百度推广优化进阶指南：精准定位目标受众，定制个性化推广方案

信途科技新闻资讯 2024-09-03 9 0

前言

随着互联网的飞速发展，百度推广已经成为企业网络营销的重要手段之一。如何有效利用百度推广，精准定位目标受众，定制个性化推广方案，对于企业来说至关重要。本文将为您提供百度推广优化方面的进阶指南，帮助您提升推广效果，获得更好的投资回报率。

精准定位目标受众

精准定位目标受众是百度推广成功的关键。只有定位到正确的人群，您的推广活动才能产生效果。您可以使用以下方法来定位您的目标受众：关键词研究：分析用户在搜索引擎中搜索的相关关键词，找出最能代表目标受众的关键词。受众洞察：了解目标受众的人口统计数据（如年龄、性别、职业等），以及他们的兴趣和需求。竞争对手分析：研究竞争对手的百度推广策略，找出他们的目标受众是谁。

定制个性化推广方案

定位到目标受众后，您需要根据他们的需求定制个性化的推广方案。个性化推广方案可以提高广告相关性和转化率。以下是一些定制个性化推广方案的方法：创意优化：撰写引人注目的广告创意，突出产品或服务的独特卖点。定向投放：根据目标受众的地域、设备、时段等条件，定向投放广告。着陆页优化：设计与广告创意相对应的着陆页，提供详细的信息并引导用户采取行动。转化跟踪：使用百度统计工具跟踪推广效果，并对推广方案进行优化调整。

专业关键词管理

关键词是百度推广的核心。有效的关键词管理可以帮助您获得更好的排名和流量。以下是一些专业关键词管理技巧：长尾关键词：使用长尾关键词可以定位到更精准的目标受众，减少竞争。否定关键词：添加否定关键词，排除与您的产品或服务无关的搜索。关键词分组：将关键词分组，便于管理和优化。关键词匹配方式：选择合适的关键词匹配方式（如广泛匹配、短语匹配、完全匹配等），控制广告的展示范围。

竞价策略优化

竞价是百度推广的关键影响因素之一。合理的竞价策略可以帮助您获得最佳的广告排名和回报。以下是一些竞价策略优化技巧：目标排名：根据目标排名出价，以争取理想的广告展示位置。自动出价：使用百度推广的自动出价功能，系统会根据实时竞价情况自动调整您的出价。竞品出价监控：时刻关注竞争对手的出价情况，并根据需要调整您的竞价策略。

创意优化

广告创意是用户是否点击广告的关键因素。优秀的创意可以吸引用户关注，提高点击率和转化率。以下是一些创意优化技巧：突出卖点：清楚地展示产品或服务的独特卖点。使用行动号召：告诉用户您希望他们采取的行动，如“立即购买”、“了解更多”。使用高质量图片或视频：视觉效果可以大大提升广告的吸引力。定期更新创意：保持创意的新颖性和吸引力，避免用户产生审美疲劳。

着陆页优化

着陆页是用户点击广告后访问的页面。良好的着陆页设计可以引导用户采取您希望的行动。以下是一些着陆页优化技巧：相关性：着陆页的内容应该与广告创意相关，为用户提供更多信息。清晰简洁：页面布局清晰，内容简洁易懂。引导行动：使用醒目的按钮或链接引导用户采取行动，如“立即购买”或“了解更多”。减少加载时间：页面加载速度快，避免用户长时间等待。

转化率优化

转化率是百度推广成败的关键指标之一。高的转化率意味着更多的潜在客户或销售。以下是一些转化率优化技巧：漏斗分析：分析用户在网站上的行为，找出影响转化率的因素。A/B测试：对不同的着陆页、广告创意或竞价策略进行测试，找出最优方案。提升用户体验：优化网站的整体用户体验，减少摩擦点。提供优质内容：为用户提供有价值的信息和内容，建立信任和鼓励转化。

