在竞争激烈的饮料市场中，有效的推广活动对于产品成功至关重要。从识别目标受众到执行引人入胜的活动，以下是一系列秘诀，将帮助你解锁饮料推广的潜力。
1. 识别目标受众
确定目标受众是任何推广活动的基础。对于饮料行业，这可能涉及以下因素：
- 年龄和性别
- 生活方式和兴趣
- 饮用习惯
- 地域
2. 设定明确的目标
在开展任何推广活动之前，确定你希望实现的目标至关重要。目标可以是：
- 提高品牌知名度
- 增加销量
- 建立客户忠诚度
- 塑造品牌形象
3. 选择合适的推广渠道
根据目标受众和目标，选择合适的推广渠道至关重要。对于饮料推广，有效渠道可能包括：
- 社交媒体
- 传统广告
- 影响者营销
- 活动和促销
4. 创建引人入胜的内容
饮料推广活动需要引人入胜的内容，以吸引受众并激励行动。内容可以包括：
- 高品质的产品图片和视频
- 引人注目的文案
- 社交媒体互动 <
饮料产品营销策划书
一、策划目的：百事力求成为中高档的低热量的健康饮料产品品牌，提高百事饮品的知名度。 二、营销环境分析：1、消费者分析：百事可乐进军中国后，改变了各品牌的饮料占有率。 百事可乐与可口可乐成为了中国饮料业的领头羊。 百事可乐的广告语“抓住年轻一代”直指最有潜力的市场定位。 年轻人，他们热爱运动，追求时尚，经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐、第五季、果汁、与冰红茶。 他们喜欢购买有时尚感的饮料。 经过统计分析调查问卷所获的资料表明：年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐（占34%），可口可乐的消费者也不在少数（占20%），形势有点逼迫。 还有其他的饮料的忠实者。 2、竞争对手分析：【1】可口可乐背景：“可口可乐”是一个有着100多年历史的世界著名品牌。 单从其存在时间上来讲，我们可以认定“可口可乐”是一个非常成功的品牌，当我们仔细回顾一下“可口可乐”的成长历程时，会发现这也是一本有关品牌管理的教科书。 百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。 其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北猜握冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。 可口可乐和百事可乐市场占有率：软饮行业由两大巨人统帅。 可口可乐公司占42%的市场份额，位居第一；百事可乐公司以约32%的市场占有率向可口可乐发动强劲的挑战。 可口可乐和百事可乐是“软饮料战”中的主要斗士。 它们为争夺零售货架发生了持续猛烈的战斗，使用的武器包括：源源不断的新产品、大幅度的价格折扣、庞大的销售商促销队伍、以及巨额广告和促销预算。 【2】是以第五季可乐和非常可乐为代表的国内品牌。 其营销特征是：有较好的品牌效应，较多的人员促销；形成了以某个地区为主而向外映射的优势，并建立了大范围的营销渠道，生产管理较先进，可成为区域性强势品牌，并有实力向全国进军。 【3】是城市内小型企业生产的产品他们没有品牌效应，以较低的市场价格吸引顾客，生产管理落后，主要面对的是农村市场。 可乐类产品市场已形成了以百事可乐、可口可乐为领导品牌的市场领导者，而其他的包括百事在内的三个市场主流品牌形成“三追一”局面。 一些小企业数量众多但影响力小，但会长期共存。 三、产品分析：1. 百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场，百事不断研发推出满足各种消费者口味的饮品进入市场以不断增加其市场占有率。 2. 产品策略：认为只有消费者喜欢的产品才有市场。 加大百事品牌的个性化，百事独特、创新、积极人生的品牌个性。 企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。 产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。 3. 产品的问题点与机会点：问题点：(1)中国市场竞争激烈，知名的饮料品牌很多，也有了固定的消费群体。 (2)消费者也已经形成了一定的消费习惯。 (3)竞争对手实力相当。 要在广告宣传上和饮品口感上下工夫。 机会点：（1）来自市场的机会。 （2）来自消费者的机会。 （3）来自企业本身的机会。 四、策略方案：1. 对内加强对销售人员的管理以及培养高素质的销售人员。 百事可乐公司大量采用直销方式，直接面对终端零售市场，所以这样就需要大批的销售人员对其产品进行推销。 今天的中国市场，谁掌握了渠道终端，谁就掌握了消费者；谁掌握了消费者，谁就拥有了市场。 因此，如果拥有一批高素质的销售人员，那么对百事可乐的推广就会发挥很大的作用。 2. 随着网络的推广，网络营销就显得十分必要。 首先，投放网络广告，每年3～4月份随着气温的升高，伴随饮料消费高峰期的来临，可以重点的将广告投放于网络。 其次音乐角逐是百事可乐最精彩的策略之一。 包含有百事音乐的主题活动，巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竞投场等等。 以及活动角逐，它是为自己创造吸引品牌注意力的最好机会之一。 百事在网上发动网民投票评选百事可乐最佳电视广告片等等。 3. 在校园进行促销活动，尤其是大学校园，由于百事可乐主要面对的是年轻的一代，那么大学生就是其消费的一个庞大团体，在校园开展系列促销活动可以提供百事可乐的知名度，从而达到提高其消费水平的目的。 4. 将其目标定向与低价产品，用低价格来吸引更多的消费者。 目前碳酸饮料的市场竞争相当的激烈，一标准箱（相当于30瓶200毫升装）百事可乐只有1美元的利润，由于采用统一标准，在包装等生产环节节省成本已经没有多少潜力可挖，盈利主要靠“量”。 五、推进步骤：1. 将第一线的销售人员分为WAT（批发协助员）和DSD（直销员），其中DSD为主要力量，从事市场的直销工作。 WAT和DSD的工作内容主要包括客户拜访、线路管理、瓶箱管理、冰箱管理、货架摆设、POP张贴、销售与进货情况登记、竞争情况的了解等。 