在当今竞争激烈的商业环境中，有效地传播您的信息对于成功至关重要。传播障碍可能会阻碍您的推广活动发挥其全部潜力。这些障碍可能源自各种因素，包括文化差异、沟通不畅和技术问题。
为了克服这些障碍并最大化您的影响力，至关重要的是通过优化您的推广活动来打破传播障碍。以下是一些关键策略：
1. 识别和理解目标受众
影响传播的第一步是深入了解您的目标受众。确定他们的语言、文化背景、兴趣和需求。通过这种方式，您可以制定出能与他们产生共鸣并引起他们注意的信息。
2. 创建清晰简洁的信息
您的信息应该是清晰、简洁和易于理解的。避免使用复杂的语言或术语，并使用视觉效果和示例来增强您的信息。确保您的信息简明扼要，可以快速有效地传达您的主要信息。
3. 选择合适的沟通渠道
选择最能接触目标受众的沟通渠道。考虑他们的在线和离线活动，并使用一系列渠道（例如社交媒体、电子邮件、博客和传统广告）来扩大您的覆盖面。
4. 文化敏感性
在全球化商业中，文化敏感性至关重要。了解您目标受众的文化规范和价值观，并确保您的信息避免任何冒犯或文化差异。考虑翻译或本地化您的信息以确保清晰度和相关性。
5. 使用技术促进传播
技术可以是打破传播障碍的强大工具。利用社交媒体、网络研讨会和视频会议等工具可以扩大您的影响力，并与您的受众互动。确保您的推广活动与移动设备兼容，以接触当今无处不在的消费者。
6. 监控和评估结果
定期监控和评估您的推广活动的结果非常重要。使用分析工具来跟踪您的进度，并根据需要调整您的策略。通过持续改进，您可以不断提高您的传播效率并保持您的信息相关。
结论
通过实施这些策略，您可以打破传播障碍并优化您的商业推广活动以获得最大影响力。记住，有效传播是建立牢固客户关系、推动业务增长和在竞争中保持领先地位的关键。通过消除障碍并与您的受众建立有意义的联系，您可以确保您的信息被听到并理解。
网路营销中采用双道法的优势是什么？
网路营销中采用双道法的优势是什么？
你好！所谓的双道法,是指企业在进行网路分销决策时,同时使用网路直接渠道和网路间接销售渠道,以达到销售量最大的目的。 在西方众多企业的网路营销活动中,双道法是最常见的方法。 在买方市场的情况下,通过两条渠道推销产品比通过单一渠道更容易实现“市场渗透”。 在我国网路营销的出现为分销渠道提供了新的发展空间,但不是所有分销渠道都能被网路所取代。 以上内容希望对你有帮助！
网路营销中O2O的优势是什么?
O2O的优势是什么? O2O 是一种地域局限性极高的电子商务模式，而正是由于地域局限性，才体现出O2O的挑战和基于。 O2O是一种最接地气的商务模式，接地气就必须要走“便民”路线。 便民的关键在于什么?一，资讯量大，一个城市不可能只有一种资讯，我们日常所接触的吃、住、行、穿、玩，都包含着巨大的资讯量和商机。 如何把这些资讯 量进行筛选和聚合，这是一项很大的工作量。 二，精确度高，在保证量的前提下，应该要以提高质为目标。 为什么我说量在先质在后?本地化资讯本来就不是专业性 很强的资讯，某条资讯对于某群体来说可能不够精确，但对于其他群体来说，可能就是他们“众里寻他千网络”的结果。 但是，如果没有了量，在不能确保众多“潜 在客户”的情况下，如何去提升固定客户的数量?但是，也不能在大量的资讯中找不到一条真正便民的资讯，这和网际网路垃圾广告没什么区别。 所以，要以质为目 标。 第三，效率，在使用者从你提供的大量的精确的资讯中获得了便于自己的资讯，使用者如何能在最短时间内把这些资讯实现在自己身上，这是效率问题。 第四，后期 客户管理，在成功实现了以上三个关键以后，要考虑如何把这些一次性客户转变成固定客户。 如 果能把这四个关键点成功实现，那就是O2O的优势。 第一，你能很快速和全面的获得你所在城市的大量资讯;第二，你能从你自身体验或者朋友介绍而得知哪些信 息是市民的热点;第三，同城物流是最快的物流，哪怕只有一辆脚踏车也能在半天内把货物送达客户手中;第四，O2O的客户通常是面对面交易，请一根菸，寒暄 几句，交个朋友，这客户八九不离十就是固定客户。 我来回答匿名
