利用博客、文章、视频和信息图表等内容格式。

信途科技新闻资讯 2024-09-18 7 0

在当今竞争激烈的数字环境中，博主面临着吸引和留住受众的挑战。利用各种内容格式可以显著提高博客的影响力，吸引更广泛的受众并建立强大的影响力。

博客文章

博客文章是任何博客的核心内容格式。它们可以涵盖各种主题，从时事评论到行业趋势。有效地利用博客文章需要：

提供有价值且引人入胜的内容
使用清晰简洁的写作风格
优化标题和元数据以提高搜索引擎可见度

什么是内容营销？内容营销都有哪些类型？

编辑导语：内容营销对于每一个互联网平台以及公司的重要性不言而喻，做好了内容营销才能有效提升产品的价值等，本篇文章作者分享了内容营销的相关内容，从UGC、PGC、BGC三个方向展开描述，一起来学习一下。最近看了一些关于内容营销的科普文章，发现它们大多都存在一个误区，那就是普遍都以为内容营销只是博客文章、新闻、信息图表、音频、视频、文章等等之类的内容。这样理解虽然没有错，但是这些是狭义的内容营销介质，而不是广义的内容营销类型。我告诉你，内容营销有且只有3种方向：UGC、PGC、BGC。如果你真的以为内容营销只是狭义上的文章、视频、新闻等等，那你肯定会在营销道路上止步不前的。因为你的行业观直接被局限了，请立刻把你对内容营销的这些理解，从你大脑中给删除掉。相信你看完我这篇文章，你的视野会更加开阔。一、UGC什么是UGC？官方解释是用户自发生产内容。这是随着互联网的多元化发展，互联网陆续涌现创新的产品形态，每个细分赛道都有不同的社交产品，网络社交平民化，而衍生出来的一个概念。目前当红的内容平台：知乎：以问答形式产出专业知识为主；哔哩哔哩：以各种视频内容输出为主；小红书：以女性为中心主要进行美妆、穿搭等生活分享为主。用户便是网络内容的浏览者，也是网络内容的创作者。那么有没有一种可能，让用户自发性地为品牌生产内容，达成营销效果？我们看看一些大品牌是怎么做的。 1.网易云音乐早在2017年的时候，网易云音乐联合杭港地铁举办过一场走心营销，活动名字叫做「乐评专列」，高达5000条的精选乐评和满红的车厢穿梭在杭城，带来了巨大的围观效应。而这些乐评全部出自于网易云的评论区，全是网易云用户的肺腑之言，包含了真情实感，让来往的行人感受到了深度的情感共鸣，让人直呼“这波好喜欢”、“扎心了网易云”。其中更多的人，都会拍照拍视频发布到社交媒体，一时间在各大社交媒体造成刷屏现象。这场营销有两个UGC特征：2.奔驰CLA在2013年，奔驰当时的买家年龄平均为54岁，比宝马和奥迪买家平均要大5岁。其次用户在BBA三个品牌中，愿意购买奔驰的意愿最低。所以奔驰为了让更多的年轻人喜欢上奔驰，以及为了给自己的新车CLA做宣传造势，所以选择在Instagram策划一场内容营销。这场活动的主题就是instagram最顶级的5名摄影师，开着奔驰CLA穿过美国一些最美丽的地方，来一场连续5天的公路旅行。然后让这些有一定影响力的摄影师拍摄下CLA在途中的风采照片，并发布到ins。在一周内获得最多喜欢的摄影师，将会获得一辆全新的奔驰CLA。在本次营销活动中，奔驰不仅获得了50万以上的UGC内容，还获得了次的自然浏览量；200万次Instagram点赞；150张汽车形象照；Facebook和Twitter上产生了超过50万次内容提及（50万的自发用户生产内容）；CLA在9月打破销售记录，在美国的销售额打破宝马；1999年以来，首次在美国领先豪华车市场。接下来再来说说其他的一些UGC案例：如「抖音超级话题」造梗，引发广大用户追梗，渗透各个圈层；如联合小红书博主进行品牌种草；如知乎渠道进行内容建设，甚至淘宝商品的买家秀都是UGC内容。以上的这些都是UGC内容营销模式，不要再局限于内容营销仅仅是发视频、博客文章等等了。二、PGC什么是PGC？官方解释是专业生产内容。对于新手而言，理解PGC可能会不那么容易。我用大白话给你解释一下，因为UGC的内容是用户自发创作传播的，那么质量肯定会参差不齐。而这些参差不齐的内容，一方面很快就会消失在互联网浪潮中，没有长效价值。另一方面，对于重视品牌的企业来说，质量不好的内容在某种意义上也会有损品牌形象（讲事实，不引战）。其次，互联网发展至今已有些年头了，我作为用户的角度，网络已经不再仅仅是用来冲浪娱乐的地方了，我越来越关注一些更专业的内容。如我进行消费之前，往往都会在网络上去查询一些专业内容，去这个产品是否适合自己，甚至会细致到要了解这个产品用到了哪些原材料，是否有害。也就是说用户对内容的要求越来越高。所以呢，一些品牌为了解决这些问题，就诞生出了PGC内容营销模式，就是去寻找一些有领域资质、权威人士联合创造有专业性的内容。下面举几个关于PGC的营销案例：1.各大社媒的顶级KOL（意见领袖）这个相比就不用多说了吧，大家也都懂。各个细分行业，都有很多专业的KOL可以选择合作，内容创作、产品测评、行业纵深、品牌公关等等，形式多元化，满足不同营销需求。一方面KOL不仅可以带领自己的粉丝圈层，为品牌产生可观的收益；另一方面KOL生产的专业内容可以在长时间内持续增长，复利效应。 2.行业白皮书&电子书撰写行业白皮书是一个很庞大的工作体系。目前市场上已存在非常多的咨询公司、研究机构，如果你企业有实力的话，也是可以联合、赞助这些专业机构制作行业白皮书，塑造品牌专业形象的同时，可以在用户群体中持续传播、经久不衰。 3.网络研讨会进行网络研讨会，可以一些业内的专家、博导，赞助前来做策划一场讲座，在传播专业知识的同时，即能获取收益，又能达到品牌传播的效果。除了以上以外，还有很多PGC内容营销介质，如微电影、漫画、杂志、新闻报社等。三、BGC什么是BGC，官方解释是品牌生产内容。这个就好理解了，就是品牌自发去生产出对用户有价值，可展示品牌文化的各类内容，如文章、视频、课程、报告等等。让消费者基于内容认可和价值认同，从而激发购买行为。大家耳熟能祥的新媒体运营便是BGC。下面同样也是举几个案例讲解：1.社交媒体账号运营短视频的抖音、快手；中长视频的B站、西瓜；图文的公众号、知乎、小红书。各个平台都有着不同的内容生态，可以为品牌实现不同的目标。 2.新闻门户如搜狐、百家、大鱼等等门户网站，因在搜索引擎权重较高，所以比较受BGC内容营销的欢迎。 3.品牌白皮书&行业研究报告企业动用自身资源，输出相关的长篇幅资料。如品牌白皮书，披露品牌目前的市场份额，营收数据，用户画像等。如果资源允许的话，也是可以输出一份行业研究报告出来，用于进行市场教育，品牌传播。除了以上之外还有很多的PGC内容营销介质，如直播、互动、TVC广告等等。最后再次重申，内容营销的3种方向：UGC、PGC、BGC。这就是真正意义上的：一生三，三生万物。

