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媒体策划:如何制定媒体预算
对大部分广告主来说，这个季节已经差不多知道今年的业绩，而开始策划明年的市场计划。 在这些计划书中，除了洋洋大观的数据分析、竞争状况、市场展望，最令市场高手头痛的可能就是预算的估计及争龋 在一般的年度预算分配中，不管组合如何（广告、公关、赞助、促销等），广告通常占最大的比重（这当然要视乎何种产品，发展周期等）。广告费多数由媒体投放和创意制作两项支出组成，按全球统计，媒体投放约占广告费的七至九成。从有广告业开始至今，从没有听过一个客户说有足够的广告费用，既然有这个限制，那么如何才能订出一个合理的广告预算，一方面可把广告讯息有效发挥，胜过竞争对手，另一方面又减少浪费，以达到高效益，低投入的目标？广告专业所遵循的两个范畴--艺术与科学，尤其后者（特别适合媒介运用"策划与购买"）便成为投资与回报所依据的一种经济模式。作出一个"好"的广告预算是每个行销企划人员都想做到的，虽然一直以来研究不断，但"必胜"的方法还没有，客户仍需依据经验、常识、市场动态等来作出判断。业内专家学者曾经系统归纳过制定广告预算的各种方法，现列举如下十项：1、全年销售额的一个固定百分比，这是最常用的，亦是较易通过管理高层的方法。2、如果外在环境变化不大，广告主会维持往年预算，然后按通胀率调整。3、与竞争对手持平或更超前，当然，这意味着假设竞争对手是正确的。4、直觉判断--这要看客户的"胆色及高见"，单凭感觉及经验的客户亦不少，国内称之为感性投放，以往年央视的投标为最明显的例子。 5、往年利润所剩下来的--决定预算多少的焦点是资金的来源，而不是目标，因此往往并不能达到效果。 6、量力而为--跟第5点类似，以所能负担的做到最好，虽然有些本末倒置，但不少客户只能以此做预算。7、以每个顾客的成本需要作计算，即目标先订，然后看能否达到后果，这亦会受成本所限
如何做新媒体年度预算
先界定哪些计划投放的媒体属于新媒体，
比如微信、微博等，
然后计划投放哪些活动，以什么形式，各自需要多少预算，
汇总成表格就是年度预算了，
媒体广告投放费用预算
传统营销的市场份额正在不断下降，网络营销现在已经成为一种趋势，我建议在网络上做广告，目前就有3亿的网民，以后会更多。。。百度最低5600元谷歌最低4800元
怎样做媒体宣传推广计划
记住八个字——情理之中，意料之外
首先，你要仅仅围绕宣传诉求这个“情理”，不要逾越它，在这个范畴内把握你的宣传策略，进而，根据宣传策略去思考创意，这个创意，要有“意料之外”的亮点，但符合情理。
根据八字原则，去撰写方案，方案中有一些重要的组成部分，在这里提一下，比如市场分析、营销目标、受众定位、宣传策略、执行流程、媒体排期、效果预估、费用预算等
上述这些，在撰写的时候要注意逻辑，要有理有据，比如市场分析部分，你分析的结果一定要和后面的营销目标契合，也就是说，你的目标是根据市场分析得出的结论而提炼的，而不是主观人为强加的。
最后， 你完成方案后，如果客户认同，而且通过你的方案达成了预期的宣传目标，那这个方案，就是一份优秀的宣传策划案
制定广告媒体预算有哪几种方法
广告预算由一系列预测、规划、计算、协调等工作组成。广告预算的基本程序大体如下：
(一) 确定广告投资的额度
通过分析企业的整体营销计划和企业的产品市场环境，提出广告投资的计算方法的理由，以书面报告的形式上报主管人员，由主管人员进行决策。 (二) 分析上一年度的销售额
广告预算一般一年进行一次。在对下一年度的广告活动进行预算时，应该先对上一年的销售额进行分析，了解上一年度的实际销售额、销售额是否符合上一年度的预测销售单位和预测销售额。由此分析，可以预测下一年度的实际销售情况，以便合理安排广告费用。
(三) 分析广告产品的销售周期
大部分产品在一年的销售中，都会呈现出一定的周期变化，即在某月上升，某月下降，某月维持不变等。通过对销售周期的分析，可以为广告总预算提供依据，以确定不同生命周期的广告预算分配。
(四) 广告预算的时间分配
根据前三项工作得出的结论，确定年度内广告经费的总的分配方法，按季度、月份将广告费用的固定开支予以分配。
(五) 广告的分类预算
在广告总预算的指导下，根据企业的实际情况，再将由时间分配上大致确定的广告费用分配到不同的产品、不同的地区、不同的媒体上。这是广告预算的具体展开环节。
(六) 制定控制与评价标准
在完成上述广告费用的分配后，应立刻确定各项广告开支所要达到的效果，以及对每个时期每一项广告开支的记录方法。通过这些标准的制定，再结合广告效果评价工作，就可以对广告费用开支进行控制和评价了。
(七) 确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法 广告预算中除去绝大部分的固定开支外，还需要对一定比例的机动开支做出预算，如在什么情况下方可投入机动开支，机动开支如何与固定开支协调，怎样评价机动开支带来的效果等。
四、影响广告预算的主要因素
编制广告预算时，除了确定广告费用的范围外，还必须了解有哪些主要因素影响广告预算。一般说来，影响广告预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础（或市场占有率）、广告频次等。
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