概述
媒体关系是提高企业知名度、建立公信力和接触目标受众的重要组成部分。通过与记者和媒体专业人士建立牢固的关系，企业可以传播他们的信息、塑造他们的声誉并推动他们的业务目标。
建立媒体关系的基本步骤
- 确定目标受众：确定哪些媒体机构与您的目标受众互动并关注与您的行业相关的主题。
- 研究记者和媒体专业人士：了解他们的专业领域、联系信息和报道风格。
- 建立融洽关系：通过电子邮件或电话联系记者，分享有价值的信息或提供访谈。避免立即寻求报道。
- 制定媒体清单：创建一份目标媒体机构和记者的综合清单，包括他们的联系信息。
- 写出精彩的媒体消息：写出内容丰富、引人入胜且信息丰富的媒体消息，重点介绍您的新闻或故事。
- 定期发布新闻稿：定期向媒体发送新闻稿，重点介绍公司更新、产品发布和行业见解。
- 主动联系记者：寻找机会与记者一对一地联系，提供更新、回答问题或安排采访。
【11】如何与传统媒体建立良好关系?
这堂课我们来聊聊，新媒体时代还要不要做传统媒体关系，如何与传统媒体建立良好关系。 首先要确定的是，传统媒体关系仍然很重要，有下面这几个原因：1、传统媒体的强大公信力; 2、传统媒体的多元分发渠道; 3、传统媒体的采编综合能力; 4、传统媒体内容便于搜索; 5、传统媒体是企业危机公关的一道保护。 第一：传统媒体的公信力 我们常说新媒体的时代打破了权威，人人都可以是权威，这样想是不全面的。 你可以有几万几十万上百万粉丝的企业公号，但是传统媒体，特别是官方媒体对一个事件，一个企业发生，影响不可同日而语。 我们都知道中信集团下面有中信银行、中信证券、中信出版，但普通人很少知道中信重工，就是中信重工这家企业，一年上了20多次新闻联播，他们的“一带一路”主题，从核心制造，到智能控制技术，从成套设备提供，到海外承包工程，企业就是靠传统媒体不断提升业界地位。 重量级传统媒体的报道，也是很容易在自媒体上被传发。 你的企业上了央视对话、央视财经评论、新华网、人民网这样的平台，企业自媒体一转，员工都乐意转发。 我们老板上央视了，给父母看看，我上班的地方牛吧，你们放心吧。 第二：传统媒体的多元分发渠道 我们都有这样的感觉，人们都看朋友圈，不看传统媒体。 这里面有两个误解，一是把传统媒体等同于电视、纸媒这些介质，二是觉得你的朋友圈就是领导圈。 传统媒体现在都有新媒体平台，你说央视没人看吧，【央视新闻】这个微信号可是影响力最大的公众号之一呢，虽然这样的大号不一定会讲你的企业，但是传统媒体的新媒体平台的影响不可忽视。 另外，政府官员还是要从传统媒体上得到信息和信心中包含的深意，传统媒体会直接抵达对企业和行业有重大影响力的政府官员。 我有个朋友在大学教公关战略，他要求学生在上他的课那段时间每天看新闻联播，然后一起讨论里面的内容和含义，同学们都感觉收回很大。 第三：传统媒体的采编综合能力 有位[保守]的传统媒体总编说他不认为他有什么传统媒体和自媒体之分，甚至自媒体就是一个伪命题，媒体是有组织属性的。 他说你们看，现在出了一个事情，你们说的自媒体在干什么，两个字——吐槽。 可是我的编辑记者在干什么，发现事实。 2016年水灾，我们的人七天七夜蹲在河北邢台采访;(人大研究生)雷洋事件，传统媒体的记者天天守在公安局和家属身边等待消息，发掘事实。 我们常说，现在是信息透明的时代，没有什么秘密而言，现在需要的不是事实，需要的是观点。 这个不对，越是信息爆炸的时代，我们越需要事实的深度解读。 第四：传统媒体的内容便于搜索 对于一个不是很知名的企业，特别是B2B企业，跟人做生意。 