戏、获客由粗放式转向精细化、产品由低质量转向精品化等环境变动，保障企业在各时期的竞争力，现阶段，三七互娱正围绕下一预判游戏技术转向数实融合加码布局；数据化思路方向，企业制订基于数据打造、迭代智能平台，再依托智能平台提高精品产品产出概率的思路，思路具备起步困难但成型后价值持续放大的特征，现阶段已在挖掘新细分领域等方面发挥作用；网状资源方面，三七互娱完成大量资源串联的工作，进而形成合力，最大化实现产品需求，举例而言，企业可在短时间内为产品提供大量测试机会。 预计高流水产品推出能力仍将延续，企业的核心能力也将持续完善。 游戏业务助力产业破界拔高潜力上限企业头部地位有望由游戏拓展至文娱虽然企业在游戏产业具备潜力，但伽马数据认为三七互娱真正的长期潜力在于产业破界，即完成由头部游戏企业向头部文娱企业的转型升级。 这是由于文娱各产业之间本就存在较多共通性，企业在打通单一产业的基础上，若能将打通经验与其他产业的特性深度结合，即有可能实现产业破界。 而三七互娱在游戏产业形成的核心能力，既包含通用性经验也包含探寻产业特性的方法论，或将成为企业向全文娱转型的基石；同时，三七互娱对其他文娱产业特性已有部分沉淀，主要依托多年投资元宇宙、影视、动漫、艺人经纪等文娱企业实现。 未来，三七互娱或以投资企业积累的产业经验为切入口，运用数据化思路快速定位新产业的重点及突破口，之后依托网状资源形成合力、单点突破，在新产业内立足，并逐步由新玩家向头部企业发展。 祖龙娱乐游戏引擎具备潜力企业经验较多、迭代意愿较强、人才储备较广祖龙娱乐在游戏引擎、细分领域等方面具备潜力。 游戏引擎是多家头部企业的重点布局对象，祖龙娱乐的优势主要在于：第一，运用经验较多，截至2023年1月底已有5款产品基于虚幻引擎4研发，数量位居产业头部；第二，升级迭代的意愿较强、速度较快，例如当虚幻引擎4仍为高质量的代表，即祖龙娱乐仍存优势时，企业已计划引入虚幻引擎5，并成为国内较早引入的游戏企业；第三，技术人才的储备较为全面、丰富，例如企业的研发人员占比多年在80%左右，又如企业寻求的技术人才分布于虚幻引擎4、渲染、Houdini等十余领域。 技术能力带动细分领域优势分两阶段释放第一阶段于特定赛道;第二阶段于多赛道同时，技术能力或将激发企业在细分领域的潜力，伽马数据认为这部分潜力将分为两个阶段释放：第一阶段，潜力将在技术能力与可玩性高度结合的品类释放，例如射击类、动作类。 这是由于祖龙娱乐的核心优势高度集中于技术领域，但现阶段，内容塑造、数值体系等方面的成果难以与技术能力处于同一水平，导致部分游戏前期热度较高，但后期表现不达预期。 而技术能力与可玩性高度结合的品类，可帮助祖龙娱乐扬长避短，使强化短板、保持流水同步推进。 随着祖龙娱乐在内容塑造等领域的经验更为丰富，企业的细分领域潜力将进入第二阶段，即在不同赛道多点开花。 在这一阶段，技术能力将帮助企业在获客等环节层面从竞品中突围，并在后续运营中与内容塑造、数值体系等共同作用于用户留存。 因此，当祖龙娱乐进入第二阶段时，企业的市场表现或在短期出现显著增长。 益世界益世界在模拟经商品类的市场渗透率将持续提升现有经验将作用于境外市场、其他细分领域的潜力变现依托《商道高手》《我是大东家》等产品益世界已在模拟经商品类位于头部，未来，现有经验将在提升模拟经商品类的市场渗透率、开拓境外市场、切入其他细分领域方面，提升益世界的潜力上限。 