导言
成功的营销活动是任何业务的基础。通过精心规划和执行，企业可以利用推广活动来提高品牌知名度、产生潜在客户并增加销售额。本文将深入探讨一个非凡推广活动的成果，并分享可帮助其他企业实现类似成功的最佳实践。
活动概况
该推广活动旨在为一家电子商务公司推出一种新产品。活动包括以下元素：
- 社交媒体活动
- 搜索引擎优化 (SEO)
- 电子邮件营销
- 影响者营销
- 内容营销
活动持续了两个月，投入了大量精力和资源。
成果
该推广活动取得了非凡的成功，产生了以下成果：
- 品牌知名度提升：社交媒体覆盖率翻了三倍，网站流量增加了 50%。
- 潜在客户数量增加：电子邮件列表增加了 20%，潜在客户数量增加了 40%。
- 销售额增长：新产品在推出头一个月内产生了超过预期 30% 的销售额。
最佳实践
该推广活动成功的关键因素包括：
1. 明确的目标
在启动活动之前，企业必须明确其目标。对于此活动，目标是提高品牌知名度、产生潜在客户和增加销售额。
2. 全面规划
成功的推广活动需要周密规划。这包括确定目标受众、选择适当的渠道以及设定时间表。
3. 多渠道方法
通过多种渠道接触目标受众可以最大化活动的覆盖范围和影响力。该活动利用了社交媒体、SEO、电子邮件营销、影响者营销和内容营销。
4. 内容质量
创造有价值且引人入胜的内容对于吸引和吸引受众至关重要。此活动发布了大量高质量博客文章、信息图表和视频。
5. 分析和优化
跟踪和分析活动成果对于优化和改进活动至关重要。该活动使用 Google Analytics 和其他工具来监控关键指标并做出必要的调整来提高性能。
结论
非凡的推广活动可以为企业带来巨大的回报。通过遵循这些最佳实践，企业可以规划和执行成功的活动，从而提高品牌知名度、产生潜在客户并增加销售额。通过明确的目标、全面规划、多渠道方法、内容质量以及持续分析和优化，企业可以提高其营销活动的有效性并实现业务目标。
求有关世博会场馆里高科技产品或现象的资料
世界博览会（Universal Expo，Expo 是Exposition的缩写; 也称World Fair或Worlds Fair）是一个富有特色的讲坛，它鼓励人类发挥创造性和主动参与性。 把科学性和情感结合起来，将种种有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。 因此，世博会被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。 世博会举办时间不定，有时甚至时长数十年举办一次。 世博会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。 它已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。 世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。 世界博览会是人类的聚会，人们从世界各地汇聚一处，展示各自的产品与技艺，赞美各自的故乡和祖国。 世博会汇集人类文明之大成，因而具备了无与伦比的感染力，使人心情激荡。 这样的聚会可以上溯至古时，早在公元五世纪，波斯举办了第一个超越集市功能的展览会。 十八世纪末，人们逐渐想到举办与集市相似但只展不卖的展览会。 而现代意义的世博会则发源于19世纪中叶工业革命萌芽之际。 至今，世博会已经先后举办过40多届。 [编辑本段]上海世博会之最上海世博会于2010年4月30日晚8点10分，由国家主席胡锦涛宣布正式开幕，已有11项纪录入选中国世界记录协会世界之最。 1、参加国家和组织最多：报名参加上海世博会的国家和国际组织已有240多个，为历届世博会之最，超过了2000年汉诺威世博会172个国家和国际组织参展的最高纪录。 吸引了世界各地数以千万计的观众前来参观。 上海世博会入选中国世界纪录协会世界上参加国家和组织最多的世博会。 2、志愿者人数最多：本届世博会对志愿者提出了新的更高的要求，在世博园区和城市志愿服务站点，以青年为主体的近20万名志愿者为来自世界各地的参观者提供优质的服务，同时还动员了近百万志愿者参与遍布全市的世博城市文明志愿服务行动，人数为历届世博会之最。 上海世博会入选中国世界纪录协会世界上志愿者人数最多的世博会。 3、自建馆数量最多：上海世博会正式参展方的自建馆，大约有40个国家和国际组织报名建设，其数量为历届之最。 上海世博会入选中国世界纪录协会世界上自建馆最数量最多的世博会。 4、首次同步推出网上世博会：上海世博会的组织者将在举办实体世博会的同时，开创性地推出“网上中国2010年上海世博会”，充分利用和借助互联网的独特优势，实现实体世博会和网上世博会的有机联动，互联网将使上海世博会成为“永不落幕的世博会”。 目前已经有170多个国家和国际组织确认参展网上世博会。 上海网上世博会入选中国世界纪录协会世界第一个网上世博会。 