网路营销渠道的优势是什么？分析
摘要：随着网路技术的快速发展，网路营销已成为营销发展的趋势，贯穿于企业开展网上经营活动的整个过程，是企业整体营销的一个重要组成部分。 本文从分析当前企业所处的全球网际网路的背景出发，详细阐述了网路营销渠道的优势。 一，引言进入网路经济时代以来，以Inter 为主的现代资讯和通讯技术的迅猛发展，在全球范围内掀起了网路经济的大潮。 因特网改变了企业与其客户联络的方式，扩大了宣传产品和企业的机会，带来了时间和距离的新概念，开拓了新的销售渠道和市场。 越来越多的企业认识到了网际网路对企业经营发展的作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来竞争优势的主要途径之一。 为了适应网路时代人们消费的新特点，世界各国企业都在研究如何开展新一代营销渠道———网路营销渠道。 随着社会的发展，市场已经由卖方市场变为买方市场，产品极大地丰富，消费者更趋向于个性化的回归，传统营销已经不能适应消费者的需求。 经营者迫切地去寻找变革，以尽可能地降低商品在从生产到销售的整个供应链上所占用的成本和费用比例。 而对于经营者寻求变革的要求，网路营销可谓一举多得。 二，网路营销渠道的型别营销渠道是指借助网际网路技术提 *** 品或服务资讯以供消费者资讯沟通、资金转移和产品转移的一整套相互依存的中间环节。 它的主要任务是为产品从生产者向消费者转移提供方便。 网路营销渠道使资讯沟通由单向变为双向，从而增强了生产者与消费者的直接联络。 一方面，企业可以在网际网路上释出有关产品的价格、效能、使用方法等资讯；另一方面，消费者也可以通过网际网路直接了解产品资讯，做出合理的购买决策。 同时，生产者还可以迅速获得消费者的反馈资讯。 目前，网路营销渠道具有3 种类型：1、直接营销渠道。 即网路直销，是指通过网际网路实现的从生产者直接到达消费者的网路渠道。 这时，传统中间商由过去环节的中坚力量变为提供服务的中介机构，如提供货物运输配送服务的专业配送公司，提供货款收支的网上银行，提 *** 品资讯释出和网站建设的IPS 及网路商务服务商等。 2、间接营销渠道。 此渠道通过资讯中介商或者商务中心来沟通买卖双方的资讯。 传统中间商由于融合了网际网路技术，大大提高了交易效率、专业化程度和规模经济，从而比网路直销更有效率。 例如，网上商店利用网际网路的虚拟性,可以低成本地扩大目标市场范围。 3、双渠道。 所谓双渠道，是指企业同时使用网路直接销售渠道和网路间接销售渠道。 在买方市场条件下，通过两条渠道销售产品比通过一条渠道更容易实现“市场渗透”。 因此，这是生产企业网路营销渠道的最佳策略。 三、网路经济时代网路营销发展的有利因素正象蒸汽机的发明引发了工业革命一样，今天的计算机网路技术正在引发一场新的经济革命，网路与经济执行的结合带来了巨大的经济利益，对市场及其要素产生了深刻的影响，对每个企业来说既是机遇也是挑战。 1、网路新兴市场带来巨大商业价值。 目前网上交易早已不局限于书籍唱片等交易，给快递公司运送的轻巧商品，很多传统公司都通过网路以各式各样的方式做买卖。 2、便捷的网路商务环境促进企业销售。 网路为企业提供的便捷商务环境，可使厂商真正提供24 小时不间断服务和全天候营业，以网路方式将顾客、销售商、供应商联络在一起，使供需双方在最适当的时机得到最适用的市场资讯，因而，极大地促进供需双方的经济活动，增加企业销售，减少交易费用和经营成本，提高企业经济效益。 尤其是企业对企业的大宗交易，能够更大限度地发挥电子商务的潜在效益，并通过供应链的集中采购，自动实现配送系统的高效率，增加销售收入，降低经营成本。 3、网路降低了企业经营对物资的依赖。 