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智能电视需要既能完成传统电视的解码显示功能，又能运行操作系统和众多应用，因此芯片设计上两方面均要兼顾。智能电视芯片主要有单芯片和双芯片两种设计方案。早期设计多以双芯片为主，即一块电视板加一块Android板的“1+1”方案，接口部分仍然由电视SoC芯片来处理，而智能操作系统、网络和其他应用程序的应用则是通过微处理器来完成的。虽然电视厂商可以利用双芯片方案设计自己的智能电视产品，提升用户智能化应用体验，但成本较高，不利于智能电视的推广。

6.4K超高清出现

4K是指3840×2160的物理分辨率，使显示设备的总像素数量超过800万以上，从分辨率指标来看，720P为高清标准，1080P为全高清标准，4K超高清是全高清的4倍、高清的8倍，使电视画面更精细、更细腻。不仅使远距离观看高清晰图像成为可能，更避免了因为距离太近而产生的颗粒感。与此同时，高分辨率能显示更多信息和细节，可以多屏幕播放超高清内容，并能使高速率3D效果更加完美，所有这些改变都是观众用眼睛能看得到的实实在在的提升。

小米公司有那些成功战略

小米的NB无需多言，不管你喜欢不喜欢小米、喜欢不喜欢雷军，你都无法否认小米获得了巨大的成功。

很多人在分析、评论小米成功的原因时，或者认为是其营销的成功，或者是其互联网思维的成功。

先看所谓的营销，大众意义上理解的营销其实就是推广或炒作。事实上肯定不是这么简单，当回看一下小米的市场运作时，你会发现其实小米做的很多事情，大家都会做也都在做，如果只是这些，小米肯定和成功无缘。

如果用教科书定义的营销4P去分析小米，倒是或许可以从这个角度一窥小米成功的密码。

首先看产品Product，从小米1、2、3到低端的红米。小米一以贯之的就是发烧友手机的概念。对此，我当初是存疑的，认为会屏蔽一部分用户。但事实告诉我这是一个成功的定位，也给小米手机留下了深深的品牌烙印。因为，发烧友手机不是一个空中楼阁的定位，而是在小米手机产品更新、升级过程中都有强支撑的。回忆一下，每一代小米手机的发布，几乎都离不开两个大词“顶配”、“首发”，这是两个足够发烧的词，这是两个让发烧友发烧、更让屌丝大众发烧的词。

顶配、首发的硬件足以捕获非常多用户的心。但是智能手机时代，只有顶级的硬件是远远不够的。小米手机产品的最牛逼之处还是MIUI的系统，这是被很多人认为最好的安卓系统。顶配的硬件，同行不难复制;最好的系统，同行很难企及，更遑论两者合二为一的小米。顶配的硬件+最好的安卓系统，软硬结合的产品力就成了小米的王道。(题外话，现阶段再好的安卓，体验上也无法望iOS项背。)

但是事实上，小米并不是每款手机都是真的“顶级”，比如饱受诟病的小米1的质量问题，比如其实配置并不出色的红米手机。但从目前看，这并没有影响小米的形象，因为小米对产品的包装实在是太“顶级”了。

从4C的角度看，这就是小米精准锁定了消费者Consumer的欲望和需求，建立了以消费者为核心的零售观念，小米提供的不仅是产品，而是提供给了一种满足消费者需求和欲望的服务。

其次看价格Price，小米成功在客户心中塑造了“顶级”的发烧友手机形象，再辅以1999、799这样极具杀伤力的价格，对客户心智带来的巨大刺激是可以想象的了。如果仅以低价来理解小米手机的定价策略是错误的，小米手机的价格并不是真的低，我们可以轻而易举的在市场中找到比小米价格更低的手机。小米的定价是和其产品紧密结合的，核心就是超高的性价比。

