小红书营销指南：打造爆款笔记爆红网络

信途科技新闻资讯 2024-09-18 10 0

小红书，一个以美妆、时尚、美食等生活方式类内容为主的社交电商平台，已成为当代年轻人新的消费指南。本文将深入剖析小红书平台营销的奥秘，为你提供打造爆款笔记、爆红网络的详细指南。

1. 了解小红书用户画像

小红书的用户画像主要是年轻女性，年龄在18-35岁之间，一二线城市为主。她们对美妆、护肤、时尚、美食、旅游等领域高度感兴趣，追求精致的生活方式。

2. 内容创作策略

确定内容定位

根据用户画像确定目标受众。
分析竞争对手，寻找市场空白。
选择符合小红书平台调性的内容主题。

打造优质内容

原创、有价值、可分享的内容。
真实体验、真实感受，避免硬广。
注意图片、视频的质量和美感。

笔记推广技巧

使用高频关键词，优化笔记标题和正文。
发布在相关的频道和话题。
与KOL合作推广笔记。
利用小红书付费推广渠道，如信息流广告。

3. 互动运营策略

互动答疑

及时回复笔记评论，解决用户问题。
通过互动投票、问答等方式激发用户参与。

私信营销

主动私信粉丝，提供个性化服务。
收集用户反馈，优化内容和产品。

4. 数据分析与优化

定期监控笔记数据，包括阅读量、点赞量、评论量、收藏量等，分析用户偏好，不断调整内容策略。

5. 案例分析

爆款笔记案例

美妆博主分享最新护肤品测评，收获百万+阅读量。
美食博主分享网红餐厅探店，点赞量破万。
时尚博主穿搭分享，引发潮流讨论。

成功因素分析

精准定位目标受众。
打造原创、有价值的内容。
活用互动运营技巧。
利用平台推广渠道。

总结

打造小红书爆款笔记，需要深入了解用户画像，制定明确的内容定位，创作优质内容，开展有效的互动运营，并进行持续的数据分析和优化。通过掌握本文提供的策略，你可以爆红网络，为品牌或个人带来巨大流量和收益。

小红书运营怎么做?

