开启客流新时代：商铺推广的颠覆性策略

信途科技新闻资讯 2024-09-11 8 0

导言

在竞争激烈的零售环境中，吸引和留住客户至关重要。传统的商铺推广策略已不再有效。为了在客流新时代蓬勃发展，企业必须采用颠覆性的策略，以吸引当今精明的消费者。

颠覆性策略

1. 数字化转型

数字技术正在重新定义购物体验。企业必须拥抱数字化渠道，如移动应用程序、社交媒体和电子商务网站，以与客户建立联系和推动销售。

2. 内容营销

内容营销是一种吸引和吸引客户的有效方式。通过提供有价值、相关和引人入胜的内容，企业可以培养思想领导地位、建立信任并推动客户参与。

抖音带货的营销策略是什么？

抖音短视频现阶段变成了短视频营销的核心内容主阵地，与别的网络平台对比，抖音短视频独享使用者超出50%。身为爆款制造机，企业品牌主们知道抖音短视频的核心内容营销推广游戏规则吗？1抖音平台核心内容营销推广游戏规则市场价值讲解新时代在改革，对于客户信息的传播途径也早已多样化，营销推广轻松玩转互联网媒体早已变成某种时尚潮流，企业品牌主陆续根据凭着新媒体平台短片视频来扩张自己的市场销售业务领域。品牌营销推广需要内容粉丝们和流量的汇聚，抖音短视频凭着技术领先的算法技术性、高质量巨量的原生态艺术创作短片视频内容等，为企业品牌提供了新一代的营销推广技巧和信息内容表达形式，协助企业品牌完成与使用者的深层互动交流。 2抖音平台核心内容营销推广游戏规则原生态研制KOL营销推广原生态研制KOL营销推广就是指企业品牌们会邀约抖音短视频KOL艺术创意订制和企业品牌相符合的短视频，随后推动越来越多粉丝们使用者转换，进而引起散播风潮。要想让KOL营销推广取得成功，高质量内容是不可或缺的，高质量的内容也有益于企业品牌主的再次营销推广。 KOL营销推广输入输出与企业品牌高契合度的原生态内容，更加深入母婴用品、美妆护肤、休闲娱乐、各类汽车各种各样领域，颠覆式创新品牌营销推广，最大限度遮盖目标群体。 3抖音玩法详细介绍我们可以将短片视频的内容运营游戏规则分成几大类：包含：颜值魅惑、沙雕视频、宠萌短视频、种草短视频、明星示范、才艺表演、动画视频、仿妆短视频、开箱测评、街访、搞笑视频、故事情节短视频等。内容早已变成短片视频新时代的核心竞争优势，短视频内容的优劣可以直接确定营销推广的优劣。可是短视频内容既要兼具企业品牌主的营销推广目地又要充分考虑抖音平台的特性，把握住了内容的核心内容便是把握住使用者。 1.开箱测评拆箱种草是KOL站立在顾客的视角向粉丝们展现、详细介绍和感受企业产品，对企业产品展开拆箱感受。这也是抖音平台某种十分普遍的营销推广游戏规则。这类游戏规则是购物后的某种种草感受，对企业产品的展现更为形象化可靠。更易激起使用者好奇感，促使转换。 2.场景短剧植入KOL根据自己设计风格及品牌定位策略，将广告宣传信息内容融进故事情节，根据艺术创作与顾客密切相关的故事情节，并展开场景化诠释。场景短剧的叙事性较强，这类场景短剧非常容易引起顾客的观注，提高顾客印象，加重对企业产品的了解，进而完成合理的转换。其关键包含搞笑娱乐、感情类、职场类等类别的短剧类型。 3.抖音短视频核心内容营销推广游戏规则——直播直播能带货的主播必备3个条件：1.人设与企业品牌契合；2.具有专业知识，是某一个业务领域的权威性；3.良好的口才表达能力4.抖音短视频核心内容营销推广游戏规则——挑战赛挑战赛是抖音短视频为企业品牌独家代理订制的高质量话题讨论，它结合了抖音短视频开屏、信息流广告、KOL/明星、发现页、消息页（抖音小助手）等全域流量网络资源入口。挑战赛既能以有趣的表现形式和互动交流方法吸引住使用者参加内容同创，另外还可以多方法、多方位传播企业品牌信息内容，完成企业品牌和使用者的深层交互。根据挑战赛要求营销推广费用预算和所搭配网络资源、互动交流游戏规则适用、知名度的不一样，挑战赛可分成：企业品牌挑战赛、超级挑战赛、区域挑战赛3种。抖音挑战赛身为企业品牌与使用者普遍参加的内容同创游戏规则，在企业品牌和使用者间构建了强力互连的公路桥梁，协助企业品牌完成高交互性的营销推广实际效果。 5.抖音平台核心内容营销推广游戏规则——硬性广告抖音平台的硬性广告也就是信息流广告。在刷几条抖音视频，基本是第1刷第四个、五个就会出现一个标着“广告宣传”字样的抖音短视频信息流广告，十分原生态，看着和别的短视频差距不大。这类广告形式也是企业品牌们经常会遇到的某种。信息流广告会为企业品牌主在公域流量中获得越来越多的曝光和展现，另外丰富多彩的落地页功能，能为一些重实际效果的企业品牌主提供强有力的转换渠道。抖音短视频信息流广告适合以下领域投放：食品饮料、化妆品、旅游、教育、数码电器、服饰、日用、游戏、电商、各类汽车。抖音短视频现在为了提升使用者时长和参与度，网络平台也在进一步发力，为使用者提供越来越多新鲜感。伴随着抖音短视频的使用者会日渐提升，抖音平台自己也在为商业化的道路做铺垫，我相信未来抖音平台的广告投放变得越来越规范性和系统化。

