打造企业品牌形象：企业推广策略的艺术和科学

企业的品牌形象是其与公众之间建立的联系，反映了其价值观、使命和愿景。一个强大的品牌形象可以帮助企业在竞争中脱颖而出，赢得顾客的信任，并建立长期的忠诚度。

打造一个成功的企业品牌形象是一项复杂的任务，既需要艺术也需要科学。以下是一些创建和管理强大品牌形象所涉及的关键原则：

1. 定义品牌定位

第一步是定义品牌定位，即品牌在目标受众中希望如何被感知。品牌定位应基于对市场的研究以及对企业自身优势和劣势的理解。

在定义品牌定位时，需要考虑以下因素：

• 目标受众是谁？
• 品牌想要传达什么信息？
• 品牌如何与竞争对手区别开来？

2. 创造一致的品牌体验

在所有接触点上创造一致的品牌体验至关重要。这意味着所有品牌元素，包括徽标、标语、颜色和语气

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墨研汉道墨研汉道，国内一流团队

墨研汉道，作为国内备受瞩目的品牌整合设计公司，凭借其一流的团队实力，不断在业界崭露头角。 这个充满活力与创新精神的团队，以国际化视野和策略思维为指导，致力于帮助客户提升品牌形象和战略价值。 他们为方太、九阳小家电等知名企业打造了独特的品牌形象，通过精准的策略服务，助力企业发掘自身的发展潜力，增强持续赢利能力。 墨研汉道团队由专业的资深品牌专家组成，无论是品牌初创、升级还是重塑，都能提供全方位的品牌服务。 他们坚信，客户的成功是他们价值的体现，因此，他们积极寻求与客户的长期合作，共享企业成长的喜悦。 李仕清，作为战略总监，拥有中国美术学院的深厚背景和15年品牌建设经验，擅长于品牌策略与推广。 他的成功案例包括远洋茶花集团和台州汇丰信佳集团的形象建设。 裘益东，作为设计总监，毕业于知名艺术院校，积累了丰富的实战经验，曾为方太、九阳小家电、正泰电器等知名品牌服务。 他的代表作如在方太和九阳小家电的品牌建设中展现的卓越设计。 方利民，艺术指导的资历同样深厚，景德镇陶瓷学院教授，曾任国际广告公司设计总监。 他在皇源地产和梵薰愈加会所等项目中展现出精湛的艺术指导能力，尤其在中华紫砂奥运藏品的设计上独树一帜。 通过这些专业人才的共同努力，墨研汉道不断推动中国品牌走向国际舞台，为合作伙伴的辉煌未来贡献力量。

