浙江网络推广终极指南：从初学者到行业专家

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专家研讨丨数字经济的红利发挥与治理关键

随着大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术的创新突破，数字经济正在成为我国经济高质量发展新引擎，是世界经济发展的重要方向。 以数字驱动为特征、数据资源为要素的数字经济蓬勃发展，在激发经济增长新动力的同时，也为人民群众创造出看得见、摸得着、感受得到的数字化生活。 当前和今后一段时期，我们应紧抓时代发展机遇，深挖数字经济潜力，开拓数字经济想象空间和应用场景，让更多人在数字化浪潮中享受发展红利，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

中国 社会 科学院工业经济研究所研究员张金昌 认为，要充分发挥数字经济的各项红利，应鼓励市场主体在数字化转型中向智能化方向迈进，并构建具有人文关怀的数字经济治理模式。 南开大学法学院教授、南开大学竞争法研究中心主任陈兵 认为，数据资源是数字经济时代的核心生产要素，应以高质量数据竞争保障高水平数据安全，加快推进数据安全治理的“市场化”解决，有效推动数字经济的发展。

如何高质量推进数字经济发展

1、鼓励市场主体在数字化转型中向智能化方向迈进。 强化信息基础设施建设，让市场主体能够方便入网、快捷上云、及时进入数字世界；大力发展工业互联网，实现产业链、供应链各环节的互联互通、实时联动。

2、构建有人文关怀的数字经济治理模式。 各级政府要积极、主动激发市场主体发展数字经济的动力和活力，及时清理虚假信息、持续净化网络环境，完善数字经济发展的制度支撑体系和政策支持体系，不断提高数字经济治理能力。

3、保障数据安全，筑牢数字经济发展底线。 将个人数据安全纳入竞争行为正当性的考量范畴和数字经济背景下垄断行为的判定标准之中，以有效竞争提升用户数据安全及服务水平；在衡量多重因素基础上，应针对企业数据流动中的相关行为和场景，具体问题具体分析，并完善相关法律制度。

更多精彩观点

计算机、互联网、人工智能等数字技术的发展为人类 社会 搭建起了一个与物质世界、实体经济融合共生的数字世界、数字经济。 数字经济打破地域和时间障碍，将人类的生活与工作连接，为各类生产要素的发展、利用创造了便利条件。 数字经济的发展，将使中国在“人口红利”之后又迎来“数字红利”，使中国继续保持经济高速增长。 站在这一新的 历史 起点，各级政府如何充分发挥治理效能，推动数字经济高质量发展，将成为一个亟待解决的重大课题。

01 鼓励市场主体在数字化转型中

向智能化方向迈进

首先要强化信息基础设施建设。 信息基础设施是实现 社会 经济生活各领域信息化、数字化的基础平台，也是推动信息技术、通信技术、数据处理技术、人工智能技术持续迭代升级的阶梯。 信息基础设施建设通常由政府相关部门规划并进行指引，按照信息化、数字化发展的要求持续改造完善。 搭建信息基础设施，让市场主体能够方便入网、快捷上云、及时进入数字世界，是各级政府为推动数字经济发展应当创造的基本条件。 目前我国许多城市已经建立了新一代信息基础设施，数字经济的发展瓶颈已经从过去硬件资源的约束转变为数字化转型进程的相对缓慢。

要大力推动工业互联网发展。 近年来随着我国消费类、服务类云端平台的发展，生活服务领域的数字化转型发展迅速并逐渐走向成熟，但制造业数字化转型尚未跟上发展步伐。 目前，制造业数字化转型随着工业互联网的建设也正在推进，但仍然处于数字化转型的初级阶段。 许多地方政府已将推进工业互联网建设作为优先支持的领域，但目前还没有出现推动制造业数字化转型的大型通用平台。 因此，目前各级政府仍需要耐心支持工业互联网建设，实现不同企业的产业链、供应链和价值链的有效整合。

发展工业互联网需要多方努力攻坚克难。 首先，需要解决产品生产制造中的虚拟化、模拟化和个性化问题，使产品能够按照用户需求进行生产制造和应用场景仿真，并根据用户体验，确定产品的结构、材料与制造工艺，使产品的生产制造建立在能够快速、精准满足用户需求的基础上。 其次，需要解决产业链、供应链各环节的互联互通、实时联动问题，使生产、供应、销售各环节形成有机整体，实现生产制造的程控化、自动化和智能化，达到有求速供、实时响应的状态。 最后，需要解决原材料采购、成本核算、销售结算的无纸化、云端化和自动化问题，使整个生产制造过程在数字驱动下、在人与人之间无需直接接触的情况下自动实现。

推动信息基础设施建设和工业互联网发展，实际上都在促进企业的生产制造过程向智能化方向迈进。 这一过程不仅需要依靠企业自身的努力和 探索 ，还需要政府的支持和鼓励。 政府需要为用户搭建信息基础设施，需要发展工业互联网为供求双方“牵线搭桥”、为产学研攻关创造条件。 特别是在制造业领域的智能化、自动化尚未成熟的条件下，政府持之以恒的鼓励、引导和支持变得尤其重要。

