中国旅游景区欢乐指数（THI）于2020年正式启动，由中国旅游景区协会和华侨城创新研究院联合发布，以大数据挖掘为技术支撑，持续通过月报、年报和专报等形式，跟踪、监测、分析国内旅游景区运行情况和服务品质，向社会各界提供高品质的系列研究成果。该指数作为国内首创、基于旅游大数据的创新研发和商业应用成果，填补了我国文旅行业数字化游客评价体系的空白，成为中国旅游景区管理品质的“晴雨表”。近日，2022年3月报告新鲜出炉。
报告摘要：
疫情反复致景区行业再迎挑战，3月旅游景区欢乐指数TOP100均值由涨转跌，环比降低21.51%。
3月最受欢迎旅游景区TOP3：上海迪士尼度假区、北京环球度假区、北京故宫博物院。
赏花游热度高涨成新亮点，广元唐家河等赏花目的地景区排名涨幅显著。
田园景区领涨大盘，其余版块指数转跌，人文景观类景区热度反超现代娱乐类，动植物园和园林受热捧。
多地受跨省游熔断承压，大半地区景区指数回落，中央及各地推出多项纾困方案推动企业渡过难关。
本次报告发布指数包括“2022中国旅游景区欢乐指数（THI）3月排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类、冰雪旅游类等分类欢乐指数（THI）月度排名前20名。其中，华侨城集团旗下成都洛带古镇、成都欢乐谷进入榜单前20位。
▲2022年中国旅游景区欢乐指数（THI）3月份排名TOP100
景区行业再迎挑战
欢乐指数由涨转跌
3月旅游景区欢乐指数TOP100均值为39.22，环比降低21.51%，同比降低28.36%。疫情在全国范围内多点暴发，疫情防控仍处于严格状态，多地旅游活动按下了暂停键，旅游景区欢乐指数前3个月连续增幅态势转跌。
3月旅游行业资讯中，“暂停开放”“恢复开放”“疫情防控”和“赏花”等关键词受关注度最高。政策方面，国家卫健委强调坚持“动态清零”不动摇，文旅部布署要求从严抓好疫情防控，坚决防止和避免“放松防控”和“过度防控”两种倾向，暂不恢复出入境团队旅游和“机票+酒店”业务。
▲TOP100欢乐指数均值趋势图
赏花游热度高涨成新亮点
动植物园和园林受热捧
欢乐指数数据显示，3月赏花游热度高涨成新亮点，广元唐家河、成都漫花庄园、无锡鼋头渚、北京玉渊潭公园、湖南省植物园、北京潭柘寺、北京北海公园、华南植物园等多个赏花目的地景区排名涨幅显著；最受欢迎旅游景区TOP3为上海迪士尼度假区、北京环球度假区、北京故宫博物院。
鉴于目前疫情防控情势，上海迪士尼度假区于3月21日起暂时关闭，但继续维持3月榜首位置，北京环球度假区上涨3名，跃居全国第二；北京故宫博物院再次进入全国前三强，三月雪景再现，又与金瓦红墙故宫的春花相约，为故宫带来新热度。
根据欢乐指数TOP100旅游景区类型数据显示，以人文景观类旅游景区最受游客欢迎，主题公园、动植物园、古迹遗址、文化园和山岳景区等一起构成3月中国旅游景区最受欢迎的TOP5品类。
受3月赏花踏春热度上升，以科普型动植物园为主的人文景观类景区热度上升显著，反超现代娱乐类，进入百强榜的景区占比数量达44家，环比增长7家以动植物园和园林为主。
以主题公园为代表的现代娱乐类景区热度回落，进入3月中国旅游景区欢乐指数百强榜的景区数量为29家，主题公园环比减少10家。自然景观类、乡村田园类、冰雪旅游类景区占比数量分别较2月增加3家、1家和1家景区，博物馆类景区减少2家。
▲2022年3月欢乐指数TOP100景区类型占比分布
田园景区领涨大盘
其余版块指数转跌
根据监测的6个旅游景区类型的欢乐指数TOP20均值数据显示，3月旅游景区各类型板块中1个上涨，涨跌幅由高到低分别为：乡村田园类(+19.64%)，博物馆类(-2.97%)，冰雪旅游类(-9.79%)，自然景观类(-21.01%)，人文景观类(-23.08%)，现代娱乐类（-35.01%）。
自然景观类景区欢乐指数TOP20榜单构成变化大，城市近郊湖泊型景区表现出色，三亚、杭州成为出游最热门城市；人文景观类景区受局地疫情管控影响，指数跌幅扩大，但西南地区热度持续提升，春游赏花踏青成为3月出游的主题；博物馆类景区受疫情影响明显，上海市景区热度回落，TOP20榜单首位度进一步提高。
乡村田园景区指数大幅提升，田园开启赏花模式，乡游提振乡村活力，以花卉风光为卖点的景区受到游客追捧；现代娱乐类景区欢乐指数增幅转跌，在疫情反弹的重压下，人员集聚的主题公园类景区受挫明显；后冬奥时代开启，冰雪旅游类景区欢乐指数回落，室内雪场热度回升。
