宣传矩阵什么意思
在当今快速变化的媒体环境中，无论是业内还是业外，日新月异的技术革新为所有人带来了前所未有的机遇。 随着新媒体营销形式的多样化，媒体行业为了适应并抓住这些机遇，提出了一个全新的概念——媒体矩阵。 这个概念旨在整合和优化各种媒体资源，构建一个系统化的传播网络，以提升效率和影响力。 媒体矩阵不仅仅是一个单一的媒体平台，而是包含了多元化的媒介渠道，如社交媒体、内容平台、博客、视频分享网站等，它们共竖轮同构成一个相互支持、互补作用的网络。 通过这样的矩阵，媒体机构能够更有效地触达目标受众，实现信息的精准传播，提高品牌知名度和市场竞争力。 在实施媒体矩阵策略时，关键在于理解不同媒介的特性，合理布局和整合，以实现内容的多渠道分发和互动。 同时，持续监测和分析矩阵的表现，根据市场反馈和用户行为进行动态调整，是确保矩阵效果持续优化余败信的重要手段。 总结来说，媒体矩阵是媒体行业应对新媒体挑战的一种策略，它代表了媒体在数字化时代的一种创新思维和实践方式，旨在通枯岩过整合资源、优化传播路径，提升在复杂媒体环境中的生存和发展能力。
宣传策划方案
精选宣传策划方案范文六篇
为了确保事情或工作科学有序进行，就需要我型橡们事先制定方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。 优秀的方案都具备一些什么特点呢？以下是我帮大家整理的宣传策划方案6篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
宣传策划方案 篇1
为进一步做好xx镇宣传报道工作，充分调动全镇干部群众做好新闻宣传报道工作的积极性，提升年轻干部的写作水平，经镇党委、政府研究，决定在全镇年轻干部中开展xx镇信息竞赛活动，特制定此活动方案。
一、活动目标
充分调动全镇干部做好新闻宣传报道工作的积极性，进一步加大xx镇对外宣传力度，掀起对外宣传的新高潮，全方位推介xx经济和社会发展取得的各项成就，展示xx的良好形象，提高xx的知名度和影响力，促进经济社会和谐发展。
二、活动时间
全年
三、参赛人员
宣传报道工作组全体人员
四、活动细则
（1）信息竞赛以个人上稿篇数为基准，采用计分制，每月一统计。 并本着公平、公正的原则，设立宣传信息竞赛公布栏，及时将竞赛进度予以公布。
（2）计分标准：在xx政府网上发表一篇信息，计0.5分；《xx信息》、《xx政讯》、《xx报》上每发表一篇信息，计2分，在《xx手机报》及县其他部门编发的各类简报上每发表一篇信息，计1分；在市级媒体上每发表一篇信息，计5分，在市级有关部门简报、网站上每发表一篇信息，计3分；在省级媒体上每发表一篇稿件，计8分，在省级有关部门简报、网站上每发表一篇信息，计5分。 一稿多投的，不重复计分。 如发表的是调研文章、经验材料的，则计8分。
五、奖励表彰
宣传报道组成员在完成《20xx年度宣传报道工作目标管理考核方案》规定任务的前提下，按照得分每季度进行一次评比，对得分前三名的人员每季度分别奖励500元、300元、200元。 得分排名最后的，扣当月补助100元。
六、活动要求
1、为加强信息竞赛活动组织领导，特成立xx镇信息竞赛活动工作小组，组长由xx委员担任，各卜悄旁参赛人员为成员。 由刘强负责竞赛信息统计及公布。
宣传策划方案 篇2
根据学校《东北农业大学20xx年招生宣传实施方案》（东农校发[20xx]号）文件要求，学校20xx年招生工作将采取“校园配合、重心下移、广泛动员、全员动员”的工作方式，采取学院承包招生宣传点的做法，为高质量地完成学校布置的招生宣传工作，结合学院实际，特制定本方案，具体如下：
一、指导思想
加强对招生宣传工作的重视程度，以维护考生的利益为目的，以提高生源质量为目标，以保证公正、公平为原则，以公开、规范为手段，努力完成好我校招生宣传工作。
二、工作目标
采取切实措施，充分调动招生宣传人员的积极性，动员各方面力量和各种手段，创造性地开展招生宣传工作。 通过介绍学校的基本情况、办学特色、综合实力以及考生所关心的热点问题，实现“扩大学校及学院影响、吸引优秀学生，提高生源质量”的工作目标。
三、招生宣传工作组织结构
为加强领导，保证招生宣传工作的顺利开展，特成立如下机构：
农学院招生宣传工作领导小组
组长：王成贵
副组长：邹德堂、潘俊波、赵长山、杨德光
成员：王振华、宁海龙、石瑛、樊东、张俊华、王兵
全面负责招生宣传整体工作计划的制定，负责组织学院及学院所承包区域的招生宣传工作。
