1. 明确价值主张
您的着陆页应该立即传达其目的。访问者应该能够一眼就看出该页面提供了什么好处，以及他们采取行动的好处。使用吸引人的标题和副标题，简洁地总结您的价值主张。2. 使用清晰的号召性用语
号召性用语 (CTA) 告诉访问者您希望他们采取的下一步行动。确保您的 CTA 清晰、醒目且易于点击。使用诸如“立即注册”、“了解更多信息”或“免费下载”之类的简洁文本。3. 优化移动体验
如今，大多数人使用移动设备访问互联网。确保您的着陆页针对移动设备进行了优化。这意味着使用响应式设计、优化页面加载时间并调整文本和图像以适应较小的屏幕。4. 提供社会证明
社会证明可以建立信任并鼓励访问者采取行动。在您的着陆页上包括客户评价、案例研究或社交媒体分享按钮。5. 简化表单
如果您需要收集访问者的信息，请确保表单简短且易于填写。仅请求必要的详细信息，并使用自动完成和错误验证来简化流程。6. 测试和优化
一旦您的着陆页上线，经常进行 A/B 测试以优化其性能。测试不同的标题、CTA 和布局，以了解哪些效果最好。使用分析工具来跟踪结果并做出适当的调整。着陆页最佳实践
以下是创建有效着陆页的一些最佳实践：使用高度对比度的颜色：这将使您的文本和 CTA 从背景中脱颖而出。保持页面简短：访问者没有时间阅读一大段文字。将您的信息提炼到几个关键点怎样设计比较好的着陆页面？
1、受众明确——着陆页要有针对性
着陆页目标受众越明确，内容的针对性越强，转化率就越高。
做着陆页策划前，先弄清几个问题：哪些人会看？他们想看的内容是否相同？如果不同，分为几种类型？
试图用同一个着陆页说服不同类型、不同信息需求的用户，会大大增加策划难度。 为了提高整体转化率，可为每一个产品都做一个着陆页。 甚至，为同一产品做多个不同的着陆页，以满足不同人群对同一产品不同的诉求。
2、内容相关——着陆页内容和广告创意要相关
用户被广告创意吸引，来到着陆页上，希望看到创意中期许的内容。
让着陆页和广告创意保持相关，这看起来非常自然。 但实践中，很多人并不能严格做到。
例如，投放搜索引擎广告时，透过关键词，明明已经了解用户想看的内容，也制作了针对性的创意，但用户打开的着陆页却风马牛不相及。 很多广告创意都指向了网站的首页。
广告主为了省钱省事，将网站首页作为广告投放的着陆页。 例如，搜索“哪家电脑学校好”时，看到的创意是相关的，但打开着陆页却是某电脑学校网站的首页。 而这个页面上连“哪家电脑学校好”的影子都找不到。
另外，恶意欺骗用户的“标题党“行为会增加网络广告行业的整体成本。
想转化率更高，请保持着陆页和创意相关。 创意上用什么吸引用户，着陆页上就应该给他们相关的内容。
3、简洁高效——着陆页的信息传达效率要高
说服用户时，传递的信息要充分，但不要臃肿乏味。 着陆页不是产品说明书，文案要简洁，文字太多，会吓跑用户。
例如，设计服务流程时，应控制在三到四步，步骤太多会让用户觉得事情很复杂，吓跑“怕麻烦”的人，人们更喜欢简洁的解决方案。
文字、图片和视频是着陆页上常见的视觉元素。 文字能精准的表达，而图片更直观，所以图文并茂往往即精准又高效。 而相对于图文，具有多媒体（视听）属性的视频，表达效率更高。
可信度上，一般视频高于图片，图片高于文字。 条件允许可以使用视频，甚至交互动画。 有时文字、图片和视频相结合的方式信息传达效率最高。
很多着陆页的目标是收集销售线索，而非让用户直接购买。 页面要讲清楚的是：“为什么要买？凭什么相信？为什么立即咨询？”在这些问题上，努力做到“不要让用户思考”。 至于其他，简而化之，让有兴趣的用户与客服沟通。
4、美观舒适——给用户留下好的第一印象
“以貌取人”也会发生在着陆页上，良好的第一印象对最终的决策会产生很大的影响。 糟糕的设计，诸多被敷衍的细节，不清晰的照片，不修边幅的网页元素，有损广告主形象。
色彩搭配要舒适，页面布局要舒展，这样的着陆页看起来更有品质，更具说服力。
“好策划”应配上“好设计”，好设计能在视觉上突出策划想要表达的重点。 糟糕的设计甚至会让策划效果全无。
随着网络营销的普及，VI系统已经开始将网站纳入其中，帮助广告主建立线上和线下统一易于识别的形象。 如果已经导入VI系统，着陆页设计时应该尽量参考VI系统的整体规划。
注：VI（VisualIdentity）系统即视觉识别系统，是以标志、标准字、标准色和标准图形等为企业塑造易于识别的统一形象，是品牌塑造和传播的重要工具。
