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社会化媒体营销，互联网发展至今，已经越来越发展成为人与人的关系，以人为本，用户为本成为web2.0时代最显著的标志，用户创造内容UGC社区也占据了互联网上绝大部分的网民。因此笔者自以为，做好社会化营销，通过用户传递价值已成为电子商务网站传播的重要渠道。另外从数据分析上也可以观察到这点。很大一部分的流量来源于直接输入，这部分流量通常都来自于这样的口口相传，IM传播啊，轻博客，收藏夹等。

社会化媒体营销包括的范围较广，博客、论坛、SNS、微博、轻博客、RSS分享都属于范畴，微博和轻博客可以说是新媒体营销，这样的媒体都包含众多类型人群，例如新浪微博的目标人群主要是20-40岁的精英人群，这部分人群同样也是网购的目标人群，另外微博上还会有微群等以同样目标聚集在一起的用户。通过促销、活动带动特定人群，制造裂变式营销，口口相传，只要有耐心，用发展的眼光看待新媒体营销，必将牢牢抓住用户。社会化媒体营销的例子还有像豆瓣一样的文青聚集地，针对小清新服装品牌初刻等电商网站来说，正是合适的目标人群。

3）网络广告

网络广告，只能说网络广告现在是越来越贵了。究竟是电商发展带动起来的，还是门户网越来越大牌，总之硬广不是一般电商公司可以投的起的了，转化率不好说具体有多少，品牌展示收到了多少效果也不好计算。烧钱的事建议电商还是少做，控制成本是网站长远发展的基石。但同时随着淘宝联盟的兴起，CPS广告还是较为靠谱的，至少没有销售额，就没人能从我口袋里拿出广告费。CPA广告做的比较多，不管是哪种注册要求，作弊数据都是不能避免的。但是同联盟搞好关系，找好媒体，也能收到相当不错的效果，从直接销售额来看，还是可以达到一个比较好的投资回报率的。

4）手机客户端

3G时代，碎片化时间越来越多，手机客户端占据了我们空余时间，君不见地铁上到处都是手机控，手机看书、手机微博、手机人人网、手机LBS、手机淘宝中。手机客户端广告也赚了不少点击率，手机之前APP开发就已经风生水起，手机客户端自然也好风凭借力。随着智能手机的市场逐渐主流，手机客户端自然也是一块金字招牌。有决心，其他的事情做就好了，哪怕是外包技术开发，做电商最重要的永远是思路，让技术为我所用。

我建了个交流群，里面有很多和你一样的萌新小白，也有大咖不定时分享经验，可以进来一起互相交流，有不懂的也可以进来问一下：首先是八六o，中间是五六五，最后是oo8

5）分销平台

分销平台，笔者一直从事在B2C电商中，对分销平台的概念理解不深，在10年团购初具雏形，11年千团大战的时候，笔者同团购网站进行了几次合作，对我来说，团购网站就可以看做是电商的一种分销平台，重要的是要做好前期策划和预期，后期要做好数据统计和分析等。

6）搜索引擎营销

搜索引擎营销。笔者本身是做站长起家，对搜索引擎一块本身就较为有兴趣。目前网上的垃圾信息（SPAM）越来越充斥网络，如何最快最准确的找到目标网站，这是搜索引擎使用率越来越高的原因。从数据分析上来看，至少有10%-30%的流量是通过搜索引擎达到的，从搜索引擎流量的转化率来看，由于定向精准，转化率也相对较高。搜索引擎营销还是要分作两种，一种是SEM，另一种是SEO。SEM来说对于建站初期的企业，没有关键词排名的情况下，SEM可以解决这个问题，但见效快的同时SEM成本也较高。SEO来说呢，见效慢，周期长，但是花费少，见效持久。当然建议在网站建设初期就将SEO的元素融入进去，代码精简，URL地址尽量不要超过四层，做好网站地图，设置好关键词，SEO必然是营销中越来越重要的一环。

7）资源合作

资源合作。比较多了，垂直论坛合作；提供商品作为积分礼品兑换；试用品网站合作等。方式多种多样。灵活掌握为宜，不多说了。

8）分类信息网站

分类信息网站，这块在我还做教育培训的时候涉及到过，分类信息网站发帖置顶，右侧图片广告价格当时也不高，做过一个季度，当时转化率不是很高，就停了，当然现在分类网站的比当年发展壮大多了。针对不同行业也有不同的效果，涉猎比较少，还请大家多指点。

