微信游戏推广案例分析：深度剖析成功游戏的营销策略

引言

随着移动互联网的飞速发展，微信已成为国内最大的社交平台，拥有超过12亿月活用户。这为游戏开发者提供了广阔的推广市场。本文将深入剖析成功微信游戏的营销策略，为游戏开发者提供有益的经验借鉴。

成功微信游戏的营销策略

• 微信生态圈整合

  成功微信游戏通常会充分利用微信生态圈内的各种资源，如微信公众号、小程序、好友关系链等，形成一个完整的推广体系。

• 社交分享裂变

  利用微信的社交属性，鼓励玩家分享游戏内容给好友，通过裂变效应扩大用户群体。

• 用户反馈收集

  通过微信客服、玩家群等渠道收集用户反馈，及时优化游戏，提升玩家体验。

• 精准广告投放

  利用微信广告平台的精准投放功能，根据用户属性、行为偏好等进行目标用户定位，提升广告转化率。

• 名人代言和推广

  聘请人气明星或KOL代言，利用其影响力提升游戏知名度和美誉度。

经典案例

• 《王者荣耀》

  《王者荣耀》是一款现象级MOBA手游，依托微信平台的社交属性，通过好友组队、语音交流等功能，迅速吸引了大量玩家。同时，游戏厂商还与明星签约代言，拓展游戏的影响力。

• 《跳一跳》

  《跳一跳》是一款简单易上手的小游戏，通过微信小程序平台发布，凭借其社交分享和排行榜功能，迅速引发全民热潮。

• 《开心消消乐》

  《开心消消乐》是一款消除类手游，利用微信公众号定期推送游戏资讯和活动信息，并通过微信好友排行榜激发玩家分享和竞争。

结论

成功推广微信游戏的关键在于充分利用微信平台的生态优势，整合社交分享、精准广告、名人代言等多种营销手段，并及时收集用户反馈，持续优化游戏体验。本文分享的成功案例和营销策略，希望能为游戏开发者提供有益的借鉴，助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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微信小游戏怎么推广？六大微信爆款小游戏的推广策略

