能抢占饮品市 场一 席之 地的品 牌需要做到什么？
在信息嘈杂、注意力分散的今天，对于企业与企业品牌营销来说，可谓是遇到诸多痛点与迷局 ：
什么是品牌？什么是营销？
品质？承诺？还是曝光量？
强推和硬广能否称得上品牌营销？
初创品牌如何打破市场，老品牌如何占领用户心智高地？
通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程？
每个人都有自己的理解。
对于消费者来说，它就是一种优秀产品的代表。
比如，我们要购买洗发水，头脑里立马会出现海飞丝，想喝饮料就会去小店里买瓶可乐，想买衣服就会打开手机逛逛淘宝……这就是品牌营销。
传统营销模式的逐渐失灵，抢占心智成了新一代的营销关键词。 只有借势精准平台，不断输出有价值的内容，占领目标群体的精神高地，品牌营销才会一击即中，在纷繁嘈杂的媒体环境中获得更大的声量、更大的市场和更大的价值。
01新场景刺激品牌场景多元化
2019年的营销界，是狗急跳墙的一年，各种神话、狂欢、与黯然离场同在，旧的泡沫被戳破，新的泡沫也在膨胀。
2019已经过去了，但2020年才刚开始。 伴随新冠疫情的重创，2020年的营销界更是迷茫起来，造成这种迷茫与痛点主要是有两个原因。 第一，大经济环境不好，特别是经历了“黑天鹅事件”后，各行各业在品牌方的预算纷纷收紧，即便是有钱的甲方，也随大流的捂紧了钱袋子。 第二，新场景带来的刺激，直播带货，私域流量，网红种草等等，这些如同毒品一样刺激着每个营销人。
受疫情影响，2020年中国经济势必将面临重新洗牌，而品牌营销也将重新考量，同时也将迎来新场景所带来的刺激及多元化模式。 这种局面的出现，对于中小品牌利大于弊。
为什么这样说呢，因为企业主们不仅是选择变多了，费用也会有所调整甚至降低。 以前只有大渠道，广告投放的门槛很高。 现在中小品牌可以选择适合自己的方式，做深做透，也能活的不错。
比如通过电商、微商平台等进行产品销售，同时平台完善性有利品牌的营造；再比如就做直播卖货，一年也能卖到过亿，比如做透私域流量，也能活的挺好。
02利用好各媒体平台，做到品牌曝光大而不散
互联网时代，新媒体门户大开，普通人获得了互联网世界的“许可证”，每个人都是“网络冲浪选手”，每个人都享有话语权，每个人都是自成一派的自媒体，自己就是自己的记者。
对于企业来说，媒体碎片化的影响在于自己的消费者第一次掌握了话语权，不仅不好忽悠，而且更加难以伺候，用户的“口水与板砖”，对于品牌来说是一把双刃剑，可以使一个默默无闻的品牌“上位”，也可以变成一个企业的灾难。
据有关数据显示，70%的中小企业在利用新媒体获客或销售产品。 甚至有企业（包括传统）在建立新媒体矩阵（微信朋友圈、微信公众号、微博、第三方媒体平台、视频类平台等等），和能让潜在客户能直接感知的线下平台（如电梯广告）。
对于为什么要建立新媒体矩阵，大部分企业主的答案都是“大势所趋，不做会死啊”，更多是节约广告成本，增加线上对企业品牌与项目曝光。
对于曝光的目的，企业主们的想法相对简单，就是经常出现在公众视野，让大众感知到品牌很活跃，那么在做购买决策时就会更倾向的选择。 在大曝光前，企业需要解决两个问题，一是曝光什么，二是如何曝光。 曝光内容需要健康向上，具备传播性。 曝光渠道则要选择头部媒体，集中投放。
当然，在曝光策略上要做到“大而不散”。 曝光量足够大，但不要分散，尽可能提高曝光的可见度，在短时间内给到消费者较强的刺激。
03品牌营销前，消费路径必须多元且畅通
企业在进行品牌营销的时候，要注意2件最重要事；一、空军：品牌曝光；二、陆军：消费者抵达产品的路径。 也可以叫渠道，但在新消费的大背景下，消费路径会更准确一些。 对于规模超100万的产品，消费路径必须多元且畅通。
品牌的逻辑是，告诉你是什么，在哪里能买到，你需要的时候来购买。 要做大规模，可持续的销售，一定不是即时转化，而是把消费主动权交给消费者，在需要时可以随时购买。
那么在这个逻辑下，消费路径就显得尤为重要，线下渠道自不用说，线上渠道更要打通。
比如快销品行业，作为消费者的我，想买什么东西，一定是先上电商平台，也有时候会选择便利店、超市、大卖场等进行购买，也就是快销品行业的产品需要在以上的渠道铺开，才能达到消费者把握主动权。
04营销解困之法：回归品牌，坚信长期主义
之前我参加过某传统品牌的战略会，其企业CEO问我“我手里今年只有5个亿，买断一个传统渠道还是买断某个线上渠道？做品牌广告还是做效果广告？”说实话，我真不知道如何回答，真的很难决策。
然后，在今年因为疫情的影响，很多企业们除了思考企业生存问题，更多企业在进行自救。 在这期间，不少企业主也在我问“如何利用线上渠道做品牌营销”、“2020年传统广告如何平台投放？”、“如何通过微信把我的产品销售出去，急啊！”。
让我感觉到了企业主们对于品牌营销的焦虑，大家都在焦虑增长，焦虑效果，焦虑花出去的时间与精力费能否带来增长，越是预算多的大品牌越焦虑，因为体量已经足够大，接下来该如何增长，成为越来越难解的题。