不管是哪种营销推广方式，都需要全员的配合，前期的策划、着陆页的设计、推广人员监控、物流人员、数据分析人员。因此作为网络推广人员，要培养良好的沟通和全局思路。

-----线下推广

首先对于我们来讲，最准确的目标消费群体，是线上推广和线下活动都看重的群体，包括今天被中国电商重视的数据库营销，也是线下活动的重要数据。

其次你的产品群体是否细分，是男性还是女性，是20-30，还是30-40岁，他或她的消费习惯、消费频率，工作职业。

审美意识等等个性化的设计都十分重要。如果我们重视这些数字数据，我们就会去建立数据库。

线下如何布局，我认为有一下几种方式：

1)你的消费群体经常去的场所，是你重点研究的对象，你需要把握的是群体，而不是单一个体，因为场所是团队的活动聚集地。

你不要考虑我这样是否需要投入更多的人力来推广，你需要做的是找出场所的利益所在，当你发现的时候，也就是你们合作的开始。中间需要纽带，这个纽带是什么，需要根据行业来研究开拓。

2)、公益活动的力量：

对于新电商来讲，公益意味着参与，国内各类各行业的公益活动非常之多，你是否能将自己不仅变成一个参与者，而是做一个自己领域电商的组织者，是个很大的学问。这是我在思考线下推广中策划的重点之一，因为他会引起你的目标消费群体的关注，拉拢的是消费者对你的第一感情，你想如果消费者带有感情色彩来到你的网站会是什么样子。比如数码摄影设备，完全可以根据环保题材，联合摄影协会、环保部门、环保企业等等公益性活动来推广你的知名度。以表格的形式来注册你的线下会员，以促销的方式，诸如“你买一个价值980元的数码照相机，就有18元钱捐给环保基金，让我们的家园更美好”（以上数字仅为假设）。

3)、社区的力量：

我们看分众的战略，实在让人佩服江南春的架构，今天在望京商业中心D座电梯口，我一直在琢磨一个问题，江南春的商业楼宇传媒手段，不是精准把握消费群体的出入口问题，而是很好的把握了社区这个关键词。他收购合众，控制的是楼宇电梯外的焦点，而电梯内的那一瞬间更加重要，无聊的电梯内实在是每个人都有可能会尴尬的地方，框架传媒的诞生和快速发展证明了这一点。江南春也意识到了电梯内的框架对他潜在的市场威胁，至少是对社区广告份额的威胁。他也很好的将框架招致麾下。完成了他商业楼宇广告的内外帝国。其实我在想的不是商业社区，我想的是居住社区，虽然他在占领了部分立体广告之后，诞生的却是另一个平面媒体的广告新宠儿，其发展速度也很迅猛。所为电商，我们所忽视似乎是社区对我们的影响。社区的文化，社区电商意识的成熟，是我们的机会，通过精准的机会合作，我们一样能找出自己的群体增强我们的力量，纯净水桶广告的应用也开始被关注，如何与其合作，在这里不提具体做法，以免蒙蔽大家更明亮的眼睛。

案例分享

最后再分享一个线下推广案例：

线下推广，尤其是写字楼、学校的巡展是一些稍有实力的电商常用的线下推广手段，但是多数电商都是用以下方法的：贴海报，发DM单、发赠品或试用品、发代金券。但是这些方法最终的效果却很难如意，因为发放的材料比较精美，那成本太高、选用低成本的材料，则顾客反映通常很冷淡。尤其难办的是，无论如何操作，这样的宣传效果很难保持，一般1周之后，就恢复平常了。

接下来要介绍的线下巡展推广，方法比较独特，效果很理想，下面就和大家分享一下。

需要特别说明的是：

这只是特定产品网站和特定时间，不是这样的活动都能有好效果的。

虽然离开了那家公司，但是因为签了保密协议，所以有些数字不方便透露。

自身网站类型：销售时尚礼品的B2C站

时间：共20天

地点：某城市20所写字楼一楼大厅

预算：3万元

包括巡展费用（写字楼600/所，和其他2家公司合办的）。活动促销品采购1.5万元，其他物料、人员费用3000元。

活动内容：顾客花费30元办理一张VIP会员卡，就赠送一个价值99元的实用小家电一件（从厂家直接订购，成本是27元/个，单独购买本地批发市场最低也要70元才卖）和一张30元的代金券。

