信途科技今天给各位分享麦富迪推广方案的知识，其中也会对麦富迪分销进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注和分享本站。
长安汽车音乐到期？
2022第14周营销周报
本文阅读预计需要8分钟
天猫带来宠物圈当红情报
近日，天猫正当红旗下栏目「当红情报局」，携手麦富迪的弗列加特猫粮系列以一支短片揭示宠物圈的当红趋势，讲述了随着养宠观念的改变、宠物陪伴属性的增强以及国人经济实力的提升，给予爱宠别致的安居置物、营养均衡的宠粮、专属的宠物跑步机等的「精细化养宠」行为成为了年轻一代的养宠新风尚。
片中说到，高端宠物食品是「精细化养宠」热潮中最为突出的一个赛道，顺势提出了弗列加特冻干猫粮高含肉量及动物蛋白含量的特点，为其「高质量易吸收」的产品价值背书。此外，短片也邀请了拥有 8 年临床经验的国家执业兽医师周昱分享养宠经验，给予「铲屎官们」包括选择经过市场检验的正规宠物品牌、注重对宠物的日常陪伴在内的建议，倡导正确且成熟的「精细化养宠」理念。
麦当劳把“外卖袋”投放在大街小巷
虽然几乎所有的连锁餐厅都有外卖包装，但很少有品牌会将外卖包装大张旗鼓地展示在广告中，这一次麦当劳将它们的外卖包装袋投放在奥斯陆的大街小巷。这项营销战役由创意代理商DDB Nord牵头，除了打造了一支活动宣传片外还邀请了摄影师Jói Kjartans以艺术的方式拍摄那些被遗弃的麦当劳包装照片，并制作成海报投放到户外广告牌以及用于餐厅物料等。
蒙牛Slogan升级为“世界品质，天生要强”
4月2日，新乳业注意到，蒙牛Slogan升级为“世界品质，天生要强”，以全面焕新的品牌形象面向世界消费者，大步迈向“再创一个新蒙牛”的目标。
据悉，在未来十年内，蒙牛还将与FIFA世界杯在内的国际顶级赛事开展广泛合作。
杭州推出荷花“盆景”咖啡
最近，杭州一款“西湖荷花咖啡”，在网上热别火。顶部是田田的荷叶和粉嫩的荷花，下面是“泥土色”的咖啡，底部还有莲子泥，将西湖的景致浓缩在一杯咖啡里，杯套上还写着“干了，西湖水”。这款咖啡名字叫“曲院风荷”，曲院风荷是杭州西湖十景之一，它出自杭州一家咖啡馆“J小调咖啡集社”。
雪碧变样了
今年雪碧全新视觉系统在中国首发上市，雪碧在可口可乐公司全球设计团队的指引下，颠覆传统观念，创新推出了全新的品牌形象。同时，在保留经典原味的同时，雪碧还推出了两款无糖新品，为中国消费者带来焕然一新的酷爽选择。
雪碧新包装不仅重新设计了商标，同时对标签、瓶盖和二次包装也进行了调整，通过凸显标志性的品牌元素，让雪碧更具有品牌辨识度。
一直以来，雪碧致力于为消费者带来酷爽体验，此次雪碧全新视觉系统通过与年轻消费者建立起独特的联结，将品牌目标锁定为 Z 世代的年轻人，而中国作为雪碧新视觉体系上线的首发市场，也代表着品牌对中国年轻消费者的重视。未来，全面升级后的雪碧将为新一代中国消费者带来更酷爽的体验。
长安福特携徐峥带来微电影三部曲
长安福特新一代蒙迪欧上市之际，上映《百分百更出彩》微电影三部曲，由徐峥监制。目前第一支影片《被治愈的音乐家》已经发布，以展现新款汽车设计、车内音乐功能等卖点。
影片主要讲述出彩合唱团麦大宇在写新作品中遇到了瓶颈，从而引发了一系列的囧事。好在提新车后灵感乍现，他最终完成了新作品，带来一场精彩演出，结尾处的这首音乐为彩虹合唱团改编版的《想要的一定实现》。
巴黎欧莱雅携手朱一龙上演态度音乐剧
近日，巴黎欧莱雅全新上市第二代紫熨斗，携手品牌代言人朱一龙带来《新一代 更厉害》态度音乐剧，解锁全新身份。短片中，朱一龙变身音乐剧制作人监督表演，舞台上的演员们通过歌词唱出「新一代」年轻人们不愿合群的态度，以此输出第二代紫熨斗「新一代 更厉害」的产品卖点。同时，巴黎欧莱雅于 4 月 1 日在天猫小黑盒开启全店预售，邀请消费者进店预订第二代紫熨斗，和细纹说再见。
饿了么春日公交站限时营业
春日之际，饿了么在厦门环岛路等多个地点设立了 4 个限定公交站装置，为人们送上春日浪漫惊喜。公交站橱窗内饰有饿了么限定新品的蓝宝箱，以及其他多个品牌的春日新品，同时联动平台商家可斯贝莉打造甜甜圈样式的扶手，以向用户呈现鹭岛独有的春色。其中，橱窗中预置了人体感应识别花丛，为线下装置带来了可玩性与互动性。本次饿了么基于春日情感需求的洞察，将常规的线下媒介进行改造，以趣味生动的方式，传递品牌活动主题，拉近了和用户之间的距离。
虚拟偶像 A-SOUL 入驻 Keep
虚拟偶像女团 A-SOUL 正式入驻 Keep，成为会员活力星推官，开启专属运动星球。据悉，旗下成员将陆续上线专属定制课程，首先开课的是团队中人气成员嘉然，用户在成为 Keep 会员后，就能够获得 A-SOUL 的语音包和皮肤，完成相关线上挑战赛后，还能够享折扣购买「嘉心糖」专属甜蜜奖牌和「嘉心糖」专属限量甜蜜背包。
百度 × 时尚COSMO发布首个女性系列数字藏品
百度超级链近日联合时尚 COSMO 发布首个女性系列数字藏品，携手独立插画师叁木、拼贴艺术家郭航、独立插画师雪宜等 7 位艺术家以「女性无价」（SHE IS PRICELESS）为主题，通过绘画、摄影、拼贴、CG 等不同的艺术形式进行创作，用尊重与爱为女性发声。3 月 27 日-4 月 2 日期间，用户可上百度 APP 搜索「数字藏品」、「女性无价」等关键词快速进入相关小程序领取限量数字藏品，了解每个作品背后的创作意图，一同为女性发声。