页面布局上，要把握好“整体统一”和“局部变化”的关系，注意大胆使用留白和虚实对比，让页面舒展开来，尽量避免意义不大的装饰元素带来的视觉噪音。
很多着陆页的布局拥挤不堪，给人的视觉感受像是进入了贫民窟。 是除雪铲早期的页面，布局拥挤制作粗糙，影响用户对产品质量的信心。
舒展的页面布局中，单位面积上展示的信息数量相对较少。 但每一个信息模块都能被清晰的展示，所谓“少即是多”，这些信息被用户忽略的可能性较小。
拥挤的页面布局，看似信息量很大，但是被忽略的很多，此时“多即是少”。
在舒展的页面布局中，只要内容简洁有吸引力，页面即使很长，用户也不会吝啬滑动一下鼠标。 所以，无需删减内容，一样可以让页面舒展。
5、竞争调研——学习并超越竞争者
“商场如战场”，如今多数行业竞争都很激烈，产品和服务同质化问题日益严重。 着陆页的策划和设计不能闭门造车。 一要仔细研究竞争者，总结亮点，学习超越；二要有自己的想法，提出独特价值主张，从竞争中脱颖而出。
借助互联网，可以低成本调研竞争者。 例如，要给“除雪铲”策划着陆页，只需在网络搜索“除雪铲”，众多竞争者的着陆页和广告创意便一览无余。
6、用户体验——让交互体验轻松愉悦
人更愿意和喜欢的人做生意，同样，也更愿意相信自己喜欢的着陆页。
前面提到的“受众明确”、“内容相关”、“简洁高效”、“美观舒适”都会让用户喜欢。 另外，着陆页的使用体验也会影响用户的情绪。
在着陆页上，用户经常需要干三件事：找内容、响应号召、填写表单，尽可能让用户轻松愉快的完成。
1）想去哪就去哪
2）愉快的响应号召
3）轻松的填写表单
7、商业模式——有好商业模式才有好着陆页
网络营销的本质是营销，网络只是工具。 想做好网络营销，首先要解决好商业模式的问题。
线上线下商业环境不同
有人做网络营销时，用的是“照搬照抄”的模式：从线下将产品和服务“原封不动”的一股脑全搬到网上，结果很难达到预期的目标。 殊不知，线上的商业环境与线下有所不同。
互联网上人群的聚集方式发生了变化，信息流、物流、资金流跟线下有一定的区别。 线下的商业模式直接复制到线上不一定行的通。
想做好网络营销，需要认真思考一些问题：现有的产品和服务是否都适合线上？哪些直接可以搬到网上？哪些需要改造后才适合线上？线下定位的目标人群是否同样适用于线上？现有商业模式面临新的“信息成本”、“物流成本”和“资金成本”是否依然还成立？
如果，从来没有做过线下营销，而是直接从线上开始，首先要做好的，也是目标客户定位和产品定位。 先弄清楚“卖给谁”，“卖什么”，才更容易找到“怎么卖”的方法。
8、网页加速——不要让用户等待
俗话说“来得容易去得快”。 互联网上获取信息成本较低，着陆页响应速度太慢，多数用户会选择离开，所以“不要让用户等待”。
有人统计，用户能够忍受的最长等待时间约为8秒，而大部分5秒内就会离开，除非别无选择。 面对习惯了快速获取信息的用户，着陆页打开的速度越快越好。
如何让着陆页打开的更快？需要了解一些网页加速的技术。
网页打开的过程分为四个步骤：1）用户向浏览器提交网址；2）浏览器向服务器提出连接请求；3）浏览器从服务端下载相关资源；4）浏览器生成人眼能识别的图文视频等信息。
以下方法可以提升网页速度：购买高性能服务器，主要指标有CPU、内存、带宽、接入方式等等，近几年流行云服务器有较高性价比，可考虑；使用CDN内容分发技术；采用GZIP压缩技术；对网站代码和页面元素（如html、CSS文件、JS文件和图片等）进行优化等。
网络统计提供了功能完善的网页速度诊断工具。 ，为某页面的诊断结果和优化建议。
如何更好的优化着陆页面
我们可以用四个字来说明：智、优、简、正，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。
1.智——给用户看到他想看的内容
满足客户搜索诉求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。
关键词-落地页强相关
内容强相关：落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息
千词千面：搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页
重点信息：置于首屏上方，便于直接定位诉求
Bad Case：落地页和搜索词不相关
①地域不匹配。
