在瞬息万变的数字营销世界中，头推广已经成为企业解锁惊人增长潜力的关键。作为一种创新且有效的广告方式，头推广允许企业在搜索引擎结果页面的最显眼位置向目标受众展示他们的信息。
头推广的优势
- 高可见性：头推广以醒目标题和链接出现在搜索结果页面的顶部，为企业提供了无与伦比的曝光。
- 精准定位：头推广允许企业根据关键字、受众特征和地理位置对他们的广告进行精准定位，从而确保信息投放到最相关的人群中。
- 即时结果：头推广可以快速且有效地产生结果，几乎可以立即提供点击量和流量。
- 可衡量性：头推广平台提供广泛的指标和报告，使企业能够衡量广告效果并优化他们的活动。
- 成本效益：与传统广告形式相比，头推广通常具有较高的成本效益，因为企业只为实际点击付费。
如何利用头推广
要成功利用头推广，企业需要遵循以下步骤：
- 确定关键字：识别与您的产品或服务最相关的关键字，这些关键字将作为广告的触发器。
- 创建引人注目的广告文案：撰写简洁且引人注目的广告文案，突出您的独特优势。
- 设置竞价：确定您愿意为每次点击支付的最高金额，这将决定您的广告在搜索结果中的排名。
- 监控和优化：定期监控您的头推广活动的效果，并根据需要进行调整以优化结果。
案例研究
无数企业已经通过头推广体验到了显著的增长。例如，一家电子商务公司使用头推广来瞄准有意购买特定产品的用户。通过使用相关的关键字和引人注目的广告文案，该公司将网站流量增加了 30%，销售额增加了 20%。
结论
头推广是数字营销的革命性工具，为企业提供了在当今竞争激烈的市场中脱颖而出的机会。通过高可见性、精准定位和可衡量性，头推广可以帮助企业解锁惊人的增长潜力。如果您正在寻找有效且高效的方式来接触您的目标受众并推动业务发展，那么头推广值得您考虑。现在就联系您的数字营销代理机构，了解如何开始使用头推广。
小程序如何推广，决定你的营销方向
有小程序只是基础,能玩转小程序运营才是关键。 下面将会简单讲述十种最实用的小程序推广策略,结合具体案例阐述商家企业如何在拥有小程序后玩转小程序,快速实现小程序的推广。
一、 公众号+小程序
小程序可以通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、自定义菜单栏入口设置、图文中插入小程序卡片、图文CPC广告、会话下发送的小程序卡片、小程序落地页广告等。 通过小程序关联公众号,可以无缝连接形成直接高效的宣传方式,帮助小程序获取巨大流量,公众号主导线上,小程序发力线下,实现线上和线下流量融合,公众号生产内容,触达粉丝和用户,小程序做商业服务和交易变现,将两者结合起来,就能将营销在微信的生态体系内完成,形成营销闭环。
电商类的小程序,可以在公众号文章中插入小程序卡片实现类容导购,12月18日19点,黎贝卡小程序“黎贝卡Official”关联公众号。 12月19日22点,黎贝卡同名自主品牌正式开售,在开售后1分钟,售出商品达到1000件,在开售后7分钟,交易额突破100万,在开售后的113分钟全部售罄,全部售罄,交易额近300万。 类似黎贝卡这类型的时尚博主推出自有品牌的案例在电商行业似乎已经成为常态,但是时尚博主选择通过小程序现世却是首例,12月18日,“黎贝卡的异想世界”关联了小程序“黎贝卡Official”,半小时访问量接近30万,也为第二天的卖货埋下了伏笔,也是在证明小程序和公众号强强联合在小程序推广以及实现营销闭环都是一种值得尝试的方向。
二、 线下扫码
线下扫码是小程序最基础的获取方式之一,就是用户熟知的二维码。 用户通过微信扫描线下二维码,即可进入小程序。 商家可以将二维码与营销活动相结合,吸引用户主动扫码。 形成“码—小程序—支付”的模式,完美的链接线下的场景和线上的服务,符合快速消费即用即走的特性,提升线下服务效率。
我们可以参考一下摩拜单车的小程序,2017年1月摩拜单车小程序上线,2月份摩拜通过接入微信“线下二维码兼容”上线小程序“摩拜单车,用户直接用手机扫码即可解锁,上线两个月的摩拜单车小程序直接为摩拜拉新高达50%,用户呈30倍的速度增长,直接推动摩拜单车的用户量突破2亿大关。
三、社群分享
社群分享主要有聊天小程序和群小程序两种,简单来说就是小程序能够一小程序卡片的形式出现在微信聊天界面中,同时在聊天详情界面中,也能找到聊天小程序的入口,点击后就能看见你与好友、群成员聊天里收到、发出的小程序卡片,都会列在这个列表里出现。
第一时间将商家优惠活动信息展现给用户,用户点击之后即可参与,实现快速获客。 通过群内陌生好友之间相互推荐,以及消费刺激,实现口碑营销,快速裂变。
