受新冠肺炎疫情影响，游客不再愿意远距离出行，而是选在就近出游，放松身心，“拥抱远方”变成了“发现身边的美好”。
“五一”假期在即，“宜荆荆恩”四地也因地制宜，积极求变，围绕游客需求创新尝试，引流抢客。
在“近郊市场”竞争白热化的当下，宜荆荆恩如何实现竞争合作的良性统一？连日，记者深入四地采访。
四地文旅大餐迎“五一”
“五一”临近，省内各文旅企业吆喝声越发响亮。
受疫情影响，原本应该春意盎然的春季旅游市场没有彰显出应有的活力，于是“五一”小长假成了景区和旅行社重点发力的对象。
宜昌各大景区将“深度体验游”作为今年五一假期的营销重点。西坝不夜城、三峡国际房车露营地、五峰苏家河月亮湾露营地、百里荒高山草原旅游区、朝天吼房车露营地等景区将目光瞄准年轻人和亲子族，推出“精致露营”产品，以打造城市里的“生态绿洲”和“星空、草地、帐篷、烧烤、下午茶、露天电影、露天KTV等”为卖点，吸引游客来宜并化“过境地”为“目的地”。
荆门市在五一前期一口气推出了“世界那么大 ，就在荆门游”旅游全攻略、荆门“五一”出游十大旅游线路、荆门醉美玫瑰月季花海旅游文化节等旅游推介和产品。
荆州市推出荆州方特国风音乐节、多彩洪湖十条精品旅游线路、石首世外桃源之旅、松滋四大精品乡村旅游线路……可谓把荆州境内全域旅游产品“一网打尽”。
恩施梭布垭石林景区将在5月1日试营业，并发放50万元“五一”黄金周旅游消费券；恩施州文化和旅游局推出了六大特色主题精品旅游线路，恩施大峡谷邀请全国导游和网络旅游达人免费进景区直播。
不难看出，在疫情的冲击下，今年“五一”省内游抢客激烈，而地理位置相近的“宜荆荆恩”抢客更是白热化。
宜昌各大旅行社抢抓“宜荆荆恩”客源推出串联线路，整合恩施大峡谷、荆州方特、荆门爱飞客等“宜荆荆恩”旅游资源，形成2-3日游小包团或者自驾线路；或结合露营、民宿、房车、木屋等，推出2-3日的当地体验游线路。
三峡国际房车露营地推出精致露营抢客。 通讯员沈华磊摄
构建鄂西旅游大环线
在串联“宜荆荆恩”旅游路线上，宜昌早有顶层设计。
在今年3月宜昌出台《宜昌市文化和旅游发展“十四五”规划》（下简称《规划》）中，就提到了建好“宜荆荆恩”引擎城市，打造“宜荆荆恩•鄂西精彩游”。
宜荆荆恩•鄂西精彩游通过细化旅游线路，串联宜昌两坝一峡-三峡人家、荆州古城-方特、荆门明显陵-爱飞客、恩施大峡谷-女儿城等品质景区，构建鄂西旅游大环线，通过凝聚营销合力，塑造湖北鄂西特色旅游目的地形象。
而在湖北省旅游业“十四五”规划中，同样提出加强旅游资源整合，推动旅游要素聚集，打造宜昌长江三峡之旅、恩施土家风情之旅、荆州楚文化之旅等九条精品旅游线路。
值得一提的是，根据湖北省旅游业“十四五”规划拟定的目标，至2025年“十四五”末，湖北全省将实现旅游总收入1万亿元目标。在宜昌文旅“十四五”规划中，提出在“十四五”末，宜昌将实现文旅收入2000亿人民币的目标，占全省目标的1/5。
对此，《规划》编制组组长、宜昌市政府文化旅游专家顾问、三峡大学教授阚如良表示，此目标由旅游及文化产业收入共同构成。
十四五期间，宜昌将促进文旅体产业集群内融合和产业链上下游外融合，形成“双融合”的产业体系。“不再是单纯“旅游+产业”或“产业+旅游”的关系，打破过去“就文化而文化”、“就旅游而旅游”的单向思维，而是把文化和旅游、产业和事业统筹起来考虑。”阚如良说。
除了“宜荆荆恩”协同发展，“当枝松宜”四小虎同样抱团共建“文旅朋友圈”。
4月初，宜都市文化和旅游局发布数据显示，今年一季度宜都游客接待量在宜昌市排名前列，实现了旅游业的“开门红”。
这一成绩的取得，得益于旅游节庆活动的持续升温、文化旅游的深度融合、产业项目的有力支撑以及“当枝松宜”区域协作的成效初显。
今年3月，当阳、枝江、松滋、宜都四地主要负责人齐聚宜都，签订“当枝松宜”百强县市聚集区协同发展联盟成立暨重大产业项目战略合作框架协议，通过整合各地优势资源，实现融合发展。
其中，旅游资源互惠共享上，宜都市文旅局积极谋划项目合作清单，内容涵盖“互推旅游资源、互送文旅大戏、发放联合优惠券、跨区域营销、加强人才互动”等方面，并通过官方微信宣传平台推送四地A级旅游景区资源，受到四地广泛转发和好评。
五一前期，当阳、枝江、松滋、宜都四地文旅部门合力推出了“玩转当枝松宜精品线路”，涵盖当阳玉泉山、关陵、关雎河畔、枝江同心花海、东方年华、步步升布鞋文化村、松滋洈水、曲尺河温泉度假村、稻谷溪生态湿地公园、宜都三峡九凤谷、杨守敬书院、清江天龙湾等龙头景区。
“长板做长”借势发展
提高“宜荆荆恩”旅游品牌的吸引力和竞争力，是四地文旅行业的共同愿景。
在《宜昌市文化和旅游发展“十四五”规划》同时提到“主动作为、提高站位、争先进位”，和“强化区域协作，推动优势互补、资源共享”。
两者如何统一？阚如良认为，要实现竞争合作的良性统一，宜荆荆恩四地要充分发挥自身文旅的最大优势，把各自的长板做长，发挥“1+12”的整体效应。
“宜荆荆恩城市群好比一个‘木桶’，如果都在各自的文旅‘补短板’上下功夫，尽管局部容量实现了最大化，但整体容量只能收获‘1+1=2’的成效。但如果杯子向长板一侧倾斜，是不是就可以往杯子里再注些水？”阚如良说，只有宜荆荆恩城市群要发挥自身文旅的最大优势，把各自的长板做长，无缝对接、密切协作，才把宜荆荆恩文旅这个“木桶”的容量做大，产生“1+12”的整体效应。
阚如良建议，推进“宜荆荆恩”城市群文化旅游一体化，区域协同、价值共创是关键，要围绕“最大公约数”集中发力。要以思想破冰引领发展突围，打破城市群行政体制壁垒，重点推进管理体制一体化、产业创新一体化、基础设施一体化、区域市场一体化、智慧文旅一体化、公共服务一体化，共同建立目标统一、行动协同、价值共创的文化旅游合作长效机制。
他还建议，用好三大政策平台，即中部崛起、长江大保护和城市群发展。研究好、利用好和发挥好新时代中部地区高质量发展、长江黄金旅游带和长江文化保护传承弘扬、“宜荆荆恩”城市群发展等政策平台，谋划并捆绑项目争取政策支持，借势发展等。
（湖北日报记者朱延筠）
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