茶颜悦色官宣将在重庆开店，或将于6月开业
2022年4月2日，茶颜悦色发布推文称，将在重庆开设新的门店。这也是茶颜悦色在武汉之后进驻的第二个大城市。
据了解，近期茶颜悦色要在重庆开店的消息在网上小范围被传播开来，也有不少粉丝向官方求证。茶颜悦色在推文中证实已经与重庆来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心彼此达成意向。
茅台官方电商平台“i茅台”App
将于31日上线试运行
据贵州茅台官微消息，“i茅台数字营销App”将于3月31日上线试运行。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。
豆瓣私密小组将停用
豆瓣发布公告称，因业务调整，4月18日私密小组将全部停用，6月30日私密小组功能正式停止服务。在此之前，小组组长可提交申请将私密小组转为公开小组。
豆瓣起诉微博不正当竞争，称 “长期纵容用户非法搬运内容”，要求赔偿 1 元
昨日晚间，豆瓣官方在微博发布了多张图片，北京豆网科技有限公司（ 豆瓣 ）起诉北京微梦创科网络技术有限公司（微博 ）不正当竞争。豆瓣官方发布的民事起诉状显示，豆瓣起诉微博长期纵容平台用户（ 其中大量为依靠流量获利的营销号用户 ）非法搬运内容，擅自使用豆瓣的商标。豆瓣在起诉书中要求微博：1.立即停止侵权行为，包括但不限于删除侵权链接、停止 “ 超话新星计划 ” 的招募行为。2.公开赔礼道歉。3.赔偿原告（豆瓣 ）人民币 1 元。4.被告（ 微博 ）承担本案全部诉讼费。
微信打击数字藏品交易，大批公众号被封禁
腾讯微信回应，根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。具体措施包括：公众号对于仅提供数字藏品展示和一级交易的公众号，要求提供和国家网信办已备案认可的区块链公司的合作证明作为资质证明等。小程序目前则只支持数字藏品展示和一级赠送，数字藏品交易和多级流转属于未开放范围，如有发现绕过等对抗行为，会根据违规程度封禁能力或下架处理。
字节跳动辟谣
“2021年收入2800亿，超全国电视台总和”
针对网传“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”的消息，字节跳动方面表示，经查证，该消息系谣言。字节跳动称：“该谣言称‘2800亿系路透社报道’。实际上，路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿新闻。”
名创优品向香港联交所递交IPO申请
港交所文件显示，名创优品向香港联交所递交IPO申请，寻求在港交所主板进行双重主要上市，美银、海通国际、瑞银为联席保荐人。招股书显示，截至2021年12月31日止六个月，名创优品收入增长24.2%至54.269亿元，调整后净利润增长114.2%至人民币3.986亿元。
原字节高管柳甄因个人原因离职元气森林，公司回应“表示理解和尊重”
据报道，原字节跳动副总裁柳甄近期已从元气森林离职。元气森林官方回应称，柳甄女士自加入元气森林以来，带领团队开拓全球海外市场，取得了超出预期的成绩。对于她因个人原因作出离开公司的选择，我们表示理解和尊重。公开资料显示，2016年10月，柳甄正式加入今日头条，任高级副总裁。2020年5月29日，柳甄从字节跳动离职。同年12月加入元气森林，共在职1年3个月。
蒋凡卸任淘宝天猫法定代表人及董事长
天眼查App显示，4月1日，淘宝、天猫发生工商变更，蒋凡退出两家公司的法定代表人、董事长兼总经理职位。此外，蒋凡还于3月31日卸任阿里巴巴迅犀（杭州）数字科技有限公司法定代表人、董事长职务。2021年12月6日，阿里巴巴进行新一轮组织架构大调整，蒋凡被调任“海外数字商业”负责人。
苹果推出新付费订阅产品，帮企业管理软件
苹果推出新付费订阅产品Business Essentials，面向企业用户，帮助企业设置、管理、安装iPhone、iPad、Mac软件。该产品将向每位员工每月收费2.99美元至24.99美元。
汉威士集团收购独立广告公司前线网络
汉威士集团3月29日宣布，收购专注于社交媒体和数字营销的独立广告公司“前线网络” (FRONT Networks)，并纳入汉威士创意集团中国。拥有200多人的团队，目前设有北京、上海两个办公室，提供全方位的数字营销服务，赢得200多个国际客户，包括宝马、劳斯莱斯、VIVO、微软、哥伦比亚、卡萨帝、中国银行、雀巢等。前线网络将保留公司名称，纳入汉威士创意集团中国，同时深度融入汉威士村。
尼尔森接受160亿美元的私有化收购
电视收视率评级公司尼尔森控股（Nielsen Holdings）同意以160亿美元的价格进行私有化，与Elliott Management和Brookfield Asset Management为首的私募股权公司达成了价格更优的交易。几天前，尼尔森曾拒绝私募股权公司的收购要约。根据交易协议，私募股权公司以每股28美元的价格收购尼尔森，较3月初交易谈判首次被报道时高出60%。包括债务在内，这笔交易总价值为160亿美元。该交易预计将于2022年下半年完成，且以现金交易。
