百度推广计划：全面的数字营销解决方案，触达广泛受众

信途科技新闻资讯 2024-09-17 10 0

在当今快速发展的数字景观中，企业需要一个有效的营销策略来吸引目标受众并取得成功。百度推广计划是一个全面的数字营销解决方案，使企业能够触达广泛的受众，提高品牌知名度并推动业务增长。

百度推广计划的关键优势

覆盖广泛的受众：百度是全球最大的搜索引擎之一，拥有超过 5 亿活跃用户。通过百度推广计划，企业可以接触到大量潜在客户。
精准定位：百度推广计划允许企业根据目标受众的搜索查询、地理位置、设备类型和兴趣等因素进行精准定位。
多种广告形式：百度推广计划提供多种广告形式，包括搜索广告、信息流广告、展示广告和视频广告，满足不同的营销目标。
可衡量和优化：百度推广计划提供深入的分析和报告，使企业能够追踪广告活动的表现并进行必要调整以优化结果。
专业支持：百度提供专门的团队，为企业提供咨询、培训和持续支持，确保广告活动取得成功。

百度推广计划的应用场景

百度推广计划可用于广泛的业务目标，包括：

提高品牌知名度：通过展示广告和信息流广告，企业可以提高品牌知名度并与潜在客户建立联系。
获取潜在客户：通过搜索广告，企业可以吸引正在主动搜索相关产品或服务的潜在客户。
推动销售：通过在产品页面或着陆页放置重定向广告，企业可以将潜在客户引导至购买点。
建立品牌忠诚度：通过再营销广告，企业可以向过去互动过的受众展示广告，培养品牌忠诚度。
获取洞察：通过百度推广计划提供的深入分析，企业可以获得宝贵的洞察，以了解目标受众的行为和趋势。

百度推广计划如何运作

参与百度推广计划的过程简单明了：

开设账户：企业需要注册百度推广账户，并提供基本信息和财务详情。
确定目标受众：根据业务目标，企业需要确定其目标受众的人口统计、兴趣和行为。
选择广告形式：百度推广计划提供多种广告形式，企业需要选择最符合其目标的广告形式。
设置预算：企业需要设置广告活动的预算，这将决定广告的曝光量和覆盖范围。<大量潜在客户。

结论

什么是全渠道营销解决方案？

全渠道营销解决方案是一种综合性的营销策略，旨在通过整合线上和线下渠道，全方位地触达消费者，提升品牌影响力和营销效果。

全渠道营销解决方案的核心在于，它不仅仅局限于传统的营销渠道，如电视、广播和印刷媒体，还扩展到了互联网和数字技术驱动的渠道，如社交媒体、搜索引擎、电子邮件、网站、移动应用等。这种综合性的营销策略确保了品牌能够在多个接触点与消费者进行互动，从而增加品牌曝光度和消费者参与度。

具体来说，全渠道营销解决方案主要包括以下几个方面：

一、渠道整合

全渠道营销强调线上线下渠道的无缝对接与整合。企业通过对各渠道的数据、资源和策略进行整合，形成一体化的营销体系，提高信息的传递效率和营销的精准度。

二、消费者触点全覆盖

全渠道营销追求覆盖消费者所有的接触点，无论是实体店铺、官方网站、社交媒体还是移动应用，都能与消费者产生互动，传递品牌价值。

三、个性化营销与精准定位

借助大数据和人工智能技术，全渠道营销能够实现对消费者的个性化分析和精准定位，根据消费者的需求和偏好提供定制化的产品和服务，提升消费者的满意度和忠诚度。

四、优化用户体验

全渠道营销重视提升用户体验，无论是在哪个渠道，企业都力求提供便捷、高效、愉快的购物体验，增强消费者的品牌认同感和口碑传播。

总的来说，全渠道营销解决方案是一种适应数字化时代发展趋势的营销策略，它通过整合线上线下渠道，全方位地触达消费者，提升品牌影响力和营销效果。在这种策略下，企业能够更好地满足消费者的需求，提升竞争力，实现可持续发展。

什么叫数字化营销?

