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你觉得什么投资理财策略更适合普通人？
你好，坐井观天来回答你的问题。
首先恭喜你，因为你有了理财的观念！ 不管是百万富翁，还是月入2000－5000的普通人，都应该有理财的观念，只有学会理财，才能让自己的闲置资金收益最大化。
先来说说我自己吧，我是出身于农村家庭，小时候家里很穷，因此，对于辛辛苦苦赚来的钱，我最怕的就是本金损失。 也正因为如此，我一直以来都只是把闲置资金存在银行，用“十二定存法”在银行里存半年定期，但是四大银行半年定期利率只有1.55%。 后来一个偶然的机会，看到别人一天的理财收入有70多元，这样一个月就有2000元的理财收入了。 于是我很好奇，先上网了解理财产品，再打电话咨询在银行工作的同学，还咨询了一些买过理财产品的同事、朋友，做足功课后，从2017年8月开始，我就开始了理财之路。
在理财之前你先要了解自己的风险承受能力，我的风险评级是稳健型的，下面介绍一下我自己的理 财经 验，供大家参考。
当下最受欢迎的就是风险极低的货币基金，其中 余额宝是大家最熟悉的，余额宝是支付宝在2013年6月推出的，至今还没出现过亏损 ，七日年化收益率在4%左右，比银行定期利率高很多，而且余额宝存取灵活，还可直接用于消费，快速取出5分钟内到账，深受普通老百姓的青睐。 和余额宝有着同样功能的还有微信最近推出的 零钱通，点开零钱后，在最下面就会看到零钱通的入口，七日年化收益率4.45%，也可直接用于消费、发红包、转账等，快速取出也是5分钟内到账。
支付宝和微信都是我们在生活中经常用来支付的软件，把一部分钱放在余额宝和零钱通既方便消费，又可赚取收益，一举两得。
想赚取稍高一点收益的朋友，还可以购买支付宝里提供的定期理财产品，比较受欢迎的是7天期限的国寿周周盈（七日年化收益率4.77%）、30天期限的建信养老飞月宝（七日年化收益率4.88%）和60天期限的国寿超月宝（七日年化收益率4.91%）。 这三款定期理财都是1000元起购，门槛较低。 资金多的朋友还可以考虑购买银行的定期理财，但要5万起购，5%左右的银行定期理财也是比较安全的，我都有购买。 如果碰上节日，银行还会发行利率较高的当天起息的低风险定期理财产品。
以前在军校工作，纪律要求不准买卖股票，因此从来没有搞过理财。
去年退役后开始琢磨理财问题，毕竟手里这点闲钱放在银行里，那是见天的贬值，而且不断有人给我说“你不理财，财不理你”。
1.股票
听过太多股票被套牢的。 故事即使身边这种人，也不乏其人。 因此股票不敢买。
这20年来，虽然我没有买过股票，但经常听身边的朋友，谈及股票，每一个人都一肚子的理论和方法。 说起来都头头是道，令我非常佩服。
听起来也特别有道理，但多年的观察，这些人绝大多数都是被收割的韭菜。 换到我就比他们更明白吗？我有这个自知之明，因此，股票的事儿，绝不敢再沾，绝不敢沾。 那该怎样理财呢？
2.基金定投
有一个做房地产的老同学，认真的给我提了一个建议，那就是基金定投。
举例来说，每个月拿出1万块钱分别给十个基金各投入一千块钱，这十个基金有十位不同的基金经理来掌控着，他们毕竟是专业人士，资金的投向会更加合理可靠。
只要认准大趋势是上涨的，那么即使有两三个基金赔了，但还有七八个基金会涨，从统计角度来看，长期持有肯定是稳赚的。
这个道理我能理解，而且也比较认同，于是向一位经济学家进行了请教。
他的回答特别清楚，基金定投稳赚不赔的说法，只适合于股票环境比较正常的国度，而国内股票的人为操控太大，是非常不 健康 的，现阶段的基金定投依然是被割的韭菜。
3.P2P理财
不买股票，不搞基金，那搞普通的理财呢？最近单位有两位打字员同事跟我说，她们把仅有的几万块钱都买了P2P理财，年利润高达9%，可没有收几个月的利息，整个平台就再也打不开了。
这几万块钱是他们的家底儿，本来指着能赚两个利息改善生活，没想到都被卷进去了，他们报案上访，然后请我这个所谓的大V帮她们想办法。
我专门向公安部的有关领导和网络警察请教，他们给出的结论是：政府会监督这些公司进行清盘，将剩余的钱按比例进行分配，但能拿回三成老本就算不错了，损失是肯定的。
