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农业推广方面的论文怎么写
根据学术堂的了解,在农业推广论文写作中,只要将基本结构写出来,后续只需要丰富各个标题的内容就可以了,农业推广论文的基本结构主要有以下几个方面:
1、摘要
写论文大纲首先要明确论文的格式,最重要的是先要把摘要弄好,论文摘要就是要明确写出论文的主旨是什么,用三百至五百个字描述清楚论文的大概内容,再用几个词总结出来.
2、目录
论文大纲还需要一个很重要的内容就是目录,目录一定要清晰.
3、前言
论文大纲还要有的内容就是前言,交代写论文的目的以及选题背景.
4、选题背景及方法
详细具体的写出论文的背景和研究方法.
5、归纳出现的问题
把在做论文时发现的问题写出来,再写出解决问题的方法,做到发现问题就要解决问题.
6、提出的建议
论文大纲承接上部分所出现的问题就是提出的建议,因为能够发现问题说明有一定的判断能力,但是能够实际的提出建议,才能看出具体解决问题的能力.基本结构的写作更多是对文章的规划,可以避免很多写作中的常见问题,如字数超过规定字数,或者写不够规定字数,对写作是很有益处的.
急需一篇毕业论文
一. 课程设计的目的
增加对网络营销知识的综合应用能力，重点突出对在线市场调研、企业网站策划及其推广、网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平。
二. 设计方案论证
(一)进入企业网站
打开IE浏览器进入http://xintu.amway.com.cn/
(二）网站现状及与宝洁企业网站的对比
1.有关页面检测
信息结果如下:
Meta 信息检测结果如下：
页面 http://xintu. amway.com.cn: 的 Meta 信息检测结果如下：
页面标题：页面不规范，Title标签不存在或者内容为空。
字符数量：0 个字符 建议长度：小于等于 80 个字符。
关 键 词：页面不规范，KeyWords标签不存在或者内容为空。
字符数量：0 个字符 建议长度：小于等于 100 个字符。
页面描述：页面不规范，Description标签不存在或者内容为空。
字符数量：0 个字符 建议长度：小于等于 200 个字符。
可见安利的网站页面还有待改进。
2.GOOGLE 关键词排名 查询
安利
结果如下：
指定查询域名：http://xintu.amway.com.cn
指定的关键字：安利
查询的服务器：xintu.google.com
排名结果如下：[仅检索100名以内的结果][13][26]
宝洁
结果如下：
指定查询域名：: http://xintu.pg.com/en_US/index.shtml
指定的关键字：宝洁
查询的服务器：xintu.google.com
排名结果如下：[仅检索100名以内的结果][53][32]
3.网站反应速度测试
安利
结果显示：
窗体顶端
查询站点地址或服务器IP：xintu.amway.com.cn
反应时间：110MS
速度评价：速度正常
宝洁
结果显示：
窗体顶端
查询站点地址或服务器IP：http://xintu.pg.com/en_US/index.shtml
反应时间：129MS
速度评价：速度正常
4.功能测试
安利
整个网站都限制了右键功能，即不能复制其网页上的任何内容。
交易型网站无法进入，只能表面地对其信息发布型网站进行诊断，无法实质地深入其销售网站诊断。
宝洁
整个网站也都限制了右键功能，即不能复制其网页上的任何内容.