小红书作为年轻人喜爱的种草平台，活跃的已经不仅仅是美妆和美食博主，各类知识博主、职场博主们也不断加入。本文作者根据自己运营小红书的经验，分析如何打造爆款笔记，希望对你有帮助。一.了解小红书首先在运营之前，要先了解小红书的规模，小红书的日活跃量达到了1000万的数量，每日的笔记曝光也是达到了14亿，在这个流量就是王道的时代中，小红书之所以火爆的原因显而易见。小红书的定位就是一个标记生活的一个社区，下面大致了解一下该用户平台的性别年龄分布。性别：大部分是女性用户，男性用户仅占12% 年龄：24岁以及24岁-35岁之间的用户占总用户的80% 从这个数据就不难看出，小红书的用户是90后，95后年轻女性的主流平台，了解基本用户之后，在熟悉平台的规则，根据自身定位持续输出优质的内容。二.运营小红书第一、从注册说起对比某音一类的短视频平台，小红书对账号要求更严格。我们都知道，如果想要运营一个某音，直接注册就行，这一点小红书也是一样。但如果，之前注册过呢?抖音的做法是，可以注销重新注册即可。而小红书不同，主要表现在三点： 1、小红书会记录你的注册手机号。意思就是，如果你之前用一个手机号注册过了，而且运营了一段时间，甚至因为一条笔记违g了，那么即便你重新注册，这个手机号的黑历史也被记录下来了。同时还会记录你的网络!尽量少用WiFi 第二、养号阶段当你注册号一个新账号后，你要做的第一件事，并不是直接发表笔记，而是进入“养号阶段”。这一点，某音也是类似的操作。如何做呢? 1、设置个人资料。 (1)头像。在小红书，头像是很重要，而且平台会根据头像，赋予相关的权重(并不是最重要，但也很重要)。建议，设置头像，要么用个人真实头像，要么用卡通的头像(首推个人真实头像)。为什么?想想小红书的slogan是什么?-标记我的生活。 (2)小红书名字。如果你之前用过某个名字，就不要再用了，会被降权 (3)小红书号。与名字同理，以前用过的别用，你也用不了。 (4)个性签名(重中之重!)。个性签名是个人资料里最重要的一项。先说如何正确设置。第一，说明自己的身份。比如自媒体人、自由职业者、某校在校大学生、研究生等等。例子——自媒体人，生活爱好者，想做你的宝藏女孩。大家都看的到，目前短视频是大势所趋。近几年行业火爆热门的同时，国家部门也出了很多整治规范措施。互联网营销师就是在行业和疫情背景下诞生的，包办视频创推、直播带货、选品、平台管理4大功能，提炼总结这4大工种中涉及的专业知识，形成了一套互联网营销师的课程和培训体系，本文所讲的内容其实都是包含在互联网营销师课程当中的。越来越多的行业从业者都在陆续考这个证书。想要转行从事运营相关工作的人，也是从考这个证书开始，一方面学习知识，一方面有证书背书。人社发布、含金量高、入门容易、0基础满18周岁都可以学习，前景好突破收入天花板，还有兼职、全职、就业推荐。互联网营销师到底是什么？可以做哪些工作？收入怎么样？如何学习报考？大家可以点击以下文章查看，非常详细，还有避坑指南哦：第二，账号的定位。你是做穿搭，还是干货，是美食分享，还是生活方式，在第二阶段写清楚。例子—干货铺子：自媒体运营|长大与学习|生活好物分享。一般情况下，定位在2-5个都是正常的。建议前期在3个以内。但是切记，前期是一定不能留任何联系方式! 2、养号在养号阶段，需要注意以下几点： (1)、将自己想象成普通用户。它不希望一些机构或组织为了批量做号而让小红书变得和其他平台一样(这只是我的猜想)。所以，首先让自己做一个普通用户。 (2)、模拟普通用户的使用习惯。普通用户会在什么时候使用小红书?饭后和睡前。所以，有几个时间段很重要“8：00-10：00”、“12：00-14：00”、“18：00-20：00”以及“21：00-23：00”。这四个时间段是普通用户经常使用的时间段。所以，你要做的就是，在这四个时间段使用小红书，看别人的笔记，并且遇到不错的就点赞、收藏、评论。另外，尽量根据个人账号的定位，来搜索相关的笔记，比如说你的定位的穿搭，就可以搜索穿搭的相关笔记，这样，平台也会给你推荐更多的穿搭笔记，你要记得，平台也会根据你阅读笔记的习惯来给你的账号定位。 (3)养号的时间问题。强烈建议，如果你真的想要做好一个小红书，养号时间一定要维持在7-15天，15天最佳。不少人为了急着运营，就慌忙发笔记，这是非常不好的，会影响账号权重，得不到推荐。第三、发笔记运营阶段。当你做好以上两步骤，就可以进入正式的更新笔记的阶段了。关于笔记，有几点要说的。 1、标题。每个人都想写出“爆款笔记”，那么，标题就很重要了。“人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号”。当然，并非一定要全部出现，但必须有的两个是“人群定位+领域关键词”。需要注意的是，在小红书，没有标题党这一说，所以在起标题的时候，可以适当加一些标题党的词汇，比如“必备”“超好用”等等。