5、世界最大单体面积太阳能屋面：上海世博会主题馆屋面太阳能板面积达3万多平方米，是目前世界最大单体面积太阳能屋面，年发电量可达280万度，相当于上海4500多居民一年的总用电量，每年可减少二氧化碳排放量约2800吨，相当于每年节约标准煤1000多吨。 上海世博会主题馆屋面入选中国世界纪录协会世界最大单体面积太阳能屋面。 6、世界面积最大的生态绿墙：上海世博会主题馆外立面的5000平方米生态绿墙为世界面积最大的生态绿墙。 也是展馆节能的一大标志。 绿化隔热外墙在夏季将有效阻隔辐射，使外墙表面附近的空气温度降低。 到了冬天，外墙会形成保温层，降低风速，从而延长外墙的使用寿命。 上海世博会主题馆墙面入选中国世界纪录协会世界上面积最大的生态绿墙。 7、世界上单体量最大的公厕：世博园区里的新型公厕将是目前世界上最环保的公厕，也是世界上单体量最大的公厕。 世博园区内将设30多座厕所约8000个厕位，创世界上单体量之最。 世博公厕采用通风隔热双层屋顶：在整体外墙设置统一的遮阳装置、绿墙，使建筑围护结构的内表面温度低于室外空气温度，不用排风扇、鼓风机。 这种师法自然、顺应风土的方式经测量可使公厕内外温差达到8―10摄氏度。 在除味上运用虹吸原理，除味更有效。 该公厕在世博会开完后，并不是敲掉了事，造成资源浪费。 这种“箱体组合装配式”厕所有着“可移动性”，开完世博会可以移走，再拿到其他公共服务区域。 上海世博会主题馆公厕入选中国世界纪录协会世界上单体量最大的公厕。 8、保留园区内老建筑物最多：上海世博会园区内约有2万平方米历史建筑得以保留、保护，超过40万平方米的工业建筑将被保护性改造、置换，约占世博园区总建筑面积的五分之一。 创下历届之最。 世博园区所在地是上海工业遗产最集中的地方，这里的厂房承载着很多关于城市的历史记忆。 对老建筑的保护利用成为世博会主题演绎中的重要内容。 这些老建筑将在多种用途中获得新生：一部分将直接用于国家馆（工业厂房多为大跨度建筑，很适合用来进行展示）；另一部分是用于物流和后勤保障；最引人注目的还有5000平方米的世博会博物馆与2万平方米的城市文明馆，它们都设在原江南造船厂的老建筑内。 上海世博会园区入选中国世界纪录协会世界上保留园区内老建筑物最多的世博会。 9、世博会园区面积最大：园区在市中心占地多达5.28平方公里，上海世博会园区面积是历届世博会之最。 上海世博会园区入选中国世界纪录协会世界上园区面积最大的世博会。 10、世界上最大的水晶矩阵：在世博会民营企业联合馆内，有一个由个水晶展牌组成的“闪耀矩阵”展示墙，每个展牌上都镌刻着每个企业的名字。 整个闪耀矩阵在灯光的照耀下将流光溢彩，色彩万千，是中国企业在世界级舞台上最引人注目的集体亮相。 11、花费最高的世博会：上海世博会直接投资为286亿元，如果加上车站这类配套建设投资，财政总预算将达到3000亿-4000亿元。 [编辑本段]世博的历史与由来世界博览会的由来在古代农耕社会，人们往往在庆丰收、宗教仪式、欢度喜庆的节日里展开交易活动，后来逐渐发展成为定期的、有固定场所的、以物品交换为目的的大型贸易及展示的集会。 这就是世界博览会的雏形。 公元5世纪，波斯举办了第一个超越集市功能的展览会。 18世纪，随着新技术和新产品的不断出现，人们逐渐想到举办与集市相似，但只展不卖，以宣传、展出新产品和成果为目的的展览会。 1791年捷克在首都布拉格首次举办了这样的展览会。 随着科学技术的进步，社会生产力的发展，展览会的规模也逐步扩大，参展的地域范围从一地扩大到全国，由国内延伸到国外，直至发展成为由许多国家参与的世界性博览会。 世界博览会的历史最早的现代博览会是由英国举办的：世界工业。 1851年万国工业博览会成为了全世界第一场世界博览会，在英国首都伦敦的海德公园举行，展期是1851年5月1日至10月11日，主要内容是世界文化与工业科技，其定名中的“Great”在英文有伟大的、很棒的、壮观的意思，借此博览会英国在当时展现了工业革命后，英国技冠群雄、傲视全球的辉煌成果。 1855年巴黎世界博览会，主题：农业、工业和艺术(Theme：Agriculture, Industry and Arts )举行1855年巴黎世博会是为了庆祝自滑铁卢战役以来欧洲大陆享受的40年和平。 而实际上，主要欧洲国家暗中较劲，在工业上、艺术上争当霸主才是博览会的真正主题。 巴黎世博会耗资约500万美元，约有2.1万件展品参展，展现了当时工业和艺术方面的成就。 1855年巴黎世博会展出了混凝土、钢制品、铝制品和橡胶等。 二战后，世界人民在满目疮痪的废墟上重建家园，并在恢复生产，复苏经济的基础上，于1958年在比利时首都布鲁塞尔举行战后第一个世界博览会，主题“科学、文明和人性”。 为了体现科学的这个主题思想，布鲁塞尔世博会建造了一座原子能结构的球型展馆，代表着人类进入了科技进步的新世纪的象征，它独特新颖的造形，虽然时隔快半个世纪之久，但仍然历历在目。 博览会的辉煌和丰富，几乎使以往的所有世博会都默然失色。 1962年美国西雅图举办了一次规模不大的专业性的博览会 “太空时代的人类”。 