New Balance宣布新品牌代言人
New Balance日前宣布，与现正效力Chicago Bulls的球星Zach LaVine达成长期代言协议，Zach LaVine将与Kawhi Leonard、Jamal Murray等人一同为品牌代言，并发布相关签名球鞋。
五芳影业首位 AI 虚拟艺人出道
五芳斋正式推出虚拟艺人五糯糯，据五芳斋公开介绍，五糯糯不仅是五芳影业的首位 AI 虚拟艺人，她还将以五芳食坊主理人的身份与 Z 时代的年轻消费者一起分享好吃、好喝、好玩的五芳斋节令美食。为庆祝五糯糯今日出道，今天在五芳斋线上商场购买青团产品的消费者，就可以免费获得一份五糯糯数字藏品。五糯糯希望在未来的日子里，与消费者一起打破次元，共同探索中华节令文化的魅力。
CLINIQUE倩碧官宣
首位虚拟形象全球代言人高圆圆
近日，知名护肤彩妆品牌CLINIQUE倩碧官宣演员高圆圆为全球代言人。继2021推出NFT数字藏品Meta Optimist之后，CLINIQUE借由「Clinique Laboratories倩碧实验室」科研护肤概念，全面布局“META元宇宙”数字化虚拟世界，首创发布代言人虚拟形象，为消费者带来“元宇宙”新体验。
杨洋出任美士Nutro品牌代言人
3月30日，全球宠物天然粮开创者美士正式宣布演员杨洋成为品牌代言人。杨洋出道多年，以专注求专业，用心演绎塑造每一个角色，对表演坚持本真又突破自我，与美士对天然品质的追求不谋而合，使得双方达成默契合作。
肖战成为百事可乐全新代言人
百事可乐太汽系列最新推出白柚青竹味，同时官宣肖战成为百事可乐代言人，带来新品国风短片，在青翠竹林之间带领消费者感受竹清香、柚清新、可乐爽。此外，百事可乐将于 4 月 12 日开启天猫超级品牌日活动，目前已开启新品预售，参与即可获得肖战明星片、等身海报等周边好礼。
谷爱凌成为淘淘氧棉品牌代言人
3 月 30 日，淘淘氧棉官宣谷爱凌成为全新品牌代言人，未来二者将携手共同守护每一位女性，与消费者一同开启纯净舒适的经期之旅。
孙一文成为奥伦纳素品牌大使
3 月 31 日，美国高端护肤奢侈品牌奥伦纳素官宣击剑世界冠军孙一文为其品牌大使。在官宣短片中，赛场上的她专研一击制胜之法，赛场下，全新上市的奥伦纳素冰莹焕亮精华蜜以「微囊精萃」直击肌肤暗沉、毛孔粗大两大肌肤问题，成为了她漂亮获胜的秘诀。未来奥伦纳素将与孙一文一起，时刻专注，步步专研，一同绽放专业之姿。
网信办等三部门：加强网络直播销售产品质量安全监管，不得通过自我打赏等方式吸引流量
据国家税务总局官网，国家互联网信息办公室、国家税务总局等三部门印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知，其中提到，加强网络直播销售产品质量安全监管，网络直播发布者、网络直播服务机构严禁利用网络直播平台销售假冒伪劣产品；不得在知道或者应当知道直播带货委托方或其他第三方存在违法违规或高风险行为的情况下，仍为其推广、引流等。
市场监管总局：围绕平台经济发展重大问题，着力加强顶层设计和政策供给
全国市场监管系统网络交易监管工作会议召开。会议要求，2022年网监系统要重点做好“七个着力”：着力营造良好网络市场环境；围绕平台经济发展重大问题，着力加强顶层设计和政策供给；围绕创新强化预防性举措，着力加强平台合规管理；围绕群众反映强烈的突出问题，着力加强平台综合治理；围绕线上综合监管智慧化，着力加强国家网监平台建设；围绕发展活力与秩序并重，着力加强全国网络市场监管与服务示范区创建；围绕市场规范和社会公平，着力强化商品交易市场和合同行政监管。
文旅部：
剧本娱乐经营单位应建立内容自审制度
文化和旅游部等研究起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，提出严格内容管理。剧本娱乐经营单位应当坚持正确导向，建立内容自审制度，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审，确保内容合法。剧本娱乐经营活动不得含有《中华人民共和国未成年人保护法》《娱乐场所管理条例》《营业性演出管理条例》等法律法规禁止的内容。鼓励创作内容健康、积极向上的剧本脚本。
广东：大力发展预制菜产业，推动农产品“12221”市场体系建设
广东省人民政府办公厅印发的《广东省促进工业经济平稳增长行动方案》提出，鼓励各市通过发放消费券等形式开展消费促进主题活动，推动新能源汽车、智能家电等相关行业工业产品下乡。开展汽车以旧换新活动。逐步放宽部分城市汽车上牌指标限制，完善汽车销售网点布局。健全家电回收处理体系，鼓励有条件的地市推出新一轮以旧换新行动，推广智能终端和4K/8K超高清电视。大力发展预制菜产业，推动农产品“12221”市场体系建设。
贝瑞甜心因广告出现饮酒动作被罚