当时小米1刚面世，我曾经对其1999元的定价也有所疑问。毕竟初始采用低定价薄利多销的方式进行销售对于一个新品牌而言是由很大风险的，因为如果一旦销售不利，只有被迫降价一条路，但1999元在当时是缺乏足够降价空间的。成王败寇，结果证明了1999元这一招险棋成了一招妙棋，不是绝了自己的后路，是绝了很多同行的后路。如果说小米手机的1999元是杀伐品牌机的定价，那红米的799元就是杀伐山寨机的定价。

从4C的角度看，小米考虑的是消费者成本Cost，也就是消费者所能承受的价格“锚点”，也就是消费者为了满足自己的需求和欲望而愿意支持的总成本。而且，因为小米采用电子商务的销售模式，又进一步降低了消费者购买的成本。当然，因为小米几乎一直采用预订、抢购的方式，其实在这个角度上增加了客户的成本。不过，似乎小米的客户除了口头上得抱怨之外，似乎并不在乎这种抢不到的购买方式，或许是小米产品对客户需求和欲望的刺激实在太过强烈了吧。

第三看促销Promotion，这也就是公众意义上所说的“营销”。小米的促销推广工作其实花样不多，但是最可贵的是每项推广工作都做的非常到位，组合在一起就迸发出巨大得威力来。很多人包括小米自己都说自己塑造了一种“参与感”，这点我非常同意，正是有了足够大的参与感，才形成了小米粉丝这一族群。但是，我倒不觉得小米塑造的参与感是真的是依赖市场推广获得的。

这还需要回到产品端，我觉得MIUI及其社区才是米粉“参与感”的源头。一个不断吸收用户反馈、每周迭代更新的产品，这是过往其他企业都不曾有过的，也是客户们所不曾拥有过的。MIUI这种运作模式，让米粉们有了很强的存在感和参与感，好像自己真的参与到了MIUI的工作中的感觉。

这种客户关系维系的方式非常高明。同时，我们也会发现小米在微博、微信上都投入了巨大得人力来运作，这两个新通道，虽然一个重在拉新、一个重在客服，但是都在维系小米的客户关系上起到了巨大且持续的作用，也进一步提升了米粉的存在感和参与感。

从4C角度看，小米做的其实不是传统意义上的传播，而是沟通Communication，从产品端就开始通过对话的方式建立起和消费者之间的联系。

第四看渠道Place，小米的两个通道一个是电子商务、一个是运营商。运营商的通道就不说了，只看电子商务的话，消除了传统的线下渠道，首先这又帮小米挤出了一块利润空间，这或许就是小米一开始就以1999元定价息息相关的环节;其次电子商务的销售模式给了消费者极大的购买便利性。

从4C角度看，小米通过电子商务的销售模式消除了中间环节，让消费者足不出户就可以购买，为消费者提供了巨大的便利性Convenience。小米曾经在新浪微博、微信、天猫、QZone上销售小米、红米手机，一方面可以理解为这是拓展用户群的一种市场活动，一方面也可以理解成这是小米为消费者所创造的更便利的购买方式。

以上就是基于经典营销理论对小米成功的简单分析，小米目前的成功核心发端还是产品，没有超越期待的好产品，一切都是妄言。很多人诟病小米的预订抢购是饥饿营销，以前我也曾有怀疑，但现在看确实是供不应求所致。估计未来会有越来越多的企业会效仿小米的这一销售模式，但这只是表象，你没有好的产品支撑，饥饿刺激不到你的消费者，只会把你自己饿死。

小米的前三年无疑获得了一种不可思议的成功，但是未来小米会如何其实谁也没法定论。比如国际化、比如小米电视，能否依然成功，还是一个未知数。国际化是一个坎，一个小米成为国际企业不得不迈的一个坎。