博览会展出全新的先进科技，自动售货机和单钢轨铁路，使其获得了巨大的成功。 1964年为了纪念纽约建城300周年，纽约又一次举办了世界博览会，虽主题的格调高雅 “通过理解走向和平”。 然而这次世博会浓重的商业气氛，使观众驻足不前，失去了纪念活动的意义。 1867年巴黎世博会已经具备了现代世博会的雏形。 会 期：1867年4月1日至1867年11月3日，主 题：劳动的历史， 1970年在日本，大阪首次举办了世界博览会，日本人称之为万国博历届世博会标志览会，体现“人类的进步与和谐”，向观众展示了继东京奥运会之后，日本在各方面的发展和成就，得益于这次博览会，日本在以后10年的经济发展中，一直保持强劲的势头。 1985年日本再次举办世界博览会，会址是在新城筑波市，一座距东京50多公里的全新科学文化城。 博览会的主题是：“居住与环境 人类的家居科技”。 时隔一年，加拿大为纪念温哥华建城100周年，又举办了一次以“交通运输”为主题的博览会。 1988年是英国人在澳洲建立居住点200周年，为铭记这一日子，澳大利亚在东部黄金海岸城市布里斯班举办了世界博览会。 这次博览会的主题“科技时代的休闲生活”。 体现了人类在当今科学技术极其发达的时代中休闲和娱乐。 各国都围绕这个主题大做文章，以体育、文娱、旅游、休闲、烹调、园艺等等各种内容来体现人类生活的丰富多彩。 1990年日本大阪举办丁AI类专业性的国际花绿博览会，主题是：“人类与自然”。 展出以世界园艺为内容，作为庆祝大阪“新的开端”100周年的纪念活动。 这次展览会共有82个国家参加，55个国际组织与日本各省市和大企业都单独设了展馆或展台。 百次在亚洲实现了大型国际园艺博览会，取得了巨大的成功。 1992年，是哥伦布发现美洲500周年，为此，西班牙政府在塞维利亚举办了世博会，把博览会历届世博会标志的主题命名为“发现的时代”。 世博会占地面积478万平方米，有100多个国家参加。 观众达6000多万人次，中国馆展出四大发明及长征系列火箭等，被评为“五星级展馆”。 1993年韩国大田博览会，这是世界上第一次由发展中国家举办的世界博览会(认可类)。 主题为：“新的起飞之路”。 中国馆展示了航天科技，三峡工程等，共接待观众350万人次，为各展馆之最，被评为五大最佳展馆之一。 1998年在葡萄牙里斯本世界博览会。 1998年是联合国批准的国际海洋年，博览会的主题为：“海洋——未来的财富”。 2000年，德国汉诺威世博会，主题“人类、自然、科技”，参展国家和组织共计172个，为往届世博会参展国家、地区和组织最多的一届。 2005年，日本爱知世博会，主题“自然的睿智”，是最近的一次注册类世博会，中国馆接待观众570万人次，为接待观众最多的展馆。 2008年，西班牙萨拉戈萨世博会，水塔是2008年萨拉戈萨世博会的标志性建筑，也是萨拉戈萨城市最高的建筑。 水塔是世博园中三大主题展馆之一，展览“水——生命之源”主题的场所，为此也称水塔馆。 世界博览会一览表日期举办国／城市名称类型天数万人备注（粗体为主题）1851年英国／伦敦万国工业博览会综合展示馆水晶宫获特别奖 1855年法国／巴黎巴黎世界博览会综合农、工、艺术 1862年英国／伦敦伦敦世界博览会工艺年法国／巴黎第2届巴黎世界博览会综合增加文化内容 1873年奥匈／维也纳维也纳万国博览会综合空前的建筑设计1876年美国／费城费城美国独立百年博览会综合美国立国百年、新风格住宅、电话、打字机、缝纫机 1878年法国／巴黎第3届巴黎世界博览会综合展出汽车、冰箱、爱迪生发明的留声机 1883年荷兰／阿姆斯特丹阿姆斯特丹国际博览会综合园艺、花卉展览 1889年法国／巴黎世界博览会（1889） 综合法国大革命百年，艾菲尔铁塔落成 1893年美国／芝加哥芝加哥哥伦布纪念博览会综合哥伦布发现新大陆四百年 1900年法国／巴黎第5届巴黎世界博览会综合世纪回顾 1904年美国／圣路易斯圣路易斯百周年纪念博览会综合该市成立百年，同年举行奥运 1908年英国／伦敦伦敦世界博览会综合同年举行奥运 1915年美国／旧金山旧金山巴拿马太平洋博览会综合庆祝巴拿马运河通航1925年法国／巴黎国际装饰艺术及现代工艺博览会专业宣扬「文艺新风尚」 1926年美国／费城费城建国150周年世界博览会综合纪念美国150年，建10万人体育馆 1933年美国／芝加哥芝加哥万国博览会综合进步的世纪 1935年比利时／布鲁塞尔布鲁塞尔世界博览会综合通过竞争获取和平 1937年法国／巴黎巴黎艺术世界博览会专业现代世界艺术和技术 1939年美国／纽约纽约世界博览会综合建设明天的世界 1958年比利时／布鲁塞尔布鲁塞尔世界博览会综合科学、文明和人性 1962年美国／西雅图西雅图世界博览会专业太空时代的人类 1964年美国／纽约纽约世界博览会综合通过理解走向和平 1967年加拿大／蒙特利尔加拿大世界博览会综合人类与世界 1970年日本／大坂日本万国博览会综合人类的进步与和谐 1971年匈牙利／布达佩斯世界狩猎博览会专业4190狩猎对人与艺术的影响 