齐鲁壹点记者 秦雪丽 通讯员 旅宣
4月14日，记者从烟台市文化和旅游局获悉，12日，山东省文化和旅游厅发布《关于公布2021年山东省旅游宣传推广优秀案例的通知》，“烟台以‘会’为媒创新城市品牌宣传推广”等10个案例入选2021年山东省旅游宣传推广优秀案例。
2021年9月22日-24日，2021山东省旅游发展大会在烟台举办。按照“办好一次会，搞活一座城”理念，烟台市围绕各流程环节，充分利用各场地空间，聚焦战略、产业、文化关键点，强化采取线上与线下相结合，传统媒体和新兴媒体相结合，氛围营造和宣传推广相结合的方式，有效提振了文旅市场，全面展示烟台发展新格局、新优势、新风貌，进一步叫响了“仙境海岸·鲜美烟台”文旅品牌形象。
“一会多融”内容创新，丰富大会内涵，提升城市能级
大会以创新创意为抓手，充分利用科技、演艺、美食、项目等多样载体，展示山东优秀传统文化，彰显民俗文化、海洋文化和红色文化魅力。
一是“科技+”，开幕式上策划千架无人机灯光秀，创意组合的秦始皇、葡萄酒等文化元素点亮夜空，发出“畅游仙境海岸 乐享好客山东”邀请，引发各大媒体和群众热议。依托“烟台文旅云”开发的“魔镜”“我在现场”等互动体验项目，提升了大会的开放性和参与度。
二是“演艺+”，开幕式大型情境文旅演艺《海誓山盟·爱在烟台》，通过情境表演、光影造型秀等形式，让四海宾朋在沉浸式观演中游山海仙境、上山风海韵，实现了大型情景演艺项目新突破。国家、省、市22家网络平台和烟台电视台实时直播，1700多万观众共襄盛会。
三是“美食+”，挖掘烟台“八仙”文化，开发独树一帜的“八仙宴”，擦亮“鲁菜之都”名片。
四是“项目+”，精心策划组织了观摩体验，围绕“一路向海、仙境烟台”主题，精选烟台山朝阳街主题街区等4个观摩项目，策划葡萄酒品鉴、金枪鱼解体秀等体验活动；围绕“游在山海、爱在仙境”主题，融合经典景区、新建项目、夜游等，打造两条两日游体验线路。
五是“线路+”，聚焦需求端和资源端，对全市休闲产品体系作出系统长远规划，打造“新八仙生活”等5大系列30类主题产品，推出“醉”美仙境等9条年度主题线路，满足个性化、多元化、品质化市场需求。
“一会多节”模式创新，引爆文旅消费，激发城市活力
为将烟台和山东形象展现给全国大众，贯穿7月-10月，举办了“盛会烟台嘉年华”系列节会活动，通过“一会多节”，营造持续热度，多点激活消费，打造“行业盛会，群众节日”。
7月-8月大会筹备月，市县联动推出2021国际海岸生活节、烟台特色资源宣传、八仙金点子等千余项特色活动，带来畅游仙境海岸，多元品质化体验。突出烟台文化、创新创意和全民参与，策划开展大会logo征集、“八仙文化”“八个一批”营销宣传、“镜”享烟台14小时直播秀、“山东致全球、烟台致全国、烟台市民致游客三封信”等事件营销，吸引海内外1600多万人参与，掀起“全民看旅发，旅发看烟台”热潮。
9月大会举办月，开展“鲜美烟台嗨游惠”，蓬莱阁等10家国有景区免费开放，同时发放500万元文旅惠民消费券，强力激活消费，免费景区接待量同比增长两倍以上，消费拉动的杠杆效应达到1:5，合力放大了惠民政策的消费拉动作用和文旅产业的乘数效应。百度搜索引擎“盛会烟台嘉年华”“旅发大会看烟台”关键词的搜索结果600多万条。
“一网多点”宣传创新，提升品牌形象，讲好烟台故事
媒体宣传“顶天立地”。省市召开3次专题新闻发布会，38家中央、省、市媒体驻会报道、108家媒体跟踪报道，各级各类媒体共发表大会宣传稿件7000余篇（次），百度搜索引擎2021山东省旅发大会、旅发大会看烟台、盛会烟台嘉年华等关键词的搜索结果近1800万条；新华社、中国山东网等，通过Facebook、Twitter等海外社交媒体平台，推出旅发大会专题海外系列推广，712家次国际主流媒体进行刊发，访问量4.3亿次。
氛围营造“铺天盖地”。聚焦大会“必看、必经、必住”关键点，设置烟台文化产业小镇、图文看板、烟台非遗文创展等，布设灯旗、道旗、主题造型、大会吉祥物气模等宣传品，在北京、济南、青岛等重点客源城市5处火车站，烟台市内各口岸、交通工具投放大会广告，动静结合营造浓厚氛围。
平台搭建“花天锦地”。借势旅发大会平台，成立了中国旅游新媒体推广联合体，这是文旅部门利用互联网加大线上宣传推介的尝试，也是新形势下满足人民群众美好生活新期待的重要举措。此次联合体的成立整合了各类短视频平台、图文平台、新闻客户端集群，形成了近5000万粉丝的文旅推介新窗口。未来，联盟的9个省市还将充分利用新媒体平台组织文旅新媒体联动宣传；围绕地方优质文旅资源、特色活动、热点时间等，在区域内联合开展营销策划、新媒体采风等活动；在旅游新媒体推广、营销、平台建设等方面加强人员交流、学习、研讨活动等，促进资源共享。