针对业务员，采用类似保险推销小组的团队管理方式。 业务人员的奖励直接与销售业绩挂钩，在规定的基数前提下，超额完成部分奖励现金，并提供一定的福利奖励。 同时，定期的对销售人员安排培训，提高其销售的水平，注重销售人员素质的全面提高。 2. 网络营销方面，在音乐站点，如MTV、com的投放力度加大；同时还涉足于体育类网站。 3. 校园活动方面首先要有针对性的选取，同时不能大范围的作为营销的主要方式，可以联合在校大学生，开展一些体育，才艺以及公益类的活动。 在活动中可以邀请明星来增强大家对活动的积极性，从而更好的达到校园活动营销的目的。 4. 百事可乐产品是消费者在零售卖场的人行通道中首先看到的软饮料，因为这样将有助于在第一时间吸引消费者的眼球，有利于刺激消费者的冲动性购买。 这时价格的高低就会直接影响消费者是否购买该产品。 将百事可乐定位于低价就有利于提高消费者的消费。 但是也不能过度的降低价格，否则，就将导致百事可乐的大量亏损。 所以，对其定价首先要进行的市场调查，根据市场调查的结果和参考成本预算的相关费用制定合理的价格。 六、推广情况与预算：促销活动推广：【1】邀请知名明星为百事做宣传，结合自身特点与百事饮品的特色，打响知名度。 并可为百事的宣传工作引进赞助商。 推广目的：增加百事的知名度，提醒受众。 更结合百事可乐的宣传口号，为百事做广告。 推广口号：结合今年度“抓住年青一代”主题口号，以为该次赞助活动的主题口号。 推广内容：运用屏幕广告以及演唱会或其他形式的推广，结合百事的背景情况以及百事的文化传承，广而告之百事的各种信息和核心特点。 推广预算：约250万【2】配合10月1日的国庆节展开大型的美小姐衣着百事的特定服饰，进行各轮大赛的竞技。 挑选出观众心目中最好的健美体态小姐。 给健美操冠、亚、季小姐颁发金、银、铜轻怡可乐瓶及证书。 推广目的：加大宣传百事可乐的低糖，传送喝可乐也依然可了保持身材苗条的秘诀。 增加受众心理满足感。 推广内容：印刷百事比赛海报、特刊、门票、明信片、首日封等宣传品与纪念品。 推广预算：约50万【3】广州申亚活动有奖问答。 主要问参赛者一些关于亚运的基本常识。 看参赛者答题的数目然后决定赠送百事可乐的小礼品。 如百事可乐，百事可乐笔记本，百事可乐运动护腕、百事运动服、百事运动背包。 网络推广活动：旗帜广告推广：大小：460*80在以下网站可以直接点击进入到百事可乐的网页，主要是长期性的`百事可乐形象推广，倡导消费者进入百事可乐的主页，并提醒消费者购买。 内容根据活动的变动而变动，长期性投放，适时的更换网站投放。 弹出式广告推广：大小：125*125投放时间也根据促销活动的活动时期而推出。 百事可乐的网页：分为公司简介、产品介绍（包括产品反馈）、销售活动、产品游戏。 网页内包含可乐具体情况，的每个最新促销活动的详细信息，还有结合活动的一些小游戏。 投放时间：长年投放。 媒介策略：1、对象媒介接受习惯：白领
精确推广精确推广更具有可控性
精确推广，作为一种更具有可控性的营销手段，更适合那些定位明确、目标受众较为狭窄的产品和服务。 例如，针对高端人群销售MBA课程，通过电子邮件、短信、搜索引擎等方式进行精确推广，能够精准锁定目标受众。
相对于传统推广方式，精确推广的优势在于精准和可控性。 它不仅可以实现受众精准，还能实现效果精准和费用精准。 借助新技术的推动，企业可以随时跟踪推广效果并进行调整。 更重要的是，精确推广更注重客户的反馈，使得企业能够根据推广效果及时调整策略，进一步优化推广方式。
当广告客户在目标受众集中的网站投放视频广告时，利用后台监测技术可以实时监测点击量，根据点击率对网站、时段和区域进行优化，实现更为精准的投放效果。
然而，随着精确推广形式的增多，媒体碎片化、分散化、去中心化的趋势不可逆转，这对企业推广策略的制定带来了挑战。 选择预算比例、精准媒体形式，考验着企业的营销智慧。
是否采用精准营销应基于企业产品和营销目标。 一般而言，精确推广侧重于产品销售和促销活动告知，适合目标明确、受众狭窄的产品服务。 而大众传播则侧重于品牌影响力和形象建立，适用于大众消费、市场定位宽泛的产品，如日用品、食品、饮料、医药产品等。
进行精确推广，需要明确三个关键点：界定目标受众，分析产品性质，评估投放成本和预算支出。 在目标受众筛选方面，网络精确广告会根据网民行为、时间及广告主信息等多维度进行分析。 产品性质决定了精准媒体形式的选择，如高端奢侈品需匹配形象定位。 最后，企业应根据自身预算，在获得各种精确推广成本后，决定集中或分散推广策略。
扩展资料新竞争力提到精确推广是相对于大众传播的，凡是能精确地找到目标用户的推广都是精确推广！随着互联网技术的成熟，精确推广的手段日益丰富，表现形式也多种多样。 精确推广按照使用的载体和平台的不同大致分为四大类，第一类是以互联网为平台的精确广告，第二类为以手机为传播平台的精准广告，第三类为直复式的精确推广，第四类是以户外媒体为代表的精确广告。
公关活动策划
公关活动策划 篇1
活动名称：公关风采展
活动宗旨：我们将以会员喜闻乐见的方式宣传公关的基本知识，提高广大会员参与活动的积极性，增强会员的公关素养。
活动主题：公关风采展，展现公关风采
活动内容：
1、我们以图片等方式向广大会员宣传公共关系的起源，发展以及一些基本原则等基础知识。 如果赞助允许我们还将向会员分发知识手册。
2、我们还将请冯兰老师以及知名化妆品品牌顾问给会员们讲解着装和化妆技巧等使用的公关礼仪，使广大会员在日常生活中能够体会公关知识的重要性。
活动目的：
1、普及基本的公关知识，根据会员大会的情况，会员们不具备基本的公关知识。
2、采用活泼有趣的形式，传授使用的生活技巧，提高广大会员对协会活动的信心和兴趣。
参与对象：协会新老会员
活动安排
公关图片展
预期时间：4月10日-15日
预期地点：博园主干道和荟园主干道
活动安排：博园主干道和荟园主干道张贴公关知识宣传单
组织人员安排：负责人：黄飞参与者：协会其他骨干成员
公关仪表礼仪讲座
预期时间：4月11日晚7：00
预期地点：三教B205
活动安排：邀请冯兰老师以及化妆品品牌顾问给会员们讲解一些日常的着装礼仪和化妆技巧。