1974年美国／斯波坎世界博览会1974专业庆祝明日的清新环境 1975年日本／冲绳冲绳世界海洋博览会专业海－充满希望的未来 1982年美国／诺克斯维尔诺克斯维尔世界能源博览会专业能源推动世界 1984年美国／新奥尔良路易西安纳世界博览专业河流的世界，水乃生命之源 1985年日本／筑波筑波世界博览会专业居住与环境，人类居家科技 1986年加拿大／温哥华温哥华世界运输博览会专业世界通联，世界脉动 1988年澳洲／布里斯本布里斯本世界博览会专业科技时代的休闲生活 1992年意大利／热那亚热那亚世界博览会专业哥伦布，船舶与海洋 1992年西班牙／塞维亚塞维亚世界博览会综合发现的时代 1993年韩国／大田大田世界博览会专业挑战新的发展之路 1998年葡萄牙／里斯本里斯本博览会专业海洋，未来的资产 1999年中国／昆明昆明园艺博览会专业人与自然-迈向21世纪 2000年德国／汉诺威汉诺威世界博览会综合人类、自然、科技 2005年日本／爱知爱知地球博览会 综合 自然的睿智 2008年西班牙／萨拉戈萨萨拉戈萨世博会专业93？水和持续发展 2010年中国／上海上海世博会综合184？城市，让生活更美好 2012年韩国／丽水丽水世博会专业93？活着的大海，呼吸的沿岸 2015年意大利／米兰米兰世博会综合？？食品，地球的能量 第一届世博会1851年5月1日，世界上的第一次博览会在英国召开。 完成了工业革命的英国已经是世界上一流的强国，没有人怀疑英国的强大，因为强大而带来的巨大召唤力使英国举办了第一届世界博览会。 维多利亚女王发出外交邀请信函，有10个国家接受了邀请。 认真刻板的英国人动用了全国的经济力量，为一届世界博览会布展。 维多利亚时代的建筑风格是笨重的，多为庞大的石头建筑。 在这次世界博览会上，英国人一改往日风格，在著名的海德公园内建造以钢和玻璃为主要建筑材料的水晶宫。 水晶宫长1700英尺，高100英尺，耗用了4500吨钢材，10公顷的玻璃。 第一届世界博览会在热闹非凡的气氛中开幕，在占地9.6万平方米的展区中，展览用的桌子总长约有13公里，在23个星期的展览期间，有630万人进行了参观。 件展出品中包括了一块24吨重的煤块，一颗来自印度的大金刚钻，还有一头标本大象，而引擎、水力印刷机、纺织机械则向参观者展示了现代工业的发展和人类焕发出的无限想象力。 这次世界博览会不仅是一次“眼花缭乱，丰富多彩”的陈列，而且开创了今后数十年的自由贸易的先驱，向人类预示了工业化生产时代的到来，所有的展品均代表了现代工业的发展和人类的无限想象力。 因此伦敦博览会被确认为现代意义上的首届世博会。 水晶宫博览会成为二十世纪科学与进步的巨大推动力，它的成功使以后的世界博览会与奥林匹克运动会一样成为全球规模的盛会，世界博览会因此被誉为“经济、科技与文化界的奥林匹克盛会”。 首次确立主题的世博会1933年芝加哥世博会 社会生产力水平越高，社会化生产的专业性就越强，社会生活的一切活动就变得更加有序。 世博会在经历了近百年的演绎之后，1933年美国在芝加哥举办了主题为“一个世纪的进步”（A Century of Progress）”的世博会。 这是第一次有主题的世博会，要求参展者围绕一个共同的题目设计和创作自己的展品。 会上展出的多是百年科技的成果，引人入胜的当数绚丽的霓虹灯景，而引起轰动的则是航空技术、有空调设施的新建筑等科技新成就。 使人们看到了一个世纪以来科技的巨大进步，倍受鼓舞。 从此以后，每一届世博会都确定了一个极富意义的主题。 参观力度“之最”：102批副总统以上政要确认参加 外国政要莅临开、闭幕式或各国国家馆日是历届世博会的惯例，上海世博会参展国创下历史纪录，势必将引发连锁反应，继而带来新的“总统纪录”。 上海世博局副局长胡劲军日前透露，已确认将参加上海世博会的副总统以上政要已达102批，目前已经有几十位外国国家元首、政府首脑以及重要贵宾将出席上海世博会开幕式。 据悉，184天的展期预计将吸引海内外7000万人次参观，本届世博会将以最广泛的国际参与度载入世博会史册。 展区展馆“之最”：园区面积冠盖历届世博会 在筹建方面，上海世博园区总面积达5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里，占地面积冠盖历届世博会。 作为首次在特大型城市中心城区举办的世博会，上海世博会动迁了272家企业、1.8万多户居民，动迁量创历届世博会之最。 除展区面积外，本届世博会外国自建展馆数量达到了创纪录的42个，其数量为历届世博会之最。 举办活动“之最”：平均每天演出100场 上海世博会排定的国家馆馆日和国际组织荣誉日的规模均创世博历史新高，确认参展的国家中，已有159个国家申报了237个国家馆日活动，确认参展的国际组织中，已有30个国际组织申报了15个荣誉日活动。 此外，本届世博会的文化演艺活动也创历史之最，节目总数超过800个，总场次多场，平均每天演出100场。 