但同时你也要明白，一个优秀的笔记标题，不一定要具备标题党词汇，把重要的信息表达出来，才是关键之处。 2、内容。小红书笔记的内容上，要注意三点： (1)字数和时长。小红书笔记的字数限制在1000个汉字以内，如果是小视频，要在60s内。 (2)笔记内容。小红书的slogan是“标记我的生活”，既然是生活，语言就不要太官方话，更注重口语化，嘴里怎么说出来，就怎么写。 (3)表情小技巧。去看看那些优秀的笔记，每个笔记都会用一些表情符号来区分段落。所以，在写笔记的时候，你也可以找一些自己喜欢的表情符号来区别段落，但一条笔记不要太乱，不然也会影响阅读体验。 (4)原创。这个没什么好说的，搬运带来的后果就是，违规处理。 3、图片。小红书笔记最重要的东西——图片。如果要给标题和图片排重要等级，图片远远超过标题，尤其是封面图片。几点建议： (1)头图要突出主要内容。这个完全可以把标题加在图片上，在加入一些相应的关键词即可。 (2)选择图片尽量是自己拍摄。还是那个问题，“标记我的生活”，当然是自己拍摄的最好。 (3)图片上加上贴纸更好。小红书自带贴纸功能，可以加上一些点缀，效果更好。 (4)图片数量尽量在7张以上。小红书的图片限制数量是9张，如果做不到9张，也尽量在7张以上。 4、更新频次。如果你能做到一天写一篇笔记，就尽可能的去做，如果不能，也起码做到一周两篇，活跃账号，官方会更加照顾。好了，运营攻略就到这里了。接下来，就需要你耐心去做了。千万不要因为一篇笔记没有什么阅读量就不做了，不然你什么都得不到。一定要牢记四个字：宁缺毋滥。如何运营好小红书：一、在启动之前，先查询所做的类目是否会被限流？避免做大量的无用功。例如，同样是家居用品，抱枕靠垫不会被限流，而电饭煲则大概率会被限。（完整表单比较大，不适合粘贴，需要的话可以私我）二、观察竞品查找10个以上的同行，看看他们发布的内容及受欢迎度如何？并一一记录；查找10个以上的各行业优质博主，总结他们发布产品的技巧，是否可以被模仿被借鉴？并移植到你所需要推广的行业当中；三、什么时间发？怎么养号？怎样的内容更收用户欢迎？需要熟悉小红书流量推荐机制与运营，包括以下： a.千人千面，当笔记发布后，官方会识别笔记原创质量，笔记质量官方识别合格后就会流入到公域（搜索笔记内容如果被收录了则是进入了公域），如果笔记连公域进不去，那么是无法被推荐的。 b.权重机制，当笔记流入到公域后，平台根据用户喜好进行千人千面的曝光，账号权重越高优先级就越高，获得的曝光量就会越多，权重的高低是由注册时间，笔记数量，活跃度，粉丝量，赞藏数，评论转发数等相关联的，权重高特征：账号资料完整，头图风格统一，图文结构完整，主页、评论区不涉及违规内容，近期笔记，互动较多。 C.流量来源，一篇笔记的流量来源，主要在发现、关键词搜索、粉丝、话题、附近这几大块，影响发现曝光量因素：笔记内容所关联的用户需求热度，发布时间，发布账号权重，内容互动量。粉丝曝光数：粉丝黏性及粉丝活跃度（真粉）。话题流量曝光数：话题热度，发布时间，匹配度（根据平台算法），互动量，关键词搜索曝光数：匹配度（根据平台算法），账号权重，互动量，发布时间：中午12点30到14:00，周日到周四下午17:30到晚上20:30，周五到周六的21:00到23:30。相对来讲，工作日的流量分布时间点会比较集中，周末的流量比较大，但是比较分散，选择中午和晚上用户活跃高的时段发布会比其他时间发布曝光更高。（虽然不一定高特别多） NO.5内容质量（重点）在小红书做种草推广，是为了消费者产生产品认同、品牌认同、购买联想和口碑分享，效果要想好，就一定要注重内容质量。相比较其他平台，在小红书做内容营销，除了内容本身需要有深度的价值，还需要迎合平台的流量机制曝光数和阅读数，曝光，是平台基于笔记内容，通过发现、附近、话题、粉丝、关键词搜索等给到笔记的曝光次数，阅读数，是从列表点击进笔记里面的UV次数（一个IP一天只能提供一个阅读数），我们要达到种草效果，一方面需要考虑尽可能多获取曝光，另一方面是尽可能多吸引用户阅读，所以内容推送到用户面前的第一关，“头图+标题”就显得尤为重要了，好的头图标题，打开率能在20%-30%左右，差的头条和标题，打开率只有10%以内，甚至低于5%，为了达成种草效果，我们需要用户去消费内容，阅读数则是最好的数据考核标准，好不容易得来的曝光，因为头图和标题导致的阅读流失，用阴沟里翻船形容，再贴切不过了。 a.惊艳、令人向往的场景图，图片要精美，场景是大多数用户所向往的，可以是风景、某些瞬间或某些剧情。 b.直接晒痛点，痛点的严重程度要和大多数用户痛点相吻合，不要过度也不要不痛， c.直接上效果图，直接上痛点和结果，在不过分浮夸的前提下反差越大越好。 d.把内容中心价值摆出来，如果是干货、教程之类，直接在头图把内容价值放显眼。