他们跟我说，利率超过6%的都非常可以，因为能给你6%的利率，其投资的企业利润率应该达到30%，现在哪有这么好的行当？
4.银行内部理财
现在各大银行都有自己开通的理财服务，规模越大的银行的利率通常偏低，小规模银行的利率偏高，年利率普遍在五个点之下。
虽然这些理财绝大多数也是不保本的，但极少听到银行办的理财崩盘的消息，起码现在看来还是相对可靠的。
不买股票、不买基金、绝不沾P2P，少量买点银行自营的理财，这是我的不成熟建议。
理财这个词在八九十年代是新鲜的，因为那时人们没有多少剩余收入，市场也没有太多可以理财的产品。 但随着恩格尔系数的持续走低，大众兜里的额外收入多了起来，此时各金融机构的理财产品也多了起来， 天时、地利、人和，理财市场出现了蓬勃发展。
我个人会把理财分为 打理钱财、打理 健康 、打理能力 。 很简单的道理，钱当然要理，这是必须的，但如果只打理钱财而不打理 健康 ，那么拥有再多的钱又有什么意义呢，没有了 健康 的身体，最终将用赚的钱去买命，一切的财富都将是虚的。
那么对于打理钱财，天檀认为三部分是必须的配置：房产、股票、保险。这三项中房产、保险大家都能理解，但对股票方面我相信很多人会有疑惑， 股票不是大多数人亏钱嘛，应该远离才是，怎么还鼓励炒股呢？
在股市明明白白的亏损，或许可以培育自己投资能力的增长，总比什么都不做，钱被莫名其妙的通胀掉要好的多。如果你太在乎钱，可能就永远得不到太多的钱，只有把思维聚焦在事方面，未来的钱就容易持续得到！
总而言之，从我个人的理解来看， 其实理财的本质最终是打理自己的能力，而能力是需要训练的，必要的训练成本是躲不过 的，没有人能轻轻松松长期盈利，与其被动莫名其妙的损失，不如主动强化训练自己的能力，让自己赢得人生的主动权！
最近股市一直跌，备案又推迟不知道何日，很多投友都捂金自己的小金库不敢随意出手。
巴菲特老爷子跟我们说过：别人恐惧我贪婪，别人贪婪我恐惧。 现在股市下跌确实也是入手的好时机，不过白客还是推崇稳健的投资方式。 赢了会所嫩模，输了下海干活的赌徒心理我不适合。
虽然市场不景气，但是让资金站岗这种事情白客是不允许的。 年化收益15%对大家来说其实也不难。
货基放心投
微信继余额宝之后也限购了，为啥限购呢？——因为太火了。
货币基金对于刚了解投资的朋友来说是个很好的切入点，既能获得4%-5%左右的收益，又能培养投资思维，一箭双雕。 市场是性价比高的活基不少，白客给大家介绍几款。
支付宝
余额宝现在每天都有额度，每天早上九点开抢，手慢无。 但是不用担心，余额宝限购咱还有余利宝。 直接在支付宝里找到商家服务就可以开通了，年化收益4.1%左右。
微信
微信的微众银行，充值每日限额1万，如果要多买就是麻烦一点，你要用网银先把钱打到微众银行卡，然后再用微众银行卡里的余额购买“活期+”。 年化收益4.2%左右。
网络理财
网络理财可以购买余额盈，对接的是易方达天天理财货币基金，实时赎回单日最多20万。年化收益4.1%
天天基金网
天天基金网的活期宝里搭配了N多货币基金可以自由选择，并且还有活期宝互转功能，可以自由切换到表现更好的货币基金上，无缝对接，收益不间断。 年化收益4.3%-4.5%之间。
中信银行
中信银行和5家基金公司各定制了一款货币基金，用它家的app里的薪金煲就能购买这5个定制产品。 年化收益4.0%-4.6%左右。
招商银行
招商银行的朝朝盈，对接的是招钱宝货币B，一般来说，B类货基收益会比A类高出一丢丢，难得的是没有500万的门槛，0.01元起就能买。年化收益4.2%左右
P2P网贷谨慎买
1.新手标的羊毛和活动表必须薅。
靠谱的新手标和活动标通常是大家的首选，新手周期一般是7天-30天左右，年化收益10%-13%左右。
2. 想要稳定高收益，必须配置中长期标。
靠谱平台的长期标很受投友们欢迎，因为不仅收益高，而且合规性很强。 白客建议在背景实力强、业务 健康 和备案压力小的情况下，最好的投资期限是一年。
6个月以内，收益不高，管理麻烦，且容易滋生投机心理。
18个月以上就太长，容易温水煮青蛙，而且现在市场变化太快了。 时间越长，不确定性越高。
基金定投看准买
最近股市一片飘绿，虽然今天涨回2.0%，但是相比之前跌的7.0%还是亏损不少，但是别忘记，股市大跌之时，在市场突然暴跌的时候去“捡便宜”，低价买入有长期投资价值的优质标的，长期持有能够赚大钱。
