在当今数字营销环境中，内容是不可或缺的。企业通过创建引人入胜的内容来吸引受众，建立品牌知名度并推动销售。
仅有内容还不够。为了在竞争激烈的在线环境中脱颖而出，企业需要找到方法来提升内容价值，并使之更具吸引力、吸引力和可共享性。
图片推广是实现这一目标的强大工具。通过将视觉效果融入内容，企业可以提高内容的参与度，并使其更具吸引力和记忆力。
图片推广的优势
图片推广提供了诸多优势，包括：- 提高参与度：视觉效果可以吸引眼球，并鼓励用户与内容互动。调查显示，包含图片的内容比仅包含文本的内容获得的参与度高出63%。
- 增强记忆力：研究表明，人们更容易记住与图像相关的信息。图像可以帮助用户形成心理联系，并使内容更具难忘性。
- 增加共享度：视觉内容更具共享性。人们更有可能在社交媒体上或通过电子邮件与包含图像的内容进行交互或分享。
图片推广的最佳实践
为了有效利用图片推广，企业需要遵循一些最佳实践，包括：- 使用高质量图像：选择清晰、相关的图像，这些图像能增强内容，而不会分散注意力。
- 优化图片大小：确保图片大小足够大以产生影响，但又不会减慢加载速度。
- 添加适当的替代文本：为图片添加替换文本，这样搜索引擎和视觉辅助技术用户才能理解图片的内容。
- 巧妙地放置图片：将图片放置在内容中引人注目且自然的位置。避免过于频繁或分散注意力的图片使用。
图片推广的策略
企业可以使用多种图片推广策略来提升内容价值，包括：- 社交媒体图片：在社交媒体平台上分享引人入胜的图片，以吸引观众，并推动流量回到网站。
- 博客文章中的图片：在博客文章中使用图像来分解复杂的概念，展示数据或提供视觉背景。
- 信息图表：创建信息图表以可视化数据和信息，使内容更具吸引力和易于理解。
案例研究：使用图片提升内容价值
以下是一些案例研究，展示了企业如何通过使用图片推广来成功提升内容价值：- BuzzFeed：BuzzFeed 以其以视觉为中心的社交媒体策略而闻名，该策略利用有吸引力的图像来吸引用户并推动流量。
- 国家地理：国家地理利用其令人惊叹的摄影集来创建引人入胜的内容，激发观众的灵感和好奇心。
- Wayfair：在线家居装饰零售商 Wayfair 通过使用产品图片和室内设计灵感图片来创建具有吸引力和可购物的内容。
结论
在内容为王的时代，图片推广已经成为提升内容价值的秘密武器。通过将视觉效果融入内容，企业可以提高参与度，增强记忆力，并增加共享度。遵循图片推广的最佳实践、策略和案例研究，企业可以创建引人入胜、令人难忘且易于分享的内容，这将吸引受众，建立品牌知名度，并推动业务增长。如何打造移动互联时代的新媒体产品
一、内容为王：一种妨碍媒体转型的思维定式为社会提供有价值的新闻和信息一直是传统媒体安身立命的基础，也是维系其平台价值的重要保障。 在互联网充分发育之前，内容为王的确是传统媒体的制胜法则，帮助许多媒体开拓了市场、创造了价值，高品质的传统媒体也因此享受了一段时间不短的繁荣与增长。 互联网的发展改变了与传统媒体有关的一切。 伴随着互联网的不断演进，传统媒体一直在新的信息传播格局中不断调整自身的定位，但内容为王作为传统媒体的信条，几乎没有得到过根本的撼动。 许多人相信，即使是在移动互联时代，有价值的内容依然是稀缺资源，能持续为媒体带来收益。 然而，这一信条并未得到市场的认可，传统媒体的内容的市场价值在不断贬值。 而且，回过头来看，内容为王的思维定式也是阻碍传统媒体成功转型的一个重要原因。 随着论坛、博客的兴起，网媒开始成为事实上的主流媒体，对社会现实的影响日益凸显，一些人因此走红了，一些人因此倒下了，一些突发事件和社会冲突因此得到了迅速处理。 不过，与社会的普遍认知相反，在当时的许多传统媒体内部弥漫的却是这样一种声音：即使网上炒得再热闹，最终必须有传统媒体的介入才能推动问题的解决，成为社会的主流议题。 此时，传统媒体人对内容为王，对自己的议题设置能力仍然有着充分的自信。 