市场渗透率方面，益世界并未满足于现有成绩，而是不断强化品类护城河，例如探索小程序版本的游戏变现潜力，当益世界能够打通模拟经商品类各环节时，企业将能有的放矢的推出产品，进一步提升市场渗透率；境外市场方面，各地用户的偏好与挖掘方式存在一定共通性，这意味着益世界在国内积攒的布局经验有望较好的在境外复刻，进而实现与国内近似的市场表现，这一点已在《商道高手》中初步证实，同时，考虑到企业出境规划，境外市场的潜力释放或将提速；切入其他细分领域方面，益世界基于模拟经商品类积累的识别潜力领域、分析用户偏好、指导产品研发、实现长线运营等的能力有望应用于其他细分领域，使益世界的头部位置由模拟经商拓展至更多领域。 塑造游戏文化内涵筹备更为长期、深厚的发展潜力有望实现企业、产品、用户、社会的多方共赢此外，益世界正在筹备更为长期更为深厚的发展潜力，即塑造游戏产品的文化内涵，当文化内涵足够丰富时，将形成以游戏为核心，拓展多项文娱领域，并实现企业、产品、用户、社会多方共赢的品牌生态。 届时，对于益世界及旗下产品而言，其品牌、粉丝数量、用户粘性、收入来源均将得到极大增幅；对于用户而言，将在参与品牌生态的过程中收获娱乐、自我提升、丰富知识储备等多样价值；对于社会而言，文化遗产、民族品牌将在与游戏产品联动的过程中提升自身影响力，例如以更落地、更生动的形式被年轻用户接纳，又如随产品出海传播中华文化。 现阶段，益世界主要塑造《我是大东家》的文化内涵，而当布局方式更成体系后，有望在旗下产品中大规模推广。 中手游“仙剑”IP有望释放跨平台、云游戏、元宇宙等多维潜力与企鹅影视、完美世界等头部企业合作或强化产出效果中手游在产业链拓展、跨平台、云游戏、主机/单机游戏、元宇宙等领域具备发展潜力，同时伽马数据认为，上述领域的潜力将主要从两个方向释放。 围绕“仙剑奇侠传”IP释放潜力是方向之一，这是由于，首先，企业规划已推进较久，2021年起中手游即推出较为明确的IP规划，相关成果逐步产出；其次，中手游对于IP的规划领域较为立体，既面向不同用户，例如游戏、小说、影视领域用户，也关注涉及技术的市场前景，例如传统游戏、VR游戏、元宇宙；最后，中手游积累的资源量级及质量有望提升IP的最终呈现效果，例如围绕“仙剑奇侠传”IP，中手游与企鹅影视、哔哩哔哩、爱奇艺、山东影视、青瓷游戏等多家头部企业展开合作。 依托投资强化底层能力近3年重点关注人工智能、云技术、数据安全等领域产业链拓展、跨平台、云游戏、主机/单机游戏、元宇宙的潜力也有望在中手游更多产品及IP中释放。 这是由于中手游正持续积累底层能力，当底层能力可供企业旗下产品大规模应用或当产业面临拐点时，现有能力积累有望帮助企业保持市场地位。 底层能力的积累方式上，中手游通过投资提升积累速度，除游戏相关企业外，中手游依托投资机构“国宏嘉信”强化对于文娱产业以及其他高潜力产业的绑定；底层能力的强化方向上，中手游对产业发展趋势的关注度较高，例如AIGC、人工智能、云技术等潜力近年受产业认可，中手游即依托投资机构强化对上述领域的布局。 青瓷游戏玩法融合、语言风格等层面研发投入强化产品特色精细化运营获取更多自然流量用户青瓷游戏的发展潜力主要体现在其研运一体能力上。 在研发环节，青瓷游戏在玩法融合、差异化内容、数值体系方面拥有较强的把控能力，例如《最强蜗牛》《时光旅行社》等自研产品表现出业内少有的美术风格、世界观，以及诙谐幽默的文字风格，进而以内容创新打造差异化产品特色；在运营能力上，青瓷游戏能够根据游戏玩法特点、渠道特征及玩家自身兴趣等要素定制化每款游戏的运营活动内容，以精细化运营的方式获取了更多自然流量用户，部分用户又沉淀成为了企业粉丝，进而帮助更多产品提升获客能力，例如《使魔计划》在较少买量的情况下市场表现仍较优。 