四、招生宣传工作具体安排
我院招生宣传工作将是围绕着宣传东北农业大学的学科、专业优势，扩大学校影响，使考生、考生家长及社会各界全面了解东北农业大学，吸引更多的优秀生源报考我校。具体工作安排如下：
1、派遣招生宣传工作人员到各宣传区域进行招生宣传活动，集中宣传时间为6月11日-18日
2、根据实际情况参与承包区域内电视、网络等运桐媒体组织的现场咨询会。
3、要面向考生、家长及高三老师，提供有关东北农业大学招生工作的最新、最详尽的信息，指导考生高考志愿的填报，解答考生及考生家长有关招生工作的问题等，尽量扩大我校招生宣传工作的影响范围。
4、组织知名学者到中学做学术讲座，向中学生推介我校知名学者及各学科前沿成果。
5、采取切实可行措施，充分调动招生宣传人员工作的积极性，创造性地开展招生宣传工作。
附：宣传路线责任人及派遣人员名单
宣传策划方案 篇3
一、广告策划案
汽车广告策划书占地面积达6000平方米。 条件得天独厚。 该博览中心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。 为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的；有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。
为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做；顺利的实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。
二、市场分析
1、市场环境优势分析
A、樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。
B、樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。 周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。
C、随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及。
2、自身优势分析
A、现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。
B、自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。
C、高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。 。 会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。
D、南方汽车博览中心的 ，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。
三、前期市场策略
1、紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。
2、尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。
3、早日导入CIS系统（企业形象识别系统），实现闯名牌的市场战略目标。
4、引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。
四、前期广告策略
1、广告定位
前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的.具体实施。 建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。
2、广告诉求
以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。
3、广告目标
争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。 广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。 在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。
五、媒体分析