什么叫数字营销 20分数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本工方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。数字营销是什么？数字营销就是以互联网，移动互联网，各种通讯设备，移动应用，APP，android应用，ios应用为平台来做的数字交式媒体来实现的一种新型的营销模式。而且数字营销也是最有效和和最省钱的营销模式之一。对于企业的新市场的开拓和新消费者的挖掘都是有着很好的作用的。数字营销不仅仅是新技术的营销模式，而且数字营销还包含了目标营销，直接营销，分散营销，客户导向营销，互动营销，远程营销，虚拟营销和客户直接参与的营销等。也是数字经济时代企业主要的营销方式和发展的趋势。国内做的比较好的数字营销公司有chinapex创略中国，悠易互通等！什么是数字化营销？数字化整合营销是基于信息网络（主要是互联网）之上，其主要有三个方面的含义： 1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。很多公司都采取了这种方式，例如，欧界（北京）科技公司、滴滴打车、网络等数字化智能营销的意思是什么？数字化营销是基于信息网络（主要是互联网）之上，其主要有三个方面的含义： 1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。这块听过招商快车做得还不错，可以了解下~。。。数字化智能营销是什么意思？数据精准营销的意思是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，也就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。招商快车的数据精准营销效..果还不错，可以上他们家的网上多了解一些。数字化智能营销是什么意思，谁能介绍下？一般就是通过全面整合传统网络、移动客户端、PC互联网为一体进行的数字化营销策略~什么是数字化营销所谓数字化营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字化营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。数字化营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。数字化整合营销，数字化媒体营销，数字营销是什么，什么是数字化营销数字化整合营销是基于信息网络(主要是互联网)之上，其主要有三个方面的含义: 1、传播资讯的统一性:即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。 2、互动性:即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。 3、目标营销:即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。请问数字化精准营销是什么意思？大数据因为数据基数很大，具有普遍性，那么利用大数据就可以做市场分析，可以达到精准营销的目的了。什么是数字化营销 10分什么是数字营销：数字化的营销组合 2008年4月2日，IBM进驻Second Life（第二人生），在其虚拟世界里拥有了一大块私人地产。 IBM方面表示，此举主要为了企业品牌的宣传，在阶段过渡之后，会考虑把土地使用权扩展给他们的客户或会员。差不多同一时间，美国报税代理商H&R Block也在Second Life上建立了H&R Block之岛，在它上面“驻扎”了很多税务专家，可随时提供税务方面的咨询；有一个大厅，专门视频演示该公司的业务介绍；此外，还附带一个专用奖券号码，访问者可以获得70美元的折扣购买该公司产品…… 拜科技所赐，像Second Life这样的技术平台正日益影响和丰富着人们的日常生活，与此同时，它也越来越深入到商业领域的变革，赋予企业更多的机会和挑战。从一开始门户网站的广告展示、搜索提示，到接下来的电子邮件、病毒营销，再到后来的视频植入模式、移动平台，一直到现在的数字广告牌、IPTV（网络通讯电视），数字媒体时代的到来重新定义了营销的本质与内涵。如果说，之前的销售模式是单向的品牌表达、是“广而告之，我要告诉你”，那么在数字时代，其已转向为双向的交互参与，是“特别的爱给特别的你，我要找到你”。正如奥美互动关系营销亚太区总裁肯特·沃泰姆所说，“对传统广告而言，你很容易在短时间内让你的品牌家喻户晓，但是你并不知道你所接触的人群，也缺乏更深度的互动，这种传统广告模式已接近一百年，这个问题没有得到很好的解决。数字手段虽然比较分散，但很容易把握接触的人群并良好互动，而且成本很低”。当传统广告模式不管通过什么样的手段或途径，最终是要通过一个固定化的形象来表现内容的时候，而数字营销却可以用网站、手机、游戏、博客、播客、社区、户外媒体等不拘一格地呈现创意，只要话题足够有趣、技术确有保障，目标受众就可以不受时间、空间甚至平台紶限制，来不断接受信息并乐在其中。不难发现，数字营销已然让传统销售方式相形见绌、黯然失色。尽管对于数字营销浪潮的到来我们并不陌生，而且在一定程度上，我们已开始大量的实践——就像之前的IBM、H&R Block等，在中国，数字营销的成功案例也不胜枚举。例如，早期的“后舍男孩”、“天仙妹妹”，中期的“封杀王老吉事件”、“可口可乐·火炬在线传递”，近期的“种菜”、“抢车位”等，然而即便如此，我们对于数字营销却仍然处于“摸著石头过河”的探索阶段。这表现为：一方面在现有的书店几乎找不到有关系统介绍数字营销的书，相反，关于口碑营销、事件营销、细节营销、电话营销、网络营销等书籍却一应俱全；另一方面，数字技术也正快速地变化和发展着，昨天盛行的web1.0，到今天就是web2.0甚至web3.0了；今天兴起的3G，到了明天也有可能就升级为4G、5G了。于是，当肯特·沃泰姆和伊恩·芬威克出版《奥美的数字营销观点》时，我们不敢说这本书一定囊括了数字营销的“前世今朝”、方方面面，但至少可以肯定一点，它是目前为数不多的对数字营销作体系化梳理和评介的一本佳作。在书中，肯特·沃泰姆等为我们指引了通往新媒体与数字营销之路的方向——什么是营销人最该掌握的新媒体趋势？什么是数字营销的全新法则？如何运用数字媒体渠道提升消费者投入，以及现阶段有哪些渠道？如何决定运用何种数字媒体，并测量数字营销结果？为了确保成功，哪些错误是可能会犯的和必须避免的……这些问题的答案都将通过该书一一揭晓。肯特·沃泰姆认为数字营销是营销进化的结果。 “当一家公司大多数的营销活动都使用数字媒体渠道时，进化就发生了。 ”这是从物理（媒介）层面对数字营销与否的划分。也就......>>