传统企业的经营活动必须有一定物资基础才可能开展业务活动，而通过Inter 可以创办虚拟企业，如网上商店的开设和发展基本不需要很多的实物基础设施和库存，同时，企业还可以将节省的费用转让给消费者。 4、网路使得事务处理费用大幅度降低。 网路拉近了生产者和消费者的距离，减少了交易的许多中间环节，因而大幅降低了事务处理的费用。 四、网路营销渠道的优势分析1、成本控制优势对企业来说，网路营销渠道最具诱惑力的优势之一，即是可以降低交易成本，这可以从两个方面来体现：（1）运用网路营销可以降低企业的采购成本。 企业采购原材料往往是一项程式繁琐的过程，通过电脑网路的商务活动，企业可以加强与主要供应商之间的协作关系，将原材料的采购与产品制造过程有机地配合起来，形成一体化的资讯传递和资讯处理体系。 （2）运用网路手段可以降低促销成本。 尽管建立和维护公司的网址需要一定的投资，但是与其他销售渠道相比，使用因特网的成本已经大大降低了。 首先，降低了材料等费用。 产品特征、公司简介等资讯都储存在网路里，可供顾客随时查询；所有的营销材料都可直接在线上更新，无需反复，从而可以大大节省列印、包装、储存、交通等费用。 其次，可以节省广告宣传费用。 与传统的广告相比，无论是在宣传范围的广度、宣传内容的深度方面，网路广告均具有优点。 第三，可以降低调研费。 在产品销售过程中，往往需要进行广泛的市场调查。 网际网路的运用，既为作市场调查提供了国际性的空间，而且也降低了调查的各种费用。 第四，在提高售后服务效率的同时大大降低了运作成本。 2、对企业的促销优势（1）在网路上可提供全天候的广告及服务而不需要增加开支。 网页的维护及运作是由网路服务公司负责的，除了专业设计的电脑软体在不间断地全自动处理往来资讯、统计、存档之外，还有电脑工程师在全天候监控系统的运作，处理突 *** 况。 这种不间断的服务有利于增加企业与顾客的接触机会，更好地发挥潜在的销售能力。 （2）能把广告与订购连为一体，促成购买意愿。 传统的广告与订购是分开的，虽然广告媒体可能抓住了顾客的注意力，使顾客产生了购买意愿，但需要顾客以另外的方式主动表白或亲自去购买，这就有可能因顾客不便而减少营业额。 而在网页上顾客可选择列印订购单，填妥寄回或直接线上回执，这便为顾客提供了更快速、更直接的购买渠道。 （3）通过网际网路，可以即时连通国际市场，减少市场壁垒。 网际网路创造了一个即时全球社群，它消除了不同国家的企业与客户之间做生意的时间、地域障碍。 网路营销的这一特点，减少了歧视和市场壁垒，带来了更多的公平，尤其为中小企业，特别是发展中国家的企业带来了更多的机会。 3、有利于企业实现全程营销的目标资讯科技尤其是网际网路技术的发展，为企业营销提供了全新的平台，无论是大型企业，还是中小企业，均可以通过电子布告栏、线上讨论广场和电子邮件等方式，以较低的成本在营销的全过程中对消费者进行即时资讯蒐集。 而这在非网路环境下是中小企业所不能想象的。 同时，网路也为消费者有机会对产品的设计、包装、定价、服务等问题发表意见提供了方便。 通过这种双向互动的沟通方式，提高了消费者的参与性和积极性，反过来则提高了企业营销策略的针对性，有助于实现企业全程营销目标。 4、更有效服务于顾客的需要当今世界，买方市场已经形成，商业竞争日趋激烈。 任何一家企业，要想取得竞争优势，就必须充分考虑顾客的需要。 网路营销正是实现这一目标的有效方式。 （1）网路营销比起传统市场营销，更能体现顾客的中心地位。 顾客将拥有更大的选择自由，他们可根据自己的个性特点和需求，在全球范围内不受限制地寻找满意的商品。 （2）网路营销能满足顾客对购物方便性的需求，提高顾客的购物效率。 （3）网路营销能使总体价格下降。 企业通过网路，可以节省传统营销方式下不得不花费的促销和流通费用，从而使商品成本和价格的下降成为可能。 5、优化企业管理流程网路经济的优势在于资讯的快速流转和资讯资源共享。 利用网路资讯平台，企业可以减少资讯的重复加工，提高资讯流转和利用效率，减少许多繁琐的程式，改变企业的业务流程，从而降低管理成本，提高管理效率，更好地适应外部环境变化，进而提高企业的竞争力。 这个是牛人 部落格里还有很多相关的 希望能给你带来帮助