▲ 2022年3月旅游行业热点资讯关键词
多地受跨省游熔断承压
春季广州再现“花城”魅力
疫情反复致景区行业再迎挑战，上海、山东、甘肃、河南、辽宁等多地跨省游熔断，中央及各地推出多项纾困方案推动企业渡过难关。
在地域分布方面，3月多个地区涨幅转跌，涨跌幅由高到低分别为：华中地区(+7.09%)，西北地区(+2.13%)，华北地区(+1.44%)，华东地区(-7.77%)，华南地区(-9.24%)，东北地区（-18.57%），西南地区（-21.24%）。
华东地区进入百强榜的景区最多，为27家，与2月占比数量持平，但该地区旅游景区欢乐指数增幅转跌；华中地区旅游景区热度领涨，进入百强榜景区较2月新增3家，分别为郑州方特梦幻王国、湖南省植物园、郑州方特欢乐世界。
从具体省份来看，3月江苏、四川、广东等省份欢乐指数位居前列，进入百强榜景区数量分别为7家、13家和9家。
▲ 2022年3月中国旅游景区热门省份排名
在城市方面，北京、上海和成都的欢乐指数保持前三位置，进入百强榜景区分别为13家、10家和8家。广州市旅游景区欢乐指数整体增幅最大（+20.30%），受到本地亲子游和赏花游热度上涨，主题乐园、植物园、室内滑雪场和风景区等景区纷纷上榜。
▲ 2022年3月中国旅游景区热门城市排名TOP100分析
景区分类小结
2022年3月自然景观类景区TOP20欢乐指数均值为38.70，环比降低21.01%。榜单构成变化较大，榜单分值均未过百；南京玄武湖景区再登榜单第一，且其欢乐指数在近半年来表现出色。
排名上升较快的景区有三亚天涯海角游览区、茂名中国第一滩景区和焦作云台山风景名胜区；新上榜景区依次为无锡鼋头渚景区、杭州西湖风景名胜区、北京玉渊潭公园、内江古宇湖旅游区、广元唐家河景区、广州白云山风景区与杭州灵隐飞来峰景区；游客喜欢的景区依次为山岳型、湖泊型与海洋型；游客最偏好的旅行地区为华南与华东地区。
3月自然景观类景区表现呈现如下特点：
第一，3月湖泊型景区表现出色。该类型景区上榜数量上升明显，由过去半年来每月2-3个增长至3月的6个，并首次超过海洋型景区上榜数量，上榜景区多处城市近郊，湖光山色、春意渐浓，堪称都市后花园、春游好去处。
第二，三亚、杭州成为最热门城市。除2月提及的三亚自然资源与免税店优势外，杭州凭借丰富多元的景点类型、深厚的文化底蕴、便利的交通，以及雪天的西湖胜景等，在三月的各大社交平台掀起一股“杭州热”。
▲2022年3月中国自然景观类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
2022年3月人文景观类景区TOP20欢乐指数均值为51.47，环比降低23.08%。受到局部地区疫情管控的影响，指数整体降低，榜单中景区指数无一过百。重庆磁器口古镇以欢乐指数83.54位列榜首，湖南省植物园3月排名上升118位，成为榜单中上升幅度最大的景区，3月新上榜景区包括：湖南省植物园、洛阳隋唐洛阳城国家遗址公园、北京潭柘寺、北京八大处公园和成都都江堰景区。
3月人文景观类景区发展趋势呈现如下特点：
第一，西南地区热度持续提升，共有7个景区进入TOP20榜单，其中的重庆磁器口古镇和丽江古城景区长期保持在榜单前三，成都市成为该类型下最受欢迎的城市，上榜景区数量最多。
第二，春游赏花成为3月出游的主题，贵州、四川、云南、北京、湖北等众多省份陆续推出踏青赏花路线，通过将春日风景与代表性历史文化遗产相结合，使游客的出游线路辐射更多城市和景区。
第三，3月28日，文旅部确定2022年“中国旅游日”主题为“感悟中华文化，享受美好旅程”，活动主会场将设在晋中平遥古城景区，活动现场推出多种形式的惠民措施和宣传行动助力历史文化旅游。
▲2022年3月TOP20中国人文景观类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
2022年3月份博物馆类景区TOP20欢乐指数均值为18.92，环比降低2.97%。榜单整体排名变化不大，武汉湖北省博物馆、西安市陕西历史博物馆与河南博物院重回榜单，西安秦始皇帝陵博物院重回榜单前三，南京总统府景区排名上升较快；历史类博物馆依然为主流，上榜景区10个；其次为科学与技术型博物馆，上榜景区6个；最热门区域依然为华东地区，最热门城市为北京与西安。
3月博物馆类景区市场呈现如下特点：
第一，上海的上榜景区数量迅速回落。从以往欢乐指数月报统计的各城市上榜博物馆类景区数量来看，上海在各大城市中常年排名第一（多为3个，含并列排名），3月首次出现回落（仅上榜1个），主要原因在于上海疫情态势限制了游客出行，欢乐指数受疫情影响明显。
