引言
百度推广广告是企业接触目标受众和推广其产品或服务的重要工具。通过优化广告系列,企业可以提高转化率、降低成本并实现业务目标。本文深入分析了百度推广广告的最佳实践和成功案例,为企业提供在竞争激烈的数字营销环境中取得成功的实用指南。最佳实践
1. 关键词研究:
- 识别与您的产品或服务高度相关的关键词。
- 使用百度关键词规划师工具查找关键词流量、竞争度和成本。
- 将长尾关键词与短尾关键词相结合,以提高目标受众的覆盖面。
2. 广告文案优化:
- 编写引人注目的标题和描述,突出您的独特卖点。
- 使用号召性用语(CTA),引导用户采取所需行动。
- 根据关键词和目标受众测试不同的广告文案。
3. 出价策略:
- 设置自动出价或手动出价,并根据广告系列表现进行调整。
- 使用高出价争夺相关关键词,同时通过出价优化降低总体成本。
- 监控竞争对手的出价和调整策略,以保持竞争力。
4. 定位和再营销:
- 根据人口统计、地理位置和兴趣定位目标受众。
- 使用再营销广告接触感兴趣的用户,提高转化率。
- 建立受众列表,以针对不同的细分市场定制广告活动。
微信朋友圈广告:外表光鲜的推广黑洞
微信作为现在最热门的社交软件,使用人群一直在不断增长中。 数据显示,2017年微信9月平均日登陆用户达到了7.68亿,同比去年增长35%。 另外50%的用户每天使用微信的时长达到了90分钟,消息日发送总次数较去年增长67%。 视频通话总次数1亿次,较去年增长180%。 而微信红包的日发送总次数达到了23亿5千万次。 微信作为目前最大的移动社交网络平台,朋友圈广告是避免不了的。 第一次出现在朋友圈的三条广告分别来自可口可乐、vivo智能手机和宝马汽车,它们以朋友圈动态的形式分别出现在不同用户朋友圈里。 基于微信的众多优势,大多数商家对朋友圈广告都非常感兴趣,也愿意去尝试投放广告,原因基本有以下几点: 1 精准的商圈定位 微信具有GPS定位,传闻根据定位能够将朋友圈广告精准的投放到商家500米以内的范围里,让商家能够获得可观的PV(浏览量) 2 朋友圈的曝光量大 朋友圈作为现在最热门的社交动态分享平台,会不停的有人在刷新朋友圈动态,所以商家觉得会增加广告的曝光量。 3 人群属性定位精准 由于微信的社交属性,他能够大致了解你的性别、年龄、职业、爱好甚至恋爱状况,这样商家就认为自己的广告可以精准的投放到合适的受众的朋友圈里,让PV更高。 4 微信使用人群广 前面也说了,到2017年微信9月平均日登陆用户达到了7.68亿,强大的使用人群使商家认为朋友圈广告是一块不可多得的香饽饽。 5 广告互动性强 朋友圈的广告就像朋友发的动态一样,可以点赞,评论,比较具有新颖性。 6 某些广告公司超低价承接 有许多广告公司为了谋取利益,给商家说朋友圈广告只要100元/天,还能每天有5000—8000的PV ,一个月算下来也才3000元/月,价格如此便宜,商家难免不心动。 然而微信朋友圈广告真的有那么神奇的效果吗?其实如今朋友圈广告已经被一些非正规广告公司弄得乌烟瘴气,广告效益吹得牛都快绕地球三圈了,那让我们来看看真实的朋友圈广告的效果是怎样的! 01 GPS定位并不精准 微信其实并不是完全由GPS定位,他会结合移动基站来进行定位,如使用家庭wifi定位精准度更差,所以并没有传闻中的那么神。 02 人们普遍厌恶朋友圈出现广告 爱刷微信朋友圈的小伙伴们的目的是为了看朋友们的生活动态,突然出现广告一般都不会点进去看,反而会产生厌恶的心理反应。 03 人群属性区分并不准确 根据苏州优淘品牌管理有限公司的广告数据分析师揣测,许多微信的使用者都会收到不符合身份的广告。 比如一名程序猿,爱好是羽毛球,但却接收到了宝马的广告,一名刚毕业的大学生,莫名其妙收到了婚纱摄影的广告。 