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一年两次的大牌时装发布被认为是时尚界最重要的活动之一，设计师透过这个平台向公众展示最新创意，媒体通过设计师发布乐此不疲地分析盘点流行趋势，明星借此机会穿梭各大秀场增加出镜率，时尚人士凭借秀场中第一排的宝座巩固圈中地位，大众则在这场由时尚界导演的热闹大戏中寻找乐趣。人们通常认为在轰轰烈烈的场面过后，那些华丽衣衫能为品牌赚得盆满钵满，其实并不见得，高级时装的没落足以说明这一点。

对于相当多的品牌来说，它们真正贩卖的奢侈品其实包含了生活的方方面面，而那些为它们赚取大量利润的产品往往不是成衣，而是其他周边产品。利用多元化产品线大肆敛财逛街时稍加留意奢侈品品牌店铺的橱窗，很容易发现箱包、鞋履等配饰产品往往占据了其中的主打位置，翻开各种时装杂志，也不难发现奢侈品品牌的广告中配饰才是主角，成衣反而沦为配角。“看完一场时装秀后，能够给我留下印象的都是配饰，而不是服装。”某资深时尚人表示。“配饰会在时尚界拥有如此至高无上的地位,一方面是因为它与时尚周期有着密切的联系，另一方面在于它是时代精神的体现。”专攻奢侈品战略管理的意国时尚负责人严骏总结道。最先发现奢侈品配件价值的品牌是Chanel，随后由Prada提出的手袋价值再造起到了推波助澜的作用，近年来Louis

Vuitton、Gucci在塑造年轻、动感、冲击力的配件方面也作出了不少贡献。我们可以看到的是，当今主流的奢侈品品牌几乎都有被冠以“经典”的配件产品，比如箱包类产品中，Louis

Vuitton的Speedy

25、Chanel的菱格纹2.55、Prada的尼龙包、Hermès的Brikin等，都是品牌经久不衰的热卖单品，甚至为数不少的奢侈品品牌在依靠售卖配件产品维持费用庞大的成衣开发。与服饰配件不同，香水和化妆品的开发实际上并不是由奢侈品品牌完成，因为这两项产品开发的科技含量较高，需要由专业的研发公司根据品牌要求进行开发，这个过程对品牌来说并不复杂，它们只需要选择适合品牌定位的香调和产品包装，然后坐在办公室等待研发公司的人送来成品。这个过程就相当于生产香水和化妆品的公司为奢侈品品牌进行贴牌生产。然而，这两个被划规为 “奢侈品品牌入门级产品”的系列，恰恰是人们以较低的价格换取奢侈体验的最佳途径，而奢侈品品牌也可从中以极低的成本换取高额利润。Vertu高档手机进入中国，宣告了奢侈品手机时代的来临，随后Giorgio

Armani、Prada分别联手专业手机品牌共同推出手机产品。人们习惯性地频繁更换手机，让奢侈品品牌看到了其中巨大的商机。与此同时，奢侈品品牌对笔记本电脑也打起了主意，据严骏的调查推测，具有收纳携带笔记本功能的箱包将成为奢侈品品牌争抢的下一个配件领域。跨界合作分享同级客户资源世界顶级相机品牌徕卡刚刚宣布与Hermès合作推出纪念版M7旁轴相机，全球限量发行200套。此前，Hermès为日本著名地产集团商森大厦株式会社的豪华直升机提供了全套设计。200台照相机和一架直升飞机，数量这么少，品牌能赚多少钱?其实这种跨界合作明摆着没有多少即时利益可图，Hermès之所以这么做，显然另有目的。

世界顶级相机的用户和直升机的乘坐者都是什么人？答案当然是极具消费实力的群体，它们用得起徕卡和直升飞机，光顾Hermès也是理所当然的事情。类似这样的奢侈品品牌跨界合作屡见不鲜，其实质是两个同级别品牌意图进行客户资源分享。通过开发周边产品扩大市场的同时，奢侈品品牌不失时机地推出能够倡导生活方式的产品：Chanel先后设计了渔具、滑雪板、回旋镖、网球拍、自行车等运动用具；Louis

Vuitton每年更换旅行手册，制造限量版麻将，以及出售价格为450美元的筷子……只要生活中需要的，奢侈品几乎都有所涉及。“配件既能盈利，又容易创新，为什么不做呢？”严骏一语道破奢侈品品牌开发周边产品的核心所在。