第二，榜单第一名与其他景区的差距进一步拉大，第一名北京故宫博物院欢乐指数较2月上涨约28%，春雪和赏花为游玩体验加分；2月的第二名上海科技馆欢乐指数回落35%，导致与第一名的差距拉大；西安秦始皇帝陵博物院欢乐指数较2月上涨约80%，跃居第二，迎来该馆旅游旺季。
▲2022年3月中国博物馆类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
2022年3月乡村田园类景区TOP20欢乐指数均值为7.26，环比上升19.64%。春游市场升温，乡村踏青游热度上升显著，武汉紫薇都田园、成都花舞人间、成都秀丽东方、南昌凤凰沟景区重回榜单成为3月新上榜景区；农业景观型成为最受欢迎的景区类型，上榜景区数量增至15个；最热门的区域为西南地区和华东地区，最热门城市为成都市，共有7个景区上榜，较2月增加2个。
3月乡村田园类景区表现呈现如下特点：
第一，阳春三月踏青赏花的热潮助力乡村田园景区指数大幅提升，以花卉风光为卖点的景区受到游客追捧，成都漫花庄园首次超越成都黄龙溪·欢乐田园成为TOP20榜单首位。3月漫花庄园第一届花朝节举办，郁金香、虞美人、紫罗兰等花卉竞相盛开，迎来众多赏花游客，紫薇都田园、花舞人间、南昌凤凰沟景区、蔚然花海旅游景区等具有丰富花卉资源的景区3月排名环比上升均超过300名。
第二，政策利好激活乡村活力，3月1日，农业农村部一号文件发布，做精做优乡村休闲旅游业，大力开发乡宿、乡游、乡娱等休闲体验产品，政策持续利好带动乡村旅游市场规模扩大。
▲2022年3月中国乡村田园类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
2022年3月现代娱乐类景区TOP20欢乐指数均值为48.86，环比降低35.01%。该类型下共有29家景区进入总榜TOP100，较2月减少10家，在疫情反弹的重压下，人员集聚的主题公园类景区受挫明显，多家主题公园暂停对外开放或暂停市内景点；郑州方特梦幻王国成为榜单中上升幅度最大的景区，排名环比上升421名。
3月现代娱乐类景区表现呈现如下特点：
第一，疫情反复给主题公园市场带来波动，但在本地游、周边游的大环境下，主题公园依然是最受游客欢迎的景区类型，疫情管控带来的游客承载量限制和门票价格优惠，一定程度提升了游客的出游体验。尽管受疫情影响较大，上海市依然蝉联该类型下上榜景区数量最多的城市，共有5个景区登上TOP20榜单。上海迪士尼乐园取得亮眼成绩，以欢乐指数132.60位列TOP100总榜和TOP20分类榜单双第一。
第二，头部主题公园带动区域文旅商融合发展，北京环球主题公园周边已落地四大产业项目，通州区不断提升环球度假区存量运营水平，吸引优质文旅资源集聚，打造集文化、科技、休闲、娱乐、商业为一体的城市微度假中心。
▲2022年3月中国现代娱乐类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
2022年3月冰雪旅游类景区TOP20欢乐指数均值为10.60，环比降低9.79%。该类旅游景区欢乐指数TOP3分别为广州、成都和无锡融创滑雪场；TOP20总榜中新上榜景区为铜川照金国际滑雪场、沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐丝绸之路国际滑雪场。
在细分品类下，冰雪娱乐型和专业滑雪场型TOP20榜单占比数量基本持平，深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界等室内娱雪/滑雪型景区热度在上升；新疆地区滑雪场热度持续，最热门城市为北京、沈阳和杭州。
3月冰雪旅游市场呈现以下特点：
第一，冰雪旅游后冬奥时代开启，发改委推动实施冰雪旅游发展行动计划，大力发展冰雪旅游，进一步发挥长尾效应。
第二，传统雪季逐渐结束，室外滑雪场热度回落，逐渐转为闭园休整或准备夏季运营模式状态；室内娱雪/滑雪景区打破了时空限制，热度开始回升。
第三，政策再次发力，北京、黑龙江、成都、武汉、拉萨等地多地通过发布资金扶持、群众性冰雪运动、全面健身公共服务体系、赛事等措施支持冰雪产业发展。
▲2022年3月中国冰雪旅游类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