发力于精品内容构建长线运营与创新营销能力有望将内容优势拓展至全球市场青瓷游戏对于精品内容的把控能力位于游戏企业前列，这也使其构建了显著的长线运营与创新营销能力。 在长线运营层面，青瓷游戏首先对产品的玩法内容进行持续补充，例如更新了“源兽崛起”版本、联动《宝莲灯》等，均在玩法层面进行了显著创新，对于产品流水的刺激作用显著。 同时，青瓷游戏主动以内容为基础展开与用户的互动运营，例如以用户的名义认养熊猫、展开公益行为后，同步推出熊猫主题的版本更新，以游戏的形式提升用户对于公益行为的参与感。 在创新营销层面，《最强蜗牛》与多位明星合作产出不同风格内容，带动产品在不同平台实现破圈。 同时相关能力还应用到了海外层面，例如在日本聘请搞笑艺人搞怪宣传游戏等。 以精品内容为载体的营销行为也体现了青瓷游戏对于不同国家、不同群体文化偏好的把控能力。 未来，青瓷游戏也有望将内容优势进一步拓展到更多海外市场，并帮助更多代理产品取得成绩。 贪玩游戏数值相关领域有望延续较高成功率数据化、智能化支撑企业以较低风险研运较高回报率产品贪玩游戏在细分领域、产业链拓展等方面具备潜力。 细分领域方面，贪玩游戏或将延续成功率较高的历史成果，数值相关领域更需重点关注，例如已有展现的MMORPG。 数据化、智能化是较高产品成功率的保障，数据化的作用主要在于，帮助企业识别、提升产品的潜力上限，这部分主要基于能够自动生成分析标签的“河图”系统以及游戏分析团队实现；智能化的作用主要在于，尽可能多地将产品潜力变现，这部分主要基于以低误差执行原定计划的“洛书”系统及营销经验实现。 换言之，经过数据化、智能化的加持企业能够以低于产业均值的风险，研运回报率高于产业均值的产品，二者空间即为贪玩游戏的长期潜力。 品牌开发能力较成体系，作用于巩固现有品牌及挖掘潜力品牌“贪玩游戏”品牌知名度及产品渗透率提升，速食、潮玩品牌稳步发展游戏产业链拓展的潜力主要在于为客户提供品牌开发服务，一定程度上可视为将贪玩游戏在细分领域积累的方法论包装成单独产品并为更多游戏研发商服务，相较于完全自用，开拓此项业务的优势在于增加营业收入、提升净利润率、反哺业务迭代升级等方面。 同时，伽马数据认为此项业务的长期潜力主要在于：第一，业务需求较为强烈，较多游戏产品的表现不达预期并非源自游戏研发商的技术能力不足，主因在于未能识别用户真实表达、挖掘用户潜在诉求，而贪玩游戏的服务能够较快弥补其短板；第二，竞争压力相对较小，这是由于以科技驱动的用户洞察需要以大数据为基础、沉淀大量通用性经验、推出较多受认可的案例，换言之布局门槛较高；第三，存在客源优势，贪玩游戏自身即为游戏产业重要参与者，其对产业的理解将转化为吸引游戏企业的品牌之一，未来其在速食、潮玩等领域也有望取得近似加持。 途游游戏获客渠道与方式持续探索强化发行能力全域经营积累经验有望拓展到更多细分领域途游游戏在全域经营、细分领域等方面具备发展潜力。 全域经营主要以精品化内容和多渠道布局展开，持续强化对用户的主动吸引。 在经营细节上，途游总是关注市场最新的获客方式与获客渠道，早在2014年途游便尝试异业合作，与多个品牌联动获取用户。 2015年途游又充分发挥旗下产品的休闲竞技特点，举办了多场休闲竞技赛事。 2018年在微信小游戏发展早期便登陆多款途游产品，进而更好获取新兴渠道流量。 随着短视频娱乐的快速发展，途游又借助抖音这一平台进一步强化内容营销能力，通过官方互动、内容二创等形式进行游戏内容推广并带动更多泛用户对产品的关注，同时培养更多主播推动游戏外次生内容传播。 获客渠道与获客方式的持续探索也在持续强化途游的发行能力，并形成了体系化的全域经营模式，这也成为其产品维持生命周期的重要原因。 