组织人员安排：负责人：黄飞参与者：协会所有骨干成员
宣传计划
公关图片展不采用宣传，因为它本身就是一种宣传方式。
仪表礼仪讲座宣传：手绘海报，3次*3张=9份
手写海报30份，2次每次15份，贴于食堂，宿舍，信息栏
财务计划
公关活动策划 篇2
策划人 ：
时间 ：
20xx年8月15日
前言
烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。 某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。
本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。 集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。 活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。
目录
一、市场分析
（1）企业宏观环境以及行业分析
（2）消费者分析
（3）竞争对手分析
（4）了解企业公关现状的目的
二、公关活动目标
三、公关活动主题
四、公关活动对象
五、公关活动时间地点
六、活动项目流程设计
七、媒介宣传
八、进度安排物料准备
九、费用预算
十、效果评估
一、市场分析
（1）企业宏观环境以及行业分析
20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。 随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。 一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。
（2）消费者分析
集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。 一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。 他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。
（3）竞争对手分析
贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。 长虹集团比较注重教育事业，20xx年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。
创维彩电集团20xx年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。
（4）了解企业公关现状的目的
集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，20xx正式成为广州年亚运会合作伙伴。 集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。
二、公关活动目标
某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。
三、公关活动主题
“美好人生，烛光点亮”扶贫助教
四、公关活动对象
政府部门：教育局
媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等
大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家
五、公关活动时间和地点
20xx年9月10日
贵州市红星路希望小学礼堂
六、公关活动项目流程设计
活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式
公关活动策划 篇3
一、赛事说明及主办单位：
1、赛事名称、举办时间地点：比赛项目包括了男子组（共13项）100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，三级跳远。
举办时间：20xx年12月10号~20xx年12月12号。
2、赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。 主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。
3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动比赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。 赛事主办者主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配，资源：由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。
二：目标受众
1、观众分布情况及人数预测：主要观众为本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。 预测观看此次运动会的人为4000人数。
2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看比赛并对本次赛事给及指导。 且由nIKe公司提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。
三﹑赞助商范围及赞助方法：
1、本赛事适合：体育行业相关企业（如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）、体育组织（如：地方体育局、裁判协会等）、媒体（如：地方电视台）以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。
2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。
3、赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由nIKe体育用品冠名赞助，主要赞助商为nIKe体育用品公司，装备供应商为nIKe体育用品公司。