(礼物在填写资料后送货上门，送到后付款)。

顾客办理VIP会员卡需要填写自己的生日，在下一个生日时会再收到一份小礼物。

后续工作：给会员定期发送促销信息。

根据顾客收货地址，把同一公司的顾客资料归为一个群，在改群中有人过生日时，向群内其他人发送该消息和生日礼物的推荐）。

实际效果：具体金额不好透露，但是成本是收回来了。而且活动发展的会员中有很大一部分都在次消费了。

该活动最后成功的要点有以下几项：

促销品选择和采购到位

我特意去淘宝上找了，该促销品的价格是90元左右。所以很多顾客中午看到活动后上楼10分钟就下来买了，估计是也去淘宝上看价格了。而且选用的是应季的商品，虽然不是必须，但有一个感觉很好。

正确的时间和地点

12月开始，依次有圣诞节，企业年终福利、客户答谢等，春节，情人节这四个礼品消费高峰期，商品需求量很大。写字楼选取的是乙类及以下写字楼，降低了成本，而且对销售影响不大。

分别定义交钱办理会员卡和特价促销：

这时活动的要点，特价促销容易引发现场销售，而付费办理会员卡可以促进长期消费。这个活动现场，特价促销是给顾客的第一感觉，而在配送和其他后期工作上，我们就强调了顾客是花钱办理的会员卡。

抓住顾客心里

如果是顾客免费领到赠品和代金券，那赠品上虽然有LOGO，顾客也不会对这个品牌有多少记忆，而顾客真的是自己花钱办理的会员卡，他心里就会长期的记住这件事情，不把钱花出去就总是忘不了。所以这个活动的后期效果持续的很好。

5．收集对以后销售有帮助的会员信息。

比如生日网站按顾客所在公司建立资料库，在会员生日时启发他的同事给他赠送生日礼物。

淘宝换季直通车应该如何调整

淘宝卖家需要对直通车进行一系列的调整，以此促进换季期间的推广效果，那么卖家应该如何操作它?今天小编就来详细为大家介绍一番。

1、为应季产品持续引流

如果店铺中有应季产品，那么直通车还要持续为产品引流，毕竟产品处于销售旺季。但小编要提醒卖家，这些操作是在直通车有一定的基础的情况下，如果卖家的产品属于新品，那么小编是不建议卖家使用直通车推广的。

如果这时卖家想要为店铺打造爆款，那么就需要大量引进流量。淘宝卖家可以加大定向推广，利用不同的展示位来获流量。当然不同的消费人群所做的人群溢价也是不一样的，卖家需要根据精准数据来操作直通车。通常在旺季期间，只要卖家做好产品的基础优化，那么它的转化就不会太低。

2、实时监测直通车权重

开车期间，直通车的权重问题是每位卖家都要关注的，其中包括产品权重、账户权重及关键词权重等，但权重是一个影响的存在，卖家怎样做才能获得不错的效果呢?卖家可以将同款产品放进不同的计划中去推广，这样就能有效的得出哪个计划效果好，以此找出权重高的计划，这样产品推广才能获得不错的排名。

什么商品适合淘宝客推广？有什么建议？

在推广一种商品时，你需要了解有哪些方法，哪些方法更重要？通常是按照这样的顺序。首先要确定的是淘宝直通车，然后淘宝钻展说话之前能排第二，现在看来超级推荐能排第二，淘宝钻展第三，淘客推广能排第四。

适合淘宝客推广的商品？建议做什么？

哪种商品适合淘客营销推广？为什麽有些淘客品质很差？

首先就淘客来说，如果你的商品是非标品，那么就不建议你去做，因为你做这个没有什么现实意义，它对你的总流量没有实际帮助，不要相信那些人告诉你一天能跑多少单，这个不太具体，还有一些旅长的主题活动，我觉得这种主题活动没必要去报名。

自然而然如果你想要做一个平销，那就是每天每天都带一些总流量，这样你每天每天都带点还是可以的，假如你不愿意做平销，每天每天都带点总流量，那你就是不需要开车了，可以把你的淘客全部带走。