活动策划、营销策划、品牌策划都有哪些区别

最近看到这个一个问题，很多人对活动策划、营销策划、品牌策划、全案策划、文案策划和营销企划、品牌企划都傻傻不分，想转型不知道如何转型应该具备哪些能力，这期给大家分享下~ 问题1：傻傻分不清活动策划、营销策划、品牌策划、全案策划、文案策划和营销企划、品牌企划 上面的问题每一个概念目的都是不一样的，首先我们先了解下这些内容的是什么意思？活动策划 活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。 活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。 市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在品牌策划完善前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体了解一个品牌的文化内涵。 营销策划 营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。 以满足消费者需求和欲望为核心。 营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。 首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。 品牌策划 品牌策划（Brandplanning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。 增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。 全案策划 全案策划是指以企业内部、外部环境为基础，调配资源、资金，以企业为核心的一系列商业战略、策略。 全案策划的全称为企业全案策划，是对企业内部、外部进行全方位的系统策划，既包括了战略，又包含了战术；既包括企业内部的管理体系建设与优化（品牌定位、组织架构、人力资源战略、精神文化导向等等），又包括了企业对外的市场拓展策略与发展战略（客群定位、市场定位、营销策略等）。 文案策划 文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。 包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。 策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。 是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。 这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。 营销企划 首先看下营销企划岗位职责： 1、负责产品营销活动策划推动，策划线上、线下营销活动、宣传，包括不限于软文、短视频、线上直播、线下大型会议、沙龙等。 2、策划与牵头组织产品售后陪伴等系列活动，以专业的力量，陪伴客户，提升客户粘性。 3、参与推进公司产品品牌建设，制定品牌管理、市场沟通、推广策略。 4、围绕营销策划，负责完成各类营销材料，包括但不限于产品单页、路演PPT、营销话术、各类创意输出等。 5、参与媒体发布内容的策划、撰写和投放。 6、部门领导交代的其他营销相关工作。 品牌企划 品牌企划就是企业品牌策划，品牌策划（planningbrand）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 深层次表达品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。 品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失，为品牌投入市场提供成功的基础保障。 品牌策划岗位职责： 1、行业及对手分析：企业在建立品牌前必须了解自己企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现； 2、市场分析：从市场的特点出发来寻找品牌的定位，在充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知的基础上再去延伸传播策略等多方面信息； 3、品牌建设：企业需要在开拓市场初期就完成品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事的设计内容； 4、构思传播方式：通过如建立多终端均可呈现的自适应网站或者利用视频营销等传播方式，将品牌的核心利益带给客户，同时也能通过品牌营销策划让客户们明白企业始终以客户的需求为核心的价值观； 5、进行消费者分析，做出品牌承诺：站在顾客的角度去考虑问题，就能了解到品牌营销的受众的心理感受，将品牌和产品使用者结合，为企业和消费者双方带来价值。 问题2：如果要要从活动策划开始转型，越来越强应该是个怎么样的过程？时间多久？ 我们就以活动策划为例转型到品牌策划岗位，首先从某招聘网站下载这两个岗位需求 活动策划职责描述： 1、根据公司方向及策略，在各市场节点策划并落地符合雪场调性及受客群欢迎的市场活动； 2、根据公司赛事规划，策划并落地系列大众滑雪赛事活动； 3、根据市场热点，策划并联动各品牌方，进行权益置换等轻氛围活动； 4、把控活动落地品质，把控物料设计、制作、活动执行品效及进度； 5、管控并合理配置市场活动预算与费用等工作。 品牌策划岗位职责描述： 1、制定品牌建设策略和定位策略、搭建品牌VI、MI、CI系统； 2、负责管理品牌策划、推广内容输出及素材库的整合统筹工作； 3、督导部门人员保质保量、按时完成公司安排的各项品牌策划工作，有组织性的进行品宣内容输出、品牌活动落地的前中后期的工作； 4、制定数字营销计划、推广传播计划，制定商务合作计划、媒介合作计划；打造自媒体矩阵，落实自媒体账号管理、运营及维护； 5、通过大数据等科学工具，进行客户CRM数据管理及分析； 6、公司、部门文化的建立、建设与宣导，企业文化的执行。 从上面看到了什么？活动策划具备能力包括活动内容制定，活动执行简单更多是在营销执行层面，而品牌策划需要具备的能力包括：战略，管理，营销策划，以及企业文化管理等能力。 这个差距一目了然了，多久学习会这些知识，每个人学习能力不同花费的时间也不同，想要提升自身的话还要多下功夫。 问题3：策划应该注意些什么？可以用那些思维工具和分析工具（包括模型和各类网站和APP）？ 策划目的不同，注意实现也不一样的，这个需要根据情况而定，比他线下活动，就要注意人员安全，火灾安全等，线上活动就要保证活动要真实，公正等等。 策划的工具也很多:比如营销策划模型，4P,4C,4I理论，3C模型,SWOT分析方法等。 学习的网站包括：梅花网，人人都是产品经理，文案狗，广告门等等 问题4：有没有可以推荐的书？ 《活动策划》《品牌管理》《麦肯锡问题解决方法》《超级文案》。 。 。 问题5：各种策划平时要注意积累什么样的素材？ 1、优秀的文案 2、优秀的案例 3、多关注热点 4、看看行业报告 6、多看看策划方面的文章 。 。 。 。 。 。 。 。 总之，就是多看，多听，多想~

李兴杰简介

李兴杰，英文名:Jeff Lee出生地：安徽六安毕业院校：江西服装学院艺术系职业：品牌设计师、品牌摄影、书法老师专长领域：品牌战略定位＋品牌文化＋品牌设计人物经历：2009年任职艺术视觉传达与设计班团支书，2010年和好友创办仿生工作室任创意总监兼导师，2013年三个合伙人在北京创办广告传媒公司。 品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。 是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。 品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。 品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 每一个品牌策划方案，整合线下，线上媒体渠道，都以创新力，整合力，预见力为三大策划法宝，以打造客户核心品牌价值为唯一目标。 在360度品牌策划过程中，预见消费者与品牌的每一次接触机会，针对每一次机会，设计需要传达的信息，并设计安排这样的机会，以保证可以增加消费者与品牌的经验。 为了完成针对目标市场更有效的策划，按照以下流畅进行品牌策划：企业现状及目标分析-明确品牌定位以及消费者定位，行业分析-分析竞品以及市场环境，品牌战略选择-分析自身优劣并确定发展方向以及目标，品牌管理-规划品牌发展阶段，细分品牌发展目标。 品牌推广与运营策略-进行品牌形象的持续宣传，只有通过科学的，策略性的，创意性的，系统性的品牌策划，才能使品牌走上良性的发展轨道，以最大化提升企业品牌的核心价值。 除去科学的品牌策划流程，先进的品牌策划理念也是实现品牌价值的重中之重。 差异化沟通，创新定位，渠道渗透，强强联手均是品牌策划的先进战略。 唯拥有强大的策略团队以及媒体资源，才能够实现在科学策略形成流程之上，满足客户在品牌价值形成以及扩大的过程中品牌合作，前端视野以及媒体资源的支持。 使企业的品牌在行业内以及消费者中形成良好的公共关系形象，并区别于其他品牌，以打造客户核心的品牌价值。

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