4、赞助金额分布活动资金。
活动元
用途金额（单位：元）前期启动资金
运动器械
运动员物品
购买请柬：500
食品饮料支出：4000
海报、横幅费用、宣传单：1000
奖品
其他支出（包括场地布置等）应急资金
总预算民币。
公关活动策划 篇4
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：
一.标题
一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言
也称背景介绍。 即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。 因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。 只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。 脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。 调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四.目标战略
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。 应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。 (参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五.创意说明
创意是公关活动成败的关键。 创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。 一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。
创意的内容包括：
1.活动主题。
2.活动名称和项目。
3.标语。
4.宣传作品等。
活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
七.活动计划
活动计划是对具体活动的指导。 应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。
活动计划要有周密性、可操作性和具体性。
八.经费预算
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。
九.效果评估
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。
十.署名
文案最后需写明：
1.策划者名。 公关公司、公关部名称或策划人员名称。
2.策划书写作时间。 x年x月x日。
公关活动策划 篇5
一、活动目的及意义：
丰富学校社团活动，加强校园与社会的联系，让广大学生更早的走向社会，同时也响应学校号召，让校园走向社会化。 我公关协会在广西大学即将迎来新一届的有生力量之际，希望在为协会今后的发展注入新的活力，增强协会发展的动力的同时，通过扩大招新活动的规模，积极争取与社会的互动来提高大学生的社会实践能力。
二、活动时间：
20xx年9月12日—20xx年9月17日
三、活动地点：
招新宣传在全校范围内进行，而最后的招新现场将设在六B小广场和碧湖苑门前广场。
四、活动内容：
（一）、活动前期准备阶段〈9月8日—9月9日〉：
针对现在学生社团发展的现状，我社团现任领导集体对此次招新工作予以了相当的重视，特制定了一系列的招新措施和应急处理方案。
1、9月9日，协会召开领导人会议，商议招新工作细节，并用以后的两天进行可行性论断。
2、9月10日，协会再次召开领导人会议，确定要以后招新的工作，并实行的责任到个人制度。
3、协会内部对招新可能存在的问题进行了相关的讨论，并制定出一系列问题解决的方案。
（二）、活动中期宣传阶段〈9月10日—9月11日〉；
在该阶段，我协会将粘贴POP海报和通过展板宣传我们的社团，同时在该阶段后期也会挂出宣传横幅，以提高我社团在新生中的知名度和影响力。
（三）、正式的招新工作阶段〈9月12日—9月17日〉；
在此阶段中，我们会向广大的的在校学生，特别是大一新生发放3000份余传单，以扩大宣传。 与此同时，其它的宣传活动不但不会因此而停止，反而会有所加强。 每天在招新现场高挂我协会会旗，吸引更多的人来注意和前来咨询。 现场还有交际舞开活动的开展，以便吸引更多来访人员，这为赢取时间让它们更好的了解我协会创造一种可能。 现场还将设立办公地点，有意向同学可以现场填表入会。
（四）、招新总结工作阶段〈9月17日—9月18日〉；
在此阶段中，我们将通过总结此次活动与招生策划相对比，找出成功与失败之处，作为协会发展中的经验总结。 增强协会的工作统筹能力和协会的总体工作能力。
（五）、宣传工作：
1、悬挂会旗，吸引更多的人注意，扩大社团的知名度。
2、在全校范围内发放传单20xx余份。 发放传单扩大宣传面和引起更多的跳舞爱好者与爱美丽同学来关心我们社团，了解和加入我们社团。
3、海报宣传。 海报5张，将海报张贴于学校的六B、东苑和东一，突显我社团的工作实力和特色，并尽一进扩大我社团的影响力。
4、在学校社团进行迎新及以后的一段时间里我协会将动员全体已有会员进行宣传活动，以扩大我社团的影响力。
5、除以上措施外，我协会还将制定出这学期的会员培训计划，使新生明白我社团是真心为会员服务的社团。 以增强新会员对我社团的好奇心，从而加入我社团。
（一）、宣传工作
1、宣传单的制作由宣传部潘珑云负责。
2、展板和海报的制作由宣传部潘珑云、外联部何凌辉以及外联部杨艺三人负责，由宣传部做主导。
3、必要的材料准备由秘书部吴玉芳负责。
4、另外会棋会徽的准备，后期的资料汇总及校核成稿以及活动统筹由会长张承芳、组织部孙娅妮负责。
5、音乐的准备和演员由公关部李兆伟负责
（二）、招新现场
招新现场由所有部门人员值班，对前来观看或报名的新生予以接待和讲解协会的相关情况，并争取吸引到我协会。工作人员午餐自行解决