我的答案就是要想抢占品牌营销制高点，要做好2个回归“回归做品牌，回归长期主义”。如果算一笔钱一小段时间内的回报率，这个账没法算的，一个品牌要活100年，你算一瞬间的转化率，一周之内的曝光量，这如何算？
对于品牌营销来说，效果不一定要卖货，只是卖货就太狭隘了。 其实品牌营销的效果是消费者的行动力。 比如看到运动鞋广告时想到自己该运动了，看到年味广告时，想到买年货时记得买它。
另外对于中小品牌来说，可以利用新媒体积累用户基数，也可以用直播带货、私域流量，甚至可以一直这样做，一直做也能做成不错的品牌。 我对于中小品牌的建议是找到企业适合的方式，深挖掘，做到最好，切记不要把渠道与平台铺的太大，可以向大品牌借鉴，但切记不要盲目向大品牌学习。
今天互联网上的营销场景越来越多，品牌主越来越眼花缭乱，广告费到底要给谁，要做什么？越是多元化场景与渠道，就越需要战略方向的指引。
热点与风口都不要盲目追，要有战略定力，很多风口都很好，但未必是为你准备的。 2020“回归品牌”做好产品，这是企业主今年要做的最重要的事情之一。
05营销解困之法：以“小而美”迎接个性化时代
“要么差异化，要么死亡”。
从2018年开始，中国消费者群体正在发生一场颠覆性革命。 原创消费大众化、饭圈经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、出租经济盛行、懒人经济全面发展等等因素造成以年轻消费者为主的互联网经济消费呈现。
崛起的年轻消费力发展迅猛，作为未来中产消费的主力军。 90后、95后以及00后都是喜欢随心所欲的生活，他们有着超前的消费观念与生活追求，崇尚说上走就走的旅行，更追求自己喜欢的方式生活。
有数据显示，90后及00后在音乐与演唱会类型的购票占比超过了90%。 可想而之，作为“斜杠青年”的一代人，他们的趋势是宣扬自我、张扬个性，在消费理念也是如此。
所以中国市场也应该跟90后消费力发生一场“大跃进”，即从大众时代直接进入个性化时代。
06如何在2020年竞争“出位”
在新媒体品牌营销时代，消费者们是活在网络上的，如果企业品牌的产品不去“晒”，那也一定不是他们钟爱。
比如像999感冒灵出拉面、恒大7.5折网上购房、疫情下京东“共享员工”、江小白鸡尾酒勾兑、奥利奥的辣味鸡翅等等，给用户制造了新鲜与情趣话题。 所以，网络“晒”产品即能撩动年轻人的心，也能直击痒点，更重要的是有网络热度的地方就是品牌营销。
除了网络“晒”产品外，企业要想2020年竞争“出位”，推广须回归为顾客创造价值的根本。
大家都知道，市场是一个载体，承载的是消费者的，品牌需要将目光从竞争对手转向消费者，而不是控制消费者，也不是利用网红同质化文化吸引消费者，而是真正理解消费者，顺应消费者。
品牌如何转换消费者立场？首先是尊重顾客；其次是回归“产品”本身；第三是重塑和谐共生的生态体系。 做到你懂客户的“心声”，客户愿意为“懂”而买单。
07总结：大浪淘沙下的品牌与营销
在2020年之前，大部分CEO谈到营销，以为就是广告，是新媒体，是销售，是品牌，而没有看成公司管理市场的一种战略行为。 所以这样的结果导致，广告圈里有一句赫赫有名的沃纳梅克之惑——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。 ”
对于企业来说，品牌的策略，是基于产品之后。 企业的任何营销手段与核心离不开产品。
在过去的品牌营销时代，连接客户的成本巨大，找不到消费者，传统广告、电视台广告铺天盖地，所以中间的连接成本巨大。
今天移动互联网发展至成熟阶段，产品连接用户的成本等于零，这个时代对于广告最本质的深刻理解就是“产品即广告”，也就是我之前所说“回归品牌”。
在移动互联网盛行的今天，只有产品够尖叫，你才能放大10倍、100倍的威力。 正如乔布斯重回苹果时曾经做的一个很重要反思“产品人被营销人干掉。 ”乔布斯回归后，干的最重要的事情就让产品人重拾话语权，所以今天苹果是王道。
如今，企业品牌跟以前发生了很大的变化，以前的品牌更多是从品牌到营销，再到用户，再到你的产品，然后形成品牌。 今天的品牌是整个方法论倒过来重新走了，有了产品之后，才会有一定的用户流量，最后才会有更多品牌的口碑营销，形成整个品牌。
所以，好的营销和坏的营销，差别就在于能不能放大产品的优势，被更多的人认同。
在品牌营销的道路上，就是一个大浪淘沙的过程，会淘汰掉那些原地踏步的人，也会奖励那些奋起直追的人。 竞争导致的优胜劣汰很正常，你不努力就会被“拍死”在沙滩上。
最后，希望大家都能守得云开见月明。
品牌传播途径有哪些？
品牌传播途径大致可以分为以下几种：
1、广告传播
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。
2、公关传播
公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。 作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。