营销QQ的优势是什么
400/800 靓号定制 值得信赖腾讯营销QQ根据需要可定制400/800电话热线靓号，专业好记，利于企业推广和统一形象展示。 腾讯认证，让客户放心。 同一号码 多工号协作一个营销QQ可由多人同时线上服务客户，管理人员随时监督，提升服务质量。 最多容纳10万好友 高效管理一个营销QQ容纳10万好友，客户再多也装得下；同时线上聊天再多也不卡，轻松应对多个客户。 群发讯息 主动精准营销可针对不同类别客户，群发促销资讯，节日问候，客户调查等内容，以进行多次营销。 针对性强，即时互动性高。 专属推荐 直达海量使用者个人QQ企业好友分组及推荐位、关键词查询等功能，帮助企业在海量QQ使用者面前曝光。 不同套餐，企业随心选择全新推出多种可选套餐，提升工号数，精炼好友量，贴心满足B2B企业和小微企业需求。
网路推广的优势是什么？有哪一家公司做网路营销更专业？
网路推广的优势何其多，我把我知道的简单列下：一、网路推广投资少，效益高二、网路推广可以开拓更广阔的市场三、网路推广可以提高企业知名度，给公司带来品牌效益四、网路推广不但可以方便服务、巩固老客户，而且还可以开发更多新客户五、网路推广不仅节省出差开支和人力资源成本，而且还是一种很有力的竞争手段六、随着中国网民数量的剧增，网路推广已成为企业获得更多客户的必要条件七、网路推广与传统的杂志、报纸相比，它的覆盖面积更加广泛八、当我们休息时，我们的生意还没有停止，因为网路为我们二十四小时营业。 想进行网路推广？锐意传播吧，本公司和他们经过某个专案的合作，反馈回来的资讯都不错。 希望能帮到你。
简述服装网路营销的优势。
优势如下：(一)购物便利：网路营销的市场是广域的、跨时空的。 对于消费者而言，现实生活中，面对琳琅满目的服装，消费者往往要逛很多的服装店，通过一件一件地试穿来寻找满意的服装。 在网路购衣环境下，消费者只要在专业销售服装的网站中输入所要购买服装的相关资讯，很快就能搜寻到网站上所有符合要求的 服装，大大节约了消费者的时间成本和体力成本，以最小的投入选择到最合适的衣服。 (二)价格实惠：虚拟的网路市场执行中绕开了层层经销商，省去了销售过程中的大量费用，所以网路市场中的商品自然低于市价，可以让商家和消费者都得到实惠。 (三)促销手段多样：消费者可 以根据自己的需求来选择需要的销售方案。 (四)买卖双方互动。 (五)满足消费者需求。
全网营销的优势是什么？
1、对标准化产品的冲击网路营销借助于因特网可以在全球范围内进行市场调研，通过因特网厂商可以迅速获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息,也可以测试顾客对产品的认同水平和评价,从而更加容易地了解消费者行为方式和偏好。 因此,在因特网大量使用的情况下,网路营销将发挥出传统营销没有的优势，它将会迅速地给不同的消费者提供不同的产品，以更好地满足消费者的需求。 2、对品牌全球化管理的冲击与现实企业的单一品牌与多品牌的决策相同,开展网路营销的公司主要的挑战是如何对全球品牌和共同名称或标志识别进行管理。 在实际执行时,对公司的品牌管理采取不同的方法会产生不同的情况。 3、对定价策略的冲击因特网先进的网路浏览功能会使变化不定且存在差异的价格水平趋于一致，这将对有分销商分布在海外并在各地采取不同价格的公司产生巨大冲击。 4、对营销渠道的冲击在网路环境下,生产商可以通过因特网与终端使用者直接联络,这样，不但缩短了营销渠道，而且也降低了成本。 成都网路营销-老渔哥分析全网营销的优势，可供参考！
为什么选择网路营销？那网路销售的优势在哪?