交易型网站可以进入
(三)市场调研
1.常用市场调研方法
网络市场调研方法分为网络直接市场调研和网络间接市场调研。
网络直接市场调研是指利用互联网技术，通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调研类型。分类是认识事物的重要方法，根据不同的标志，可以将网上直接调研方法分为若干种类型。
1）按调研的思路不同分类可以分为网上问卷调研和网上论坛等调研方法。
A.网上问卷调研。
B.网上论坛调研。网上论坛调研指通过BBS和新闻组对企业的产品进行网上调研。
2）按组织调研样本的行为不同分类。
可以分为主动网上调研法和被动网上调研法。
3)按采用的调研技术不同分类。
可以分为站点法，电子邮件法，随机IP法和视频会议法等调研方法类型。
A.站点法。
B.电子邮件法
C.随机IP法。
D.视频会议法。
网络间接市场调研主要是利用互联网收集与企业营销相关的市场，竞争者，消费者以及宏观环境等方面的信息。网络间接调研的方法，一般通过搜索引擎搜索有关站点的网址，然后访问所想查找信息的网站或网页。
1) 收集竞争者信息的方法。
A.利用搜索引擎进行检索。
B.访问竞争者的网站。
C.收集竞争者网上发布的信息。
D从其他网上媒体获取竞争的信息
E.从有关新闻组和BBS中获取竞争者的信息。
2) 收集市场行情信息的方法。
3）收集消费者信息方法。
A利用Cookie技术收集消费者信息。
B.通过二手资料获取消费者信息。
C.利用专业统计软件和网上订单收集消费者信息。
4)收集环境信息的方法。
2.具体调研方法的应用
调查问卷
• 域名设计：域名是否易于记忆、拼写方便
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 栏目结构：栏目层次结构分明，不过于复杂
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 网页布局：网页布局符合用户浏览习惯和搜索引擎友好
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 网站内容：内容信息量、内容质量、内容时效性
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 网站功能：基础功能是否可用，网站互动性强弱
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 搜索引擎友好：对搜索引擎收录和排名影响较大的问题
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 网站链接：网站内部链接充分，外部链接丰富
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 在线客服：提供完备的联系方式、自助服务、客服工具
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 网站可信性：网站介绍、证书、隐私声明、联系方式等
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 网页设计：网页外观设计
• 1分 2分 3分 4分 5分
• 下载速度：页面加载速度
• 1分 2分 3分 4分 5分
网站评分: 域名设计:5分 栏目结构:5分 网页布局:5分 网站内容:4分 网站功能:3分 搜索引擎友好:2分 在线客服:1分 网站可信度:4分 网页设计:5分 下载速度:4分
(四)网站专业性的评价
安利http://xintu.amway.com.cn/整个页面以蓝色为主，给人明亮、整洁的视觉冲击，符合其日用产品的生产定位。安利网站规划整体规划合理，主辅菜单清晰；网站建设导向明确。与2004年比，现在的安利网站成熟和稳重了许多，而2004年其网站风格相对比较幼稚和单调。以此也可见安利在这两年的时间内的成长。
此网站主要为安利信息发布使用，并不提供在线销售服务，应是信息发布型网站。菜单设置栏目简单，信息完整。有新产品展示，促销产品展示，符合网络营销的功能。
安利网站还有一个模块是可以进入安利易联网，安利易联网是为安利营销人员及优惠顾客的登录专区。网站的这一设计为安利营销人员及优惠顾客提供了方便。
安利网站中有站内搜索的功能，如果用户想了解其网站页面上没有的内容可以利用此项功能进行搜索。
网站中有地方之窗，优质生活，有问有答，营销殿堂，嘉言寄语这几个模块，为网站增添了许多色彩，极大的丰富了网站内容，有了这些模块，提高了网站的访问量，也为安利产品的营销做了贡献。
通过用调查问卷的方式来进行对安利企业网站的市场调研可以看出安利企业网站的域名设计，栏目结构，网页布局，网页设计还是比较优秀的，但是该网站没有在线服务是个很大的缺陷，下载速度也不是很快，在这方面是很需要改进的。
(五)网站流量统计数据
在企业网站分析中很重要的一部分内容是企业网站流量来源分析。如下是对-安利企业网站流量的统计及分析
1.页面 关键字/关键词 密度 查询
结果如下：
页面:http://xintu.amway.com.cn
关键词:安利
页面代码总长度：289 字节
关键字符串长度：4 字节
关键字出现频率：4 次
关键字符总长度：16 字节
密度结果计算：5.54%
密度建议值：2%≤密度≤8%
可见安利关键词密度还是比较适当的。
2.几大搜索引擎收录情况
