1. 关键词质量度 – 提高质量度的几种方法
质量度实际是最早Google提出的概念，从1-10分。质量度是一个比较复杂的概念。也就是最终的一个排名是你的出价*质量度。 在百度里面质量度是按照星级来表示的。 主要是网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。 质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
1.1.1 关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05 每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01 平均质量分的概念：1、账户级平均质量分；2、计划级平均质量分；3、单元级平均质量分
1.1.2 所以可以看到一个账户的设置对获得好的质量得分是有多重要， 好的账户结构就相当于节约了费用。
初始质量分的概念：1、行业平均质量分；2、账户平均质量分；3、CTR计算质量分(所以说关键词出身很重要，很多优化师会一开始设定一个比较高的价格，这样会为关键词争取一个好的得分。
2. 关键词匹配形式 – 通过匹配形式来调节人群广泛度
在2019年10月的时候，百度对关键词的匹配形式进行了升级。 升级成为了精确，短语还有智能匹配姓氏（智能匹配形式之前是广泛匹配）。
升级后的精确匹配意味着字面精确+精确同义变体。短语匹配意味着精确包含+同义包含。智能匹配-核心词+智能匹配的模式。基本上来讲思路没有太大的变化，只是百度根据自己的数据库对广泛匹配进行了更精准的提高。
对于关键词的匹配形式的调整往往是进行优化的一个手段之一。如果这个关键词的转化比较好，优化通常会增加这个词的展现，那么手法就会是把匹配模式变得更加松，比如从精确到短语到智能。如果表现不好，就会变得更加紧。另外一个就是提高价格或者降低价格。
百度账户有否定关键词功能，你可以查询搜索关键词的来源。然后把一些不合适的关键词屏蔽掉。进入路径是推广管理-下方的搜索词报告。如果发现一些搜索词和我们品牌差别很大，就需要直接屏蔽掉。
关键词是非常核心的搜索引擎账户优化点，很多的优化方法都是基于关键词的，比如一个关键词表现良好，那么我们就像提高这类关键词的展现，优化方法就是拓展这个类型的关键词，提高这个关键词的竞价价格，把关键词的匹配模式变的更加宽松。大家可以一步一步的进行放闸，这样可以根据放闸的表现来进行下次调整的尺度，切记一下子把自己的子弹全部用完了，这样变量变多，就很难分得清到底是哪个动作引起的结果。