古驰是什么牌子？古驰怎么样？

古琦集团 (GUCCI Group) 是全球最著名的奢侈品集团，总部位于意大利弗罗伦萨，经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。古琦(GUCCI) 品牌作为古琦集团 (GUCCI Group) 最享有盛名的时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名于世，古琦 (GUCCI) 的“双G”logo，以“身份与财富之象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。古琦集团 (GUCCI Group) 旗下著名品牌还包括：YSL (Yves Saint Laurent)、Stella McCartney、Alexander McQueen、BOTTEGA VENETA创始人Guccio Gucci古琦欧·古驰于1923年创立古驰Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。古驰品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古驰- 恣肆中的美丽与尊贵 gucci 一直以来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但古驰不但声誉卓然，而且仍然保持着无与伦比的魅力。性感、耀眼、摩登的时代女性，一向是古驰女郎鲜明的标记，而古驰香水则是展现古驰女郎万种风情的一种绝佳手段，它传达出无数的信息，往往令人生出许多遐想和美妙的感觉。有时，我们压根没见到这个女人的容貌，就已经随着她款款的脚步而感到情趣盎然，这或许就是古驰香水引发的性感联想吧？让古驰成为一种“必须的时髦”，这是古驰香水历来的经营理念。古驰香水孕育自意大利文化的深厚底蕴，赋予了意大利香水极具魅力的品质象征，其香水高度融合意大利风情文化，经典、传承、个性、时尚，充分体现了现代人丰富的情感世界与个性化的生活态度。古驰香水不但内涵如此吸引人，它的外观也足以让人心动。古驰香水一直以简单设计为主，弥漫着18世纪的威尼斯风情，再融入牛仔、太空和摇滚的色彩，豪迈中带点不羁，散发着无穷的魅力，同样简单却又前卫、朴实却又考究。这恰恰反映出其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的体现。古驰的创始人古奇欧·古驰早就发现，上流社会的精英名流都是十分“坚持完美”的。因而展示设计上的体贴入微和品质坚持，是丝毫不可松懈的。这样的“坚持”成了古驰享有声誉的金字招牌。因此古驰香水的世界是一个温暖、感性的世界，同时也是圣洁与纯粹的世界，它用一瓶微妙而充满惊奇的香水，向每个人展示出这个世界的美，让人在芬芳的环绕中，彰显自己的个性，演绎那份含蓄的诱惑，尽情散发出独有的迷人魅力。古驰- 摩登现代的风格 gucci 尊贵奢华、灿烂夺目是古驰品牌最典型的风格，古驰高级香水柔润细致、瑰丽耀眼，充满着性感与魅惑。它不但独一无二，还凸显了时尚的品位和追求。有人说，世界上那些顶尖的设计大师们都是些不甘寂寞的家伙，他们制造出一拨又一拨的流行潮，驱赶着人们不断去寻求新鲜与惊奇。虽然，我们大多数人无法消费得起这些高级产品，但大家还是渴望能从大师们的作品中撷取一些时尚元素作参考。古驰品牌一直以生产高档豪华产品著名。无论是香水、服装还是皮包，在时尚之余都不失高雅本性，更以“身份与财富的象征”而成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。早在1921年，古奇欧·古驰就开始用他的名字制作设计独特、品质精致的皮件，并把名字缩写印在商品上，很快，印有双G标志的皮具成为优质和身份的象征，古驰品牌经营的范围也由佛罗伦萨扩大到罗马、米兰等地。20世纪50年代，直条纹帆布饰带开始被应用在配件装饰上，并注册为商标，著名的双G花纹也在同一时期被设计出来。其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚·罗兰、温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。创造了古驰传奇的意大利设计师汤姆·福特更是以他的独特，为古驰增添了一抹别样的色彩，为更多的时尚人群带来了与众不同的感受。