号召性用语：在您的视频中包含明确的号召性用语，引导观众采取行动，例如访问您的网站或关注您的帐户。

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数字化智能营销是什么意思，谁能介绍下

什么是数字化营销？

在深入研究数字化营销技巧之前，让我首先为那些不熟悉这个术语的人解释什么是数字营销。

数字化营销是一个广义的术语，包括您可以用来在互联网上以及在电视、手机和电子广告牌等数字设备上推广产品或服务的所有营销渠道和方法。

数字化营销技巧

（搜索引擎优化）

搜索引擎优化是优化您的网站，以吸引来自搜索引擎的访问者的数字营销技术。 它是任何数字营销策略的重要组成部分。

网络是国内最大的搜索引擎，也是世界上访问量最大的中文网站。 搜索引擎可以让人们很容易地找到几乎任何他们能想到的信息。 正因为如此，该网站每天获得数十亿次搜索。

因此，无论你是销售实体产品、提供服务还是制作内容，这个平台都能帮助你接触到目标受众。

搜索引擎的工作原理

所以发动机如何工作以及如何让页面显示在目标受众面前？

有三个主要组件如何搜索引擎的功能;对结果进行爬网、索引和排名。

搜索引擎执行三个基本操作：它们对网站进行爬网、索引和排名。

您可能听说过人们谈论与搜索引擎相关的蜘蛛、蜘蛛机器人或爬虫。 这些奇怪的术语只是搜索引擎用来发现新网站和网页的特殊软件的名称。

爬虫，顾名思义，通过使用超链接从一个网页跳转到另一个网页来抓取网络。 一旦他们找到一个新页面，这些勤奋的小机器人就会在数据库中索引它。

当您在搜索某些内容时，搜索引擎会查询其索引页面数据库，并根据您的查询为您提供最相关的内容。 这就是排名的全部意义——按照与查询相关的顺序显示页面。

影响排名的因素

搜索引擎希望为用户的问题提供最有用的答案。

他们确定哪些页面是最适合的算法，有无数的排名因素。

虽然不是所有的算法细节都是已知的，但有许多排名因素是SEO的重要组成部分。 下面是一些最有影响力的SEO排名因素。

1.“出身”——生产者的权威可信度：

生产者有专业的认证，发布的内容领域专注，被公众认可并有一定的影响力。

2.“颜值”——浏览体验的轻松愉悦度：

页面加载迅速，内容排版精美，图像画质高清。

3.“内涵”——内容的丰富度和专业度：

文章主题前后一致，逻辑清晰，可以给用户提供丰富全面的信息，在领域内有一定的专业性。

4. “口碑”——用户的喜爱度：

内容被大量的用户喜爱，用户有强烈的分享和互动意愿。

如果您想了解更多信息，请多花 5 分钟阅读：

【科普】简述搜索引擎概念及工作原理– 了解什么是搜索引擎以及它的工作原理？

【干货必备】网络搜索优质内容指南– 什么样的内容才算优质？什么样的内容才能更好的满足用户的需求？

2. 网络搜索广告

搜索引擎营销(SEM) 是您可以使用的第一个在线营销策略，它有两个主要组成部分。 SEO（搜索引擎优化）和 PSA（付费搜索广告）。

简而言之，搜索引擎优化将帮助您免费从搜索引擎获得更多自然访问，而付费搜索广告可以让您从搜索流量中获得访问，但您必须为此付费。

您对 SEM 的目标是什么？您使用 SEM 的目标很明确：通过自然搜索或通过有针对性的PPC活动从搜索引擎获得更多访问。

如何：要获得更多来自搜索引擎的访问，您需要确保您的网站针对搜索进行了优化。

您的页面标题、描述、网页速度、设计和结构、内容新鲜度、图像的ALT 文本等内容都很重要。

工具：您可以遵循许多 SEO 和PPC指南，虽然每条规则本身都很重要，但如果您将多个规则一起应用，将会产生更好的结果。

提示：您可以通过网络搜索资源平台监控您的页面以提高其排名。

3. 腾讯付费广告