怎么让综艺节目带动品牌热度？

娱乐产业成为重要的产业。普华永道发布的报告显示，2016年，全球娱乐及媒体市场规模达到1.79万亿美元，美国、中国、日本成为全球前三大娱乐媒体市场。德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告中显示,文化娱乐产业在2020年更有望达到一万亿元。

与此同时，娱乐成为品牌与消费者进行娱乐化沟通的重要手段和方法，2012-2017年，中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率达到了25.6%。无论是立白在《我是歌手》中的口播植入，三个月便积累了40万活跃粉丝；还是OPPO与vivo的娱乐营销IP遍地撒网的赞助带来销量的翻倍，都证明了娱乐营销的魅力与效果。

但是，金地即是险地。作为必争之地，娱乐营销的“成”与“败”，上升成为一个广告主——甚至是行业顶尖广告主的品牌与产品销量是否成败的重要因素。

而现在的娱乐营销，似乎已经相当成熟。真的是这样吗？在战术之间，我们是否能找到让赞助与植入精益化的机会？

答案是：可以。而且，在现在的一些解决方案下，会有大的机会。

娱乐营销四大问题

先让我们看看，目前的娱乐营销存在什么问题。

问题一：都在赌IP，没有科学方法

IP成为娱乐营销的重头戏。一方面，是基于互联网等多个领域产生的一种以打造明星IP为主的粉丝经济营销；另一方面，是可以借助IP本身的话题性，使品牌能够长久露出。

“这次我们选哪个IP？”面对这一绕不开的问题，行业内提供服务的娱乐营销服务公司大多情况会列举几个IP，并将这些IP的背景、覆盖人群、优势等统统叙述一遍。还有另外一种方法，即基于播出平台的个数、历史播放量、节目热度、明星阵容等做出综合评分。

但并没有可以支撑“这个IP一定适合该品牌进行营销”的依据——最终的结果，也就是“赌IP”。

换句话说，这是一种保险的做法。却让娱乐营销服务公司，为广告主提供了TOP几的、基本雷同的IP——在成熟的、保险的、低风险的指标下所作出的判断。但是，这个IP是否适合品牌主本身的品牌？是否能够提前预判出IP植入的方式与品牌主的契合度？

同时，也造成了下面这个问题。

问题二：盲目疯抢头部IP

这一现状可以说是上一问题的延续，除了疯狂搜集资料做提案呈现来“赌IP”，盲目疯抢头部也是很常见的一个问题。比如《快乐大本营》、《我是歌手4》、《奔跑吧兄弟5》??