02 构建有人文关怀的数字经济治理模式

数字经济“生根发芽”需要各级政府精心呵护

数字经济的一大特点是让普通大众“上网触云”并使其成为数据的生产者和使用者，他们在提供和使用数据的同时，也可以转化为数据的经营者和服务者。 这一特点使得在数字经济时代，人人可提供数据，人人可生产素材，人人可从消费者变成生产者，因此，数字时代的创造者、经营者、服务者犹如破土而出的小草，遍地“生根发芽”，需要各级政府精心呵护。 这种呵护应当是对“破土而出”行为的鼓励和肯定，是对“生根发芽”苗头的固土与扶持。 通过政府一系列精心呵护、精准扶持的政策举措，为数字经济的蓬勃发展营造出良好环境。

数字经济应用场景“落地”需要政府首单采购

数字化技术与应用同现实生产生活实践相结合、相碰撞，就会产生应用设想和应用场景，这些设想和场景能否“落地”、形成可以普遍推广应用的商业模式，还需要不断试错和 探索 。 政府可以在这个过程中发挥一系列积极作用。 首先，政府可以为供求双方“牵线搭桥”，通过搭建创新创业平台免费收集、发布应用设想、信息与需求，推动供需双方精准对接。 第二，政府可以组织产学研联合攻关，为数字化应用创造“落地”的机会与可能。 最后，政府还可以通过制定“首单采购”制度，给予新的应用场景以肯定，使其转化为可以进一步发展的商业化 探索 。

数字经济“茁壮成长”需要政府主动保驾护航

数字经济具有低成本、低消耗、广覆盖等优势，在国民经济低碳化、绿色化发展过程中发挥着重要作用。 数字经济具有的独特优势，使其能够与实体经济相融合，并在推动实体经济转型升级、提质增效的过程中实现自身快速发展。 这为各级政府推动地方经济转型升级、培育和挖掘地方经济发展新优势提供了难得的机会。 因此，各级政府要积极、主动激发市场主体发展数字经济的动力和活力，并为数字经济的“茁壮成长”保驾护航。

数字经济“ 健康 发展”需要政府持续净化环境

数字技术和大众化平台相结合，能够快速推动各类数据、信息广泛传播，在降低信息交流成本、缩短信息交流时延的同时，也为各类虚假信息的传播提供了快速通道。 因此，各级政府部门需要承担起清理虚假信息、净化网络环境的责任。 加之数字经济具有低成本扩张优势，用户形成了路径依赖，使得大众化数字信息平台容易形成自然垄断。 平台经营者依靠自身的用户垄断地位，可以通过合法手段操控信息流向、诱导用户决策、排除市场竞争、获取超额利润。 各级政府部门也应当对这种行为给予严厉打击，这一方面能够保护消费者合法权益，另一方面也是打击垄断、保护创新的需要。

综上，各级政府要构建有人文关怀的数字经济治理模式，为数字经济的“生根发芽、落地、茁壮成长与 健康 发展”创造条件，推动数字经济快速发展，同时也要及时纠正、修剪发展过程中出现的“野蛮生长”现象，查杀铲除“根腐苗败”主体，为数字经济的 健康 有序发展营造良好环境。

03 以高质量数据竞争保障高水平数据安全

基于我国数字经济规模日益扩大、安全制度供给与需求不相适应的状况日益突出的现实，在平衡数据发展与安全的基础上，以增进数据竞争效能为进路和抓手，科学提升用户选择和享用的数据安全服务的质量；与此同时，规范企业特别是超大型平台企业收集、使用、管理数据的行为，加快推进数据安全治理的“市场化”解决，有效推动数字经济的发展。

以有效竞争提升用户数据安全及服务水平

个人数据安全是数字时代个人权益的组成部分，仅靠私法保护存在较大局限性，因此需要改变个人数据安全保障以私法为主的定式思维，引入竞争法作为消费者权益加以保护。 保障个人数据安全权益的基础在于安全保障的服务化，即将个人数据安全的保障作为一种服务看待。 用户在使用产品和服务的过程中，会向企业提供自己的数据，并与企业订立安全协议，譬如“隐私服务协议”，因此企业就需要向用户提供安全保障服务。 无论是非法抓取用户数据的行为还是滥用用户数据的行为均会导致数据安全服务的质量下降，损害用户权益，甚至破坏竞争秩序。 另外，安全服务本身也可能构成一个竞争法上的“相关市场”。 某家企业安全服务质量的下降会导致消费者转向替代方企业，故此，安全服务也存在不同企业之间的竞争，在此市场上也会出现垄断行为。 综上，应将个人数据安全纳入竞争法保护范畴，从反垄断法和反不正当竞争法两方面，强化竞争对数据安全的保障，从而在保障消费者权益的同时，维护市场的竞争秩序。

一方面，应将个人数据安全纳入竞争行为正当性的考量范畴之中。 反不正当竞争法对不正当竞争行为认定的核心在于行为正当性的判定，而行为正当性的判定标准应当包括对市场竞争秩序和消费者权益的影响。 安全服务是数字市场上企业竞争力的重要来源，损害用户数据安全的行为不仅损害消费者权益，也会导致企业在安全服务质量方面的不正常下降，从而带来企业竞争力的降低，产生破坏市场竞争秩序的潜在风险。 当然，二者之间可能并没有必然的因果关系，在某些案件中损害用户数据安全的行为可能并不会导致市场竞争秩序的破坏，需要结合个案进行具体的分析与评估。 总之，个人数据安全是一个值得考量的因素，应当将其纳入竞争行为正当性的标准。