宇尘说车│雪铁龙推出具有颠覆意义的AMI全电动汽车

2020年，雪铁龙品牌创意闪耀的百年历史又续华章，推出全民实用型Ami全电动汽车，释放都市出行活力。创新已深深镌刻于雪铁龙基因，它的出行方案大胆、别出心裁，亦从最广大的消费者中汲取了产品和服务灵感。 Ami直接传承自2019年3月日内瓦车展AMIONE概念车，延续着概念车所激起的期待和热度，短短一年不到时间，便已惊艳出世。实用的Ami符合了人们对短途出行的全新期望：便于轻松往返繁华市中心、小巧灵活、人人适合，是能真正替代滑板车、自行车、轻摩、公交的实惠出行方式，适应数字化浪潮，拓展新的消费模式等等。

Ami–100%?lectric全电动，在出行领域无可匹敌。雪铁龙推出的是真正具有颠覆意义的全电动出行体验，为人人而生，为便捷实用而生。

Ami100%?lectric概览

突破常规，自由移动

?100％全电动：二氧化碳零排放，全民皆宜，便捷往来各个繁华地点，驾控轻松、安静、平稳。可使用标准电源插座续航（像智能手机一样），充电仅需3小时。

?紧凑灵活：超紧凑2.41m车身，7.20m转弯直径，行车、停车从未如此简单。

?舒适安全：Ami外观小巧，内部宽敞，便于2人并排舒适就坐。车舱全封闭，自带加热功能，采光明亮，亦隔绝外界纷扰。

?自信个性：鲜明原创风格，对称结构和独具一格的外观，彰显Ami独特个性。 Ami有6款配色方案可选，用户参与定制方案，呈现缤纷多彩外观。

人人出行

?无需驾照：在法国，年满14岁（欧洲国家平均16岁）即可驾驶。 Ami适合所有人，无关驾照。

?“菜单式”选项：Ami的理念是满足每个人的每一项需求，可以只用一分钟，也可以用一年或更久，共享、租用、购买均可自选。

?经济实惠：超实惠价格，适合各种用途

长租方案：每月19.99欧元（Ami版；48个月长租，首期付款2,644欧元，环保补贴900欧元，含法国缴纳增值税）

Free2Move共享方案：费用0.26欧元/分钟起（需支付每月9.90欧元用户费，无最低消费）

购车方案：6000欧元（含税价）（Ami版本；补贴900欧元，含法国缴纳增值税）

全新体验

?全在线服务：寻找、配置、购买Ami，享受24/7全天候服务

?全新经销渠道：Ami与Fnac、Darty达成合作，入网商户和雪铁龙网络均提供Ami。指定移动试驾中心也有Ami提供，以满足用户需求。

?送货上门：Ami享有直接送货到家服务，为用户提供更多便利。

“一百年来，雪铁龙不断突破、不断创新，致力于为更多人带来出行便利。今年，雪铁龙推出适合每个人使用的全新城市交通方案：它紧凑、安全、100％电动、无需驾照且价格合理。这就是Ami–100%?lectric，真正实现都市自由出行，也和消费者的新消费方式产生共鸣。在一年前，这个想法还只是概念车。我们为它今天成为了现实而感到自豪。 ”

