随着数字技术的飞速发展，广告推广行业也正在不断创新和进化。为了跟上时代的步伐，企业需要紧跟广告推广的最新趋势，利用创新技术和策略，以有效触达目标受众并实现业务增长。
人工智能（AI）的应用
人工智能正在彻底改变广告推广的方式。AI驱动的算法可以分析大量数据，从而确定最有可能对特定广告感兴趣的用户。这使企业能够高度精准地定位其广告系列，最大限度地提高其投资回报率 (ROI)。
- 个性化广告： AI 可以根据用户的兴趣、行为和人口统计数据定制广告，提供高度个性化的体验。
- 动态广告内容： AI 可以实时调整广告内容，以适应不同的用户细分和上下文。
- 聊天机器人和虚拟助手： AI驱动的聊天机器人和虚拟助手可以自动与客户互动，提供即时支持并收集反馈。
视频广告的兴起
视频广告变得越来越受欢迎，因为它能以引人入胜的方式传递信息。社交媒体平台和流媒体服务为视频广告提供了巨大的受众。视频广告的有效性可以归功于其：
- 高参与度： 视频比文本或图片更能吸引观众的注意力，从而提高参与度和互动率。
- 品牌知名度： 视频广告可以建立品牌知名度，展示产品的独特特性和价值。
- 可衡量性： 视频广告平台提供详细的分析，使企业能够跟踪其广告系列的有效性和ROI。
社交媒体广告的演变
社交媒体广告仍然是不断变化，创新和前沿趋势不断涌现。通过采用人工智能、视频广告、社交媒体广告、程序化广告和跨渠道营销等策略，企业可以有效触达目标受众，提高品牌知名度，并实现业务增长。重要的是要保持对这些趋势的了解，并持续调整广告策略，以保持竞争力和行业领先地位。
魏德米勒激励创新共赢魏来span访魏德米勒大中华区销售及市场总经理王华巍先生span
魏德米勒大中华区销售及市场总经理王华巍先生
魏德米勒进入中国已经21年，作为有着多年丰富经验的工业联接专家，魏德米勒在电源、信号以及数据处理的工业环境里，为全球的客户和合作伙伴提供产品、解决方案和服务。 在中国，魏德米勒关注着从机械、电力、环保新能源到交通、过程控制和装置设备制造等几乎涵盖事关民生、事关国家经济建设的诸多行业。 魏德米勒致力于为这些行业提供最新、最有效的电气联接解决方案。 在以信息化、智能化为特征的工业4.0时代，魏德米勒又会筹谋怎样的举措？魏德米勒大中华区销售及市场总经理王华巍先生从产品策略，市场特点，本土化服务等几方面给与解答。
回顾辉煌 激励迈进
魏德米勒从遥远的德国来到中国，作为全球电气联接技术产品领域的领先制造商，魏德米勒始终以客户为本，为中国客户不断提供满足其需求的产品和解决方案。 自1994年进入中国市场至今、魏德米勒积极投入于中国的经济建设，为诸多具有跨时代意义的重大工程提供了卓越的产品、顶尖的技术和优质保证，在中哈输油管线项目、上海振华港机、在秦山核电站一期工程、在青藏铁路等项目中都离不开魏德米勒的杰出贡献，同时魏德米勒已经在这些行业积累了丰富的经验和来自行业用户极高的品牌知名度。 王总说：“今天，我为魏德米勒成功的过去感动自豪，同时放眼未来，我又充满信心，魏德米勒将一如既往地致力于革新和创新，继续为中国的经济建设、为中国不同行业的客户提供更优秀、更领先、更出色的电联接解决方案。 ”
在魏德米勒大中华区销售及市场总经理王华巍先生带领下，魏德米勒的业务模式已经从过去的品牌和产品销售变成了以技术与服务为导向的销售，“在未来的几年内，魏德米勒将更加重视产品线的规划。 通过不同时期推出新产品，以更加符合中国客户的使用要求。 ”王总表示，作为一家全球化的公司，魏德米勒在中国建立了生产基地，拥有覆盖全国的销售网络和完善的售后服务体系，公司在上海、北京、广州等城市设有16个销售办事处，以适应中国业务不断增长，为中国市场和客户提供更可靠、更高效、更专业的解决方案和服务，引领行业发展。