其中，“欢乐盛装大巡游”在184天会期中，每天都会在世博园的浦东和浦西园区上演，数百名演员的参演阵容将呈现史上最大盛装巡游。 志愿服务“之最”：200万志愿者规模赶超北京奥运 据统计，世博会期间，将有7万名园区志愿者、13万名城市志愿服务站点志愿者和近200万名城市文明志愿者，活跃在世博园区内外以及城市的每个角落，此规模超过北京奥运。 上海成立由16万名行业职工参加的窗口服务志愿者队伍，组建超过10万人的交通文明志愿者队伍，建立25万人组成的清洁城市志愿者队伍，组建由80万人组成的平安志愿者队伍等。 预计在世博会期间，将有197万人直接参与到城市文明志愿服务活动中，共同服务世博、奉献世博。 媒体报道“之最”：参与报道中外媒体记者达1.4万人 自2009年12月18日上海世博会媒体报名注册工作启动以来，境内外媒体采访报道上海世博会的意愿强烈，纷纷致电致函世博局询问有关报名事宜。 据悉，参与本届世博会报道的中外媒体记者将达1.4万人，创历届之最，其中，境外媒体人员超过3400人。 值得一提的是，本届世博会将有100名大学生成为正式的注册记者，这将是中国大学生记者第一次以正式注册记者的身份，深度参与大型活动的宣传和推广，也是世博会百年历史中第一次出现大学生记者的身影。 城市规模“之最”：上海实住人口已达2200万 世博会所在的城市规模，是历届世博会之最。 上海这座城市，目前实住人口已经达到2200万，其中外来人口就有800万之多。 获得支持“之最”：主办国设立1亿美元专项基金 本届世博会设立了1亿美元的专项基金，用于为发展中国家提供参展便利，这也是历届世博会的最高纪录。 “世博会不是发达国家的专利”，作为中国驻国际展览局代表，周汉民对当年申博时中方承诺的1亿美元参展援助计划记忆犹新。 他说，这笔来自东道主的资金，力促发展中国家在参展过程中“不掉队”，这一援助金额在世博会历史上堪称最高纪录。 “世博会不仅是经济和科技盛会，也是世界文明的荟萃，发展中国家有大量的文明成果与世界共享。 ”面临挑战“之最”：各种挑战可谓前所未有 国际展览局秘书长洛塞泰斯日前指出，“我们在差不多8年前开始筹备上海世博会的时候，当时就已经预计到本届世博会所面临的挑战可能是前所未有的。 ” 洛塞泰斯表示，上海世博会的场馆面积是世博会历史上最大的，参与者、来访者人数也是有史以来最高的，同时参展方的数量也是有史以来最大的。 因此，上海世博会在交通方面、人员排队方面其实都面临着一些挑战。 如何把上海世博会的园区变成一个舒适的环境，能够为几百万、上千万的游客提供舒适便捷的环境，这是一个很大的挑战。 上海世博会上不仅要做到参展方的数量是最大的，同时也要保证参展的质量也是很高的。 创新改革“之最”：159年来首次以“城市”作为展品 如果说上述创纪录仅是出色东道主的完美见证，那么以下更具深意的新纪录，则彰显了改革家的气魄：在城市化浪潮中，上海世博会首度将“城市”作为展品，城市最佳实践区和网上世博会堪称两大创举。 另外，本届世博会首次以“城市”为主题，这在世博会159年历史上前所未有。 这一主题凸显了人类社会已经迈入了一个重要的时代，就是城市时代。 这一时代仅仅历经了两百年时间——1800年，全球只有2%的城镇化率；1900年，上升到13%；2007年，67亿地球村民中已有一半以上居住在城市。 城市，如何让人们的生活更美好？如何在展现希望的同时，让人们有因应挑战的信心，本届世博会提出这一个主题，是契合时代发展的一种表现。 此外，有数据显示，自中国申博成功后的7年多时间内，国际展览局成员国的数量从89个猛增至156个，其中绝大多数新成员为发展中国家——“中国效应”同样令一些发达国家热情高涨，争当上海世博会的“主要参与者”，于经济危机中的参展规模居然还创下“历届之最”。 毫无疑问，中国将为159岁“高龄”的世博会注入全新活力。 [编辑本段]世博管理组的介绍负责协调管理世界博览会的国国际展览局徽标际组织是国际展览局，英文简称为“BIE”。 国际展览局成立于1928年，总部设在法国巴黎，其章程为《国际展览公约》。 该公约由31个国家和政府代表于1928年在巴黎签署，分别于1948年、1966年、1972年以及1988年5月31日作过修正。 国际展览局（BIE）的宗旨是通过协调和举办世界博览会，促进世界各国经济、文化和科学技术的交流和发展。 国际展览局的常务办事机构为秘书处，秘书长为该处的最高领导，现任秘书长是洛塞泰斯先生。
营销公共关系的案例分析