IP经济大热下，许多人都说泛娱乐营销的核心是IP。和过去房企抢地一样，大家都以为抢到好IP就能风生水起。得好IP者就能得天下？其实未必，互联网快速崛起的时代，营销方式层出不穷的同时，内容质量问题会快速消耗IP价值。

不是优质的IP就有成功的效果，空有一个好IP，如果没有合适的内容，将适得其反。中国版《深夜食堂》便是一个例子，将日版中的茶泡饭三姐妹强行改为泡面三姐妹，以此植入某酸菜泡面的广告，遭到大范围的吐槽。

另一方面，比如汽车品牌在《快乐大本营》能够呈现的机会有多少？电脑品牌和诸如《爸爸去哪儿》的节目调性也不是很搭??另外，如果同一个节目连续开展几季，节目和嘉宾的话题性也会越来越低，品牌就会缺失发酵传播的机会。

所以，头部虽好，当大家目标一致时，就变成了哄抬物价。而哄抬物价，又带来新的风险。

问题三：竞价机制，性价比不合理

如何通过合理的创意和故事把用户情感导向营销领域，如何让消费者产生共鸣，做到两点就能创造更大的价值。因此人人都不惜把极高的资本砸进去，但有时换得的回报与投出相差甚远。

据不完全统计，OPPO除了与《快乐大本营》合作多年，还以约5亿元赞助了1-4季的《奔跑吧兄弟》，累计9亿元拿下《我们来了》两季的独家冠名，2亿元赞助《极限挑战2》，5亿元冠名第二季《中国新歌声》。营销投入虽高，但也让其得到线下出货占到总出货量90%以上的成绩。

OPPO在娱乐营销领域的成功或许是源于“赢在了起跑线”，但不适用于任何品牌效仿并疯狂竞价。就像文章开头提到的金立，可以发现他在去年替代了某卫视跨年演唱会一直被快消品占据的冠名，并一举签下不同风格的多位产品代言人。正是源于竞价机制才产生了高投入，更不尽人意的是最终效果并不好以至于60亿打了水漂。

以上两个品牌在娱乐营销领域的对比，正验证了业内知名的数字营销公司——时趣Social Touch的调研结果：现阶段头部资源非理性争抢，加上竞价机制，合作费往往过度溢价，是常规资源的2-5倍。

如果营销没有特别的品牌与娱乐IP的结合点，极可能产生投入产出不成正比。

问题四：娱乐植入与品牌诉求不搭

过去的营销都是单线的传播，像是站在一个高地，向下倾泻而出，让每一个人去接受品牌理念、价值观。可是现在不同了，现在的品牌及其价值观，必须和受众去互动，去交流，去沟通。所以娱乐内容和品牌诉求还必须有点儿“夫妻相”。

但在争夺IP时，大多品牌或服务商都忘记了这一点，甚至导致营销略显尴尬。比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了某消消乐游戏；又比如《择天记》里神仙们在某平台上买卖二手货，令人大跌眼镜。剧情设计突兀，完全是为了植入而植入。

出现这些问题本质，源于现在无论是营销时的品牌受众、环境，还是进行营销前的媒介、节目明星选择等，都发生了很大的迭代和变化。在这种变化下大部分传统链条上的公司并没有随之做出调整。实际上造成了大量娱乐营销产能的浪费。

如何解决？

问题解决：需要精众化环境下、精益化方法论

娱乐受众的精分、精众化，已经是大趋势所在。在这个趋势下，暴露出来的，是娱乐营销服务公司的传统链条，与娱乐营销新趋势、新受众的矛盾。

解决一：传统娱乐服务商链条过长、角色过多，一站式整合营销服务商崛起。

在一场娱乐营销的战役中，资源筛选是第一步。但是，传统的娱乐营销服务商，有细分化的角色分工。一个娱乐营销项目，通常需要通过制片、商务、销售，再到代理、宣发等多个流程。加上资源不全等原因，在沟通过程就耗费了大量时间，导致信息时常出现偏差、滞后的情况。

因此经常会听到这样的反馈：“第三期的嘉宾临时换了，媒体刚通知”、“这期综艺已经录制完成啦，来不及了”??。

而问题的根本改变，是需要一个整合的娱乐营销服务提供商。它能够整合宣发、制片、商务、销售等各个环节，通过广阔的资源库进行早期对接而不是IP出现才去联络，针对多渠道进行汇总，从层层递进到一站式收集，减少中间过程，保证信息时效性。

