“博物馆，像一列穿越时空隧道而来的列车，满载着一个国家、地区的人民在漫长的历史长河中留存的遗迹，它是这个文明的缩影。”作为一种特殊的文化载体，博物馆在文化旅游产业中有着举足轻重的作用，而在整体文旅市场日趋年轻化、娱乐化、多样化的环境下，博物馆文旅的发展也面临着机遇与挑战并存的局面。
针对这一现状，国家发展改革委、市场监管总局联合发布《关于新时代服务业高质量发展的指导意见》，再次强调要深化融合，提高文旅整体创新能力，通过数字科技等全新创新内容，赋能发展更多更优秀的文化、旅游产品。而数字科技助力下的新文旅融合，无疑将是博物馆相关的文旅产业未来很长一段时间重点探索的方向。
拥抱数字科技，让博物馆“活起来”
新文创+数字技术的运用，故宫博物院无疑是佼佼者。从网店到跨界营销，拥有自主文创品牌的故宫博物院，成了当下最火的博物馆文旅品牌。
这一切的背后，离不开这位曾经的“故宫守门人”单霁翔，对于数字科技下新文旅融合的独特理解。从最早的高科技互动艺术展演《清明上河图3.0》，通过采用全新的双8K超高清投影技术将观众穿越带回900多年前的北宋汴京城。到 “全景故宫”等7款故宫数字产品，只要打开网页或者APP，用户就可以一览紫禁城的壮丽美景。可以说在这些全新数字科技支持下，传统非物质文化遗产展现出了全新的一面，焕发出更强大的生命力。
正如故宫博物院院长单霁翔所说，想要提升故宫IP的影响力，需要依靠更多的高科技、数字化技术手段，“扩大开放，全民参与才能让文物遗产‘活起来’”。
数字科技日新月异，新文旅创新更需因地制宜
不过，相较于故宫这样的独特属性，各省市的地方文博单位则各有各的自身状况，如果盲目复刻故宫的一系列举措，其结果恐怕并不会取得很好的效果。近日，湖北省博物馆、四川三星堆博物馆、重庆中国三峡博物馆、山东博物馆、云南省博物馆等五家博物馆因地制宜，通过与腾讯旗下首款AR探索游戏《一起来捉妖》开启全新的数字内容合作，为数字科技升级下的新文旅融合模式，提供了一种全新的思路。
四川三星堆博物馆近年来一直都在努力尝试挖掘自身潜力，借助互联网数字技术“唤醒”古老文物的潜在文化价值，开发古蜀文明旅游相关的数字化产品、文创产品，并藉此吸引年轻人走进博物馆、了解馆藏文物及其背后文化。据悉，该馆近年来已开创涉及馆藏青铜器文物的公仔、文具、日常生活用品、微信表情包等7大类，总计240余种文创产品和数字产品。
而腾讯旗下新兴数字化IP《一起来捉妖》，不仅仅只是一款移动端数字游戏产品，更是在AR实景技术基础上构建线上、线下相结合的互动及社交体验，引导和鼓励年轻人更多地走出家门，尝试线下互动交流。可以说，《一起来捉妖》是当下年轻人中日益流行的一种生活方式和社交方式。
11月23日，四川三星堆博物馆牵手《一起来捉妖》开启“文物萌主大会”活动。在游戏内，《一起来捉妖》将三星堆的镇馆文物“铜纵目面具”进行超活化成为“文物之灵”，吸引玩家关注。在游戏外，《一起来捉妖》将游戏场景搬到线下，号召玩家参与。活动期间，在现场的玩家不仅可以参与到游戏的互动，同时又能浏览博物馆，参观文物，感受传统文化的魅力。
“文物萌主大会”现场
较之于传统数字科技下的新文旅融合只能进行内容展示，全新的以游戏为载体的互动数字内容不但引导年轻人走进博物馆，近距离了解传统文化的崭新文创活动形式，更让年轻人通过游戏与文物零距离，更产生了深层次的互动，更直观的了解博物馆文物的历史文化。
玩家现场参与互动
这样的互动体验，在文博IP、文博机构与数字化平台的合作当中还是第一次出现。而深入了解后还会发现，此次活动，实际上是五大博物馆与《一起来捉妖》携手展开的“万物有灵·文物超活”计划中的一环。《一起来捉妖》甄选“湖北省博物馆-鹿角立鹤”、“四川广汉三星堆博物馆-铜纵目面具”、“重庆中国三峡博物馆-虎钮錞于”、“山东博物馆-亚丑钺”、“云南省博物馆-宋大理国银鎏金镶珠金翅鸟”五大文物进行超活化IP定制并植入游戏中，通过一系列线上线下活动，让千年文物走出博物馆，在现实世界中与人们产生互动。
五大镇馆文物与《一起来捉妖》在新文创模式下的合作，完成了对于文化闭环打造的一次示范。立足于传统文化符号，通过当下流行的数字技术赋能，活化的不单单是沉寂千年的文物，更是当下年轻人对于传统文化的热情，最后通过IP对线下场景的引流，使五大博物馆与《一起来捉妖》的这次合作实现了线上线下新文旅融合的闭环模式，在技术与文化的统一下，达到了源自文化，还于文化的成效。
正因通过AR前沿数字技术将文物与游戏进行有机结合，使本应原是“高岭之花”的文物在年轻人群体当中有了更高的接受度。由此，也使得这些文博单位能依据自身特色，走出属于自己的“新文旅”融合之路。
基于数字科技的创新模式，发现新文旅融合更多可能
从基于数字科技进行文博内容展示的1.0时代，到如今立足更强游戏数字科技的文博互动新体验2.0，数字游戏作为当下更新的数字技术载体，天然具备着互动性、展示性和创造性的优势，是当下各类文化、艺术元素绝佳的承载平台。
而当下致力于打造更多具有广泛影响力的中国文化符号的“新文创”战略，对于中国传统文化的关注与思考，以数字科技赋能传统文化，正符合博物馆新文旅融合的发展方向，博物馆IP所承载的传统文化，在日新月异的互联网时代，无疑也需要以提供更加现代化的载体来获得更广泛的传播，诸如许多类似与《一起来捉妖》游戏的合作，将会获得更多当代年轻人的了解和认同，产生更大的社会效益。
当然，数字科技还在不断更新，新文旅融合模式在数字科技的不断发展之下，必将展示出更多的可能，就像已然起步的5G，或许在不久的将来，就会给我们带来更多全新的新文创体验。
