在当今竞争激烈的数字环境中，建立一个强大的数字足迹至关重要。网络推广策略是建立和维护这种足迹的关键组成部分。
一个定制的网络推广策略可以帮助您：
- 提高网站流量
- 生成潜在客户
- 建立品牌知名度
- 提高销售额
制定一个定制的网络推广策略涉及以下步骤：
1. 定义目标受众
第一步是确定您希望通过推广活动接触的目标受众。考虑他们的年龄、性别、位置、兴趣和行为。这些信息将帮助您定制您的信息并最大化您的影响。
2. 设定目标
接下来，设定您希望通过网络推广策略实现的具体目标。这些目标应该是明确的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的（SMART）。例如，您可以设定提高网站流量 20%、生成 100 个潜在客户或在社交媒体上增加 500 个关注者的目标。
3. 选择渠道
有多种网络推广渠道可供选择，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销和付费广告。根据您的目标受众和目标，选择最适合您业务的渠道。
4. 开发内容
您的网络推广内容应该是相关的、引人入胜的和有价值的。它应该针对您的目标受众并解决他们的需求。考虑创建博客文章、信息图表、视频和社交媒体帖子。
5. 推
酒店应如何提升其在数字渠道的影响力？
在随后的访谈中，Turner向表示：酒店经营者需要密切关注酒店在线上渠道的曝光度，如果你没有这样做的话，那你的竞争对手将会代替你来为你的品牌赋予定义。 Turner向与会者表示，酒店经营者需要通过在线内容管理系统（针对各种不同网站版本）、社交媒体监控工具和数据分析平台来保护酒店的利益。 他补充说，酒店还需要密切关注市场的变化。 Turner表示：酒店在各种在线平台所打造的形象并不是相互独立的，说到酒店的数字足迹，整体的品牌度所具备的影响力远远大于酒店在各平台的影响力之和。 Turner在会上发言时强调了酒店经营者在不同的领域必须采取的策略、他们最好要做的有效策略（大多是付费营销活动）以及不应采取的策略，上述领域涉及酒店官网、搜索引擎、社交媒体、用户点评和OTA。 Turner表示，酒店经营者在酒店官网方面必须采取的策略包括在PC版和平板电脑版的酒店官网都要提供详细的内容。 然而针对手机版的酒店官网，酒店经营者应该提供简短的内容和简单有效的功能，包括地理位置、点击通话的功能、以列表形式展示内容和附近的活动。 酒店经营者必须囊括所有相关的域名，一家被Turner称为Hotel X的纽约酒店拥有这一域名，但某家OTA拥有的域名，那就意味着当用户搜索xhotel时，这些流量就会直接流向该OTA。 Turner表示，本地化的内容确实能使酒店形成差异化。 比方说像电影节和体育赛事等特殊的活动可以为酒店创造需求，那么酒店网站上有关当地活动的指南将成为关键的要素。 他以一家布鲁克林的酒店的官网为例，该酒店在其官网主页的显眼位置显示了布鲁克林篮网队的新主场球馆巴克莱中心（位于该酒店附近）的信息。 在酒店官网方面，酒店经营者最好要做的事情包括每周或每月发表博文，并挑选每周的精彩顾客点评和礼宾人员所提供的出行建议。 酒店不应提供自动播放的内容（自动播放的视频和音乐）和Flash内容（这些内容不适用于苹果设备的iOS操作系统），它们也不应该在不同设备提供相同的内容。 针对搜索引擎，Turner表示，酒店需要确保他们使用付费搜索广告，并使有关酒店的自然搜索结果和本地搜索内容（通常是地图）在搜索引擎结果页面的显示是准确的。 在某个搜索关键词的结果页面，你的排名比OTA的排名领先越多，你就越有可能获得直接预订。 至于OTA，Turner则表示：你对OTA的控制超乎你所想，你需要记住，很多消费者都是先访问OTA网站，然后再访问你的品牌网站。 Turner表示，酒店经营者不应将OTA仅仅视作一个分销渠道，OTA在打造品牌以及使市场和酒店形成差异化等方面发挥着重要的作用，你需要与你的OTA市场经理进行沟通，并制定和保持价格一致性原则。 你不能创造出不公平的优势，除此以外，你需要了解酒店与OTA做生意将会产生哪些成本。 你还应该对你的竞争对手的内容策略进行了解。 在OTA渠道策略方面，酒店最好要做的事情包括在条件允许的情况下利用更高的列表排名的优势、考虑在各种平台进行以效果付费的营销活动和使用各种渠道来推销酒店产品，你在越多渠道推销这些产品，营销的效果就会越好。 Turner指出，在制定OTA的策略时，酒店不应作出任何假设。 酒店经营者需要对酒店内容的精确度和内容所呈现的语调负责，除此以外，他们不应过于依赖中间商，然而他们也不应忽视他们的作用。 OTA平台经常发生变化，它们会添加新的功能和工具，以提升用户的购买体验。 Turner表示，现在的社交媒体与25年前的人工顾客服务是一样的。
网站优化推广要怎么做啊?