那应该投哪些基金呢？
央妈放水4000亿，指定要扶持小微企业，直接受益的当然是银行板块，再加上，目前银行板块的估值不算高，在 历史 水平中处于中位。 还有各行业的龙头企业更容易从银行拿到钱，跟踪大中型企业的综合指数基金，比如沪深300、中证500等。 医疗养老和新能源也是可以长期持有的。
上面白客介绍P2P时建议持有1年左右的标，这个白客再给大家介绍一个提高收益率的绝招：P2P等额本息+基金定投。
P2P等额本息指把本金和利息的总和分12等份，接下里12个月每月收到一份定额回款。 把收到的定额回款定投到指数基金里，这样 不仅能够赚到稳健的P2P长标收益，还能有机会获得更高的浮动理财收益。 收益能够达到15%-50%的收益，非常可观！！！
以上！
如果资金数额比较大，个人也没有房产，资金刚好可以付刚需首付，可以考虑为自己买下一个房子。 从实用性、功能性上来看， 买房可以自住、出租、甚至办公等；从理财、投资的角度来看，房子是一个有产权的不动产，房子随着周边配套、地段、学区利好等不断升值。
如果个人已经有自住的房子了，手里有一笔大额闲置资金，也可以选择投资房产，无论是在自己熟悉的城市，还是在不熟悉的城市投资房产，都要选择有潜力、
如果资金数额比较小，存定期、购买银行理财产品，这种较普通投资方法很保本，较保守，不过一旦存定期，流动性就非常差了。
一些投资者比较保守，喜欢把钱定期存进银行；一些投资者比较激进，喜欢在股市里面豪掷千金；一些投资者比较喜欢追风口，在币圈、混得风生水起......投资方式没有什么对错，关键是是否适合自己。
首先,要划分投资的部分和生活用的部分，根据自己的条件进行划分，理性理财。
然后，选择正规的金融，要知道投资有风险的意识，一定要谨慎再谨慎，收益与风险是正相关的，风险程度一定要根据实际情况来把控。
最后，不要盲目跟风，很多人看到别人在投某个产品，也就跟着投，想着大家都在投肯定没错，但你要知道盲目跟风，不去深入了解，很容易被套，务必理性!
普通人可能平时没有那么多时间去研究理财，对理财本身懂得就不太多，也不太能承受较高的风险，像余额宝这类货币基金就比较适合，这也是余额宝受到年轻人欢迎的一个原因，简单、方便、随取随用，这些符合忙碌的上班族日常理财的要求。 当然货币基金风险低，同样的收益也低，普通人理财的话，可以先看看自己的风险偏好程度，以抗风险的程度来决定如何理财。
如果想要寻求低风险，也能接受低收益的，或者太过繁忙完全没时间看理财的人，可以采用银行稳健型理财+货币基金的方式，这样在保持本金安全的前提下获得收益，如果是可以接受一定程度的亏损，可以考虑货币基金/银行理财+指数型基金等中等风险的基金作为组合搭配，如果可以接受高风险的，那选择的余地就多得多，但对于普通人来说，还是不要去碰高风险的产品，亏损的可能性较大，而且容易上当受骗，毕竟都是辛苦赚来的钱，到头来赚不到收益不说还赔了本金就得不偿失了。
总之可以从最基础的理财知识学起，起码要对理财有个基本的了解，再按照自己的喜好来分配，除了低风险的产品外，不要将所有资金投入一个地方，最好能达到分散投资，但也不宜太过分散，太过分散的话容易使得单个产品的投入本金太少，降低了投资的意义，也容易分散精力。
我父亲前几年几乎把所有的积蓄都投进了理财公司，结果一夜之间被清零，欲哭无泪。 和他有同样遭遇的人，在我们那个小小的地级市以百万计。 这样的事情曾经发生过，可能正在发生，很可能未来还会发生。
我也因此开始关心投资理财的问题，想知道，为什么会发生这样的事情，也为此读了不少这方面的书籍和资料，比如《好好赚钱：通向自由人生的极简理财课》《富爸爸穷爸爸》《富爸爸的财富自由之路》等。
现在我所知也是皮毛，但是了解了很多这方面的知识，在这里做一个分享。
对我们这些普通人来说，在保证本金安全的基础上，让钱生钱，改善生活，是最稳妥的做法。
没有保障，先别急着投资。 就像好车一定要配上好的刹车，才能让动力充分发挥，加速前进，否则动力越好，风险越大。
1.理财第一步，建立自己和家庭的安全保障
每个人都有个一夜暴富、财富自由的梦想，不过在此之前，一定要让自己的生活先有保障，提高自身和家庭承担风险的能力，建立安全保障。