天眼查App显示，近日，果酒品牌“MissBerry贝瑞甜心”关联公司格英（上海）品牌管理有限公司，因违反广告法规定发布酒类广告，被上海市普陀区市场监督管理局罚款2万元。具体处罚事由为，当事人在网店销售一款酒类商品时，其视频广告中展现了2次饮酒动作。
古茗回应因偷漏税被罚1161万：税款已补缴，加盟、店铺均不受影响
近期，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。具体事由为，该公司不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。对于古茗因偷逃税被罚1161万一事，古茗官方客服表示，税款已经补缴完成，古茗奶茶的加盟、店铺均不受影响。
必胜客门店因操作间食材过期被罚：罚款5万，没收违法所得337.01元
天眼查App显示，近日，北京必胜客比萨饼有限公司和谐广场餐厅，因操作间的食品原料（“散叶罗马绿缤纷蔬菜”半袋、“京葱长段”半袋）已超过保质期，被北京市丰台区市场监督管理局罚款5万、没收违法所得337.01元。
泡泡玛特未公示获奖概率被罚5万：未公示奖品获得概率和数量
天眼查App显示，近日，天津泡泡玛特文化传播有限公司，因在销售过程中没有公示奖品的获得概率和奖品数量，违反《规范促销行为暂行规定》，被天津市滨海新区市场监督管理局罚款5万元。股东信息显示，该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。
飞利浦因在幼儿园发布广告被罚79万
据天眼查App显示，近日，飞利浦（中国）投资有限公司因在中小学校、幼儿园内开展广告活动，违反广告法规定，被上海市市场监督管理局罚款79.5万元。具体处罚事由显示，当事人为推销飞利浦口罩产品，自行设计广告画面、委托制作并在幼儿园内发布灯箱广告和执行主题课堂活动。
携程：清明假期旅游出行呈现不同区域特征，西部旅游市场成亮点
携程发布的《2022清明假期旅行趋势洞察》显示，今年清明假期旅游出行呈现不同的区域特征，撒欢游、反弹游、花式本地游、云旅游成为四大游玩趋势。数据显示，由于受本轮疫情影响较小，国内西部旅游市场成为一大亮点，2022年清明小长假，西部旅游订单总量占到东部旅游的67%，而2021年这个数字只有33%；从整体订单量的同比恢复情况来看，西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%。
Lululemon发布2021财报
Lululemon近日发布了2021财年的业绩报告，在2021财年内，lululemon净营收增长42%，达63亿美元，DTC渠道净营收在恒定美元汇率基础上增长20%。北美市场的全年净营收增长40%，国际市场的净营收增长53%。lululemon预计2022财年的净营收将达74.9亿至76.15亿美元区间。至此，lululemon已提前实现了在“Power of Three”增长计划中设定的2023年目标，而这些成绩也表明lululemon具备持续增长的潜力与长远发展的机会。
截至2021财年，lululemon在中国大陆地区的门店总数已达71家，包括去年在南宁、宁波、济南、合肥、兰州、三亚等地开设的“城市首店”。与此同时，lululemon还积极开拓全新品类，并于近期发布了首个女士鞋履系列，实现了从服饰、配饰到鞋履的产品覆盖。
弯弓Digital发布 《2021中国营销数字化MarTech发展报告3.0》
《2021中国营销数字化MarTech发展报告3.0》，由弯弓 Digital、私域流量观察、烯牛数据联合出品，是对《中国营销技术生态图谱6.0》（以下简称“图谱”）收录的2000+MarTech服务商的投融资数据、经营数据进行分析，并综合评估数字技术对未来商业环境的影响。
报告指出，MarTech的主要功能是：管理运营和追踪评估数字，营销活动和转化效果，通过大数据和人工智能，建立一套用户数据智能解决方案。
埃森哲报告：重启客户体验
埃森哲发布了新报告“重启客户体验”。汽车制造商必须加强与经销商的关系，以改善客户体验、促进销售并提高消费者忠诚度。
埃森哲建议汽车制造商应采取四项行动来重建和巩固与经销商的关系：
①重新获得经销商的信任。在可预见的未来，经销商很可能仍然是汽车销售和售后的支柱，汽车制造商应采取更有条理的方法来转变与经销商的关系，通过更加协作和透明的沟通和合作来获得他们的理解和支持。
②定义经销商的未来角色。汽车制造商应与经销商合作，根据经销商的优势找到首选的销售模式并构建新模式。
③建立1+1大于2的双赢关系。OEM和经销商应承担一定的风险并开发独立的解决方案。一旦关系得到巩固，他们应该专注于预算、范围、数据和系统集成，共同努力建立一个数据池。
④在实施中创造灵活性。汽车制造商应避免将流程和标准强加给经销商，或用同样低效的新工艺取代过时的工艺。
文化和旅游部等研究起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，提出严格内容管理。剧本娱乐经营单位应当坚持正确导向，建立内容自审制度，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审，确保内容合法。剧本娱乐经营活动不得含有《中华人民共和国未成年人保护法》《娱乐场所管理条例》《营业性演出管理条例》等法律法规禁止的内容。鼓励创作内容健康、积极向上的剧本脚本。