特别是针对公司当前重点行业及发展前景看好的潜力市场，经销商、销售团队及产品经理组成的强大辐射网络能贴身服务于客户身边，及时了解客户反馈并做出改进，帮助客户根据实际需求做出最合适的选择。 王总说，“我们希望客户想到魏德米勒的时候不是冷冰冰的产品，不是选择与否的简单判断，而是魏德米勒的产品经理或工程师就真切地在客户身边，经过共同的细致讨论之后得到客户满意的解决方案。 ”
持续创新 打造活力
和任何一个进驻中国的外资企业一样，魏德米勒必须接受市场的考验，顺应时代的发展，满足用户本土化的需求，才能真正立足于中国市场。 “如果说，成功必须同时具备很多方面的要素，那么，顺应时代发展、持续创新是魏德米勒不断发展的深层原因。 ”王总强调：“魏德米勒的创新理念，不仅来自于产品与技术，更是管理与服务上的创新，以四管齐下的创新模式，才能赢得市场的青睐。 ”
准确把握市场与客户的需求是持续创新的前提。 王总认为，把握市场的节奏就是紧随客户需求的变化。 每一个阶段市场需求都会呈现新的特点，企业必须做的，便是针对区域客户、行业客户需求的不同，用适当的方式向客户推广适合的产品及服务。 基于坚持对未来客户需求的精准把控，以需求为导向，关注细分市场领域的发展动向，面对新市场环境的挑战，魏德米勒强调不以产品销售驱动企业发展，而是关注行业源头，深度挖掘用户的需求，因此除了继续在机械、电力、过程控制等行业稳步发展外，魏德米勒还积极开拓新兴行业，如智能电网、新能源汽车等，魏德米勒不断深入这些新兴行业，与行业协会、专家的密切沟通加深了魏德米勒对于行业需求的认识和了解，并积极参与到未来市场和科技发展的趋势探索工作中。 同时通过与新兴行业客户的客紧密交流和合作，对未来客户的需求精准把控，以便提供可靠、高效、创新的解决方案。
对于魏德米勒来说，即便是在经济环境不景气的情况下，创新依旧是企业可持续发展的支柱之一。 王总说：“只有坚持创新，魏德米勒才能在任何时候都保持着极强的竞争力，才能不断地吸引魏德米勒的客户和合作伙伴，并使他们更为信赖魏德米勒。 而且魏德米勒所倡导的创新不是天马行空，而是切切实实地帮助客户，为他们提供高效、实用、可靠的解决方案。 ”2015年魏德米勒计划推出的产品比较多，这些产品的推出都服务于一个整体的集团目标：每年推出至少4，5款新的产品；每年业务额的20%，来自于5年之内的新推产品！
服务本土 注重体验
“魏德米勒的标准产品在欧洲有着广泛的应用，多年前中国客户更多的是被动使用，而在现今和未来我们要更加重视国内客户的要求和使用体验，完成对中国市场的产品规划和使用市场。 ”王总说，在未来的几年内，魏德米勒将更加重视产品线的规划，通过不同时期推出新产品，以更加符合中国客户的使用要求。 魏德米勒意识到，真正做到服务于中国市场和客户才是获得成功的关键。
比如几年前魏德米勒推出的全球72小时免费样品提送服务，具体操作时，由客户自己在线根据需要申请样品，在72小时内德国总部UPS寄出送达客户指定的全球任何地点。 此服务一经推出，就让客户感受耳目一新，至今已让全球多个客户收益。 虽然中国客户与欧洲等地客户对产品品质的要求越来越接近，但是在产品的性价比与应用上仍存在差异化。 针对这种情况，魏德米勒特别注重客户的个性化需求，在通用型产品不能满足用户需求的情况下，魏德米勒会根据客户的实际需求进行专用产品的研发，魏德米勒为客户提供定制化、本土化的产品，且具有极高的性价比。
“这也足以证明魏德米勒不断加大在中国的投资力度，扎根于中国，坚持本土化发展的决心。 ”王总说。 如同工业4.0概念在业界不断升温，智能化，信息化，数字化技术的发展也引起了人们的高度关注，相应地在中国李克强总理明确提出了“中国制造2025”的战略部署，伴随这一战略，利用信息化、智能化促进产业变革，包括物联网、机器的主动/被动控制等技术的应用，将使得整个制造业产业格局发生巨大的改变，王总认为这将给魏德米勒这一从创立之初开始强调产品创新和本土制造的企业带来更广阔的空间。 因此，魏德米勒也适时制定了魏德米勒中国“2020策略”，不仅将为中国客户带来更多优质可靠的电气联接产品，还为中国同行起到了积极的表率作用。