另一方面，应将个人数据安全纳入数字经济背景下垄断行为的判定标准。 如前所述，用户数据是数字经济背景下企业竞争力的重要来源。 企业为了获取更多数据，便可能人为降低安全服务的质量，从而导致消费者数据安全遭受侵害。 商品和服务的替代性是竞争约束得以维持的基础。 在一个有效竞争的市场上，企业降低安全服务的质量必然会导致消费者转向。 但是，若市场上有效竞争受到抑制，当具有支配地位或优势地位的企业滥用其市场力量，实施了降低安全服务质量的行为，消费者将面临着没有有效的替代性商品和服务的选择，以致于难以转向的困境。 正如美国众议院在2020年10月发布的《数字市场竞争调查报告》所指出的，“公司的支配地位使它能够在不失去顾客的情况下滥用消费者的隐私。 在没有真正的竞争威胁的情况下，公司提供的隐私保护比其他情况下要少。 在这个过程中，它提取了更多的数据，进一步巩固了它的主导地位。 当出现赢者通吃的倾向时，消费者要么被迫使用隐私保护不佳的服务，要么干脆放弃该服务。 ”可见，持续收集和滥用消费者数据是衡量数字经济中市场支配地位的一个重要指标。 因此，应将消费者数据安全引入反垄断法体系，并把企业安全服务质量变化后消费者的转向作为市场支配力量和认定垄断行为的一个因素。 当然，在此过程中，可能面临着安全服务质量量化分析的问题，对此，目前国家已出台相关的分析标准，譬如《信息安全技术 大数据安全管理指南》（GB/T -2019）、《信息安全技术 数据安全能力成熟度模型》（GB/T -2019）等。

以竞争规范企业数据发展兼顾数据安全

竞争法的目的在于规制竞争行为。 在数字经济跨界竞争、多维竞争等特征的影响下，竞争行为的规制日益呈现出多元利益交织的特点，需要平衡创新、平等、秩序等多元价值和目标。 因此，应当在衡量多重因素基础上，根据市场的整体损益来对该类数据竞争行为的性质加以判定。 具体而言，应针对企业数据流动中的相关行为和场景，具体问题具体分析，完善相关法律制度。

首先，创新是发展的核心驱动力，创新竞争是数字市场上竞争的新特点。 未经协议许可的数据抓取等竞争行为虽然可能会产生损害数据安全的后果，但这毕竟也是互联网经济背景下企业所开发的新技术、新业态、新模式，且还处在不断的更新升级之中，因而蕴含着显著的创新内涵。 这类创新虽然有可能为非法的竞争活动所用，但是也可为合法行为所用，可对市场整体竞争水平的提高产生积极作用。 如果不遵循个案分析的原则将其一概认定为非法竞争行为，就可能对企业正常的数据流动形成障碍，进而打击企业创新的能动性和积极性，不利于激发市场活力。 因此，在规制未经协议许可的数据抓取行为的过程中，一方面应保障数据安全，另一方面也应将行为对创新的影响纳入竞争法实施的考量范畴，避免过度规制伤害企业创新的积极性和能动性。

最后，安全的实现需要秩序的保障，同时也要充分认识到安全并非秩序的全部，实现发展与安全的高效统筹才是终极目的。 数字经济的发展，要求数据价值在流动中更好地实现，而只有加强对数据安全的保护，才能为持续 健康 的数据流动提供有效保障。 数据安全与数据流动的统一与实现，是数字经济乃至整个 社会 良性发展的终极目标。 故此，数据发展与安全并非对立，是相互影响、相互关联的统一体：数据安全是发展的前提和基石，数据发展是安全的价值创造和解放，两者应统筹兼顾，融合共进。

简言之，任何有妨数据发展的不当的甚或过度的数据安全都是不适宜的，更不能假借数据安全之名行数据封锁之实，数据孤岛与信息茧房都无益于数字经济的持续 健康 发展；同时任何忽视甚或无视数据安全的基础价值，放弃将数据安全作为数字经济发展重要一环的观念和做法都是不可取的。 虽然数据安全需要市场主体持续的加大投入，可能短时间内收效不明显，但是数据安全作为数字经济下任何商品或服务的天然组成部分，已成为数字经济商品或服务的内化要素，即数据安全既是数字经济下任何商品或服务质量保障的基石，亦是商品或服务提供时必须存在的一部分——安全即商品。 因此，当前在大力发展数字经济，促进数字经济融合实体经济高效能可持续发展之际，数据安全问题愈发重要，回应和解决数据安全的有效方法，应立足我国经济 社会 发展的现实，遵从数字经济在我国近十年来高速发展的经验以及该产业和行业发展的科学规律，在强化政府监管的同时，大力推动数据竞争，通过市场机制来提升数据安全的质量能效。

