在信息和传播的时代，传统媒体和新兴平台协同作用已成为提升传播效率的关键。两者均具有独特的优势，相辅相成，实现优势互补，拓宽传播渠道，增强传播效果。
传统媒体的优势
- 权威性：传统媒体如报纸、电视、广播等，经过多年的发展积淀，建立了广泛的受众基础和信誉度，传播内容具有权威性和可信度。
- 广泛覆盖：传统媒体覆盖范围广泛，可以触达不同年龄、地域和受教育程度的受众，特别是老年人或偏好传统媒体受众。
- 深入报道：传统媒体往往会对新闻事件进行深入调查报道，提供详细信息和背景知识，有助于受众全面了解事件。
新兴平台的优势
- 交互性：新兴平台如社交媒体、自媒体等，允许用户积极参与传播过程中，通过评论、转发、点赞等方式进行互动。
- 即时性：新兴平台传播速度快，可以实时更新信息，快速触达受众，迎合受众对信息即时性的需求。 li>精准定位：新兴平台拥有强大数据分析能力，可以根据用户兴趣和行为特征进行精准定位，定向推送相关内容。
协同作用的优势
- 扩大受众范围：传统媒体与新兴平台结合，可以触及更广泛的受众群体，打破传播障碍，实现跨平台传播。
- 提升互动性：传统媒体的权威性和新兴平台的互动性相结合，可以吸引用户参与讨论，增强传播效果。
- 促进深入了解：新兴平台上用户互动产生的反馈，可以帮助传统媒体更好地了解受众需求，深入报道满足受众知情权。
- 增强传播效率：利用新兴平台即时性优势，传统媒体可以快速发布重要信息，同时利用传统媒体权威性和广泛覆盖，巩固和放大传播效果。
具体实施策略
- 内容互补：传统媒体可以提供深入报道，新兴平台则侧重于热点话题和用户互动，形成内容互补。
- 渠道融合：将传统媒体账号与新兴平台账号关联，实现内容跨平台同步发布，扩大传播范围。
- 互动参与：鼓励用户在新兴平台上对传统媒体内容进行评论和反馈，并将这些反馈纳入后续报道。
- 数据分析：利用新兴平台的数据分析工具，监测传播效果，调整传播策略，提高传播效率。
案例分析
2023年，某市政府部门采用传统媒体与新兴平台协同作用，在防汛救灾中取得显著成效。通过传统媒体发布权威信息和抗灾指南，并利用新兴平台实时播报灾情、收集灾区需求，形成了立体化的传播体系。通过互动问答和在线讨论，及时了解灾区民众的关切和需求，并通过传统媒体深度报道和专题节目，普及防汛知识和减灾技能。这种协同作用有效提升了灾情传播效率，保障了民众知情权和安全。
结语
掌握传统媒体与新兴平台协同作用，对于提高传播效率至关重要。通过发挥双方优势，拓宽传播渠道，增强互动性，可以有效触达更广泛的受众，深入了解受众需求，提升传播效果。各行业和组织应充分认识协同作用的重要性，探索创新传播方式，为受众提供更全面、及时、互动的信息。
如何实现传统媒体与新媒体的融合发展
媒体融合发展的策略面对新的形势，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更要考虑在当前这个大背景下，如何积极勇敢地进行转型，融合发展。 1.解放思想，打开新思维。 传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋，传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑，而应怀着满腔热情去探索、互动。 要敞开胸怀，拥抱新技术，打开新思维；要转变观念，创新驱动，以创新思路坚守舆论阵地；要拓宽思路，抛弃传统的包袱，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。 2.提升素养，适应新要求。 人是事业发展的不竭动力和核心要素。 媒体的融合发展对每一名媒体人都提出了新的要求，其中新媒体环境下的媒介素养，更是传统媒体人转型融合中所应具备的重要素质。 在移动互联网时代，受众对内容的要求标准非但没有降低，而是革命式地提高了。 原本几百字或者几千字的文章，如今以几十个字甚至是标题式的导语吸引着受众的眼球，阅读、收看的主动权几乎完全掌握在了受众手中。 这就要求媒体人的媒介素养更加全面，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力，要有对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。 在当前媒体环境演变的情况下，负责统筹协调的媒体负责人也要具备更加全面的素质和能力：要能够洞察传媒大势，要勇于决断和承担风险，要善于用人，融合是没有经验可循的试验和尝试，这就要求媒体的领导层知人善任，用智慧来用人管人。 3.内容为王，进军新媒体。 在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。 一个不生产内容，只做内容聚合、分发的APP——“今日头条”却能融资1亿美元，估值5亿美元，尽管这引起了关注和思考，但其5亿美元的估值证明了内容的价值。 传统媒体要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率，取得新媒体舆论场的主动权。 要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模。 4.