四大致贫因素： 意外、疾病、没有规划的支出、脆弱的投资系统 ，是最有可能影响我们生活的关键点。 很多人看起来收入和生活还不错，但是一旦出现上述四个因素中的一个，就很容易陷入泥潭。
如何应对？
①公司的五险一金
不要觉得交不交无所谓，这是最基本的保障，如果可能，给自己和家人都办理一个，；如果因为换工作等原因这些可能中断的话，提前和公司的hr了解这方面的政策，尽量不要断交，买房、落户、孩子入学，可能都会涉及到。
医疗、生育、失业、养老和公积金，关键时刻都是可以帮你减轻很大负担的。
自由职业者户口在当地的话，找人才服务中心就能办；如果不是当地户口，可以找找当地靠谱的代理公司，一年可能需要几百块钱的服务费。
②商业保险
保险的本质：用可承担的保费，对抗可能产生的无法承受的经济损失。
商业保险这一块儿，我自己去年甚至买了专门的线上课程学习如何给自己和家庭购买商业保险。
简单地说几个原则：
保费控制在年收入的5%~10%是合理的；
买消费型的保险而不是分红型的 ，分红型保险本质是理财，看似占到了便宜，但是保额低、收益低，并不划算；
重疾险和意外险 排在其他险种之前，而且 优先给家庭经济支柱购买 ，因为家庭支柱才是决定家庭生活水平的关键人物和主要贡献者；也可以在加上一个寿险。
孩子出生就可以办居民医疗险，可以到社区了解具体的办理方法，报销力度还挺大的，上学之后学校也会统一办理；这个具体的可以打当地区号+，社保局的咨询电话。
孩子的医疗险也要买，至少需要钱的时候，不至于让人因为钱太过焦虑。
老人，现在有专门针对老人的险种，比如防癌险，投保比较容易，三高、糖尿病人群也可以购买，一年500元左右。
2.不懂不投，投资前，学习理财知识
“没文化真可怕”，用在投资理财领域一点也不夸张，每一次出事，都是血粼粼的教训。 投资收益与风险同在，如果有人给你推荐高收益零风险的投资的理财产品，请立马拉黑他。
投资的回报从何而来？来自于钱创造的价值，比如把钱借给一家公司，这家公司发展的好、盈利好，自然会带来收益，股票、基金、国债都是这样的。
这方面我也是刚入门，所以在这里分享简七在《好好赚钱：通向自由人生的极简理财课》中推荐的低风险投资方式：
①活期投资
日常消费支出需要的钱都可以放在这里，比如支付宝的余额宝、微信理财通的零钱通都是这一类，随时存取，花钱、赚钱同时进行，这一类属于货币基金，风险极低，收益在4%左右。
②短期理财
几个月以后要用到钱，可以封闭定期3个月、6个月等等，灵活性不如第一个，但是收益会相对高一些；而且门槛也低，从1元到1000起投的都有。
③银行存款
是的，这个也可以选择，不过事前需要对比各个银行的利息水平，选择利率高的；
20万元以上的话，选择大额存款，比同期的定期存款利率要高，一些期限长的，比银行的保本类理财产品的收益要好。 而且，大额存款还可以提前支取或转让，流动性也不错。
3.选择理财产品，打好组合
如果追求更高的收益，理财产品的组合拳很重要，东方不亮西方亮嘛。
指数基金门槛比较低，而且也可以用很少的钱开始参与，理财类的书籍和课程都是比较推荐的。 而且通过不同类型的基金组合，能获得更高的回报率。
对于基金，巴菲特曾经说过，“如果你没有把握能够持有10年，那就连10分钟都不要考虑。 ”指数基金的周期是8~10年，所以投进去的钱，基本上是要保证用不到的钱。 基金投资还有一句话，“买基金就是买国运”，在国家经济良好、不断增长的前提下，指数基金的收益是可以预期的。
《好好赚钱》在最后，也给出了非常具有操作性的“极简投资法”：
基金定投，持续不断的投资，同时也是强制自己储蓄，如果能够坚持储蓄的习惯，几年十几年之后，就已经能超过80%的人。所以最有钱的就是能攒钱的老人家啊……
1只债券基金+4只指数基金，就是“极简投资组合”的黄金搭档。
这个组合可以参考：
（图自《好好赚钱》）
组合原则：
均等配置，比如每只基金每个月都是定投200元；
动态平衡，一年后观察收益，重新配置成均等；
需要用钱时，按需收回，继续调整保持均等。
我这里介绍的是一些基本的知识，而我自己也是在边学习边实践摸索，理财是一辈子的功课。 理财的本质是理性生活，普通人也可以通过理财，过上更有保障、有规划的幸福生活。
你好，我是简七。 从事理财科普教育5年来，回答过很多人关于“小白如何理财”、“普通人如何投资”等类似的问题。