网路营销的优势有很多的，这里就说几条：1.大量的产品选择2.由于没有店面和经销商的剥削，价格要比传统低30%以上3.物流行业现在基本1-2天就能到4.中国网民5.13亿，越来越多的人会选择去网上购物或者了解资讯。 5.移动网际网路终端的应用6.企业利用网际网路能实现低成本，高效率，不赊销的完成销售另外：一些经营较好的企业和事件，基本都是通过网路推广在做营销。 因为传统的展会或专业杂志现在效果已经很小了。 网路推广、网路营销、网路基本资讯登记的重要性是不可忽视的。 一个企业或公司或产品如果在网上搜不到任何资讯意味着什么，公信率大大降低，给人感觉公司规模不够，产品不够正规，严重影响企业形像。
什么是全网营销，全网营销的优势是什么
黑衣路人 认为赚钱首要条件就是会做营销广告,会引流技术，不会营销，不会引入客户人群，再好专案也赚不到钱。 酒香也怕巷子深，所以广告在现代商业里变得越来越重要，那什么样的广告才能算是一条好广告呢？美国著名的文案大师休格曼说，广告想要有效果，必须要有能捕获消费者的几种心理诱因，咱们一起来听听。 第一个心理诱因是建立参与感。 回忆这样一个场景，当你去商场购物的时候，卖衣服的导购员会建议你试穿，卖食品的老板也经常让你试吃，如果你一开始就拒绝，那你肯定不会买，但一旦你试穿或者试吃后，你购买这个商品的概率就大大增加了，商家的这种行为就是为使用者建立参与感。 好的广告也是这样，如果你仔细观察就会发现，越是吸引人的广告，往往就越给使用者建立参与感。 比如说有这么一条跑车的广告，我念给你听听，“驾驶这辆新车去逛一圈，感受下炎热的傍晚驾驶时风吹过你头发的感觉，把油门一脚踩到底，尝一下瞬间被冲击力顶到座椅背后的滋味，看一下精美的电子显示屏，这是这款跑车带给你的速度”，怎么样，听我说完你是不是感觉自己在夕阳下开着这款跑车？这就是用语言或者画面为使用者建立参与感。 第二个心理诱因是建立权威。 黑衣路人 觉得人本能的心理倾向就是相信专业和权威，比如说一个数码小白想去买一个电脑，他一定会先问问身边懂电脑的朋友该怎么买，能不能陪他一起去，告诉他各种型号的区别，最好连买哪个都帮他决定好。 再比如有时候我们去买西瓜，都要惯性的问老板这个西瓜甜不甜。 所以商家给产品做广告，很重要的一点就是塑造专业权威感，比如你可以在广告里列很多数字引数做对比，来显示自己的专业。 小米手机就经常在释出会上这样做，然后得出自己行业地位领先的结论，这也确实增加了消费者对品牌的信任感。 第三个心理诱因是建立联络，就是把客户已经知道的东西跟你的产品联络起来，这样就消费者才会更容易接受。 比如说烟雾探测器刚刚面市的时候，很多人不知道这个东西是干什么的。 厂商在打广告的时候就说，这个产品是“天花板上敏锐的鼻子”，一闻到家里的烟雾就会发出警报。 这个人性化的类比一出现，立刻就拉近了产品和客户之间的距离。 还有一个例子，美国曾经出过一款产品，可以远端控制汽车的启动，在你离车还有一段距离的时候，按一下钥匙扣大小的按钮，汽车就会自动打火，你一上车马上就能开走。 最爽的是夏天，你一开车门就能感受到凉爽的空气，再也不用像在蒸笼里一样，苦苦等著温度一点一点降下来。 休格曼给这款遥控装置起了个名字叫“黑手党的自动机关”，是不是一听，就联想到了黑手党遥控汽车爆炸，眨眼间干掉对手的火爆画面？是不是很酷？第四个心理诱因是唤起归属感渴望。 黑衣路人认为人人都有对归属感的需求，这是天生的。 好的广告就能做到唤起消费者的需求，让他们感觉到买这个产品，我就能属于我喜欢的群体。 举个例子，美国的万宝路香菸，它的广告成功塑造了一种颓废的雅痞之美，西方人都想要这种气质，当然就喜欢万宝路香菸；再比如，宾士汽车一直标榜的是，开宾士的人就是财富的拥有者，那想做有钱人的人，想炫耀自己的财富的人就愿意买宾士车；沃尔沃后来也采取了归属感的策略，宣传说自己的使用者是学历最高的。 随后几年，沃尔沃高学历使用者果然越来越多。 所以说，广告只要给消费者想要的群体气氛，他们就会自动归队了。 黑衣路人：产品要想卖得好，营销广告还是得更走心才行。 但是要注意，做任何营销都要走正道，不要做不合天道的产品和营销，更不要做欺骗群众的事情。 目前网上是鱼龙混杂，小白们也要多注意防骗。 如果想了解营销本质，联络黑衣路人（新浪部落格有联络方式）可以网络找： 黑衣路人新浪部落格黑衣路人最后提醒你：生活不易，很多人被所谓的高人给绕晕了，搞不清方向，所以迷茫。 作为人不解决最根本的哲学问题，就很难在社会上出人头地。 你到底凭什么过上好的，自由的优质幸福生活，靠 *** ？靠老板？靠父母？靠工资？只要稍微用大脑想一下，就会明白社会是什么，到底要如何做才能改变命运和运气，核心秘密请进改变命运赚钱资源群：【 5463删除中间字，组合纯数字 】复制前面【】里的数字，删除里面的汉字组合纯数字群号。 明白人，是能看明白的，不明白人，不需要入群，无意义，改变命运最终是自己本性智慧的选择问题，入群后先看看黑衣路人的空间会恍然大悟！很多东西不适合给所有人知道，能理解这个你的思想也就进入了门槛。
我国七大传播媒介的对比论述
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。 报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。 随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。 报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。 有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。 一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。 由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。 一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。 这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。 读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。 读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。 此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。 大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。 因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。 一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。 读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。 换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。 这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。 否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。 但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。 受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。 报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、2 杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。 由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。 由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。 杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。 同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。 