国际化对于中国企业来说尤其难。我曾在今年去台湾的时候和导游交流过小米，他听说过小米，但不敢买，因为他觉得大陆货一贯的印象是价廉质次。我刚看到小米的红米手机在台湾开售了，我对此表示怀疑。用一个品质不那么突出的红米在台湾销售，搞不好就可能给小米自己留下一个负面的口碑，如果真如此再想挽回就太难了。希望我的担心是错误的吧。毕竟小米自己肯定有更深入的分析，不是我们外人粗粗一看可比的。

小米电视开端的定位是“年轻人的第一台电视”，挺有新意的，目前看反响也不错。电视业务所占用的资金更大、市场中的品牌竞争也更激烈，小米能否占领客厅这块战略要地还是一个问号。或许，小米在国内市场未来的成败就不再是取决于手机了，而是电视了。

很多人包括雷军自己都说小米的成功是互联网思维，我至今没搞懂什么算互联网思维。我觉得雷军所说的互联网思维就是一个互联网行业成功者的思维。

雷军说过顺势而为，看看搞电商、搞团购的都是一大坨一大坨的顺势而为。失败者不会被人们看成是互联网思维，而只会被认为是一窝蜂的失败复制者。

雷军说过唯快不破，看看搞电商、搞团购的都是大干快上，快速关门大吉。失败者不会被人们看成是互联网思维，而只会被认为是盲目扩张的失败烧钱者。

雷军还说过很多，但那都是基于他自己的资源、能力、团队对自己成功的总结，这种总结只适用于他自己和小米，或者也适用于和他资源、能力相当的人。没有谁的成功是可以复制的，你有自己独立的思维或许才有可能通过另一个途径获得属于你自己的成功。雷军觉得苹果NB，但是雷军会去复制苹果的成功吗?不会的，他只会选择一条属于自己的成功之路。

最后，我想说，踏踏实实把你的产品做到像小米一样“让用户尖叫”才是王道。不要再成天沉迷于从表象上去看小米的市场怎么做，小米的思维是怎么互联网的了吧。

对了，更别再为什么董明珠和雷军的十亿之赌瞎搀和瞎评论了，你知道格力的23年是怎么走过来的吗?你又知道小米的3年的怎么走过来的吗?你什么都不知道，你凭什么给雷军下注?就因为你自认为长了一颗互联网的脑袋吗?

为什么说小米电视是一款颠覆性的电视产品

颠覆一（性能）：不仅仅是47英寸顶配电视

小米在刚刚推出时的口号是“为发烧而生”，这句话同样适用于小米电视，目前国内的智能电视市场处于发展初期，许多产品的硬件配置并不透明，因此我们看到许多智能电视的UI界面操作起来并不流畅，甚至稍显卡顿，更不要说是运行需要配置更高的应用程序了。

而小米的“发烧”正是体现在此，要做就做最好的产品。我们知道一块电视的绝大部分组成就是屏幕，因此有着买电视就是买屏幕的说法，小米电视采用47英寸1080P全高清设计，选用世界顶级供应商LG（IPS屏）和三星（SVA屏），支持偏振式3D显示技术。此外，还搭载主频为1.7GHz的高通骁龙600 MPQ8064四核处理器，这时当前全球最快的电视处理器，存储方面采用2GB超大内存以及8GB存储。就硬件配置而言，绝对是目前智能电视市场最顶级的产品，因此无论是看高清影视或者玩大型游戏，小米电视的出色性能绝对可以傲视当前整个智能电视行业。

颠覆二（功能）：智能不等于复杂

“智能”和“使用体验”是如今产品中最常见的两个词语，其中手机凭借着触摸的操作方式已经很好的兼容，但电视的超大屏幕却并不适合操作。相对于传统电视遥控器更多作为频道和音量调节使用来说，如今市场上的智能电视却并不显得“智能”，诸多的应用程序通过遥控器很难实现操作，又或者在遥控器设计了很多按键，使用起来非常繁琐，而这也是很多用户不在意智能电视的原因之一。

