揭秘抖音视频推广的奥秘：打造病毒式传播的战略

---

小红书与抖音有创作激励吗

小红书与抖音有创作激励吗 ？有的2022年抖音创作者大会上，抖音首次公布了抖音图文的最新进展：自去年11月上线至今，抖音图文创作者数量提升了10倍，每天的用户阅读量超过了100亿，超7成的活跃用户，每天看十几篇图文内容。 同时，抖音对外官宣，图文将被置于首页的Tab栏，并作为未来重点聚焦的业务。 抖音副总裁支颖也表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新内容、服务新伙伴。 从内容到形式，抖音都将迎来新一波升级，短视频平台起家的抖音率先瞄准“图文”赛道，究竟有何用意？作者| 张琳（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）编审| 时光编辑| 半岛来源| 文化产业评论图片事实上，抖音已经不止一次公开表示要搭建图文种草内容体系。 这一次，抖音官方公布“图文伙伴计划”，将在站内为图文创作者提供流量扶持，拓宽变现渠道，开放“图文商单权限”等。 不同于各个大厂们的缩衣节食，字节却在为抖音不断加码。 现在已经上线近一年的“图文”，创下日浏览量超百亿的成绩，抖音图文的身份最终落定为一级入口，与推荐页、商城页共享展示位，这无疑是重磅的战略动作。 “图文”到底为抖音带来什么？意在“种草”截胡小红书实现了吗？重构抖音电商生态见效了吗？抖音到底还有多少可能？流量催熟“抖音图文”图片抖音图文是指抖音在发布内容的入口中，专门开创了图集式内容分享的形式，用户可以通过选择多张图片形成图集，然后配上长文案和背景音乐形成的一种短视频式样。 图片用户查看到的抖音图文是随着背景音乐的播放自动翻动图集的一种视频化内容，用户可以通过点击图片进行查看图集中的原图，也可以点击文字换到图文+长文案同时展现的界面，还可以进行左右滑动图片，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐。 图文内容与其他短视频内容不同的是图文内容平台会在视频页的用户名位置的后面，以及用户主页中视频封面的右上角分别标注图文标识，用以区别纯视频内容。 图片这种图文形式的内容有其自生的优势：一是操作简单、制作的时间成本低；二是清晰直接、认知效率高；三是相对于视频内容，区分内容标签和同质化内容的审核流程更迅速。 这些优势也激励了平台创作者们积极参与抖音图文相关活动，目前抖音站内图文活动“抖音图文来了”同名话题相同视频播放量超过1200亿，而今年8月发起的“图文伙伴计划”活动同名话题相关视频播放量也已经超过300亿，9月末还发起了“图文热点来了”活动，目前该同名相关视频播放量也超过百亿。 蝉妈妈数据显示，目前在抖音内产生了多条点赞突破50万、100万+的爆款图文内容，且参与人数超过600万+。 根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，今年上半年，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率是视频的1.32倍。 抖音图文拥有更高的互动率、收藏率和相关视频播放量，这些都展现出图文大有可为。 图片因此，不少抖音图文创作者享受到了“起号红利”，比如美食账号“胖墩要加油吖”，自今年8月启动，至今2个月时间就涨粉7.8万，获赞数125.8万；穿搭账号“薇薇不太甜”，去年11月启动，至今不到一年时间，获得40.3万粉丝和491.7万点赞；还有宠物博主“喵呜不停”起初是通过录屏的方式在抖音上进行萌宠的图片分享，自图文功能上线后其视频内容均采用图文形式上传内容，第一条图文内容点赞数就达到5.9w，最高点赞数有超过30w；像林允、赵露思、王心凌、虞书欣和毛晓彤等明星通过BGM+精修美图的形式在抖音上获得广泛传播，他们的参与也为该计划实现了引流。 图片目前，每天抖音平台上图文体裁的观看量已经超过百亿，平台上的图文创作者一年增长逾10倍。 据支颖介绍，图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享等，因此需求非常大。 相比拍视频，有不少人更擅长输出图片和文字。 在一些场景下，比如记录美食教程、旅游露营等攻略性内容，图文的表达效率更高，所以市场对于图文这种形式内容仍然具有很高的需求。 因此可见，流量催熟的“图文”逐渐具备种草、安利的功能，而抖音似乎拥有再造一个“小红书”的资本。 剑指“小红书”，抖音成功“拔草”了吗？此前，抖音就已多次尝试从站内、站外种草，2018年曾上线过新草APP，定位为“年轻人都在逛的种草社区”，但效果不如人意，随后字节跳动还推出过App“可颂”，主打内容种草，但依然未能掀起波浪。 随后，在日本推出兴趣种草社区“Sharee”，并改名“Lemon8”进军东南亚市场，“种草”这条路抖音急迫想上车。 “种草”是指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为，或是自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程。 根据《三大平台种草力的研究报告》数据显示，有74%用户曾购买过被种草的商品，超过80%会在被种草后一周内完成下单，可见种草内容蕴含的商业价值。 互联网进入存量时代以后，各大平台为了寻找流量新增长点和变现新出口，纷纷瞄准“种草”业务。 例如，淘宝上线“逛逛”、京东调整“逛”频道、美团将“珍箱”升级为“逛逛”、腾讯测试“企鹅惠买”、新浪则推出潮流社区Hobby等。 抖音也在今年创作者大会上宣布“未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容”，目标就在迅速培育好站内“种草”生态。 归根结底，图文比短视频更适合做种草，因为信息密度更高，可以一下子抓住用户眼球，且由于“图文”操作门槛低，容易激励更多用户参与创作，还能帮助抖音快速积累内容，所以抖音在“种草”业务上更为重视图文类内容。 图片△左抖音、右小红书提到“种草”就不得不提小红书，它作为一个社区型平台，通过用户分享生活方式、安利好物等形成了良好的社区交流氛围，而且真实的经历分享也让用户之间形成了极高的信任，这种氛围下的“种草”效率很高，也为各种产品实现了营销的引流效果。 基于此，抖音若想铺设“种草”功能，小红书就是很好的对标案例。 因此，抖音开设“图文”功能后，同样支持左滑多图、双瀑布流、支持长文案等设置，在界面显示和设置上都与小红书十分相似。 正是因为抖音图文具备种草的能力，又在产品设计上与小红书相差无几，不仅令人猜测抖音此举意在截胡小红书。 复刻“小红书”、大肆“种草”，抖音究竟有何求？其实，对于抖音而言，“种草”业务是抖音电商向上游拓展的需求，图文种草是补齐上游流量入口的一块版图，图文种草是抖音电商提出“全域兴趣电商带动新消费”发展策略的新支点。 简单来说，就是电商平台将利用算法优势将曾经搜索式“人找货”模式逐渐变成推荐式“货找人”模式，这也是京东、淘宝等电商平台纷纷发力“种草”内容的重要原因。 这种转型背景下，图文种草于抖音来说，更接近于“导购”的作用，平台借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活他们的消费能力。 图片抖音 921 好物节中“全域兴趣电商带动新消费“的战绩斐然，这也确实验证了电商模式转型的可行性。 在抖音 921 好物节中，抖音电商成交额破百万的直播间达 3950 个，挂购物车的短视频播放量达 721 亿次，品牌联合推广覆盖 500+个城市，品牌联合推广带来站外曝光达 134 亿，可见图文种草策略已经有所成效。 凝聚不同内容，探索多元价值从扶持图文到培育种草内容再到助力电商业务，抖音俨然在站内建立起了一个交易闭环：用户在抖音可以一站式完成分享好物、种草好物、带货好物、商城直接下单的完整购物行为。 基于抖音开放平台，抖音正在把工具、产品、能力全面开放出来，服务更多用户，抖音在凝聚不同内容，探索平台的多元价值上越走越远。 就内容体裁来看，从图文、中场视频到小说、小程序、小游戏、短剧等，抖音正在拓展各种用户服务类型。 例如推出小游戏《音跃球球》《羊了个羊》等；申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标，开始在平板端的首页内测试“小说”功能频道；打造自制短剧《做梦吧！晶晶》《浮生之异想世界》等，扶持PUGC（即专业用户生产内容。 主要由创作者主导，并非由平台主导的一种内容创作形式）短剧，像姜十七、吴夏帆等博主推出过《不熟恋人》《生于1990》等短剧作品。 图片正如抖音副总裁支颖在演讲中称：“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。 任何一种内容体裁都不能概括抖音。 抖音的本质是人，视觉化的表达方式是一种服务，在抖音上能够卖货也是一种服务。 我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。 ”现在，抖音已经集结了图文、短视频、电商、直播、小游戏、小程序、短剧和同城服务等多种业务，抖音正在成为一个综合型平台。 结语抖音最近小动作不断，它正在拓宽内容体裁，探索平台更多用户服务的可行性。 现在，不止图文、中长视频，在抖音追剧、购物、学习、玩游戏等都在逐渐变成常态化。 以短剧业务追赶快手和优爱腾，以图文种草对标小红书，以知识类、学习类内容展望知乎和B站，以小程序、小游戏并肩微信，以商城业务看齐各个电商平台，抖音对各种互联网业务进行尝试，以“建设新内容、服务新伙伴”为目标的抖音不再只是一个短视频平台，而是积聚各种平台性服务的超级APP。