步入移动互联网时代后，短时间内获得爆炸式发展的微博、微信及自媒体，再一次吞噬了传统媒体作为内容源的地盘。 政府机构和社会各类组织、企业家、明星纷纷通过自媒体发布消息，政策信息在第一时间得到公布，有关社会突发事件的信息更是以前所未有的速度在互联网上分享、传递，此时，不愿放弃内容为王的传统媒体人再一次对其信条做出修正，称在移动互联时代，传统媒体唯有摒弃简单的动态信息报道、强化深度报道和言论建设才有出路。 从积极角度看，这是传统媒体适应移动互联时代的又一次积极调整；但从历史角度观察，我们也可以将之视为一种退守。 但是，这样的退守守得住传统媒体的据点吗？答案应该是否定的。 当绝大部分人的阅读平台转移到移动互联网，当更多的机构、组织和个人，包括传统媒体自身，开始在新媒体平台上生产和发布类似的高品质深度报道和言论产品后，传统媒体所谓的内容为王就会面临越来越多的尴尬。 注重内容建设、把内容视为圭臬，即使在当下也是正确的。 但是，在一个传播环境发生根本变革的新形势下，固守内容为王，以为传统媒体只要生产出优质的内容就可以独步市场，而不去面对受众阅读习惯改变、阅读平台逐渐转移、新闻分发渠道变得日益重要等现实挑战，一味沉浸在内容优势的幻象之中，只会贻误传统媒体变革发展的契机。 二、互联网思维与媒体融合转型的三个着力点对于传统媒体人来说，用互联网思维替代内容为王的信条，是一次观念上的革命，它意味着传统媒体人走出内容为王的幻象，用互联网思维回望过往的转型探索之路，重新审视这些年来传统媒体生产的内容、提供的服务、构建的平台与赢利模式。 结合传统媒体转型探索的时代课题，笔者以为，互联网思维至少包括如下方面的内容：平台思维。 成功的互联网企业总是善于并着力打造一个链接各方的开放、共享、共赢的平台。 对于欲寻求转型的传统媒体来说，平台既是内容的发布场所，也是受众参与新闻生产、获取各种服务的场所，更是传统媒体藉以聚集用户、获取流量并最终获得收益的必需载体。 其实，每家传统媒体本身即是一个平台，只不过随着互联网的发展，这个平台在萎缩，其价值在贬损。 因应移动互联时代的需要，传统媒体必须打造属于自己的网上新平台，形成自己的网络入口。 免费思维。 成功的互联网企业几乎无一例外都是通过免费的方式提供产品和服务，藉此提升用户体验，积聚用户数量，并培养和建立起用户行为的路径依赖。 抱持内容为王信条的传统媒体，此前都希望通过售卖内容来获取收益，国内媒体孜孜以求的以合理价格出售自己的内容使用权以及国际上《纽约时报》《华尔街日报》《泰晤士报》等尝试的付费墙模式，都属于此列。 随着时间的推移，这些尝试最终很可能不会取得成功，因为它们从根本上是背离互联网精神的，或者说这些策略根本没有互联网化，即使短时间内取得了一些收益，但终究会被免费的互联网模式所颠覆。 用户思维。 在移动互联时代，无论是企业还是产品，只有找到了用户的痛点，满足了用户的普遍需求，为用户创造了价值，才会被用户所认可。 所以，成功的互联网企业任何时候都必须把用户的需求和体验放在最重要的位置。 用互联网思维改造传统媒体，必须改变那种大一统的单向传播格局，适应不同的用户需求，为其定制符合其需要的信息产品，而不能像以前一样，不管别人需不需要，硬是塞给对方一堆有用或无用的东西。 此外，传播的路径也不能是单向的，而应该在互动中获得用户对产品的反馈，并及时调整、完善产品，最大限度地满足用户的需求。 产品思维。 产品思维要求企业为用户提供极致的产品。 生产极致的产品，不仅有利于留住已有用户，还可以以低成本甚至零成本吸引新的用户，因为好的产品在人人都是自媒体的社交时代，是会说话、能够自传播起来的。 对于传统媒体人而言，具备产品思维至关重要。 我们之前习惯于为所有用户提供同样品类、规格和品质的信息，而非满足不同人群个性化需要的产品化信息，难以在用户中形成稳定的消费。 传统媒体要实现转型，首先加强对独特的信息产品的研发，这样才能将所谓的内容优势转化成有商业模式的信息产品。 