雪铁龙品牌首席执行官VincentCobée

1.突破常规，自由移动

A.100％电动

Ami?轻松穿越大街小巷，驾控平稳、静谧。

零排放——零噪声——零应力驱动

Ami完美匹配现代化社会中城市生活的发展进程，绘制崭新出行蓝图，尤其适合解决现今和未来的城市出行难点。 Ami的每个细节都是仔细推敲而来，旨在带来更多驾驶乐趣、同时用车更简便。 Ami是100％全电动驾驶模式，可进入限制排放量的所有市中心区域，同时用车成本较低。

Ami?是轻便四轮汽车，离合器减震平顺，加速迅捷（电动发动机可立即启动扭矩），最高时速可达45km/h。全电动汽车带来卓越静音设计，驾乘人员将感受到Ami愉悦的使用体验。

续航表现出色，充电快速轻松

Ami是市内多次短途出行的理想选择——比如参加会议、通勤、外出办事或晚间社交等，续航里程高达70公里。 70公里远大于市内和城郊居民的平均出行里程。

5.5kWh锂离子电池平放在车内地板下方，充电时可轻松使用位于副驾门的车载电缆。插入充电插头，常规220V插座只需3个小时就可充满电。 Ami用起来像日常使用的其他电子物品一样简单。 Ami–100%electric还可通过使用公共充电桩或壁装充电箱充电（只需插头适配）。

B.超紧凑，更灵活

Ami是城市出行的专用解决方案，外观独特，车身超紧凑。 Ami采用14英寸车轮，精心设计于四脚位置，易于操控。车身长2.41m、宽1.39m、高1.52m。转弯直径仅7.20m，轻松实现完美停车，日常使用便利便捷。

C.车内舒适

Ami?也充分诠释了现代观念中的驾乘舒适，车舱密闭出色、内设加热功能，安心、舒适。内饰的明亮度增强了空间感。最后，巧妙设计的储物空间也提升了愉悦感。

采光

Ami有很大的玻璃区域（如挡风玻璃、侧窗和后窗等），加上标准全景天窗，一坐上车久如同全身心沐浴在外部光照中。车身线以上50％的总面积为玻璃材质。无以伦比的采光设计，不仅增强了车内的空间感，也为驾乘者提供了广阔的视野。为了表示对雪铁龙经典车型（如2CV）的敬意，Ami侧窗可手动向上倾斜打开。

并排双座和车内空间

Ami?全对开式车门便于上下车。优化车内空间离不开功能齐备的内饰设计。两个座位在肩宽、腿部空间和头部空间等方面均考虑周到，便于乘坐者感知真正的宽敞和便捷的移动。并排比邻的设计便于2位乘客自如交谈。

如此小巧的车身中安置了可滑动的驾驶座（长度可调）和固定的副驾座，其适合的人身高度也创下了记录。在这种架构下，彻底充分利用了每一寸空间，同时储物位置也巧妙地分布车舱中。除了副驾脚部空间的储物凹槽外，设计师还在Ami的后部设立了另一个储物区域。

安心防护，独立空间

Ami?的车身高度和驾驶位置与其他车辆相等，因此驾驶起来倍感舒适，安心安全。 Ami是公共交通（公共汽车、电车、地铁）以及其他2或3个车轮交通工具（自行车、轻便摩托车或滑板车）的替代方案，它具备无可取代的真正优势：防护等级远高于2轮或3轮车辆，独立性和舒适性（静音、采光）更优于公共交通。 Ami的形态设计也极为适合城市交通。占地面积更优化，带来更高的驾驶稳定性和移动自由度，无需担心跌落下车。车舱全密闭、自加热，可在恶劣天气下为用户带来保护和舒适。