同时，也有助于途游将用户获取及运营思路拓展至其他领域，例如卡牌品类，进而开辟新的赛道，这也成为途游在更多细分领域具备潜力的主要原因卡牌游戏有望成为新的增长点已有研运体系与人才扩充有助于探索海外市场细分领域方面，未来途游游戏有望在卡牌品类中继续拓展新的优势，并强化海外市场的探索。 在中重度游戏层面，途游已推出两款全球性卡牌产品，均取得了一定的成绩，而相关研发经验也有望在更多产品中得到应用。 在布局细分领域上，途游也有多项优势可持续发挥作用，一方面在于其持续积累的全域经营经验，有望进一步强化产品的市场化成果，全域经营在流量竞争日益加剧的全球市场将显得更为关键。 另一方面，企业持续加码上述品类的人才储备，扩充全球性人才资源，进而有望为不同类型产品的全球化研发与运营奠定基础。 盛天网络用户价值挖掘能力或成盛天网络重要潜力点价值在线上线下均可释放盛天网络的用户价值挖掘能力值得产业重点关注，尤其在发展多元化变现及商业模式成为长期趋势的情况下，用户价值挖掘能力或将成为盛天网络的重要潜力点之一。 盛天网络在挖掘用户价值领域的竞争优势主要在于：第一，盛天网络的资源较为丰富立体，且资源串联能力较强；第二，盛天网络在业内主要承担服务商的角色，这意味着企业拥有更强的意愿、更多的经验为合作伙伴提供所需服务；第三，从近年的布局来看，盛天网络持续加码自有资源在用户层面的变现能力，并衍生出更多挖掘用户价值的潜在场景，例如布局的电竞酒店业务，其本身即为可同步释放线上线下价值的场景，在此基础之上还拥有与游戏展会、衍生品、赛事等领域结合的空间。 游戏技术的领域拓展是另一潜力来源研发人才、技术布局、数字化应用支持企业潜力变现依托游戏相关技术，服务更多产业、企业是盛天网络的另一潜力领域，前者可为盛天网络带来远高于游戏产业的潜力前景，后者则可以反哺盛天网络的产业地位及技术水平。 现阶段，从技术重视程度来看，盛天网络的研发人员数量长期保持在50%以上，重视程度较高；从技术储备来看，盛天网络在AR、大数据技术、云计算等多项技术有所布局，较为丰富；从内容上看，盛天网络IP业务持续增长、新投入发行业务亦取得一定成绩，IP、内容引入速度加快；从布局进程来看，盛天网络参与开发“云尚南孔”数字化应用，试水游戏与文旅产业的结合，同时自研元宇宙互动空间，可进行线上大型品牌直播、互动活动。 拥有多个经典IP，并有场景赋能、内容营销与SaaS化服务能力的盛天网络，有望在元宇宙与社交赛道大展拳脚。
如何开通区块链分销(我怎么申请区块链)
想要推广海外区块链，要怎么做想要推广海外区块链，要怎么做
可以考虑找博展海外传播。
想要做区块链广告推广，有什么精准营销平台吗？
可以考虑下城外圈，有专门的区块链行业推广解决方案，整合超10类逾300W媒体关系资源，精准广告投放的都说好。
funsworld为什么要推出区块链K资产？
因为区块链有公开透明、集体维护、资料库可靠三大优势，前景广阔，市场潜力巨大，所以说他们才推出了这种电子货币。
区块链怎么学
区块链都已经炒疯了，你却对它一无所知！
区块链是一个由不同节点共同参与的分散式资料库系统，是开放式的账簿系统（ledger）。
它是由一串按照密码学方法产生的资料块或资料包组成，即区块（block），对每一个区块资料资讯都自动加盖时间戳，从而计算出一个数据加密数值，即杂凑值（hash）。
泛娱宝为什么要推出区块链提货功能啊？
应该是为了更好的使用者体验
区块链来了外汇怎么玩
具体怎么玩，行业这方面老虎外汇做得很好
区块链防伪怎么做？怎么辨别假货？