客户会在网上搜一下你们公司，假定两个竞标的公司一个叫【上海飞往银河机电有限公司】，一个叫【北京砸向宇宙轴承有限公司】，网络一下，飞往银河公司都是企业自媒体的自吹，还有企业黄页式的招聘信息，而砸向宇宙轴承公司跳出来的第一条是央视报道，第二条是人民日报，第三条是中国机电报、中国机电网的报道，你要是客户，愿意选哪家?第五：传统媒体是企业危机公关的一道保护 不少民营企业的老总找到公关公司，说帮我上央视，人家问你一个做工业品的，普通消费者不买你的东西，上央视干什么呢?老板说，你不懂，上央视给我的对手看。 对手不仅仅是竞品，也包括那些对他有不满和怀疑的客户、供应商、政府官员、员工。 有人说，上官媒是买政治保险，不好这样讲，官媒不是万能的，出了事你还是跑不掉，但是当众人对你的业务提出质疑的时候，拿出人民日报的正面报道，新华社通稿，央视新闻里你和国家领导人在一起的镜头，会踏实很多。 比如，2017年初一些海外媒体和自媒体质疑海航的并购太快，2017年3月17日，人民日报第16版发表整版报道《创业24年，总资产逾万亿元，在质疑声中跻身世界500强——看[海航]如何远航》，这篇近万字的报道是人民日报记者在对海航深入考察，采访了从集团领导到新老员工后完成的。 海航的成就人们有目共睹，质疑声也时断时续，企业自媒体当然可以宣传自己成就，但是这样的长篇综合报道，在某种程度如定海神针，比自己说多少都强。 去年，一家著名企业遇到了资金链质疑，银行收紧贷款，供应商来催付款，创始人和公司声明一再说我们没问题，我们好着呢，创始人还在微博里晒EMBA同学如何为他慷慨解囊。 这个时候任何公关都会想，上一次人民日报，拿着人民日报给银行看，给供应商看。 当然，还是当然，人民日报也不是随便可以上的。 官媒和政府有自己的原则和流程。 做好传统媒体关系，有几个技术性建议：1、分享自己行业的见解，为记者提供有价值的内容; 2、了解记者所在媒体的近期报道重点; 3、吹捧记者。 一、关于分享行业见解 媒体关系从来就不是请客吃饭，是分享见解。 段位低的品牌公关总是拜访记者但是没话说，几次下来，记者就会躲着你;有经验的品牌公关会自己学习消化知识，跟记者谈自己的见解。 比如你们公司做人工智能，做汽车无人驾驶，做创业孵化器，你对行业了解的深度一定超过记者，跟他谈你们的产品，你们的想法，影响记者，让他在报道中提你们公司。 二、了解记者媒体的报道重点，是为了找到企业和媒体之间的共同点 比如你眼央视财经频道记者聊，他可能说，最近要讲一带一路的深化，第一次峰会开完了，要看到更多结果，更多新的思路。 别的企业都讲过怎么去一带一路国家做工程，你讲讲你们公司在一带一路国家的投资，投资商、工程承包商、项目管理方、当地政府、中国政府，怎么协调，怎么共赢。 这对央视记者有启发，下次做节目就可能请你们老总出镜。 三、吹捧记者 我们讲了很多工作上的合作，其实记者做一篇报道，就像我们品牌公关做一次大活动，一个营销战役一样，脑子和体力都很累，特别需要鼓励，需要认可。 对重点记者，你要关注他们的每一个报道，发个微倌，先恭音，辛苦了，真不错，再提出一点个人见解。 比如这样： 「何老师：看到您昨天发的《制造业的困境和机遇》长篇报道，真的太棒了，您对国家制造业发展的见解，采访的深度，真是无人能比，非常佩服，制造业的升级远非互联网企业说的智能化那么简单。 我已经把此文转发给我们CEO和菅理层全体领导，CEO说他很受启发，文章中提到的智能化困境正是我们公司下一代产品要解决的。 