A、在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。 其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。 户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。
B、在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。
C、媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。
六、 告媒体投放计划表
投放时间 投放媒体 广告形式 广告目的 投放方法 备注
20xx年12月 《南方都市报》汽车专刊、传单、礼品广告的定制 企业形象宣传广告 提高知名度、树立良好的企业形象。 报纸每隔一期投放一次，
20xx年1月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、自身网站的建设。 企业形象宣传广告 树立良好和企业形象、扩大影响力。 报纸每隔一期投放一次
20xx年2月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、电台广告 由企业形象宣传广告转为招商投资宣传广告 在广告目标范围内扩大影响力。 获得好评，提升美誉度。 报纸每隔一期投放一次，电台每天两次，户外广告的制作。
20xx年3月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、户外、电台广告、完成网站的建设 企业形象宣传广告与招商投资广告相结合 吸引更多的客商咨询投资 报纸每天一次，电台每天四次，户外广告的发布，电视广告开始制作。
20xx年4月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、北京西客站led大屏、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、翡翠台、明珠台、户外、电台广告、完成网站的建设、杂志广告。 招商投资广告、软文操作。 吸引更多的客商参观、咨询、投资 报纸每日一次电台每日四次，杂志刊登，电视广告每日两次 报纸软文操作、杂志视实际情况而定
七、 备注
本方案为广告买卖网整理的汽车广告策划书，如有不妥之处，还需进一步的沟通和深化，以便力求完美。 达到所想要的效果。
宣传策划方案 篇4
为扎实有效的开展20xx年税收宣传月活动,广泛有效的深入宣传税收法律、法规和政策,进一步推进依法治税，根据市局关于税收宣传月活动的要求，结合我分局实际，现制定宣传方案如下：
一、加强领导、精心组织、确保税收宣传有效开展。
我局把组织、开展好此次宣传月活动作为4月份税收工作的重中之重来抓。 一是成立税收宣传工作小组，成立以吴建勋局长为组长，高燕萍、邰洪辉副局长为副组长，钱伟君、黄兆祥、朱江琴、何中为组员的税收宣传工作小组，以切实加强对税收宣传月活动的组织领导。 二是召开专题会议研究、部署宣传月活动，传达市局税收宣传月活动精神，统一安排分局税收宣传月活动内容，动员全体干部积极行动起来，做到早计划、早安排、早落实，确保宣传月活动取得实效。
二、创新形式、拓宽渠道、力争宣传活动丰富多彩。
税收宣传月活动期间，我分局拟开展以下活动：
1、营造良好宣传氛围。 在街道繁华地段、人员密集的风景区和办税服务厅等公共场所悬挂税收宣传条幅，营造依法诚信纳税的良好氛围。 利用分局网页公告现行税收优惠政策，对社会各界广泛宣传税法。 同时，对非正常户、欠税企业进行公告，努力提高纳税人对税法的遵从度。
2、结合群众路线教育实践活动，在全体党员中开展“展党员风采，创优质服务”活动，将税收宣传与税收服务统一起来，在办税服务大厅设立党员示范岗，号召全体党员以实际行动提高服务水平，切实拓宽税收宣传领域空间，提高税收宣传的档次。
3、会同地税部门开展“税收宣传走进万达广场”活动，举办个体税收相关政策专题讲座，向万达广场内的商户们发放税宣资料、维权问卷等，详细解答有关涉税问题。
4、在经济开发区软件大厦举行“听需求解难题、国税高企共话发展”专题座谈会，旨在帮助高新技术企业了解相关政策内容，解答企业问题，扶持企业更快更好的发展，同时进一步规范税收，共同成长。