D.自信姿态，个性表达

Ami?彰显果敢个性，自由展现车身内外的现代摩登特质。 Ami是适合城市交通的突破性解决方案，同时以缤纷色彩展示时尚和舒适。

一巧破千斤，破解都市难题

百年精髓凝于一身，Ami的雪铁龙风格一目了然。 Ami以其大小、形状和新颖图形拼接重新定义造车规则，让人惊叹，也倍感亲切。

Ami拥有“大热”的所有要素。车身造型简约，线条流畅，车头极富表现力，也鲜明展示了雪铁龙血统：大灯和指示器形成了双层车灯式人字纹图案。尾灯也呼应了人字纹图案，整体设计和谐统一。 “AmiBlue”的暗色调强化了Ami的坚实度与存在感，同时与前挡风玻璃、全景天窗、以及侧窗和后窗的大幅玻璃区域形成鲜明对比。都市姿态十足的Ami也配备了（为自选选配包）车轮罩、车身贴纸、四分之一遮光膜和车顶贴纸，以及车侧的Airbump?胶囊插件等配置。此外，Ami两侧的后视镜是圆形的手动调整式外后视镜。

巧思设计：对称

巧思是Ami的设计内核。以AMIONE概念车的对称设计为灵感，Ami的设计细节实现了更多可能。宽幅车门设计，左右两边完全相同，但以相反的方向打开：驾驶位车门的铰链在后方，更方便上下车，也提升了舒适度。副驾位则安装了传统的前侧铰链。同理设计了2片固定的半开式侧窗。前保险杠和后保险杠、保险杠底侧和车身底部板都是前后互为镜像设计。车身的每个环节均具有坚实、易于组装和工艺精巧的特点。

车舱材料用量和细节量均合理用度，与设计核心的巧思理念一脉相承。驾驶位的吸睛细节是方向盘柱上仪表盘显示屏的格子图案，这一巧妙手法源自AMIONE概念车，便于随时查看相关信息。它邀请用户探索城市的日常，感受摩登精彩氛围（随定制方案不同）。方向盘右侧是放手机的专用区域，手机将成为仪表板的主屏幕，并轻松切入导航或播放音乐。

随心定制

Ami?诠释了一种现代理念，独有的定制方案就是最好证明。 Ami为用户提供7种特色定制版本。作为城市交通的亮眼风景线，Ami通过不同配件完成定制。

Ami时髦而大胆，倡导流行“DIY”，提供可轻松安装的各种配饰套件打造满足用户个人品味的独特外观。该套件包含若干兼具功能性和装饰性的物品：中区分隔网、车门储物网、脚垫、仪表盘上方的储物托盘、用于提包的小挂钩、智能手机夹，连接到MyCitro?n应用的DAT@MI盒（加密狗设备）（便于在智能手机上检索Ami基本信息）等。车身内外的色彩和谐统一，而车轮轮毂、四分之一面板贴纸、乃至车门底部的密封罩的用色则亮眼跳脱。 Ami有4种主要配色：灰色、蓝色、橙色和卡其色。配饰套件便于每个用户定制出自己的独特格调和所需功能。

Ami还提供了另一种更高级别的定制服务，2种搭配包不仅包含了上述所有配饰，还包括了可以在车身外面打扮Ami的大贴纸，更具风格：

?MyAmiPOP设有橙色定制包，设计趣味、年轻、运动，并带有后扰流板

?MyAmiVIBE设有灰色定制包，包含更多高档、趣致和多图案配件，比如车顶饰条贴纸等

上述高级别定制包将先委托专业人员安装，再向用户交付车辆。

设计师观点

“颠覆性项目永远是最好的。它们通常是引领汽车世界向前的真正动力，而雪铁龙一直以推动汽车行业的变革为己任。 Ami的设计是产品设计，不是汽车设计。这是必须以形式定义功能的设计。