腾讯广告也是一种销售渠道，但这并不是他们最擅长的领域。 它们更适合品牌知名度、传播形象、赢得社交关注度、建立网络和与您的受众建立联系。

当您登录微信时，您最关心的不是寻找要购买的东西或搜索信息，而是查看您的朋友在做什么、阅读新闻并与他们互动。

腾讯广告会在你的时间线中显示广告，这并不意味着它是你想要的，即使有时你可能会觉得它很有趣。

如果您是初创公司、小企业主、出版商、活动组织者、非营利组织，并希望快速传播信息或建立受众群体，那么腾讯广告就是您需要的。

腾讯广告的主要优势：

4.重定向广告计划

重定向广告是一种营销策略，用于寻找与您的业务互动的人并向他们展示数字广告以将他们带回您的网站。

这些广告会根据您网站上的过去行为（例如他们查看的页面）向不同部分的受众展示。

要跟踪您网站上的用户行为，重定向依赖于跟踪像素。 这些小段代码被添加到您网站的后端。 它们使其能够在访问者的浏览器上放置 cookie。

每个访问者都会获得一个匿名 ID(访客标识码)，广告网络使用该 ID 来跟踪他们的行为。 借助 Cookie，广告服务器能够访问访问者的 ID 并将其自动添加到您的再营销列表中。

重定向过去仅限于现场行为。 但是现在，您可以在社交媒体上使用重定向广告计划将广告展示在与您的业务有过互动的人的面前。

如果有人查看页面或喜欢您的文章，您可以快速将他们添加到重定向广告系列中，看看您是否可以鼓励他们进一步参与。

重定向广告通常使用每次点击费用 (CPC) 支付模式。 不过，有些人也使用每次展示成本 (CPM) 和每次获取成本的出价策略。

5.社交媒体营销

社交媒体营销自然是您企业的下一个营销策略。 您已经拥有了优质的内容（来自以前的策略），所以现在是时候传播信息了，最好的方法是通过社交媒体营销策略。

您对社交媒体营销的目标是什么？您的社交媒体活动应该有两个目的。

第一个是获得尽可能多的目标关注者，以便您的内容和品牌获得尽可能多的关注，第二个是获得社交网络的访问，最终转化为客户。

社交媒体流量确实可以进行转化（尽管在几年前，很多人认为来自社交媒体的访问者很难成为客户）

6.视频营销

视频营销是使用视频内容来推广产品或服务、提高对品牌的认识、产生参与度并最终增加销售额。 现在，您将创建什么类型的视频内容完全取决于您的具体目标、您的品牌价值以及您想要向其展示这些视频的一般观众。 因此，在开始制作视频之前确定这三个因素非常重要。

至于最适合上传和与分享视频的平台，您可以上传视频的地方有很多很多（您可以根据实际情况决定）。

Questmobile 统计，抖音、快手、B 站等中短视频平台崛起过程中用户增量超 25%，高于传统视频行业的 17%；另据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2020 年 12 月，中国网络视听用户规模 9.44 亿，其中短视频覆盖用户 8.73 亿，超出综合视频（涵盖长视频）用户规模1.69亿。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，综合视频平台中爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占据 88.3%的市场份额。

视频营销类型

您可以使用多种不同类型的视频来实现您的特定营销目标。我们将列出其中的一部分：

当然，您可以制作许多其他类型的视频内容来成功营销您的品牌，例如访谈、网络研讨会和直播视频等。 但是这一次，我们决定只列出几个示例，让您简要了解您的选择。

创作可转化的视频内容的最佳技巧

现在我们已经确定了什么是视频营销并讨论了几种不同的营销视频类型，是时候看看一些有用的视频创作技巧了。以下是最佳策略，可让您创作吸引人的视频内容，以提高转化率并提升您的整体营销策略：