从“广告节”窗口探寻中国广告高质量发展新机遇 ——第30届中国国际广告节在厦举办新闻发布会
聚焦创新与融合，第30届中国国际广告节在厦门璀璨启幕，汇聚全球目光，共绘广告业高质量发展的崭新篇章。
国际广告协会的张国华等重量级嘉宾亲临现场，不仅带来了深度的行业洞察，还分享了精心筹备的活动盛况，旨在推动广告业的转型升级。
此次广告节以“高质量发展”为核心，设置了多元化的活动内容，包括40余项专业专项，涵盖了赛事、论坛、展览与营销活动的全方位布局：
11月16日至19日，广告节如约而至，以品牌与消费者之间的纽带，驱动行业创新与合作的深化。
亮点纷呈: 第30届中国国际广告节主论坛聚焦品牌增长路径，以品牌建设与合作为核心议题；“国牌产业生态大会”则以“中国品牌·世界共享”为主题，探讨全球化品牌策略；品牌国际化论坛提升国际视野，内容商业大会汇聚内容创作者，共同探讨创新与合作的无限可能；科大讯飞等知名企业也纷纷带来他们的精彩活动。
展览部分，中国广告回顾展、优秀广告作品展等专业展览，如媒企展、青春好物展、非遗展等，生动呈现广告与文化的交融，为厦门产业发展注入活力。 营销资源品鉴会汇聚各方资源，庆祝中国广告协会成立40周年，彰显广告节的行业凝聚力。
作为全球广告人的交流盛事，第30届广告节有力地推动了厦门的经济发展，展示了城市的经济实力和创新潜力，吸引着国内外投资的目光。 厦门市广告协会致力于通过广告节提升本地广告业的国际影响力，引进国际先进理念和技术，推动企业间的深度合作。
利郎集团等企业视广告节为品牌创新的展示窗口和行业趋势的洞察平台，广告节不仅推动产业升级，还是创意推广和商务合作的催化剂，是行业未来走向的风向标。 今年的活动更是普惠大众，市民和观众可通过注册免费参与，共同见证广告行业的繁荣与进步。
什么是前沿引领技术
前沿引领技术是指当前科技领域中具有前瞻性、引领性和高度影响力的技术。
以下是关于前沿引领技术的详细解释：
1. 定义与特点：
前沿引领技术是在特定行业或领域里，能够推动产业变革、引领技术发展趋势的一类技术。 这些技术通常具有创新性、高风险性、高附加值和战略性等特点。 它们不仅能够产生重大的经济效益，还能对社会发展和国家安全产生深远的影响。
2. 技术内容与分类：
前沿引领技术涵盖了多个领域，包括但不限于人工智能、生物技术、半导体技术、新能源技术等。 这些技术在各自的领域内都有着突出的表现，推动着产业结构的优化升级。 例如，人工智能技术在语音识别、图像识别、自然语言处理等领域取得了显著进展；生物技术则在基因编辑、生物医药、农业生物技术等方向展现出巨大的潜力。
3. 影响力与意义：
前沿引领技术对于国家、企业和个人都具有重要意义。 在国家层面，掌握前沿技术有助于提升国家的核心竞争力，促进经济发展和社会进步。 对于企业而言，拥有前沿技术意味着在市场竞争中的优势地位，能够获取更高的市场份额和利润。 对于个人来说，掌握前沿技术意味着拥有更多的就业机会和职业发展前景。
4. 发展前景与挑战：
虽然前沿引领技术带来了巨大的发展机遇，但也面临着诸多挑战。 这些技术往往需要巨大的研发投入，风险较高。 同时，技术的快速发展也带来了市场竞争的加剧和人才需求的提升。 因此，需要政府、企业和社会各界共同努力，加强技术研发、人才培养和产学研合作，以推动前沿引领技术的持续健康发展。
总之，前沿引领技术是推动社会进步、引领产业发展的关键力量。 需要各方共同努力，加强技术研发和创新，以应对未来的挑战和机遇。
标签： 引领行业变革 探索广告推广的创新和前沿趋势