根据如上对互联网思维的几个认识，结合当前的实际情况，笔者以为，传统媒体要打造新媒体产品，应着重在如下几个方面下功夫：第一，打造属于自己的传播平台。 没有自己的平台，媒体就无法建立影响力，无法聚集用户和流量，当然就更谈不上将用户和流量变现，重新思考平台建设，是传统媒体的当务之急。 在移动互联时代，新的平台最好是基于移动互联网的。 随着通信技术的发展和移动智能终端的普及，人们获取信息的平台逐渐转移到移动互联网上，为适应这一变化趋势，传统媒体应该把有限的资金和资源投入建立移动互联平台之上。 继续把资金和资源投入桌面互联网上，可能不会产生太多收益。 当然，平台建设也要量力而行。 在没有足够的技术和资金力量开发新平台的情况下，利用微博、微信等公共技术平台，或者利用公共平台开放的接口进行再开发，或许是一个不错的策略。 第二，从用户需求甚至商业模式出发进行产品的内容定位。 在桌面互联网时代，新闻门户网站是有价值的。 随着移动互联时代的到来，网络门户赢者通吃的时代正在成为过去，其商业模式也在面临挑战。 在移动互联时代，传统媒体在建立的新的传播平台上最适宜运行本地化的重度垂直化社交产品。 一方面，这类产品更容易满足人们对于某一方面信息和服务的深度需求，有利于增强用户粘性；另一方面，重度垂直化社交产品的目标用户清晰，有利于开展线上线下的服务活动，吸纳与产品属同一领域的广告投入，兑现产品的商业模式。 第三，创新新媒体产品的商业模式。 虽然有论者认为，当用户和流量达到一定量级，就会引起质变，但是，除了广告之外，如果没有预留平台接口，用户和流量不会自动转化成商业价值。 传统媒体在研发产品之初，就要对其商业模式有清晰的设计，甚至如前所述，可以根据商业模式的要求，倒推产品的内容定位。 广告、线下活动，O2O（线上线下的物品和服务销售），都是可以考虑的商业模式。 三、向编辑部变革要未来这些年来，传统媒体在推进融合发展方面做了许多探索，但都收效不大，除了喻国明教授所言的整体应对策略失误之外，也与固有的编辑部架构、运行模式和考评机制不能适应媒体融合的发展需要有关。 对传统的编辑部进行重构、对沿袭多年的编辑部运行和考评机制进行完善和变革，已是摆在媒体人面前的一项紧迫任务。 笔者以为，要实现融合发展的目标，打造出在移动互联时代有商业价值的新媒体产品，传统媒体至少应该在如下四个方面做出新的探索：第一，围绕产品核心构建各个作业单元。 在以前，传统媒体往往是按照地域和专业来架构编辑部的。 比如，报社通常将编辑部分成要闻部、本市新闻部、国内新闻部、国际新闻部、财经新闻部、文化体育新闻部，许多都市报还有副刊和专刊编辑部。 为适应新媒体发展的需要，许多报社还在常规的编辑部设置之外，组建了新媒体部门。 这样的部门划分，可能符合传统的新闻采集和传播要求，但是，它并不符合新媒体环境下对作为产品的信息的生产要求。 一方面，这样的划分过粗，不符合生产重度垂直化细分新闻产品的需要；另一方面，在这样的结构之下，新、旧媒体部门实际上是完全割裂的，传统的编辑部门仍是老大，而新媒体、新技术部门不过是传统报业生产的附庸，是不可能发挥出重要作用的。 传统媒体在移动互联时代打造新媒体产品，应该围绕产品核心重构编辑部的部门设置，并且应该让从事新媒体和传统媒体的人员完全融合在一起。 第二，推行编辑主导制，强化“新闻中枢”的主导作用。 推行编辑主导制，实际上就是产品经理负责制。 在传统报社的运行模式中，有的因为记者力量较强，因而实行记者主导制。 记者往往能够独立发现线索和选题，并控制着报道的方向和进程，而编辑常常是在后方做整合、组版的工作；有的则是编辑力量较强，因而实行编辑主导制，由编辑来决定选题、指挥记者、控制报道方向和最终的版面呈现。 在互联网没有充分发展的时代，编辑主导制和记者主导制都有其合理性和益处，一家媒体是选择编辑主导制还是记者主导制，主要视各家媒体的编辑、记者力量强弱对比而定。 但在移动互联时代追求及时、互动、整合传播的新形势下，强化编辑组的新闻中枢作用、实行编辑主导制，应该是一种理想的选择。 