4月22日，新东方创始人俞敏洪在直播中与当当创始人李国庆进行了连线，两位商业大佬在线互动。
图源：抖音@李国庆
不过有意思的是，对于此次连线，俞敏洪表示单纯是抱着聊天的想法连麦的，但在聊天期间，李国庆却一度着急摆出数本与儿童教育相关的书籍，试图向在线观看的网友推销。
这一番操作使得俞敏洪面露难色，不得不出言提示目前关于学科教育类产品在网上宣传有限制， 李国庆听后便抓紧提醒父母要为孩子进行选购，并思考还有什么书要上架推荐给大家，引得俞敏洪连声阻止：“别上了。”
不难看出，作为当当网的创始人，如今李国庆为了直播带货也是十分“拼命”了。事实也确实如此，自从加入这条赛道以来，李国庆当真是为了直播带货“煞费苦心”。
李国庆曾是当当网CEO、联合创始人和首席大股东，1999年和妻子俞渝共同创办了当当。2010年12月8日，带领当当在纽约证券交易所正式挂牌上市，使当当成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城，高峰时市值曾接近30亿美元，是位实打实的商界大佬。
不过，世事难料，2019年，李国庆和俞渝在朋友圈的公开对峙震惊了外界，随后对峙法庭、抢公章等事件接连发生，而李国庆最终也告别当当网。
离开当当网之后，李国庆选择了知识付费这个方向，樊登读书的成功先例摆在面前，证明知识付费赛道可做，凭借李国庆的履历和经验，也确实可以做出一番成绩。
2020年6月，李国庆开启了他的淘宝直播秀，售卖早晚读书会员季卡、蓝牙音响、护肤品等商品，以及“李国庆午餐一小时”。不过遗憾的是，这场直播最终以销售额不足20万元告终。
2020年10月，李国庆转战至抖音平台，最初李国庆主要通过在抖音分享职场与创业的心得体会来吸引粉丝，比如“在厕所遇到老板如何化解尴尬？”“工作没干好怎么向领导交差”“面试陷阱！？很多人都落入圈套！”等主题。
彼时他做抖音似乎是将其作为早晚读书引流的一个渠道，他早些的视频中也会通过小黄车带货书籍，不过销量一般月售一百多件或几件，橱窗中仅售99元的李国庆亲授创业心法也仅售188件。直到现在早晚读书始终不温不火，总下载量距今不过百万次，官方微博粉丝仅为2.4万。
随后，李国庆再次调整了自己的直播方向，由书改为百货。2021年4月23日，借着“世界读书日”的热度，李国庆开启了在抖音的第一场直播带货，当日，在宣传完早晚读书项目后，李国庆的书、茶、酒等品类依次上架，最终销售额60万元。
图源：网络
今年年初，李国庆还在直播间中卖过53度的飞天茅台，后又和凡客诚品CEO、VANCL创始人陈年在直播间里同框，一起直播卖起了服装。并且，在近60岁的年龄，李国庆如今保持着一周2次的直播，这并不轻松。
同样奋斗在直播带货赛道的还有俞敏洪。“双减”政策之后，新东方一下子掉入低谷，大规模的裁员、市值蒸发、业务被砍等等，使得俞敏洪不得不带领团队寻找新的业务方向。
2021年12月7日，东方甄选（北京）科技有限公司诞生了，法定代表人为孙东旭——新东方在线的联席行政总裁。12月28日晚上8点，新东方创始人俞敏洪出现在抖音直播间，开启首场直播带货卖农产品。在直播间，俞敏洪介绍了新东方旗下的农产品直播平台“东方甄选”，他表示自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上，首场直播带来了几十个农产品。在“东方甄选”的橱窗中，挂着包含赣南脐橙、广西沃柑、丹东草莓、宁夏羊排、新疆库尔勒香梨、柞水木耳等地方特色农产品。
不过首秀现场，俞敏洪带货的农产品也遭到部分网友吐槽太贵。对此，俞敏洪表示，“东方甄选”卖的不是最便宜的农产品，但肯定是最好的农产品，“我们能保证的是，在同等价格内给大家选到最好品质的产品。”
电商与直播大数据平台“飞瓜”显示，截至当天直播结束，“东方甄选”共上架商品47件，销售额为58.9万元；俞敏洪直播间上架商品31件，销售额为460.4万元。
图源：网络
在这之后，他便时常出现在东方甄选的直播间中，但相比于李国庆的大大咧咧的风格，他的直播就显得更加谨慎。不是在直播中的吆喝涉及了敏感词导致东方甄选平台被停播，就是在播过程中被平台审核而中断直播。在一场直播结束后，他还会感叹“幸好我还是帮助团队卖掉了一点货”。
如今，距离李国庆在抖音的直播带货首秀已经过去一年，距离俞敏洪东方甄选的首场直播带货也过去近5个月。而截至4月27日，李国庆在抖音的粉丝为219.8万，根据新抖最新数据，近30天直播带货销售额为710万，东方甄选的粉丝数量则为68.4万，近30天直播带货销售额为1349万。
图源：抖音@刘畊宏
这样的成绩在直播带货的赛道上的还有很大的成长空间，要知道，作为直播带货界的一哥，目前李佳琦在抖音的粉丝数量为4476.5万，远超两位商业大佬。而作为最近新起的健身达人，刘畊宏在抖音的粉丝数量已经达到了5096万。
据《时代周报》报道称，头部广告公司及MCN机构相关人士透露，4月20日，有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出，价格是50万元。而4月20日还只是2000万的粉丝量，如今随着刘畊宏的粉丝数量翻倍，其广告价格更是水涨船高。尽管刘畊宏下一步会不会从事直播带货还不明确，但以如今的粉丝量，一旦踏入直播带货赛道，销售数据超越李国庆与俞敏洪并非是一件难事。