我会结合我的个人理 财经 历，以及做理财教育之后的一些感悟，比较细致地说一说刚接触理财，应该怎样入手和提高。
第一阶段：先认识理财认识理财是说，你是如何看待理财的。
这点其实很重要，它关系到你之后会对理财采用什么态度与方法，以及管理钱的方式。
理财，是通过一定的方法提高我们对钱的掌控力 ，所以理财的基础，并不是我们一定要有多少钱之后才可以理财，也不是一定要通过理财获得多少钱，而是通过理财，减少对用钱的焦虑，让生活更自由一点。
所以理财是即刻就可以开始做的事，小到日常的消费规划，大到进行股票、房产等投资，都是理财范畴内，为了个人财富更合理你可以做的事。
第二阶段：阅读一些理财入门的经典读物，培养理财兴趣与基本思维很多人入手理财就是从看书开始的，经典的理财读物很适合在这一阶段进行阅读，一方面培养理财的兴趣，一方面也可以学习到一些基础的方法和思维。
附：理财入门读物推荐
1）《小狗钱钱》 迈出财务自由的第一步，从理财童话开始。 适合全年龄段阅读。
2）《穷爸爸，富爸爸》 一代人的理财启蒙书。 罗伯特·清崎列出财务自由必备的四项技能：会计、投资、市场营销、法律知识。
3）《巴比伦最富有的人》 乔治·克拉森的“巴比伦富翁”系列风靡欧美，翻译过来有很多版本。
4）《邻家的百万富翁》 从统计数据中总结出富人共同拥有的习惯，强调了节俭的重要性。
5）《苏黎世投机定律》 没有人能靠打工赚取薪水而致富，敢于冒风险的人才有大作为。 练武术之前要学会挨打，想通过投机发财先要学会风险管理。
6）《The Millionaire Fastlane（百万富翁快车道）》 作者认为创业比投资复利能更快实现财务自由，很多观念具有颠覆性。 目前只有英文版。
这是比较不错的理财入门书籍，前期拿来读一读是挺不错的启蒙。
第三阶段：尝试在生活中进行理财小动作从管理自己的日常用钱开始，尝试进行理财。
比如，记账一个月，然后根据记账的情况，对自己每个月的消费进行预算规划，并执行预算计划；
比如每月的收入到手之后，先拿出10%存到一个货币基金里；
比如开始定投一只基金，并坚持长期定投；
这些都是生活中可以马上开始的理财小动作，尝试做起来，感受理财带来的变化。
第四阶段：明确自己的理财偏好，有针对性地学习相关知识这里的偏好一个是理财方向的偏好，一个是风险的偏好。
理财偏好：你是偏向希望通过理财协调日常的用钱，还是希望通过理财让自己的财富保值增值。
风险偏好：做风险偏好测试，明确你是高风险承受能力还是低风险承受能力。
这两点确认后，你可以基本清楚自己下一步理财学习的方向。
如果你是希望通过理财为自己的财富保值增值，并且你是属于高风险承受能力的人，那么你可以学习一下股票、股票型基金等理财产品；如果你是低风险承受能力的，那么你可以学习一下货币基金等理财产品，有针对性学习，并尝试进行投资。
第五阶段：做综合理财规划这里可以参考一个模型，我叫它“财富水池”水池是一个完整的理财系统，一旦建立了自己的理财水池，其实你的理财也算是取得一定的成果了，之后就基于这个水池和自己变动的需求做一定的调整就可以了。
这五个阶段，就是一个小白从接触理财到拥有自己的基本理财模型的大致过程。
如何编制广告预算？
在匡定广告预算之后，要针对广告计划的各项细目的要求，将广告预算总额摊分到各个广告活动的项目。 这是通过广告预算对广告活动进行组织、协调和控制广告计划实施的手段。
广告预算的分配范围
1．媒介间分配广告计划所选定的各种媒介间的广告费用分配，是根据广告的媒介策略来划块分配的，如报纸广告占多少，电视广告占多少。
2．媒介内分配在媒介间分配中，同种媒介的划块分配结果在不同媒介单位间的再分配，如报纸项中各种报纸分配多少。
3．地域别分配广告计划规定广告对象在不同区域依据需要在各区域间摊分广告费，实行切块分配，如城乡间、国内外、南北方等。
4．时间别分配长期的广告计划有年度广告费的分配，年度广告计划则有季度、月度广告费分配。 此外，还应留有一部分，作为机动费用。
5．商品别分配指广告计划中，不同广告产品间的广告费用分配。 此外，公共关系、企业形象广告和观念广告，也要分摊一部分费用。
6．广告对象分配按照广告计划中的不同广告对象，如团体用户和企业用户、最终消费者等，分配广告费。 团体和企业用户一般可少分，最终消费者应多分。