案例：玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关项目背景玉兰油香氛活肤沐浴乳是宝洁公司著名护肤品牌玉兰油旗下的美体沐浴产品。 玉兰油品牌一向代表女性娇美的面容与和谐的心理，2000年玉兰油氛活肤沐浴乳的面世更为玉兰油的品牌形象带来了清新丰富的色彩。 玉兰油香氛活肤沐浴乳于2000年7月在全国范围推出，随即引发了媒体、消费者对沐浴新理念的兴趣与关注。 一时间，包含美体沐浴与心灵沐浴的“梦浴”成为女性的新追求，光滑滋润的肌肤与自然和谐的心态成为这一追求的最高境界。 据有关媒体监控报告，玉兰油香氛活肤沐浴乳的见报率在7、8、9及12月份远远超出其他品牌，成为该类别产品中的翘楚。 春夏换季，通常是各类沐浴品牌争相展示，博取消费者广泛认可的最佳商机。 2001年春夏，一场见诸媒体与市场的产品竞争似乎在酝酿伊始就已爆出火花。 于是，作为玉兰油品牌的公关咨询顾问，爱德曼（中国）国际公关有限公司与玉兰油品牌及其广告代理公司密切合作，在全国范围重掀沐浴热潮，使得玉兰油香氛活肤沐浴乳在百花争艳时一枝独秀，再次脱颖而出。 项目调查根据有关沐浴的初步调查表明，沐浴在沿海地区，特别是上海已成为一种休闲活动，公共浴所很受大众欢迎。 因此，在策划初期，推广沐浴休闲时尚一度成为策略重点，而玉兰油当然是倡导沐浴休闲的时尚先锋。 但是，随着调查的深入展开，我们发现不同地区人们对公共洗浴场所有着截然不同的认识。 在南方，公共洗浴场所被认为是只有在北方天气冷的地方才会有的一种服务；而在北方部分地区，公共洗浴场所不是被视作低档的澡堂子，就是提供色情服务的场所。 同时消费者对沐浴乳产品的认知也同样存在地区差异。 根据玉兰油品牌的一项涵盖众多层面消费者的调查，我们有了以下的表现：（1）北方女性多数认为沐浴乳为高档而奢侈的个人用品，使用沐浴乳是对自身关爱的表示，近乎一种炫耀。 （2）南方女性的态度大致可分为两种：购买普通档次沐浴乳的消费者，认为沐浴乳只是日常家庭消费品一种，像牙膏、肥皂一样可以与家庭成员共同使用。 高档沐浴乳产品的购买者则认为应根据不同肌肤的需要选用不同沐浴乳，沐浴产品应该是自己专用的。 基于以上发现，我们开始考虑策划不同的活动以满足不同地区消费者的需要。 然而，接下来对一些白领女性的调查使我们再次放弃了这种想法，因为在此次活动涉及的重点城市中，白领女性的生活兴趣特别是对沐浴的看法并没有因地域不同的产生重大分歧。 白领女性恰恰是我们此次活动想要首先影响的人群，她们热爱生活与社交，追求时尚，并一直在尝试和寻找最能满足自我需求的生活方式与产品。 在基本确立了策略方向之后，我们分析了所面临的一些挑战：第一，玉兰油香氛活肤沐浴乳已经不是新产品。 2000年7月和10月，已有两轮公关活动针对玉兰油香氛活肤沐浴乳展开，因此产品本身对于消费者并非新品。 第二，媒体认为在春夏季节讨论沐浴乳的滋润功能并不合适，而玉兰油香氛活肤沐浴乳最突出的产品特性正是保持肌肤滋润。 第三，玉兰油香氛活肤沐浴乳价格不具竞争力。 较同类产品而言，玉兰油香氛活肤沐浴乳价位较高，属于高档沐浴产品。 项目策划1．公关目标巩固玉兰油香氛活肤沐浴乳的市场领导地位，进一步确立“出色护肤专家”产品形象。 强调玉兰油香氛活肤沐浴乳的非凡滋润功能。 提高目标消费群体对玉兰油香氛活肤沐浴乳的尝试欲望与购买兴趣。 2．目标受众目标消费群：十八到三十五岁的女性，她们关注自己的肌肤，并已成为沐浴乳类产品的使用者。 目标媒体类别：消费新闻、时尚生活、美容、青春与健康等版面。 挑选媒体类型：考虑到该活动需在短期内引起广大女性的参与热情，报纸与周刊为最主要的传播媒体。 3．总体策略围绕女性生活热点话题，利用对“宠爱自己”观念的共鸣，从情感上吸引女性对整体公共活动的兴趣。 结合广告和公关，传播“呵护最美衣裳”的信息，生动突出活动主题“宠爱自己，呵护最美衣裳”，全方位整合媒体影响力，以取得最佳宣传声势。 以时尚包装女性一贯关注的美体与美肤，组织目标消费群体感兴趣的时尚活动，通过消费者直接参与的活动，将“宠爱自己，呵护最美衣裳”的观点首先传达给热衷时尚社交的一批消费者，再通过口碑传递达到最令人信服的宣传效果。 利用媒体，向广大消费者传递春夏换季时滋润肌肤的重要性。 4．主要信息“宠爱自己”应该引起今日女性的关注，而呵护自己的肌肤是宠爱自己的一种体现。 玉兰油香氛活肤沐浴乳帮助中国女性通过对自己的宠爱进一步获得和感受从内至外的美丽。 玉兰油香氛活肤沐浴乳能满足肌肤所需，让你的肌肤在春夏季节更柔嫩、更光滑。 项目实施爱德曼国际公关有限公司策划制定出“宠爱自己，呵护最美衣裳”作为一系列媒体和消费者活动的总体主题，并依此主题策划了以下的信息平台：时代女性越来越懂得呵护自己。 关爱自己的身体和肌肤就是呵护自己的首要条件。 今年4月，肌肤护理专家玉兰油将帮助你呵护你的肌体和心灵，令你为夏日绽放肌肤的美丽做好充分准备。 爱德曼国际公关有限公司凭借其与媒体工作的策略性方法，围绕主题策划了包括媒体聚会、媒体投放、电台访问的公关媒体整合方案，并在为期三个月的项目实施过程中，成功组织、实施、监督了这一全国性媒体及消费者美体沐浴活动：1．媒体聚会消费者美体活动开始前两周，我们在全国五个重点城市分别组织了媒体聚会，推出“宠爱自己”观念和“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”活动。 具匠心的邀请方式体现了主办者对该活动与被邀请人的细心，同时激发被邀请人的兴趣。 