它们会将产品的生产资讯、物流资讯、销售资讯等资料记录上炼。 就相当于一个人一样，有一个身份证，只是这个身份证是一个码。 进去了后，就能看到很完整的资讯。 身家姓名，连“爸妈”都能知道，而且也改不了的！有这种区块链做防伪溯源，连打jia的人工费都省了。
看了区块链三加一往期内容，到底区块链推广的方式有哪些方式？
从传统推广分为线下线上的方式，主要是讲述在实体跟网际网路上的推广分为不同的方式。 区块链主要要的推广是在电商网路推广渠道（资料库营销、社会化媒体营销、网路广告、手机客户端、分销平台、搜寻引擎营销、资源合作营销、分类资讯等）。 模式总是千变万化，但万变不离其宗，不管那些推广渠道都只是为了一个共同的目标：盈利。
以上纯属个人想法。
区块链，是个什么专案？怎么做啊？
学习区块链很久，了解过几个专案，大家可以讨论一下
怎么学习区块链
两步走，第一步确定方向，第二步确定细节。方向有以下几个：
我只是想了解它大概是什么的小白。
我想从事区块链行业，做开发、运营、产品、甚至是进行区块链创业。
每个方向的细节是酱紫的：
方向1
我想了解区块链是什么，以及各种币是干嘛的。
这就从比特币了解起。 这里推荐李钧,长铗,等编著的《比特币》，可以带你了解比特币背后的共识机智、去中心化原理、比特币的历史等。 接下来去研究各类币种。 较大的国产链有QTUM，NEO，较大的国外链有EOS、ETH等。 去研究他们的白皮书、团队、历史、itter、telegram群等可以接触的地方。
同时，你还需要一个可以看行情、交流想法、看文章的地方。 这里推荐一些常用APP。 比如常用的看价格的APPblockfolio；看资讯、块讯、新闻、甚至是找到吹牛逼的地方可用巴位元APP；币种资料可以参考非小号APP，里面内容也挺多。 其中巴位元APP是我最常用的，因为它的新闻可靠，不会造假。
方向2
区块链从业
据我了解，区块链行业当前的从业者从金融或计算机专业转过来的比较多。 如果你是在校大学生，如果要在区块链行业工作，可以考虑读金融或计算机行业的专业。 如果是已经工作，想要加入区块链行业，那么以下内容需要学习。 一本《区块链：从数字货币到信用社会》长铗、韩峰著带你入门区块链基础知识。 《区块链技术指南》可以让你加深对区块链技术的理解。 《区块链革命》可以带你走进一场即将发生的革命。 总的来说需要学习的内容比较多。
支付宝神秘区块链产品「开放联盟链」全解析，全民入链时代来了？蚂蚁预告多日的神秘区块链产品终于揭开面纱。
4月16日，蚂蚁正式官宣其区块链新产品「开放联盟链」。 「开放联盟链」号称是主要面向中小企业和开发者的“无需搭链、快速低成本上链”的全民上链产品，聚焦于帮助开发者快速部署和开发区块链相关应用。
据蚂蚁区块链金戈介绍，「开放联盟链」在去年12月份开始测试，经过了3个多月的公测后，积累了上千客户和开发者（活跃占比超过10%），产品上已经搭建了数十个DApp。
本次官宣也预示着「开放联盟链」正式从公测走向商业化。
降低门槛是区块链开发永恒不变的话题。
此前各个互联网巨头在跨界区块链领域时，都乐于从BaaS服务开始。
BaaS类的服务主要聚焦于为开发者们提供一套完整的开发工具，以降低开发者们自行搭建一套属于自己的联盟链系统的门槛。
强调进一步降低入局门槛的「开放联盟链」是如何实现的呢？
「开放联盟链」和BaaS服务最大的区别在于，开发者不购买服务器，不搭建节点，也能用上区块链。
具体来说，中小型开发者可以通过蚂蚁区块链提供的IDE、智能合约开发模版、DApp开发助手、等组件即可直接接入区块链并开展链上业务。
蚂蚁区块链平台产品部总经理金戈以溯源场景举例：
「开放联盟链」其实是介于公链和行业联盟链之间的产品，但形态上更偏向行业联盟链。