（三）、对外联系
此次活动的对外赞助和广播媒体的联系由外联部与公关部完成。
五、新生入会会费及拟订招新人数
针对如今社团工作的实际情况和学校的相关文件，我协会领导集体明白今年招新工作的艰巨性。因此根据我协会的实际情况，经我协会新一届领导集体商量一致决定：
①、新会员招收入会费20元，老会员招收入会费2元。
②、此次招新我协会拟定招收新会员人数300人（不含大二以上的老生）。
注：此次招新主要针对大一新生。
六、经费预算：
1、会旗制作：30元。
2、招新宣传单20xx张：160元，0.08元/张。
3、宣传横幅2幅：120元，60元/幅。
4、展板设计及材料（共5张）：50元，10元/张。
5、海报5张。 200元，40元/张。
6、后期材料处理费用：50元
合计：610元
公关活动策划 篇6
一、项目背景
根据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。 该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。 虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。 企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。 对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。 为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。
二、活动主题
爱心晨露幸福千万家
三、活动目标
通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。 在公众心中树立晨露“爱心+健康”的企业形象。
四、综合分析
1、企业概况
河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。 目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。 公司始终坚持以质量求生存;以信誉求发展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛发展。 公司于20xx年依法注册并顺利通过食品安全。 公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得“消费者信得过”荣誉称号。
2、产品概况
公司目前生产以果汁为主，拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。 企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。 新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。 生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。
3、市场分析
通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。 产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。 其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。
4、消费者分析
晨露食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。 虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。 加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。
五、基本活动程序
2、精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心晨露幸福千万家”这一主题。
3、采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。
4、在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。 5会后对本次活动做总结。
六、传播与沟通方案
1、会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。 将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。 并做留影和录像记录纪念此次活动。
2、在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。
3、企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等交流。
4、由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。
七、预算经费
发放精致传单20xx份600元;展销会展位租赁费用6000元，租赁两天;展位装饰费用1000元;员工薪酬费用3000;生活费用开支600元;媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。 .预算经费总共元。
八、预测效果
将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。 一方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。 一定程度上增加企业订单增加企业效益;另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。
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