抖音短视频都有什么格式的啊？

探索抖音短视频的格式奥秘：你需要知道的一切

在抖音这个短视频平台大放异彩的世界里，上传的每一帧都可能决定你的视频能否抓住观众的心。 想要成功创作，格式、大小和清晰度是关键。 下面，我们将深入解析抖音视频上传的格式要求，让你的视频如虎添翼。

1. 视频格式的硬性规定

抖音的视频格式首选是MP4，如果你的视频是其他格式，记得先在电脑或手机上转换成标准格式再进行上传。 确保文件的兼容性，让你的视频无缝融入抖音的海洋。

2. 横屏与竖屏的差异

横屏视频要求宽高比为16:9，视频码率需达到516kbps以上，大小限制在1000MB以内，分辨率至少1280x720，而时长不得少于4秒。 对于竖屏视频，1:9的宽高比是基础，码率和大小分别为516kbps和100MB，分辨率需高于720x1280，同样时长不得短于4秒。

3. 视觉一致性与风格

视频内容和封面风格的统一，有助于提升粉丝的观看体验和精准度。 一致性是打造品牌形象的重要一环，让你的视频更具吸引力。

4. 美观无瑕疵

清晰度是硬核要求，任何水印或模糊画面都会影响用户体验。 在上传前务必反复检查，确保画面干净无杂质，给观众带来极致的视觉享受。

5. 字幕与内容

简洁大方的字幕是提升观看体验的关键，它能让观众更好地理解你的视频。 同时，确保视频内容充实，不要过于炫技，要让观众能一眼看到视频的核心内容。

总的来说，要想在抖音上脱颖而出，不仅需要精心制作，更要遵循这些格式规范。 遵循这些规则，你的短视频就有可能在抖音的千万海洋中脱颖而出，赢得观众的喜爱。

企业为什么要进行抖音自媒体推广？

抖音现在是流量的入口，很多的微商、电商、很多的机构也都在抖音上进行引流。 其中很多的线下商家也看准了这一波商机，纷纷介入了抖音引流的大军。 很多人无意之间的一个视频，就可以引爆全网，然后迅速提高自己的知名度。 比如腰子姐，一句魔性的“来了老弟”，就快速蹿红，所以各地出现了一大批的网红店，成为游人打卡的圣地。 首先是坚持，粉丝的培养是一个逐渐积累并需长期维护的过程，所以一定要保证长期持续更新内容，不然是没啥效果的，无法积累粉丝量，已有流量还会流失，粉丝群体对改账号的信任度和好感都会下降，也就无法将账号已有的流量转化变现。 其次是专注于领域，无论你以哪种模式运作账号，都必须明确目的明确自己的账号类型，是做什么类型短视频，是旅游，养生，还是励志语录？要清楚卖点是什么，每个人都有自己的爱好，你的账号必须能为你带来关注某一领域的粉丝群体，也就是说为你打造精准流量。 内容杂乱，根本无法留住粉丝，更别说能有精准流量了。 腾德科技金刚指智能营销软件主要分4个板块 1.养号权重及活跃度：软件模拟人工操作，设置关键词垂直养号，针对账号的注册时间具体设置对应参数，从而达到养号的目的。 2.快速爆粉：软件可以每天大量曝光您的账号，每天爆粉100+，客户对您得账号感兴趣，就会成为您的粉丝。 包括点赞，评论，流量都会随着上涨，也会有直接咨询购买您产品的客户。 增粉我们分三种方式：①通过主页曝光；②通过作品点赞，评论区点赞曝光；③直播间滚屏曝光。 3.截客引流：可以理解，软件就是一个业务员，任劳任怨，不受时间空间地域限制，每天给您做宣传。 比如在某个行业发送广告，也可以截流同行评论区，转换为自己的客户。 4.直播：软件可以做您的直播助理。 辅助您做直播，在直播间自动欢迎，自动感谢，自动喊话，引导直播间的人给您点关注。 有助于增加直播间的热度，官方给您推流。 企业为什么要进行抖音自媒体推广？ 1.销售渠道 抖音自动推送机制可以让企业产品通过视频形式接触更多精准用户,增加销售渠道。 2.成本低 抖音更多通过内容营销产生病毒式传播,相比直接投放广告成本低几倍，乃至十几倍。 3.品牌推广 抖音海量流量红利资源，可以让企业品牌快速推厂至全国,乃至全球。 4.私域流量 当抖音形成自媒体,企业将有自已的私域流量,接下来可以反复多次0成本的投放广告。 企业选择抖音代运营公司的主要原因有以下五点： 一、运营成本更低 如果完全自己运营，需要付出很多时间、精力以及财力，比如人员工资、设备成本、学习费用、试错成本等等，这些成本也不好控制，可多可少。 