相信不少玩家都对微信小游戏有着深刻的印象，当初一个简单的《跳一跳》小游戏，就让无数人沉浸于此，一度无法自拔。 腾讯也很好地利用起了这个游戏的特性，让其成为用户互相比拼的娱乐项目，一时之间微信小游戏的传播热度上升到了如今都难以企及的高度。 软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂 就在微信正式推出的第十一个年头，腾讯也开展了它的“下一个十年”首次公开课，微信官方表示，这一系列的公开课是为了详细介绍过去一年间微信的生态发展情况，同时还对新一年的新战略、动态进行了展望。 其中，微信小游戏团队产品经理翁裕刚就对“小游戏如何修炼高效的商业化循环”进行了详尽的分析和讲解。 微信小游戏的商业化循环？这对于很多玩家来说也许会感到很不可思议，毕竟微信小游戏的简陋和玩法单一化是有目共睹的，对于玩惯了大作的游戏玩家来说，确实难以想象这一类游戏应该如何产生的经济效益，但这一次的腾讯公开课，就深度剖析了这一方面的想法与做法，让更多人知道，微信小游戏虽小，却一样可以成为商业化发展的利器。 小游戏的商业化循环 要说到微信的小游戏，相信玩家们知道，这类游戏依附于微信开发的小程序功能，最显著的特点就是即点即玩，点开便可以游玩，不需要下载等繁复的操作，满足了微信这类社交APP上用户的泛休息娱乐需求，整体覆盖的群体规模大，扩宽了整个传统手游的一个边界。 之前小雷就在超休闲游戏的文章中提过，这类体量小的小型游戏变现一般都是依靠着广告变现的模式，而对于微信小游戏来说，还新增了安卓内购的新选项，让游戏的商业化发展更为多样化。 软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂 整个2021年微信小游戏的商业化增长，微信小游戏实现了超过30%的增速，连续三年保持了一个可观的规模发展。 商业化增速和平台规模增长的背后，翁裕刚认为，这本身是依赖于他们在内容创作规模上的提升，他们清楚每个小游戏会分为立项开发、上线投放、改版优化和规模放大4步，而回到各个开发者团队和公司经营的角度，他们更愿意将这个过程称链为创意到收益的商业循环过程。 软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂 那么，微信小游戏的从创作到收益的高效循环又要怎么做到呢？ 首先，一个成熟的商业化体系必然是高效的，所以在创意讨论阶段时，就需要聚焦于更有可行性的、也是更能快速验证的想法与方案，考虑到落地与实行阶段的繁复，这一阶段中，制作者就必须同步投放工具的体量与游戏数据工具的使用，让游戏的创意到实施中间不会产生巨大的时间间隙。 具体来说，就是在游戏的创意探讨阶段就要考虑到投放工具和游戏数据工具的使用，精准地控制预算和选择投放的人群与范围，不要让创意和投放两个阶段产生时间断层。 简单来说就是让创作者在设想阶段就要清晰思路：如何让这些创意能与第一批用户会面？再进一步扩大其发展规模，而广告买量就是目前最有效的解决办法。 软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂 收益阶段，变现和资金的回报要给到创作者更多的正反馈，使用必要的资金效率和激励政策进行整体升级，完善整个制度上的回馈，让创作者能够保持充足的创作激情。 创意和收益上的双向推动，能有效地激发这一系列游戏的产出，以创作推动收益，收益回报创作，形成一个成熟且更为完善商业化模式。 这样相互推动的正面循环某种程度上说，就是微信小游戏这样小而精的存在的最佳发展模式，简约且不简单，能以极高的游玩频率，创造收益的奇迹。 如何寻找小游戏的商机 前面也说到了，微信小游戏的变现渠道主要是通过广告和安卓内购实现，在这次的公开课中，微信广告部门的讲师叶宇恒也表示，广告的变现还有着很多可能性，必须持续围绕增长、变现，以新流量、新能力、新玩法、新预算和新服务去挖掘小游戏无限新商机。 首先回顾一下整个小游戏的商业循环模型，其实一开始先会从内容制作开始，然后小游戏诞生之后，开发者就会将它做大规模去做用户增长，然后最后通过这些用户换来一些商业的收益，做到商业变现。 软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂那么广告在这个过程中又做了什么呢？ 其实在第二步计划中，广告除了变现之外，还可以拿来对小游戏进行推广，叶宇恒表示，他们会通过广告的推广能力，从朋友圈、公众号小程序等其他流量池广告推广帮助大家去做用户增长。 另外一边在小游戏里面，可以植入各种各样的不同的广告形式，然后通过广告变现去帮助小游戏实现商业变现，总体来说就是通过广告推广和广告变现两个渠道，去寻找和实现小游戏的商机。 