Ami的设计是由内而外的。首先，Ami的内饰设计要有不同于已知世界的一种感觉，哪怕占地面积小，但仍然是宽敞的。然后是装饰。构思一种巧妙的对称（前/后，左/右门），凸显强烈个性，强调和特功能（开门）。车外色调既不是太女性化也不是太男性化，而且能与我们设计的各种配色组合（蓝色、白色、卡其色和橙色）协调起来。 ????Ami是一个基础件，可以通过定制外饰和内饰大变样，比如定制成简约风格，或是真正多功能型，而且还可以通过不同贴纸彰显完全不同的个性。 ”

雪铁龙风格部负责人PierreLeclercq

2.自由出行，人人乐享

Ami为实用而生，提供了人人可得的真正出行自由。

A.人人乐享=无关驾照

Ami是轻型四轮汽车（法国AM级别定义：发动机在50cm3以下），无需驾驶执照。因此，法国年轻人只要有道路安全证书（对1987年以后出生的法国人为强制要求），年满14岁即可驾驶。因此，Ami代表了可以从14岁开始（法国为14岁，欧洲各国平均16岁，具体取决于立法），满足最多人出行需求的解决方案。 Ami是市内和市郊短途出行的便捷方式，各个年龄段的人都会对此感兴趣。

Ami适合没有驾照的年轻人，比如他们想去朋友家做客，或是自己独立去上体育课或音乐课时；也适合已经有主要出行用车，但偏爱Ami短途交通敏捷度的年长夫妻。 Ami也会吸引希望有辆车可供日常安心通勤或满足运送用途的工作族。这些用户群使Ami成为不仅适合家用也适合商用的卓越出行工具。

B.人人乐享=经济实

Ami以全新消费模式为灵感，带来更加轻松的日常城市生活。除了提供Ami这一新颖出行工具之外，雪铁龙还采用了颠覆性策略，按照用户实际使用情况量身定制各种优惠价格，推出前所未有的电动汽车出行方案。

“菜单式”勾选公式——从1分钟到1年不等时长

Ami带来的便捷市内和市郊交通只是雪铁龙100％在线用户体验的一部分，后者的宗旨是实现轻松顺畅的出行。 Ami以数字化方式为用户提供多种公式选项，使生活和出行更轻松：汽车共享、租赁或购买。以满足所有出行需求为目标，涵盖偶发和固定需求，也包括满足家庭或好友出行、个人使用或共享使用等。系统提供了快速且可调整的多种选项，用户随时可按照不同使用情况定制，只需数次点击：

??长期租用，有长期出行需求的个人用途或工作用途，作为家庭中的第一种、或第二、第三种出行工具。适合通勤、接送孩子，也适合老年人或企业主短途办事。 Ami的使用方式是：每月租金19.99欧元（含增值税），首付2644欧元含税（Ami版本;长租48个月，环保补贴900欧元，包括法国缴纳的增值税）。月租金极具竞争力，远低于公交月费或许多电话召车的月费。

?共享汽车，时长按分钟、小时、天计价均可，由专门的合作方按照车辆投放进行操作。以目前Free2Move作为参考，该机构为用户提供了极具吸引力的每分钟0.26欧元费率：这个价格水平几乎相当于甚至低于很多轻便摩托车、标准汽车共享服务甚至滑板车的花费。安装了APP应用程序就能在街头自助选择Ami出行。共享汽车投放量正在增长，预计到2030年，每3公里出行里程就有1公里是驾驶共享汽车完成的。请注意，Free2Move是市场上唯一允许16岁以上使用的共享汽车服务。

??现金购买：Ami售价为6,000欧元起（含增值税）（AmiAmi版本；环保补贴900欧元，含法国缴纳增值税）。相较于市场上其他多种出行工具，Ami的价格极具竞争力。

Ami的目标用户是谁？研究结果如何

“未来，所有用户的共性不以性别、年龄、职业、居住地为要素，甚至和教育水平无关，有区别的只是他们的出行需求不同。我说的是频繁出差、短途旅行（去超市、去健身房）等需求，以及相应的简单易用的解决方案（不需要驾照，而且安全）。这需要非常经济实惠、而且适合现代需求的电动汽车。 Ami是满足这些需求的完美方案。 ”