推进融合，运用新技术。 信息时代，技术发展的引领作用毋庸置疑。 新媒体的快速崛起，即是因为有先进技术体系的支撑。 媒体要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。 要运用新技术实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。 把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。 推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。 面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，应势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新手段和方法，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。 （作者单位：湖州广播电视台）
融媒体中心是什么单位
融媒体中心是一种集传统媒体与新媒体于一体的综合传媒单位。以下是详细解释：
1. 融媒体中心的定义：融媒体中心是一种新型媒体机构，它将传统媒体如电视、广播、报纸等与新兴媒体如互联网、手机应用等相结合，实现跨平台的内容生产与传播。 这种中心通常负责新闻信息的采集、编辑和发布，并针对不同媒体平台进行差异化发布。 通过融媒体中心，公众可以更加便捷地获取各种新闻和信息资讯。
2. 融媒体中心的功能特点：融媒体中心具有多种功能特点，它不仅能够统一管理和调度各种媒体资源，还能够实现新闻信息的快速采集和编辑。 此外，融媒体中心还具备高度集成化的特点，可以将不同媒体平台的新闻内容进行整合，形成统一的内容生产流程。 这种中心还能够提供个性化服务，根据用户的需求进行定制化的信息发布和推广。 这些特点使得融媒体中心在现代信息传播中具有很高的效率和优势。
3. 融媒体中心的作用意义：融媒体中心的建设是媒体融合发展的重要一步。 它能够推动传统媒体向新媒体转型，提高信息传播的速度和广度。 同时，融媒体中心还能够促进媒体产业的创新发展，推动媒体行业的数字化转型和升级。 对于公众来说，融媒体中心能够提供更加便捷、多样化的信息获取渠道，满足公众对新闻和信息的需求。 此外，融媒体中心还能够提高信息传播的质量和效率，对于社会发展和进步具有积极的影响和推动作用。
综上所述，融媒体中心是一种集传统媒体与新媒体于一体的综合传媒单位，具有多种功能特点，能够推动媒体融合发展和数字化转型。
如何推动新媒体和传统媒体，进行融合发展
新媒体与传统媒体如何融合发展从六个方面融合：做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用。 把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深化媒介融合理念。 完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑。 加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢融合发展根基。 增强政策支撑，拓宽资金渠道，助推新媒体良性发展。 加强有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为。 分别介绍：（一）做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用虽然新媒体发展迅猛，但从宣传的实际情况看，传统媒体不可能被新媒体取代。 在媒介融合的浪潮中，传统媒体要不断加强自身建设，形成品牌优势，以达到引领带动新媒体发展，促使传统媒体影响力辐射新媒体的目的。 一是变革观念，强化互联网思维，学会运用网络技术手段改造传统媒体，不断适应新媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、用户被动接受的方式，更加注重用户体验。 二是传统媒体要适应全媒体时代用户参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力，做大做强自身品牌，保持良好形象，从而提高新媒体在用户心中的权威性和可信度。 （二）把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深化媒介融合理念加快观念转变，深化媒介融合理念，主动作为，是传统媒体和新媒体融合发展的关键一环。 首先，宣传部门要以积极主动、开放包容的态度对待新媒体。 加强对新媒体的正确引导不仅是一项重大的研究课题，也是一项紧迫而重要的政治任务，各级宣传部门应该高度重视，要通过教育培训引导干部科学认识和正确对待新媒体，促使干部通过亲身体验了解互联网运行机制，创新工作方式，加强网络舆论引导，凝聚社会共识，不断提高运用新媒体的能力和水平。 其次，传统媒体要转换思维，促使传统媒体与新媒体深度融合。 各级报纸、电台和电视台要善于学习和借鉴主流媒体融合发展的经验，从本地实际出发，制定长期规划，逐步实现媒介深度融合的发展目标。 