网站优化推广的关键在于策略的制定与执行。 以下是一些有效的推广方法，它们可以帮助提升网站的可见性和吸引力：1. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎结果中的排名，吸引更多自然流量。 2. 电子邮件营销：建立邮件列表，定期向订阅者发送有价值的信息和更新，以保持他们的兴趣和参与度。 3. 内容合作与链接建设：与其他网站主建立合作关系，通过内容共享和链接交换来提高双方的流量和权威性。 4. 信息发布：在相关论坛、博客和行业网站上发布有关贵网站的信息，以扩大您的在线足迹。 5. 病毒性营销：创造有感染力的内容，如视频或笑话，鼓励用户分享，从而自发传播。 6. 快捷网址推广：使用易于记忆的通用网址，方便用户访问，并提高品牌曝光度。 7. 网络广告：在各大网站和平台上投放广告，直接吸引目标受众。 8. 综合推广策略：结合多种方法，如举办在线活动、提供优惠券等，以吸引和保留用户。 成功的网站推广需要持续的努力和策略调整。 保持对市场趋势的关注，并不断优化推广策略，以确保最佳效果。
天际友盟：以“最短路径的触达”理念实现对数字风险的高效处置
随着我国数字化转型的不断深入，数字经济已经成为当前经济高质量发展的重要引擎，来自中国 社会 科学院金融研究所的统计显示，2021年，数字经济市场占GDP的比重或超过40%。 可以预见的是，随着各地区政府加速落实《“十四五”数字经济发展规划》，数字经济规模占GDP的比重还将进一步提升。
如今，持续的疫情也成为数字经济不断增长的重要推手，在 社会 各级企事业单位全面数字化转型的过程中，企业的品牌、营销乃至服务都已经全面拥抱数字化。 但我们看到的是相应的 数字风险 也随之而来，如果企业未能建立起有效的防护体系，在应对此类风险时，就很有可能会因未能及时处置而错过解决问题的最佳时间窗口，蒙受更大的损失。
总体而言，数字风险防护（DRP）主要面向的仍然是业务安全相关的领域，而且更加偏向于外部风险。 需要特别指出的是，同传统的网络安全建设不同，DRP主要面向外部风险。 如果用简单的方式来阐述的话，那就是攻击者无需入侵企业的各类网站、系统，但却依然可以影响甚至破坏相关业务。
这些行为，用本文的主角——天际友盟的话来说，此类风险要面对的是那些“无需登门的‘野蛮人’”。
在面对此类数字风险时，企业应如何有效地应对就成为了本文今天要谈论的重要内容。 首先我们要看做好数字风险防护的难点到底在哪里，以及为何企业难以独自应对和处置此类风险。
通过前述案例可以看出，当风险发生后，处置的时效是极为关键的，它甚至可以决定企业因此类风险而导致的受损程度，如果能做到及时有效关停，是完全可以将损失做到更低甚至规避，可以说，处置的时效长短决定了数字风险防护能力的高低。恰恰也是这一点，对多数企业来说，要想做好，真可谓是难上加难，之所以会给出这样的结论，主要在于以下几点：
难题一：难以做到及时发现已发生的数字风险
“ 这其实也是多数企业在应对数字风险的最大难点，因为企业不知道风险在哪，只能被动等待被举报，或者是依靠偶然间的发现，通过这种方式去发现和侦测风险显然是不够的。 在当前各方面都在谈主动防御的时候，我们一定要摆脱依靠举报等被动的方式，通过技术的手段做到全面的发现风险。 ”天际友盟数字保护技术专家钱卓凡表示。
难题二：难以做到跨平台、跨国家的高效沟通