利用小程序群ID的功能,开发者可以针对各个微信群的特色提供个性化的服务与内容。
相对突出的小程序是IDS大眼睛,通过“社群运营+引导购买”的模式,IDS大眼睛小程序实现精准化的营销,又通过群内相互刺激消费,实现发酵式裂变,在上线1个月后实现了700个群裂变,将消息快速触达人,实现了日均GMV高达100万的喜人数据。
四、附近的小程序
微信小程序自带的地理位置,包括附近小程序列表以及分类、附近小程序列表广告。 商家在后台开通“附近的小程序”功能后,附近5-10km范围内的顾客都能搜索到商家设置的门店小程序,用户点击之后即可进入。
附近的小程序的功能可以帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序,以方便被周围的用户找到并使用,快速培养用户的使用习惯。 “大场景+小场景”的组合,使得小程序的服务场景更加细化,激活线上线下碎片化流量,设置不同的服务类目和状态信息展示,增加小程序的曝光度,吸引用户快速消费。 但是需要注意的是一个公众号1个公众号只能设置1个门店小程序和10个地点,服务目每个月每个月可修改3次,一共可添加5个服务类目。
五、社交立减金
社交立减金指的是用户在小程序内完成支付后,商家可向用户赠送购物“立减金”,用户必须分享给好才能领取,而好友领去之后可直接进行新一轮消费。
用户在门店消费后,商家就能给用户推送模板消息领取立减金,实现以老带新,通过好友分享快速实现裂变,降低拉新成本。 商家可根据不同用户标签属性,配置分发不同金额的立减金,如新老用户、是否会员等。 同时也可根据用户喜好,来推荐个性化的商品,提高转化率,这种直达的小程序服务,能够促进消费,在用户收到立减金可以快速行动,转化成为交易。
六、 消息通知(服务通知)
当用户完成支付或者提交表单时,小程序就能给用户推送服务消息, 每条通知以卡片的形式呈现,包括小程序的 LOGO、名称、通知时间、通知内容等信息。
用户在接收消息后,查看消息的通知就能便捷地回到小程序,进行相应的业务处理、信息查看等后续操作,一定程度上提升了用户的活跃度,并且可以引导用户进行下一步行为,增加了产品的曝光率,便于用户留存,增强用户粘性。 模板消息可以直接在微信聊天框中查看,符合用户处理消息的习惯,使用户掌握商家服务更加便捷。
每日优鲜小程序会给满足资格的用户推送优惠券,并在优惠券到期前2天再次提醒用户,提升优惠券实用率及用户转化率。 每日优鲜小程序在使用消息通知之前,粉丝数几乎是没有的,每周用户留存率只有2.7%,优惠券的使用率也只有5.3%,而付费转化率仅仅只有3.3%。 在使用了消息通知后,粉丝数达到了19.8万,每周用户留存率也达到了10.53%,优惠券使用率也在翻倍增长,一跃达到了12.7%,付费转化率也随之增长到9.8%。
七、微信搜索
和大多数APP的搜索个性一样,用户搜索小程序名称就能进入小程序界面。 目前的搜索途径有:聊天顶部搜索框、【发现】栏小程序入口中的搜索框、【添加好友】的搜索框、【搜一搜】页面。
小程序在微信体系内的搜索机制是基于关键词来搜索的,商家可以根据品牌词、竞品词、产品词、人群词以及用户在小程序内的使用习惯数据,对下程序关键词进行优化,提升小程序的搜索排名,增加小程序曝光度。
同时我们看一下关于小程序的排名规则,小程序在搜索时出现的先后顺序与小程序上线时间(占比5%)有关;描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%);标题中关键词出现 1 次且整体标题的字数越短,排名越靠前(35%);微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)。
八、小程序互跳
同一公众号关联的10个主体小程序和三个非同主体小程序之间可以相互跳转。 小程序跳转的形式多样,可以是图片、文字、二维码等。 有利于商家形成小程序矩阵,为用户提供更加全面、流畅便捷的服务,提升转化率,小程序的各个页面信息都可以作为广告进行出售(如:Banner、页眉页脚板块等),同时不同的商家之间达成异业联盟,对于推广来说,无疑又是一个巨大的宝藏。
关于小程序互跳目前主要是有三种状态的显示,包括聊天顶部搜索、搜一搜页面、发现栏搜索等。
九、线上识别二维码