04 充分发挥数字经济独特优势 以释放各项红利

充分发挥数字经济的正外部效应、集聚效应、长尾效应

数字经济的核心要素是数据，而数据具有可无限复制、反复使用而又不会发生实质损耗的特性。 数据使用的频率越高、使用的范围越大，其创造的价值也会越多，并且在增加使用价值的同时不会给数据提供方带来实质损失。 这一特性决定了数字经济具有很强的正外部效应，能够形成一定的范围经济和规模经济，为当地经济发展注入新的动力和活力。 和发展实体经济相比，地方政府大力发展具有独特优势的数字经济，不但投入成本和进入门槛低，而且还会带来高收益，形成成长周期短、发展速度快的经济新业态，进而形成超大规模平台企业。

平台企业的特点是能够打破地域和时间上的限制，将大量用户集聚到一个平台上，使用户方便、快捷地使用数据、开展经营活动，形成聚集效应，使平台上的企业在短时期内快速崛起。 集聚效应又使过去使用频率较低、访问量和采购数量较少的小众市场服务因为用户数量的激增而扩大服务规模，由此而形成长尾效应，进一步充实和发展了平台服务、增强了平台的独特供应能力，使得平台的集聚效应和长尾效应得到充分发挥。 能否发展好数字经济，也主要取决于能否充分发挥数字经济带来的正外部效应、集聚效应和长尾效应，形成当地难以转移的竞争优势，以推动当地经济快速增长。

充分发挥数字经济的滚雪球效应，释放创新红利

传统企业一般在扩张时会遇到市场规模限制、可用经济资源有限、组织管理成本上升等问题，但以数字经济为基础的平台企业却没有这种明显的发展限制，相反，平台企业却存在用户越多市场规模越大、越能降低平均服务成本、平台对用户越具有吸引力的滚雪球效应，这种滚雪球效应能够形成“强者恒强、赢家通吃”的竞争优势。 而且在平台企业周围，会形成大量围绕平台企业、为平台企业服务的创新型中小企业，这些中小企业和平台企业一起形成创新集群，带来创新红利，形成当地新的经济增长极。 这种拥有创新效应的平台企业具有极强的扩张能力，能够给当地经济带来持久的竞争力。 各级政府应当予以大力培育、发展，释放创新红利，造福地方民众。

充分发挥数字经济精准预测和精准服务功能，释放智能红利

数字技术能够记录 社会 公众的各种行为，并通过对相关行为数据的分析，对人类的需求和行动进行精准预测，进而通过提供精准服务与全天候服务实现精准供销，同时实现成本的降低和效率的提升。 数字经济具有的这种精准预测、精准服务、精准供销的特性，避免了传统市场经济运行过程中存在的盲目性，降低了市场的波动性和不确定性，也大幅度降低了市场交易成本，形成用户协同效应，在给生产者和消费者带来决策便利、精准服务的同时，也能够大幅度提高自动化、智能化水平，将人们从繁重的劳动中解放出来，让人类 社会 拥有更多的时间和精力去从事创造性工作。 这将会彻底改变 社会 生态体系，形成高效运转、精准服务、快速响应的经济新形态。 这种新形态建立在精准预测、科学决策、快速响应、智能化服务的基础上，能够充分发挥数字经济的正外部性，释放创新红利，并有可能带来新的智能红利。

总之，各级政府要深刻认识到数字经济存在集聚效应、长尾效应和滚雪球效应，能够释放创新红利和智能红利，只有这样才能更好推动数字经济发展，实现传统产业转型升级和提质增效，也才能实现数字经济和实体经济融合发展，为中国经济高质量发展作贡献。