3、促销传播
尽管销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所重视，直到近20年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。
4、人际传播
人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。
扩展资料：
传播意义：
传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。
首先，商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现出它们的力量。 我们知道，品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。
如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。 其次，传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。
传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程，其中充满竞争和反馈。
在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再也不能企望接受所有信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。
比如，在电视机前，当你不满某个品牌的广告时，就会对该品牌的产品不满。 如果绝大多数的人都产生这样的情绪，传播者在销售的压力下，就不得不重新考虑他的传播内容。
同样，如果只有一个人不满企业的一个公关活动，传播者则会站在目标市场大众的基础上，坚持这个活动，不会因为一个人而改变其运行。 因此在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。
再次，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。 在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。
网络百科——品牌传播
如何利用自媒体，帮助品牌更好的传播？
一、做好定位是具有代表性的龙头企业，还是市场的新生军。 如果是龙头企业，那么已经具备一定的市场份额，用户对品牌也已经有了比较成熟的认知了。 这个时候，在内容输出上，就不要重点强调自己的品牌，而是告诉他们，能够提供哪些用户预期价值，即溢价。 如果是新生企业，那么内容方面就要偏重产品本身的价值，着重介绍产品优势，以及差异化价值。 二、搞清楚自媒体的价值1.做品牌公关传播。 作为为企业发声的工具，自媒体能够给用户传达品牌的形象。 当企业不断的做一些品牌正面形象的宣传，会提升用户对品牌的好感度，建立一个健康的形象。 需要注意的是，宣传不是浮夸，更不是颠倒黑白，而是从品牌自身出发，通过实例提供用户有说服力的价值。 品牌的形象建立是个长期的，慢慢积累的过程，自媒体的每一次发声都需要谨慎。 2.做用户服务和粘度。 提到服务和粘度，一定会想到“互动”两个字，这里的“互动”，必须是能够解决用户需求和各种问题，不然互动有什么意义？就像我们刷微博，可以看到世间百态，其中一些关系到舆论和民众的事情，它们不仅仅只是被披露出来就完了，它要的可能是一个解决方案，可能是留给人们一些深刻的思考。 3.作为销售渠道。 企业大多都是以盈利为目的的，所以，自媒体的一个重要作用，就是提高转化率。 通过将信息精准的传达给用户，再引导用户进行第二次传播，达到转化的目的。 三、自媒体如何让品牌传播？1.打造用户使用场景。 从用户使用场景出发，要考虑到他们会在什么样的情况下使用你的产品，然后打造这些用户场景，占据用户心智。 2.激发用户兴趣。 不一定围绕企业品牌来说，可以从其他产品或者相关产品着手，在用户防不胜防的情况下，激发他们的兴趣，从而引起传播。 3.关联上下游，挖掘热点素材。 多关注自己产品产业链上下游的其他产品，将热点无限联想，就可以达到借势传播的效果。 4.固定输出。 将用户分类，然后针对性的输出内容，采用固定输出的好处是有助于用户习惯的养成。 5.拟人化。 把内容更加生动化，形象化，让角色自带温度，更有助于和用户沟通，把他们带入场景。 比如说很多自媒体自称“伦家”、“宝宝”...6.带给用户有用的价值，包括附加值。 其实现在很多产品都大同小异，这样就没有竞争优势，如果你能给用户他们从竞品那里得不到的，他们会很愿意买单。 比如说，你卖生鲜，就可以告诉用户如何更好的保险，怎样的温度下食用最佳，卖化妆品的，可以教授一些化妆技巧，等等。