「开放联盟链」和行业联盟链也存在差异，二者覆盖的客户层次和商业模式并不相同。
客户层次差异上，行业联盟链覆盖的是头部的客户，如上市公司或与上市公司相似体量的头部企业，在行业里有较大影响力。 而「开放联盟链」覆盖的是营收体量较小的中小客户以及部分开发者。
商业模式差异上，行业联盟链更多以项目方式接入进去，实施周期长，项目体量在百万级别以上。 「开放联盟链」强调开通即用、按需计价的模式，门槛较低。
发布会上，金戈还具体分析了「开放联盟链」的五大能力：
总的来看，「开放联盟链」目前正在走低成本、低门槛的定价服务模式。
从官网可见，开放联盟链为用户提供了专业版和企业版两种版本，产品有三种定价，分别为100元/月（专业版，针对测试型小白开发者）、999元/年（专业版，针对确实有接入区块链需求的开发者）、4888元/年（企业版，针对交易相对高频的企业级开发者）。
企业版适用于游戏社交、票据民生、公益等高频场景，专业版适用于版权合同、组织、溯源等低频场景。
专业版和企业版均可以享受开放联盟链提供的基础服务，除了价格外二者最大的区别是专业版用户权益的TPS≤10，每月可用燃料为10亿；企业版用户权益可使用的TPS≤100，每月可用燃料为1000亿。 此外前100名企业版用户还能获得「开放联盟链」的创世产品身份。
除了降低门槛，大公司们在区块链这件事上也总是乐于做场景。 从BaaS到「开放联盟链」的演变，也是巨头们通过降低门槛吸引更多开发者以反哺应用场景的体现。
据介绍，目前开放联盟链上的应用主要场景主要以2C服务类为主，涉及游戏互动、公益溯源、版权、票据民生等方面。
自带场景的客户也比较容易形成相对比较稳定的群体。
「开放联盟链」后续计划也和区块链场景落地密切相关。
金戈还介绍了「开放联盟链」的三点未来计划：
一、在现有客户的基础上创造更多有价值的行业场景，同时希望未来能够在偏中小企业行业，如教育、零售、农业、医疗、文旅等行业拓展更多区块链服务商，贡献更多的场景；
二、把蚂蚁行业联盟链以按需计价的方式提供给客户；
三、根据市场节奏把更多行业联盟链的技术，如数字身份、跨链、云的集成能力都等逐渐加入到开放联盟链里去，进一步降低开发者的开发门槛和解决技术层面的问题。
区块链在供应链金融中怎么使用？
在传统供应链金融中，融资难、融资成本高、融资流程繁琐一直是制约中小微企业做大做强的瓶颈之一。 银行依赖于核心企业的控货能力和调节销售能力，出于风控的考虑，银行仅愿对核心企业有直接应付账款义务的上游供应商(限于一级供应商)提供保理业务，或对其下游经销商(一级供应商)，提供预付款或者存货融资。 这就导致了有巨大融资需求的二级、三级等供应商/经销商的需求得不到满足，供应链金融的业务量受到限制，而中小企业得不到及时的融资易导致产品质量问题，会伤害整个供应链体系。
解决这些问题则可以利用区块链技术去中心化、不可篡改、分布式账本的特性打造区块链供应链金融平台。
1.供应商和核心企业签订购销合同，供应商发货，核心企业出具入库单（收货确认），货款约定到货后1个月（账期）内结算。
2.供应商因为资金紧张，将应收款凭证（入库单等）抵押给银行。
3.银行通知核心企业，应收账款已经转给银行
4.核心企业确认转让业务
5.银行给供应商放款，在这个过程中，银行会根据贷款利率和需要承担的风险，收取供应商贷款费用。
1.核心企业签发应收凭证给分销商，分销商签收后表示签订了购销合同，核心企业发货。
2.分销商因资金紧张需要向金融融资贷款。
3.金融机构审核同意后把贷款的金额打给核心企业。
4.分销商卖掉货物后归还贷款和利息