在我们看来，沟通是提高处置时效的关键因素之一，但这里所说的沟通之所以会成为难点，更多是在于它需要极强的专业性。 钱卓凡介绍道，“现在的数字风险呈现出全球化分布的趋势，与之对应的是，无论是平台还是法律，都对企业的全球化沟通能力提出挑战，比如我们是否了解涉事当地的法律、监管政策以及相关服务的运营商等等。 ”
综合来看，企业如果将应对此类数字风险的处置交由内部,如品牌、市场、网络安全甚至法务等团队其实都无法胜任，依然会面临因专业性不强导致事件发生后处置时效无法满足要求的情况。 因此在我们看来，借助第三方专业力量去应对是更合理的选择，因为面对数字风险，需要有一套成熟的数字风险防护体系，而构建这个体系需要投入不小的成本和时间积累，才能最终在处置能力方面收获一个可以令人满意的成果。 对于多数企业而言，这似乎是一个投入产出比失衡的选择。
在和天际友盟的技术专家钱卓凡的沟通过程中，我们了解到，依靠天际友盟自身长期在数字风险防护领域的积累和成功实践，总结并提出了应对此类风险的IDRR模型，这个IDRR其实就是识别（Identify）、监测（Detect）、响应（Response ）以及恢复（Recovery）这四点的综合。在交流过程中，钱卓凡也对这四点进行了较为详细的阐述，经过整理，其各个环节的作用主要如下：
1、识别（Identify）
识别是资产梳理的过程，重点在于企业要明确自己有哪些重要的数字资产需要保护。
2、监测（Detect）
监测的本质其实也是帮助企业能够快速地发现风险，它在识别组织资产之后，进一步展开评估数字资产的足迹与暴露面、数字风险与损失分析，了解相关事件的潜在影响并进行评估，这也是为后续制定数字风险的防护策略提供支撑。
上述两点，重点面向于解决企业难以发现已发生的数字风险的痛点。
3、响应（Response）
在这个运营体系中，纳入了很多知名的域名注册商、网络服务提供商以及应用商店、社交媒体平台的运营管理者，同时还与很多国家的相关监管机构也包含在其中。 如此一来，一旦在这个体系中所保护的企业发现风险，就可以快速定位风险来源，而上述体系中的参与者可以快速地响应并遏止风险。
4、恢复（Recovery）
这里的“恢复”并不是传统意义上的恢复业务或者恢复数据那么简单，是包括对已发生的事件进行复盘，了解其问题所在，以完善自己，力求在未来面对类似风险时能做到更好的防御甚至是免疫。
上述两点，则重点面向于通过建立高效的沟通机制实现及时处置，同时在后期对安全防御措施进行有针对性地完善。
据钱卓凡介绍，天际友盟的数字风险防护解决方案正是基于上述IDRR模型而形成的。 如前文所述，数字风险防护有别于传统的网络安全，用他的话来表述就是——它是多个专业能力的有机结合。 其中既包括技术，也包括服务，前者主要体现在风险的发现和监测方面，而后者则重点体现风险的响应和处置方面。
发现及监测风险工具化
在技术层面，我们所了解到的是，天际友盟的数字风险防护解决方案重点要解决风险发现与监测密切相关的两个问题——全面和精准。
这里的全面简单说就是发现和监测风险的能力要覆盖足够大的范围甚至全网，当覆盖能力不足时，其结果可想而知——无法发现已存在的风险，这对企业是完全没有价值的。
这里的精准则是指在企业用户通过风险查询工具所得出的风险报告，除了要全面之外，还要准确，而不会出现大量的误报，以避免在后续处置过程当中付出不必要的成本。