而小米电视在设计之初就充分的考虑到以何种操作模式来满足智能电视的使用需求，首先是电视模块设计，一般智能电视相当于传统电视外接操作复杂的智能盒子，这种设计相对复杂难用。而小米电视基于Android深度定制的MIUI TV，将电视功能与系统融为一个整体。并且遥控器实现11键最简操作，仅仅几个键就完成了电视的全部操作。而且可以选配高清有线电视机顶盒，小米盒子的升级版，将遥控器合二为一，再也不会有遥控器过多的烦恼。

此外，相信很多人在观看电视时遇到最多的问题就是调台，不知道其他频道都在播放什么节目，应该去看哪些内容。而这更应该是智能电视着重解决的问题，小米电视通过EPG（电子节目单）技术让这一困扰用户多年的问题得到解决，而且更进一步的是，EPG（电子节目单）还能够收藏使用者经常观看的频道、智能匹配电视台名称，让用户在收看电视节目时由被动浏览变为有目的的寻找，极大的提示了使用者的收视体验。

颠覆三（受众）：年轻人的第一台电视

米粉是小米自从发布以来一直强调的概念，而“坚持与米粉做朋友”也是小米最为看中的品牌文化。虽然对于小米来说，米粉并没有明确的定义与年龄层次，但毫无疑问他们一群对小米热爱的人群，对小米产品的改进有着促进作用。而米粉群体又以年轻人居多，因此小米也将这台电视定义为“年轻人的第一台电视”，这也是最容易接受新鲜事物的群体，智能电视更能够激发其购买兴趣，因此明确的目标受众以及出色的粉丝文化完全有理由让小米电视对传统电视行业形成强有力的冲击。

颠覆四（购买）：线上渠道购买

作为一家有着深刻互联网基因烙印的公司，小米采用的“预体验+线上营销”的方式已经成为整个手机行业新的亮点，而这也是小米产品拥有超高性价比的原因之一。通过互联网直销能够最大限度的省去中间环节，从而节约了附加在产品上价值。而且在推广传播上，小米也只是通过其优秀的互联网口碑进行推广，并不做任何广告，也一定程度的减少了成本以回馈消费者。可以说从宣传推广到销售渠道，小米都另辟奇径，将终端厂商在互联网渠道的策略出色的运用，而这种成本更低、效率更高的营销方式也同样会成为小米电视取胜的筹码。

颠覆五（价格）：2999元，最出色的性价比

好吧，终于说到这个环节了，2999元的价格你心动了吗？而且这款小米电视居然还是由著名的纬创（索尼电视代工厂）代工生产，质量上完全不用担心。其实一直以来，超高的性价比都是小米产品最典型的标签和杀手锏。从9月4日苏宁易购销售的电视产品中，与小米电视同等顶配的智能电视销售价格都在7000-9000元的区间，甚至配置最低，价格最便宜的也高达3398元，不得不说这种超高的性价比对于普通消费者来说有着极强的诱惑力。

自推出第一代小米手机以来，小米都在“强迫”业界跟着它的节奏一起洗牌，至少是让这个价位产品的硬件标准跟上小米的步伐，而这种性价比带来的优势和好处又会转嫁到消费者的身上。因此小米电视必然会成为一款颠覆性的电视产品，无论你是否喜欢小米，都不得不承认小米确实在做着让普通消费者受益的事情。

总结：其实市场上40-50英寸的智能电视竞争最为激烈，而小米电视除了上述颠覆性设计外，游戏方面也有着出色的表现，相比较传统智能电视从平板电脑照搬过来体验较差的小游戏，小米电视的商店中全都是质量较高的大型游戏，以强大的硬件配置为基础，通过小米研发的专用手柄带来美妙的游戏体验。

事实上，出身于互联网的小米能够在三年时间里发展到估值100亿美金，并且谷歌前副总裁Hugo Barra也加入小米，这本身就是一种肯定，而这种肯定的背后必然有其可借鉴之处。面对着目前智能电视市场价格高、配置不透明、体验较差的局面，期待小米电视的出现能够打破这种格局，对智能电视行业进行一次全面的颠覆。