现在，像这样的公司已经兴起，例如时趣的娱乐营销整合解决方案。拥有像宝洁、联想、华为、滴滴、腾讯这样大客户的时趣，一直聚焦在快消、母婴、消费电子、服装、旅游、金融服务等领域的数字整合营销服务。现在，时趣正在携多年在数字营销领域的洞察，与优酷、爱奇艺、搜狐视频进行自制剧营销方面的合作，进一步拓展自己娱乐营销整合解决方案的内涵与外延。

负责时趣娱乐营销整合解决方案的丁宁、张硕表示，他们已经突破传统娱乐营销产业链条模式，采用一站整合方式，从根本解决信息沟通过慢、各个环节不连接问题。

解决二：避免盲选，结合大数据等工具，让感性+经验变成理性+工具。

随着越来越多垂直化、精众化内容的崛起,品牌的营销手段和途径也将更加丰富。对于目标受众的精准触达将成为细分娱乐内容的最直观竞争力,

那IP评估、IP推荐只能靠主观意识来提议么？其实即使经验丰富，这也是相当不专业的。前文曾经提到过目前娱乐营销行业存在的问题及盲点，其中“赌IP”和“疯抢头部”都直接造成了“内容与品牌不搭”的结果。

其实想要达到这一目的并不难，专业的营销工具能够解决这一点。例如在时趣娱乐营销整合解决方案中，负责人丁宁、张硕提出的“数据库+大数据算法”。针对娱乐营销行业进行评估的15个维度，只要把以往大IP做全覆盖的多维度信息统计，再将整合信息及各维度数据将录入系统，通过信息接入数据。就可以告别以往的“凭经验赌IP”。

技术成熟的情况下不排除会形成一个娱乐营销界网络的可能：例如选择“3C数码”、“90后”、“中高端”等品牌自身的标签，就可从有大数据支撑的系统中检索出符合要求的IP。

企业也可以从各种标签，例如从关注度、年龄、性别、区域分布、关注的热点以及自身品牌的消费群体进行分析，找到借助娱乐事件进行组合曝光的方式。

解决三：IP合作项目各项数据的实时反馈，解决“盲投”、“无法撤回”的问题。

当选择了合适的IP进行娱乐营销，当每期节目结束，你的第一反应是什么？“节目结束啦~坐等看效果吧！”是这样么？答案是NO！

节目产生了什么热搜话题？大家都对什么感兴趣？这时借助新媒体及时来一波“蹭热点”，将很好的带动品牌话题性。所以不容错过。

在时趣娱乐营销整合解决方案里，可以做出一个星期左右的各项数据的实时反馈，更重要的是一旦效果不好，还可以给出调整方案，让广告主及时做出优化。时趣互动提出的检测系统一旦落地实行，可以针对非正常效果做出未来两到三周的营销策略调整。

可以想到一个比较典型的例子就是蒙牛冠名的《超级女声》，当节目首次出现时，毋庸置疑效果非常好。“酸酸甜甜就是我”的广告词也深入人心，但毕竟那是十年前的IP了，现在品牌和IP是否还契合？或者二者是否还能互相带动？

2016年《超级女声》再次出现时，第一个月结束后才出现的数据显示，整体效果差强人意。尽管芒果和服务商都想办法去补救，但节目播出时间已经过去了长达一个月，再做出调整又需要大量的准备和执行时间，结果时隔两个月才出现整体好转。如果有一个完善的监测系统呢？或许第二周就能有所改善，又或许在前期实时监测中就可以避免事件的发生。

在品牌宣传上，记忆点和传播度俱佳的广告语是两大关键，但一切的前提是：用科学的方式找对与品牌相符的IP并做出随时调整，才能真正的达到娱乐营销的精益化。

有消息透露，由于目前娱乐营销行业内在实时监控和及时调整策略方面相当薄弱，时趣团队正在考虑为打算做娱乐营销的客户提供免费的咨询服务。

时趣娱乐营销整合解决方案：2018年热剧的评估图墙

作者：王宇申康康

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