从2004年开始，中国运动鞋服市场长达17年维持着“国际双雄”——阿迪达斯和耐克轮流坐庄格局，国货则一直在模仿和追赶，但过去一年这已成为历史。带领中国品牌叫板国际品牌的正是以安踏为首的一众“福建制造”。
福建鞋服的靓丽年报
厦门海关近日发布的数据显示，今年前两月，福建共出口纺织服装268亿元人民币，比增9.9%。东盟、欧盟和美国是福建纺织服装的主要出口市场。
民企是福建纺织服装出口的主力军。今年前两月，福建民企出口纺织服装202.2亿元，增长5.3%，占同期福建纺织服装出口总值的75.5%；外企出口40.6亿元，增长16.1%；国企出口25.2亿元，增长49.8%。
日前，安踏集团交出了一份靓丽的成绩单：2021年，营收同比大涨38.9%至493.3亿元，连续8年保持增长；经营溢利大涨20.1%至109.89亿，首次突破100亿大关，创下历史新高。全年平均日销1.35亿元，约等于同期阿迪达斯中国的1.44倍，与耐克中国的差距仅有3个百分点。
同时，成立20周年的福建品牌特步，收入比上年增长22.5%至100.13亿元，首次突破100亿元，创下新高，相较2017年的51亿元实现翻倍，净利润为9.08亿元。另一福建品牌361度，公司营业收入59.33亿元，实现毛利润24.72亿元，同比增长27.3%。
阿迪达斯营收被闽企反超
从2004年开始，中国运动鞋服市场长达17年维持着“国际双雄”——阿迪达斯和耐克轮流坐庄的格局，国货品牌过去都是在模仿和追赶，但过去一年，这一切已成为历史。
全球权威消费市场调查机构“欧睿信息咨询”的统计数据显示，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额（市场占有率）同比上涨了1个百分点至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小。
有专业人士分析，按照目前的收入增速对比，安踏集团将于今年在营收规模上完成对耐克中国的超越。
不仅安踏，一众福建鞋服企业正在奏响中国品牌反超国际品牌的最强音。比如特步集团对外公布了全新的“五五”规划，其创始人丁水波表示，预计到2025年，特步主品牌将保持其骄人的增长态势，收入目标为200亿元，而四个新品牌的收入目标则为40亿元。
而即将在杭州2022年亚运会上，为运动员、火炬手提供各类运动装备的361度，则要如其总裁兼执行董事丁伍号规划的那样，借助杭州亚运东风，持续在品牌及产品上深耕细作，继续聚焦“单品牌”促进盈利和增长。
数字营销成效初显
在福建鞋服企业崛起的历程中，对数字化态度的转变，耐人寻味。
几年前，说起数字化或者线上营销，福建不少鞋服企业态度还有点“暧昧”，想要拥抱数字化，又担忧其中的不确定性。但这两年，数字化似乎已经成为福建企业的重要方向。
“2021年另一个显著的变化，是安踏集团在疫情后于数字化方面的持续投入看到了成效，特别是在会员价值、官网、精准人群运营及公域引流上的加速布局。”安踏人士透露，安踏还推进物流和供应链体系的智能化升级，供应链数字化平台全面上线，区域仓及云仓的零售物流网络实现了全国布局。
财报显示，2021年安踏集团电商业务收入同比增长50%，收入贡献占比达29%。物流效率方面，货品平均周转时间加快了15天以上，单件物流成本降低超过15%。
还有361度，去年该公司电商业务实现营收12.27亿元，比增55.1%，占整体营业额的20.7%。尤其是第四季度，其电子商务平台产品的整体零售流水录得35%-40%的同比增长。
来源：海峡导报