所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。 要求对能利用的杂志进行分类。 一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于广告发挥作用。 订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。 2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。 杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。 杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。 广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。 杂志与报纸一样，同属印刷媒体。 这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。 但是杂志与报纸也存在着很大的差别。 在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。 在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。 因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。 4、读者针对性强 杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。 比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。 5、知识性 许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。 这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。 6、重复性 杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。 读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。 7、美感好，引人注目 杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。 同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人以美的享受。 8、时效性差 杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。 时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。 三、广播 由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。 广播广告的主要特点有： 1、传播方式的即时性 即时性，是指广播广告传播速度最快。 广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。 不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。 如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。 广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。 2、传播范围的广泛性 由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。 广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。 广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。 3、收听方式的随意性 收听广播最为简便、自由、随意。 因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。 科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。 尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。 4、受众层次的多样性 印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。 所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。 尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。 要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。 5、制作成本与播出费用的低廉性 广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。 同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。 6、播出的灵活性 因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。 广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。 而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。 而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。 7、激发情感的煽动性 广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。 广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。 但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。 四、电视 电视的主要特点是： 1、直观性强 电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。 单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。 电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。 它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。 它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。 即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。 2、有较强的冲击力和感染力 电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。 因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。 3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果 电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。 在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。 4、瞬间传达，被动接受 全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。 这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。 而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。 5、费用昂贵 费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。 