哪天您有空，我叫上CEO跟您学习请教。 」 一个好的吹捧信息包含的有：1、个人赞美; 2、对报道内容的看法; 3、自己和周围人对报道的反馈; 4、为下次见面找一个好的理由。 总结这堂课的内容，在新媒体时代，传统媒体关系仍然十分重要，传统媒体在公信力、渠道、人才、搜索和危机管理中的作用是自媒体无法取代的。 新媒体时代，我们做传统媒体关系本身可能花的精力要少一些，但是为建立这种关系做的功课没有减少，作为品牌公关，我们要对自己的行业又跟深刻的见解，对传统媒体的工作重点有更好的了解，然后，运用你优秀的情商，跟记者建立惺惺相惜的信任关系。 内容来自：品牌公关·实战指南 | 李国威
组织和公关从业人员应如何建立健全的媒体关系。
【答案】：媒体以其传播迅速而广泛的特点，能在广大公众面前建立舆论导向，施加正负影响，甚至制造商机和瓦解声誉。 组织和公关人员要想和媒体建立良好的关系，应主要从以下几个方面着手：(1)首先要认识媒体的重要性。 媒体的最大特点是能在同一时间内把某一个信息传播给许多人，以求同时与为数众多的人建立联系或给其留下印象。 因为新闻界在一般人心目中是公众舆论的代表，立场比较客观，认识新闻媒介，可以增强新闻传播的针对性，提高新闻报道的命中率。 通过媒体，公共关系的传播，会比组织或企业本身的公关人员向公众直接传播更为有效。 (2)其次，主动为新闻媒介服务。 作为组织公关人员，能认识到媒体的重要性，并将之视为对外宣传的工具的重要途径和手段固然正确，但过分地视媒体为工具，单纯地施舍利用，就有失公平互惠的原则。 只有主动了解新闻媒介，公共关系人员就能为新闻媒介服务并以此建立良好的合作关系。 (3)最后，要善于和媒体打交道，与媒介的个人建立关系。 公共关系人员与重要媒体、联系紧密的媒体的分管编辑、记者个人建立良好的感情关系，对组织是十分必要的。
和媒体建立良好关系的方法或文章？
和媒体建立良好关系的方法,一些内容参考了:)~~企业平时应注意累积企业沟通资源,与公众和媒体建立良好关系,要在平时资助一些公益活动,积极建构公益形象,在客户和社会大众以及政府中树立正面的形象,以便企业发生危机时取得公众同情和支持,占据有利地位.与媒体建立良好持久的关系至关重要。 公关从业人员应避免成为匆忙而过的推销者。 你必须先付出和给予，才能在最后有收获。 如果你觉得某项新闻会使媒体感兴趣，你就应该及时同媒体联系。 你如果经常向媒体提供一些有新闻价值的信息，媒体自然而然会把你看成是它们的消息来源。 你所代表的企业上报刊杂志的机会也将大增.确定所针对的媒体需要什么，然后，寻找适合媒体的受众所感兴趣的故事角度。 公关从业人员应查询媒体的网站和每一期报刊杂志的报道日程。 阅读媒体最新出版的文章。 或者在媒体目录中找寻有关媒体和记者编辑的背景资料。 好的媒体关系建立在好的故事情节基础上。 公关从业人员必须知道怎样才能构成一个好的故事。 因此，你得挖掘背景资料，与熟悉企业的同事或者你所认为的新闻人物交谈。 找到大家都没想到的、深埋在故事里面的角度是引起媒体注意的关键。 现代企业面对高度不确定的竞争环境,企业危机管理对于企业实现长期稳定发展也愈发显得重要,然而我国大部分企业都没有建立自己的危机管理系统,因此如何针对企业自身特点建立完善的企业危机管理系统仍然是企业要面临的难题.通过分析危机管理的动态循环过程,并在此基础上初步提出了企业危机管理系统方案,为企业危机管理系统设计提供了重要的借鉴意义,同时也为企业危机管理研究提供了新的思路.
标签： 建立媒体关系