7．部门别分配这是指企业内外的广告费分配，如自营广告费与他营广告费的分配。 在自营广告费中，还需依据各广告业务部门的费用进行细分，如创作部、管理部、制作部、媒介部等，把费用分配到位。 该多则多，该少则少，保证执行广告计划的需要。
影响因素
广告费的分配，要受到许多因素的制约，如产品情况、利润率、销售情况、市场覆盖大小、市场竞争状况、经济发展状况和各部门的任务等。
1．产品生命周期：产品间的广告费用分配，取决于产品所处的生命周期的哪一个阶段。 一般而言，处在引入期和成熟期的产品，其广告费应多于成长期、饱和期和衰退期的广告费。
2．利润率：利润率高的产品，广告费投入一般较多，反之，低利产品的广告费投入则较少。
3．销售量：销售量大的产品，一般广告费投入多，反之则少。
4．市场覆盖大小：全国性广告费>区域性广告费>地方性广告费。
5．市场竞争状况：竞争激烈，广告费投入多，反之则少。
6．经济发展状况：经济形势好，市场兴旺，商品畅销，供不应求，则广告费投入少；反之，则广告费投入多。
7．各部门任务：各部门所负担的工作性质和工作量不一样，广告费的分配份额有所不同。 具体比例视情况而调整，但购买媒体费占70—90%左右的比例是无可非议的。
广告预算是企业为作广告而预先拟定的开支计划。 通常在新的年度开始时，根据往年的情况，结合当年的生产销售计划，制定出全年所需要的广告费的总额和广告费的使用范围。 影响广告预算的因素有产品的生命周期、竞争对手、销售目标、市场范围、广告媒体、企业财务的负担能力等。 根据影响广告预算的因素，计算广告经费预算的方法有：(一)目标达成法。 在设定销售目标的前提下，为了达到销售目标，根据广告活动的费用需要来制定广告预算。 (二)销售百分比法。 按照销售比率决定广告经费预算。 (三)盈利百分比法。 根据企业的利润大小来提取广告费的比率。 (四)竞争企业对抗法。 根据竞争对手的广告活动来制定广告活动的经费预算。 (五)任意百分比。 凭广告经营者的直感和经验制定广告经费预算。 (六)支出可能法。 根据企业的财力来确定广告预算的方法。
企业广告预算主要体现在媒体投资上。 广告预算的制定主要从营销角度和媒体角度两方面展开。
从营销角度出发，广告投资应围绕营销目标来制定，把广告预算列入营销预算的一部分。 这种方式符合了销售现状，但可能会忽视了竞争环境和传播效果。 在操作上一般由企业按销售额计划目标来确定广告投资比例，再交广告合作公司来帮助细化完成。
从媒体角度出发，广告投资则围绕市场营销目标下的传播任务，依据品牌传播需求和媒体传播效果的发挥来制定广告投资额度。 这种方式注重了传播功能，但可能忽略了销售和利润的现实需求。
企业广告投资预算较好地做法是综合以上两个角度的优点。 首先把所担负的任务和评估媒体的传播效果，最终提出企业广告所需要的实际投资数额。
制定广告预算的方法很多，许多专业书中都有详细的论述。为便于企业品牌经理快速了解和掌握，现将常用的方法总结归
销售百分比法
根据上年度销售额度或下年度销售预测度来确定基本的百分比广告预算数额
根据当时经济发展和市场状况进行调整后确定
与销售挂勾
操作简单
计算方便
采用广泛
违背了广告与销售的互因果基本原则
非正常营销状况下起相反作用
费用支付机械，忽略了营销环境的应变力
广告目标达成法
先确定基本的销售目标，再围绕这一目标设定必须的广告活动目标、规模、范围及费用
系统性强，易接受
广告费用额度较准确
广告目标难量化
广告动作中变化因素多，难以准确界定广告效果
力所能及法
统筹规划营业额及利润、预留出不可避免地成本开支投入，再来确定用于广告投入的费用额度
普遍应用
量力而出，无资金风险
确保营销额及利润数额
市场非正常状态下，可能预算不够，难适应实际的市场需求
忽略了广告费的有效性
竞争对比法
根据主要竞争对手和本行业中的主要企业的广告投入或预算规模，测算销售百分比广告费或广告费用的平均值，确定自己的广告预算费用、数额
适用于实力雄厚企业
及时确立强势的市场地位
难以了解掌握竞争者真实情况、广告投入数额、时效易偏差
易忽略实际市场大环境影响因素
市场份额法
以确保和扩大市场份额为目标，确定高于市场份额的广告份额。