2017年4月微信官方正式上线小程序码,并支持长按进入小程序。 与二维码相比,小程序码容错率更高、识别性更高、安全性更高,而且更具个性化。 对于小程序线上推广而言,长按识别二维码的功能出现后,使小程序的想象空间极具扩大。 微信好友、群、公众号图文、朋友圈发送小程序,全都可以正常启动小程序。 特别是朋友圈的分享,开发者结合用户需求,生成带小程序二维码的海报,让用户将海报分享在朋友圈,也可以让万能的朋友圈给小程序导流。
十、小程序朋友圈广告
在朋友圈中的小程序广告,点击可直接进入小程序页面,用户浏览后可直接分享至好友和各种群聊。 朋友圈支持投放小程序广告的功能还在灰度测试中,后续还会有进一步的开放。
小程序朋友圈广告,对于线下商家是个利好,能够很好地将线上用户引流到线下,形成完整的消费闭环。 若无消费场景,对于品牌传播效果也是十分显著的。 但是这个推广渠道费用相对来说比较高,适合品牌商家和O2O本地话商家服务。
KAWO科握荣获WRE“最佳创新数字营销平台奖”
KAWO科握，中国国内领先的社交媒体管理平台，于2022年12月8日荣获第八届“WRE Martech 年终盛典暨WRE营销创新与科技峰会2022”年度“最佳创新数字营销平台奖”。 KAWO科握成立于2017年，专注提供一站式社交媒体管理软件解决方案，旨在帮助营销团队高效、有序地管理中国社交媒体账号。 通过KAWO科握平台，品牌或代理商可以实现对社交媒体账号的统一管理，安排、审核及发布内容，并生成深度数据分析报告。 此外，平台还支持团队及客户间的高效协作、实时监测竞对公司动态，深度洞察社交媒体数据，助力品牌及代理商优化营销效果、实现品牌增长。 在此次颁奖典礼上，KAWO科握团队通过其在数字营销领域的创新举措、成功案例，以及平台技术的先进性，赢得了大会组委会与专家组的认可。 奖项评选标准涵盖了企业的数字营销技术、平台和优秀成果等综合表现。 KAWO科握团队成员表示，此次获奖是对KAWO科握平台创新力的有力佐证，也是对KAWO科握始终坚持打造行业领先解决方案的肯定。 为了顺应中国社交媒体的高速发展，KAWO科握持续洞察和探索品牌社交媒体运营的偏好和需求转变，促进平台技术更新迭代。 今年10月，KAWO科握团队在原有报告功能基础上新增了数据中心功能，该功能可为用户提供微信、微博、抖音、快手等多个平台的详细数据洞察，帮助品牌及代理商优化营销效果。 同时，KAWO科握基于平台丰富的运营数据，为品牌运营者提供全方位社交媒体运营解决方案，助力品牌科学布局社交媒体、优化社媒营销结果。 今年8月发布的《2022中国社交媒体平台全方位概览》和10月推出的《2023品牌社交媒体精细化管理指南》（以下简称《指南》），为品牌提供了实用的社交媒体运营指南，备受关注。 在峰会上，KAWO科握增长VP徐凯俐受邀发表演讲，分享了《指南》中的划时代“OCEAN方法论”，即品牌在不同社交媒体建立阵地时可实操、可落地、可践行的方法论，旨在帮助品牌构建更因时制宜的营销解决方案。 徐凯俐深入浅出地剖析了市场最新调研数据和KAWO科握的宝贵经验，其演讲得到了现场与会者的一致认可和好评。 目前，KAWO科握市场表现卓越，已成功服务超过500家国内外品牌，覆盖体育、金融、政府机构、奢侈品、娱乐、旅游、科技等12个不同领域，服务头部企业众多。 近一年内，KAWO科握已完成两轮融资，共计数千万美元，由老虎环球基金领投、红杉中国跟投，展现了其在市场上的强大影响力和增长潜力。
【抖音2023年活跃数分析】16亿日活，9.5亿月活，3亿电商用户，260亿观看次数，数据仅供参考学习交流使用！
抖音在2023年的活跃度表现令人瞩目，其用户群体规模及增长势头强劲。 据统计，平台的日活跃用户数激增至16亿，月活跃用户更是达到惊人的9.5亿，显示出抖音的广泛影响力已经渗透到日常生活的各个层面。 在电商领域，抖音展现出强大的活力。 每日活跃的电商用户数已突破3亿，年活跃买家数增长25%，达到3.6亿，这表明抖音电商正逐渐成为商家提升销售额的重要渠道。 特别是在电商营销节期间，活动规模达到179.7亿元，观看次数超过260亿次，显示出用户对平台的高度参与和购买力。 抖音在信息流广告和橱窗功能上也表现优异，通过娱乐化的体验增加产品的曝光度，为用户提供了丰富的选择。 这使得平台在数字营销、电商、广告和内容创作等多个领域具有竞争优势，为相关从业者提供了重要的市场参考依据。 总的来说，抖音2023年的活跃数据对于各类参与者来说，无论是制定市场策略，还是优化产品服务，都提供了关键的数据支撑。 这些数据无疑展示了抖音在当前市场中的重要地位和增长潜力。
标签： 头推广 探索数字营销的新篇章 解锁惊人的增长潜力