市场研究经理MichelCosta

3.独特的客户体验

秉持“因你不同”主张，雪铁龙完成了全新消费模式下的品牌刷新，致力无限贴近用户。因此，雪铁龙在传统经销模式之外另辟蹊径，开发数字系统，使Ami的购买全程100％在线完成。雪铁龙还与各大连锁零售店签署了陈列Ami的合作协议，并开发了旨在安放于交通繁忙之处的、结构独特的多车辆移动测试中心。所有举措将作为雪铁龙官方门店传统销售方式的补充。

出行体验的核心是数字化：100％线上流程

如今，在线购物成为消费主流。这是特别适合Ami–100%?lectric这样的城市出行工具的消费模式。无论从概念、还是设计以及销售方式而言，Ami都是突破传统的、创新的。 Ami和它的100％线上流程一起，将参与塑造一个新时代。雪铁龙开发了全球数字系统，只需几次点击即了解Ami方案并创建订单，为用户带来更轻松的日常生活。这种简单而流畅的数字化体验涵盖了用户订购流程的所有阶段。

因此，每周7天、每天24小时，随时买到Ami–100%?lectric，已经成为可能。从寻找车辆到完成订购，无需离开沙发，只需点击几下，一切都可以通过平板电脑或智能手机登录网站完成。网站是了解Ami的起点，在这里可以找到适合用户个人需求的Ami产品和方案的相关信息。

Ami的用车过程中，数字化也无处不在——通过MyCitro?n移动应用程序接入DAT@MI盒子即可。 MyCitro?n便于驾驶者随时通过智能手机获得Ami的相关基本信息，例如：续航、充电状态和充满电的剩余时间、行驶里程、保养警报和售后预约时间表等。得益于Free2MoveServices提供的服务，该应用程序还便于轻松找到附近的公共充电站。

突破传统经销网络的边界

虽然“LaMaisonCitro?n”（雪铁龙之家）和部分精选经销店门店也是Ami–100%?lectric的展示场所，但雪铁龙希望突破传统地缘边界，将经销模式同样应用于与雪铁龙一样致力于现代化变革的合作方，携手共进，因时而变，提供满足用户期望的解决方案。

已签约合作方：FNACANDDARTY

FnacandDarty以及其他大型零售商展厅中均将展示Ami（上市时法国各大城市中将有30多家门店参与）；在其他国家/地区则选择当地零售商。设计多彩“快闪店”，面积为9至15平方米，作为雪铁龙理想与现实的触点。

移动试驾中心

同时，雪铁龙还计划在部分地点，特别是在购物中心停车场，安装表面积约为35平方米（以展出架形式）的展示台。展出架将每月一换，在全法国巡回展出，从而为更多民众提供动态试驾体验。这是雪铁龙品牌走近用户的一种方式，深入他们的日常生活，促进用户了解这一全新出行工具，实现更多互动。展示台均将以Ami色彩为主要装饰，并包括MyAmiGrey，MyAmiBlue，MyAmiOrange和MyAmiKhaki等灰色、蓝色、橙色、卡其色的自定义元素，图案和色彩呼应最新装饰潮流。

交付车辆

Ami出行方案的另一个特色。

?上门送达！Ami这一独特车型的真正优势之一，就是用车的简便性——独家合作方将把车钥匙送上门。

?另外，客户也可选择在“LaMaisonCitro?n”（雪铁龙之家）和/或Citro?n合作伙伴、经销商处提车。

Ami保养

为便于Ami的维修保养，雪铁龙建立了专门网络，由雪铁龙认可独立的维修商、EuroRepar汽车服务车库和专门的雪铁龙经销商组成。

投放Ami的各国将分别建立Ami呼叫中心受理用户电话问询。

结论

雪铁龙发明了Ami——适合全民出行的全电动交通工具，它超紧凑、极为灵活、安全、色彩鲜艳，适合都市交通，14岁起（在法国）即可驾驶。 Ami作为出行方案，不仅仅是一辆车，还拥有超越汽车领域的卓越优势：按需定制的“菜单式”选项、100%线上流程和创新的经销模式，均极具竞争力。

法国将于3月30日开启Ami预订，之后数月内推广至西班牙、意大利、比利时、葡萄牙和德国等地。计划于6月在法国进行首批产品交付。 Ami汽车共享服务将于春季在巴黎启动，车身将带有“Free2Move”徽标。

AMI技术参数

长度：2.41m