直播，
已经成了地产行业的新风口。
4月9日-4月30日，
“雅居乐地产2022年直播大赛”
正式开赛，
雅居乐地产全国的营销系统人员，
以区域和部门为单位参与其中。
这是继去年“厂牌红人赛”后，
雅居乐地产举办的第二次直播大赛，
跟去年相比，
今年的直播赛会有哪些新玩法呢？
6大战队比拼18场直播开赛据了解，此次直播大赛中，全国参与的各战队可分别推荐3个直播团队参与。期间，6个战队，在4月每个周六日的不同时段，开设18场不同主题的直播，展开battle！
紧锣密鼓的赛程，加上18场直播赛的“轮番上阵”营造的紧张感，像极了周更综艺节目，让“追番”的心根本停不下来。
躺在家里，打开直播，客户可以足不出户，了解到雅居乐地产全国项目的具体情况，而且各个战队还精心准备了丰富的互动环节，让镜头前的网友一起参与其中。通过与主播互动，客户所关心的问题，都可以得到实时解答！
当然，在直播间中，客户还能“解锁”雅居乐地产小哥哥小姐姐的“另一面”，各类出其不意的“才艺大秀”轮番上阵，让4月的每一个周末都不会感到无聊！
而这场直播大赛的评分指标，也与往常不一样！
如果说，以往房企的直播，只关注线上的流量PK，那么雅居乐地产今年的直播大赛，则是结合了新玩法，不仅有线上赛场，还开设了“线下擂台”！
至于如何从直播间走进现实？“雅居乐地产2022年直播大赛”正式开始后即可揭秘！届时别忘了锁定直播间，看看雅居乐地产今年又会开什么“脑洞”！
当然，比赛过程中，怎能少得了充分的流量扶持和丰富的奖励制度？
在本次直播赛中，雅居乐地产将安排一定的引流流量，每支战队的引流视频及直播间会获得相同的流量补贴，能让更多客户收到精准定向投流的同时，帮助项目达成线下转化。
若成为直播大赛总分排名的TOP3战队，会获得不同程度的奖励，冠军还可获高额奖金！
率先启动营销探索打造跨领域内容矩阵雅居乐地产为何要大张旗鼓搞直播赛呢？这与当下市场的两个变动有关。
首先，当下购房者的观望情绪较浓，“主动出击”才能俘获更多的客户。
其次，疫情对房地产的线下营销产生了一定冲击。而传播力强、覆盖面广的短视频、直播风头正足，更有利于推动转化。
在一众房企之中，雅居乐地产率先启动营销探索，通过直播大赛、短视频等形式，打造跨领域内容矩阵，获取线上流量。
在收获流量之后，不仅能将公域流量引为私域流量，更能唤醒用户的潜在购买需求，开辟新的营销增长路径，实现“弯道超车”。
同时，这次直播大赛覆盖至全国的参与面，也揭示了在线上营销领域，雅居乐地产有着更大的野心。
一方面，能够调动营销团队的创作热情，赢得更好的传播效果；另一方面，也能打动全国各地的用户，吸引人们到线下了解项目。
从“人找房”到“房找人”，蕴含着流量时代数字化营销的底层逻辑：
通过直播提升了项目的展示和“人房匹配”的效率，降低获客成本的同时，提升成交转化率，回归交易闭环。
简单来说，雅居乐地产此次直播大赛的最终目的，是打破线上线下的“次元壁”，引导观众通过直播间，“走进”现实！
实际上，这也是雅居乐地产率先对线上转化之路的一次探索。
顺应地产风向实时做出营销战略调整其实，去年雅居乐地产就曾举办过一场地产界的“创造101”：雅居乐厂牌天团红人秀。
它吸引了雅居乐地产全国43支战队参加，整个活动期间，抖音话题#雅居乐厂牌之夜的合计播放量超过2510万次！微博话题#雅居乐红人养成计划#引发了超过2.5万条讨论，总阅读量超过了4550万次！
这是雅居乐地产顺应地产风向变化，实时做出营销战略调整的重要一步。
房地产获利空间越来越有限，如何向管理要红利，成为了摆在房企面前的难题。
面对时代的变化，雅居乐地产率先掀起了多场营销变革，先是把以往的线下营销也同步到线上，通过各个环节的铺排，打消了人们对“网上买房”可能性的质疑。
2016年，雅居乐地产推出全民营销平台雅居宝，并于2020年在雅居宝APP的基础上，迭代出购房小程序“雅居乐E乐购”。
2020年，雅居乐地产对自渠模式进行了升级，组建了一支线上营销团队，从线上引流至线下，为客户提供360°闭环购房服务。
同时，面对直播、短视频的流量风口，雅居乐地产也及时抓住时下的流行手段，率先在短视频领域发力，推出了“营销系统视频号矩阵”。
从去年下半年开始，雅居乐地产就开始搭建短视频孵化、培养和管理的体系，并制定了相应的制度、流程和奖惩机制，充分调动营销人的积极性。
目前，雅居乐地产全国开通了近40个官方视频号，一线营销人员也开通了1000多个个人抖音号，视频号，在传播上形成了足够的声量。
雅居乐官方抖音号
在发现“流量密码”之后，雅居乐地产更针对互联网时代的传播规则，搭建了完善的管理手段，打造完整的线上营销流程，并且日益深化完善，通过针对性的内容投放精准获客，再提供专属服务，提高转化率，打通了“线上推广+线下转化”的营销链条闭环。
通过视频号+抖音平台，雅居乐地产集结起一批“地产红人”，通过多样性的优质化内容输出，形成稳定的粉丝群体及较强的粉丝你黏性，从而为雅居乐地产后续的营销推广和销售变现打下基础，促进转化成交。
雅居乐地产在营销领域不仅有“新意”，也走在了管理转型的前头。
在当今的市场情况下，勇于革新、突破，才能吸引更多目光，继而在行业中行稳致远。
4月9日（本周六）全天，“雅居乐地产2022年直播大赛”首场直播即将上线！在今年的直播大赛后，地产营销模式会发生什么改变？营销方向又会迎来哪些变革？地产行业会不会由此焕发新的活力？
不妨定好闹钟、选定支持队伍，
一起守在直播间前，
为雅居乐地产打call吧！
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