5、开展“走进大企业、服务大项目、促进大发展”主题活动，为扎实推进市局“一抓二促三提升”主题活动，及时掌握经济税源发展变化情况,更好地服务和促进重点企业健康发展，分局领导分组带队开展走访调研活动，聚焦支持成长性企业发展，分局组建助力服务团队，广泛开展定点联系和走访调研活动，了解企业发展新定位，摸清投入建设项目情况，悉心倾听基层需求，协调解决企业难题，提供政策服务、办税服务和个性化服务。
6、以耐火行业为宣传对象，一是通过集中或重点培训的方式进行业务辅导，督促企业严格遵照行业管理办法的要求来执行，二是通过网上办税服务厅的形式及时发布企业可能存在的涉税风险指标，友情提醒企业及时解除风险，三是在风险应对过程中进行行业管理办法的辅导和解读，消除纳税意识的盲区，建立良好的征纳关系。 四是辅导纳税人所发生的运输业务合理取得发票，有效防控涉税风险。 通过行业税收宣传来强化税源监控，降低税收风险，提高纳税人税法遵从度，切实提升行业化管理的水平和质量。
三、扩大宣传、提高影响、加大信息报送力度。
为扩大宣传，提高税收宣传的社会影响，分局高度重视税收信息和宣传工作，将切实加大宣传月期间的信息和宣传工作力度，指派专人认真做好信息的采集、加工、整理、上报工作，下大力气采写上报深层次、高质量和有价值的信息稿件，进一步增强税收宣传的社会效果，营造良好的纳税环境。
宣传策划方案 篇5
一、传播背景
党的十八届六中全会决定，党的**于20xx年下半年在北京召开。 党的**是在我国全面建成小康社会决胜阶段召开的一次十分重要的代表大会，是党和国家政治生活中的一件大事。
有着丰富传播资源及推广经验的新浪深圳将为**量身定制符合时下新媒体潮流趋势的传播方案，通过整合网络宣传手段、创新网友互动的新媒体概念为**宣传预热，将深圳近五年的成长和变化精彩呈现，调动最大的社会关注度。
二、传播策略
新浪介绍
依托新浪深圳多平台资源及强大的媒体整合能力，以创新的视角为“喜迎**”打造具有社会广泛影响力的传播，充分抓住受众兴趣点，调动受众自发参与互动、传播。 多渠道传播，打破界限，提高传播力度，分阶段推进，制造热点，为**的宣传造势。
三、 传播形式
（一）“深圳这五年”专题
（二）话题运营
微博每日拥有1.26亿活跃用户，月活跃用户达2.82亿，是与网民互动交流的重要平台之一。 通过盐田官微建立微博话题 #承包这片黄金海岸# （备选： #飞跃黄金海岸# ），通过话题全面铺开宣传，打造黄金海岸旅游节宣传内容首发阵地。 通过微博和网友进行线上互动，让群众更加了解盐田区的各项资讯。 在话题运营下，实现要闻更新、图片更新、网友互动、网络直播等。
（三）创意互动H5
新浪深圳制作并推出《黄金海岸旅游节：上热搜直接爆了！》互动H5专题，网友可在H5页面中互动生成专属热搜词。 同时新浪官微矩阵联合发声，强力助推传播，发布H5链接，引爆微信微博圈子。 传播内容生动有趣引导用户互动分享，双微平台裂变传播，放大黄金海岸旅游节活动传播声量。
（四）视觉创意海报
推出“喜迎**”海报，一连5天，以网络化的视觉设计直击活动核心亮点，引发广大用户关注并转发分享。
（五）新浪深圳优势传播资源
依托新浪深圳站的高曝光度，甄选最优、曝光量最高的渠道为黄金海岸旅游节宣传相关新闻传播提供强力支持。
四、 增值服务
考虑贵单位为新浪深圳长期友好合作伙伴，针对此次合作附赠如下增值服务：
结案报告：针对每一次宣传活动及专题推广，新浪深圳及时报送传播效果数据报告（包括阅读数、刊发位置及效果图、信息覆盖面等数据）
宣传策划方案 篇6
一、项目背景：
二、创意目的：
1、展示企业形象；
2、塑造优势产品；
3、诠释生活主张；
4、满足会议展播、招商宣传、商场媒体播放、合作推广等企业形象公关需要；
三、主题定位：
侨利家具飞跃梦想
阐释：
梦想，不仅仅是属于年轻一代，更是属于敢于创造的所有人；
侨利家具辉煌发展21年，以高品质、一流环保型家具，致力打造专业青少年家具品牌；
侨利不是在简单的制造家具，
更是在为您（消费者）的梦想创造生活；
飞跃梦想，永恒追求，圆一个个美好的梦想，就是侨利家具努力的方向；
四、架构解析：
片头（侨利家具·飞跃梦想：奏响专题片温馨、活力、时尚的基调）
实力（企业发展背景概述、企业实力、硬件、软件的展现）
荣誉（品质理念、资质认证的展现）
创新（创新理念、研发、生产、销售、服务介绍）
品牌（优势品牌的介绍，情景演绎）
文化（优秀团队、企业文化等展现）
展望（企业美好愿景展现）
五、表现方式