《数字经济的红利发挥与治理关键》（中国 社会 科学院工业经济研究所研究员 张金昌）

《以高质量数据竞争保障高水平数据安全》（南开大学法学院教授、南开大学竞争法研究中心主任 陈兵）

怎么样才能做好网络营销

网络的高速发展为人们的生活带来了更多的便利的同时，也在潜移默化中影响着越来越多的网民的生活习惯，而网上购物的流行就充分证实了这一点。 随着网上购物的发展，众多企业便瞅准了网络这块，准备大干一番，但是许多企业在做网络这块却是知之甚少，参考了许多这样或那样的网站优化或是网站营销技巧，结果越看越迷茫，越看越觉得做网络营销繁杂，结果做起来也就显得盲目了。 其实很多人是把网络营销复杂化了，走了很多弯路不说，效果也不怎么样。 那么，其实我们完全可以将网络营销简单化处理，也就是将网络营销划分为自身网站的优化与网站的外推两大步，将自身网站的内部优化与外部推广有效结合，有条理的进行，相比跟风似的盲目营销，更能有效避免网站的过度优化、无效信息过多等常见问题，相比繁杂化的网络营销，它的营销效果反而会更让你惊喜。 首先，如何做好网站的内部优化?做好网站的内部优化，主要是做好网站构架的优化以及注意网站日常更新的优化常识。 网站构架的优化能更好的让搜索引擎抓取更多的自身网站信息，同时也是在网站同质化严重的严峻背景下让更多的网民注意到我们的网站，并记住我们的网站，所以说网站构架的优化很重要。 网站构架的优化，要注意网站html标签的优化，网站导航，网站地图，网站关键词密度，网站链接的优化等，其细节就比如网站html标签的优化，要根据自身企业信息，确定好网站的标题，关键词以及网站概要，其次网站标题关键词，即网站title，一般在22个字符左右;网站关键词，即Keywords一般3到4个;而网站概要，即Description一般在60个字符左右。 另外，做好网站体验度的优化也是做好网站优化的重点，网站是我们的“店面”，直接影响着访客在网站的停驻时间和对网站相关产品或服务的消费欲望。 美观新颖而又实用便捷的网站恰恰迎合了人们当今快节奏都市生活的需求，能瞬间提升访客对网站的好感度、信赖度以及忠实度，所以要做好网站优化，提高网站销量，根据自身企业设计出一个具有吸引力的特色营销型网站势在必行。 网站的内部优化还包括网站新内容的注入，网站信息大爆炸时代，想要搜索引擎更好的收录网站内容，简单的伪原创信息已经行不通了，我们要往网站多多注入原创型信息，同时还要注意网站资讯内容标题、文章内容关键词密度、文章内部链接、图片等方面的优化。 其次，针对网站的外部推广，在此着重提出的是整合营销。 整合营销是现下最实用，也是最有效的营销方式。 这里所谓的整合营销，狭义来讲就是把当下比较实用的网络营销手段稍加整合，将其体系化，实现各种手段的有效结合和有效利用。 现如今，比较实用的网络营销手段有哪些呢?常见的网络营销手段有论坛贴吧营销(天涯社区、大河论坛、郑州19楼、网络贴吧等)微博博客/微信营销(微博微信公众平台营销、博客宣传)、商铺营销(一呼百应、商国互联、马可波罗、顺E网等)、分类信息平台营销(58同城、赶集网、口碑网、易登网等)、网店营销(淘宝、拍拍等)、QQ营销(邮件、漂流瓶、群信息)、电子书式营销(网络网盘、新浪爱问、360图书等)、行业平台营销(人民网、新浪河南、方舟网等)、视频营销、站群营销等。 网站的外部推广是对网站的信息内容、网站关键词、网站链接及网站自身的一种宣传，做好网站的外部宣传，增加网站的反链与外链，是提升网站排名与网站权重的重要途径，所以网站的外推也是做好网络营销的一大重点。

在线web设计-如何设计网站——对Web设计的一点总结

什么是web网站设计

web就是我们说的万维网的意思

就是指互联网

web网页设计,就是特指电脑端看到的那些网站的页面设计(除了电脑端,我们还有一个很大的地方是移动端,就是指手机端。)

注意,只是设计哟。不包括把网站用代码写出来,用代码制作网站的技术是另一个学科

叫做:web前端开发(你看,都叫web什么什么)

如何设计网站——对Web设计的一点总结

在最近的工作中,遇到了导航的问题,无意中发现了找出了收藏已久的《别让我思考》,花了一周时间读了两遍,才清楚的理解导航对于一个产品的重要作用。 也更加印证了产品圈中将用户当做小白的理论,其实并不是在产品设计中将一切都为用户标注出来,而是让用户能够通过自己的方式更加轻松的使用产品,这样的产品对于用户来说必定是不言而喻的,也就是主题“别让我思考”。 下面是这次读书的笔记,虽然这本书给我很大的启发,但是一切需要归于实践,在实践中验证这个理论。

一、指导原则

第一章:别让我思考---_捎眯缘谝欢_

web设计的终极法则:别让我思考,即看到一个界面应该是_谎远_,_荒苛巳_,_晕医馐_。

强迫我们思考的地方:(1)酷炫的名字或技术名词。(2)看起来不太明显的按钮和链接

当思考时,需要权衡,权衡应该更倾向于“显而易见”,而不行hi需要额外的思考

每个需要思考的地方会加重用户的认知负担,把用户的注意力从要完成的任务上拉开

访问网站时不需要思考的事都有什么?

我在什么位置?

该从哪里开始?

他们把xx放在什么地方?

这个项目上最重要的是什么?

为什么他们给它取这个名字?

如果做不到让一个页面不言而喻,那么至少应该让它自我解释

当浏览网站遇到问题时,用户会认为是自己的错误,而不会责怪网站

如果要让网页有效,它们必须在用户第一眼看到时将自己展示出来,而要做到这一点,最好的方法是创建不言而喻的网页,或者至少是自我解释。

第二章:我们实际上是如何使用Web的---__,满意即可,勉强应付

事实1--_颐遣皇窃亩,而是扫描,寻找能吸引用户注意力的文字或词语(除新闻故事,报告,产品描述界面)

为什么扫描?

(1)我们总是处于忙碌之中---_褂_eb是想节约时间

(2)我们知道自己不必阅读所有内容---_罢腋行巳せ蚴滞返娜挝裣喙氐哪谌

(3)我们善于扫描---_钕肮,找感兴趣的内容

用户在网页上看到什么却决于想看到什么,通常为页面的一小部分内容

吸引注意力的文字和短语是什么?

(1)与手头任务有关的

(2)我们当前或接下来的个人兴趣

事实2---_颐遣蛔髯罴蜒≡,而是满意即可

用户大多数时间不会选择最佳选项,而是选择第一个合理的选项---_獠呗

为什么不寻找最佳选择?