“性感”历来就被设计师们从许多不同的角度诠释着，但不可否认，由汤姆·福特创造的古驰的“性感”是其中最令人难忘的。古驰代表着女性艳光四射的性感形象，仿佛是熊熊燃烧着的烈火或者热情的安达卢西亚女郎，爱恨都清楚明白地写在脸上。1997年初，古驰推出的“嫉妒”男士香水，从香味构思、瓶子设计、广告创意皆一手包办的汤姆·福特干脆开宗明义地推销其性感理念：“他是一个你想要、其他人也想要的男人，也许那并非是最主要的，但他身上肯定具备一些其他人渴望拥有的东西。他是你午夜的梦中情人，是那种你起床后仍然还想拥抱的男人……”果真是坦率得可爱、坦荡得可敬，不但如此，此款香水的目录和广告宣传更印上一帧帧男女赤裸裸的镜头。真可以说，古驰不但要玩尽天下男女的性感，而且是世纪末性感的代言品牌或最佳演绎品牌。就服装而言，汤姆·福特极力塑造的古驰型男人，套句设计师本人的话就是“极乐主义者或者花花公子，他潇洒有型、喜欢花钱享乐，钟爱追求物质生活，不论抽烟、喝酒或是享受性爱；他追求高贵华丽的感觉，异常性感，人生苦短，所以更要及时行乐”。而这些服装上的设计理念都被无一例外地灌注于古驰香水的创意中。秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，古驰已被世界公认为极具影响力的重量级香水品牌。新摩登主义，是媒体对汤姆·福特设计的古驰香水的评论。在汤姆·福特引导下，古驰掀起的时髦、时尚、性感等话题，至今也没间断过。古驰香水设计师汤姆·福特认为，清新、持久将是香水业发展的总趋势。他预计，10年后，人人都会用到香水，到那时，古驰必然会以更现代的技术、更创新的理念来迎合时代的需要。古驰- 两个时代的古驰古奇欧·古驰创立了古驰香水品牌，而汤姆·福特更是将古驰的传统品牌改变为崭新的摩登形象，把这个百年历史的品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。意大利是世界著名时尚和设计之都，从其服装设计到香水设计，从建筑设计到汽车设计，无不体现这一点，这种设计文化孕育了许多著名的世界级香水品牌，具有“意大利的骄傲”之称的古驰香水就是其中一个，但是所有这一切，都要归功于两个人：古奇欧·古驰和汤姆·福特。1921年，古奇欧·古驰在伦敦某饭店担任行李员，他看到旅客们携带着各式各样的行李箱，再加上生于重视工艺的意大利佛罗伦萨，因而他兴起开一家店的念头。之后，他回到佛罗伦萨，开了一家专卖皮箱和马具的小店，古驰集团的种子自此开始萌芽。经过半个多世纪的发展，古驰的背包和平底软鞋已成为家喻户晓的时尚名牌，而古驰的名号，在20世纪五六十年代之间，就成为财富与奢华的象征，深受当时的名女人所爱戴，这其中甚至包括美国前总统约翰·肯尼迪的夫人杰奎琳·肯尼迪等。1953年，古奇欧·古驰因古驰家族长期以来的明争暗斗，被害辞世。此后，古驰品牌也因授权过度泛滥而沦为处处可见的大众化品牌，营运每况愈下。1994年，风光一时的古驰集团濒临破产边缘，律师出身的狄索尔接下了这个烫手山芋，并延揽才华横溢的设计师汤姆·福特。成长于美国、常年在外汲取创作灵感的汤姆·福特，其设计风格具有鲜明的美式特色——简约、流畅、性感，这在崇尚繁复的欧洲格外引人注目，也更符合现代青年的审美要求，这使汤姆·福特获得了极大的成功。在很短的时间内，汤姆·福特以他前卫、时尚、大胆、简约的设计，使渐渐走向低潮的古驰重新变成了最受欢迎的时尚品牌之一，从女装、男装，到饰品、香水，古驰的产品赢得了全世界年轻消费者的心。在汤姆·福特的手中，古驰由中年持稳的品牌转型为年轻时尚精品的代言人。而这位年轻的首席设计师在好莱坞的人脉也成为古驰对外宣传的最佳利器。许多明星都会在公开场合穿着古驰的服饰免费替该品牌作宣传，包括麦当娜、凯瑟琳·泽塔琼斯、格温妮丝·帕尔特罗等。他们认为是汤姆·福特良好的商业意识与敏感的时尚触觉给古驰带来了今天的繁荣。汤姆·福特在古驰担任的角色包括设计鞋、箱包、手表、男女时装、品牌形象和广告策划，监制和推广古驰的两款香水“嫉妒”与“狂爱”。对于汤姆·福特来说，古驰香水的成功得来不易，这个行业虽然利润巨大但竞争十分激烈，很多大品牌推出的香水如昙花一现。而汤姆·福特监制的香水广告总是以观念大胆而格外醒目，他曾经策划过一个著名的香水广告——女模特全身仅着一双古驰金色细带高跟鞋和一串珍珠项链躺在黑色皮草上，模特身材圆润，姿势惹火为广告引来无数争议。