在全片范围内，为更充分地表现企业的整体形象，本篇将选择素材剪辑、实景拍摄、情景演绎的方式进行表现。在情景演绎中我们将布局四个演员，分别扮演父母（35岁左右），儿子（6岁），女儿（13岁）
实景拍摄
情景演绎
素材剪辑
六、风格呈现：
时尚温馨活力富有激情
;酒店品牌营销怎么“作”才能破圈？| MBI行业观察③
近日，网易云音乐“主导色”H5人格测试刷屏朋友圈，相关话题也登榜热搜，阅读量高达3亿。 不得不说，网易云这次营销一如既往的“高”。 营销始终是品牌方绕不开的话题，尤其对于酒店行业来说更甚。 品牌营核游盯销之于酒店，就是破除同质化竞争、为自己贴标签的最好武器。 酒店品牌营销，指酒店利用消费者的品牌需求，围绕着创建高附加值品牌展开各项营销活动，使客户形成对企业品牌的认知，创造品牌价值，最终形成品牌效益的过程。 毫不夸张的说，未来的酒店竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。 这是一种更高层次的营销策略。 只有打造出别具一格的品牌营销，才有可能在酒店同质化竞争中为自身杀出一条血改和路。 酒店营销“妙”在何处?迈点潜心研究酒店品牌，用详实和精确的数据监测不同酒店的品牌影响力，发布的MBI榜单获得了品牌方的高度关注。 这就不难看出，酒店品牌对于品牌的重视程度。 品牌在营销传播过程中就是酒店的“名片”，酒店凭借自己独特的品牌内核，来体现酒店差异。 品牌已经成为了酒店进行营销的重点，不仅因为品牌在一定程度上代表了酒店的综合实力，另一方面是因为品牌营销能够为酒店带来它的“妙用”。 #加深品牌形象，提升品牌影响力酒店品牌作为酒店无形资产，对酒店发展有一定的促进作用。 一个完美的品牌营销不仅能够为品牌本身赋能，还能够加深消费者对于品牌的印象，巩固品牌形象。 值得一提的是，随着生活水平的提高，国民越来越追求品质生活的享受。 当前消费大有“符号消费”的趋势，消费者购买的已经不单单是价值本身，还有对于品牌符号的消费。 拥有一定知名度的品牌更容易被消费者所接受，当品牌形象深入人心后，消费者产生对品牌的信赖再到达成固定消费这个过程一气呵成。 #稳定企业竞争优势，降低市场风险行业在不断发展，但是品牌的价值却始终屹立在不同酒店竞争之林中。 良好的品牌营销案例能够为酒店品牌自身注入能量，同时也代表着酒店自身的的竞争力所在。 一个具有竞争优势的品牌，在市场中能够凭借品牌的价值收获一定的客群。 对于酒店的经营来说，稳定的客源在一定程度上降低了市场运作成本过高的风险。 #降低销售难度，创造溢出价值不论是哪一种营销活动，最后必定都是殊途同归——为了创造收益。 就品牌营销而言，良好的品牌营销不仅能创造基本收益，还能够创造出产品的溢出价值，也就是消费者对于品牌的忠诚度基础上促成的更多消费。 一个好的品牌意味着质量和品质的保障，当品牌营销取得成效时，企业推出的新产品消费者也更愿意、更放心地去购买。 在潜移默化中，使消费者产生信任感和忠诚度，培养的这批忠实客群在口碑营销的基础上持续转化，这些种种功能增加了企业的收益空间。 对于酒店的持续盈利有促进作用。 有价值的东西才能被看到，品牌营销的价值正是如此。 品牌营销方法论诚如上文所言，品牌营销之所以越来越被品牌方重视是有其不可取代的价值的。 但是酒店进行品牌营销空有纸上谈兵远远不够，必须牢牢掌握其中的方法论，并学以致用。 理论与方法相结合，才能发挥出品牌的最大功效。 #寻找独一无二的USP，赋能品牌特色广告学者罗瑟·瑞夫斯提出了独特的销售主张的说辞，即USP理论。 要寻找产品中最独特的部分向消费者进行传达，重复且足量的传递给消费者。 破除同质化竞争最基本的要求就是找到酒店自身最独特的东西，并且不断放大、反复传递，加深品牌在消费者心中的印象。 品牌本身没有意义，只有消费者对其有认知、印象后才被赋予意义。 比如说，重视感官的力量。 不少科学研究已经证实，气味比视觉刺激更能激发记忆。 哪怕当消费者离店后，对于酒店印象最深的莫过于这独特香味，称之为“品牌的记忆之香”毫不为过。 知名室内景观设计公司Ambius的报告《气味对于商业的影响》揭示：超过90%的受访者声称令人愉悦的气味对他们有积极作用;超过60%表示令人愉磨乱悦的气味能让人感到舒缓并有助于改善品牌印象。 四季、文华东方、朗廷、香格里拉等都拥有其个性鲜明的酒店香味，如被香格里拉酒店冠以“清新微妙的亚洲面庞”的香氛味，索菲特酒店的“一个南法午后”。 