(1)我们总是处于忙碌之中---_罴巡呗允奔渚,满意策略效率高

(2)如果猜错了,也不会产生什么严重的后果

(3)对选择进行权衡并不会改善我们的机会

(4)猜测更有意思---_虏獠换嵯袢ê饽敲蠢,猜对了,可能看到意外的内容

事实3---_颐遣皇亲犯康,而是勉强应付

勉强应付不仅限于初学者,技术专家也会在理解事物的工作原理上有着惊人的误会

原因是什么?

(1)这对我们来说并不重要---_靼资挛锕ぷ骰撇⒉恢匾

(2)如果发现某个事物能用,我们会一直使用它---_绻龅礁玫姆椒,会用好的方法,但是很少主动寻找更好的方法

如果用户明白网站,而不是勉强应付的作用

(1)用户更容易找到自己需要的东西,对用户和网站都好

(2)用户更容易理解你的网站有哪些服务---_唤鼋鍪怯没_既豢吹降

(3)引导用户看到你希望他们看到的内容(网站上)

(4)在你的网站上,用户会感到掌控全局,并逐渐成为老用户

第三章:广告牌设计101法则---__枭杓,不为阅读设计

吸引用户的5个重要方面(为下方2-6部分内容)

在每个页面上建立清楚的视觉层次

尽量利用习惯用法

把页面划分成明确定义的区域

明显标识可以点击的地方

最大限度降低干扰

建立清楚的视觉层次

视觉层次清楚的页面的特点

(1)越重要的部分越突出

(2)逻辑上相关的部分在视觉上也相关

(3)逻辑上包含的部分在视觉上进行嵌套

一个页面没有清楚的视觉层次,用户会降低扫描页面的速度,会寻找关键的文字和短语,然后拼凑出感觉重要的内容和内容的组织方式,这样会增加工作量

习惯用法是你的好帮手

web的习惯用法

(1)它们非常有用---_实笔褂孟肮哂梅,让用户访问更容易,减少额外学习工作原理ide成本

(2)设计师通常不愿意利用它们

如果不打算使用习惯用法,需要的做法:

a.必须确定你在使用一种同样清楚、同样不言而喻,没有学习曲线的方法

b.带来很大的价值

把页面划分成明确定义的区域

明显标识可以点击的地方

降低视觉噪声

噪声的分类

(1)眼花缭乱---_械男畔⒍枷胛没У哪抗,没有突出点

(2)背景噪声---_趁婷挥幸桓龅胤交嵩斐晒指扇,但是这些很小的噪声太多会惹人厌烦

第四章:动物、植物、无机物---_裁从没_不段扌杷伎嫉难≡

真正的问题不是到达目标之前要点击的次数,而是每次点击有多难,需要多少思考,多大的不确定性来判断自己是否在进行正确的选择

关键:如果用户需要一直在网络上进行选择,那么让这些选择变得无需思考是让一个网站容易使用的原因

第五章:省略不必要的文字---_灰_eb上写作的艺术

有力的文字都很简练。句子里不应该有多余的文字,段落中不应该有多余的句子

去掉没人看的文字的优点有哪些?

可以降低页面的噪声

让有用的内容更加突出

让页面简洁,让用户在每个页面上以言就能看见更多的内容,而不必滚动屏幕

需要去掉的文字是_队_和_甘舅得

二、必须正确处理的几个方面

第六章:街头指示牌和面包屑---_杓频己

如果在网站上找不到方向、人们不会使用你的网站

网络导航101法则

你通常是为了寻找某个目标

你会决定先询问还是先浏览

如果选择刘兰兰,你将通过标志的引导再层次结构中穿行

最后,如果找不到想要的东西,你会离开

web与生活从空间角度来看的不同点

感觉不到大小

感觉不到方向

感觉不到位置

用户使用Web导航是因为需要得知自己当前的位置

导航的用途---_远准挠猛

帮助我们找到想要的任何东西

告诉我们现在身处何处

导航给了用户一些固定的感觉,让用户感到脚踏实地

导航的其他用途---_缓鍪拥挠猛

导航告诉我们当前的位置---_嫠咄居行┦裁,导航表现了内容,导航站点比告诉我们位置更重要

导航告诉我们如何使用网站---_幽睦锟,如何进行选择

导航给了用户对网站建造者信心

Web导航的习惯用法

网站ID

栏目

实用工具

下一级栏目

页面名称

页面导航(当前这一层的内容)

小字体版的底端导航

持久导航(或全局导航):来描述出现在网站每个页面的一组导航元素

持久导航应在在整个网站保持一致,使用户只需要了解一次就够了,减少学习成本

持久导航的五个元素

站点ID

回首页的方式(Home)

搜索的方式

栏目

实用工具

主页和表单_恍枰褂贸志玫己

主页:承担一些不同的任务,遵守一些不同的承诺,所以不需要使用持久导航

表单:在填写表单的页面,持久导航会产生干扰

如何设计Web导航各元素(表格下方为示例-_锹硌)

