南都讯 记者黄莉玲 名称权，是企业从事商事活动的重要标识性权利。4月12日，最高法发布民法典颁布后九起涉及人格权司法保护的典型民事案例，其中包含一起网络竞价排名侵害名称权案件，涉及“蹭热点”“傍名牌”行为。
官方数据显示，2021年全国法院受理一审人格权纠纷案件192675件，同比增长19.2%，其中名誉权、肖像权、姓名权等精神性人格权纠纷同比均有增长。
据悉，这起网络竞价排名侵害名称权案件由广州互联网法院负责一审审理。南都记者注意到，此前广州互联网法院也曾对案件有所披露。
综合多方信息来看，某虎公司系某搜索引擎运营商，旗下拥有搜索广告业务，甲律所和乙律所均为广州本地律师事务所。
出于宣传目的，甲律所购买某虎公司的搜索广告服务，并使用同行业竞争者“乙律所”的名称作为自身关键词进行商业推广，时间跨度为三年之久。这意味着，如果使用涉案搜索引擎搜索“乙律所”词条，搜索结果页面前两条词条均指向甲律所网站，相比之下，乙律所的官网词条相对靠后。
因此，乙律所认为甲律所擅自使用乙律所名称进行客户引流和网络推广，侵犯乙律所名称权。另外，某虎公司明知上述行为构成侵权仍施以帮助，应承担连带责任。故乙律所诉至法院，要求甲律所和某虎公司停止侵权，赔礼道歉，消除影响并连带赔偿损失30万元。
对此，甲律所则辩称，该错误设置行为不会导致相关公众的混淆和误认；且甲律所在发现错误设置后已将关键词删除，关键词实际点击次数仅为58次，甲律所未实际获利。另外，甲律所未实施侮辱等损害乙律所人格权的行为，没有给乙律所造成实际不良影响。
某虎公司辩称，甲律所在平台上设置关键词是独立操作行为，某虎公司对该错误设置行为不存在明知或应知的情形，且其已于第一时间将案涉搜索结果下线，故无须承担责任。
广州互联网法院审理认为，乙律所具有一定知名度，其名称具有一定的经济价值。甲律所擅自使用乙律所名称进行营销，必然会对乙律所造成经济损失，已侵犯乙律所的名称权。同时，某虎公司作为涉案搜索引擎运营商，对外开展付费广告业务，其对甲律所关键词设置的审查义务，应高于普通网络服务提供者。因某虎公司未正确履行审查义务，客观上对案涉侵权行为提供了帮助，构成共同侵权。
因此，广州互联网法院判决甲律所、某虎公司书面赔礼道歉、澄清事实、消除影响并连带赔偿6.5万元。
南都记者注意到，被告甲律所和某虎公司对一审判决不服，提出上诉。最终广州市中级人民法院二审判决驳回上诉，维持原判。
在最高法看来，名称权是企业从事商事活动的重要标识性权利，已逐渐成为企业的核心资产。本案的典型之处在于，立足于数字经济发展新赛道，通过揭示竞价排名广告的商业逻辑，明确他人合法注册的企业名称受到保护，任何人不得通过“蹭热点”“傍名牌”等方式侵害他人企业名称权。
不仅如此，最高法认为本案还对网络服务提供者的审查义务进行了厘定，敦促其利用技术优势实质性审查“竞价排名”关键词的权属情况等，对制约商标侵权、不正当竞争行为，规范行业竞争秩序，构筑健康的品牌经济具有积极作用。
值得一提的是，此番最高法通报的其他典型案例分别为：未成年人姓名变更维权案、养女墓碑刻名维权案、智能算法软件侵害人格权案、知名艺人甲某肖像权和姓名权纠纷案、金融机构怠于核查更正债务人征信记录引发的名誉侵权案、物业公司因业主负面评价引发的名誉侵权案、可视门铃侵害邻里隐私权案，以及非法买卖个人信息民事公益诉讼案。