很多人明显感知到，今年愚人节没那么热闹了。
经历了诸多品牌营销翻车事故后，今年品牌们不那么愿意“抖机灵”了。类似宝马中国，也只是在微博发了“抓马”。
整个媒体行业的广告销售商们都在忙着为广告主展示其数据能力，通过数据产品在数字视频领域锁定受众。
例如，福克斯最近推出了Atlas平台，以帮助品牌在其数字新闻内容上进行上下文广告宣传；NBCU也为其Peacock平台发布了数据驱动的广告格式；而迪士尼也将允许Horizon Media进入其数据净室，以帮助品牌测量广告。
据彭博社消息，当地时间3月29日，电视收视率评级公司尼尔森控股（Nielsen Holdings）同意以160亿美元的价格进行私有化，与Elliott Management和Brookfield Asset Management为首的私募股权公司达成了价格更优的交易。几天前，尼尔森曾拒绝私募股权公司的收购要约。
近期，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。
据天眼查APP，古茗被处罚的具体事由为该公司不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。
北京时间3月28日，第94届奥斯卡颁奖典礼重返好莱坞，在洛杉矶杜比剧院举行。去年，第93届奥斯卡颁奖仪式被移出了洛杉矶好莱坞，在8英里外的洛杉矶市中心的联合车站举行，仅有不到200人参加了这个小规模活动。
EN
佩蒂和中宠，如何突围国内宠物食品市场？
文/六便士
微信公号：投资人六便士
宠物三篇里我讲过，未来占领国内市场的宠物食品企业将成为霸主。
那么，本土企业如何突围呢？
其实，核心打法无外乎 品类创新 、 渠道发力 和 精准营销 三板斧。
一.
品类创新
未来中国绝大多数消费品，都是买方市场。而买方市场，由于主动权在消费者手里，那么企业要想发展，在产品上要讲求先寻找消费者痛点，然后根据痛点做好产品定位在研发的逻辑。
因此，产品的核心在于不断围绕消费者的新的痛点挖掘需求，并做品类创新。
那么，宠物食品的消费者当下的一个核心痛点在哪里呢？
挖掘痛点前，首先要了解消费者是谁。
国内宠物主，以80后90后和00后为核心，且以中高学历女性居多，而具体到购买食品上，女性的占比则更高，女性购买者约占7成。
了解了这一点，在结合目前各行各业近几年发生的一些变化，我们大概就能明白痛点在哪里了。
对于宠物食品来说，未来的痛点是不仅满足于“吃得饱”，而是“吃得好”，因此需求必定是越来越多元化。
这里说个大方向，大家对爱宠的营养、健康（肥胖）、毛色等的关注度未来是不断提升的。因此，满足这些需求的产品配方将会成为未来品类创新最核心的方向。
而根据这些需求的产品定位和核心卖点，也会着落在天然粮、处方粮、低敏粮等方向上。
这样的企业，将会在未来脱颖而出。美国有很好的案例就证明了这一点，比如蓝爵。
我们知道，美国的宠物行业已经是一个非常成熟的市场，而在玛氏、雀巢等大品牌已经统治市场的情况下，还是杀出了蓝爵这样的品牌。
原因何在？
核心在于蓝爵差异化的产品定位，主打天然健康粮，走高端化路线。产品定位独特，再加上公司有厉害的营销团队，最终塑造了其高端健康粮的形象。
从2006-2017年，蓝爵年营收复合增长率达到15%以上。2017 年其营业收入高达83.28亿美元，过去5 年CAGR 高达20.43%。
依靠品类创新的杀手锏，蓝爵成为这个时期美国增长最快的宠物食品公司之一。
而国内的佩蒂股份和中宠股份，目前能看到的也是不断地进行品类创新。从目前的格局看，中宠的进度快于佩蒂。
比如2012年中宠就针对宠物的心脏、肠道、皮肤、泌尿道等问题而推出了高端处方粮品牌“Dr.hao”，突出“处方粮”的定位，强调产品具有高易消化蛋白、含有益生元可调节肠道菌群、膳食纤维可有助于清肠健胃等特点。
而在2018年，中宠更是推出了顽皮无谷低敏粮，号称0谷物添加，能够降低宠物过敏风险，同时具备更高含量的易消化蛋白，促进宠物肠道消化，强调让宠物吃的更健康的概念，而且卖的很不错。
相对来说，佩蒂则主要是在咬胶上做创新（比如现在重点推的植物咬胶），产品品类单一化的风险较高。
不过，佩蒂也在加紧布局。佩蒂收购的新西兰品牌BOP Industries Limited有望在年底进入国内，满足国内高端宠物食品需求。
另外，除了基于产品定位、配方、工艺等方面的创新外，宠物食品企业在产品上制胜还有一个关键原因，那就是：颜值。
宠物食品的女性购买者约占7成这个特点，决定了产品要高颜值。包括产品内外包装的设计要高颜值、产品销售的渠道展示要高颜值（官方旗舰店、网站、活动页设计图等），就是你展示出来的视觉呈现，要打动这部分女性用户。
近几年迅速蹿红的宠物食品国产品牌疯狂的小狗，就沾了这个光。
很多人可能会质疑，颜值有那么重要么？我认为很重要。而且未来它的重要性只增不减，特别是面对女性的消费品牌。
以上，是关于品类创新的观点。
二.