数据分析与优化

百度推广优化是一个持续的过程。通过分析数据并进行优化调整，可以不断提升推广效果。以下是一些数据分析与优化技巧：定期监测数据：使用百度统计工具监测推广数据，包括流量、点击率、转化率等。分析竞品表现：了解竞争对手的推广策略和效果，从中学习和借鉴。优化广告设置：根据数据分析结果，优化关键词、创意、定向设置等广告参数。寻求专业帮助：必要时，寻求专业百度推广优化人员的帮助，他们可以提供专业指导和建议。

总结

百度推广优化是一项系统工程，涉及到定位目标受众、定制个性化推广方案、专业关键词管理、竞价策略优化、创意优化、着陆页优化、转化率优化、数据分析与优化等多个方面。通过掌握这些进阶技巧，您可以显著提升百度推广效果，获得更高的投资回报率。

营销推广软文怎么写？万字干货分享！

软文是什么？软文，是区别于“硬性广告”的文字广告，其精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受制于强制性广告的宣传下，以文字形式进行“软推广”，使阅读体验和植入信息兼具。你可能看完一篇软文，丝毫没有意识到自己被“营销”了，但品牌和产品的信息却已经悄然侵占了你的心智，这就是软文的力量，隐藏其广告属性的同时，还能以用户容易接受的方式传达其推广信息。一、软文营销何以成为主流营销方式？在现代营销体系的分支之下，营销方式多达几十种，但软文营销一直独领风骚，一直是最基础、最广泛使用的营销方式，其原因可用“性价比”来概括，简单有用还低成本，自然受到各行各业企业主的推崇和喜爱。二、什么是好的软文？——能让人“上头” 区别于传统的广告投放，其目的更多的在于“曝光”，而软文营销，其目的在于“转化”，通过软文形成认知输出，攻占心智，并让用户在进行用户决策时，“上头”地想到你的品牌或产品。你一定接过各式各样的推销电话，比如“信用卡办理需要吗”、“大流量优惠套餐需要吗”、“游泳健身需要吗”但你的第一反应肯定是谢绝。拒绝，是顾客的天性。受众在面对直接生硬的推广信息时，第一反应肯定是抵触的。但一篇好的软文，并没有明显的推广痕迹，或者说“营销属性”不明显，这就不会引起用户的抵触和反感，同时，通过精心铺设的文案陷阱，能让用户读着读着欲罢不能。甚至将作者想要植入的信息照单全收，实现用户从怀疑到信任的心理过程，甚至还能引发用户的自传播——我觉得这篇文章有意思，还想让朋友圈（微信群）的人看下。以用户感兴趣的切入点，比如时事热点、两性情感、亲子教育等角度，成功引起用户注意，再输出对用户有用的信息，比如能成为社交谈资的，比如能让用户学到技能的，比如能安慰到用户的情感等，通过软文触动用户的情绪，最终实现转化。让人“上头”也不是简单的去煽动情绪，去制造矛盾放大罅隙，而是基于深刻的社会洞察，知道不同群体的所思所想，了解他们感兴趣的、愤怒的、热爱的、鄙夷的、拥趸的。知道他们的语言体系和表达倾向，才能去引导用户去关注、去尝试、去消费，针对不同群体，做出垂直细分的软文，才能引起用户的共鸣和热爱。仅靠一篇软文就火爆全网、覆盖各个阶层，早就不可能了。