如何优化运营技巧，打造小红书爆款笔记？

小红书笔记的核心是内容，无论包装得再好，没有质量的笔记注定无法成为爆文。那么，能打造出点赞数破100w，收藏数40w+的达人，他们是如何打造笔记的？根据『新红』的「笔记搜索」显示，近30天内，萌宠类笔记关注度上涨，破圈游戏引发用户创作热情，出行类话题极速升温... 本期通过部分优秀案例，分析爆款创作技巧，为达人提供灵感与思路，助力打造爆款笔记。宠物相关内容爆增，画笔记录暖心瞬间据小红书官方数据统计，2022年，小红书站内宠物相关内容呈现爆发式增长，站内相关笔记数量半年环比增长44%，互动量半年环比增长76%。通过「笔记搜索」，查看近30天内发布的笔记表现，互动量排名第一的是@米奥和TA的相遇发布的《他教给我们的不只有知识，还有爱~》，总互动数116.23w，点赞数100.45w，同时也是达人近180天点赞数最高的笔记。 ▲新红-笔记详情页在该视频笔记中，达人通过画笔，记录了“老师在上班路上捡到一只小奶猫，在课堂上跟同学们分享它的愉快”的暖心故事。 ▲图源：小红书-达人页在萌宠领域中，该类型的达人还有@画渣不吃葱，近期，他的笔记也备受关注，9月11日发布的《一个没有流浪狗的地方。》，总互动数38.34w，他们的创作秘诀是什么？。 ▲图源：小红书-达人页视频中，保安将橡胶手套吹成气球，送给流浪狗当玩具，小狗玩得很开心，评论区的粉丝看得很治愈。 ▲新红-笔记详情页无论是@米奥和TA的相遇还是@画渣不吃葱，他们的视频素材大部分来自于网络，题材以与萌宠相关的暖心故事为主，再通过漫画化的形式制作，将现实情景与漫画融合，打造出不一样的二创内容，给小红书用户带来小确幸。除了近期热门的漫画创作类，日常记录、干货分享、问题解决类笔记共同充实了小红书萌宠版块。日常记录如@一只福满满发布的《哥哥开学好忙好久没抱她(极尽所能地撒娇)》，总互动数53.81w；干货分享类如@大粒大粒酱发布的《养猫十年，平价好物分享第三弹》，总互动数15.83w；问题解决类如@猫奴十三发布的《猫咪咬人怎么办？用猫的思维教你3招。》，总互动数6.71w...均受到了小红书用户们的喜爱。同时，平台也积极参与内容生态共建，一方面推出养宠作者扶持计划，一方面开展#我的养宠日常、#小红书养宠手册等创意话题活动。 ▲新红-话题详情页有人血压飙升，有人治愈解压近期，火遍全网的小游戏《羊了个羊》在小红书的讨论飙升，通过新红的「话题排行」统计，话题#羊了个羊在上周浏览量增加6303.01w，位居周榜第二，话题#羊了个羊攻略、#羊了个羊通关的总浏览量也均超过600w。 ▲新红-话题排行 9月13日上线以来，该游戏吸引了不少小红书用户参与创作，笔记选题包括通关攻略、游戏“后遗症”、各类自制版本、案例拆解等。 ▲新红-笔记搜索其中，达人@小问昊发布的《羊了个羊的真相》获赞3w+，预估阅读数43.27w，不仅被广泛传播，也成为了该达人的首篇爆文。 ▲图源：小红书-达人页有人因为《羊了个羊》血压飙升，也有人在小红书找到了解压妙招。在小红书，除了萌宠、美食、运动、旅行相关的内容外，围观削木头、收纳家居、做肌理画、戳毛线等新颖的解压方式也非常流行。 ▲图源：小红书-达人页此类笔记之所以能够受到用户欢迎，是因为它们的内容不仅能满足用户的感官享受，还丰富了愉悦感与生活感的体验。愉悦感来源于用户通过便捷的、低成本的方式获得了让自己感到舒服的瞬间；生活感则在于用户生活状态与笔记内容的碰撞而产生了共鸣。先出门踏秋，再等等国庆据新红最新上线的「流量扶持话题」，我们发现小红书官方扶持的话题中，#出门踏秋去连续登上日榜第一，互动量不断攀升。 ▲新红-话题详情页已有达人@阿蔓古丽在该话题中打造出点赞数20.88w的笔记——《热爱生活的人才能刷到这个视频》，通过卡点转场的创意，获得平台用户的热议好评。 ▲新红-笔记详情页而使用新红「趋势查询」搜索“国庆”发现，虽然距离国庆放假还有9天，该关键词在小红书平台的互动总量波动已逐渐变大，整体呈上升趋势。 ▲新红-趋势查询并且笔记创作已经从“景点攻略”“住宿攻略”“穿搭”“拍照摄影”等选题，具体到“国庆节参加订婚聚会或是婚礼的穿搭参考”“宝宝的国庆主题创意写真”“国庆期间如何教资备考”“亲子手工/手抄报”“追剧指南”等内容上。随着国庆节的临近，还会有更多吃喝攻略、出行记录、假期相关等笔记涌入平台，而有需求的用户也将表现得更加活跃，无论是品牌做营销，还是达人涨粉丝，此类热度高、流量大的节点都是不可错过的时机。以上是近期的爆文盘点，来总结下创作思路： #通过挖掘特色的内容展现形式，网络素材二创也能打造出爆款； #达人的内容选题可以从满足用户对网络热点的好奇，以及满足用户获取愉悦感与情感共鸣的需求出发； #无论是品牌营销还是达人涨粉，需要特别关注如国庆这类热度高、流量大的节点。获悉创作风向，查看热门内容，可点击下方链接，进入新红数据官网体验。