这些个性鲜明的酒店香味，赋予了酒店别具一格的品牌特色。 品牌是无香的，但是香味营销可以赋予品牌独一无二的味道。 酒店品牌因独特而被赋予内涵，而品牌营销也在不知不觉间深入人心。 #重视网络传播，重仓新兴社交媒体在新媒体数量剧增并且受众市场不断细分的环境里，酒店想要崭露头角靠以往传统的营销路径已然远远跟不上时代的洪流。 伴随互联网技术的快速发展以及Z世代人群的崛起，以抖音、微博、小红书等新兴社交媒体平台成为品牌营销的“必争之地”。 追赶流量的道路上永远不缺品牌的身影，流量是不可或缺的财富密码。 知名财经作家吴晓波认为，“品牌引爆需要‘双微一抖一分众’”。 各种“微”渗透进人们的生活里，给消费者、给企业呈现出了一个网络平台。 那么酒店在进行品牌营销时，就需要整合布局营销矩阵，多渠道分销实现营销最终目的的达成。 早前的微电影营销，如假日酒店的《你好假日》、华住旗下桔子水晶酒店的《十二星座系列》还有开元酒店集团的《盗宝畸兵》，通过讲述品牌故事、传递品牌文化，借网络传播都取得了较好的营销效果。 如今短视频成为炙手可热的传播方式，短视频营销成为了又一营销的新路径，收获了大批品牌方的侧目。 在不久前，华住集团就在抖音发起了#30秒住进你的心#全民任务，邀请用户围绕“30秒入住、0秒退房”为灵感进行短视频创作，在消费者心中完成了“高效便捷”、“富有科技感”的品牌形象占位。 不论是华住通过抖音发布任务所进行的品牌营销，还是酒店微电影营销，都通过柔和的传播，消费者在潜移默化中就接受了酒店品牌，品牌方也悄无声息的完成了对自身品牌的营销。 除此之外，值得一提的是近年来备受关注的“盲盒经济”。 以携程、同程为首的OTA品牌纷纷嗅到了其中的营销爆点，在清明假期同程首发了第一波“机票盲盒”引起全网关注。 紧接着携程推出了“酒店盲盒”，通过这波流量实现品牌的借势营销。 不仅仅是OTA头部品牌，雅高心悦界携旗下酒店也推出了“心悦盲盒”，充分满足消费者“拆盲盒”的惊喜。 品牌营销，或许只需要巧妙的借股东风、在社交媒体平台上传播，就能收获意想不到的效果。 #实现破圈跨界合作，挖掘品牌价值在品牌营销中，品牌方运用跨界营销所能达成的效果有目共睹。 追溯到中国古代，人们就讲究人与人之间的“合”。 将合纵连横的理念应用在品牌营销中，开拓品牌跨界合作，实现“1+1﹥2”的实际成果。 不同品牌的跨界合作早已屡见不鲜，“1+1﹥2”的效果使得越来越多的品牌方对其有所青睐。 对于酒店业来说，跨界合作也同样会是“玩转”品牌营销的法宝之一。 互联网运动品牌 Keep 和与酒店品牌威斯汀，双方基于“内在契合，外在联合”的全新跨界营销理念达成跨界合作。 运动和酒店本分属于两个不同圈层，但是通过彼此的内部的契合，巧妙的展现了破圈的“合二为一”，为各自品牌赋能。 威斯汀酒店从品牌诞生的之处，主张的就是要为消费者带来体验活力运动与舒畅身心的乐趣，为用户带来不只是单纯的住宿体验，还有健康和平衡，演绎酒店生活方式下“哪里都是我的健身房”。 这样的品牌理念与Keep始终致力于打造“自由运动场”显然不谋而合，品牌理念的契合对于不同品牌破圈经营销合作无异于锦上添花。 这样一来，既加深了各自品牌在消费者心目中的印象，又大大提高了单个品牌进行营销的效果瓶颈，酒店品牌焕发了新的活力和竞争力。 实可谓是吃透品牌内核，打了一手好牌。 除了威斯汀与Keep的跨界合作外，亚朵和同道大叔携手创立的“亚朵同道星座酒店”。 两个自身就具有强大IP属性和流量属性的品牌进行合作，不得不说为新品牌的品牌营销加足了火力。 沉浸式体验如今大行其道。 跨界营销的新玩法，让不同风格的品牌牵手，迸发出新的活力的同时创造的体验式场景，不得不说的确吸引人眼球。 我们处在了流量为王的年代里，无论是媒体还是营销都以流量为最终导向。 但是对于营销而言，还是要回归本质和基础，即内容和人。 在后疫情时代，酒旅业正在逐渐重获新生。 这显然是一个很好的风口，酒店或许能够乘着消费市场强劲复苏的利好东风，在品牌营销上大有可为。 对于酒店行业来说，打造优秀的品牌文化、牢牢把握消费者心理。 这样才能“万象更新”的环境下，保持品牌本真，不忘盈利的初心。 对于酒店如何打造品牌、破除同质化竞争，迈点也一直在持续关注和潜心研究。 在迈点品牌指数MBI诞生以来，我们见证着行业变化，也助力行业成长，如今正值迈点品牌指数MBI高峰论坛10周年之际，迈点将诚邀酒店品牌方共同探讨酒店品牌的那些二三事。
标签： 引爆品牌影响力 多渠道联动 打造线上活动宣传矩阵