因此不难发现,微信朋友圈广告为了增大其曝光量,会将人群延伸出去,有些人群与商家的属性完全不符合。 比如你朋友喜欢聊汽车,经常跟你谈论到汽车,但是你并不喜欢,这时候微信就会把汽车的标签延伸到了你的身上,如果是汽车广告也会投放到你的朋友圈,可想而知朋友圈广告的精准度其实是比较低的。 04 微信使用人群年龄偏大 根据苏州优淘品牌管理有限公司公司的广告数据分析师统计,目前即时通讯软件以18岁为分水岭,18岁以下的群体使用腾讯QQ居多,而18岁以上的使用微信居多,但如今微信的使用者中,中老年人所占比例已经非常巨大。 比如我们的亲戚父母都喜欢使用微信聊天,他们对广告的兴趣可想而知是更加反感的,因此使用微信人群的年龄成为了限制广告效果的一道坎,那么要如何解决呢? 根据苏州优淘品牌管理有限公司公司运营部的分析,朋友圈广告是不可能做到百分百的精准度的,第一次的广告投放的精准度约为60-70%,投放成功后部门会立马对剩余的30-40%不精准群体进行分析,将广告的受众群体进行优化,再次投放广告时就可以达到85-90%的精准度。 如果有人对你打包票说“我们公司的朋友圈广告一定给你百分百的精准群体”那么你就可以数一数天上有多少只牛在飞了。 05 某些广告公司为盈利不择手段 这是真实发生的事情,某培训中心有专门的广告营销部门,想做微信朋友圈广告,这时候有广告公司找上门来,一段浮夸的描述后给培训中心低价做朋友圈广告,毕竟客户通常是不了解行情的而且只关注多少钱投多少天 ,能带来多少效益,广告公司为了盈利直接低价说100元/天,一个月就3000块,并且还保证每天有5000-6000的PV。 但是目前苏州的朋友圈广告行价cpm(千次曝光)在50-150元,也就是1000次的PV单价就要50-150元,可想而知一天100块的广告效益有多差。 但这些广告公司会告诉你,我会给你一个广告数据平台,你能看到每天的PV都在5000-6000,如果你相信了你就是图样图森破(too young,too simple)了,这个数据平台就是广告公司自己制作的假数据平台,让你每天看的乐呵呵其实他心里就在想真是一个天(hao)真(pian)的客户。 面对朋友圈广告真相得你,不知何去何从了吗?不用怀疑人生,其实只要坚信下面这个原则,你就能做好朋友圈广告! 一定要选择专业的广告公司 绝对不要找上文所说的那种无良商家,天上可没有掉馅饼儿的事情,付出和回报永远是成正比的!只要稍微了解一下广告行情,就知道广告的价格绝对不可能在100元一天就能给你带来5000-6000的PV! 如果苏州优淘品牌管理有限公司公司要为你制作朋友圈广告,从前期策划到后期推广,每一步都是经过详细周全的考虑,并且在投放中不断优化人群,为你提供真实的广告数据,为你的企业创造无限可能,毕竟专业的人才会做专业的事儿! 在疾驰而来的移动互联网时代,我们秉承专业、敬业、激情、创新的发展理念,坚持以客户为本,以信用为先的服务准则。 面向行业客户,提供安全、可靠、高质量、易扩展的行业解决方案,帮助您实现信息化管理最佳实践,以满足您业务快速发展的不同需求。 苏州优淘,欢迎您的到访!期待与您合作! 苏州优淘,一切从心开始 为您的企业创造无限可能苏州优淘品牌管理有限公司 热线电话: 官方网址:
适合创业者看的书籍推荐
作为创业者,在商海中遨游,需要不断学习和掌握各种商业知识和技能。 本文将为您推荐10本商业书籍,涵盖了商业思维、营销、增长、定位等多个方面,帮助您在创业路上更好地应对挑战,把握机遇。
1、《商贤》
作者:侯泉声