Gucci不好好做奢侈品牌，为什么非要把自己玩成“潮牌爆款”？

本来奢侈品牌还寄希望于中国大爷大妈们的买买买，但是呢，大叔大妈们，买奢侈品只是买来证明自己买得起，并没有生活要被奢侈品包围的传统，再加上提倡均富的社会文化，所以他们的战斗力基本也不会有什么大增长了。

新媒体的推广方式有哪些

新媒体营销的方式有：

1、搜索引擎营销（SEO/SEM）搜索引擎营销并没有失去价值，甚至永远不会失去价值。目前的科学技术还只能依靠文字来进行精准的搜索，在海量的信息源面前，人们获取信息必须基于搜素引擎，所以有需求搜索引擎就有价值，而基于搜索引擎的营销也必不可少。搜索引擎营销并不是传统的营销方式，它同样是基于互联网的营销，而且移动互联网的搜索引擎营销正在逐步发展，搜索引擎营销注定在新媒体环境下作用凸显。

2、微信营销，微信营销是目前最流行的营销方式，没有之一。并不是夸大微信营销的作用，甚至有不少观点认为每一家企业都需要一个主编，微信营销是目前的主流营销方式。微信是天生的即时通讯工具又是天然的社交平台，微信所具备的开发潜能是非常大的，而微信官方也在雄心壮志的实现着“连接一切”的梦想，跟着大佬走肯定没错。至少，目前没有一个更好的平台能够代替微信的营销功能。

3、微博营销，微博具有及时性、传播快的特点。微博是一个天然的信息港，网友能各抒己见，灵活性大，这是微信所不具备的优势。很多新闻媒体将微博当做自己的第二平台，微博能够迅速的传播给大众，一日要闻只要通过微博皆可获悉。此外，微博信息流式的广告能够发挥不错的传播效果。

4、论坛营销，各种老牌网络社区论坛已经回不去当年的辉煌，各种关于天涯、猫扑等社区落寞的新闻，这是不争的事实。但论坛不过是一种网络媒体形式，它的作用可以千变万化，有人的地方就有社区，只是现在的社区更加“小而美”。小米社区就是论坛营销价值最好的体现，论坛有很多劣势，但只要做好用户运营能带来更多的营销价值。魅族社区、花粉俱乐部、360 OS社区等全都是一个模式，社区已经变成企业用户运营平台，价值犹在。

5、其他社会化媒体平台，陌陌、美拍、人人等，这一类平台用户更加精准，影响力岁不如微信微博，但传播价值也是不错的，毕竟都是用户过亿的大平台。这类平台营销需要公司产品的用户习惯符合产品特性，比如人人网就是学生群体，那么企业产品消费的主力一定要是学生，不然没有任何意义。

新媒体文案如何推广？

怎么做软文推广是很多人想知道的事情，但是软文推广说起来很简单，但想要做好软文推广其实还是比较难的，所以随着时间长了关于怎么做好软文推广这个问题在网上也是越来越多的人问，不会没有关系，今天锦随推带大家一起来了解一下。

怎么做软文推广？简单来说就是通过一篇软文发布到各个渠道，坚持去做，时间长了自然会带来客户。可能有些人一听既然这么简单，应该也不会太难，其实难度系数是不大的，因为软文推广本身适合所有人去做。只是说该怎样做才能达到最好的效果？或者该如何去分析你所面对的那个行业该如何去做软文推广，锦随推觉得只有知道了这些做软文推广才更容易效果更好。

第一步：软文写作能力

首先自己必须要有软文写作能力。如果自己不会写软文，那做软文推广就比较困难，当然如果愿意花钱请人代写软文那另当别论。但这边还是建议自己会写更好点，因为有些软文写出来面对不同的平台去发布，可能存在广告性质或者敏感词等，锦随推表示只有你自己亲自去写，亲自去体会，对于这方面你才更有感觉的去做。

第二步：需要会测试平台

光会写作还是不够的。之后就需要学会测试平台，如果你不懂得如何去测试平台，那这时候软文推广你根本就没办法继续往后做。因为写出来的文章最终是给谁看呢？答案肯定是用户！那用户在哪里呢？锦随推认为肯定在不同的平台上！所以说只有去测试这些平台是否能发布出去你的广告，才有可能引流到客户。

第三步：学会分析对手

有句话说得好，同行是自己最好的老师。所以想要自己软文推广做得好，同时做的快，就需要去分析我们的同行和对手，看一下他们在什么平台去做，如果业务相同他们在这个平台去做，那我们肯定可以直接去做，都不需要做其他的测试浪费时间了。

所以怎么做软文推广这个问题很简单，只需要做好以上三个步骤，软文推广你就可以做到很好。流程会走了之后，后面就是软文写作的质量和推广的渠道，在累积持续的发文，最终肯定会引流来客户的。

如何进行新媒体营销策划？

新媒体的营销方式多种多样，比如说通过：门户网站、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等根据产品定位和消费群体的特点进行选择和实施。当然如果公司没有足够的精力来做这个，最好还是找专业的公司，比如说Chinapex创略中国，他们侧重于数字营销，网络营销和移动营销方面，登陆他们官网就能找到联系方式。

gucci新媒体推广方案的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于gucci品牌推广、gucci新媒体推广方案的信息别忘了在本站信途科技进行查找。