渠道发力
产品足够好足够有噱头还不行，俗话说好酒也怕巷子深，产品再好卖不出去也是白搭。
这时候，就凸显渠道的作用了。
研究过中国乳业企业发展的同学，相必都知道伊利和蒙牛是如何把原本的老大光明乳业大的满地找牙的。
拿常温酸奶来说，当时光明乳业在沉寂多年后率先推出了“莫里斯安”新产品，立即获得了市场的热捧，光明也希望靠此产品重振昨日雄风。
然而然并卵。
伊利和蒙牛发现常温酸奶的机会后，立即开发出类似产品，然后依靠强大的渠道网络迅速抢占市场，把光明挤了出去。
在比如说最近几年非常火的江小白，人们以为它的成功主要是营销概念好，各种潮流语录什么的，但却忘了江小白渠道的厉害之处。
渠道很重要。
说了这么多，那宠物食品企业呢，它们如何在渠道上制胜？
综合来看，我觉得核心就一句话：占领电商平台和专业宠物店的将胜出。
根据《2017宠物白皮书》数据，宠物主购买宠物商品时主要购买渠道为线上，占比73.6%，其次是专业宠物店（包括连锁店、社区店等）和宠物医院。
至于说商超等渠道，目前相对来说购买需求较小，暂时不是核心渠道。
在国内渠道布局上，中宠已经较为完善。
电商渠道方面，天猫、京东、亚马逊、波奇网等均已经介入；线下专业渠道上，据公司官网显示已经在110个城市建立了销售网络，在中国宠物医院和专业宠物店铺货率已经达到80%；商超方面已经介入沃尔玛、钱钱钱等大型连锁超市。
从数据上看，2014年-2016年中宠的线上增速比较明显，其营收从1035.25万增长到3666.55元，复合增速达到88.91%，但是基数较小。而佩蒂目前暂无布局。
从目前国内的市场份额来看，宠物食品的集中度很低，这里插播下国内各品牌的销售数据和市场竞争情况，一看便知。
根据驰锐传媒数据显示，2017年狗主粮CR10（前十品牌）市场占有率仅为23.48%，其中玛氏旗下的皇家牢牢占据第一，市占率为4.42%（虽是第一但也很低），第二名是国产品牌疯狂的小狗，市占率3.94%，前十名中还有“鼎鑫”、“牧康乐和好主人等国产品牌。
与狗主粮不同的是，猫主粮则主要是进口品牌主导，皇家一家独大，2017年市占率高达12.17%。相比于狗主粮，猫主粮进口品牌优势较为明显，前10 大品牌中仅有“美滋元”、“优趣”2 个国产品牌以及“比瑞吉”1 个合资品牌。这主要是由于猫的食量普遍小于狗，因此猫主人对于主粮价格高低的敏感度也小于狗主人。
而与主粮品牌相比，宠物零食的市场集中度则更低，霸主是麦富迪。
根据2017 年天猫/淘宝渠道销售额统计，国产品牌“麦富迪”异军突起，揽获狗零食、猫零食市场双料冠军。
而从前10 大品牌增速来看，普遍快于宠物零食行业整体增速，意味着行业集中度呈提升趋势。这主要是由于宠物零食进入门槛较高，对于企业技术、资金实力要求颇高，相对竞争也较为平和。
在宠物零食上，中宠依靠“顽皮”成为2017年天猫/淘宝狗零食品牌市占率第五名，份额为2.23%，猫零食市占率第四名，份额为3.22%，进步还是挺快。
总之，从国内渠道销量上来看，国产品牌麦富迪、疯狂的小狗表现是非常优秀的，走在了前列。中宠进步很快，但基数还很小，至于佩蒂，目前还没进军国内市场。佩蒂和中宠在国内的情况，由于没有佩蒂的数据做比较，目前还看不出来谁更厉害，需要继续跟踪。
三.