区块链+供应链化身需求链，开创供应链发展新模式！2018年，一场具有颠覆性意义的技术革命，正在疯狂来袭，主角就是——区块链。
区块链技术，被认为是继蒸汽机、电力、互联网之后，下一代颠覆性的核心技术，如果说蒸汽机释放了人们的生产力，电力解决了人们基本的生活需求，互联网彻底改变了信息传递的方式，那么区块链作为构造信任的机器，将可能彻底改变整个人类社会价值传递的方式。
“区块链+”的革命已在医疗、金融、智能制造等行业拉开帷幕，无疑也会对供应链产生重要影响。 供应链管理和供应链金融，由于市场规模足够大，满足多信任主体、多方协作、中低频交易、商业逻辑完备等特点，是天然的区块链的用武之地。
一、传统供应链存在的问题
供应链管理跨度较大，信息不对称
当前供应链上下游跨度大，所涉企业众多，核心企业对整个供应链的管理能力和影响范围有限，管理效率大幅下跌且管理成本上升。
产品生产周期和供应周期出现复杂化、零碎化以及地理的分散化，传统的技术和概念已不能再适应如今的商品生产和供应。
一般企业最多可以管理1到2级的供应商，随着全球分工的不断细化，供应商的数量成倍增长、不断延长、遍布全球。 核心企业不能对上下游的供应企业流通货物做到实时掌控。
在大数据时代，信息不对称现象会使各企业处于不利地位，甚至会降低整个供应链生态系统的价值。
信息追根溯源能力弱
由于供应链中各企业缺少透明度，所以买家和卖家之间缺少一种有效可靠的方法去验证所买卖的产品的真正价值。
这也就意味着买方支付的价格不能真实地反映产品的成本，无形之中增加了供应链的整体成本。
目前供应链仍无法去追踪供应链各环节中的假冒伪劣商品、违法劳动、洗钱等非法活动的源头。
供应链全链条数据获取难度大
供应链所涉企业的信息系统分散在不同的供应商手里，采购、生产、流转、销售、物流等信息完全割裂，没有一个信息平台来存储、处理、共享和分析这些信息，限制了丰富数据和信息的潜在价值，大量信息处于无法收集或无法访问的状态。
同时也导致这些信息核对审核困难烦琐，信息交互不畅，需要人工重复对账，这样也增加了交易支付和账期的审计成本。
二、区块链+供应链能解决很多问题
信息实时更新，消除第三方
区块链可以搭建一个包含供应商、制造商、分销商，零售商、物流等所有供应链环节的一个平台，在这个平台上所有企业结成联盟，将物流、信息流、资金流都记录在链条上，实时跟踪监管供应链所有动态，并实现协同化工作。
使得整个供应链达到透明化、可视化，每一笔交易多个参与者，无需第三方中介机构，便能够查看相同的交易记录，验证身份并确认交易。
便于溯源
转变为所有参与者共享交易的整个生命周期的账本信息。 它是基于信息的状态而不是信息的传递通信。 过去模糊的信息现在都清晰可见。
同时，区块链是分类账公开发行，分类账是分散式的结构特点，任何一方都不拥有分类账的所有权，也不能按自己的意愿来随意操控数据。 区块链就可以对商品生产的全过程进行溯源。
三、供应链金融新模式
由于区块链打破了各家企业的数据孤岛，所以给予供应链的大数据将有有更多的数据源，这样就大大提高了数据的存量和质量，使得大数据可以更好地发挥其作用。 同时，区块链数据的不可篡改性也提升了数据的可信性，使得企业以数据征信成为可能，由此推动大数据交易市场的建立和繁荣。
在供应链金融中，用区块链技术所搭建的票据平台可以与供应链金融业务结合，实现票据融资、签发、支付票据拆分、统计报表、清算结算等功能。 实现数字票据在多方见证的情况下，公开透明地进行快速支付和快速拆分，让核心企业的信用向供应链的上下游传递，开创了供应链金融新模式。