小米电视什么系统？

您好，小米电视5-55/65/75英寸、小米电视5Pro-55/65/75 采用的是基于 Android 9.0 深度定制的PatchWall人工智能电视系统。

关于红米手机、小米电视的营销方式

嗨！

首先，一个客观的现状是小米手机一直处于供不应求的状态中。这是因为想要购买小米手机的用户超过了同一时期小米公司的手机产能，因此导致每次小米手机开始发售都被一抢而空之后，稍晚来的朋友买不到手机的情况。

事实上，没有任何公司的任何实物产品是“不限量”的，随时随地都能购买的现状的实质其实都是因为“还没卖完”而已。无论是什么实物产品，它总有一个数量，不是吗？小米不是限量，而是购买需求超过了生产能力，造成了“限量”的错觉而已。

最后，如果你一直留意小米的信息，你会看到从2011年10月开始，小米的产能一直在提高，从未停滞。小米也希望能让更多的用户能够及时的买到小米手机。但是也希望你能够理解，路需要一步一步走，手机也只能一台一台的，不停的生产。产能增加，不是简单的事情。小米公司会尽可能多的供货，让更多的米粉能够第一时间购买到小米手机。

小米公司已经宣布，2014年将生产发售不少于4000万只手机，相信一定可以很大程度上缓解一机难求的状况。

小米官网：http://xintu.xiaomi.com/

小米的发展战略

1、小米起于手机业务。小米公司成立于2010年4月，同年，小米推出MIUI操作系统，2011年推出小米手机。小米手机2017年全球出货量9141万台，市占率4.6%，全球和中国市场份额均排名第四。

2、以硬件为营收基础，却不以硬件盈利为目标。小米手机、IoT与生活消费品毛利率均不到10%，仅互联网服务毛利高达60%-65%，综合毛利率仅为11%-13%。反观其历史发展轨迹，我们认为小米的价值观、营销理念共同形成其产品力，硬件产品力与粉丝文化构成其品牌价值的基石，依靠品牌价值正反馈于硬件产品，并形成互联网服务的利润增值。

3、因时制宜推出新系列，形成包括小米MIX、小米系列和红米系列三大类覆盖高中低端市场。2015年推出红米系列助推其在新兴市场份额提升；2016Q1以来，中国手机市场已成为存量市场，而成熟市场消费者更追求创新升级卖点，因此MIX是小米创新力的重要输出口。

4、加快国际化进程。截至2018年3月31日，公司的智能手机已经进入全球74个国家和地区，以中国、印度、印尼为主要出货区域。就2017年第四季度出货量而言，公司在15个国家及地区位列智能手机品牌前五名。

5、低端产品出货高增，初步完成高端机型布局，整体均价仍有提升空间。近两年，通过小米对手机黑科技不断应用，使得小米手机从传统的低端形象渐渐成为一家高中低端产线完整的互联网生态企业。但是，2017年中端机型和入门机型仍是小米的主力机型，而3000元以上的高端旗舰机型出货量尚不足一千万只，2000元价位的旗舰机型销量同比亦未见显著增涨。在中国市场上，2018Q3小米100美元以下机型占比仍有18%，而中国市场主流需求为100-400美元，100美元以下需求只占5.9%。在印度市场，低价有助于份额进一步提升。2018前三季度，小米在印度市场均价同比略有下降，但低于同期印度市场整体均价。