软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂首先广告推广方面，是要通过广告的方式去更好地实现用户增长这一实在的目标，在过去的一年里面，小游戏的整体的推广规模再次提升，达到了85%。 同时广告的投放对生态的影响力持续在增强，广告贡献的小游戏注册用户数已经达到了1400万，成为了用户增长不可或缺的一个渠道，通过广告推广实现增长的游戏数量也增加了20%，越来越多的开发者通过广告买量来做自己游戏的用户增长。 而微信也为了加强对小游戏的推广，将允许从各个分支平台中直接打开小游戏的小程序，从公众号到朋友圈再到腾讯视频和腾讯新闻，一步步地扩大小游戏可推广领域，甚至已经可以从外部APP直接打开。 软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂另一方面，广告变现也有了全新的升级，除了基础的能力之外，其中常规的组件，玩家耳熟能详的激励视频、Banner和插屏等等都在形态上有了不断的迭代，整个链路上的升级，让整体的变更效率（eCPM）在今年有了超过30%的提升。 在这个背后其实广告平台都有在努力地去把握两大营销的预算，一个就是游戏和电商，围绕这两个行业的营销预算，在激励式组件上面增加了一些彩蛋、弹幕等等的功能。 整整一个广告平台，除了提供了平台级别的产品能力之外，还会提供了变现增长一体化的合作模式，也就说这个优选计划，让开发者只要做好小游戏，剩下的都可以交由官方去进行运营。 软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂 微信官方已经通过优选计划打造了5款过亿流水的小游戏和6个过5000万的爆款，2022年内整个优选计划会持续加码继续投入，相信官方也会给大家提供更多的新的预算和新的服务。 要去寻找小游戏的商机，在微信官方的帮助下，可能并没有我们想象中的那么困难。 小游戏的时代性 总的来说，小游戏的蓬勃发展具有一定的时代性，短期易上手等特征让其能更好地适应如今的用户使用习惯，但问题也在于此，具有如此时代特征的微信小游戏，真的能适应未来的发展速度吗？软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂 如今各大平台发展的迅速，让更多APP应用拥有了更多样化的功能，谁也没能想到微信这样的社交APP能先后承载了支付和娱乐的功能，如今的微信小游戏就是这份进步带来的成果，通过微信小游戏带来的收益更是意外惊喜。 但是游戏过小的体量和玩法的单一始终是难以改变的一项短板，在超休闲游戏的一文中也曾提过，这类游戏若是封禁了收入来源，其玩法上的优势将不再存在，反而成为桎梏其自身的限制。 换而言之，属于时代性产物的微信小游戏，同时也可能会随着时代的变化而收到限制。 在2020年间，因为受疫情影响，小游戏的留存及eCPM质量大大下滑，微信的eCPM一度降到到10元左右，优秀的产品也只能到20元。 当时情况较好时，ARPU值可到达有6、7分钱，较低情况下可能只有2到4分钱，超休闲的整体变现能力受大环境影响变得十分之弱。 即使是腾讯、头条、快手等平台，当时也开始减少了对小游戏的资源投入，因为这类游戏虽然有着极低的研发成本，但是整体利润过低，游戏用户也在长时间的游玩后对游戏的要求逐渐提升，在整体经济收益与用户数量的大幅下滑的情况下，很多小游戏的发行商都在寻求转型。 针对这一情况，在微信的公开课演讲中，翁裕刚还提到了关于小游戏的长大计划，在小游戏的长大方案里面，微信官方始终坚持的一个方针，就是支持对中小游戏调优，潜力的优质游戏将进行调优力度的放大，因此在安卓内购游戏里面研发者不仅在能拿到6成的现金分成，还能够得到额外的广告金激励。 软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂 从22年1月开始，他们会正式推行一个小游戏的长大激励计划，这里面只要游戏的近30天安卓现金投放消耗超过200万，每达200万就可以跟平台申领一笔10万元的广告资金，多次达标，拿到的钱可以投放在安卓的买量中，助力潜力的优质的游戏扩大规模。 让小游戏有着更为规范化的发展，更完善的激励制度，才能让微信小游戏不再成为简单时代产物，而是新时代下新的发展方向。 相信在腾讯的一系列政策鼓励之下，微信小游戏也能迎来全新的变化。 软件、APP、小程序、H5定制+开发+搭建+售后一条龙，低成本+稳定无bug，高新技术企业+10年游戏研发经验技术团队→公众号：嗨小猪课堂

