2022年春天的第一个小长假即将结束,出门赏花和返乡祭祖的人们也纷纷踏上归途。4月5日,各大OTA发布《2022清明假期旅行消费数据报告》,对清明假期全国旅行消费市场进行了分析和盘点。数据显示,受到本轮新冠疫情影响,清明小长假人们的出游半径明显变小,本地游成为主流,异地出行也主要集中在各大城市群内部。周边、本地门票订单占比达88%,近九成逛景区的游客选择在家门口旅游;踏青赏花、公园露营、户外运动成为清明节游客热衷的出游方式。
“乡村+体验式”旅游持续走红
乡村游较疫情前恢复92%
本次小长假,“乡村+体验式”旅游持续走红。携程数据显示,今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20%;2022年以来乡村旅游较2019年同期已恢复92%,是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。
今年清明,“大城市周边乡村游”尤为火爆,城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达60%、同比增长35%。清明节乡村旅游客源地TOP 10城市为:北京、广州、杭州、重庆、深圳、武汉、南京、宁波、西安、青岛。
从乡村旅游消费力看,北京用户以39%的订单占比排名第一,体现了旺盛的出游热情——而其中亲子用户是核心人群。携程数据显示,本次清明假期在京郊乡村的酒店民宿预订中,亲子家庭占比近四成。带着孩子湖边捞蝌蚪,去果园采摘应季蔬菜水果,成为城市居民小长假本地游的新风尚。
诸多中小城市,也在本次清明假期中成为了乡村旅游的热门目的地。携程数据显示,乡村旅游订单量TOP10的中小城市为:雅安、汉中、内江、吴忠、攀枝花、中卫、荆门、酒泉、林芝、商洛——西部城市在其中占据了90%的比例,这也与本轮疫情对不同区域的影响程度紧密相关。
在可以顺畅出游的地区,大多用户都选择了拥抱自然、享受难得的“户外自由”。今年清明,携程平台中户外运动型景区门票订单量较去年同期增长66%。清明期间最受欢迎的户外类景区TOP 10为:慕田峪长城、北京平谷金海湖、四姑娘山、风之谷户外乐园、云上草原、黄龙风景名胜区、幽岚山·童话森林、玉龙雪山、墨石公园景区、神木垒。
携程研究院高级研究员谢晓青认为,乡村旅游的内核是休闲旅游,这一旅行方式追寻放松、愉悦、体验型的生活方式,也更加贴近大自然。乡游经济的大幅升温,带动了乡野美宿、露营、户外等产业的兴起,也将进一步带动城市近郊区域旅游的可持续发展。
清明本地游市场活跃
全国人民就近赏花
清明节前夕,全国多地出现新一轮新冠疫情,但中国游客仍不愿辜负春光。本地游成为这个清明小长假里游客的主要选择。同程旅行大数据显示,2022年清明小长假的酒店订单中,本地酒店订单占比67%。而在平台的用车订单中,本地出行订单占比高达91.3%。
与此同时,人们预订机票、酒店、景区等各类旅游产品的时间周期也进一步缩短,数据显示,清明小长假提前一周内预订机票的用户占比超过70%,酒店平均预订周期缩短至1.6天,而景区门票当天预订的占比超过8成。
在人群分布方面,清明假期00后出游人群占比超过了15%。踏青赏花的春天,女性出行占比过半。在不同年龄段的人群中,80后更关注亲子家庭游,而90后游客更关注各类节日民俗类活动。国内不少在假期期间举办了游园会等活动,深得年轻游客喜爱。
此外,年轻游客对历史文化类景区景点的关注度也在不断上升,清明节前夕,2021年十大考古新发现在北京揭晓,数据显示,消息放出一小时内,同程旅行平台入选该榜单的“三星堆”搜索热度增长94.7%,稻城、云梦等相关搜索热度同样呈现上升趋势,不少年轻游客选择清明假期前往这些地方打卡。
民宿、露营搜索热度升高
电竞酒店仍是95后最爱
住宿市场方面,今年清明小长假关注度增长最快的住宿关键词分别为露营、电竞酒店和民宿。其中,电竞酒店仍是住宿领域年轻用户关注度最高的关键词,对他们来说,每个节假日都是和朋友去酒店聚会打电竞的好机会。今年清明假期期间,“电竞酒店”搜索量环比上涨84%。
露营活动由来已久,近两年尤其受到市场关注。随着国内各类露营地的建设和开放,越来越多的年轻游客开始尝试这种新的出行方式。同程旅行发布的数据显示,今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。一些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜,也有部分游客带上帐篷在周边体验一下露营的氛围,在夜间返家或住酒店。数据显示,国内最关注露营的城市分别是杭州、广州、北京、重庆和武汉。整体看来清明假期国内最热门的酒店预订城市分别为广州、成都、北京、深圳、西安、重庆、杭州、东莞、武汉和长沙。
“摘星”城市旅游市场反弹
深圳景点门票销量猛增13倍
4月1日,深圳行程码“摘星”,全域低风险,当日去哪儿平台上,深圳搜索量迅速增长了11倍。4.1-4.5,在去哪儿平台上,深圳景点门票销量较3.27-3.31环比增加13倍,酒店预订量环比增加19%,显示了旅游市场的较快反弹。清明期间,深圳最受欢迎的景点是野生动物园、青青世界、欢乐谷、世界之窗、玫瑰海岸,本地游客占比在八成以上。
相似的是,3月末,西安、宝鸡等城市行程码相继“摘星”,也刺激陕西省内旅游市场迎来“小阳春”。去哪儿数据显示,4.1-4.5,西安景点门票销量较3.27-3.31环比增加12倍,酒店预订量增加22%。最受欢迎的景点包括:翠华山、秦岭野生动物园、终南山南五台、白鹿原影视城、兵马俑。其中,翠华山、秦岭野生动物园门票销量均进入去哪儿清明门票销量全国前十,客源七成以上是陕西省内游客。
西安和深圳的反弹,也带动了陕西、广东省内其他城市的旅游消费。去哪儿数据显示,清明期间,陕西铜川、宝鸡、汉中、咸阳、商洛酒店预订量较节前环比均上升了40%以上。广东 广州、佛山、东莞、汕头、惠州酒店预定量均增加了50%以上。
清明机票价格为近三年最低
热门航线频现百元裸价机票
机票方面,据去哪儿大数据显示,疫情较为稳定的城市机票预订量较上一周增长3成。值得注意的是,今年临近假期节点,多条热门航线机票价格大幅跳水。据去哪儿大数据显示,截至4月4日,出行日期从4月1日至4月6日的预订机票,经济舱平均支付价格为548元,同比去年下降近2成,今年清明假期机票为近三年最低价格。“白菜价”机票在部分热门航线中出现,裸票价格仅百元左右。
除此外,从去哪儿平台搜索显示,不止清明假期,整个4月份机票价格均保持在较低折扣。部分热门线路中出现众多1折直飞机票,裸票价格百元左右。据去哪儿平台搜索显示,截至4月4日下午18时,从广州、成都、北京等地出发国内机票低价榜中,还出现许多不满1折的机票。
另外,4月5日开始,国内多家航空公司将上调国内航线旅客运输燃油附加费征收标准,面对机票降价燃油附加费上涨的现象,一名网友在社交平台说到:机票还没附加费高,真是“白菜机票黄金油”。
去哪儿提醒用户,在更接近出行日期时预订机票,以免由于疫情影响、航班临时调整频繁,耽误行程并造成损失。与此同时,去哪儿已上线疫情政策订阅功能,实时同步航司发布的退改政策,用户可选择订阅查询。
采写:南都记者 许琨
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