因为此种运行机制，最有利于根据新闻的进展、受众的反馈和互动，对传播内容和策略做出及时有效的调整。 而记者为主导的运行机制，根本无法满足及时、互动、整合传播的新要求。 第三，简化生产流程，优化授权规定。 在传统报社的内容生产体系中，新闻的采写、编辑、审核、发布等都有着严格的程序限制和授权规定，这也是传统媒体报道的权威性和公信力的一个重要保障。 但是，如果把这种有着严格程序限制和授权规定的生产流程引入新媒体产品的生产制作中，就会产生严重的问题，因为这种流程根本无法因应网络传播的即时性、互动性的要求，所以，有必要对生产流程进行适度简化，对授权规定进行适当调整，并保障关键环节的人员配置，以避免因为流程和授权改变而出现问题或纰漏。 第四，引入外部评价，实行结果考核制。 在传统的编辑部中，对编辑、记者的考核由数量和质量两个因素决定。 对于记者来说，数量指的是见诸报端的稿件数量；对于编辑而言，数量则是编辑的版面数量。 至于质量标准，则主要取决于报纸内部的质量监控部门的判断和评价。 在实际的执行中，容易出现考核指标过于偏重数量、质量考评等主观性过强的问题，而对媒体的影响力和生存发展至关重要的外部评价指标往往没有纳入进来。 传统媒体要实现转型，必须重视受众或用户对内容产品的反馈，特别是要把作品的阅读量、转载率等客观传播指标纳入进来，并以此作为决定员工薪酬和绩效的重要标尺之一。
第六次浪潮：一个资源为王的世界内容简介
在现代历史的长河中，创新的浪潮接连不断，自工业革命以来，我们已历五次深刻的变革，每一次都深刻重塑了社会、经济和工业面貌。 第五次浪潮，信息和通讯技术的繁荣，如今已渐入尾声，那么，引领我们走向未来的第六次浪潮将以何种面貌出现，又将带来何种深远影响？创新并非偶然，而是多种力量共同作用的结果。 在《第六次浪潮：一个资源为王的世界》这本书中，作者提出了大胆的预测，为世人勾勒出一幅激动人心且基于严谨反思的未来画卷。 作者将人类当前的需求与期待融入这个图景，预示着一个未来，那将是一个真正有效利用自然资源、人力资源和信息的时代。 资源的过度消耗和危机感正在引发深刻的反思，而第六次浪潮将是摆脱这一困境的关键。 经济增长将转向可持续发展，不再依赖资源的过度开采或环境破坏，工业也将从制造产品转向提供服务，强调效率和价值的创造。 在这个新世界中，从小到一片树叶、一个电灯开关，大到城市、网络社区，所有事物都将被赋予价值，浪费将不复存在。 清洁能源、数字技术以及在线合作等潮流将同步兴起，全球网络技术的普及使得物理界限和地理疆界不再固若金汤，所有人与事紧密相连，共享一个全球化的网络空间。 阅读《第六次浪潮：一个资源为王的世界》，读者将能深入理解未来的技术创新趋势，对于那些希望引领和推动这些变革的人来说，这将是一本极具洞见的指南。 通过这本书，我们或许能更清晰地看到人类社会的未来图景，以及如何在这个资源为王的新时代中，寻找真正的可持续发展之路。
怎么理解在新媒体形式下的“内容为王”
内容为王就是原创，这是其中一种比较流行的看法。 于是，很多人就一个劲地往原创的方向靠，不过其实很多人都做不到原创的，毕竟很多行业都需要行业背景于是伪原创在这些行业泛滥开来。 但是，相信很多搜索用户还是觉得网上垃圾信息很多，一方面雷同的信息太多了，另一方面没用的信息太多了。 之所以雷同，是因为伪原创不到位，说来说去还是一个意思，只是换了一些字眼而已。 之所以没用，是因为伪原创的方法不对。 比如，很多人自以为开头自己写、结尾自己写、中间再插一些自己的话，那就是完美的伪原创了，其实他们不过是在制造垃圾话，因为加上去的东西纯粹是凑个新鲜，让搜索引擎觉得这是原创的东西，其实加上去的对主题一点影响都没有，核心意思一点没变。 因此，很多人觉得内容为王就是写给搜索引擎看的，原创就可以了，其实原创的东西不一定有用，没用的原创，一样是垃圾，这提醒那些罗里吧嗦长篇大论的人要理解文章的价值何在。