搜索引擎 收录数量 耗费时间(MS) 反向链接页面 耗费时间(MS)
Google 9830 80 252 460
百度 29600 87 30 229
MSN 3085 250 9326 350
搜狐 29082 8 592 361
中搜 7810 73 4028 9
搜狗 2790 223 592 351
安利网站在几大搜索引擎上所收录的网页数量相差比较大，对比来看百度、搜狐、比其它网站多很多
3.网站IP＆PV值
根据 ALEXA 统计数据估算网站 IP PV 值
日均 IP 访问量 日均 PV 浏览量
≈48000 ≈ 177600
网站评价中有许多指标要特别关注：唯一身份浏览量（PV/IP)和页面的跳出率。当然页面的其他数据也是很重好的这个需要总体来考虑。PV/IP反映了网站的质量——对用户有用、吸引用户。页面跳出率就反映了网站页面对用乎的吸引程度，如果这个页面是网络推广的登陆页，那么更要关注。一定要注意所有数据曲线图的走势，从而判断网站的流量是上升趋势还是下降，网站流量来源的曲线走势还有唯一身份浏览量走势图，从这些中要尽量找到如此走势的原因。
安利此信息发布型网站排名不错，可以得知安利的受观注程度确实很高。日均IP访问量达到了48000，而宝洁只有5050，由差距可见实力。
4.网站alexa排名
安利网站在alexa上流量排名情况
当日
排名 变化趋势 一周
平均 变化
趋势 一月
平均 变化趋势 三月
平均 变化
趋势
8982 降354 8144 升2724 8546 降574 8107 降1839
Alexa是目前常引用的用来评价某一网站访问量的指标,事实上, Alexa排名是根据对用户下载并安装了Alexa tools bar 嵌入到ie浏览器，从而监控其访问的网站数据进行统计的，因此其排名数量并不具有绝对的权威性，但是由于其提供了包括综合排名，到访问排名，页面访问量等多个评价指标信息，且目前尚没有而且很难有更科学，合理的评价参考，大多数人还是会把他当作是目前权威的网站访问量评价指标。现在安利的排名在8982，已经相当不错了，我诊断过，同是日用品公司的宝洁其当日排名是40401，宝洁与安利也是有一定差距的了，所以在ALEXA排名对比上，安利做得不错.
网站指向IP列表
相同排名的站点地址及其指向IP列表
被访问网址 [1个] 近月网站访问比例 近月页面访问比例 人均页面浏览量
amway.com.cn
100% 100% 4.2
(六)网站推广
1.常用网站推广方法的适用性
目前最常用的网络推广方法有搜索引擎推广、B2B平台推广、即时通讯工具推广、论坛贴吧推广、许可电子邮件推广、病毒式推广等等各种方法。
搜索引擎推广
搜索引擎是网络最常用的工具之一。搜索引擎推广是各种网络推广里适用范围最广的，几乎是全能型的网络推广方式。搜索引擎几乎是所有网站得到流量的最重要途径。
B2B平台推广
B2B平台推广也是一种比较重要的网络推广方式。
博客推广
在博客上做推广，以个人为主，现在对企业推广也越来越重视了。
论坛推广
论坛推广对提高生产或贸易型企业询盘量的直接作用不是很大，但对于个服务
性企业和网络公司是比较合适的。
电子邮件推广
许可电子邮件推广的适用性也比较广，可以适用与各种生产贸易性企业、服务
行企业和网络公司。
即时通讯工具推广
QQ群等即时通讯工具推广的适用范围也比较广泛，可以适用各种生产贸易性企业、服务性企业和网络公司还有个人。
网站推广过程
(1)优化网页
以网站最重要的关键词在主要搜索引擎中排名领先，这是搜索引擎推广中最重要的策略。搜索引擎的搜索机器人会自动搜索网页内容，因此搜索引擎策略从优化网页开始。
安利整个网站设置了鼠标右键不可用，即对其网页上的文字无法复制的限制。这一方面起了保护作用，但另一方面似乎违背的INTERNET网络资源共享的概念。应该改变这一设置.
(2)关键词
google大概将全文每100个字出现1.5到2个关键词视为最佳的关键词密度，可获得好排名。安利网站在几大搜索引擎上所收录的网页数量相差比较大，对比来看百度、搜狐、比其它网站多很多搜索引擎希望在第一段文字中就找到关键词，但不要充斥过多关键词。可考虑放置关键词的地方可以在代码的ALT或者COMMEET标签里面。如果无法保证正文第一段出现关键词，可以考虑一些不救措施，比如给网页加一个批注等等。
(3)导航设计
安利网站网页制作中使用框架，但是这对于搜索引擎是一个严重的问题。即使搜索引擎找到你的内容页面，也可能错过其中关键性的导航栏目，从而不能进入到其他页面。补救的办法是在页面底部用常规HTML链接再作一个导航条，确保可以通过这个导航条进入网站的每一页。还可以做一个网站地图，也可以链接到每一页面。安利网站运用动态的网页，这些页面的网址后面一般都有一个问号带上数字，工作过度的搜索引擎往往在问号前停下，不在继续搜索。应该多使用HTML静态网页，虽然增加了工作量，但可以增加搜索引擎的友好度，从而为获得好的排名打下基础。
(4)请求互换链接
安利企业网站没有友请链接, 可以寻找一些与与网站内容互补的站点向对方要求互换链接。最理想的链接对象是那些与安利网站流量相当的网站。
(5)提供免费服务。
安利企业网站没有提供免费的这一功能, 人们都喜欢免费的东西。通过免费信息内容吸引人们访问网站，可以在这方面进行网站的推广, 提供免费服务的同时，网站要提供多种链接方式将获取免费信息的用户注意力引导到销售的产品部分。免费资源比如：免费邮箱、免费网站登陆、免费发布信息.