新产品广告份额一般要两倍于目标市场份额
对于每个企业而言，广告对盈利和增长至关重要。 然而，许多小企业没有足够的资金用于广告，或者做广告的“钱没花在刀刃”上。
更有可能的是，小老板缺乏制定和实施切合实际的广告计划和预算的经验。
销售产品和服务需要坚实的广告预算。
以下是制定广告预算时应遵循的5个步骤：
研究您的客户
将支出与收入相匹配
做出明智的支出决定
根据需要纠正
利用最佳实践
1.了解您的客户
在创建广告预算之前，我们需要知道要使用哪些渠道来吸引潜在客户。 这种考虑需要深入了解目标受众，以便尽可能多地了解信息。
您应该问的一些问题包括：
你的目标年龄组是什么？
你的目标收入水平是多少？
你的目标地理区域是什么？市郊？大城市？农村？
您的目标受众定期与哪些品牌进行互动？
通过在线研究您的行业，可以访问所有这些信息。
一旦了解了潜在客户，就可以了解如何最大的转化潜在客户成为订单。
建立有效的广告预算需要深入了解您的销售渠道，您可以在整个收入周期（从潜在客户到客户）中跟踪结果。
以下是您需要审核的销售漏斗数据，以便更好地掌握您的广告需求：
每月的网站访问次数
每月产生的潜在客户数量
转换为销售合格潜在客户的潜在客户数量（SQL）
生成SQL的成本
转换为机会的潜在客户数量
作为新交易关闭的机会数量
新交易的平均价值/收入
从数字源（例如广告自动化平台或客户关系管理（CRM）软件）收集这些数据可以使该过程相对简单。
2.根据收入确定预算
许多企业将实际或预计总收入的一定百分比分配给广告，小企业通常在3-5％之间。但正确的分配实际上取决于几个因素，
包括您的行业部门，您的业务能力，您可以合理处理的增长量，以及您需要多快产生影响。
例如，在早期的品牌建设年代，零售企业可能希望在广告上花费高达20％的销售额，以便在市场中建立自己。
对于收入低于500万元的小型企业来说，一个好的经验法则是将7-8％的收入用于广告，预算分配在：
品牌开发成本，包括用于宣传品牌的所有渠道：
网站
博客
销售抵押品
促进业务的成本：
广告活动
广告
活动
请注意，7-8％规则假定您的业务在费用之后的收入利润率为10-12％，其中包括您的广告预算。
如果您的业务利润率低于10-12％，您应该考虑降低总体利润并为广告分配额外支出。 虽然这对于一些老板来说是一个艰难的要求，但是一旦所有其他业务开支都被覆盖，您就不应该将广告预算建立在“遗留”的基础之上。
3.明智地花费你的预算
知道你在广告上花多少钱是至关重要的，但更重要的是要确切知道如何花费你的广告资金。 你需要有一个计划。
您的小型企业广告预算应该是整体业务计划的一部分，概述您在特定时间范围内实现广告目标的成本。
但是，为了做到这一点，您需要研究这些广告组件的成本。
一些广告资源可以免费获得，但即使免费服务最终也需要升级到更高功能的平台，这将带来成本。
小型企业也可能希望通过微信和微博等数字平台进行广告宣传。 在大多数情况下，可以通过调整每个广告系列的预算来为小型企业量身定制这些平台。
社交媒体广告的好处在于，您可以在不花太多钱的情况下试验它们。 以增加您的覆盖面，而不会超出您的预算。
一旦您研究了所有广告渠道并确定了当年的大致成本，您就需要重新检查整个广告计划。你能负担得起你想做的一切，或者你是否需要撤回某些领域以最大化你的投资回报率？
一些成本可以修复并重复出现：
每月订阅电子邮件广告服务
CRM软件
网站托管费
这些固定成本更容易预算，因为它们并不令人意外。
其他广告费用，如聘请数字设计师为您的数字广告活动创建自定义模板，沉没成本将同时达到您的预算。
当试图最大化或最小化支出时，你应该通过确保折扣来尽可能多地“挣钱”。
例如，如果您预先支付一年的费用，某些软件公司会提供折扣。 这笔费用在开始时会使您的预算更加困难，但随着时间的推移它会产生较小的影响。
最后，大多数小老板需要决定是否外包广告活动，具体取决于员工数量和可用时间。
在考虑是否外包时，小企业必须决定他们有更多的东西-在内部处理任务的时间和专业知识，或者雇用其他人的钱？许多小企业都在努力寻求两者之间的平衡。
4.测试，重访和修改
一旦制定了广告计划和预算，请记住它不必修复。 有时您可能需要更改某些内容，例如运行其他广告系列或活动以充分利用优质时机。