总结

如果您看到这里那么您已经了解了本指南所有关于数字营销的技术教程。

通过利用这些技巧来进行数字营销活动，您的公司最终将建立更高的品牌知名度，品牌忠诚度，并为您的产品和服务带来更多转化。

UX写作—用户参与度

用户参与度是当今产品成功的最重要指标之一。 它展示了用户和界面之间交互的有效性。 最常见的参与度指标，包括页面浏览量、页面停留时间、跳出率、最高退出页面、每次会话页面、页面/滚动深度和唯一访问者，揭示了内容和功能是否为用户提供了足够的价值。 良好的用户体验写作与有效的号召性用语、相关图像、游戏化元素和其他参与技术相结合，可帮助用户导航并鼓励他们完成更多任务。 用户参与对于业务成功至关重要，但扎实的用户体验写作是不够的。 为了让您的用户满意并防止被放弃，您需要从整体上提高产品的可用性和功能。 所有这些组件的组合可以保证您的用户的保留以及他们向他人推荐您的产品的意愿。 如今，数码产品之间的竞争十分激烈。 用户体验写作是提高观众对您的产品的参与度的秘诀。 第一步是 专注于了解您的用户 ，以便制作适合他们需求和期望的副本。 Slack 的文案经理 Andrea Drugay 强调，在您开始为页面写作之前，您应该了解您的受众、这些人如何到达当前屏幕、他们的需求和目标是什么，以及您希望他们执行什么操作。 • 研究你的目标受众 在您开始在界面上安排实际单词之前，您应该知道谁会阅读它们。 根据您的受众，您将不得不调整产品的语气和声音，并选择与您的用户交谈的词语。 要做到这一点，请探索人们谈论您的产品或类似产品的论坛，或进行采访以了解他们的期望。 如果您的用户更喜欢带有幽默感的随意、对话的语气，请摆脱复杂的句子结构和过于官方的语言。 • 使用人类语言 不要混淆诱人的销售副本和用户体验写作。 界面上的文字应该直截了当并引导用户 - 不要将它们与过度形象化的表达混淆。 避免使用强迫用户思考的俚语、技术词汇或花哨的学术语言。 清晰和友好比使用精致、华丽的词汇来打动你的听众更有效。 研究证明，包括专业人士和学术人员在内的大多数人更喜欢易于阅读的内容。 你的声音和语气可能是正式的和克制的，但要避免机械化或经常使用诸如“不要”之类的否定短语。 如果您确信它不会分散或排斥您的用户，可以在这里和那里开个玩笑。 UX 编写者和 UX 设计师一样，都知道了解人类心理可能有助于塑造用户行为并让他们参与到产品的使用中。 在这样做的众多方法中， 游戏化 是一种基于行为设计原则的方法。 它在非游戏数字界面中应用游戏机制来唤起情感，创造令人愉悦的用户体验并吸引用户。 你不能在不涉及用户动机的情况下使用游戏化技术。 如果你的产品的主要目标不是游戏，你应该为用户提供一些价值，让他们知道他们为什么要参加比赛、赚取积分、收集徽章或争取登上排行榜。 UX 编写者在他们的文案中引入游戏化时应该注意什么？ • 永远记住最终目标 如果不能激励他们一次又一次地重复行为，那么承诺用户完成任务的徽章和积分是不够的。 如果您用硬币奖励用户注册，请考虑其他可以为用户提供奖励以完成任务的情况。 • 根据不同用户的需求定制游戏化方法 对高级用户好的东西可能对新手完全无关紧要。 您应该利用不同的激励因素来激励忠实用户和偶尔使用您产品的用户。 例如，许多航空公司让用户参与非商业用户可能不感兴趣的里程计划。 • 提供简单的规则和明确的指示 即使是最简单的游戏也有它的规则。 确保您的用户无需额外的思考工作即可了解该做什么。 此外，不要使过程过于复杂——游戏毕竟应该是有趣和简单的。 在介绍游戏化技术之前要三思。 有时，它们可能会让人分心和烦人，如果大多数用户喜欢跳过游戏化部分，请考虑将其删除。 您是否注意到有些产品功能强大，却创造了一种与机器人交谈的感觉？用户体验写作可以解决这个问题，让任何产品都有家的感觉。 友好的 谈话语气 唤起积极的情绪并建立信任。 然而，“会话”并不意味着编写愚蠢的、表情符号和俚语的青少年风格的文本。 