这是中国第一部描写当代民营企业家修心之路的长篇小说。 作者侯泉声比专业作家更懂生意和管理,比民营企业家更推崇儒学、擅长文学,儒商践行者。 《商贤》被誉为商界《西游记》,向我们展现了公司从无到有、由小到大、由弱到强的40年的历史巨变,为我们描绘个人与时代、个体与群体、企业与国家、家庭与社会、当下与历史的一幅幅波澜壮阔的生活图景和光怪陆离的社会世相,演绎出他们各自不同的人生轨迹和命运。
2、《增长黑客》
作者:范冰
这是一本介绍“增长黑客”这个概念及其在初创公司产品早期增长中的应用的书籍。 作者是圣骑咨询的创始人,也是Growth Hacking国内最早实践和布道者。 本书主要围绕“增长黑客”这个概念介绍了这个职位的概念、工作范围、工作中的秘籍以及一些实例分析,尤其是实例分析十分宝贵。 初读下来,个人感受是一本干货比较多的书籍,推荐产品、运营策划策划、市场等各个相关职位的从业者阅读。
3、《营销管理》
作者:菲利普科特勒
《营销管理》是营销学领域的经典之作,作者菲利普·科特勒是现代营销学之父。 书中系统地介绍了营销策略、品牌建设、市场调研等方面的知识,为创业者提供了全面的营销框架和工具。 通过深入学习这本书,创业者可以更好地理解市场需求,制定有效的营销策略,提升品牌竞争力。
4、《从0到1》
作者:蒂尔,马斯特斯
《从0到1》探讨了如何创造全新的商业模式和市场,作者彼得·蒂尔是PayPal的创始人之一。 书中分享了自己在创业过程中的经验和教训,强调了创新、颠覆性思维的重要性。 这本书对于希望打破现有市场格局、创造新价值的创业者来说,具有深刻的启示意义。
5、《借势》
作者:金枪大叔
《借势》讲述了如何借助外部力量和资源实现自身发展的书籍,作者金枪大叔是知名广告人。 书中通过多个案例展示了如何把握趋势、借助他人之力取得成功。 这本书教会创业者如何在竞争激烈的市场环境中寻找合作伙伴和资源,实现共赢发展。
6、《 领导力21法则》
作者:约翰C.马克斯维尔
这本书是约翰·C·马克斯维尔的经典之作。 在这本书中,马克斯维尔总结了21条领导法则,每一条都是成为杰出领导者的关键要素。 这些法则涵盖了领导力的各个方面,包括决策力、执行力、沟通力、影响力、团队建设等。 本书适合领导者和领导力培训师阅读,可以帮助他们更好地理解和应用领导力法则。 同时,本书也适合那些希望提高自己领导能力和影响力的人们阅读。
7、《定位》
作者:艾·里斯 ,杰克·特劳特
《定位》是定位理论的经典之作,作者艾·里斯和杰克·特劳特是定位理论的创始人。 书中阐述了如何在竞争激烈的市场中建立独特的品牌形象和认知度。 通过学习这本书,创业者可以更好地理解消费者心理和市场环境,制定有效的定位策略,脱颖而出。
8、《OKR工作法》
作者:克里斯蒂娜·沃特克
《OKR工作法》详细介绍了如何制定和实施OKR(目标与关键成果)计划,以提高团队效率和实现目标导向。 作者约翰·杜尔是著名的风险投资家和OKR工作法的推广者。 这本书为创业者提供了一种有效的目标管理方法,帮助团队更好地协同工作,实现共同目标。
9、《影响力》
作者:罗伯特·西奥迪尼
《影响力》探讨了如何影响他人的决策和行为。 作者罗伯特·西奥迪尼是著名心理学家和营销专家。 书中揭示了影响力的原理和技巧,包括互惠原则、承诺和一致原则等。 这本书对于希望在商业竞争中取得优势的创业者来说,具有重要的指导意义,可以帮助他们更好地理解客户需求和行为模式。
10、《9小时学会做抖音》
作者:苏杭(小呆)
作者苏杭是一位拥有十几年设计、运营从业经验的自媒体公司创始人。 这本书旨在帮助读者学习短视频的制作方法和技巧,并通过真实的实操案例来展开讲解。 书中涵盖了涨粉技巧、运营心得、数据分析等方面的内容,同时还有优秀案例解读。 干货满满,相信读者读了以后会发现工作中的问题并得到解决。
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