《疯狂猜图》为何放弃微博推广，闭环营销如何实现？

首款微信推广的热门游戏，《疯狂猜图》揭秘：

近期，《疯狂猜图》在微信平台火速走红，相较于《找你妹》的重头再来设定，它显然更为用户考虑。 然而，游戏盈利策略却引起争议。 首先，游戏通过消耗金币获取提示，但金币并非主要收入，反而可能阻碍用户寻求攻略而非充值。 广告投放则较为巧妙，广告与游戏内容无缝结合，不会影响用户体验。

这款游戏的营销策略瞄准微信朋友圈，利用熟人社交的特性，相比微博，更能有效传播。 微信的信息直达率高，使得用户遇到困难时的第一选择往往是求助于朋友。 但并非全盘否定微博，媒体推广和大号转发仍是重要一环。

用户在游戏中的体验并不完美，答案揭晓后无奖励机制，这无疑未能充分利用用户投入的脑力。 理想状态应是结合电商，当用户解开谜题后，提供详细的商品信息作为奖励，既满足好奇心，又可借此进行商品推广，形成完整的闭环。 这种策略不仅能增加盈利，提升广告效果，还能将购买链接与详细资料巧妙融合，提供顺畅的游戏体验。

若想了解更多答案，可参考疯狂猜图答案大全：品牌、电影、名人等详尽解析。

深挖10000+案例，总结了这份游戏化营销攻略，值得收藏

在“得年轻人者得天下”的互联网时代，品牌营销的重心已经转向了如何与Z世代这一互联网主力军进行有效沟通。 针对这群对传统营销模式具有高度免疫性的“网络原住民”，创新的营销模式显得尤为重要。 游戏化营销，作为一种能与年轻人产生共鸣的营销方式，受到了广泛的关注。

游戏化营销并非简单地将营销活动融入游戏框架，而是借鉴游戏的机制、规则和元素，将其转化为一种营销工具和思维模式，旨在通过有趣、互动性强的游戏设计，提升品牌的知名度和用户参与度。 其核心在于通过游戏的方式，让用户在享受游戏乐趣的同时，自然而然地接受品牌信息，加深对品牌的认知。

### 如何使用游戏化营销凸显品牌调性

在设计游戏化营销活动时，品牌需要围绕自身的核心价值和品牌调性进行创新。 通过在游戏中融入品牌元素、故事背景或视觉符号，不仅能提升品牌的识别度，还能通过情感连接与用户建立深层次的联系。 例如，汤臣倍健在母亲节期间推出的“妈妈的礼物”接物游戏，巧妙地将品牌产品融入游戏设计中，通过游戏体验，用户不仅了解了汤臣倍健的胶原蛋白产品，还为新品上市助力。

### 通过趣味性和上瘾点吸引用户

为了吸引并留住用户，游戏设计应注重趣味性和上瘾机制。 如“Paconnie暖心跳一跳”案例，游戏通过简单易懂的操作和减压感的音效，激发用户兴趣。 同时，丰富的奖品设置激励用户持续参与，领取奖品时需要成为影城会员，不仅为品牌引流，还通过添加官方微信收集用户信息，发展潜在用户。 在游戏中加入品牌虚拟人物Paconnie，强化品牌印象。

### 构建游戏社交平台

游戏社区化的趋势使得品牌可以构建一个具有游戏氛围和活跃度的社交平台。 这不仅能够吸引更多用户参与，还能够通过社区内的互动和分享，进一步加深用户对品牌的认知和忠诚度。 通过设置积分、优惠券等奖励机制，品牌可以激发用户参与度，同时塑造品牌形象，促进消费。

### 9大类游戏化营销策略

游戏化营销的策略多样，覆盖多个类别，旨在通过不同游戏类型吸引不同用户群体。例如：

通过这些游戏化营销策略，品牌能够以更有趣、互动性强的方式与用户建立联系，提升品牌知名度和用户参与度，最终实现营销目标。

### 结语

游戏化营销是一种创新的营销手段，通过借鉴游戏机制，品牌能够与年轻用户群体建立深层次的连接，提高品牌影响力和用户忠诚度。 通过精心设计的游戏活动，品牌不仅能够吸引用户的注意力，还能在互动过程中自然地传递品牌信息，实现营销目标。 人人秀提供的游戏制作工具和场景定制服务，为品牌提供了多样化的游戏化营销解决方案，助力品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。

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