精准营销
宠物食品的购买人群，相对其他消费品来说比较小众，因此相对于其他消费品品牌的全方位的打广告、做活动等，精准营销的效果更好，性价比更高。
在精准营销上，其实可想的创意很多，比如猫狗天然自然自带流量，适合做IP，宠物漫画、小视频、表情包等衍生品均可通过在各类宠物社区、兴趣圈、宠物博主大V等来做精准传播，这样可快速抵达消费者，提高营销效率。
宠物食品营销天然有一个好处，那就是宠物主爱社交，比如说养狗的宠物主线下活跃度高，宠物主容易聚集成圈子，那么一旦产品获得这个圈子的意见领袖的认可，那在这个圈子推广开来也就自然而然。
同理，养猫的宠物主更爱线上社交，群聊、社区、抖音等都有对应的营销点。
当然，大众化的宣传形式也不是不可以，比如麦富迪就赞助了《向往的生活2》等头部节目。
总结：
本土宠物食品企业想要在国内市场突围，核心打法无外乎品类创新、渠道发力和精准营销三板斧。从目前的结果看，麦富迪和疯狂的小狗表现突出，然而都是未上市企业。上市的中宠和佩蒂，前者表现可圈可点，后者还为证明其能力。
对于佩蒂和中宠来说，虽然它们是上市公司，在资金、研发、技术、渠道等各方面相对疯狂的小狗、麦迪福等近几年崛起的国产宠物食品品牌有优势，但最终能不能走出来，其实还不好说。
从投资的角度讲，对于风偏较高的人来说，选择此时业绩更好的标的佩蒂是毫无问题的，但对于风偏较低的人来说，那么谁也不投，可能更适合做的事情是等待，等待其经过激烈的市场厮杀成为龙头后在投资，可能是更好的选择。
当然，也有逆向思维的可能会选择目前财务表现并不好的佩蒂，等待业绩反转。
具体如何决策，朋友们自行决定哦。
Ps.
宠物行业系列文章：
一.行业空间篇：现在千亿未来万亿规模的宠物行业，即将跑出长牛股？
二.行业潜力篇：从最大的蛋糕里找投资标的：宠物食品和宠物医疗
三.企业分析篇：佩蒂股份PK中宠股份，谁更值得投资？
买过好几个品牌的猫粮了，总感觉有一股烂鱼烂虾的味道，实在不敢给猫猫吃？
相信大部分养猫的朋友在给猫选猫粮bai时，通常都会选择进口猫粮，主要原因就是对进口猫粮品质比较放心，尤其是国外猫粮行业发展历程比较久，生产加工技术经验都会有保障，自然品质很放心。其实近年来，国内国产猫粮发展也很好，各种不同品牌都很值得信赖，下面就来为大家推荐国产放心的猫粮品牌，可以让你放心购买国产粮。
1.许愿仔猫粮
猫粮的原材料对猫的健康有很大的影响。当然，猫粮的选择有必要好好考虑这个安全性。考虑到猫咪的健康，最推荐的是许愿仔猫粮吧。许愿仔猫粮不使用垃圾的鱼类和肉类作为猫粮的原材料来源。而是使用了和人类吃的一样的肉类原材料，可以放心的给猫咪吃。例如现在市场很多猫粮用疾病死去的动物或药腌肉的作为猫粮原材料，甚至有的用花生壳和玉米芯为物制作使用。另外，为了不让猫粮永远腐烂，使用了毒性很强的防腐剂来控制其变质。
2.麦富迪猫粮
麦富迪有多年的猫粮制造经验，属于国内大品牌，经过多年的市场推广，目前市场上的保有量还是不错的，有换猫粮的主子，可以好好考虑一下。
3.里兜猫粮
里兜猫粮是位于广州的一家宠物用品公司生产的，在国内属于佼佼者，市场占有率挺不错，猫粮中包含一些植物纤维及微量元素。总的来说在国产粮里还算不错的。
说到国产猫粮，想必很多养猫主人都会皱眉头。在之前几年中，国产猫粮发展并不顺利，越来越多养猫者，都很倾向于选择国外进口猫粮。在品质等各方面都特别让人放心，然而价格确实很昂贵，让不少养猫一族非常纠结和头疼，确实超出自己能力范围。随着近年来，国内养猫人越来越多，对科学养猫认识程度逐渐增加，猫粮市场发展得到强大推动力，国产猫粮生产技术和配方品质都得到保障。
想要选择国产放心的猫粮品牌，不要认为国产猫粮品质就不好，其实现在很多国产品牌猫粮都非常值得信赖，对比国外昂贵价格进口猫粮来说，国产猫粮性价比还很高，对很多经济能力不是很好的养猫者来说，这确实是一个很好选择。
很多没有经验的新手小白在养猫时通常都很极端，认为只有价格贵的猫粮品质才好，才放心给自己的小宝贝吃，其实殊不知不同类型猫粮在价格定位上受很多因素影响，尤其是在品质和成分配方等各方面，都需要合理考量。不要单纯认为价格贵的才好，其实价格便宜的未必质量就不好，而是要选择性价比比较高，在品质和配方成分方面满足猫咪需求的猫粮，自然就能保证安全和健康，同时还能有助于提高猫咪身体体质。