三、软文技巧之标题篇 “题好一半文”是有道理的，一个优秀的标题相当于整篇软文的门面，决定了用户是否点击、是否感兴趣，很大程度上决定了文章的命脉所在，不过对于标题的撰写往往也是相当困难的，要经历长期的训练，而不是纯粹靠“标题党”这样的形式去饮鸩止渴。标题党是截获流量的绝佳方式，但从长远来看，绝不是正道，甚至对于整个软文生态都是极大的伤害，所以“标题党”的使用要把握好度，适当的用一下去吸引用户的眼球，也不失为一种办法。在这里，分享一下标题撰写的二十余种思路： 1、数字型标题 “盘点十大不为人知的历史秘辛，总有一个你想不到” “教你如何用三个月的时间，从月薪3000升至3万” 数字型标题的好处就是直白简单，人对数字更敏感，更容易直观的感受到文案的核心，留下更深的印象，同时，让软文更具说服力和可信度。 2、借势型标题 “他曾被王思聪参加生日宴会，现如今这个地步” “长安十二时辰大火，我却心心念里面的美食” 巧借名人、明星、网红、热播剧、热播综艺等，只要能扯上关系，就能搭上流量的顺风车，便是这个逻辑。同时，借势毕竟免费，所以蹭热点的难免太多。所以，也是需要要姿势和水平的，强行尬接、尬扯，只会让读者有一种“被欺骗”甚至失望的感觉。如何承接热点，自然而然的转接到想要传达的信息上，一方面需要准确的切入点，另一方面需要成熟的文字驾驭能力。 3、揭秘式、警告型标题 “警告：这几种食物在减肥期千万不能吃” “揭秘刚毕业大学生如何在职场青云直上” 这类标题能满足人的好奇和窥探欲望，吸引点击，比如揭秘黑色产业、行业秘辛、明星八卦，警醒大家养生、健康、健身、保养、育儿等不当操作，也能让用户在恐慌的心理下点击观看。 4、疑问型标题 “婴幼儿奶粉怎么选？” “百元耳机不会选？看这里就行” 这种标题适合做seo优化，方便用户检索并查看，做好了能带来很高的曝光。 5、活用网络流行语 “我太难了！老天爷求你救救我吧！” “确认过眼神，是森女的街拍风” 网络流行语的活用和改编，能增加标题的趣味指数，迅速吸引网友的注意力，运用得当也是抖机灵的一种方式，显得活泼、时髦、有吸引力。 6、干货分享型 “干货丨2019年小红书平台运营进阶指南” “分享丨如何迅速让两人恋爱关系迅速升温” 简洁明了、有指向性，能迅速吸引到感兴趣的受众，不需要花里胡哨的标题拟定，简单就好，目的性也强，文章的干货属性也鲜明可见。 7、名言名句改编型 “是金子，总会花光的” “有钱人终成眷属” 灵光一现的对名人名言、俗语、流行语、古诗词进行改编，为标题增加趣味和灵性，仅凭标题就能让读者会心一笑。 8、极简型标题 “腾讯不再伟大” “战投时代，巨头的修罗场” 在标题中，以极简的“主谓宾”等三段式结构，去勾勒文章描述的核心，语言不仅精炼，还足够精准，当然，这类标题需要极高的文案功底。 9、联想型标题 “原来，我们被父母骗了这么多年” “追上校花后的第二天，她走了” 以好奇心式标题勾引起读者的联想翩翩，吸引他们点击阅读一探究竟，仅看到标题就足够引人遐想，好的联想坏的联想不重要，只要在文章内容中制造反差，让读者有一种“万万没想到”的阅后观感，就“套路”成功了。 