记者 | 张馨予
编辑 | 楼婍沁
继快时尚电商SHEIN之后，又有一家跨境电商品牌获得资本的关注。
3月2日，嘉御基金在官方微信公众号宣布已完成对DTC泳装品牌CUPSHE的独家投资，投资金额超亿元人民币。
嘉御基金由前阿里巴巴CEO卫哲于2011年创立，是一家专注于企业软件及服务，产业互联网，零售和消费品牌，教育和培训以及早期前沿科技领域的投资基金。
据天眼查APP显示，CUPSHE母公司南京卡佩希网络科技有限公司成立于2015年12月，CUPSHE专注于跨境电子商务业务，面向海外市场，目标群体是年轻欧美女性。
CUPSHE的主要销售平台是品牌官网和亚马逊，产品价位大约为14-42美元。界面时尚在亚马逊平台看到，CUPSHE的许多泳装单品获得了2000-4000个用户评分，还有一款畅销泳装单品获得了近10000个用户评分。
泳装是一个不容忽视的市场。根据Statista的统计，2019年全球泳装市场销售额为186亿美元，未来5年的复合增长率超过6%。
美国消费者对泳衣的需求较大。据Google Survey的统计，美国女性人均每年购买泳装件数为2.6件，并且有明显增长趋势。
值得注意的是，中国市场与欧美市场流行的泳装款式有显著的区别。
有泳装从业者对界面时尚表示，由于中国女性的身材和审美与欧美女性有较大差异，国内消费者更喜欢略微保守、能藏肉并且时装化的连体泳装，而欧美消费者更喜欢能展露身材曲线的比基尼款式。
CUPSHE的泳装产品就与国内市场常见的泳装产品有明显不同。据界面时尚观察，CUPSHE的SKU中有大量比基尼款式，即便是连体泳装，泳装的领口、腰间部位也有细节设计会强调身体曲线。
此外，CUPSHE泳装的尺码范围更宽，从S码到XXL码，满足更多欧美大码消费者的需求。
据嘉御基金透露，嘉御基金创始人赵黎明有长期美国居住的经历，因此了解欧美消费者在沙滩场景中的行为习惯，并且设计团队常驻美国捕捉时尚灵感。
CUPSHE在中国也有成熟的泳装供应链做支撑。
中国是全球的泳装生产大户。中国有三大泳装生产基地，分别是辽宁兴城、福建晋江和浙江义乌。而据兴城市泳装协会的数据，2019年，仅辽宁兴城就有1200多家泳装企业，兴城生产了全球四分之一的泳装。
界面时尚从多名兴城泳装行业从业者处了解到，CUPSHE在创立之初的合作厂商就出自兴城。更有从业者称，目前CUPSHE仍有约60-70%的货品是在兴城生产。
CUPSHE公司总部在南京，供应链阵地则在广州。
界面时尚在CUPSHE官网的招聘页面看到，CUPSHE的产品开发部门、产品设计部部门、采购部门、仓储部门、物流部门、质量管理部门均位于广州。广州卡佩西贸易有限公司成立于2020年10月，南京卡佩希网络科技有限公司和赵黎明分别持股90%和10%。
从SHEIN到CUPSHE，跨境电商品牌想要顺利出海免不了开展大量营销活动。
据界面时尚观察，CUPSHE在海外社交媒体的营销攻势十分猛烈。视频网站YouTube上有大量博主测评和推广CUPSHE的泳装产品，并注明该视频包含付费宣传内容。测评后，博主通常会向粉丝提供5折至9折不等的折扣码。除此之外，CUPSHE在社交平台Instagram已经拥有92.3万粉丝，官方会积极与粉丝互动。
嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲认为，随着全球疫情的逐渐恢复，欧美消费者的娱乐和休闲需求将迎来报复式反弹，Cupshe未来也将迎来快速增长，有望成为全球泳装领域的领导品牌。