三． 设计结果与分析
这是一个关于安利企业网站推广的设计，通过互联网的搜索与调查完成了此项设计，通过搜索安利企业的竞争对手的企业网站的现状并进行对比，得知安利企业网站比宝洁公司在google关键词排名查询，网站反应速度，功能，IPVP值等方面的对比都占有优势，但是通过对安利的企业网站的网站流量进行统计之后发现该网站仍然有很多地方需要改进，推广，比如说安利企业网站的ALEXA排名是在下降的，搜索引擎优化也是需要优化的，还有安利企业网站不提供在线服务等，针对安利企业网站的各种问题，在此设计中我提出了对安利企业网站进行推广的方案，比如优化网页，请求互换链接，提供免费服务等，我想通过此设计的方案，安利企业网站会在原有的优势上更进一步。
三. 设计体会
通过本次设计本人对安利企业网站的现状的分析及与宝洁企业网站的对比，通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息，对网站的专业性进行评价分析，对网站流量统计数据进行分析，分析了常用网站推广方法的适用性，并进行网站推广，为以后学习网络营销奠定了基础。
五.参考文献
求一篇有关品牌推广的5000字论文
1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”
2、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
5、降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
品牌建设分两步走：
1、树立企业品牌管理意识
没有品牌就没有竞争力。面对残酷的市场竞争，没有哪个企业能够完全依靠产品而不依靠品牌成长起来并持续发展，品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。没有品牌竞争力的企业
或者现有的品牌经营策略不适应市场要求的企业，将很快在市场竞争中被淘汰出局。
2、确定战略企业品牌管理
以往营销及广告策略太过于强调商品本身的特点，而今天企业为了赢得稳定的市场份额，更注重企业品牌的市场定位。从各方面为产品培养一定特色，树立企业市场形象，以求在顾客心目中以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱，赢得顾客的品牌忠诚，品牌形象能为产品加入一些凌驾于实用价值之上的独特价值，而赢得顾客品牌忠诚的关键是品牌的市场定位。
选准市场定位，确定战略品牌。商业企业通常经营的商品种类，少则成百上千，多则成千上万。实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌。关键是开发的同质化商品，要体现出异质性。唯其这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在。这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。
品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。
认为品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。
谈工业品牌的建设
中小型企业为何需要进行品牌形象管理
B2C 网站推广策划 论文
我晕，这个项目可不好写
首先你得了解你的竞争对手，
其次你得调查你的客户群体，要对他们进行分析
第三你得规划你的网站结构
第四等等，总之比较多
有光 环保购物袋使用及推广的 论文 字数不用很多快100字左右就行了 急用谢谢了! 会的请帮个忙