传统营销被“革命”，如何玩转互联网时代的数字化营销？

在互联网时代，数字化营销已成为企业获取客户和推广产品的重要手段。以下是一些玩转互联网时代的数字化营销策略：1. 建立强大的在线品牌存在：通过建立一个专业、有吸引力的网站并加强社交媒体的存在，提高品牌知名度和在线可见性。优化网站以提高搜索引擎排名，并定期发布有价值的内容来吸引和保持用户的关注。 2. 利用社交媒体进行营销：利用不同的社交媒体平台与潜在客户进行互动，并分享有趣和有用的内容。了解目标受众所使用的社交媒体平台，并制定相应的营销策略来与他们建立联系。 3. 个性化营销：利用数字化工具和数据分析技术，对客户进行细分，并向他们提供个性化的营销信息和服务。这可以通过电子邮件营销、定向广告等方式实现。 4. 利用内容营销：为目标受众创造有价值的内容，例如博客文章、信息图表、视频等，以吸引和留住他们的关注。确保内容具有专业性和实用性，能够解决目标受众的问题或满足他们的需求。 5. 移动营销：随着智能手机的普及，移动营销已成为不可忽视的一部分。优化网站和营销内容以适应移动设备，并使用移动应用程序、短信营销等方式与用户进行互动。 6. 数据驱动的决策：利用分析工具和数据来了解数字营销活动的效果，并根据结果进行优化和调整。通过监测关键指标和客户行为，不断优化策略以提高ROI（投资回报率）。 7. 寻找合作伙伴：与其他相关行业的企业进行合作，共同开展数字化营销活动。这可以帮助扩大品牌影响力，并到达更广泛的受众群体。总之，玩转互联网时代的数字化营销需要不断学习和适应新技术和趋势。投资于技术和人才，善于创新和实验，以确保数字化营销策略能够与时俱进并推动业务增长。