我们首先以朋友的名义为目标媒体送去象征“呵护自己”意义的鲜花、丝带、巧克力以及颇具感染力的信函，唤起了繁忙工作中的女记者、编辑对“宠爱自己”观念的最大感触与认同，并留下疑问“我应该用什么方式去宠爱自己呢？”一个星期后，玉兰油邀请她们一起体会“宠爱自己”的最好方式，即率先参与“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”。 此举有效地激发起媒体对此次活动的亲身体验和参与兴趣。 在缺少新产品信息的情况下，向媒体提供实用的信息十分必要，有助于提高报道率。 因此，爱德曼国际公关有限公司提出以“玉兰油美体沐浴操”的形式向消费者展示玉兰油香氛活肤沐浴乳为女性带来的身心的帮助。 我们特别聘请了中国健美协会国家级健身指导员、具有多年教学与实践基础的运动、健身与体能专家设计了该套美体沐浴操。 “玉兰油美体沐浴操”把运动元素引入沐浴，使沐浴超越原有的单一清洁功能，成为集保养肌肤、美化体型、舒放身心、恢复活力为一体的多元化境界，成为现代女性自我呵护的时尚方法。 女性朋友通过简单易行的伸展运动、按摩手法和香氛疗法来促进身体内部的血氧循环，并配合使用玉兰油香氛活肤沐浴乳清洁呵护肌肤，在沐浴中实现肌肤和心灵的彻底舒放。 “宠爱自己，呵护最美衣裳玉兰油美体沐浴坊”媒体聚会在全国五个主要城市——北京、上海、广州、成都和武汉举行。 这五个城市也正是玉兰油香氛活肤沐浴乳重点推广城市。 我们选择了每个城市著名的健身场所进行聚会，每位记者朋友在活动一开始便收到玉兰油美体套装，包括“宠爱”健身套装，“宠爱”沐浴套装。 在大家换好衣服仿佛已从纷繁的日常工作中缺抽离出来时，玉兰油大使出现，由衷欢迎记者的光临。 她以女性的身份提出了“宠爱自己”的理念，并同在座其他记者朋友分享了“呵护肌肤这件人类最美衣裳”的心得。 媒体在指定教练的带领下饶有兴味地学习了“玉兰油美体沐浴操”。 在接着进行“宠爱自己，呵护肌肤”的专业美体肌肤护理中，记者朋友充分享受了“宠爱自己”的乐趣。 她们所体会的也正是两星期后在五个城市数千名女性所要参加的“玉兰油美体沐浴坊” 活动。 媒体聚会的最后一个环节是讨论交流，制作成游戏板的“我的一周美体大计”分发给了各组媒体朋友，供她们互相分享对肌肤护理的看法。 讨论当中，大家提出了例如夏天肌肤是否需要滋润等等问题。 针对记者的问题，玉兰油护肤专家给予了科学的解释，希望通过媒体令广大消费者对夏天的肌肤需要有更深的理解，即滋润是肌肤的第一需要，夏季补水仍然非常重要。 总体来说，玉兰油在活动中所体现的关爱给记者们留下了深刻的印象。 记者们还十分感谢玉兰油提供给她们的肌肤护理以及指导她们进行玉兰油美体沐浴运动。 个性化的体验和富有创意的美体沐浴操让记者撰写的文章更受到读者喜爱。 媒体聚会后，爱德曼国际公关有限公司玉兰油小组又代表玉兰油品牌在全国范围内未亲身参与聚会的媒体发去新闻资料及玉兰油香氛活肤沐浴乳，这样全国消费者都可以通过本地媒体的报告了解到“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”的相关信息。 2．消费者沐浴活动继媒体聚会之后，大量有关“玉兰油美体沐浴坊”的信息见之于报端，这也为历时一个月的消费者周末沐浴活动做了很有效的宣传与铺垫。 在北京、上海、广州、成都、武汉、大连、南京、杭州、厦门和深圳全国十个城市，约有两万四千名消费者通过招募广告、热线电话、互联网、宣传单张派发、朋友推荐和电台访问等多种多样的渠道申请参加此次活动，最后有六千名幸运消费者被玉兰油邀请参加“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”。 通过这次活动，女性朋友参与了护肤美体课堂，学习了玉兰油美体沐浴操，并在香氛缭绕下体验了瑜伽。 这次活动还为女性提供了实践玉兰油美体沐浴操的机会，让她们充分舒展，在沐浴中寻找宠爱自己的感觉。 参与者的信息渗透同样可为主题活动带来巨大的影响力。 在活动中，玉兰油品牌的现场调查以制订未来一周的美体计划检测了消费者对美体沐浴的认识，并鼓励参与者们介绍朋友们前来参加活动，同时为自己争取一张“玉兰油美体护肤卡”，在指定健身中心健身时获得优惠。 3．电台访问节目除了有影响力的平面媒体，电台访问以其实时、互动及易于更新的特点被采用。 我们与北京、上海、广州、成都、武汉各城市最受欢迎的电台节目合作，一方面共同讨论“宠爱自己，呵护肌肤”的话题，另一方面也让消费者了解最新的活动安排。 在不妨碍原节目结构的基础上，我们以游戏、电话问答和访问等形式将内容穿插于原音乐、问答节目中间，听众不但了解到肌肤的需要、健身及香氛功效等知识，而且还可以通过参与电台节目获得机会参加玉兰油美体沐浴坊活动。 一时间，各大城市都掀起了由玉兰油香氛活肤沐浴乳引领的美体风潮。 4．媒体投放媒体投放是保证信息传播的一种有效方法。 为传播护肤美体的专业知识，同时报道最新玉兰油美体沐浴坊的信息，我们在选定的媒体上开辟专栏，连续刊载了四篇教育性文章和一篇特写文章，分别为“置新装，宠爱自己沐春光”；“做‘澡操’，让肌肤动起来”；“笑迎夏日，SHOW出你的美肤来”；“呼吸馨香，怡神享浴”。 