就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。 广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。 就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。 我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。 而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。 6、有较高的注意率 经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。 电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。 电视广告既可以看，还可以听。 当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。 广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。 因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。 7、利于不断加深印象 电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。 比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。 电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。 8、利于激发情绪，增加购买信心和决心 由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。 同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。 特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。 9、不利于深入理解广告信息 电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。 电视广告时间长度多在5至45秒之间。 要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。 因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。 一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。 10、容易产生抗拒情绪 因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。 五、户外广告媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。 户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。 立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。 在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。 设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。 户外广告的主要特征有： 1、它对地区和消费者的选择性强。 户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。 而且户外广告费用较低。 但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在： 1、覆盖面小。 是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。 比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。 机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。 2、效果难以测评。 由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。 六、售点广告 售点广告又叫POP广告，POP是英文Point of Purchase的简称，二十世纪三十年代出现于美国。 今天，POP广告以新的形式出现，而且倍受重视和广泛运用。 今天的POP广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。 随着无人销售形式出现，尤其是超级市场的出现与普及，售点广告的功能也在逐渐扩大。 售点广告也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告按场合又分为店外和店内两类。 店外POP广告，是使消费者认识店址，吸引消费者进入商店的广告，如招牌和橱窗。 店内POP广告，是最接近消费者的广告，由柜台展示、货架陈列、地面展示、墙面广告、天花板装饰、商品包装、动态装饰等部分组成。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效。 美国有人调查研究过，购买者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的28%，而在销售现场使潜在意识成为购买行为的则占72%，可见，销售现场广告的作用是巨大的。 具体作用如下： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。 能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买，它不象其他媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才能产生购买行为。 正因如此，这类广告更应在表现形式上考虑如何引起广告的注意率。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 七、网络 自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。 美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。 随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。 网络的主要特征有： 1、小众媒体 互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色。 现有网站个，平均258人分到一个网站。 美国有5千万用户，2百万网站，平均25人一个网站。 作为小众媒体上的广告必须深入研究目标受众群体的心理需求，才能有的放矢，到达预期的广告目标。 2、互动性 网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样，电视广告可以强迫收看，这天这个节目很有趣，节目播到一半，广告时间进来你非看不可，这多少可以保证观众看到。 但是上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的，如果要看，我可能要查一个股票的信息，或者其他，那个在上面闪来闪去的东西，常常不看。 所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。 3、超大信息容量 一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。 网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的信息，可以由广告受众自主选择，随心所欲。 消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息，提高广告的效率。 