10、结论型标题 “原来这些都是谣言，今天总算明白了！” “人类大脑只被开发了10%？假的！” 以结论的形式为整篇文章盖棺定论，奠定文章的观点和表达核心，直接明了，迅速吸引到对话题感兴趣的受众。 11、引战型、矛盾型 “隔壁钻石王老五的艰难生活” “我中了500万，但我却没办法开心起来” 通过制造矛盾、冲突、观念差异型的标题，能引发读者心理上的难以理解、抗拒、不认同，看着有一种“欠打”的意味，能吸引读者点击内容查看内容到底是否属实。但同时，这类标题也该谨慎使用，避免挑起争端、引起社会矛盾。 12、逆向思维型 “钱，就是躺着赚出来的” “我这么聪明，肯定成不了大事” 打破僵化思维模式，对司空见惯、似乎已成定论的观点、事物反过来思考，往往能得到新颖、富有创造性的结论，这种思维直观反映在标题上，能迅速引起读者注意，甚至让读者惊艳。 13、夸张型标题 “20岁的人，60岁的身体” “不买净水器，你至少少活五年” “男朋友说这十句话，我分分钟想锤死他” 夸张型标题是把双刃剑，一方面能迅速引来流量、点击率和分享，另一方面容易引起争议，所以在起标题时，可以适当夸张，但不可太过，更不可触及道德底线，甚至道德绑架，引发读者反感、抵触，同时也要熟知平台的审题规则，不然容易被平台枪毙掉。比如《不转不是中国人》、《震惊！一女子街头当众卖肉换钱，照片已流出》等这种夸大其词、内容与标题不副其实、进行道德绑架的，就应该严格禁止。 14、比喻型标题 “选底妆就像选老公” “这个中国版寡姐的女人，美的让人流口水” 生活中的很多事物大多都是相通的，活用比喻的好处在于，能够让陌生的事物以熟悉的面貌展现，在这之中，比喻要贴切、合适、生活化，而不是乱用比喻，比如咪蒙的“爱国如同兽交”，就是错误标题的典型。 15、制造金句型 “有的人，你以为他是疯子，但其实，他是面镜子” “何以解忧，唯有暴富” 金句式标题，直击人心，让人印象深刻，难以忘怀，因为金句大多承载着深刻的洞察、思考或调侃，这种金句式标题大多以“你以为但其实”、“不是而是”等固定句式，能够迅速写出观点独特则力透纸背的标题。 16、解决问题式 “快速成为魔鬼筋肉人的八大训练方法” “MBA提前面试之五大申请短文技巧汇总” 很多受众是有刚需的，比如技能要点、生活技巧、锻炼要素、情感指导等，而这种解决问题式的标题则能直接对应受众的需求，呈现极强的利益属性，吸引读者点击阅读并分享。 17、押韵型标题 “行李箱再大，也装不下一个家” “笑着浪荡，日渐肥胖” “念念不忘，必然很丧” 字数、结构一样、平仄一致的押韵能让标题变得朗朗上口，读起来很顺口，能迅速吸引读者的好感，利于软文的传播和分享。 18、神转折型标题 “燃烧自己，烫伤别人” “世上无难事，只要肯放弃” 富有戏剧效果的转折，往往能增加软文的感染力和艺术效果，带来一种意想不到的“神展开”，让读者有一种“脑海里的灯泡瞬间亮起”的欣喜感。 19、故事型标题 “5年前，