传统媒体要善于分析和运用互联网模式，不断提升新媒体的影响力，通过融合发展创品牌、出精品、促发展。 第一，各级新闻媒体要加快网站建设，整合媒体资源，弥补传统媒体内容不易保存、检索不便等缺点，不断推动媒介内容向网络延伸。 第二，加强内容建设。 一是坚持内容为王，发挥专业采编优势和信息资源优势，以权威报道满足用户信息需求，以更好地发挥舆论引导作用；二是适应新媒体传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢占先机；三是塑造融合新闻，在“全”“深”“广”上狠下工夫，以传统媒体的内容为核心，通过跨媒体联动推助优势互补，通过专题策划利用多媒体手段呈现新闻事件的事、理、情，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。 第三，立足大数据运用，创新采编流程。 各级新闻媒体应致力于建立统一指挥调度、高效整合采编资源、融合运用多媒体技术、适应多介质新闻生产的新型多功能一体化采编平台，实现新闻一次采集、新闻产品多种生成。 加快建立松原市媒体数据中心，形成立足本市、辐射县区的基础性海量信息资源池，集数据存储、整合、备份为一体，实现数据共享。 第四，要重视在服务和互动上出特色。 优化信息服务，强化用户理念，注重分析用户特点，准确把握用户个性化需求，以用户为中心明确网站定位，将政策宣传与用户需求有机结合，提高传播的针对性和有效性。 强化新媒体的“快”和“准”，在即时视频播报上求实效。 与时俱进，把握媒体发展脉搏，积极主动建立官方微博和微信公众账号，有条件时打造24小时不间断的信息发布平台，不断扩大新媒体影响力。 第五，凸显个性促发展，打造新媒体品牌效应。 各级媒体要在网页设计、图文制作、内容安排等方面做足“特色”文章，彰显媒体气质，增强竞争力。 最后，增强用户参与互动的积极性和主动性。 要进一步加大各级新闻网站宣传力度，通过开展网上投票和有奖问答等形式，引导用户积极参与互动、发表评论，不断提高网站活跃度。 只有既满足用户之间的沟通与交流，又提高用户的参与和贡献，才能促使网站赢得良好口碑,从而聚集人气，不断提高广大用户对本地网站的关注度。 （三）完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入。 一是积极利用新技术，充分发挥4G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面；三是加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。 （四）加强专业人才队伍建设，提高行业队伍综合素质，打牢发展根基推动传统媒体和新兴媒体深度融合，需要一批复合型人才。 一是要加强对现有人才的培养，通过业务培训和参观学习，提高编采人员综合素质，尽快建立一支集采、编、摄、播于一体，并且能够熟练掌握和运用现代传播科技手段的多媒体记者队伍；二是要大力引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才，适当提高技术人员的工资待遇，为新媒体的发展储备人才力量；三是重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度，优化人才结构、统一调配使用；四是建立健全绩效考核体系，提升业务人员的工作积极性和责任感，探索媒体融合条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。 （五）增强政策支撑，拓宽资金渠道，助推新媒体良性发展利用好新技术，推进新媒体产业化发展，不仅需要广大运营商和主流媒体发挥好主体作用，也需要各有关部门主动跟进、积极参与，以实际行动支持新媒体的健康发展。 市政府及各有关部门要适时出台支持媒体融合发展的配套政策，制定行之有效的措施，大力培育地方网站，促进传统媒体与新媒体相互促进、融合发展。 要不断拓宽新媒体发展的资金渠道，提高新闻采编人员和技术人员待遇，完善技术设备，吸引人才主动投身新媒体建设。 一是加大政府资金扶持，为新媒体平稳有序发展提供充足保障；二是新媒体要通过提高点击率吸引广告商，加大新媒体广告的投放比例。 要改变以往集中轰炸式的广告宣传与投放模式，转而建立在实证数据采集分析基础上的精准投放。 与传统的广告更注重内容、创意、覆盖面相比，新媒体广告更看重效果、渠道、目标用户到达率。 通过广告赞助等形式筹集资金，是当前维持新媒体运营的主要渠道。 （六）加强有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各个环节。 要完善媒体管理制度，出台相关政策法规，认真研究新媒体管理的科学方法，严格规范传播行为，加快实现管理方式上的创新。 一是加大网络监管支持力度。 各级党委和政府要把互联网管理纳入各部门年度考核指标，将网络知识作为公务员培训的必修内容。 同时，以政府购买的形式，提高薪酬待遇，吸引专业人才参与互联网管理，扩大网评员队伍，营造积极向上的网络环境。 二是改进网络舆情监测系统。 通过公开监看、数据分析、技术侦察等多种手段和方法分析研判，及时掌握网络状态，获取网络情报信息。