4、付费性 对于作为互动广告的网络广告而言，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，因为网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的，除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。 5、吸引有意注意程度 网络广告是一种非强迫性传播，它不象电视、广播、报纸、户外广告等具有强迫性，想方设法吸引人们的视觉和听觉，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意。 网络广告作为一种传播活动，毫无疑问要吸引人们的无意注意，吸引人们在信息的海洋中注意它、点击它，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。 一句话，在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。 所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标。 6、引起兴趣，满足需要程度 互联网是一个分众媒体，它提供的是一种双向的沟通方式，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制。 人们在互联网上是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定。 只有引起消费者的兴趣，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，接受广告信息。 因此，是否引起消费者的兴趣，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素。 7、易辨认，易识别程度 网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递。 超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告的一个十分突出的特点。 一般而言，一个网站下面，会有上十个乃至数百个网页。 面对庞大的信息量，如何使消费者辨认、理解这些信息，提取自己所需要的信息，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标。 8、信息的针对性、亲和力 网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。 因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。 9、引起在线购买程度 网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说的传播活动，和其他大众传播方式相比，网络广告有更明确的广告对象，另网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户，多方面掌握用户资料，然后有的放矢，对症下药，因此可望成为一种最富针对性的促销行为。 网络这种全天候、全球性的市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度，还能吸引人们来他细打量一种产品，促成购买，并提供售后服务和售后支持。 所以网络广告是否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标。
商标品牌整合传播策略的九大规则
社会的快速发展，导致了单一的品牌传播已经满足不了在全球品牌膨胀的今天，品牌的整合传播策略就是建立消费者和品牌下的产物，为占据市场做了很大的铺垫。 今天先知品牌就和大家谈一下品牌整合传播策略的规则。
1.明确品牌在企业中充当的角色
品牌通常定义为通过创造顾客忠诚，以确保未来收入的一种关系。 由此，整合品牌传播的起始点包括分析品牌所充当和能充当的角色，以确保获得更高的忠诚度。 要评估品牌的价值，对企业战略的审视，以及顾客、雇员和关键股东等因素，都需要考虑进去。
2.理解品牌价值的构成要素
一直以来，执行管理层在寻求一个可以对营销传播的投资回报进行量化的工具，而得到的结论是仅仅被告知无法单独的获得这类数据。 在整合品牌传播的范式下，这种情况将会得到改观。 整合品牌传播计划给管理人员提供一套和企业其他投入的资产相关的，用以判断品牌资产投资绩效的工具。 一些公司通过品牌价值评估的方式来判断投入的绩效，这种方式得出一个以基准品牌价值为目标的测量方法。 但是，在整合品牌传播过程中的价值“评估”并不需要计算出原始的数字。 因为品牌价值评估可以识别出品牌价值的作用要素，它可以帮助显示或测量传播活动对品牌价值的影响效果，或者进行预测。 通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，我们可以客观地对建立和促进品牌方面所进行投入的回报进行量化，从而评估整合传播计划的整体效果。
3.明确谁是品牌信息期望到达的人群
品牌的角色明确之后，接下来至关重要的一步是要找出关键的目标受众。 要区分这种努力的优先次序，很有必要辨别出哪些是驱使企业成功的受众，哪些仅仅是对企业的成功起一定的影响作用。
4.形成“大创意”
大创意是指独特的价值诉求。 传播千遍一律的信息是对有资源的一种浪费，而传播意味深长的独特性则是成长的催化剂。 大创意源于对受众需要、市场动态以及本企业商业计划的一种清楚理解。 大创意与企业用以迎合关键受众需要的策略是相匹配的。 伟大的创意需要符合四个基本的标准：符合受众需要、诉求区别于竞争对手、诚实可信，并且具备能够随着企业业务的发展而发展的内在张力。
5.明确怎样才能通过改变认知来获得大创意
一旦顾客形成了和品牌的忠诚关系，受众将逐渐被纳入到这个过程中。 在这个过程中，新形成的感知可能妨碍对品牌独特承诺的反应能力。 这种“感知障碍”需要有所突破，以传达“大创意”。 在这些障碍中，有一部分显得尤其难以克服。 如果这种障碍是和认知关联的，可以通过增加信息的曝光度来解决这个问题。 但是，如果遇到的是信任方面的问题，就需要改变目标受众看待品牌价值的态度。
6.通过信息传播改变消费者认知
改变消费者对品牌的认知并不是件容易的事情，它需要一种传播上的努力，这种努力需要具有穿透消费者每日因接触过载信息所形成的“防卫墙”的能力。 要想获得他们注意，传播者必须通过精心准备的信息以消除混乱，并促使他们改变心理预设。 一个携带大创意的驱动性信息，可以在媒介预算适度的情况下获得良好的传播效果。 在媒介投放之前，务必确认信息的准确性，这将有助于优化投入回报。 第七步：理解单个媒介在改变认知态度和维持发展势头中的作用一旦获得大创意，就需要使用合适的传播媒介。 通常，在每一个卷入的阶段都需要使用个性化的媒介来适应受众的需要。
广告和公关是建立品牌认知的有力工具，它们在对品牌相关性的形成也有潜移默化的作用。 接触频率高的媒体，间接的、直接的或者是互动的，对于品牌相关性和逐渐形成独特价值的感知，也很有帮助。 一旦购买决策形成，直接的互动是形成满意度和忠诚度最有效的手段。 但是这么做也有一定的挑战性，需要平衡各种媒体的作用力量，以建立一种整合的、可以最有效地传播信息的媒体解决方案。
7.确定较好媒介组合
执行的最根本的挑战，在于确定较好媒介组合以促使目标受众形成强烈的品牌忠诚度。 诀窍是在有限的媒介预算的前提下，优化信息传播的力量。 这将有助于产生一种驱动性的投入回报，并确保未来的收益。 创造性的媒介计划，用以合理使用媒介预算，将是影响成功的一个非常重要的技巧，特别是在头一年。 然后，作为一个示范性的结果，在接下来的第二年及再往后，这将成为进行品牌投入的一个预算参考。
8.：整合传播效果测量
投入需要在清楚了解事实的前提下进行。 在和其他投资的比较中，要使人相信整合品牌传播上的投入，是一种投资而非花销，就需要展示一个相应的令人满意的投入回报。 通过定量的方法了解信息和媒体的传播效果，将有助于在接下来的几年中优化传播效果。
9.：从第五步开始，重复整个过程
整合品牌传播是一个有机的过程，通过积极的深入展开，可以使之得到滋长并变得更加强大。 测量了首次效果后，返回到整合品牌传播活动的初始，并考虑进一步提升的机会。 重新回到对信息的考量上，探求使他们更具有驱动性的机会;重新回到媒介计划上，考量是否到达目标受众;重新回到媒介预算上，考量这些预算是否被合理配置;最后，重新回到评估工具上，确定它们是否能有助于对推动和管理计划的深入了解。
