原生广告：在其他 App 或网站上以内容形式投放广告，不影响用户体验。

信途科技新闻资讯 2024-09-13 7 0

原生广告：一种以内容为导向、无缝集成用户体验的广告形式简介原生广告是一种将广告与内容无缝融合的广告形式，它以自然的方式出现在其他应用程序或网站上，不会破坏用户体验。原生广告旨在与周边内容保持一致，以一种不引人注意和非侵入性的方式吸引用户。工作原理原生广告与传统的展示广告不同，后者是独立于内容之外的。相反，原生广告被设计成类似于其周围环境中的内容，融入用户的新闻源、社交媒体提要或其他数字环境中。它们通常采取以下形式：赞助内容：原生文章、视频或图片，以内容的形式呈现，但由广告商赞助。推荐内容：基于用户活动或兴趣建议的原生广告，以相关内容的形式出现。原生横幅：与页面其他元素匹配的广告横幅，提供与内容相关的附加信息或号召性用语。优势原生广告提供了一系列优势，使之成为企业接触目标受众的有效方式：更高的参与度：原生广告与用户体验无缝集成，提高参与率并减少广告盲视。更好的品牌提升：原生广告与高质量内容相关联，有助于建立品牌知名度和可信度。更高的点击率：与传统展示广告相比，原生广告的点击率通常更高，因为它们更相关、吸引人。更好的转化率：原生广告有效地教育消费者并鼓励他们采取行动，从而提高转化率。更少的侵入性：原生广告不影响用户体验，与弹出窗口或横幅广告等侵入性广告形式不同。实施实施原生广告活动需要仔细计划和执行以下步骤：1. 确定目标受众：明确广告活动的目标受众及其兴趣和需求。 2. 选择合适的平台：根据目标受众出没的应用程序或网站选择合适的原生广告平台。 3. 创建引人入胜的内容：设计与周围内容一致的原生广告，提供有价值的信息或娱乐。 4. 跟踪和优化：使用分析工具跟踪活动绩效并根据需要进行调整，以提高参与度和转化率。最佳实践为了成功实施原生广告活动，请遵循以下最佳实践：确保内容相关且引人入胜：创建与用户兴趣相关的原生内容，提供有价值的见解或娱乐。避免过度推广：原生广告应重点关注提供信息和建立联系，而不是直接销售。透明度：清楚地披露广告贊助，以建立信任和可信度。匹配平台规范：确保原生广告符合所选平台的特定尺寸、格式和内容指南。测试和优化：对不同的内容、定位和号召性用语进行 A/B 测试，以优化活动绩效。结论原生广告已成为现代数字营销策略不可或缺的一部分。它们提供了一种有效的方式来接触目标受众，提供有价值的内容并提高转化率，同时保持无缝的用户体验。通过遵循最佳实践并仔细实施，企业可以充分利用原生广告的力量，建立品牌知名度、吸引客户并实现业务目标。

什么是原生广告 What Is Native Advertising

Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告，是2013全球媒体界爆红的关键词，从2012年年底，就有人开始提了这个名词，接着到处都可以看到这个名词，再接着，许多国外的研讨会开始有专题演讲，更甚者，有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。当此广告只能在单独平台中被付费投放，比如facebook，Weibo，并且此种形式适合此种平台的浏览环境时，此广告称为原生广告。原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计(简单来说，就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，如Google搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴)。原生广告是一个2012年新提出的概念，没有人可以给原生广告一个很明确的定义，各界众说纷纭，Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说，当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告，举例，在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状态，在Buzzfeed里面，它会是一则报导。 Deep Focus的CEO, Ian Schafer说,这是一种以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。美国雅虎的销售副总裁Patrick Albano,2013年在一场亚特兰大举行的原生广告研讨会上分享，他认为原生广告形式更多元，可能是图片、影音、或是文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为是原生广告的形式之一。原生广告(native advertising)，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。 Sharethrough的CEO Dan Greenberg说。 Solve Media给出的定义是:原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。 IDEAinside给出的定义是:原生广告通过和谐的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。让用户自然地接受信息。虽然众多人士理解的原生广告定义和形式不一，总结各方评论来说，原生广告可以用两种角度来看，除了形式的不同，它是一种新的消费者体验，它是一种互动的广告，但却要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验。

原生广告名词解释

原生广告是一种广告形式，它将广告内容融入媒体环境，使其与页面内容、设计风格、用户体验保持一致性，从而达到更加自然、不干扰用户的广告呈现效果。原生广告的核心思想在于“原生”，即广告不再是突兀的、与页面内容无关的存在，而是与页面内容紧密融合，成为用户浏览体验的一部分。这种广告形式通常以内容推荐、信息流、嵌入式广告等形式出现，能够根据用户的兴趣、地理位置、浏览历史等信息进行个性化推送，提高广告的精准度和用户的接受度。原生广告的优点在于其能够与页面内容无缝融合，减少用户对广告的抵触情绪，提高广告的点击率和转化率。同时，原生广告还能够提升用户体验，避免传统广告对用户浏览造成的干扰和打断。此外，原生广告还具有较强的可定制性和可扩展性，能够根据广告主的需求和媒体环境进行灵活调整和优化。举个例子，当你在浏览社交媒体时，你可能会看到一条标注为“赞助内容”或“推广”的帖子。这些帖子通常会以与普通帖子相似的形式呈现，包括文字、图片、视频等元素，但实际上是广告主付费推广的内容。这就是原生广告的一种形式，它将广告内容融入社交媒体的信息流中，使用户在浏览过程中自然地接触到广告信息。