1. 起于手机，立于三足

2. 小米手机业务战略特点

2.1 择时推出精准差异化品牌

2.2 从性价比战略到重视黑科技

2.3 轻资本的营销理念与销售策略

2.4 以本地化实现国际化战略

2.5 电子消费品平台型企业

3. 小米手机简史：不同定位，同样发烧

3.1 旗舰机系列，极致性价比时代

3.2 红米系列，让千元机品牌化

3.3 MIX系列，以创新获奖无数

4. 产品结构仍有优化空间

小米电视有什么功能

1、在线播放：小米电视通过未来电视有限公司（ICNTV）运营的“中国互联网电视”集成播控平台，为用户全面提供超过30万小时的央视正版授权高清内容，包含最新最热的电影、电视剧、综艺节目、动漫等等。同时特有追剧功能，可收藏你关注的热播剧集，不错过任何最新动态。

2、本地播放：小米电视拥有同类产品中一流的本地视频播放能力，只需通过OTG线连接U盘或移动硬盘即可播放市面上几乎所有格式的高清视频，如MKV、TS、FLV、AVI、VOB、MOV、WMV、MP4、RMVB等等完美支持蓝光高清和3D视频。

3、米联功能：米联功能是小米电视的专属功能，兼容Airplay、DLNA、Miracast，通过米联你可以将小米手机、iPhone、iPad和电脑上的图片、视频以及搜狐视频、腾讯视频、PPTV等应用的精彩内容无线投射到电视上，还可以使用小米手机直接作为遥控器操作小米电视，而这一切只需简单的操作，无论是五岁孩童还是七旬老人都可以轻松掌握。

4、应用游戏：小米电视内预置了丰富的游戏及应用，如豆瓣音乐、植物大战僵尸、宝石迷阵、多米音乐等，并将对开发者开放API接口，更多游戏与应用将随系统更新不断增加，感受比视频影音更丰富的娱乐体验。

5、视听体验：小米电视是市面上同类产品中首家同时拥有杜比与DTS授权的产品，这就意味当你在播放使用AC3与dts等音频编码的高清视频时彻底告别无声或软解带来的周期性噪音，所有一切只为给你提供最佳观赏视听体验

语音控制：使用小米蓝牙语音遥控器或手机App（万能遥控、投屏神器）都可以语音控制小米电视。如果明确知道自己想看的电影，直接说出片名即可点播；即使不知道想看什么，只要说出明星、导演、主题、奖项等关键词，电视都能精准给你推荐想看的内容，比如“关于骑行的电影”、“获得奥斯卡的电影”，甚至“古力娜扎男友的前女友演的电影“这样的问题都难不倒它。还可以通过”快进“、”快退“、”接着看《三生三世十里桃花》“、”下一集“、”声音太大“、”关机“等指令，自然便捷的控制电视。同时，小米电视为您解决了一个“世纪难题”——输入WIFI密码时，不再手按到崩溃，语音极速输入1秒完成联网！

儿童模式家长密码：在最新的PatchWall系统中，小米电视携手全国知名的儿童专家，推出科学的儿童电视模式。简单设置即可开机自动进入儿童模式，电视界面随之更换为卡通风格，儿童频道中有9765部优质儿童节目，涵盖健康、语言、科学、社会、艺术五大领域。特有的护眼模式可以有效保护孩子视力，进入和退出儿童模式都需要输入家长设置的密码，家长还可设定观看时长，让孩子合理科学的观看电视。

微信遥控器：你是否也经历过想看电视却怎么也找不到遥控器的抓狂？如果你老是丢三落四又不想在手机上安装App遥控器，可以试试小米电视的微信遥控器！直接用微信遥控你的小米电视或小米盒子，遥控界面十分简洁，随用随开。有两种方法打开微信遥控器：1.在“小米电视”微信公号下方服务菜单中选择【微信遥控】；2.在“小米电视”微信公号聊天页面中回复“遥控器”三个字。

无线投屏：利用无线投屏功能，可以将手机上的照片、视频等内容实时投射到小米电视上，或手机遥控电视等功能，为你带来极大的便利和更多乐趣。目前小米电视支持小米、苹果手机直接投屏，也能通过“投屏神器”App，甚至用微信来进行投屏。

关于小米电视运营推广方案和小米电视运营推广方案策划的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站信途科技。