视频流量为王的当下,越来越多的跨境零售商家⼊驻各⼤视频渠道,只为争得⼀席流量阵地。而YouTube作为全球领先的视频流量巨池,掌握好玩法,可以让营销效果事半功倍!
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⼀、YouTube热⻔视频类型
⼀般来说,建议商家在制作、发布视频需要有⼀定的策略,不要盲⽬上传视频。某些热⻔视频类型不仅受到⽤户追捧,也是平台所主动推荐的。
1、教程类视频(Tutorials and how-tos )
教程类视频推动搜索流量的效果显著,对于B2B营销⼈员来说应该予以重视。商家可以使⽤关键词⼯具,找到可转化成视频主题的相关关键字和短语。不断挖掘⼯作领域相关的问题与痛点,为⽤户提供经验分享或者设计独特的教程。
2、视频博客(Vlogs)
Vlog是YouTube平台⼴受欢迎的⼀种视频类型。商家或者品牌可以利⽤这⼀点,通过KOL(Key Opinion Lear,思想意⻅领导)内容或创建⼀个引⼈注⽬的视频系列。
3、视频播客(Video Podcast)
在播客中添加视频能帮助创作者与听众建⽴更深层次的联系,也为你的品牌与产品添加了更⼈性化的元素。在YouTube发布节⽬或个别剧集的预告⽚也可以扩⼤节⽬覆盖⾯。
4、 品牌故事视频
引⼈⼊胜的故事能够穿透杂⾳,通过视频形式将品牌故事进⾏传播,围绕公司核⼼价值观、员⼯访谈、客户故事等维度制作幕后内容,能够与消费者建⽴更牢固的联系。
(图⽚来源:图⾍创意)
二、平台重点机制
想要官方帮你推荐内容,必须要了解掌握他的主要推荐机制,这样才能让视频获得官方的流量扶持:
1、优先展示机制:
YouTube对于调整内容的优先级和呈现⽅式,有着⾃⼰⼀套专⻔的算法。YouTube的 算法会留意以下方面跟踪观众的行径:
观看内容、选择不观看的内容、观看时长、喜欢和不喜欢、反馈中不感兴趣的内容
2、搜索推荐机制:
与 Google 搜索引擎类似,YouTube 搜索根据用户搜索关键词诉求寻找最相关的视频结果。视频搜索排名影响因素众多,主要看标题、描述及视频内容是否与观众诉求相符。除此之外,YouTube 也会查看某个特别诉求下哪些视频观看时长最久、参与度最高。
3、兴趣推荐机制:
与当下观看的视频主题相关。推荐视频可以来自相同频道也可能来自不同频道;同时视频在观众的历史观看记录中可以找到。
重点:从 YouTube Analytics> Traffic sources report,点击“Suggested videos box”,可查看到哪些 Suggested Videos(推荐视频)将观众引导到自家频道
(图⽚源⾃⽹络)
三、实操建议
1、视频结构:
①设置强烈的 CTA(行动号召):鼓励用户观看同系列的其他视频;
②结尾精简:结尾冗长会冷却用户观看更多视频的热情;
③设计预告: 利用播放列表、链接、卡片、片尾画面推荐下一个视频;
④打造视频系列:将相关视频放在同一个系列当中;
⑤与时俱进:视频制作与 YouTube 热门格式,相关如挑战或列表。
2、标题设置:
①标题引发好奇感、附带关键词;
②标题简洁,重要信息靠前排;
③集数、品牌片尾放;
④检查标题,谨防在推荐视频、搜索结果和手机界面中失联。
3、缩略图优化建议:
①在拍摄视频前考虑,确保有多个选择在手;
②分辨率越高越好,大小不超过 2MB;
③规格:1280 x 720 px(16:9 ratio).JPG, .GIF, .BMP, or .PNG.;
④缩放图片:检验放大、缩小的效果;
⑤检验与其他缩略图相比是否更胜一筹
(图⽚源⾃⽹络)
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