它只是意味着在采用人们通常在谈话时使用的词汇时听起来像人一样。 是什么让你的写作听起来像对话？ • 第一人称和第二人称代词 像“他们”、“他”和“她”这样的第三人称代词听起来正式而遥远。 像“我们”和“你”这样的第一人称和第二人称代词可以吸引读者并将您的信息传达给他们。 • 非正式的连接词 像“除了”、“首先”、“其次”、“另一方面”、“结论”等连接词在正式写作中更为常见。 在对话中，人们倾向于使用“无论如何”、“好吧”、“加号”、“因为”、“当然”、“因为”和“也”这样的词。 • 缩略词 人们在对话中使用缩略词（不会、不要、不是等）来加快说话速度。 反过来，它们使写作听起来更加非正式，就好像您正在与某人面对面交谈一样。 • 短句 人们通常用简短的句子说话。 以书面形式使用时，它们可以提高可读性并帮助用户快速理解您的信息。 • 使用常用词 专业术语或复杂的词汇听起来可能令人印象深刻，但这并不能帮助用户实现目标。 以 5 至 8 年级的可读性水平为目标，以使大多数用户能够更快、更有效地理解内容。 使用会话语气并不意味着要写出你说话的确切方式。 如果是这样，文本将太松散，没有意义。 写作应该保持写作，但听起来仍然是自然、随意的对话。 每一篇关于 UX 写作的文章都将清晰性作为一项基本原则。 但清晰意味着什么？什么样的文字可以归类为清晰？ • 建设性的 清晰的副本不能容忍混乱。 如果您的副本很轻松，并且用户确切地知道该做什么，那么您已经达到了目标。 反过来，如果您的用户看到按钮标签“取消”并且不确定单击它后会发生什么（例如，他们是取消所有更改还是只是关闭窗口？），您的副本还有一些改进的空间。 •上下文 清晰的 UX 写作非常符合上下文，并促使用户采取行动。 例如，哪个按钮不会造成任何混淆并吸引用户将照片/视频发布到他们的提要中——“分享”或“提交”？显然，在这种情况下，Submit 太模棱两可了。 • 简洁的 用户不喜欢多想。 用户不阅读——他们略读。 所以，复习、剪辑、再复习，直到你的文案简短但内容丰富。 在他的《 不要让我思考》 一书中，史蒂夫·克鲁格 (Steve Krug) 巧妙地阐述了这个想法：你应该像为广告牌写作一样写作。 想象一下，您的用户正在以每小时 128 公里的速度行驶，并且只能听懂几句话。 你怎么知道你的副本是清晰的？你测试、询问您的用户是否理解预期的信息以及与元素或功能交互后会发生什么。 马克吐温说的非常正确：“写作很容易。 你所要做的就是划掉错误的词。 ” 说到用户体验写作，它不仅应该简洁而且有意义。 少即是多。 用户不会在数字界面上阅读。 这意味着您的副本应该是准确的和活泼的，因此他们可以在旅途中浏览内容时了解它的要点。 不仅仅是用户的注意力要求UX文案要短。 数字接口，尤其是手机，空间有限。 您不能仅仅因为它们不适合任何地方而使用长句子。 根据经验，Nielsen-Norman Group 建议您在印刷出版物中使用 50% 以上的字词。 删除不必要的修饰词、俚语、多余的标点符号（逗号、分号和从句），它们会使句子过于复杂并且没有任何价值。 切词，然后复习。 如果意思没有受到伤害，那么说“你确定要删除这个文件夹吗？”又有什么意义呢？如果您可以说“删除文件夹”？ 请记住，文字还伴随着比文字更快地传达信息的图标和视觉效果。 因此，请确保它们协同工作并毫无毛病地传递信息。 在设计阶段及早纳入 UX 副本，以防止任何副本错位或混乱。 可扫描性是以允许用户快速浏览内容并理解主要信息而无需额外猜测的方式排列 内容的原则。 但是为什么 UX 编写者需要关心通常简洁明快的 UX 写作的可扫描性呢？ 问题是，用户不会在数字界面上阅读，如果写得不好，甚至会忽略短文本。 使用副标题、项目符号和编号列表、逻辑分组以及粗斜体格式等排版工具，您可以使任何副本引人注目且易于浏览。 副本越容易扫描，用户花费在导航上的时间就越少，他们参与的程度就越高。