购买国产放心猫粮，对自己猫的身体健康也具有很好保障，所以大家不用担心国产猫粮品质。只要你能具备鉴别猫粮品牌好坏的能力，并且能学会分析配方以及营养成分的能力，在选择猫粮时就会非常轻松，知道该如何鉴别和对比，再给自己猫购买猫粮时，就会更加放心。
国产放心的猫粮品牌有推荐的吗？
我家猫咪从小就吃醇粹，从奶糕粮吃到了成猫粮，一直都没吃腻，所以到现在我都没给它换，吃了之后没啥问题，每天吃喝拉撒都好滴很！
全世界狗粮品牌位居前10的，介绍下，分别旗下有什么顶尖狗粮
Truline臻跃
给英国本土狗粮品牌，以后会在中国卖，据说是 75%的动物原料，25%的果蔬，是由英国著名的宠物营养学家，用英国原料，
康多乐
美国雀巢普瑞纳旗下的狗粮品牌，据说在美国很受欢迎，普及下，普瑞纳是世界全球最大宠物食品制造商。这款康多乐的狗粮就是在1920年，发明世界上第一种商业宠物食品Purina Dog Chow Checkers，颗粒性干犬粮。
2001年，拥有80多年历史的宠物食品专业品牌“宠优”（曾用名：普瑞纳PURINA），正式加入雀巢集团。宠优在世界各个主要国家都设有专业工厂与研究中心，其中有许多兽医师、动物营养学家、食品研究专家专责宠物饲养的开发工作。致力提供更营养更丰富的宠物食品，适合任何成长阶段的宠物。
普瑞纳现在在中国有统一和全世界都生产链，生产标准都是全世界范围内统一的，在中国的宠物店或者是电商都有销售。给狗狗喂康多乐的汪主人，大都是以朋友对待狗狗的。
Gentle Do
在英国生产的。这款狗粮还未在中国市场销售，这是一款冷压狗粮，据说是营养流失比较少，不用添加额外的化学矿物质和维生素。
AATU
这款之前在国内有销售，据说原材料是以80%肉，后来因为什么原因不在大陆市场销售，这款狗粮号称是世界上第一款单一蛋白狗粮。这款粮特别之处是用了八种水果，八种草药，八种植物材料，
海洋之星
市场上场上很少有的专门以鱼肉为主的狗粮，海洋之星的生产商开发出了一些列以新鲜鱼肉为顶级食材的狗粮。该狗粮现已覆盖全球40多个国家和地区。但是最近好多对狗粮的评分都不是很高，特别是被爆出重金属超标等负面消息。，
编辑于 2018-05-04・著作权归作者所有
我们采访了游戏内的“百事通”，看他在《放置奇兵》中如何评价英雄！
立即下载
00:31
放置奇兵 的广告
评论
除了麦富迪还有比较好的平价狗粮吗？
1、冠能小型犬狗粮冠能狗粮上榜的理由就是蛋白质的含量是真的很高的，而且营养物质是非常的全面和均衡的，而且含有牛初乳的成分，所以营养性更强，性价比也是比较高的。
2、优卡小型犬狗粮
在众多的狗粮品牌中，优卡狗粮也是比较具有代表性的，尤其是适合着小型犬种的食用，因为无论是从蛋白质，维生素，还是矿物质的成分来看，都是比较优质的，可以促进心脏发育，提供能量，促进骨骼和牙齿的快速生长。
3、比瑞吉小型犬狗粮
比瑞吉小型犬狗粮的蛋白质的含量是在百分之二十八左右，所以能够满足小型犬种的蛋白质的需求，另外，总共含有9种营养物质，在营养物质的均衡性方面，与冠能和优卡相比较，是不够全面和均衡的。
4、皇家小型犬狗粮
皇家小型犬狗粮的蛋白质的含量占比也是百分之二十八左右，但是价格比冠能狗粮和比瑞吉狗粮贵一些。
5、渴望小型犬狗粮
其实，蛋白质的含量并不是越高越好，也是有着一定的限度的，所以一般小型犬种的每日摄入的蛋白质应该在30-40克左右，而渴望小型犬狗粮的蛋白质的含量已经达到了百分之五十，所以这个含量就略微的有些超标了。
其实，在给小型犬挑选狗粮的时候，需要考虑的因素还是比较多的，蛋白质，维生素，脂肪，氨基酸等营养物质在狗粮中的占比是多少，还有狗粮不应该过于干硬，这样的话狗狗不仅不利于咀嚼，还不利于消化，所以说给小型犬挑选狗粮还是比较有讲究的。
以上就是小编简单向朋友们推荐的几款适合小型犬种食用的狗粮，除了狗粮的选择需要注意以外，在喂养过程中，还是有很多注意问题的，比如，定时定量定点喂食，养成狗狗良好的饮食习惯等等，这都是在喂养小型犬种的过程中，家长需要注意的问题。
麦富迪推广方案的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于麦富迪分销、麦富迪推广方案的信息别忘了在本站信途科技进行查找。