超市“环保型购物袋”的推广方案一、前言 伴随人们生活节奏的加快，社会生活正向便利化、卫生化发展。顺应这种需求，一次性 泡沫塑料饭盒、塑料袋等开始频繁地进人人们的日常生活。这些使用方便、价格低廉包装材 料的出现给人们的生活带来了诸多便利。 但另一方面， 这些包装材料在使用后往往被随手丢 弃，造成"白色污染"，成为极大的环境问题。 我国是世界上十大塑料制品生产和消 费国之一。据调查，北京市生活垃圾的 3% 为废旧塑料包装物，每年产生量约为 14 万 吨；上海市生活垃圾的 7%为废旧塑料包装 物，每年产生量约为 19 万吨。丢弃在环境 中的废旧包装塑料，不仅影响市容和自然景 观，产生"视觉污染"，而且因难以降解，对 生态环境还会造成潜在危害。 近日， 国家出台了一系列针对防治“白色污染”的政策， 为此我们在执行国家政策的同时， 为了从根本上缓解“白色污染”造成的危害，做了这个“环保型购物袋”推广方案，希望能为我 们赖以生存的环境做应尽的贡献。 二、市场分析 （一）生产成本 “环保型购物袋”的提倡运用，虽然可以有效地缓解白色污染的蔓延，但在生产上的成本上比 普通塑料袋高出不少。 1、普通购物袋：生产成本 0.08~0.1 元，出售费用 0.1~0.3 元 2、可降解购物袋：生产成本 0.3~0.4 元，出售费用 0.3~0.6 元 3、环保型购物袋：生产成本 1.5~2.5 元，出售费用 3-4 元 （二）售卖价格 由于生产成本的大幅度增加，而导致售卖价格的提高。这就使得消费者处于旁观状态， 并产生“同样是装东西，用途都一样，还不如用便宜的划算”这样的心理。 （三）生活习惯 普通购物袋自问世以来， 几代人早已把它们当成自己生活中必不可少的物品， 加之生产 成本低、价格极其便宜、购买方便等特点，一直处于被青睐的地位。 而“环保型购物袋”的推广是在人们已经习惯于普通购物袋的趋势之下进行的， 它的推广 实施必定要颠覆人们已经习以为常的生活习惯， 重要的是人们早已经习惯了普通购物袋的性 价比。由于“环保型购物袋”的成本高，相对应的在出售价格上也会比普通购物袋高出不小。 虽说是生活习惯上的因素，归根结底还是价格上的不习惯，让消费者一时很难接受。 三、目标受众 （一）消费群体分类 结合银座商城服务性质，消费群体可以划分为两大类：一、消费高中档名贵品牌的消费 者。二、消费日常生活必须品的消费者。 （二）消费特点 依据银座商城的消费群体分析可以得出： 1、消费高中档名贵品牌的消费者。此类消费者绝大部分是拥有雄厚的经济实力和稳定的社 会地位，或是具有高度的文化修养和品位鉴赏。较之品牌的质量和价位，他们更在乎的是购 物中享受到的服务，和购物环境所营造的氛围。 2、消费日常生活必须品的消费者。此类消费者所涵盖的目标受众较为复杂，不论是收入丰 厚的社会地位人士，还是收入一般的工薪阶层，对于日常生活必须品而言，没有明显的划分 区域。 四、目标确定 通过一系列的宣传告知， 使消费受众在思想上重视“白色污染”对自身生活工作环境的危 害，从而在详细行动上增加对“环保型购物袋”的使用量，减少对普通购物袋的使频次。 五、广告主题 “白色少一点，绿色多一点” 六、实施策略 （一）针对特定的消费群体，增加“环保型购物袋”的附加值。 虽说“环保型购物袋”有反复使用和不污染环境的优点，但是在消费者眼里即使知道，但 在很大程度上还是会购买普通购物袋， 这是因为“环保型购物袋”在价格上比普通购物袋高出 了好几倍，虽说 3-4 元的价格在银座商城的特定消费群眼中算不上什么，但是拿这个价格 去购买一个袋子，觉得还是有点不值得。即使消费者把“环保型购物袋”买回去了，但下一次 消费的时候，并不见得会把它带来，即使它可以反复使用，也难逃和普通购物袋一样的“一 次性”命运。很多人认为家里也不是没有布袋子，就是不习惯用，当然不会再买一个回去； 也有人认为， 超市一次性塑料袋又免费又能当垃圾袋， 一举两得， 环保袋买回去用处也不大。 对于环保购物袋，市民们的抱怨基本上都集中在“不购方便实惠”上。但很多人也不确定 这个袋子是不是真的环保，因为购物袋上面没有详细写明制作这个环保袋用的是什么材料， 究竟环保在什么地方，和普通塑料袋比有什么特别之处，这样自然不能让人信服，因此必须 阐明环保购物袋的一大串好处：透气、轻质、柔韧、防水、环保、无毒、抗菌、防静电、耐 用，一般都使用色彩丰富容易分解的布料，容易在大自然中分解，非常符合环保理念。 