区块链可以让供应链上的每个环节都能受益，并且提升供应链管理效率。 基于区块链的产品供应链协作模式区块链加入后，数据在供应链参与方中共享，整个供应链上可以形成一个完整且流畅的信息流，来确保参与方及时发现供应链系统运行过程中存在的问题，并针对性地找到解决问题的方法，进而提升供应链管理的整体效率。
从这方面来说，区块链技术极大地加快了产品溯源和产品召回的速度，降低了产品的质量风险。 它们将使制造业更加灵敏，实现可定制客户订单——实际上，就是将供应链转变为需求链。 随着供应链的运作方式更趋近这种情境下的需求链，类似这样的信任困境可能会迫使制造商关注区块链解决方案。
未来供应链将会比现在更具动态性、灵活性和顾客导向性，地理位置和长期合作关系将不再那么重要。
如何要打造区块链平台？在很多区块链商业应用的案例中，我们总能看到BaaS这个字眼，BaaS是BlockchainasaService的缩写，中文译为“区块链即服务”。 那么区块链即服务BaaS究竟是什么？我们就带着这个疑问跟随着人人链区块链技术团队的小王来仔细的探讨下。
据小王介绍：区块链即服务BaaS主要是由微软、IBM两个巨头提出的概念，说白了它其实就是一种新型的云服务，一种结合区块链技术的云服务。 比如微软的Azure云计算平台、IBM的BluemixGarage云平台都提供区块链即服务BaaS。
区块链即服务BaaS是微软、IBM这些企业从自己的云服务网络中开辟出一个空间，用来运行某个区块链节点。 和普通节点及交易所节点相比，BaaS节点的用途主要是：快速建立自己所需的开发环境，提供基于区块链的搜索查询、交易提交、数据分析等一系列操作服务，这些服务既可以是中心化的，也可以是非中心化的，用来帮助开发者更快地验证自己的概念和模型。 BaaS节点的服务性体现在：工具性更强，便于创建、部署、运行和监控区块链。
大家都怎么看程序化购买？
作为很早开始接触PB的从业者说几点感触吧。 1. 名词解释就不说了，楼上有很全面的了。 2. 这是全球趋势，电脑终端将会取代很多人工服务和下单的流程。 减少手动劳动。 3. 常规媒体销售必须向程序化购买服务者转型，提升在技术领域方面的领悟性，并且能专业解答客户的问题。 4. 在PB全面开展的情况下（理想状态），大广告主也再也不能盛气凌人，纯粹就是自己定价自己购买资源，说白了就是多少钱做多大事儿，别再像以前一样傲娇的说老子天下第一客户，你们给我好生伺候着~别bibi了，这个世界本来就是公平的。 5. 楼上说PB是长尾资源不太同意，FB有多种购买模式，目前你看到的很多DSP确实是长尾，但是真正意义的PB是有多种形式，保价保量，保价不保量等等等等，现在没有在中国区大规模系统化的运作，所以还看不到清晰的运作模式。 6. PB促使市场更加透明化，减少幕后交易和广告虚假程序化购买对于很多营销人来说，像极了一个熟悉的陌生人。 熟悉的是，程序化购买已经成为很多公司主要的投放渠道，陌生的是，大家对于程序化购买的演变、行业现状等方面的认知仍然不够深入。 一方面是因为，程序化购买相对于其他推广方式，涉及到的概念、方法论、参与方更为复杂；另一方面，目前市面上没有一本面向于营销从业者的程序化购买书籍问世，大家只能从网上一些文章中断章取义的去了解程序化购买。 甚至很多了解来的信息是经过多方的渲染加工，信息所涉及的水分非常之多。 但程序化购买又是未来营销的趋势，是每个营销人不得不掌握的营销技能。 九枝兰之前邀请到了程序化购买的大咖——吴俊，帮我们揭开程序化购买的神秘面纱，从程序化购买的演变、行业现状、不同企业在程序化购买行业的最佳玩法，以及人人关注的程序化购买行业的潜规则等维度展开。