公司发软文广告，如何写品牌推广软文才具有说服力？

在现代营销体系的分支之下，营销方式多达几十种，但软文营销一直独领风骚，一直是最基础、最广泛使用的营销方式，其原因可用“性价比”来概括，简单有用还低成本，自然受到各行各业企业主的推崇和喜爱。 “题好一半文”是有道理的，一个优秀的标题相当于整篇软文的门面，决定了用户是否点击、是否感兴趣，很大程度上决定了文章的命脉所在，不过对于标题的撰写往往也是相当困难的，要经历长期的训练，而不是纯粹靠“标题党”这样的形式去饮鸩止渴。标题党是截获流量的绝佳方式，但从长远来看，绝不是正道，甚至对于整个软文生态都是极大的伤害，所以“标题党”的使用要把握好度，适当的用一下去吸引用户的眼球，也不失为一种办法。在这里，分享一下标题撰写的二十余种思路：1、数字型标题“盘点十大不为人知的历史秘辛，总有一个你想不到”“教你如何用三个月的时间，从月薪3000升至3万”数字型标题的好处就是直白简单，人对数字更敏感，更容易直观的感受到文案的核心，留下更深的印象，同时，让软文更具说服力和可信度。 2、借势型标题“他曾被王思聪邀请参加生日宴会，现如今这个地步”“长安十二时辰大火，我却心心念里面的美食”巧借名人、明星、网红、热播剧、热播综艺等，只要能扯上关系，就能搭上流量的顺风车，便是这个逻辑。同时，借势毕竟免费，所以蹭热点的难免太多。所以，也是需要要姿势和水平的，强行尬接、尬扯，只会让读者有一种“被欺骗”甚至失望的感觉。如何承接热点，自然而然的转接到想要传达的信息上，一方面需要准确的切入点，另一方面需要成熟的文字驾驭能力。 3、揭秘式、警告型标题“警告：这几种食物在减肥期千万不能吃”“揭秘刚毕业大学生如何在职场青云直上”这类标题能满足人的好奇和窥探欲望，吸引点击，比如揭秘黑色产业、行业秘辛、明星八卦，警醒大家养生、健康、健身、保养、育儿等不当操作，也能让用户在恐慌的心理下点击观看。 4、疑问型标题“婴幼儿奶粉怎么选？”“百元耳机不会选？看这里就行”这种标题适合做SEO优化，方便用户检索并查看，做好了能带来很高的曝光。 5、活用网络流行语“我太难了！老天爷求你救救我吧！”“确认过眼神，是森女的街拍风”网络流行语的活用和改编，能增加标题的趣味指数，迅速吸引网友的注意力，运用得当也是抖机灵的一种方式，显得活泼、时髦、有吸引力。 6、干货分享型“干货丨2019年小红书平台运营进阶指南”“分享丨如何迅速让两人恋爱关系迅速升温”简洁明了、有指向性，能迅速吸引到感兴趣的受众，不需要花里胡哨的标题拟定，简单就好，目的性也强，文章的干货属性也鲜明可见。 7、名言名句改编型“是金子，总会花光的”“有钱人终成眷属”灵光一现的对名人名言、俗语、流行语、古诗词进行改编，为标题增加趣味和灵性，仅凭标题就能让读者会心一笑。 8、极简型标题“腾讯不再伟大”“战投时代，巨头的修罗场”在标题中，以极简的“主谓宾”等三段式结构，去勾勒文章描述的核心，语言不仅精炼，还足够精准，当然，这类标题需要极高的文案功底。 9、联想型标题“原来，我们被父母骗了这么多年…”“追上校花后的第二天，她走了…”以好奇心式标题勾引起读者的联想翩翩，吸引他们点击阅读一探究竟，仅看到标题就足够引人遐想，好的联想坏的联想不重要，只要在文章内容中制造反差，让读者有一种“万万没想到”的阅后观感，就“套路”成功了。 10、结论型标题“原来这些都是谣言，今天总算明白了！”“人类大脑只被开发了10%？假的！”以结论的形式为整篇文章盖棺定论，奠定文章的观点和表达核心，直接明了，迅速吸引到对话题感兴趣的受众。 11、引战型、矛盾型“隔壁钻石王老五的艰难生活”“我中了500万，但我却没办法开心起来”通过制造矛盾、冲突、观念差异型的标题，能引发读者心理上的难以理解、抗拒、不认同，看着有一种“欠打”的意味，能吸引读者点击内容查看内容到底是否属实。但同时，这类标题也该谨慎使用，避免挑起争端、引起社会矛盾。 12、逆向思维型“钱，就是躺着赚出来的”“我这么聪明，肯定成不了大事”打破僵化思维模式，对司空见惯、似乎已成定论的观点、事物反过来思考，往往能得到新颖、富有创造性的结论，这种思维直观反映在标题上，能迅速引起读者注意，甚至让读者惊艳。 13、夸张型标题“20岁的人，60岁的身体”“不买净水器，你至少少活五年”“男朋友说这十句话，我分分钟想锤死他”夸张型标题是把双刃剑，一方面能迅速引来流量、点击率和分享，另一方面容易引起争议，所以在起标题时，可以适当夸张，但不可太过，更不可触及道德底线，甚至道德绑架，引发读者反感、抵触，同时也要熟知平台的审题规则，不然容易被平台枪毙掉。比如《不转不是中国人…》、《震惊！一女子街头当众卖肉换钱，照片已流出》等这种夸大其词、内容与标题不副其实、进行道德绑架的，就应该严格禁止。 14、比喻型标题“选底妆就像选老公”“这个中国版寡姐的女人，美的让人流口水”生活中的很多事物大多都是相通的，活用比喻的好处在于，能够让陌生的事物以熟悉的面貌展现，在这之中，比喻要贴切、合适、生活化，而不是乱用比喻，比如咪蒙的“爱国如同兽交”，就是错误标题的典型。