跨境电商独立站最重要的就是引流，其中搜索引擎是必不可少的途径。搜索引擎分为SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销），很多跨境卖家不知道是做SEO还是做SEM？
今天Ueeshop自建站平台来聊聊SEO和SEM，希望能给独立站卖家一些思路和启发。
两者如何选择，一般有5种选项。
稳扎稳打，做SEO短期需要成绩，SEM不差钱，做SEM预算有限，先SEO，之后考虑SEM预算充足，但想开源节流，先SEM，后SEO从中我们也能看出两者之间的一些区别，下面就来进一步了解一下。
SEO（搜索引擎优化）：根据搜索引擎算法对独立站内容和结构优化，选择关键词来提升自然流量。一般网站权重基础差的网站，很难做起来，且见效时间长，最少3-5个月，不过效果持续时间长。
SEM（搜索引擎营销）：一般是指通过搭建广告账号，利用关键词竞价来获得付费流量。效果立竿见影，但是一旦不再付费购买，就没有流量，且竞价越来越激烈，成本逐年升高。
两者最核心的区别：
1、SEM 付费，SEO免费
2、SEM自由度更大，关键词可选数量多，网站大小、基础要求低；SEO自由度小
3、SEM见效快，短期回报明显，流量精准，带来销售；SEO见效慢，侧重长期回报，建立联系
很多卖家普遍认知是SEM和SEO两手都抓，利用SEM带来短期的销售目的，利用SEO和消费者建立关系，建立品牌形象，实现长效收益目的。
未来趋势
搜索引擎的用户对广告和自然排名已经有清晰的认知，相对来说，用户对自然排名更有好感，偏向点击SEO的搜索结果。
再者，上文提高的SEM和SEO的优劣势区别，SEO就像种一颗苹果做，虽然需要投入时间和精力去培育，但是做好维护，每年都可以吃到苹果。而SEM是没有钱就没有苹果吃。
所以SEO是一个必须布局且不能放弃的渠道。
Ueeshop小贴士：
SEO讲究提供搜索者最关系的内容，切忌追求空泛的技术。
附赠：搜索引擎优化常用工具
网站速度测试
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
手机端友好测试
https://search.google.com/test/mobile-friendly
竞争对手分析
https://SE Ranking.com
https://Raven Tools.com
关键字分析+外链分析
https://ahrefs.com/
https://xintu.semrush.com
内链分析
https://xintu.seopowersuite.com
页面内容重复度查询
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内容营销
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好了，就分享到这里啦，祝各位的独立站流量源源不断，记得点赞收藏哈~