导航元素名称

细节点

站点ID

1.在Web上需要在每个页面都能看到网站的名称---_趁_D,通常在左上或靠近左上

2.网站ID代表整个网站,也就是说在当前站点结构中层次最高

3.站点ID如何出现在页面可视层次的首要位置

(1)让网站站点成为本页最显眼的内容

(2)让网站ID涵盖页面所有其他元素

4.站点ID需看起来像一个站点ID---__ogo

栏目

1.栏目(或称主导航条)是到达站点主要栏目的链接,结构的最顶层

2.大部分情况,持久导航也包括二级导航(当前栏目的下一级栏目清单)的显示位置

实用工具

实用工具是到达网站中不属于内容层次的重要元素的链接

返回主页Home

1.返回主页(Home)的按钮需要始终可见,给用户一种随时可以从新开始的感觉

的用法

(1)在栏目或使用工具清单中包含一个回到主页的链接

(2)在主页之外的站点ID上小心地加上Home的字样,让用户知道点击它

搜索

1.避免混淆的方法

(1)花哨的用字

(2)指示说明

(3)选项---_∠钚聪吕

2.需要对低层次导航给予足够的重视(三级导航)

页面名称

1.页面名称的注意事项

(1)每个页面都需要一个名称

(2)页面名称要出现在合适的位置

(3)名称引人注目

(4)名称要和点击的链接一致

指示器

(1)在旁边放置一个指示器

(2)改变文字的颜色

(3)使用粗体

(4)按钮反白

(5)改变按钮的颜色

2.告诉用户你所在的站点层级结构的前后关系(在网页中的位置)

层级菜单

2.层级导航的最佳实践方式

(1)将它们放在最顶端

(2)使用“>”对层级进行分隔

(3)使用小字体(表明是一种补充机制)

(4)使用了文字“你在这里”

(5)将最后一个元素加粗

(6)不需要把它们用作_趁婷

标签

1.为什么标签做导航是一个上佳的选择

(1)它们不言而喻

(2)它们很难错过(视觉上与众不同)

(3)它们灵活

(4)它们暗示了一个物理的空间

2.注意事项

(1)正确绘制---_せ畹谋昵┮吃谄渌昵┮持

(2)颜色编码---_岣吖刈⒍

示例

如何评判一个网站设计的好

这是什么网站?(站点ID)

我在哪个网页上?(网页名称)

这个网站的主要栏目有哪些?(栏目清单)

在这个层上我有哪些选择?(本页导航)

我在导航系统的什么位置?(“你在这里”的指示器)

我怎么搜索?(搜索栏)

第七章:首先要承认,主页不由你控制---_杓浦饕

主页主要完成的任务

站点的标识和使命---_嫠哂没д馐鞘裁赐,做什么的

站点层次---_峁┓竦母琶,包括内容,功能,服务是如何组织

搜索

导读---_枰心谌萃平,功能推介

友情链接---_ち艨占浞胖霉愀,交叉推广,品牌合作

快捷方式---_畛7梦实哪谌萜沃档迷谕成戏胖昧唇

注册

主页需要满足的抽象目标

让用户看到自己在寻找东西---_糜糜谙胍娜魏味飨远准

......还有我没有寻找的---_糜没Э吹揭恍┚实哪谌,就算这些内容用户没有寻找

告诉用户从哪开始

建立可信度和信任感

主页的常见约束有哪些

每个人都想占一席之地---_平槟谌莨

想要参与的人太多

一个尺寸要适合所有的人---_毡槭视糜诖笾

主页需要传达整体形象,让用户一眼就能清楚你的网站是说什么的

如何向用户传达网页的整体形象

口号---_拷镜_D的地方,整个网站的描述

欢迎广告---_镜募蛞枋,在主页的首要位置,不需要滚动屏幕就能看到

传达信息的原则

需要多大空间就使用多大空间

但也不要使用过多的空间---_3旨蚨

不要把实名陈述当做欢迎广告

最后的是进行测试

口号的注意事项

好的口号

不好的口号

清楚、言之有物

含混不清

长度适中,易让用户领会表达思想

太笼统

表达出网站特点和显而易见的好处

把口号(传达某种价值主张)和宗旨(表达某种指导原则,某个目标或某个理想)混淆起来

有个性、生动、有时候很俏皮

由于主页独特的职责,通常不必使用持久导航,它们之间的差异

栏目描述---_饕承枰】赡芏嗟谋硐滞衬谌,其他页面不需要

不同的方向---_饕澈推渌趁娌季植煌,主页通常用

用于表示的空间更多---_饕成险镜_D比较大,口号留有空间也较大

让栏目的名称保持不变,同样的顺序、同样的文字和同样的分组,尽可能多地保持视觉提示,同样的字体,颜色和大小写

下拉框存在的问题

用户必须将它们找出来---_匦胝业较吕,才能看到下拉列表

它们难以扫描

不好控制---_吕斜硎账跛俣饶岩钥刂

下拉框对于组织按照字母顺序排列的项目比较有效

下拉框的优点是节约空间

任何共享的资源(共有区域)都会因为过度使用而遭到破坏---_谥饕成显黾痈嗟南钅克玫降牡暮透冻龅牟⒉灰恢,虽然给推荐栏目巨大的访问量,但是让主页变得混乱,所遭受的损失将由所有栏目承担