在这两点上，天际友盟的DRP数字风险防护解决方案通过引入了包括视觉计算、声纹识别等技术大幅提升了风险发现能力，同时配以由关联分析引擎和风险评价引擎所建立的智能决策机制，进一步提升了对各风险的判定准确性，以保证用户最终所看到的尽可能的都是真正的风险。
以监测这块具体来看，天际友盟的DRP数字风险防护解决方案提供了包括支持7*24*365全天候持续监控服务，还包括预警信息的第一时间发送给用户，并主动提供相关风险的数据分析报告，使得他们的这套解决方案可以帮助企业更加快速的发现异常，减少风险资产暴露的时间窗口。
总体而言，该解决方案实现了以自动化的方式在大数据样本中去搜索出可能出现的风险，目前具备支持多场景下的风险发现和检测能力，为企业提供专业网络安全风险分析能力，并同时在全面性及精准性方面都达到了较高的水平。 钱卓凡告诉我们，基于长期专注于这一领域的研究和实践，在技术方面不断地升级和迭代，当前在该解决方案的精准度已经从最早的80%提高到了现在的95%以上。
需要指出的是，这些能力都以工具化的方式交付给企业用户，只需要通过输入和企业相关的关键词、品牌词甚至LOGO、视频等，随后该工具会以自动化的方式进行全网查询，并会得到一份与该用户相关的风险报告。 整个过程简单高效，且不需要企业额外付出其他成本即可达到发现和监测风险的目的。
响应及处置风险服务化
在发现和确认风险后，接下来就会进入到响应和处置环节，这也是考验数据风险防护服务能力的关键指标。
“在响应和处置方面，一定要实现最短路径的触达。 ”钱卓凡告诉我们。 那么如何做到最短路径的触达？那就要依靠前文所提到的高效沟通。
首先是用户和天际友盟之间的沟通是高效的。 天际友盟DRP数字风险防护解决方案是通过SaaS化的平台提供给用户的，前文所提到的包括搜索查询风险、风险报告的输出等等都是在该平台中完成的。 同时，在通过报告得知风险后，用户可以在该平台上以工单方式，快速地得到天际友盟团队的服务响应，以保证发现风险后迅速进入响应、处置阶段。
其次是在服务的覆盖能力方面，天际友盟已经与全球数百个服务商（如VPS、域名及网络等服务提供商 ）及监管机构建立了互信机制，并保持常年沟通，对各国、各地区的相关法律法规、监管政策都有着深入的了解，同时也与全球各大主流社交媒体平台、数十家第三方安全检测机构、数百个应用商店达成了良好的合作关系，上述这些积累，得以保证能够在尽可能短的时间内实现对风险的处置。
通过上述内容可以看出，从帮助用户发现风险，到帮助用户将风险处置完成，天际友盟的数字风险防护解决方案都做到了高效，而这背后其实就是他们长期践行“最短路径的触达”这一思路和理念的最终成果。
安全419一直认为，在企业数字化转型的大潮之下，潜在的数字风险也随之加大，在安全建设过程中，应尽可能地做到全面，以充分降低风险发生的可能性。 而在本文所探讨的数字风险防护方面，天际友盟DRP数字风险防护解决方案通过整合其多个专业能力，具备很高的成熟度，可以有效地帮助企业及时发现风险、实时监测风险以及高效处置风险。
同时，该解决方案选择以SaaS化平台服务方式交付也具有较强的普适性，可供不同规模以及各个类型的企业用户选择使用，既化解了企业在应对数字风险时专业性匮乏的不足，也可以在相关安全建设投入方面做到有的放矢，有效降低成本。
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