最后一篇文章--“新新女性，宠爱风潮”，根据活动中进行的调查揭示了现代女性对自我关爱的程度，并以玉兰油护肤专家的身份给读者科学的建议，再次强调了春夏保持肌肤滋润的重要必要性。 项目评估通过历时三个月的公关策划活动，玉兰油香氛活肤沐浴乳在“宠爱自己，呵护最美衣裳——玉兰油美体沐浴坊”项目中取得了非常好的效果。 1．媒体报道率媒体对该活动的浓厚兴趣表现在对其的大量大篇幅度报道。 更有媒体在“玉兰油美体沐浴操”所提供文字图片的基础上，自邀模特拍摄全套动作介绍给读者。 到2001年8月为止，关于“宠爱自己，呵护最好衣裳——玉兰油美体沐浴坊”活动媒体报道率已达百分之一百二十六，此次公关活动所要传播的信息通过报道以超过十亿人次的到达率传递予广大消费者。 以广告总值计算的消费者影响力是活动总费用的六点三倍。 2．消费者参与该活动的直接参与人数为六千人，覆盖了全国十个主要城市。 预计通过消费者的渗透而间接了解到该沐浴活动及传播信息的人群超过了三万人。 3．市场反应此次公关活动不但在媒体报道方面获得了巨大成功，而且还直接促进玉兰油香氛活肤沐浴乳产品销售量连续三个月获得大幅增长。 总结一句“宠爱自己，呵护最美衣裳”的主题语，拉开了整个玉兰油香氛活肤沐浴乳公关推广活动的序幕。 接着，新颖独特的沐浴操、舒心美体的沐浴坊，引发了一阵阵的沐浴狂潮。 加上媒体对护肤知识的宣传，使女性“宠爱自己”的热浪达到高峰。 伴随着掀起的美体沐浴热，玉兰油香氛活肤沐浴乳以“出色护肤专家” 的身份，深深镌刻在消费者心中。 玉兰油香氛活肤沐浴乳是以何种魅力打动媒体，打动消费者，成为“护肤专家”的呢？爱德曼国际公关有限公司（以下简称“爱德曼国际公关）策划的此项活动，就是要寻找或创造有新闻价值的事件，引起媒体关注，增加对产品相关信息的展露度，达到提高产品知名度、增加对产品的理解及改善对产品的态度的目的。 为了吸引媒体的注意，爱德曼国际公关以“宠爱自己”为主题，引发女性媒体工作者的情感共鸣，进而邀请她们参加“玉兰油美体沐浴坊”活动。 这样，一方面激发媒体对活动的亲身体验和极大的参与兴趣；另一方面，也使新闻内容具有更强烈的可信性。 为了增添新闻价值，独特的“玉兰油美体沐浴操”问世。 它将一种全新的沐浴理念灌输给人们，形成了“清洁+保养+美体+舒心”的多功能时尚沐浴方法。 媒体聚会中，各路记者朋友对这种新颖时尚的“沐浴操”十分感兴趣，乐于亲身实践，增强了参与性。 尔后的讨论交流中，由玉兰油专业护肤人士现场指导，使得目标媒体（消费者信息来源点）对玉兰油香氛活肤沐浴乳最突出的特性——“滋润”有了更深的了解，消除了媒体心中存留的各种疑问。 目标媒体对外发布的信息及新闻稿，更具说服力；能够吸引媒体“眼球”的“沐浴操”，也会吸引更多公众的“眼球”和兴趣。 完成“点”的工作——目标媒体对产品的理解与体验之后，爱德曼国际公关继续将玉兰油美体沐浴坊的信息，向“面”上拓展。 （1）向全国范围内未能亲身参加聚会的媒体，发去新闻资料及产品。 媒体的拓展，引起对“玉兰油美体沐浴坊”活动的范围更广的信息扩散，提高了相关信息的展露度。 （2）新闻媒介的关注，带动着消费者的目光。 大量的信息，使“玉兰油美体沐浴坊”渗透到消费者“层面”上，得到消费者的积极响应。 这些热爱生活和社交、追求时尚的女性参与者，正是玉兰油香氛活肤沐浴乳所寻求的消费先驱和早期采用者。 促使她们的尝试与购买，可以引领时尚，进而成为早期多数型和晚期购买型模仿的对象。 同时，时代女性的率先采用，也与沐浴乳的高档形象定位一致，从而掀起了“美体沐浴休闲”的高潮。 整合各种媒体的影响力，传播护肤美体专业知识，树立玉兰油香氛活肤沐浴乳“出色护肤专家”的形象，使更多的消费者了解、关注、参与到玉兰油香氛活肤沐浴乳引领的时尚中来，是此次公关活动的又一成功之处。 运用电台访问和媒体投放的方式，爱德曼国际公关向消费者传递护肤美体信息，吸引了更多人的关注。 将护肤理念具体化，使人们对“宠爱自己”的具体做法有了更清晰的认识，将人性化的“出色护肤专家”身份，依附于玉兰油香氛活肤沐浴乳之上。 同时，寓教于乐，在愉悦的氛围中，使众多女性消费者轻松自然的接受“夏季润肤同样重要”的观念，并密切注意各种相关的活动信息。 这种传递信息的轻松氛围，也与产品本身所要提供的舒适氛围相一致。 “平面+电台+专栏”，全方位的媒体宣传使得消费者可从不同角度、不同层面了解关于玉兰油香氛活肤沐浴乳的各项活动及相关专业护肤知识。 媒体的互补与结合，起到了“1+1〉2”的作用，将玉兰油香氛活肤沐浴乳所要表达的“宠爱自己，呵护最美衣裳”的主题清晰、明确的传达给目标顾客。 从媒体报道率、市场反应以及消费者参与的评估状况看，爱德曼国际公关的推广活动取得了巨大成功。 通过公关，人们不仅接受了新的沐浴理念，同时也让玉兰油香氛活肤沐浴乳成为关注的焦点，集“万千宠爱于一身”！
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