三、确定你没有做错的几件事

第八章:农场主和牧羊人应该是朋友---_裁_eb设计团队讨论可用性是在浪费时间,如何避免这种情况

由于各自的职位不同,Web团队成员对于好的网站设计的看法不同

通过测试将讨论对错转移到什么有效、什么无效上,测试会让我们看到用户的动机、理解和反应的不同,从而不再让我们坚持用户和我们的想法相同

第九章:一天10美分的可用性测试---_貌馐约虻,这样你能进行充分的测试

焦点小组并不是可用行测试,焦点小组是在项目早期阶段,用来收集用户的意见和感觉

可用性测试主要是希望得到用户是否知道该网站是做什么的,并且能用它完成一项典型任务

测试的作用是什么

如果想建立一个优秀的网站,一定要测试

测试一个用户比不做测试好一倍

在项目中,在点测试一位用户好过最后测试50位用户

人们对招募用户代表的重要性评估过高

测试的关键不是要证明什么或者反驳什么,而是了解你的判断力

测试是一个迭代的过程

没有什么比现场用户的反应更重要

寻找能够反应目标群体的测试用户,但别裹足不前

寻找的测试用户可以和目标群体有差别的理由是什么

差别的原因

例外

实际上,我们都是初学者

如果你的网站几乎只由某一类用户使用,且招募并不难,那就去招募

设计出的网站只有你的目标群体能使用,这通常并不是一个好主意

如果你的目标群体分为几个明显阵营,且各阵营有着完全不同的需求,那你至少要从每个阵营选择用户进行一次测试

专家通常不会介意对初学者来说很清楚的界面

如果使用你的网站需要专业的领域知识,那么你需要在该领域中招募有专业知识的用户

进行招募,需要注意的问题是什么

提供合理的激励

邀请要简单

避免对网站(或网站背后的组织结构)进行预先讨论

别不好意思请朋友帮忙

测试中遇到的问题

用户不清楚概念

用户找不到自己想要的字眼---_居美醋橹谌莸姆掷嗖环嫌没_肮;分类符合习惯但是没有使用他们期望的名字

内容太多---_跎僖趁嫔系母扇;将需要看到的内容涉及的更加醒目

一些关于问题分类指南

问题

行为(用户/主持)说明

正确解决方式

忽略Kayak(皮划艇)问题

1.出现问题的人马上发现自己偏离了原来的主题

2.用户尽量回到原来的方向而不需要帮助

3.这种情况并没有扰乱用户的活动

可以忽略

抵制添加的冲动

增加一些内容,注释,指导说明

去除某个让人混淆的内容

不要太看重用户对新功能的要求

抓住能够的着的果子

1.恍然大悟型

2.便宜型

尽量实现变更

进行变更

只要你进行改变,就要仔细思考它将会影响哪些内容,当你把某些部分调整的更为突出时,想想是不是把其他内容的重要性降低了

四、大的方面和外界影响

第十章:可用性是基本礼貌---_裁茨愕耐居Ω萌萌俗鹁

降低好感度的方式

隐藏我想要的信息

因为没有按照你们的方式行事而惩罚我

向我询问不必要的信息

敷衍我,欺骗我

给我设置障碍

你的网站看上去不专业

提高好感度的方式

知道用户在你的网站上想做什么,并让网站明白简易

告诉用户,他们想知道的

尽量减少步骤

花点心思

(1)保证网站准确有用

(2)产生解决我的问题所需要的信息

(3)网站用清楚的方式表达

(4)组织良好,用户可以轻松找到解决方案

知道用户有哪些疑问,并给予解答

为用户提供协助

容易从错误中恢复

如果不确定,记得道歉

总结

这本书主要讲了Web设计的一些核心的原则,以及用户在使用Web时的心理,并且基于用户的信息,来设计Web的导航和主页。 并且结合实践,在项目中需要不断的进行可行性测试迭代,从而使Web可行。 这样的网站才是一个成功的网站,在符合用户的习惯的基础上,让用户能够自行的解决问题,从而达到网站和用户的目的。

资源类:

大家都知道,学习本身是一个特别耗费时间和财力的事情,但是为了自身发展,却不得不学习,而且现在对于职业教育的课程特别贵,并且专业书籍也是非常贵的。虽然说是投资自己,但是对于生活来说还是较大的开销,因此算是众筹了,毕竟一个课程可能动则几千块,但是我并不贪心,所以分享的课程的价格很低,不会超过5块钱吧,毕竟大家都是为了生活,只希望弥补一点生活压力吧,各位加油吧

链接:在线教育视频课(产品设计)

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俞军产品方法论:

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梁宁产品思维30讲:

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增长黑客:

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web网页设计都有哪些就业方向?

1、内容往重度化方向发展。 在用户对页面交互能力和Web前端拓展功能的要求提高之际,轻度营销的市场份额会逐渐降低,往重度营销内容转化。

2、网页游戏往交互游戏方向发展。 网页游戏未来更有可能结合Web前端优良的通信功能,往跨屏互动等交互特征更明显的形式发展。

3、垂直领域解决方案往在线应用方向发展。 与Web前端行业密切相关的垂直行业主要包括在线教育、电商和流媒体三种类型。

4、传媒业往内容直接填充方向发展。 新媒体内容能通过应用母版进行编辑,用户只需后期进行图文内容的替换,因此很有可能成为传媒业转型的契机。

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