因为淘客并不说得话，还有一个含蓄点就是刷销量的人会走淘客刷，这就是很多人会出现阿里巴巴的app淘宝客的app，他们会用这个东西去刷销量然后再去赚你的提成，所以说淘客这个东西也有那么一个缺点。

哪种商品适合淘客？

假设您的商品是应季商品，随后时间周期较短的商品适合做淘客，比如某一类商品很可能只有一个月的时间，那么您想要占据较高的销量排行榜，那就可以去做。又有一便是标准品，标准品中的标准品，这东西有两点，第一点就是要不要做AB单，要不要做基本淘客。

何谓AB单，就是加一张sku或给一张超大数额的票子，然后发一些厕纸之类的东西。比如防晒喷雾，这也是走淘客很狠的量，也有做食品行业的目地，就像柳州螺蛳粉，他又吃了著名的品牌词又吃了食品类，所以说这个能这么做，就把你的基础销量怼高了一点，因为你一样是标准产品，生产厂家又控制价格，你又无法获得较好的前期基础，那么你就可以走淘客了。当一名淘客有两点，一是为了更好地控制好销量，二是为了让自己的月销看起来更好看。

但是在你做了淘客之后，你的实际转化率肯定会很低，除非你能把你的转化率排在销量第一，排在第二，那么你的转化率就很可能会更高，如果你把销量排在了第十，那你和没把淘客排在一起的人没有什么区别。

假设你需要做个淘客，那么你的目标是前三名，实际意义就更大了，你也要计算一下，前三名和你赚到的钱的比例，和你在初期的亏损有多少，做完之后也要用你的淘宝直通车去洗标识，这种洗标识是很痛苦的事情，因为你的点击量还可以，但是转化率很低，你又得有足够多的奇数去洗标识。

这次淘客做了之后，转化率会比所有正常的淘客都要低很多，但是你又要为更好的洗牌做准备，你要支付的总流量将会非常的多，这不是说你做了淘客就能跑完一个基本的淘客或AB单，你要支付的总流量将会非常的高，这叫活着有一些东西早晚要还，整体的数据信息将会非常的差，那么你就要花大笔的钱去把这个总流量给怼回来。

为什么淘客的质量这么差呢？

因为淘客一般都是比较便宜的群体，然后你就会用一大笔券得话，假如你有一件商品，售价100元，你觉得要9.9免邮费，即跑AB单5.9免邮费，你需要把销售额达到5000笔，那么这个商品的标识就和你的特定标识一样被禁止了，而且淘客没有检索权重值，大伙儿要注意一下，如果你的钱不是很多，建议你不用去淘客那里。

淘宝新品上架推广怎么做

1.在打爆款前要确定，已经分析好了市场和选择好了产品，自己店铺内功已经做好，店铺视觉人群统一，宝贝是过测试的款式，具有爆款的潜力。

2.测试宝贝具有爆款的潜力以后优化宝贝的内功（主图、主图视频、详情页）

3.优化好内功以后做一定的基础销量（根据类目去定这个量）、评价晒图和问大家，培训好客服，做好客服话术。

4.如果是标品，要分析行业行业竞品，确定自己宝贝的主要的主打关键词，从各方面去提升宝贝的销量，提高主打关键词的权重，数据稳定以后在陆续放开其他流量渠道，进一步放大宝贝的销量。

5.做淘客冲销量这个动作（主要是为了销量，因为销量越高正常情况下转化越高，还有就是获取主打关键词的销量排序下的一定搜索流量），要先分析市场，市场上这个行业的竞品，是不是相关数据（搜索访客、宝贝总访客、宝贝转化率）是不是都和销量有比较大的关系，是不是销量从大往小数据依次变化，这个情况就说明销量对于这个行业有着比较大的影响，那我们去用淘客冲销量才有意义。

6.打爆款阶段要切记保持库存的量，不要爆款上去了，库存没了，还要等个1星期才有货，那样的话爆款数据会很快的下去。

7.总结：在做店或者打爆款以前都要先明确思路，第一步先做什么，然后做什么，打爆款要先明确所推广的款式是个有潜力的爆款，并且是个应季产品，准备大推前已经把爆款的内功优化了一遍（可能在打爆款的阶段爆款的视觉会有多次的修改）转化数据是没有问题的，转化数据和点击率数据没问题的前提下我们才去考虑流量的事情，要不然就会出现光花钱没销量的情况！

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