②搜索类目不匹配，例如：搜索《三生三世枕上书》电视剧，结果为小说。
③不区分产品，一个页面投所有关键词。
用户获取信息智能
①时效性高：针对时效性高的产品信息，如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等，实际结果需要满足用户时效需求；
②获取信息便捷：需要保证用户用最低成本获取所需要内容，如：无需二次检索；重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找；无需下载APP便可获取所需内容；
③信息获取权限：页面内信息获取流畅，不需要注册、付费、授权等形式即可获取；
④感知连贯：页面配图、摘要、标题连贯，无截断、无乱码、信息一致。
2.优——内容质量高且专业
搭建一个高质量的落地页需要做到：内容高质、专业可信。
内容质量（内容丰富+时鲜性好）
丰富性：形式多元，可以深入浅出，引发思考，编辑精良，拓展与主体关系密切，对用户有价值且反馈好。
时鲜性：对于非强时效性内容，去除老旧资源的需求，时间应该为2年内的活跃资源。
专业可信（可信+知名+专业）
可信度：具有解释权的官方网站或权威网站，有注册备案信息。
知名度：有一定知名度和受众群体。
专业度：发布内容专注于某领域。
3.简——用户体验好
落地页网民体验三要素：加载速度，浏览顺畅度，交互舒适度。
加载速度：速度理想0～1s；速度一般1～3s；速度极慢大于3s。
交互舒适：
滑动顺畅：页面滑动顺畅，tab切换，视频播放无卡顿。
功能友好：落地页可回退，链接可点，无多余步骤和功能。
交互舒适：交互操作符合习惯。
浏览顺畅：
移动适配：落地页兼容不同移动设备，无pc页投移动的情况。
排版布局：重点突出，结构合理，导航明确；首屏主体内容>50%，信息层级清晰合理，主体无折叠。
字号间距：阅读舒适，字号>10pt，字号和行高比率>1.4。
页面浮窗：符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能，无弹窗，无超高，无闪动。
浮窗规则：
浮窗功能条可出现在底部，圆形咨询提示按钮可设置在两侧。
浮窗最多一个且面积≤屏幕10%，侧边按钮（左侧或右侧），最多一个，单侧总面积≤1c㎡图表文字清晰功能不重复、无闪动、抖动、跳跃。
4.正——满足内容基线
如何优化百度竞价着陆页面
优化网络竞价着陆页的三个要点：
一、重视竞价着陆页面设计
很多的医院的竞价员包括负责人都没有重视着陆页的设计，他们人都认为只要账户三星多了，就一定有人咨询，他们是大错特错了，账户再好，100%的三颗星关键词也换不回成交。 只能是选词精准，关键词质量度高，花钱少，但是提高商务通咨询靠的什么，大家要牢记影响他的两个重要因素：患者治疗意向(关键词精准度)×着陆页的说服力=有效的商务通咨询，一定要注重营销中的每一个步骤，才能达到较好的营销效果。
二、如何制作着陆页
首要着陆页的标题，要竞价的创意和标题相关，接下来就是着陆页专题的文案了，没有文案的专题就是在排版，没有任何的针对性，转化肯定不会很好，首先我们要给这个专题定个位，以技术为主或者是价格为主!要根据自己的医院的具体情况，合理的避开竞争对手的优势，做别人没有的!有了核心，首屏上的超大文字就知道该放什么了，在制作的时候一定要吸引人，其次就是小段落了，每个竞价页的专题都有几个小段落，把每一段文字提炼出醒目的标题，标题都要围绕的用户心理去撰写，要让他心动!要多使用第三方的证言(如权威媒体报道，电视台访谈，患者证言)，来证明我们每一个环节的说明都是真实的!一般来说患者会经过陌生-吸引-了解-信任-咨询几个步骤，要在每个环节都把工作做足，要步步攻心，段段引导，只要患者能够将文章读完，我相信有效咨询必然会增加!
三、选择稳定的空间或者服务器
另外还想说几句，竞价账户都开了，钱也花了，在空间上就别在省钱了，选择一个好的，稳定的双线空间或服务器，省心，而且患者访客浏览体验也好!做完之后可以用网络的站长工具区看看这个页面存在的问题，所有的图片FLASH，尽量不是真的情况下压缩到最小!商务通的直接连接代码最好做跳转，不要直接指向外部地址!着陆页上线后工作绝对不能结束，要进行跟踪测试，对可能影响点击或者咨询按钮的地方，都要进行调试，用两个页面对比来做，经过周期性的观察，不断的优化着陆页，只有这样，才能不断的提高有效咨询的数量。
标签： 改善着陆页体验