Youtube 算法规则

在Google工程师Paul Covington，Jay Adams和Emre Sargin发表的这份 研究论文中 ，他们分解了用于对YouTube推荐视频进行排名的信号：

前三个信号是您可以直接影响的唯一信号。 其余部分取决于您频道之外的因素，以便个性化推荐。

这些Google工程师甚至声称，他们的最终排名目标“通常 是预期的每次观看观看时间的简单函数。 按点击率排名通常会宣传用户未完成的欺骗性视频（“点击诱饵”），而观看时间可以更好地吸引用户参与。 ”

有人可能会认为这意味着优化点击率会让您受到YouTube的惩罚，但这是一个巨大的误解。

YouTube只会惩罚诱饵和切换策略-点击前的承诺过多，而点击后的内容令人失望。 点击率仍然像以往一样重要。 毕竟，如果不先获得点击，就无法为YouTube带来大量观看时间。

您甚至可以在 YouTube Studios中 看到这些优先级：YouTube的新分析仪表板。

最多可以在5秒内总结出最出色的YouTube频道或系列：

另一方面，许多YouTube频道很难吸引人，因为他们将YouTube频道视为上传所有视频内容的地方，而不是一个连续的视频系列的首页。

保持一致性的YouTube频道能够 持续 增加其订阅者人数和观看人数，因为它使人们更容易决定观看更多内容并订阅其频道。

“我们的盛宴”频道体现了我们正在谈论的那种一致性-名人吃食物-具有多个系列，这些系列本质上是同一前提的变体。

较新的YouTube频道不能依靠推荐引擎来获得所有观看次数。

毕竟，推荐内容主要取决于观看者过去观看和与您的视频互动的方式。 YouTube需要数据来作为推荐的依据，没有人观看您的视频就没有数据。 因此，请采取所有通常的措施来宣传您的视频，例如：

但最重要的是，着眼于 YouTube SEO 并 吸引更多的订阅者 ，这不仅是为了长期 获取 视频观看次数，而且还因为用户反复在平台上消费以及用户订阅的内容是YouTube算法用于提出个性化建议。

在工程师中，工程师注意到“最重要的信号是那些描述 用户之前与商品本身和其他类似商品互动的信息……例如，考虑用户过去的历史以及上传了被评分视频的频道用户从该频道观看了许多视频？用户最后一次观看有关该主题的视频是什么时候？”

如果您可以让新用户点击其中一个视频后继续观看更多内容，则可以增加在下次打开YouTube时向他们推荐视频的机会。

我们已经确定，点击率仍然很重要，YouTube优先考虑观看时间只是针对低质量点击诱饵的一种对策。

环顾YouTube，您会发现视频缩略图上不乏表情丰富的面孔。

Netflix所做的一项 关于平台上艺术品性能的研究表明，“情感是传达复杂细微差别的有效方法。 众所周知，人类必须对面孔做出硬性回应-我们已经看到这在所有媒介上都是一致的。 但重要的是要注意， 情绪复杂的面孔胜过坚忍或良性的表情。 ”

Netflix也注意到的最早趋势之一，值得发扬到自己的缩略图，它是当图像包含3个以上的人时，它赢得别人的倾向就下降了。

三分法则是实现“黄金分割率” 的简化方法，研究表明，这种方法可以 最大程度地减少 大脑处理图像 所需的时间 。

该图像构图准则建议您将兴趣点放置在图像的中心，而不是图像的中心。

根据 Sandvine 的2019年研究，YouTube现在占互联网上所有移动流量的37％。 这也意味着相当一部分观众会在移动设备上观看您的视频。 4.鼓励观众点击后留下 让人们观看您的视频是一回事。 让他们从头到尾真正观看视频是另一回事。

幸运的是，通过在视频创建过程中建立此目标，可以提高视频的完成率（并获得更多的观看时间）：

从头开始，并在视频介绍中加入一个“钩子” 转录您的视频，以便人们可以观看静音 根据您的分析调整视频的长度（观看者在下车之前实际拍到多远？） 请勿过长地使用同一张镜头，否则可能会让观看者感到厌烦（这就是为什么跳跳剪辑在YouTube上很受欢迎的原因） 如果您的视频很长，请在片刻间撒些片刻，以便在观众开始徘徊时重新吸引观众的注意力 5.鼓励您在频道上疯狂观看 您还可以通过采用涉及视频消耗和一致性的策略来优化频道级别的观看时间。

除了为您的YouTube频道提供专门的前提条件（这可能是最重要的因素）之外，您还可以通过以下其他方法使观看者更轻松地观看更多内容：

使用插卡和结束卡手动推荐相关视频 每当您共享时，都链接到播放列表中的视频，以便用户观看的下一个视频始终是您自己的视频 开发从缩略图到视频本身的一致格式-如果观众喜欢您的其中一个视频，那么他们应该能够正确地假设他们会喜欢您的其他视频。 将特定的号召性用语甚至是其他视频中的场景整合到观众中，直接“吸引”观众，以消费更多内容。

随着YouTube算法的变化，一件事保持不变 多年来，YouTube的算法发生了很大变化，每次都使创作者和品牌争先恐后，想知道为什么他们曾经依赖的方法不再有效。

但是，即使YouTube算法不断发展，但请记住，该平台的目标仍然不变：吸引更多的人在YouTube上观看和观看更多视频。 那与您的没什么不同。

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