二、专业操作效率更高 专业的人做专业的事，不需要花更多时间摸索，效果更好效率更高，自己培养团队需要时间磨合，长大周期也很长。 三、省力省心 短视频运营，其实是一个很费力也很费心思的活，如果自己本身业务就比较忙，还要抽时间和精力运营抖音，很容易力不从心。 四、商家对短视频专业度低 商家对短视频没有足够的了解，也没有太多的时间，如果不懂抖音的玩法跟规则，盲目地去做，容易导致公司亏损。 五、5G的到来和短视频的趋势 抖音的日活量达到8亿，很多商家在抖音上已经获利，利润还不小。 这还是在5G没有普及的前提下，那么在5G到来之后，短视频一定会迎来一个更加火热的发展。 抖音运营，顾名思义是自己拥有一支专业做抖音运营的团队，帮甲方公司来运营抖音账号，通过自己设置的方案，或是为甲方公司制定的抖音运营套餐运营下去，这里面的运营不仅仅是说通过发布视频，弄点流量那么简单，而是会涉及到前期脚本撰写，中期拍摄和后期剪辑、发布运营，而一个前期脚本撰写就会涉及到调研数据、分析、素材、定位、演员选择等一大堆的内容中，还得需要材料、场地、拍摄设备、拍摄人员等等事情，所以我们不可以低估里面任何一个环节。 抖音怎么涨粉丝比较快？ 1、最简单、最粗暴的方法，就是刷粉丝，十个网红九个刷，这是不争的事实，但是刷粉丝都是刷的死粉，只能提升粉丝的总数量。 这里比较适合已经有一定粉丝数量的网红来使用，毕竟我们要的是质量而不是数量。 2、慢慢积累，这个方法很蠢，但是其中确是有窍门的，这其中的窍门无异于两种，一种是蹭热度，另外一种是用技巧。 蹭热度：这种方法要搭配刷来使用，比如最近一段时间有一首特别火的歌曲“爱的魔力转圈圈”，大家用这个背景音乐拍摄一个视频，然后将这个视频的热度刷上去，最好能刷到前三名。 这个背景乐自带热度，自然也就帮助我们吸引粉丝了。 技巧：发视频的技巧有很多，最主要的一点就是引发网友的参与感，诱导网友在评论区留言是登上热门最好的办法，哪怕你能诱导网友在评论区骂你，都可以增加热门的几率。 3、优质内容涨粉 不同的内容、时段、场景，推荐量、播放量都会有很大的区别。 但有一点不会变，优质的内容定能获得更大的播放量，获取更多的粉丝。 4、“复制”热门视频：对他人的热门视频进行伪原创，参考别人的热门视频逻辑，加入自己的理解，做成新的视频。 不少抖音玩家提到，很多视频自己都不知道为什么火了，但不可否认是它一定在某些方面激发了用户的共鸣。 5、利用同城地点涨粉，如果是线下实体店，发视频的时候带上定位，因为抖音有同城推荐的功能，因此同一个城市刷到视频的几率会更高。 抖音怎么上热门? 账号的定位是你上热门的关键。 抖音系统推荐精准度非常高，如果你平时比较关注美食方面的内容，那么系统就会自动给你推荐美食相关的其他作品，当然，搞笑、剧情类的作品也会做出相关推荐。 而这些都是抖音通过大数据运算。 根据用户的喜好来推荐的。 到此这篇关于抖音怎么涨粉丝比较快，抖音涨粉技巧揭秘的文章就介绍到这了。 腾德科技以数据和创新为核心，以技术为驱动，为品牌提供整体的商业解决方案和服务。 包括电商运营解决方案，内容电商解决方案，数字营销解决方案和新零售解决方案，我们致力成为领先的智慧型商业伙伴，与品牌在未来数字化经济环境下共建同进。 “客户至上，体验第一”是腾德科技每一位小伙伴，心中共同的信念，我们通过服务，希望能为电商企业长大，提供运营管理领域高效灵活的一站式智慧营销解决方案，为企业的发展提供一站式服务，帮助企业从容面对新经济环境下所面临的压力及挑战，协助企业自身实现数智化升级。 虽然腾德科技创立不久，但我们足够专业和真诚。 本月数家客户，向腾德科技续签了电商运营服务，截至目前，保持了签约服务的客户百分百续签的好成绩，也说明了我们的专业和真诚得到了客户的认可。 如今，在创业初期，腾德科技也陆续推出了优惠的企业服务套餐，电商服务套餐，希望能让更多的客户，认识腾德科技，了解腾德科技的专业，让腾德科技的服务在客户心中树立口碑。

标签： 打造病毒式传播的战略 揭秘抖音视频推广的奥秘