其次，依据银座商城特定消费群的消费行为和消费习惯，针对特定的消费群设计不同 风格的“环保型购物袋”，例如：“在设计上要别具一格、在风格上要紧抓时尚、在样式上要 别致典雅等……”，总之，要与前来购物的消费群的心理需求相对接且对等，这样将会在很 大程度上增加“环保型购物袋”的性价比，使消费者更容易的去接受它。从现在到 6 月，还 有一段时间，国内的商场超市其实大有可为，设计出新颖时尚的环保包，引领一个环保时尚 风！当人们背着漂亮的环保包逛街时，不仅透露出少用塑料袋的环保讯息，而且以天然素材 制造成布包、竹枝包、藤包或稻草交错编织成的包包，没准成为今夏大热的潮流物品。 （二）在与银座商城的形象挂钩的基础上，进行赠袋活动。 做广告，无疑逃不出两个目的：促进销售、塑造形象。而塑造形象是会了更好的销售。 银座商城现今已成为消费者眼中的购物天堂， 已经开始步入品牌的成熟期。 这个时期的 侧重点不再仅仅限制在买卖商品的“产品时代”的范畴内，应该进一步塑造其品牌形象。而借 此次“环保型购物袋”的推广活动，使自身品牌与公益活动接轨，建立起良好的，有独特感性 价值的品牌形象，以便更好地、稳定地吸引消费者的关注和购买。使其形象在消费者心中的 地位再一次得到巩固，最终会强化消费者对其品牌的顾客忠诚度。 在环保购物袋推出的前几天，进行广告宣传，开展免费送袋活动，顾客们可以在这几天 之内免费获得环保购物袋，活动结束以后则展开收费，向消费者传达这样一个理念：如果你 还拎着塑料袋进出菜场和超市， 那么你就真得落伍了！ 现在流行的是可反复使用的环保购物 袋！如果你还缺少这样一款设计精美的购物袋，那么就接受来自银座的礼物吧！让我们一起 关爱环境，关注银座吧 （三）在商城的定期活动中增设一项“无胶袋日”（适当的进行优惠打折，以刺激消费者的消 费欲望）。 在这一天商场内杜绝使用一切塑胶制品的购物袋。 加大宣传海报的投放力度， 让消费者 了解、认识、意会“白色污染”的危害性，以撼动消费者渐已成型的旧消费习惯，建立一种新 的需求，从自身做起，保护身边的生活环境。 与加大宣传海报投放力度的同时，强化终端销售。利用广告把产品拉到消费者心中，再 利用终端销售把产品推到消费者面前。 提供有偿购物袋，既减少了经营成本，又能达到保护环境的目的，看起来两全其美，但 是还得考虑到顾客的想法， 如果因为舍不得方便袋而吓跑了顾客， 那就违背了商场的经营初 衷，不值当。 （四）“购物满 200 元赠送时尚环保购物袋”活动。 习惯可能一时难改， 但良好的习惯需要顾客用心培养。 为鼓励顾客接受并习惯使用这种 购物袋， 商场从 3 月 20 日起到 4 月底推出了购物满 200 元赠送一个购物袋的活动， 200 但 元以下的顾客，如果需要那就要自己掏钱买。 袋子要花钱买，谁就不会花这个“冤枉钱”。不过习惯是会慢慢改变的，如果商场在开始 推广的期间促销得当，也许会让人们慢慢接受，但是接受的前提是，得培养人们出门购物手 里拿着个购物袋。 （五）挖掘附加值，刺激消费欲望。 在尽量降低生产成本的基础之上，出售不同样式的限量版“环保型购物袋”。生产“环保 型购物袋”的成本无疑是高的，但是在要实现“环保型购袋”的推广，就必须提高消费者的需 求欲，以生产不同样式的“环保型购物袋”进行限量版出售，再一次挖掘“环保型购物袋”的附 加值，以刺激消费者的购买欲。 （六）设计美观 如果你还拎着塑料袋进出菜场和超市， 那么你就真得落伍了！ 现在流行的是可反复 使用的环保购物袋！ 如果你还缺少这样一款 设计精美的购物袋， 那么就接受来自银座的 礼物吧！河南双盛 4S 店预计在如郑州主要 超市卖场前进行此项活动， 让我们一起关爱 环境，关注 RIO 吧 七、媒介选择 媒介选择的原则应该是以最小的成本取得尽可能大的广告效果，根据本次“环保型购物 袋”推广活动的目标。 （一）以现场 POP 形式为主。 店头、垂吊、地面、柜台、墙面、陈列等。 （二）联系媒体。 当地新闻报纸等。 八、费用预算 九、效果评估
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