了解您的支出是否真正帮助您实现广告目标比严格坚持预算更重要。 毕竟，没有任何广告预算可刻在石头上。 小型企业可以测试新的领域和渠道，例如社交媒体广告，并检查结果。 然后，您可以根据结果进行调整。
例如，2017年，企业在社交媒体上的广告预算不到10％，但到2023年计划花费近20％。
关键是要不断监控您的广告工作。 如果平台正在产生您需要的投资回报率，那么您可以继续投资该金额，或者如果您有能力，甚至可以增加投资额。 如果平台提供的结果不佳，您可以减少或消除该成本并重新投资于哪些平台正在运行。
但是，广告计划的某些方面（如内容广告）不会显示直接的投资回报率，因为他们更关注品牌而非销售。
制定计划来衡量您的支出以及活动对您的利润的影响。 比较策略并分析效果。 比另一个更有利可图四分之一？您需要了解为什么要在您的底线上复制这种效果。
最重要的是，要有足够的耐心来贯穿整个组织的广告工作。 不要太快放弃，因为建立和发展品牌需要时间和精力。
您重新审视和维护广告计划的频率取决于您是否愿意关注短期或长期的未来。 例如，如果您仅按年度审核该计划，则可能会错过市场格局变化或季节性业务调整。 但是，每月或每季度查看广告支出不会让您看到更大的图片项目，如行业趋势或中长期战略。
小老板应该信任他或她的直觉。 如果您认为广告计划中的某些内容无效，您应该将支出转移到其他区域。 如果活动无法帮助您实现业务目标，则没有规定您必须坚持整年的广告计划或预算。
5.跟随领导者
您应该彻底研究和了解当前和未来的广告趋势，以更好地了解广告预算流程。
在制定广告预算时，采用不同的技术和平台来跟上行业的步伐是很重要的。 例如，如果您使用电子邮件广告，请利用趋势功能，例如联系人洞察，电子邮件跟踪和自动电子邮件计划。
很多时候，小企业会对未经验证和研究的竞争对手使用的“下一件大事”作出反应。 你应该研究他们的新策略是否会成功地达到你独特的目标市场，而不是盲目地对竞争对手的策略做出反应。
例如，您的竞争对手可能会决定在超级碗期间做广告-这是一项传统上非常昂贵的尝试，即使在本地级别也是如此，如下图所示。
尽管如此，仅仅因为比赛决定花掉所有这笔钱并不意味着你应该在明年的“大赛”中预定时间。
相反，看一下播出广告后发生的销售趋势。 你看到业务减少了吗？您是否注意到有更多人访问您的竞争对手？首先确定竞争对手的策略是否会在跟进之前产生影响。
您的广告预算需要包括传统方法以及新兴平台和策略。
入门
如果您在创建小型企业广告预算时不确定要尝试什么，您可以简单地集思广益，以便在不破坏银行的情况下以高效的方式广告您的小型企业。 从目标开始简单。 牢记您的观众。 请记住，您可以尝试无数的平台，渠道和广告技巧。
无论有人告诉你什么，没有“千篇一律”的公式来开发或花费你的广告预算。您的小型企业广告活动的主要目标应该是获得乐趣，发挥创意，相信自己的直觉，并保持警惕
广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。 广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。 1、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。 广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。 一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。 广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。 2、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。 有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。 也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
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